PLANEACIÓN DIDÁCTICA DEL DOCENTE

Carrera: Ciclo Escolar:

Administración de Empresas Turísticas 2020

Asignatura: Fundamentos de Mercadotecnia Semestre: 2º Bloque: 2

Nombre del Docente: Lic. Leticia Guerrero López

UNIDAD 1.- Conceptos básicos de mercadotecnia

Competencias:
General:
Analiza los fundamentos de la mercadotecnia, para diferenciar las estrategias mercadológicas, acordes al producto o
servicio que se requiere posicionar en diferentes entornos comerciales.

Específica:

Identifica el marco conceptual de la mercadotecnia, su evolución y sus tipos, a través de reconocer el proceso
mercadológico y su impacto en las organizaciones.

Propósitos:

 Identificar la evolución de la mercadotecnia.

 Identificar los conceptos básicos de mercadotecnia.
 Reconocer los diferentes tipos de mercadotecnia en diversos entornos.
 Identificar el proceso de la mercadotecnia y su impacto en las organizaciones

1
 TEMAS Y NOMBRE Y NUMERO DE ESTRATEGIAS DE ESTRATEGIAS MATERIAL DE CRITERIOS DE FECHA DE
SUBTEMAS ACTIVIDAD, PROPÓSITO E ENSEÑANZA DE APOYO Y/O EVALUACIÓN ENTREGA
(CONTENIDO INDICACIONES DE LA ACTIVIDAD APRENDIZAJE RECURSOS
NUCLEAR) DIDÁCTICOS
Actividad 1. Antecedentes de la La docente: -El alumno:
Mercadotecnia - Programa
-Especifica el -Lee las desarrollado de la -El cuestionario se
Propósito: Identificar los aspectos propósito de la indicaciones UnADM, unidad califica
básicos de los fundamentos de actividad. proporcionadas 1, de la materia automáticamente en
mercadotecnia. por la docente Fundamentos de plataforma, de acuerdo 6 a 10 de
“Antecedentes”. -Proporciona Mercadotecnia. a los aciertos obtenidos. Abril
Indicaciones: indicaciones para la -Elabora el
1.- Esta actividad es individual, en ella realizar la actividad cuestionario -Introducción a la
deberás revisar el contenido nuclear en cuidando los Mercadotecnia.
el tema Antecedentes. - Recomienda la puntos solicitados Sangri Coral A.
lectura del 2014. Ed Patria.
2.- Ingresa a la plataforma y responde programa de - Analizó los Disponible en
las preguntas de opción múltiple que se desarrollo de la conceptos https://editorialp
te presentarán. Tendrás sólo un intento materia sugeridos en el atria.com.mx/pd
y 30 minutos para responder el tema. ffiles/9786074380
cuestionario. 019.pdf

3.- Es muy importante que el

cuestionario lo realices sólo si cuentas
con el tiempo requerido y verifiques que
las condiciones de tu equipo y conexión
a internet son adecuadas. Una vez que
inicies el cuestionario deberás
finalizarlo, pues si sales de la actividad
antes de responder todas las preguntas,
no podrás volver a realizarla.

2
 Actividad 2. Evolución de la - La docente: El alumno:
mercadotecnia - Programa - 30% Identifica los
-Especifica el -Lee el caso desarrollado de la principales
Propósito: Identificar la evolución de la propósito de la proporcionado UnADM, unidad acontecimientos de la
mercadotecnia en los entornos nacional actividad. por la docente 1, de la materia mercadotecnia a nivel
“Fundamentos e internacional que te permita recopilar Fundamentos de nacional e internacional,
de evidencias de dicha evolución y el -Proporciona las -Elabora la Mercadotecnia. en los periodos que se
Mercadotecnia” impacto que ha tenido en la sociedad. indicaciones para actividad en un solicitaron 11 al 15 de
realizar la actividad documento en -Introducción a la Abril
“Antecedentes” Respecto al problema prototípico, esta Word Mercadotecnia. -30% La información
actividad te ayudará a identificar la - Recomienda la cumpliendo con Sangri Coral A. que describe se basa y
relación de algunos segmentos de lectura del los puntos 2014. Ed Patria. tiene total relación con
mercados y los productos o servicios programa de solicitados e Disponible en los componentes
que se producen en diversas desarrollo de la incluye portada, https://editorialp requeridos
comunidades o entornos. materia Conclusiones y atria.com.mx/pd
referencias ffiles/9786074380
Indicaciones: -Retroalimenta a bibliográficas con 019.pdf - 30% La actividad es de
1.- Realiza una línea de tiempo en los alumnos y el sistema APA su autoría y no copia de
la que describas y representes brinda sugerencias, otra fuente.
claramente la evolución de la así como material -Realiza la
mercadotecnia, debes considerar las de apoyo para actividad con - 10% Entrega
siguientes épocas: resolver la argumentos documento en Word e
-Época Prehispánica actividad durante la propios, sin incluye portada,
-Época Colonial sesión sincrónica copiar y pegar imágenes, referencias
-Época Industrial de la unidad. textos de bibliográficas con el
-Época Contemporánea Internet. sistema APA,
-Apertura al mercado Internacional - Evalúa que el conclusiones, buena
documento -Utiliza la redacción y ortografía
2.- La redacción debe ser de la autoria enviado contenga nomenclatura
del alumno sin copiar y pegar textos. los requisitos solicitada
solicitados.
3.- Incluye portada, imágenes,

