UNVERSIDAD PRIVADA DEL VALLE

FACULTAD DE CIENCIAS

EMPRESARIALES

MARCA PAÍS BOLIVIA

ESTUDIANTES: VELA MENESES JHONNY GABRIEL

MURIEL GARCIA ÁLVARO
HUANCA PORRAS ADEMAR
POZO GUZMAN KEVIN RODOLFO
VELIZ VELIZ BORIS FERNANDO

MATERIA: MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

COCHABAMBA-BOLIVIA
 INDICE Pág.
1. INTRODUCCIÓN..............................................................................................................................i
2. MARCO REFERENCIAL................................................................................................................ii
3. DIAGNÓSTICO................................................................................................................................iv
3.1. Principales Marca País del mundo..............................................................................................iv
3.2. Principales Marca País en LATAM............................................................................................vii
3.3. Marca país de Bolivia..................................................................................................................viii
3.4. ANÁLISIS DEL ENTORNO.....................................................................................................x
3.5. Alternativas de producto slogan colores.....................................................................................xii
4. MARCO METODOLÓGICO (falta aumentar descripción + varios puntos).................................xiii
5. PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL...........................................................................xvii
BIBLIOGRAFÍA.........................................................................................................................................i
1. INTRODUCCIÓN

Los cambios bruscos que presenta el mundo han obligado a los países a competir entre sí con
actividades comerciales, obligándose a ofrecer beneficios que anteriormente era de difícil
diferenciación entre regiones; relativamente hace pocos años se ha observado la necesidad de competir
regionalmente con estrategias de comunicación para captar inversión extranjera y turismo, misma que
fue conocida con el concepto de Marca País/Región/Ciudad, este se fue popularizando entre los países
para mostrar las características, imagen que los diferenciaban de otros.

En Bolivia se trabajó y lanzó propuestas comunicacionales respecto a la Marca País, pero como
cualquier otra propuesta esta tuvo sus aspectos positivos así también como negativos. Una Marca País
bien definida debe mostrar una imagen sólida del país donde la apreciación debe ser a primera vista, y
despierte el interés de visitar Bolivia lograr la finalidad de captar inversión extranjera, oportunidades
de exportación y/o turismo.

El trabajo presente da un enfoque en presentar una propuesta comunicacional en función a la

gastronomía y turismo que tiene Bolivia, también la forma de transmitir ese mensaje, con la
formulación o bosquejo de ideas y conceptos que sean parte representativa de todos los bolivianos.

El análisis de los diferentes factores como ser; económica, social, cultural del país ofrece la
oportunidad de obtener elementos que subyacen como las tradiciones y costumbres que existe y aún
perduran en las diferentes regiones del territorio boliviano que pueden ser plausible para ojos
extranjeros.

El turismo en Bolivia es un elemento importante y no emplear esta oportunidad de reconocimiento

restaría valor a lo que se pretende ofrecer, aprovechar anteriores desarrollos de la Marca País de
Bolivia es una guía base para poder realizar una mejor toma de decisiones, además de observar fallos
que se tuvieron en relación con la paleta de colores, si en realidad utilizaron o interpretaron
correctamente los datos que obtuvieron y su posterior aplicación. Son muchos factores que están a
consideración de análisis que permitirán tener un desarrollo adecuado y congruente para la Marca País
que se propone para Bolivia.

De la misma forma es necesario tener una retroalimentación, con el objetivo de observar el grado de
aceptación que se tiene de la nueva propuesta de Marca País para Bolivia, esta se realizará tanto a
nacionales como también a extranjeros, porque cada ciudadano boliviano que se encuentre en el
exterior representa una imagen viva de Bolivia, reflejando y también transmitiendo cultura, turismo y
costumbres con las que cuenta el país.

