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    Ejercicio Segmentación

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    CAROLINA MORENO CARDONA
    Este documento analiza las estrategias de segmentación de mercado de las marcas Sprite y Mountain Dew. Sprite apunta a personas jóvenes de 17 a 30 años que les gustan las bebidas refrescantes, mientras que Mountain Dew se enfoca en personas jóvenes de 16 a 24 años amantes de la emoción y el riesgo. Luego compara las presentaciones, sabores, slogans y posicionamiento competitivo de ambas marcas. Finalmente, propone una estrategia para que Aeropostale, una tienda de ropa juvenil, pueda atraer a un público más adulto

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    Ejercicio Segmentación

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    CAROLINA MORENO CARDONA
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    Este documento analiza las estrategias de segmentación de mercado de las marcas Sprite y Mountain Dew. Sprite apunta a personas jóvenes de 17 a 30 años que les gustan las bebidas refrescantes, mientras que Mountain Dew se enfoca en personas jóvenes de 16 a 24 años amantes de la emoción y el riesgo. Luego compara las presentaciones, sabores, slogans y posicionamiento competitivo de ambas marcas. Finalmente, propone una estrategia para que Aeropostale, una tienda de ropa juvenil, pueda atraer a un público más adulto

    Descripción original:

    eJRCICIO

    Título original

    Ejercicio Segmentación (1) (2)

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    Este documento analiza las estrategias de segmentación de mercado de las marcas Sprite y Mountain Dew. Sprite apunta a personas jóvenes de 17 a 30 años que les gustan las bebidas refrescantes, mientras que Mountain Dew se enfoca en personas jóvenes de 16 a 24 años amantes de la emoción y el riesgo. Luego compara las presentaciones, sabores, slogans y posicionamiento competitivo de ambas marcas. Finalmente, propone una estrategia para que Aeropostale, una tienda de ropa juvenil, pueda atraer a un público más adulto

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    de 3

    Nancy –Carolina-Yiselly

    EJERCICIO SEGMENTACION

    Como atraer segmentos de mercado


    ● Cómo define usted los segmentos a los cuales está dirigida cada marca?
    Sprite: La marca va dirigida a la población joven(Entre 17 a 30 años) con preferencia a las
    bebidas refrescantes.
    Mountain Dew: La marca va dirigida a la población joven entre los 16-24 años amantes a
    las emociones extremas y que les encanta tomar riesgos.

    Revise las estrategias de las marcas e indique sus posiciones competitivas:

    Sprite Mountain Dew


    Presentaciones en el mercado: Presentaciones en el mercado:
    Se comercializa en botellas de plástico, en Se comercializa en botellas de plástico, en
    latas y vidrio. latas y vidrio.
    Manejan diferentes tamaños en Manejan diferentes tamaños en
    presentaciones personales y familiares: 250 presentaciones personales y familiares: 250
    ml, 330 ml, 400 ml, 1.25 ml, 1.75 ml, 2L, ml, 355ml, 500 ml, 1 L, 3 L
    3L

    Variedad (sabores): Variedad (sabores):


    Cero y tradicional y salen algunas Mountain Cero azúcar
    presentaciones especiales por temporadas.
    Mountain Dew
    Chicle Acid Sprite ,Sprite Blue, Sprite Ice
    Mountain Dew sin cafeína
    Sprite 3G ,Sprite 4G ,Sprite Remix ,Sprite
    Remix Barrida Clear, Sprite Max , Sprite Mountain Dew de alta tensión
    Chicle,. Sprite Lima Limón Menthoplus
    Sprite, entre otras. Mountain Dew dietético

    Declaración de posicionamiento Declaración de posicionamiento (Slogan)


    (Slogan):
    1. “Lo de afuera puede cambiar”
    1.Pruébala y rompe tus limites
    2. “La envidia sana no existe”
    3. “Las cosas como son”
    4. “ las cosas como son-las chicas te
    huelen”
    5. “las cosas como son-tu amigo te
    tiene ganas”
    6. “la imagen no es nada, la sed lo es
    todo”
    7. “sigamos frescos”

    Escoge una empresa que enfoque su estrategia de marketing hacia los adolescentes y
    haga un análisis rápido de la misma. Después de esto defina como esta empresa
    podría captar un público más adulto y cuál sería la estrategia:
    AEROPOSTALE:
    Cuentan con una gran variedad de tops, camisas polo, blusas de moda juveniles, jeans y joggers.
    Esta tienda existe por y para los jóvenes que están en busca de un estilo libre, colorido y lleno de
    vida que les recuerda lo divertido que es vivir y que es mucho mejor hacerlo estando a la moda.

    Es una empresa textil de Estados Unidos dedicada a la venta de ropa informal para jóvenes y
    posee más de 800 locales en Estados Unidos y Canadá. Las tiendas suelen estar localizadas en
    centros comerciales y áreas comerciales. Aéropostale vende prendas de vestir de moda incluyendo
    camisetas, jeans, ropa interior, accesorios y trajes de baño. La ropa se vende a un promedio de
    menos de 50 dólares
    La estrategia sería el neuromarkting donde se haga una línea para personas de mayores con
    tendencias a su estilo joven sin entrar extravagancias, conectando con el adulto que amo
    vestirse con ese estilo propio de la marca en su juventud.

    Leche Regional

    Has lanzado una marca de leche en tu ciudad de residencia, en dos presentaciones de litro
    en caja, Light (baja en grasa) y deslactosada y descremada ambas fortalecidas con
    vitaminas y proteínas. Define si tu producto es Premium, Standar o Low Cost (económico)
    y define los siguientes parámetros:
    Es un producto Premium
    Geográficos (densidad poblacional)  64889 habitantes (La Ceja- Antioquia)

    Demográficos (edad/ocupación) Población en general que no puede


    consumir lactosa, 25 años en adelante/
    estudiantes, amas de casa, entre otros.
    Psicográficos (clases social/estilo de vida) Media y media alta/ personas sedentarias y
    un estilo de vida saludable
    Conductuales (frecuencia de compra) Semanal

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