UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR

GERENCIA DE MERCADEO

LIC. SALAMANCA

MEDIOS IMPRESOS PUBLICITARIOS

GRUPO #10

INTEGRANTES

GERSON ULISES ALVAREZ FLORES AF04010

KENIA DINORA COMAYAGUA SORIANO CS14016

DIANA CAROLINA GUERRA GG08110

JOSE LUIS VALLADARES GUEVARA VG14021

XIOMARA ALICIA JOVEL MARTINEZ JM10011

SAN SALVADOR, 26 DE NOVIEMBRE DE 2018

¡Medios
impresos
publicitarios!

Conceptualización del tema

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La publicidad en medios impresos es una forma de publicidad que utiliza medios impresos
físicamente, como revistas y periódicos, para llegar a los consumidores, clientes y
prospectos. Los anunciantes también utilizan los medios digitales, tales como anuncios de
banner, publicidad móvil y publicidad en los medios sociales, para llegar a las mismas
audiencias. La proliferación de medios digitales ha conducido a una disminución en los
gastos de publicidad en medios impresos tradicionales.

Podemos clasificar como medios impresos los siguientes:

Periódicos
Los anunciantes pueden elegir entre una amplia gama de diferentes tipos de periódicos,
incluyendo locales, regionales o títulos nacionales publicados en ediciones diarias,
nocturnas, semanales o dominicales. Los periódicos están dirigidos a diferentes lectores con
una mezcla de contenido, a menudo incluyendo deportes, entretenimiento, negocios, moda
y política además de noticias locales, nacionales e internacionales. Los anunciantes pueden
comprar diferentes tamaños de espacio, a partir de pequeños anuncios clasificados con
texto solamente, para mostrar anuncios con texto, fotografías, ilustraciones y gráficos de
tamaños de hasta una página entera de publicidad o incluso una doble página de difusión.

Revistas
Las revistas ofrecen a los anunciantes amplias opciones de lectores y frecuencia. Las
revistas cubren una amplia gama de intereses, incluyendo deporte, hobbies, moda, salud,
asuntos de actualidad y asuntos locales. Muchas empresas y revistas comerciales
proporcionan cobertura de industrias específicas, tales como finanzas o electrónica. Otras
cubren temas de distintos sectores, tales como las comunicaciones o recursos humanos,
mientras que otras todavía se centran en áreas específicas de trabajo, tales como
publicaciones para ejecutivos, profesionales o ingenieros de marketing. Las ediciones suelen
ser de manera semanal, mensual o trimestral. Como ocurre con los periódicos, los
anunciantes pueden tomar espacios publicitarios de anuncios clasificados con anuncios de
página completa en blanco y negro o color.

Carteles y pósters
La publicidad en carteles y pósters da a los anunciantes la oportunidad de llegar a los
consumidores en movimiento. Poniendo carteles en centros comerciales al por menor, por
ejemplo, ayuda a los anunciantes a llegar a los consumidores cerca del punto de venta.
Afiches o carteles en las estaciones de tren, aeropuertos o centros urbanos tienen el

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potencial de llegar a grandes grupos de consumidores. Los anunciantes pueden cambiar los
mensajes en vallas publicitarias y carteles con una frecuencia de su elección.

Correo directo
Los anunciantes utilizan correo directo para llegar a audiencias más pequeñas o prospectos
seleccionados. El correo directo a menudo toma la forma de una carta, folleto o volante
enviado por correo postal. Los anunciantes pueden compilar su propia lista de clientes y
posibles clientes para el envío por correo, o alquilar una lista de correo de una empresa
especializada.

Directorios
La publicidad impresa en directorios como el caso de las páginas amarillas, es
considerablemente más económica en comparación con el periódico o las revistas. De
hecho, los clientes pueden ser más sensibles ya que en realidad están buscando un
servicio. Este tipo de publicidad impresa puede ser ideal para cuando se requiere
promocionar servicios de fontanería, electricidad, carpintería u otros oficios calificados.

Otros tipos de publicidad impresa

Las empresas también pueden recurrir a otros tipos de publicidad impresa como el caso de
los folletos, tarjetas de presentación, catálogos, flyers, carpetas, libros, pancartas o incluso
sobres. Se podría incluso diseñar e imprimir un calendario promocional y a continuación
distribuirlo a las personas en un área local.

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 Objetivos del tema

 Examinar los distintos tipos de publicidad impresa en la actualidad.

 Analizar las funciones de la publicad impresa y sus beneficios actuales.
 Considerar que tan necesarios son los medios de publicidad impresa hoy en día.