2. MARCO REFERENCIAL
2.1. Antecedentes
La historia de la marca tiene orígenes desde las antiguas civilizaciones, la cual tiene el
objetivo de dar a conocer algo que quiere identificarse dentro de un contexto. Como ejemplo de
una marca con un significado particular dentro de un contexto pueden mencionarse, entre otras, la
forma en que una marca que indica una ruta de acceso en un mapa, una marca en un libro que
indica donde se interrumpió la lectura o una huella en el camino que muestra un rastro a seguir.
Otra característica común a todas las épocas es que la marca nace como producto y no a la
inversa, y que la misma precede a su imagen y no al revés.
Hacia finales del siglo XVII se proclamó la libertad de comercio y en esta época de liberalismo
económico, cada sociedad mercantil se situó con su propia identificación, es decir, con su propia
marca. Fue por entonces cuando la marca además de la función identitaria cobró carácter
obligatorio, logrando de esta forma que aquellas marcas que comercializaran productos de mala
y/o dudosa calidad, fueran susceptibles de ser penalizadas.

2.2. Conceptos
- Marca
La marca se define como activo intangible que confirma la misma como elemento de
identificación generador de simbologías, es un activo que forma parte del patrimonio de la
empresa, el cual incrementa su valor.
Por tanto, además de la gestión conceptual, del diseño gráfico y su propia arquitectura, la
gestión de la marca se lleva a cabo desde la gestión de los valores, los significados y la imagen
de la empresa [ CITATION UNW11 \l 16394 ]

- Marca País
Marca país es una estrategia para capitalizar la reputación de un país en mercados
internacionales. Generalmente se confunde con una campaña de promoción turística. La marca
país es una propuesta de valor de lo que ofrece un país a visitantes e inversionistas. Tiene tres
dimensiones: turismo, exportaciones e inversión extranjera directa. El término marca país o
country Brand nace de la necesidad de los sectores empresariales y los gobiernos por generar
una identidad propia frente a los mercados internacionales. La estrategia de posicionamiento
de un país en particular se enmarca en el objetivo de capitalizar el origen de los productos, las
empresas y las personas en los mercados globales.[ CITATION Jos \l 16394 ]

Dimensiones de la marca país:

 Turismo: Actividad recreativa que consiste en viajar o recorrer un país o lugar por
placer. Cada país debe presentar una imagen a nivel interno y externo que derive de una
ambiciosa investigación de mercados principalmente de naturaleza cualitativa que
permita realizar una propuesta de valor atractiva.
 Exportaciones: En toda empresa lo más importante son sus activos, pero en realidad lo
principal son los clientes. Por eso es necesario tener un branding internacional como país
para tener presencia comercial a nivel global. La exportación de la marca país, como
propuesta de valor define el posicionamiento que se tiene a nivel mundial.
 La inversión extranjera se define como la colocación de capitales a largo plazo en
alguna parte del mundo. La inversión extranjera juega un papel muy importante en la
marca país, ya que representa el valor cuantitativo de la repercusión de la propuesta de la
marca país en el país de origen a través del turismo.

Modelo estratégico de proyección marca país [ CITATION Paí20 \l 16394 ]

El Modelo Estratégico de Proyección País tiene como propósito apoyar a las organizaciones
que gestionan la marca país para construir una estrategia de valor país en mercados
internacionales.
Las premisas que sustentan el modelo son:

Premisa 1. Comunicar la personalidad de la marca país para crear una presencia

única. Los procesos de comunicación en el seno de una organización son vitales para la
consecución de los objetivos de esta. Se trata de procesos que enlazan los diversos
componentes que constituyen la personalidad de la marca. La marca al igual que las
personas proyecta una serie de características. Estas generan sentimientos que
posteriormente se traducirán en la percepción que los extranjeros tengan sobre la marca.
Ante la necesidad de los países de personalizar la experiencia del visitante, se requiere
identificar el atributo extraordinario para que se convierta en un elemento diferenciador.

Premisa 2. Generar una identidad fuerte de la marca país frente a la competencia.

Cada país es único, y la identidad debe surgir de sus propias raíces, de su personalidad, de
sus puntos fuertes y débiles. Si bien es importante que los países generen una identidad
 propia, también se hace importante generar valor a las audiencias internas y externas. La
generación de valor se dará con la identificación de las ventajas competitivas de un país,
con la finalidad de generar barreras a la competencia como estabilidad y confianza
excepcional a las audiencias.

3. DIAGNÓSTICO
3.1. Principales Marca País del mundo
 Suiza [ CITATION Lyn16 \l 16394 ][ CITATION USN18 \l 16394 ]
Zúrich, la mayor ciudad de Suiza y uno de los centros de negocios más importantes de Europa,
ha presentado el rediseño de su marca turística lo que significa una importante mejora respeto
a la identidad anterior que estaba claramente obsoleta y vacía de significados.

