Actividad Proyecto 7

Proyecto de Investigación de Mercado
Plan de exhibición del producto
Sena
Centro Regional Antioquia
Tecnólogo en Gestión de Mercados
Bogotá
2021
INTRODUCCIÓN
En el presente trabajo analizaremos principalmente la situación de la empresa nombrando
su misión, visión, objetivos, valor de la marca, comunicación empresarial y la situación del
sector en la que definiremos el público objetivo actual y presentaremos la propuesta de
realización de un plan de exhibición para la empresa Fulminar Colombia S.A.S, he
incluiremos un breve presupuesto de los medios de producción comercial. Especificamos
que la exhibición se realizara por medio de un envivo en la plataforma de Facebook para
dar a conocer la marca y aumentar sus ventas, en este describiremos las actividades a
realizar y la programación a seguir, también explicaremos los medios de promoción de la
misma por las plataformas digitales, más específicamente de los medios usados (redes
sociales).
Por último, vamos a exponer una forma de evaluación que vamos a usar para determinar el
impacto del evento realizado y que tan viable seria su posterior uso.
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
Misión
Dotar de soluciones óptimas a nuestros clientes por medio de la implementación de
estrictos estándares de calidad con mano de obra calificada que a su vez genere confianza y
credibilidad en nuestros clientes llegando a un alto nivel de servicio.
Objetivos
Diferenciar a la empresa Fulminar Colombia de las demás empresas nacionales que brindan
los servicios de eliminación de Plagas, Virus, Bacterias y Patógenos en general; para lograr
en el plazo de 1 año, el más alto reconocimiento y posicionamiento en el mercado junto con
altos estándares de calidad.
Comunicación empresarial
La empresa cuenta con una página en la plataforma de Facebook; en ella encontramos la
historia de conformación de la empresa, los servicios que ofrece y algunos registros
fotográficos de los trabajos que ha realizado, por medio de esta también expresa su
preocupación por la pandemia en Colombia y hace énfasis en transmitir la importancia de la
desinfección y cuidado de nuestra salud. Cuenta con anuncios publicitarios pagos en las
redes sociales como Facebook e Instagram y va a realizar la inversión a google ads. A su
vez, maneja un stand en el parqueadero de un centro comercial en Tunja, lo que le permite
tener contacto para ofrecer sus servicios con los automóviles de la zona. Por último, maneja
bases de datos y correos electrónicos por los cuales le hace saber a sus clientes las ofertas
que tienen y les brindan toda la información pertinente.
Valor de marca
Fulminar no solo se preocupa por el aumento de ventas de sus productos sino confía en una
activación segura en la industria, es por eso que transmite conciencia a sus clientes en
cuanto la protección y cuidado de la salud que deben tener, por medio de la desinfección de
su entorno; encontramos una historia de compañerismo, trabajo en equipo y años de
dedicación con la mejor calidad en el área.
Situación del sector
Esta dicho que la pandemia afecto críticamente a toda la industria global, empresas y
negocios pequeños, fueron los que tuvieron que cerrar y repensar el sistema en el cual
estaban acostumbrados a trabajar, adaptándose al cambio y a una era más digital
(ecommerce), cambiando su mensaje de marketing para conectar con la audiencia en casa,
no solo el cómo aumentar sus ventas sino como iban distribuirlos de forma segura, es por
ello que debieron implementar la entrega a domicilio, un modo de pago seguro y una forma
de conseguir la materia prima, todo esto con el menor contacto posible (contactless) ya sea
si va a ser una compra online o presencial; el virus cambio nuestras vidas pero no impidió
que siguiéramos adelante. Las empresas acudieron al teletrabajo, a implementar envíos
gratuitos, promociones, rebajas, acudir a bloggers e influencers como medio de promoción
de sus productos y para transmitir el mensaje adecuado en función del distanciamiento
social, ayuda al personal de salud y a los que no tienen la capacidad económica de
conseguir elementos de protección. El pensamiento de las empresas a cambiado tanto en su
funcionamiento como en la manera de competencia ya que no se trata de una rivalidad sino
ahora se ven como compañeros que intercambian ideas en pro del consumidor y en que es
lo que lo beneficiará.
DEFINICIÓN DEL GRUPO OBJETIVO
Nuestro evento va a estar dirigido hacia empresarios ya afiliados a la empresa, a personas
naturales registradas en nuestra base de datos con interés en nuestro servicio y a influencers
interesados en ser embajadores de nuestra marca o participar en proyectos de publicidad,
estos deben estar ubicados en la cuidad de Bogotá.
INSTRUMENTOS PARA PROMOCIÓN COMERCIAL
La empresa cuenta con una página en la plataforma de Facebook. Cuenta con anuncios
publicitarios pagos en las redes sociales como Facebook e Instagram y va a realizar la
inversión a google ads. Maneja un stand en el parqueadero de un centro comercial en
Tunja. Por último, maneja bases de datos y correos electrónicos. Volantes, consideración de
influencers.
Medios de promoción
Instrumento a utilizar Plan seleccionado (en caso Precio del servicio
que variedad)
Facebook Clientes potenciales. $154.700
De 2-10 clientes
potenciales. El número de
personas estimadas a llegar
es de 271-785 al día.
Instagram Publicidad durante 7 días, $42.000
con un alcance estimado de Presupuesto de $6000 por
1200 – 3100 personas. día.
Google ads Google se basa en el $357.510
presupuesto que yo tenga Presupuesto de 10 USD por
para invertir en esta área y dia.
en base a eso me arma el
plan. 10 días de publicidad
y anuncios.
DEFINICIÓN DE LOS OBJETIVOS DEL PLAN DE EXHIBICIÓN