3
 conclusiones y referencias bibliográficas
con el sistema APA.

4.- Sube tu actividad en Word con la

nomenclatura AFME_U1_A2_XXYZ
La docente: El alumno: - 30% Define los
Actividad 3. Conceptos de - Programa conceptos solicitados de
mercadotecnia -Especifica el - Lee el caso desarrollado de la forma clara y bien
propósito de la proporcionado UnADM, unidad argumentada.
Esta actividad es esencial para que actividad. por la docente 1, de la materia
cuentes con una referencia para Fundamentos de -30% Ejemplifica cada
identificar o interpretar algunos -Proporciona las -Elabora la Mercadotecnia. concepto con ideas
Unidad 1. conceptos mercadológicos que se usan indicaciones para actividad en un propias y bien
Conceptos en las organizaciones. En lo que realizar la actividad documento en -Introducción a la fundamentadas e incluye
básicos de concierne al problema prototípico, esta Word Mercadotecnia. la imagen solicitada en 16 al 20 de
mercadotecnia actividad te ayudará a identificar los - Recomienda la cumpliendo con Sangri Coral A. cada uno. Abril
conceptos que se relacionan con la lectura del los puntos 2014. Ed Patria.
segmentación de mercados. programa de solicitados e Disponible en - 30% La actividad es de
desarrollo de la incluye portada, https://editorialp su autoría y no copia de
1.- Después de leer el contenido nuclear materia Conclusiones, atria.com.mx/pd otra fuente.
de esta unidad, define con tus palabras imágenes y ffiles/9786074380
los siguientes conceptos: -Retroalimenta a referencias 019.pdf - 10% Entrega
Mercadotecnia, Consumidor, los alumnos y bibliográficas con documento en Word e
Segmentación de Mercados, brinda sugerencias, el sistema APA -Material de incluye portada,
Satisfacción del cliente y Demanda y así como material apoyo, unidad 1 imágenes, referencias
selecciona una imagen que haga de apoyo para -Realiza la “Código de ética” bibliográficas con el
referencia a cada concepto. resolver la actividad con Y “Factores del sistema APA,
actividad durante la argumentos comportamiento conclusiones, buena
2. Ejemplifica cada concepto dentro del sesión sincrónica propios, sin del consumidor” redacción y ortografía
sector turístico, fundamenta tus de la unidad. copiar y pegar
ejemplos con ideas propias y bien textos de
redactadas. - Evalúa que el Internet.

4
 documento
3.- Incluye portada, imágenes, enviado contenga -Utiliza la
conclusiones y referencias bibliográficas los requisitos nomenclatura
con el sistema APA, cuida la redacción y solicitados. solicitada
ortografía, así como la redacción y
argumentación de acuerdo al nivel de
estudios cursado.

