Informe Academico - MARKETING INTERNACIONAL

Asignatura: Marketing Internacional
Informe Académico
Formarán grupos de 5 estudiantes y procederán a estructurar el tema de
investigación acordado en clase.
TEMAS DE INVESTIGACIÓN:
Plan de Marketing de una Empresa Exportadora
ESTRUCTURA Y TIPOS
La estructura y esquema ideal y completo de un informe debería organizarse en la
siguiente forma:
1. Portada. Es la primera página, bajo la cubierta debe contener:
 El título: que debe dar una indicación clara del tema con el menor número
posible de palabras.
 Una indicación de la naturaleza del informe: si es un borrador, un informe
provisional o un informe final.
 El nombre: del autor o del organismo, la empresa, unidad, etc. donde se
origina el informe.
 La fecha de elaboración.
 Otros aspectos, cantidad de páginas (opcional), la dirección de la organización
que ha elaborado el informe, cualquier advertencia sobre su carácter
confidencial, etc.
2. Índice. Debe aparecer tras la portada y no al final del informe, como a veces

se hace en otro tipo de documentos. En el índice se consignan los capítulos y
secciones del informe. También se indica la página donde aparecen. El índice
es la mejor expresión de la estructura de un informe. Si los títulos de los
capítulos y las secciones están redactados cuidadosamente, el índice puede dar
al lector una buena idea del contenido y naturaleza del informe.
3. Cuerpo del informe: Consta de tres partes:
 Introducción. Está formada por dos o tres párrafos:

 Presentación y justifica la elección del tema.
 Objetivos del trabajo.
 Describe la organización del desarrollo.
 Presentación del problema. De preferencia en una página aparte, se
dará una explicación concisa de la razón para el estudio, sus
objetivos y alcances. Ésta debe ir redactada con cuidado.
 Desarrollo
 Exposición de los conceptos e ideas de manera ordenada, para
explicar el tema.
 Se pueden escribir subtítulos para agrupar párrafos que traten el
mismo subtema.
 Se pueden colocar diversos elementos para esclarecer y facilitar el
entendimiento del lector (ilustraciones, fotos, esquemas, gráficos,
cuadros) que aporten información extra, con un epígrafe que los
explique.
 Conclusión
 Se cierra el tema en dos o tres párrafos.
 Se pueden retomar las ideas más importantes del desarrollo.
 Suele incluir una valoración personal acerca del trabajo realizado o
sobre el tema tratado.
 Incluye las recomendaciones que el autor haga a tenor de lo
expuesto.
 La relación de las ventajas que se derivarán de adoptar las
recomendaciones. La extensión de las conclusiones debe ser
proporcional al tamaño del cuerpo principal del informe. Así mismo,
se recomienda que las conclusiones no sobrepasen en ningún caso
las seis páginas.
Estructura del Informa Académico – Producto Integrador Académico

1. Carátula.
2. Índice.
3. Introducción: Narrar su plan de marketing
4. Capítulo I: Problema y pregunta de investigación descriptiva, antecedentes
de la investigación, objetivos generales y específicos y justificación del
problema.
5. Capítulo II: Marco teórico y conceptual. La empresa, estructura

organizacional, situación de mercado financiero actual de la empresa,
situación de mercado, situación financiera, misión, visión y valores de la
empresa, estrategias de la empresa (genéricas, segmentadas y de
posicionamiento)
6. Capitulo III: Análisis y situación de la empresa, PORTER, oportunidades y

amenazas FODA, segmentación de mercado, selección de mercado meta,
posicionamiento de mercado meta. La competencia, los proveedores, factores
clave del éxito. Análisis interno. (ciclo de vida, distribución comunicación y
fuerza de ventas), descripción del producto, la cadena de valor, recursos y
capacidades.
7. Capitulo IV: Estudio de mercado, problema de la investigación, necesidades

de información, diseño y ejecución de la investigación análisis de producto,
análisis de ventas tendencias de comportamiento del consumidor, perfil del
consumidor, comportamiento del consumidor. Relación entre el plan
estratégico y el plan de marketing. Ejecución de la estrategia, planes de
acción mezcla de marketing, precio y producto, evaluación de la estrategia
8. Capítulo V: Evaluación estratégica, sistema de información de mando, cuadro

de mando, evaluación del plan, Resultados de la investigación.
9. Conclusiones y Recomendaciones
10. Apéndice
11. Referencias
FECHAS DE PRESENTACIÓN DE AVANCES:
 Primer avance: 4ta. Semana – Presentación de avance escrito (Introducción y

capítulo I)
 Segundo avance: 8va. Semana – Exposición y presentación de avance escrito
(Introducción, capítulo I y II)
 Tercer avance: 12da. Semana – Presentación de avance escrito (Capitulo III y
IV)
 Evaluación Final: 16ta. Semana – Exposición y presentación del informe
mmg/setiembre 2021

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1. Portada. Es la primera página, bajo la cubierta debe contener:

2. Índice. Debe aparecer tras la portada y no al final del informe, como a veces

3. Cuerpo del informe: Consta de tres partes:

 Introducción. Está formada por dos o tres párrafos:

Estructura del Informa Académico – Producto Integrador Académico

5. Capítulo II: Marco teórico y conceptual. La empresa, estructura

6. Capitulo III: Análisis y situación de la empresa, PORTER, oportunidades y

7. Capitulo IV: Estudio de mercado, problema de la investigación, necesidades

8. Capítulo V: Evaluación estratégica, sistema de información de mando, cuadro

FECHAS DE PRESENTACIÓN DE AVANCES:

 Primer avance: 4ta. Semana – Presentación de avance escrito (Introducción y

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