 Canadá:
Se busca promover el crecimiento y la rentabilidad de la industria turística canadiense
promocionando a Canadá como un destino de viaje deseable y brindando información
oportuna y precisa a la industria turística canadiense para ayudarlo en la toma de decisiones.

 Alemania:
Tomando en cuenta que Alemania es un destino turístico lleno de artes, literatura y una
personalidad definida a nivel internacional, para su marca país optaron por un logo muy
simple, con una forma abstracta, que lleva los colores de la bandera alemana
 Reino Unido:
Como país comerciante que es, el Reino Unido ha acogido a otras culturas extranjeras,
integrando rápidamente su gastronomía y conocimientos. El Reino Unido siempre ha apostado
por la innovación y la creatividad, y ha creído en el valor que aporta la diversidad, en todos los
ámbitos de la sociedad, la cultura y el mundo empresarial. Esto es lo que quiere transmitir la
marca-país GREAT Britain.

 Japón:
Japón tiene claro que las campañas nacionales de marca país no son solamente una estrategia
publicitaria o propagandística para promover turismo o comercio, son un fenómeno mucho
más complejo que además del marketing involucra políticas públicas, comercio, turismo,
psicología, diplomacia pública y relaciones internacionales.

 Suecia:
Retoma, como muchas marcas en la lista, los colores de su bandera en trazos rústicos, una
marca país sumamente simple que lo único que lo caracteriza son los colores, con un mensaje
de visita hacia su territorio.
 Australia:
El fuerte uso de azules, verdes y amarillos, y un posicionamiento significativamente más
contemporáneo, está en consonancia con una nueva imagen de Australia más moderna y
abierta al mundo.

 Estados Unidos:
El logotipo ha sido diseñado para capturar el espíritu americano y crear una identidad de
marca nueva y fresca que invite a ciudadanos de todo el mundo a explorar las posibilidades
infinitas del país. No se trata ondear banderas, ni caer en el famoso patriotismo
norteamericano, se trata de ser hospitalarios, inesperados e inclusivos

 Francia:
La marca país de Francia
posee trazos sutiles como creados por una pluma, además de mostrar los colores
representativos de su bandera, y una hermosa mujer, la famosa Marianne, símbolo de su
patria, forma parte del diseño.
 Holanda:
El color naranja y los tulipanes son un símbolo reconocible cuando se habla de Holanda, por
eso la han colocado en su marca país, como una manera de lograr que se fortalezcan esa
imagen en todo el mundo. Trazos abstractos y desentendidos.

3.2. Principales Marca País en LATAM

¿Cuáles son y en qué países están las marcas más valiosas de América Latina? [ CITATION
Pat18 \l 16394 ]
"Pero la marca país es mucho más que una campaña de promoción publicitaria", Lina Maria
Echeverri, investigadora en temas de marketing y fundadora de País Marca OBS, un
observatorio internacional del fenómeno.
"Es una estrategia completa para capitalizar la reputación del país", aclara Echeverri.
Con eso se vende el país como atracción turística, destino de inversiones o sitio de origen de
productos de exportación.
"Cada país tiene un posicionamiento construido sobre la percepción que tienen sus residentes,
visitantes o inversores sobre un territorio determinado".
A comienzos de este siglo, los países en América Latina empezaron a darse cuenta de que
tenían que fortalecer o mejorar su reputación.
"Países como México, Argentina y Costa Rica iniciaron esta tradición en la región", señala
Echeverri.
Entre los casos más exitosos de marca país en América Latina está el de Perú, que inició su
gestión en 2002, sostiene la experta.
 "Primero tienen una identidad muy aferrada a su cultura. Aspectos culturales como la
gastronomía peruana han ayudado a ponerlos en el mapa. La formulación de la marca país ha
sido muy juiciosa y consistente, independiente del gobierno de turno."
El ranking de las marcas país de la región:
 Argentina
 Brasil
 México
 Chile
 Perú
3.3. Marca país de Bolivia
Bolivia Te Espera [ CITATION Cri11 \l 16394 ]- La marca país se denomina “Bolivia te
espera”, esta se encuentra acompañada del slogan “donde lo fantástico es real”. Implementada
en el 2011, se inauguró con la estrategia de promocionar el turismo nacional enfocado en el
turismo rural, cultural y de aventura. En el 2012 se incorpora el logotipo iniciando así una
difusión activa que fue proyectada a un plazo de 4 años.
Isologotipo:
Este se conforma de los siguientes elementos:

