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    Foro Guia 10 Gestion de Mercadeo

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    Liceth Escobar
    La empresa Postobón S.A. de Colombia tiene como estrategia de marketing mix enfocarse en 6 categorías de productos principales: gaseosas, jugos, aguas, hidratantes, té y energizantes. Invierte mucho en publicidad para promover sus marcas. Tiene una amplia red de distribución con 23 plantas, 59 centros de distribución y más de 3.000 vehículos para entregas. Mantiene precios accesibles para todos los estratos socioeconómicos colombianos mientras ofrece calidad y variedad de presentaciones.

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    La empresa Postobón S.A. de Colombia tiene como estrategia de marketing mix enfocarse en 6 categorías de productos principales: gaseosas, jugos, aguas, hidratantes, té y energizantes. Invierte mucho en publicidad para promover sus marcas. Tiene una amplia red de distribución con 23 plantas, 59 centros de distribución y más de 3.000 vehículos para entregas. Mantiene precios accesibles para todos los estratos socioeconómicos colombianos mientras ofrece calidad y variedad de presentaciones.

    Título original

    FORO GUIA 10 GESTION DE MERCADEO

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    FOTO GUIA 10 GESTION DE MERCADEO

    Teniendo en cuenta los temas tratados en esta Guía, investigue una empresa colombiana de su
    elección e identifique, cuál es la estrategia de Marketing Mix que se ajusta a sus necesidades y
    justifique ampliamente sus razones
    EMPRESA POSTOBON S.A COLOMBIA

    Debilidades: La debilidad más grande de Postobón, es su competencia en especial la compañía


    Coca Cola, mercado a nivel internacional.

    Oportunidades: Elabora bebidas naturales sin alcohol, de alta calidad y persistencia en el


    mercado, brindando un excelente servicio al cliente, proceso de nuevos mercados.

    PRODUCTO
    Postobón S.A está accedido por 6 categorías, en cada una de ellas se destaca:

     Categorías gaseosas: Marca Postobón, gaseosas de sabor a frutas con un icono mundial
    como es la primera gaseosa de manzanas de color rosado además hay otros sabores que
    son naranja, Kola, uva y limonada. Obtienen marcas que integran al portafolio de marcas
    son Bretaña, Lux, Franquicias Pepsi, 7Up, Hipinto, Popular, Canadá Dry y Feskola.
     Categoría jugos: En el año 1997 se lanzó la categoría de jugos con la marca más reconocida
    HIT 100%, la cual brinda productos desde el 8% de pulpa de fruta.
     Categorías aguas: Esta integrada por dos marcas de agua cristal, la marca Focalizada en las
    aguas planas con gas y saborizadas y la marca Winsor aguas saborizadas con color y
    prósperas con vitaminas y calorías.
     Categorías hidratantes: En el año 1999 se lanzo la marca Squash y partir del año 2002
    Postobón S.A realizo la distribución de la marca para Colombia.
     Categoria Te: Se lanzo en el año 2005 con la marca Mr. Tea, completado por te negro, te
    ver y te light.
     Categoria energizantes: Se lanzo en el año 2006 con la marca Peak de tal modo progreso el
    negocio de los energizantes con una cartera en lata y botella de vidrio.

    PROMOCION
    Postobón S.A desarrolla todas sus categorías a través de la estrategia integral de marcas, producto
    y promoción. Se ha notado que la emprendedora dinámica de Postobón lo ha autorizado ser una
    de las empresas que más invierten en medios publicitarios.
    PLAZA
    Tiene el mas dilatado portafolio de productos, con 23 plantas embotelladoras, 59 centros de
    distribución, logran gran estructura de ventas y mas de 3.000 vehiculos de repartimiento.
    PRECIO
    La compañía siempre ha manejado costos viables para todos los estratos, poniendo como
    prioridad el alcance de la marca en cada país, gracias a su variedad de presentación y satisfacción
    de cada uno de los consumidores mantienen calidad y precio.

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