T2. Competencia

FACULTAD DE DERECHO Y CIENCIAS
POLITICAS
DERECHO DE LA COMPETENCIA
TRABAJO CALIFICADO T2
DOCENTE: Ramón Omar Muñoz Salazar

INTEGRANTES:
1. Cárdenas Arriaga Roxana Lourdes –N00165359
2. Castrejón Terán Celso. –N00181866
3. Terán Sánchez Karina Milagritos -N00188897
RESOLUCION N° 289-97-TDC
El 28 de enero de 1997, la Secretaria técnica de la Comisión puso en conocimiento que las letras de la
imagines que había llevado una investigación preliminar con fin de determinar si los periodistas
publicados en las ediciones de las revistas costas contenían publicidad encubierta. en Las imágenes se
encontraba en la obligación consignar publirreportaje o anuncio contratado.
En este caso se analiza el Decreto Legislativo N° 691.7. Normas de la Publicidad en Defensa del
Consumidor; el tribunal determina que las notas del material de procedimiento, publicadas en las
secciones de eventos y crónicas de la revista Cosas, que edita letras e imágenes, determina que constituye
una publicidad encubierta según lo determina el decreto ya mencionado.
Como vemos, la publicidad comercial, es un medio que es utilizado por los comerciantes para así ofrecer
su bienes y servicios dentro del mercado, tiene finalidad de captar preferencias para su consumo, así
adquirí más bienes.
La resolución señala que, la publicidad puede encubriese de diversas formas, como en las noticias,
opinión, así como material recreativo; así oculta su verdadero carácter publicitario. Ante ello se ha
establecido ciertas pautas, con la finalidad que los consumidores puedan distinguir los anuncios. figura
de la publicidad encubierta ha sido recogida en el artículo 6 del Decreto Legislativo N° 691 a través del
denominado principio de autenticidad.
La ley determina, que se debe respetar el principio de autenticidad, porque la función de este es
persuasiva de que todo anuncio debe ser claramente identificada por el consumidor; si el reconoce, en el
esfuerzo de persuasión, la intención del anunciante de motivarlo a comprar o a contratar. En
consecuencia, dicho consumidor toma las afirmaciones hechas por el anunciante con reparos, ya que las
reconoce como "testimonio de parte". Esta idea fue recogida por la Sala en el precedente de observancia
obligatoria.
:
Estos anuncios deben ser juzgados su contenido y el significado, esto lo determina el consumidor, en
sentido común y usual de las palabras, frases y oraciones, lo que éstas sugieren o afirman atribuiría, al
sentido común y usual de las palabras, frases y oraciones, y lo que éstas sugieren o afirman.
Como vemos, la resolución, se cumple con el artículo 16.1. donde establece que la realización de acto que
tenga como efecto real y potencial que impide el destinatario de la publicidad que la reconozca como tal,
se cumple, porque este caso, impide que se reconozca la publicidad dentro de eventos y crónicas de la
revista Cosas.
El artículo .16.2. contra el principio de autenticidad se cumple con este criterio, porque la publicidad
encubierta se presenta como tal que un consumidor razonable no podría identificar fácilmente este, como
vemos la publicidad está ubicada dentro de la revista que es un medio informativo que viene formar parte
de un medio de comunicación. Asimismo, debe contar con similar formato, diseño, caracteres
tipográficos, estructura y/o extensión que las notas periodísticas, programas radiales o televisi vos,
reportajes o entrevistas características del medio de comunicación.
El efecto persuasivo de la publicidad encubierta difiere de aquél que se produciría si la misma
información fuese presentada abiertamente como un anuncio publicitario: En este punto, el análisis que
efectúe la autoridad, en cada caso, deberá partir de una comparación abstracta entre el efecto persuasivo
que tendría la misma información, ya sea que fuese difundida como un anuncio publicitario o como una
nota periodística. De este modo, no serán aplicables las disposiciones sobre publicidad encubierta si, una
vez efectuado dicho análisis, se llegara a la conclusión de que la información difundida no tendrá un
efecto persuasivo substancialmente distinto, en uno u otro caso. Debe cuidarse, sin embargo, algunos
aspectos que podrían generar el abuso de este tipo de publicaciones. Si la noticia publicada como tal
llevara opiniones o calificativos que pudiesen modificar su efecto persuasivo, dependiendo de quién
provienen, la autoridad deberá ser más cautelosa
A modo de concluir, en el presente caso, la Publicidad se encuentra encubierta ya que el

consumidor no identifica, porque esta encubierta dentro de la revista es difícil que se le
identifique, también podemos mencionar señalar que en este caso no se ha podido demostrar su
existencia, y la comisión determino que Cosas, tenían por objeto promocionar bienes o servicios.

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