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 ¿Cuál es la utilidad que el
tema le puede brindar a las
empresas?
Vivimos en una era en que la mayoría de la información se encuentra digitalizada. Nuestras
comunicaciones se dan cada vez más a través de dispositivos electrónicos, e incluso el
contacto personal se refuerza en estos medios. Y al igual que otras comunicaciones, la
publicidad también se ha adaptado al cambio. Podemos encontrarla en forma de vídeo
(spot), banners, la vemos colarse en nuestras redes sociales como contenido promocionado,
tiene mil formas diferentes.

¿Qué pasa con la publicidad impresa, cuál es su utilidad para las empresas hoy en día?
Aunque el mundo digital haya tomado el control, los medios impresos siguen presentes. Y
es que poseen unos rasgos que escapan de lo virtual. La impresión nos ofrece algo real: es
tangible, lo tenemos en nuestras manos. Nos gusta tocarlo. Nos gustan más los libros que
los e-books, las revistas impresas más que su versión on-line, y nos gusta más una tarjeta
de presentación que un contacto más en nuestro teléfono móvil. La publicidad impresa es
auténtica, perdura en el tiempo, al contrario de la fugacidad de la comunicación virtual.

Los medios externos tales como vallas, mupis o mobiliario urbano son los grandes aliados
de la comunicación de masas. Son una parte casi imprescindible de cualquier estrategia de
comunicación. La publicidad impresa tiene puntos muy fuertes como es el diseño. El
atractivo del envoltorio del producto que nos venden es tan importante como su calidad,
llegando incluso a tomar una decisión entre diferentes marcas por su embalaje.

Por último, destacar que la publicidad impresa cuenta con la flexibilidad de jugar con
colores y sobre todo con texturas, algo que escapa del medio digital; son infinitas las
posibilidades de creación y diseño, ayuda a cualquier marca a definir su entorno, y las
percepciones que transmite.

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 ¿Como se lleva a cabo?

Paso 1: Un buen título es crucial

La primera impresión puede ser todo lo que puedas transmitir. El título es uno de los
elementos más importantes de cualquier anuncio. El objetivo principal del título es captar
la atención del lector y hacer que se detengan el tiempo suficiente para darse cuenta y
comenzar a leer tu publicidad. Si el título es demasiado largo no conseguirás captar al
lector, debe de poder ser leído en un sólo golpe de vista.

Paso 2: Las primeras tres oraciones deben ser excelentes.

Asegúrate de que tus PRIMERAS TRES FRASES hagan que el lector quiera leer el panfleto
entero. Las tres primeras frases de tu documento impreso (flyer / catálogo / tríptico /
poster...) deben ampliar los beneficios del titular y despertar definitivamente el interés.
Estas oraciones siguen el mensaje del título y presentan los beneficios de tu empresa,
producto o servicio al lector (que se corresponda a sus necesidades, deseos, problemas). Al
final de la tercera frase, el lector debe desear leer el anuncio completo.

Paso 3: Las imágenes deben complementar el Titular

Dicen que una imagen dice más que 1.000 palabras. Asegurarse de que complementan con
tu mensaje.
El anuncio debe ser ilustrado con fotografía que indican visualmente el mismo mensaje que
el titular. Busca el equilibro entre imágenes y texto, no porque hagas una publicidad muy
atractiva visualmente va a ser más efectiva, de hecho, en muchos casos es al contrario,
seguro que has visto en alguna ocasión publicidad muy bonita pero que desconoces incluso
de que empresa es, así que busca un equilibro entre atractivo visual e impacto del mensaje.

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Paso 4: El diseño debe invitar a ser leído

Evita diseños que hacen que sea difícil de leer (letra muy pequeña, mala combinación de
colores, renglones desalineados...) y sobre todo diseños que distraen del titular. Cuando hay
dos puntos focales en competencia, la vista del lector no sabe por dónde empezar y
perderás la atención que tanto te ha costado conseguir.

Paso 5: El cuerpo del mensaje debe ser persuasivo

Comienza por recordar "lo que es importante para el cliente objetivo" Construir un mensaje
persuasivo que destaca las características de tu empresa, producto o servicio y los
beneficios que aporta a tu cliente potencial. Mostrar cómo resuelve problemas, reduce los
temores o satisface sus necesidades y deseos.