 En la letra “O”: Se encuentra la “Cruz andina” que simboliza la cultura andina

representada por los pueblos originarios.
 En la letra “I”: “Se encuentra “El tucán”, este simboliza la cultura amazónica y hace una
referencia a la riqueza natural y biodiversidad que existe en el país.
 En la letra “A”: “La hoja de coca”, La cual es considerada una tradición milenaria dentro
de las comunidades y cultura dentro del país.
 El uso de colores trata de reflejar la pluriculturidad que existe.

Gama cromática

La gama cromática está compuesta por los colores Naranja, amarillo, rojo, verde azul y
violeta, mediante el uso de estos se trata de reflejar las 36 culturas que existen dentro del país,
y hacer un enfoque en su identidad.

El rojo y el amarillo por separado contrastan demasiado entre sí, por lo que la inclusión del
naranja hace que estos colores lleguen a relacionarse, tratando de transmitir en este caso la
diversión, sociabilidad y sobre todo la alegría que se puede brindar.

Clasificación

- Logotipo iconizado: Se utiliza referencias en las letras hacia objetos, animales

representando partes de la cultura boliviana.
- Toponímicos: Ya que hace una referencia al lugar geográfico
- Relación: Esto se debe a que se genera una relación directa con el público.
- Slogan: “Bolivia te espera”: El tipo de discurso que tiene el slogan es de vocación, ya que
hace referencia a la hospitalidad de la gente hacia los turistas.

Bolivia Corazón del Sur[ CITATION Van17 \l 16394 ] - Bolivia es el corazón del sur, señala el
slogan de la marca país de Bolivia. La iconografía está inspirada en las tramas textiles de cada
región de Bolivia y combinas una gama de colores rojos, amarillos, verdes y azules.
 .

Rojo: simboliza la fuerza y empuje de nuestra productividad y exportación el camino hacia la

