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    Semana 5 Diseño de Detalle

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    Melina Velasquez Montero
    Este documento describe las diferentes fases del diseño de productos, incluyendo el diseño conceptual, preliminar, detallado y definitivo. Explica los riesgos y factores de éxito de nuevos productos, así como las razones comunes de fracaso. También cubre la evaluación del diseño de detalle a través de filtros técnicos, de mercado y financieros.

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    Semana 5 Diseño de Detalle

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    Melina Velasquez Montero
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    Este documento describe las diferentes fases del diseño de productos, incluyendo el diseño conceptual, preliminar, detallado y definitivo. Explica los riesgos y factores de éxito de nuevos productos, así como las razones comunes de fracaso. También cubre la evaluación del diseño de detalle a través de filtros técnicos, de mercado y financieros.

    Título original

    SEMANA 5 DISEÑO DE DETALLE

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    Este documento describe las diferentes fases del diseño de productos, incluyendo el diseño conceptual, preliminar, detallado y definitivo. Explica los riesgos y factores de éxito de nuevos productos, así como las razones comunes de fracaso. También cubre la evaluación del diseño de detalle a través de filtros técnicos, de mercado y financieros.

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    USP – Programa de Estudios de Ingeniería Industrial

    DISEÑO DE
    PRODUCTOS
    Diseño de
    detalle

    Mg. Ing. José Esqueche Moreno


    USP – Programa de Estudios de Ingeniería Industrial

    DISEÑO DE PRODUCTOS
    Fase de diseño de detalle
    Generación de la idea
    (bienes o servicios)
    Consumidores Tecnología

    Diseño conceptual

    Diseño detallado Diseño preliminar


    del producto del proceso

    Construcción de prototipo

    Pruebas

    Diseño definitivo
    Diseño definitivo del proceso
    del producto

    Proyecto definitivo de Producción

    2 Mg. Ing. José Esqueche Moreno


    USP – Programa de Estudios de Ingeniería Industrial

    DISEÑO DE PRODUCTOS
    Fase de diseño de detalle

    LOS RIESGOS DE NUEVOS PRODUCTOS

    TIPOS DE RIESGOS
    Originalidad de los conceptos
    De mercado
    Complejidad de los conceptos
    Materiales o materias primas
    Tecnológicos
    Conocimientos (Know how)
    Para la empresa
    Grado de Novedad
    Para el mercado

    3 Mg. Ing. José Esqueche Moreno


    USP – Programa de Estudios de Ingeniería Industrial

    DISEÑO DE PRODUCTOS
    Fase de diseño de detalle
    LOS RIESGOS DE NUEVOS PRODUCTOS
    NATURALEZA DE LA INNOVACIÓN
    Fabricación
    Características del Componentes
    producto Materias primas
    Materiales, etc.
    Presentación
    Publicidad
    Característica
    Posicionamiento
    comercial
    Aplicación
    Formas de pago, etc.

    4 Mg. Ing. José Esqueche Moreno


    USP – Programa de Estudios de Ingeniería Industrial

    DISEÑO DE PRODUCTOS
    Fase de diseño de detalle
    FACTORES DE ÉXITO DE NUEVOS PRODUCTOS
    ELEMENTOS CLAVE DEL ÉXITO
    Superioridad del Marketing: Sinergia:
    producto: Comprensión del Ingeniería
    Comprensión de las mercado. Marketing
    necesidades Ventajas diferenciales Producción
    Mercado atractivo. del producto I&D
    “Pensamiento estratégico inteligente, Selección del mercado objetivo,
    Posicionamiento, Precios debidamente razonados”
    En el nivel estratégico: En etapas iniciales del desarrollo (Qué, donde,
    cuándo y por qué lanzar un nuevo producto)
    En el nivel táctico: Después del desarrollo conceptual y físico (cómo)

    5 Mg. Ing. José Esqueche Moreno


    USP – Programa de Estudios de Ingeniería Industrial
    DISEÑO DE PRODUCTOS
    Fase de diseño de detalle
    RAZONES DE FRACASO DE NUEVOS PRODUCTOS
    Mercado limitado
    Error en la identificación de la necesidad
    Cambio en los gustos de consumidor
    Beneficios no percibidos por los consumidores
    Error en la selección de la tecnología o proceso productivo
    Inexistencia de conexión: Habilidades de la empresa – Oportunidades del
    mercado
    Error en la estimación de ventas
    Escaso soporte de canal de distribución
    Error en la estimación de rentabilidad
    Posicionamiento incorrecto
    Mala organización.
    6 Mg. Ing. José Esqueche Moreno
    USP – Programa de Estudios de Ingeniería Industrial

    DISEÑO DE PRODUCTOS
    Fase de diseño de detalle
    EVALUACIÓN DEL DISEÑO DE DETALLE
    TRIPLE FILTRO DE LA EVALUACIÓN
    Es rentable
    Se puede producir? Se puede vender? producirlo y
    venderlo?
    FILTRO DE FILTRO
    FILTRO TÉCNICO
    MERCADO FINANCIERO
    TRES EJES DE EVALUACIÓN
    Costo Calidad Rendimiento
    Los clientes no compran productos, compran beneficios

    7 Mg. Ing. José Esqueche Moreno


    USP – Programa de Estudios de Ingeniería Industrial

    DISEÑO DE PRODUCTOS
    Fase de diseño de detalle
    DEL DISEÑO CONCEPTUAL AL DISEÑO DE DETALLE.
    Muchos son los caminos y muchas son las técnicas alternativas
    Tormenta de ideas: trata de eliminar la autocensura que la mente
    razonadora impone a la productividad de la mente creativa
    Sinéctica: producir nuevos conceptos buscando no soluciones, sino
    nuevas líneas de especulación en base a elementos extraños que los
    ven como familiares y conocidos
    Biónica: Mecanismos orgánicos o de la naturaleza son trasladados a
    la tecnología mecánica, electrónica, etc.
    Biosociación: Se combinan dos objetos o técnicas para dar lugar a
    una totalmente nueva.
    8 Mg. Ing. José Esqueche Moreno
    USP – Programa de Estudios de Ingeniería Industrial

    DISEÑO DE PRODUCTOS
    Fase de diseño de detalle
    DEL DISEÑO CONCEPTUAL AL DISEÑO DE DETALLE
    Creatividad e innovación:
    Creatividad es imaginar cosas nuevas: innovación es hacer cosas
    nuevas
    “Las personas creativas tienden a pasarle a los demás la
    responsabilidad de ir a la práctica” (Peters y Waterman)
    La innovación se produce en dos fases:
    • La primera, creativa, que corresponde a la generación de la idea
    • La segunda, ejecutiva, transforma la idea en resultado
    El proceso debe obtener un producto necesario, deseado y rentable.
    9 Mg. Ing. José Esqueche Moreno

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