Objetivo General.
Identificar la aceptación de la propuesta del Plan de Exhibición del Producto por parte del
mercado objetivo.
Objetivos Específicos.
1. Estimar el aumento de las ventas y crecimiento de las redes sociales que usa la
empresa.
2. Determinar los puntos clave de nuestro envivo y las falencias a mejorar.
3. Analizar el rendimiento de la plataforma utilizada y que tan pertinente sería volverla
a usar.
SEGUIMIENTO, EVALUACIÓN Y FEEDBAC
Un enfoque positivo que ayude a priorizar tareas en el día a día ayudará a la empresa
fulminar Colombia S.A.S a eliminar las distracciones para cumplir mejor con los plazos del
proyecto. Recomendamos que repasemos las bases brevemente cada mañana para
establecer objetivos de progreso diarios y también ofrecer una solución clara.
Los asesores deben supera las expectativas como responsable de ventas adaptarse al cambio
fácilmente, trabaja bien bajo presión con una actitud positiva y estar orientado a los detalles
hacer un seguimiento de las responsabilidades adicionales, y contribuye con frecuencia a
las reuniones del departamento de ventas demuestra habilidades de comunicación
adecuadas y completa todas las tareas solicitadas, así como las responsabilidades requeridas
son muy amable, y colaborador con los otros miembros del equipo. Trabajan bien solos o
en colaboración. La parte administrativa en este caso cumple con las expectativas como
copropietario de la empresa Se adapta al entorno cambiante de los clientes y trabaja
eficazmente bajo presión mantiene una actitud positiva y un agudo sentido del detalle, pero
a menudo con un impacto en la gestión eficaz muestra una gran aptitud para el liderazgo.
Es por ello que, para la evaluación de la exhibición, en base a la satisfacción del cliente,
manejaremos encuestas de 10 preguntas, de las cuales 9 serán con respuesta de opción
múltiple y 1 con respuesta abierta. Las preguntas estarán enfocadas al dinamismo de la
actividad, la información proporcionada, los sorteos realizados, etc. Para la evaluación de
promoción, utilizaremos los mecanismos que nos brinda la plataforma utilizada para su
realización y las que se usaron para dar a conocer el evento.
PRESUPUESTO Y PLAN DE ACTIVIDADES
La nueva modalidad se ha convertido en un reto para todos y al mismo tiempo en una
oportunidad para buscar nuevas maneras de llegar al cliente, es la oportunidad perfecta para
poner en practica todos los recursos que ofrece la interacción virtual y crear una experiencia
distinta. Es por ello que nos lleva a presentar la siguiente propuesta para el evento
empresarial.
Proponemos un evento virtual, un envivo por medio de Facebook de dos horas en la
mañana. Primeramente, llevaremos a cabo la realización del cronograma, en la cual van a
estar reflejadas las fechas y horas del evento, haremos uso de las herramientas de
publicidad anteriormente descritas para dar conocimiento del evento al público con 7 días
de anterioridad, se realizarán concursos para rifar un servicio de la empresa, se darán
charlas sobre los materiales que usamos, charlas de salud y medidas frente al covid y se
tendrán dos invitados especiales para compartir con todos.

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