estabilidad y el crecimiento
Amarillo: simboliza nuestra madre tierra y la riqueza mineral del país. La principal fuente de
inversión económica.
Verde: la biodiversidad , la cultura y el turismo.
Azul :simboliza la transparencia de nuestras relaciones internacionales. Es el color del mar
muestra reivindicación marítima ante el mundo
Los valores que posicionarán a la Marca Bolivia son:
 Esencia viva. Determina una personalidad única en el mundo que reconoce lo propio y
conforma el origen de nuevos caminos.
 Equidad para todos. Define la búsqueda del bien común de toda la comunidad para la
construcción de un camino que permita alcanzar un Estado equitativo en el que todo el
mundo tenga cabida y pueda vivir dignamente.
 Ejemplaridad para el mundo. Muestra a Bolivia como un modelo a seguir, pues tiene un
modelo económico diferente y se erige como portavoz de un nuevo orden social.
 Madre tierra. Establece el respeto y la equidad entre todos, asumiendo la obligación ética y
el esfuerzo para recuperar el sentido de unidad y pertenencia con la Madre Tierra.
3.4. ANÁLISIS DEL ENTORNO
3.4.1. Análisis económico
Bolivia se ha caracterizado por ser un país extractor y exportador de sus recursos
naturales principalmente gasíferos y mineros (en menor medida petróleo
manufactureros y alimenticios).
Actualmente la economía boliviana es la décima cuarta economía de América Latina en
términos de producto interno bruto (PIB) nominal de $40,9MM [ CITATION Mar20 \l
16394 ], y la décima tercera en cuanto al PIB a precios de paridad de poder adquisitivo
(PPA).
Un aspecto relevante de 2014 fue la caída de precios de los hidrocarburos, pero el gasto
del sector publico no se redujo en la misma magnitud, que conllevo a un déficit fiscal y
 un importante déficit en la balanza de pagos, mismos que han sido financiados por
créditos externos y reservas internacionales. [ CITATION Evi20 \l 16394 ]
Desde ese momento Bolivia ha entrado en un debacle económico debido a una mala
gestión, además de problemas políticos que produjeron un paro en las actividades
económicas y con el panorama del Covid se ha pronosticado un receso económico para
Bolivia de un 5,9% según el Banco Mundial.[ CITATION MIG20 \l 16394 ].
3.4.2. Análisis social
Bolivia cuenta con aproximadamente 11.633.371 habitantes[ CITATION INE20 \l 16394 ],
es la nación más indígena de Latinoamérica, tanto así que la ONU reconoció en 2014
por la protección y preservación de la cultura boliviana. Sin embargo, Bolivia enfrenta
una serie de dificultades sociales que son: desempleo, pobreza y desigualdad social .
También hacer mención que el 80%, la mayoría de la población se encuentra en el
sector informal.
En el sector salud, la cobertura es precaria según el Instituto Nacional de Estadística un
65,3% de los habitantes no cuenta con un seguro de salud.
3.4.3. Análisis Cultural
Debido a la diversidad geográfica que presenta Bolivia y los diversos grupos étnicos
que existen[ CITATION BOL \l 16394 ], por este motivo Bolivia tiene una diversidad de
costumbres que conlleva a ser un país con diversos matices de realidades y culturas, que
son un atractivo muy importante ante una mirada extranjera. Además de esta diversidad
Bolivia ha logrado un equilibrio extraordinario entre sus tradiciones culturales y lo
moderno. Bolivia es cuna de una gran diversidad cultural, gastronómica y su belleza
intrínseca de su flora y fauna.
3.4.4. Análisis Político
Bolivia ha demostrado tener un entorno político inestable , con protestas, bloqueos, y
movilizaciones de una parte de la población contra el gobierno, estos acontecimientos
estuvieron presentes a lo largo de la historia boliviana. Esta situación se volvió más
crítica desde 2016 con el referéndum constitucional cuyo objetivo era la aprobación o
rechazo del proyecto de modificación constitucional para permitir al presidente o
vicepresidente del Estado Boliviano postularse a ser reelectos a una elección. Con un
51,3% (No) contra un 48,7% (Si) aun así expresidente se postulo a la silla presidencial
logrando un descontento en la población al no aceptar los resultados de ese referéndum.
 En 2019 el expresidente Evo Morales Ayma dimitió del cargo por las presiones sociales
que acontecieron, el motivo principal, fraude en las elecciones y por detrás múltiples
casos de corrupción.

3.5. Alternativas de producto slogan colores

4. MARCO METODOLÓGICO

La metodología utilizada es un enfoque mixto, dado que se ha realizado un análisis estadístico

simple para poder concluir el grado de aceptación que puede llegar a tener la propuesta planteada
por medio de preguntas cualitativas.

Para la recolección de datos se optó por realizar una encuesta, esta se llevó a cabo de forma
online mediante el uso de Google forms.

TABULACIÓN DE DATOS

En la encuesta se obtuvo 55 respuestas que se presentarán a continuación:

1.-En este grafico se puede observar que el 51.9 % de las personas que respondieron son
Hombres, teniendo casi un equilibrio con relación al sexo
 Sexo

Hombre
48.1%
51.9% Mujer

2.- EL 61.11 % de las personas SI saben el significado o conocen sobre que es Marca- País

¿Usted conoce el significado de Marca País?

Si No

38.89%

61.11%

3.- Con un porcentaje bastante alto un 91,3 % de las personas consideran que es IMPORTANTE
la Marca-País para el desarrollo de Bolivia.

Marca País como elemento de desarrollo para

Bolivia
8.70%
Si
No

91.30%

4.- Tenemos una cifra por encima de la mitad de las personas que si conocen la Marca-País de
Bolivia con un 52.17 %
 Conoce la actual Marca País de Bolivia

Si No

47.83% 52.17%

5.- Se presentaron las siguientes tres opciones como Marca-País para Bolivia:

A B

La opción (A) Fue la predomino con un 50 % de votos a favor.

Diseño que le resulta más atractivo

23.91%

A
50.00%
B
C
26.09%
6.- Sin duda el Diseño y la tipografía con un 32,61 % fue la variable que más impacto a las
personas al momento de evaluar, como segunda opción tenemos los colores con un 23,91% y por
último símbolos contando con un impacto al 10,87% de las personas.