4.- Sube tu actividad en Word con la

nomenclatura AFME_U1_A3_XXYZ

Evidencia de aprendizaje: Influencia de -La docente: El alumno: -30% Realiza la reseña

la mercadotecnia -Lee el caso - Programa de la empresa turística
-Especifica el proporcionado desarrollado de la y argumenta y justifica
Unidad 1. Propósito: Identificar el proceso de la propósito de la por la docente UnADM, unidad cada punto solicitado,
Conceptos mercadotecnia y su impacto en las actividad. 1, de la materia tomando en cuenta los
básicos de organizaciones -Elabora una Fundamentos de detalles expuestos en el
mercadotecnia -Proporciona el presentación en Mercadotecnia. contenido nuclear,
Indicaciones: caso práctico para Power Point usando redacción propia
realizar la actividad cumpliendo con -Introducción a la del nivel cursado. 21 al 26 de
1.- Elige una Empresa Turística cercana a los puntos Mercadotecnia. Abril
tu localidad, realiza una breve - Recomienda la solicitados como Sangri Coral A. -20% Identifica
introducción de la misma donde lectura del son: Portada, 2014. Ed Patria. claramente los tipos de
indiques (misión, visión, objetivos, programa de redacción propia Disponible en mercadotecnia y
antecedentes, productos que desarrollo de la y justificación de https://editorialp segmentos del mercado
comercializa entre otras) materia los puntos atria.com.mx/pd de la empresa
solicitados ffiles/9786074380
2.- Identifica cuáles son los tipos de -Retroalimenta a utilizando 019.pdf -10% Realiza una
mercadotecnia que aplica la empresa, los alumnos y argumentos propuesta justificada
así como el segmento de mercado al brinda sugerencias, acorde con el -Material de claramente sobre las
cual está dirigido, fundamenta tus así como material nivel educativo apoyo, unidad 1 herramientas
respuestas con argumentación propia de apoyo para que se encuentra “Código de ética” mercadológicas que

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 acorde al nivel que te encuentras resolver la cursando, Y “Factores del podrían utilizar
cursando. actividad durante la tomando en comportamiento adicionales a las que
sesión sincrónica cuenta lo visto en del consumidor” hacen uso
3.- Elabora una propuesta de mejora de la unidad. el contenido,
para la empresa, en la cual indiques conclusiones y - Como realizar -20% Explica 3 conductas
qué herramientas mercadológicas - Evalúa que el referencias una presentación éticas que utiliza la
podrían utilizar adicionales a las que documento bibliográficas con en power point empresa
hacen uso, fundamenta tu propuesta enviado contenga el sistema APA https://www.yout
claramente. los requisitos ube.com/watch? -20% Entrega
solicitados. -Mínimo 8 v=jeQFzdMmm-s presentación en power
4.- Menciona 3 conductas éticas que diapositivas, point bien elaborada,
utilice la empresa investigada. máximo 15 llamativa y bien
distribuida, los textos
5.- Entrega tu actividad en una -Utiliza la son de su autoría y no
presentación en power point, incluye nomenclatura copia de alguna fuente.,
imágenes, portada, conclusiones y solicitada incluye portada,
referencias bibliográficas con el sistema información solicitada,
APA, con la nomenclatura referencias bibliográficas
AFME_U1_EA_XXYZ con el sistema APA,
conclusiones, buena
redacción y ortografía,
mínimo 8 diapositivas y
máximo 15

IMPORTANTE: Al integrar la nomenclatura sustituye las XX por las dos letras de tu primer nombre, la Y por la inicial de tu apellido paterno y la Z por la inicial
de tu apellido materno.

Fuentes de Consulta:

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American Marketing Association Disponible en: https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx
Best, R. (2007). Marketing estratégico. España: Prentice Hall.
Cobra, M. (2001). Marketing de servicios. Colombia: Mc Graw Hill.
Fisher, L. y Espejo, J. (2004). Mercadotecnia. (3° edición). México: Mc Grawhill.
Guskey, (2007) The definition of marketing, new and improved!. Recuperado de
http://www.bizjournals.com/pittsburgh/stories/2007/08/13/editorial1.html#ixzz1IZUz xDGm
Kotler y Amstrong. (2008). Fundamentos de mercadotecnia.8° edición. México: Prentice Hall.
Kotler, P. y A., H. D. (1994). Mercadotecnia de localidades. México: Diana.
Lamb, H. y Daniels, M. (2002). Marketing. México: Thompson.
Matthews, B. N. (1983). Mercadotecnia: un análisis contemporáneo CIA.Continental S.A de C.V (CECSA).
Staton, J. (2013). Fundamentos de marketing. (14° edición). México: Mc Graw Hill