Marcas Y Logotipos

Gabriela Estefania Osorio
201401123
Lindsey Prez Amado
201401012
Jorge Escobar Taqu
201408170
Oscar Morales de Leon
201400926
Andrea Mendoza Jimenez
201401261
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Glade
Su objetivo era crear una imagen de marca
que fuese ms moderna y que tuviera ms
significado para el consumidor. El equipo de
diseo examin nuevas ideas abstractas y las
discutieron con el equipo de marketing. Se
utiliz la idea narciso pero el tratamiento es
nuevo y original.
El tratamiento milano/mariposa invoca la
vida al aire libre, pero es animado y fluido. El
humor preferido se centr en la frmula de
la cortina ondulante que recurre al tema del
aire libre soplando por una ventana abierta
los diseos fueron ms detallados para los
envases.
Repsol
Esta nueva imagen deba de utilizarse en petroleros, vagones, tiendas y estaciones de
servicio. Deb competir con las grandes, pero
deba de ser sinnima de la nueva Espaa industrial, que avanza aceleradamente.
Las imgenes asociadas con el sol eran atractivas, en especial para Repsol, ya que es una
compaa petrolera espaola, ya que el sol
es universal y poderoso. Al final, su diseo
definitivo es informal y simptica, pero muy
distintiva y flexible. Es nueva y difiere de otras
compaas.
Aplicacin y Mantenimiento del diseo

El logotipo es el ncleo de la imagen de una empresa, corporacin o un producto. Esta marca no
solo se utiliza en documentos o envases, tambin
se utiliza en folletos, anuncios, manuales de instrucciones, en stands de ferias y quizs en algn
prospecto financiero.
Los diseadores de marcas y logotipos no son responsables de la aplicacin detallada y el nuevo
diseo es susceptible de que se utilice con mucha
ms amplitud de lo previsto. Para el diseador es
importante que:
Piense en el futuro probable del nuevo logotipo
Ayudar al cliente aportndole directrices para
el uso futuro, para que el nuevo diseo no se
corrompa.
El diseador debe anticiparse a las necesidades
futuras como:
Evitar recargar los logotipos.
Si se usa color, asegurarse que quede bien en blanco y negro y que que den especficos los colores.
No hacer diseos dependiendo de la moda.
Evitar haber diseos demasiado particularizados
a los negocios actuales.
Para mantener un diseo se debe establecer
unos cuantos puntos fijos, poniendo aquello
que parece ser evidente. Aunque las personas y
las circunstancias cambien, el ncleo del diseo
debe mantener su integridad.
El cambio de la imagen (logotipo) de la compaa
no debe ser muy seguido, porque mientras el publicista o el diseador ya este cansado de verlo, el
consumidor o el pblico le est llegando el mensaje. Las grandes corporaciones se han actualizado
innumerables veces sin que la fuerza identificadora
ya lograda se diluya en absoluto, estas preservan
celosamente su imagen y trabajan con dureza para
garantizar que el cambio se lo ms suave posible.
Breve Historia:
Cmo disear marcas y logotipos.

Los productos y organizaciones prsperos
tienen su propia personalidad. Las marcas,
que son los medios por los cuales los comerciantes distinguen sus productos o servicios de
Ios que ofrecen otros, encajan en dos grandes
categoras:
Nombres de marca e imgenes de marca. A
menudo los nombres de marca son denominados slo nombre y la imagen es llamada
logotipo. Muchas de las marcas ms famosas
utilizan su nombre y la presentan de una manera
grfica, en consecuencia, un ejemplo de esto
es la marca Coca Cola.
Por otra parte, la utilizacin de nombres y
recursos distintivos se ha extendido en gran
medida y, actualmente, los hospitales, los organismos gubernamentales, los clubs privados y toda
clase de organizaciones que no se dedican al
comercio utilizan marcas de diversas especies.
Lo que ha ocurrido, naturalmente, es que las
marcas se han convertido en mucho ms que
simples recursos pra distinguir productos:
se han convertido en avales e indicadores
d calidad, de valor, de fiabilidad y.de origen.
Desde comienzos dei siglo XIX, las leyes de
Francia, Estados Unidos, Gran Bretaa y otros
pases avanzados empezaron a reconocer que
las marcas eran propiedades valiosas. Se hizo
posible obtener el reconocimiento oficial de
la propiedad de una marca o un logotipo,
registrndola, y vender o ceder bajo licencia los derechos inherentes a una marca o un
logotipo determinados. Esto ha continuado
hasta el presente, y las marcas se venden a
menudo por sumas enormes.
Las marcas comerciales y los logotipos son
algo ms que simples palabras o imgenes:
* ldentifican un producto, un servicio o una
organizacin.
* Lo dtferencian de olros.
* Comunican informacin acerca del origen, el
valor, la calidad.
* Aaden valor
*Constituyen propiedades legales importantes.
Los comerciantes han usado desde muy atrs

marcas de fbrica y recursos visuales para distinguir sus productos. En el curso de los siglos los
logotipos y marcas se usaron sobre todo a escala
local; as como la flor de Lis francesa que indicaba
propiedad o control.
Sin embargo, la utilizacin a gran escala de marcas
comerciales y logotipos se remonta tan slo a poco
ms de cien aos atrs. En la segunda mitad del
siglo XIX, las mejoras en las comunicaciones y en los
procesos de fabricacin permitieron, la masificacin de los productos de consumo, y muchas
de las marcas ms conocidas en la actualidad se
remontan a ese perodo:
las mquinas de coser Singer,
los refrescos Coca-Cola, Bass Beer, los copos de avena Quaker, etc.
Pero la autntica explosin de las matcas comerciales y los logotipos se ha producido en el curso
de los ltimos treinta aos.
La televisin tiene mucho que ver con ello, as
como el rpido auge de las industrias secundarias
y de los servicios.
Tipos de marcas y logotipos.