Elementos que más captó su atención

32.61% 32.61% Letra

Colores
Símbolos
Diseño
10.87%
23.91%

7.- La variable que más quisieran apreciar en un diseño de Marca-País la CULTURA que
predomina con un 56.5 %, seguidos del Turismo con un 43.5 % y la Gastronomía con 37 %, cabe
resaltar que los encuestados tenían la opción de marcar varias opciones.

Aspectos a considerar para agregar al logo

Nada

Cultura

Gastronomía

Turismo

0 5 10 15 20 25 30
 8.- Con un resultado de respuestas positivo del 61.9 % observamos que si tienen claro el concepto
de Marca-País.

Ahora entiende el concepto Marca País

38.10%
Si
N
o
61.90%

5. PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL.

5.1. DESARROLLO DE MARCA PAÍS.

5.1.1. PROPUESTA DE MARCA PAÍS.

En los últimos años, los países han tenido que diferenciarse a través de una imagen e
identidad que los posicione internacionalmente, por lo que el uso de una Marca País
ha sido precisa con el fin de atraer al turista nacional e internacional y de promover
diferentes actividades culturales, sociales, económicas y gastronómicas desarrolladas
dentro del país para darse a conocer al mundo por lo que se propone un isologo
diseñado en base a una investigación de mercado previa, descritas a continuación:

5.1.2. ISOLOGO. (Producto)

Se encuentra compuesto por un fondo difuminado con los colores de la bandera en la

parte central tenemos el nombre del país Bolivia y en la parte inferior tenemos una
 frase o mensaje que dice “Comparte nuestras tradiciones” a lado de este mensaje
tenemos la palma de una maque hace referencia a la fuerza y unidad de los
bolivianos de la misma manera tiene los colores de la bandera rojo, amarillo y
verde, la intención del isologo es que a través de los colores identifiquen a que país
hace referencia la marca-país y que este se posiciones en la mente de las personas.

5.1.3. ESLOGAN.

“Comparte nuestras tradiciones” La idea surge debido a que en Bolivia las personas
tienen diferentes costumbres y tradiciones dependiendo a lugar en que viven además
que existe una variedad de culturas las cuales hacen que este país tenga una
diversidad de tradiciones por conocer, vivir o explorar en el territorio boliviano.

Gráfica N°1
Propuesta de Marca País

5.2.

La marca-país tendrá presencia en todas las redes sociales y tendrá un enfoque en lo que es la
gastronomía y cultura boliviana al estar disponible en medios digitales el alcance será
masivo.
  Medio televisivo.

Así también la televisión será un medio importante para el lanzamiento de la nueva marca
por medio de ruedas de prensa, se hará la presentación en noticieros por todos los canales
de televisión.

 Redes sociales

Facebook

Se va a realizar la apertura de una página oficial en Facebook “MARCA PAIS BOLIVIA

“con el objetivo de promover la marca país, dentro de la página se tendrá todo el
contenido interactivo acerca de la información y características de la marca, asimismo se
realizará diversas actualizaciones con el objetivo de promover el turismo en Bolivia y
alcanzar a una cantidad de personas a nivel nacional como internacional.

Twitter

Usurarios activos mensuales: 316 Millones

500 tweets diarios

80% usuarios móviles

YouTube

Usuarios activos mensuales: 1.000 Millones

Horas de video vistas al mes: 6 billones

 Página Web.

Se diseñará una página web que brinde información respecto a la gastronomía, hoteles,
lugares turísticos por departamento y también habrá contenido informativo y de
entretenimiento para que las personas conozcan la diversidad cultural que existe en
Bolivia.

5.3. DISTRIBUCIÓN DE LA MARCA-PAÍS

Alianza con Hoteles

Realizar una alianza estratégica con hoteles ubicados cerca lugares turísticos de Bolivia.

Ejemplo:
Si las personas del interior o exterior del país reservan el hotel mediante el código QR que se
presentara en distintas embajadas y redes sociales tendrán la opción de obtener grandes
descuentos en hoteles que se ven muy beneficiados de este tipo de turistas.

Se realizará el lanzamiento de la nueva marca país a través de un evento realizado en el

Hotel Regina de la ciudad de Cochabamba que contará con la presencia del Ministro de
Relaciones Exteriores, Ministro de Comunicación y el ministro de cultura así también como
líderes empresariales nacionales, y emprendedores que representen al turismo y a la
gastronomía boliviana.