Paso 6: Se específico

Dales la información que necesita rápidamente. Buenos anuncios son eficaces en gran
parte porque son específicos. Le da al cliente potencial la información específica que
necesita para tomar una decisión y se crea un mensaje persuasivo creíble. Se claro, pero no
abrumes al lector con demasiados datos y cifras. Si utilizas demasiadas cifras y hechos, se
pierde el flujo fácil y legibilidad del anuncio. Recuerda las necesidades del posible cliente,
deseos, miedos, problemas y proporciona información específica que se necesita para crear
tu propio argumento de venta.

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Paso 7: Escribir en un estilo casual

Escribe el texto del anuncio en un estilo claro, sencillo, natural y conversacional con estilo.
Un buen anuncio debe sonar como cuando un amigo habla con otro.

Paso 8: SIQUIENTE PASO

Asegúrate que el lector sabe qué hacer a continuación y pide que lo hagan. Decide primero
qué tipo de respuesta deseas en el lector, Por ejemplo:

 llamar a tu empresa,
 enviar un correo electrónico,
 Recortar un cupón y llevarlo a una tienda al por menor,
 Solicitar un catálogo o folleto de ventas,
 Probar la conducción de su producto / servicio,
 Para adquirir directamente a través de un sitio web o centro telefónico.

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 ¿Considera que es relevante
en esta época?
Aunque toda la información que necesitamos se encuentre digitalizada, e-mail,
comunicación a través de dispositivos electrónicos etc. La publicidad impresa se resiste a la
extinción y ha llegado hacer un complemento de cualquier estrategia de marketing, aquí te
damos algunas razones de su importancia:

 La impresión nos ofrece algo real, tangible, nos produce sensaciones y sentimientos.
 La publicidad impresa es auténtica, perdura en el tiempo.
 La publicidad impresa nos lleva a la máxima creatividad, diseños, envoltorios,
texturas, al nivel de lograr influir en el proceso de compra, por la imagen que
proyecta
 Es un importante aliado en la comunicación en masas.

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 ¿Como se puede medir la
efectividad de los resultados
de ese tema?
La publicidad en medios impresos forma parte de las campañas ATL, que es una técnica
publicitaria que realiza campañas masivas de gran alcance sin llevar a cabo profundas
segmentaciones en la audiencia. Suele ser usada para realizar estrategias de
posicionamiento y construcción de marca.

La medición de la efectividad de la publicidad de medios impresos se puede realizar

mediante diferentes indicadores: Pass-Along, Frecuencia de Impacto, medidas de
interacción con los anunciados (promoción o contacto con la marca).

Pass-Along: En términos de marketing se refiere a una pieza de material de marketing,

como una revista o correo electrónico, que va más allá del destinatario original. Un pase a
lo largo se "pasa" a una segunda persona por el destinatario.

Frecuencia de Impacto: Es la cantidad de veces promedio que una persona del segmento
objetivo ha sido expuesta a una publicidad de la marca. Por ejemplo, si una persona ve 1
vez la publicidad de una marca, su recordación de la misma será menor que si hubiera
visto 3 veces la misma publicidad. Se recomienda una frecuencia de más de 3 exposiciones
por persona por periodo para que se construya la recordación.

Interacción con los anunciados: se refiere a la respuesta que las personas tienen con
respecto a una promoción o publicación de la marca.

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 Mencione al menos 3 ejemplos de
aplicación práctica del tema, es
decir investigar que empresas lo
han llevado a cabo
1. COCA COLA.

En nuestro país la publicidad impresa se ha mantenido a lo largo de los años, a pesar de

los medios digitales con los que estas cuentan para mostrar sus productos o servicios,
también utilizan medios impresos como las vallas publicitarias; en cualquier época del año
es común ver anuncios de la marca Coca Cola mientras las personas conducen o se
transportan de un lugar a otro, dando siempre un mensaje para compartir en familia y
amigos sobre todo en época de Navidad.

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 2. CAFÉ COSCAFÉ

En la página de la revista se puede observar

que en la parte superior de la imagen de la
marca COSCAFÉ está una receta de
minicake lo que motiva al lector que al
momento de preparar dicha receta puede
acompañarla con una taza de café
COSCAFÉ. De igual forma llama la atención
la frase: “5 minutos más”. Lo que da a
entender que la persona puede darse el
gusto de dormir más tiempo y comenzar el
día bebiendo una taza de café.

3. NATURAS.

Unilever a través de su marca Natura´s lanza

al mercado su nueva Kétchup, ampliando el
portafolio de la marca e incursionando en la
categoría. Natura´s ha sido reconocido por
los salvadoreños como los expertos en
tomates y es sinónimo de mejor sabor y
calidad. En la revista se observa imágenes y
texto claro y preciso para que el lector de
forma rápida se informe del nuevo producto
de la marca Natura´s

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