El diseador de una nueva marca o logotipo
dispone de una gran variedad de tipos de estilo
donde elegir. Abarcan desde simples representaciones grficas del nombre, quiz derivadas de la
firma del fundador de la empresa, hasta smbolos
completamente abstractos que pueden utilizarse
en combinacin con el nombre corporativo, o con
el nombre del producto o por s solos.
Sin embargo, no todos esos estilos de logotipo
funcionan igualmente bien en todas las situaciones, y la comprensin de los diversos tipos de
logotipos
disponibles y de sus aplicaciones puede ser valiosa para el diseador, limitando su mrgen de
opciones.
Logotipo con el nombre.

En los primeros tiempos de los productos de
marca era comn que el propietario de un
negocio pusiera su firma en los productos; a
medida que crecieron los negocios, las firmas
autnticas quedaron sustituidas inevitabiemente por firmas impresas y con el tiempo,
la firrma original se desarroll en estlo de
logotipo distintivo.
Logotipos con el nombre en versin

pictrica.
El nombre del producto o de la organizacin es
un elemento destacado e importante del logotipo, pero el estilo global del logotipo es muy
distintivo. Aunque en el logotipo figurase un
nombre diferente, seguir siendo claramente el
logotipo de su autntico propietario.
Logotipos Abstractos:
En los logotipos abstractos, el diseador tiene
campo libre por delante. Puede disear una forma
estructural que cree una ilusin ptica variada. El
diseador puede utilizar el logotipo para transmitir
la fuerza indusrial de los productos y la sensacin
de movimiento asociada con su funcin.
Logotipo con nombre y smbolo.

Estos logotipos tratan el nombre con un
estilo tipogrfico caracterstico, pero lo
sitan dentro de un simple smbolo visual: un
crculo, un valo y un cuadrado. Igual que en
los logotipos slo con el nombre, el nombre
debe ser relativamente breve y adaptable,
pues el smbolo abstracto no ser lo bastante
distintivo por s solo.
Logotipos Asociativos.
Habitualmente, no incluyen el nombre del producto
o de la empresa, pero se asocian directamente con
el nombre, el producto o el rea de actividades
Esttica.
Para poder lograr una buena imagen de marca, el
diseador debe seguir una serie de normas y procesos lgicos para poder lograr elementos que
sean estticos. Algunos elementos que ayudan
a esto son: las lneas rectas, ngulos y curvas, el
equilibrio, formas y slidos, las tendencias de
moda, y el color.
Desarrollo de la agenda de diseo.

Acopio de informacin:
Iniciales con los Logotipos.
Puede que haya empresas que opten por
nombres cargados. Tales nombres se basan,
quiz, en una descripcin de sus actividades
o pueden ser la conjuncin de los nombres
de dos socios. Entonces intenta recurrir a un
conjunto de iniciales con carcter, distintivas,
a travs, parcialmente, de la adopcin de un
logotipo atractivo.
Logotipos Alusivos.
La conexin, entre el nombre y el logotipo no es,
en absoluto, tan directa como en el caso de los
logotipos asociativos, y lo cierto es que la alusin
puede perderse para la mayora del pblico.
El logotipo o la marca tienen, normalmente, dos

misiones fundamentales:
* Distinguir la empresa, el producto o el servicio.
* Diferenciar la empresa, el producto o el servicio
de otros similares y hacerlo de un modo apropiado,
atractivo y capaz de quedar protegido legalmente.
La primera tarea del diseador es averiguar todo
lo que razonablemente pueda sobre el producto
o la empresa, condiciones de mercado, los precios,
la situacin competitiva, el posicionamiento o plantiamiento de mercado de la empresa o el producto,
el panorama del uso internacional, la duracin del
uso, los planes publicitarios.
El diseador prueba ideas diferentes, experimentando. Hace esbozos, estiliza los objetos, explorando minuciosamente las posibilidades que
pueda haber.
La nueva imagen se utiliza en equipos, uniformes,
material de escritorio, e incluso en corritos de
transporte y en objetos de porcelana.
Adems de averiguar todo esto, el diseador
debe tomar tambin en cuenta:
* Limitaciones presupuestarias.
* Limitaciones inherentes al producto.
* Limitaciones de precio.
* Limitaciones relativas a la competencia.
* Limitaciones de posicionamiento.
* Uso internacional.
* Duracin de uso.
* Planes de promocin.
* Extensin de actividades.
* Planes relativos a licencias.
Coca Cola
La empresa necesitaba una mejora de la imagen de la marca con objeto de adecuarse
a condiciones cambiantes, pero sin daar
la imagen existente. Sus estudios fueron de
tres elementos bsicos: la curva dinmica, las
marcas Coca Cola y Coke, y los colores rojo y
blanco.
Landor propuso que la nueva imagen tuviese
un aire ms contemporneo y ms impactante,
unificarse las identidades duales y crearse
una consistencia en todos los envases y aplicaciones.
Las letras se hicieron ms gruesas y se realizaron
leves detalles para acomodar la curva. Se
exploraron variantes posibles, probando en
envases y prototipos y en varias otras aplicaciones.

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Los comerciantes han usado desde muy atrs

Tipos de marcas y logotipos.

Logotipo con el nombre.

Logotipos con el nombre en versin

Logotipo con nombre y smbolo.

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El logotipo o la marca tienen, normalmente, dos

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