Para el lanzamiento de la marca-país se trabajará con empresarios que estén enfocados en la

industria del turismo, hotelería y gastronomía para crear promociones y ofertas tentativas
para los turistas de otros países y así también poder fortalecer el turismo local.

Feria internacionales
La difusión a nivel internacional será por medio de ferias, cuyas temáticas se centren en lo
cultural. De esta forma la marca país “Comparte nuestras tradiciones” tendrá un mayor
impacto, añadir también que se seleccionarán ferias dentro de América Latina como también
del continente europeo.
América Latina
La Feria de las Américas es una de las ferias de turismo más grandes de América Latina y se
ha convertido en punto de encuentro, comercialización y comunicación de toda la cadena
productiva del sector turístico de esta región del mundo.
En este evento se dará a conocer y promover la marca país desde el 26 hasta el 29 de
septiembre de la presente gestión. Este evento es de suma importancia para promover el
turismo en Bolivia ya que se reúnen agentes de turismo, representaciones de destinos,
atracciones turísticas, espacios para eventos, hoteles, medios de comunicación para
establecer contactos comerciales.
Europa
La feria internacional de WTM 2018 London (World Travel Market) desarrollado desde el 5
hasta el 7 de noviembre del 2021, será una feria que ofrecerá una oportunidad única a toda la
industria del turismo mundial de reunirse, esencial para Bolivia de establecer contactos,
negociar y llevar a cabo actividades para promover el turismo.
Asimismo, se va a promover la marca país en la feria ITB 2021, que se desarrollará en Berlín
desde el 6 de marzo hasta el 10 de marzo en Alemania. Es una de las ferias más importantes
del mundo en el sector de turismo y viajes, por lo cual será importante para el país de dar una
imagen renovada cuyo objetivo es promover el turismo nacional.

Desarrollo de QR
Los códigos QR (Quick Response) son códigos de barras, capaces de almacenar determinado
tipo de información, como una URL, SMS, EMail, Texto, etc. Gracias al auge de los nuevos
teléfonos inteligentes o SmarthPhone estos códigos QR están actualmente muy de moda.

El uso en diferentes lugares

Crear un código QR que facilite al público enterarse informarse de todo lo que podemos
ofrecer como marca PAIS, una vez teniendo este código las personas podrán tener acceso a
imágenes de alta calidad y tours virtuales de los lugares turísticos de Bolivia, cultura y
gastronomía.

De esta manera se pretende Implementar el Código QR en:

- Embajadas y consulados

Una forma de hacer llegar la marca país “Comparte nuestras tradiciones” también consiste en
que las embajadas y consulados difundan la propuesta de valor, mediante la integración del
código QR que los redirigirá a un catálogo amplio sobre la cultura boliviana.

-Aeropuertos

Tours Virtuales 360

Realizar los tours virtuales en todos los lugares turísticos de Bolivia.

Tratar de Mostrar con una calidad de imagen impresionante los paisajes más llamativos de
Bolivia.

-Mostrar también la Gastronomía Boliviana.

-Bailes tradicionales de Bolivia

-Cultura

-Festividades Carnaval, Urkupiña.

También se ha desarrollado una propuesta dirigida hacia el gobierno, esta se encuentra
descrita como:
Propuesta nuevas reglamentaciones que el gobierno puede implementar para impulsar
la marca país
Es importante tener en cuenta que ante la internacionalización de las economías, resulta
prioritario articular un Estrategia nacional que coordine esfuerzos, tanto del sector público
como del privado, para optimizar la imagen de Bolivia en el exterior, con el beneficio que de
ello deriva para todos los sectores de la sociedad , resulta esencial para el estado Boliviano
ejecutar acciones que lleven a la Formulación, implementación y administración de una
“Marca País” como una herramienta de competitividad, que permitan identificar a Bolivia
en el ámbito nacional e internacional, como un instrumento de promoción de las
exportaciones, Inversiones, así como del turismo receptivo.
Se buscará tener acercamientos con el gobierno de modo que se pueda proponer las
siguientes reglamentaciones, con el principal objetivo de que la marca país crezca:
• Como parte de la estrategia de promoción de la marca país se pretende que Todas las
empresas públicas y privadas que se dediquen a actividades relacionadas con la marca país
como ser Hoteles, aeropuertos, restaurants, agencias de viaje y turismo, departamentos de
cultura, etc. deberán promocionar el código QR en sus instalaciones y fomentar el uso de
 este. Ya que cada vez más, el consumidor quiere obtener el producto o servicio, así como
información sobre el mismo, en cualquier momento y lugar, sin restricciones, atendiendo a
su necesidad o al impulso de compra.
• Es elemental el uso del código QR ya que al momento de escanearlo se tendrá
información acerca de la cultura, tradiciones y gastronomía los cuales son factores
determinantes en nuestra marca país.
• También se busca promocionar el código QR en lugares o atractivos turísticos como ser
plazas principales, museos, parques de modo que exista una amplia propagación de este.

