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    Ficha Textual Terminada

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    Este documento presenta dos fichas textuales extraídas de una fuente bibliográfica sobre la investigación de la publicidad y los estereotipos. La primera ficha discute cómo la publicidad utiliza estereotipos por razones económicas y para apelar a las emociones de los consumidores. La segunda ficha explica cómo los estereotipos en los medios influyen en las creencias y actitudes del público y a menudo representan a la mujer de manera contradictoria o como un objeto. Ambas fichas apoyan el argumento de que la publicidad y los

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    Ficha Textual Terminada

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    Este documento presenta dos fichas textuales extraídas de una fuente bibliográfica sobre la investigación de la publicidad y los estereotipos. La primera ficha discute cómo la publicidad utiliza estereotipos por razones económicas y para apelar a las emociones de los consumidores. La segunda ficha explica cómo los estereotipos en los medios influyen en las creencias y actitudes del público y a menudo representan a la mujer de manera contradictoria o como un objeto. Ambas fichas apoyan el argumento de que la publicidad y los

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    Investigacion

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    lOMoARcPSD|5673459

    Ficha textual terminada

    Investigacion academica (Universidad Tecnológica del Perú)

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    INVESTIGACIÓN ACADÉMICA
    Sesión 16

    Tema Elaboración de fichas textuales


    Nombres Ñahui Bolívar Claudia

    Actividad 1: Elabora dos fichas textuales extraídas de las fuentes de información elegidas
    para tu artículo académico. No olvides que toda ficha textual debe tener un título, el
    contenido y la referencia bibliográfica abreviada.
    Referencia bibliográfica de la fuente:

    Correa, I. Guzmán, M. y Aguaded, J. (2000). La mujer invisible; Una lectura disidente de


    los mensajes publicitarios. España: Huelva.

    Ficha textual 1
    ¿Qué argumento sustentará la siguiente ficha?

    La publicidad tiene como objetivo vender, y lo que vende son estereotipos a través de los medios
    de comunicación basándose en las características o costumbres de los consumidores lo cual hace
    que el mensaje sea mejor captado.

    Publicidad y estereotipos

    “En la publicidad actual se recurre a los estereotipos por un doble motivo. Primero por
    imperativo netamente económico; el espacio en prensa para significar o el tiempo de televisión
    para emitir el anuncio es muy limitado y por tanto hay que recurrir a imágenes convencionales
    que sean descodificadas sin ningún tipo de dificultad por las audiencias. En segundo lugar,
    también la publicidad necesita los estereotipos como estrategia informativa por que las
    audiencias son emotivas antes que racionales: los signos se registran a nivel consciente pero los
    valores se quedan grabados a nivel inconsciente […]”

    (Correa, Guzmán, Aguaded, 2000, p. 103).

    ¿Por qué la información recopilada en la ficha ayuda a demostrar el argumento señalado?

    La información seleccionada en la ficha textual ampara la influencia que tiene la publicidad en la


    construcción social y en la manera en que pueden dirigir nuestros pensamientos reforzando los
    estereotipos de manera que van logrando un mayor consumismo de este tipo de contenido.

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    Ficha textual 2
    ¿Qué argumento sustentará la siguiente ficha?

    Los medios de comunicación utilizan como estrategia los estereotipos para predominar el mal
    uso de la imagen de la mujer haciéndolas ver como un objeto sexual o un ser inferior.

    Influencias de los estereotipos

    “Estas representaciones selectivas de los grupos que son los estereotipos resultan cotidianas
    (aparecen en los libros de textos, en nuestras conversaciones, en los medios de información de
    masas o en la publicidad). Están influyendo en nosotros de forma que están dirigiendo y
    determinando nuestras creencias y actitudes hacia el grupo representado y no somos
    conscientes de ese hecho. Algunos grupos tienen estereotipos contradictorios y múltiples: tal es
    el caso de la representación de la mujer en la publicidad que puede ser representada como muy
    inteligente –imitando un modelo androcéntrico-o como muy estúpida […]”

    (Correa, Guzmán, Aguaded, 2000, p. 106).

    ¿Por qué la información colocada en la ficha ayuda a demostrar el argumento señalado?

    La información seleccionada sustenta el argumento debido a que se toman puntos muy


    importantes del porque y como se hace uso de la publicidad actualmente y como esta afecta a la
    mujer imponiendo un concepto de ella en la sociedad.

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