Otra forma de llegar a promocionar la marca país, es logrando establecer relaciones con
creadores de contenido en la plataforma de YouTube.
Propuesta alianza con youtubers reconocidos:
Los usuarios de YouTube tienen la capacidad de llegar a millones de posibles consumidores
con cada una de sus publicaciones, lo que ha derivado en un más que creciente interés de los
anunciantes en utilizar esta capacidad para ensalzar los beneficios y cualidades de productos
y servicios.

Se buscara realizar alianzas con los youtubers más emblemáticos del país como ser: Edson
FDB, Urckari, simón dice, EDDER DHA, Cardamomasos, Alvinich , entre otros con el
propósito que ellos puedan promocionar el código QR de la marca país e impulsen a sus
seguidores a escanearlo, a cambio tendrán beneficios como ser descuentos en hoteles,
restaurants, cines ,etc.

BIBLIOGRAFÍA

BOLIVIA. (s.f.). Bolivia. Obtenido de https://sites.google.com/a/iastate.edu/bolivia/Ensayos-

Cortos/aspectos-culturales

Dueñas, J. (s.f.). Diario el Exportador. Obtenido de https://www.diariodelexportador.com/2018/11/la-

importancia-de-la-marca-pais-en-las.html

Evia, J. L., Jemio, L. C., & Aranibar, E. (2020). INFORME DE MILENIO SOBRE LA ECONOMÍA DE BOLIVIA.
Cochabamba: CGI Ltda.

Global, P. S.-C. (2018). FutureBrand. Country Brand Report 2017-2018 AMERICA LATINA, 44. Obtenido de
https://www.futurebrand.com/uploads/CBR-17_18.pdf
INE. (2020). ine. Obtenido de Instituto Nacional de Estadística:
https://www.ine.gob.bo/index.php/censos-y-proyecciones-de-poblacion-sociales/

LAZCANO, M. (5 de 6 de 2020). La economía boliviana está en coma, a mayo se desploma 7,93%.

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ANEXOS
MODELO ENCUESTA

MARCA- PAIS.
1. Sexo
Marca solo un óvalo.
Mujer
 Hombre

2. ¿Usted sabe que significa Marca-País?

Marca solo un óvalo.
SI
No
Salta a la pregunta 8

MARCA PAIS
3. ¿Usted considera que la Marca-País es importante para el desarrollo de Bolivia?
Marca solo un óvalo.
Sí
No
4. ¿Conoce la actual Marca-País de Bolivia?
Marca solo un óvalo.
SI
NO

5. Cuál de las siguientes alternativas le resulta atractiva, como `posible Marca-

país?
Marca solo un óvalo.

A) B)

C)
6. De la imagen que seleccionó, ¿qué fue lo que capto su atención?
Marca solo un óvalo.
Letra.
 Colores
Símbolos Diseño.

7. ¿Qué aspectos considera que se debe aumentar a la opción que seleccionó?

Selecciona todos los que correspondan.
Turismo

Gastronomía
Cultura Nada.

La marca país es un concepto utilizado en marketing y la comunicación para referirse al

valor intangible de la reputación e imagen de marca de un país, a través de múltiples
aspectos, tales como sus productos, ya sea: el turismo, la cultura, los deportes, las
empresas y/o los organismos públicos.

8. ¿Usted tiene claro el concepto Marca País?

Marca solo un óvalo.
SI Salta a la pregunta 3
No (Finalizar
Encuesta)