INFLUENCERS

¿Quiénes son los Influencers?
Son aquellas personas capaces de viralizar contenidos: es decir, de

multiplicar la difusión y propagación de videos, imágenes, etc. Además incide en
las decisiones de consumo de sus admiradores, marcando tendencia. Por eso
suelen ser figuras que contratan las empresas y las marcas para el desarrollo de
campañas publicitarias ya que su fama garantiza la llegada de los anuncios a una
gran cantidad de personas.
Son personas que surgen como respuesta al cambio de paradigma del

consumidor y de la sociedad. este ambiente se ha vuelto cambiante, por tal
motivo, la mayoría de las empresas se enfrentan a la problemática de no poder
seguir las anteriores tendencias que afectan a su público objetivo sumado a la
gran variedad de oferta existente, muchas empresas han optado por la estrategia
de enfocarse en segmentos más pequeños; en los pequeños nichos es donde los
influencers cobran importancia para las empresas, debido a que estas personas
tienen la capacidad de tener una relación más estrecha y confiable de lo que
cualquier empresa podrá en la actualidad, debido a que son percibidas como
entes poco confiables y lejanos. a través de esta situación las empresas que
desean seguir las tendencias y estar al tanto de los gustos de sus consumidores,
comprender cuál es el contexto en el que se mueve el marketing de influencia,
como poder implementar este tipo de estrategias para poder capitalizarse.
Qué es el Influencer Marketing
Se conoce como Influencer Marketing o Marketing de Influencers a la

estrategia de promoción utilizada por las marcas, que consiste en aprovechar el
carisma, la influencia y la fama de una persona para hacer llegar su mensaje o
propuesta comercial a su público objetivo. A través del Influencer Marketing los
negocios eligen un “vocero” para transmitir sus propuestas a la audiencia. Dicho
vocero (o vocera) debe ser una persona popular y carismática, ya que el objetivo
de esta estrategia es sacar provecho de su capacidad para influir en las personas
y en sus elecciones.
Atributos para ser considerados un Influencer:
1. La primera categoría se denomina Activistas, estos se deben involucrar en

la comunidad, caridad o actividades políticas.
2. La segunda categoría se llama Conectados, quienes pertenecen a redes
sociales populares, de largo alcance, y deben contar con una gran base de
seguidores.
3. Otro atributo es el Impacto: deben ser considerados como modelo a seguir
y contar con la confianza de sus seguidores.
4. Deben marcan tendencias, esto quiere decir que son aquellos que ven las
tendencias del momento antes que los demás, al mismo tiempo este grupo
suele ser el primero en dejarla.
Relación Influencers - Marcas
 Costos más baratos

 Credibilidad
 Cercanía con sus seguidores
 Branding (Construcción de armar una marca personal)
 Up to date (Actualizarse constantemente)
 Envíos de materiales para llevar a cabo los post. (Ropa o el objeto a
promocionar)
 Asistencia a Eventos
 Sorteos y concursos
 Followers
https://fido.palermo.edu/servicios_dyc/blog/docentes/trabajos/48648_193951.pdf
¿Qué son los microinfluencers?
Los microinfluencers son usuarios de las redes sociales que se especializan

en un nicho de mercado o área específica, comparten contenido en sus perfiles
sociales sobre sus intereses y publican post patrocinados cuando se asocian con
las marcas. Están fuertemente conectados con su audiencia, los podemos
encontrar en casi cualquier sector y tienen relaciones mucho más cercanas con
los usuarios que los macroinfluencers.
¿Por qué ganan terreno los microinfluencers vs los influencers?
Las marcas y los profesionales del marketing nos centramos en las interacciones
entre las personas influyentes y sus audiencias, y esto se mide por el
engagement, es decir, por los gustos, comentarios y la plena confianza que tienen
aquellos que te siguen en los profesionales con influencia que están siguiendo.
Los microinfluencers se perciben como más auténticos que los influenciadores al

uso, sus publicaciones no son tan comerciales y no se notan tan preparadas.
Son más naturales, sus interacciones son más genuinas y, por tanto, con una
mayor credibilidad en sus mensajes.
También resulta más económico para la empresa colaborar con ellos, aunque los
precios dependen del profesional o la agencia de marketing de influencia a través
de la que se gestiona la colaboración.
Al ser más asequibles que los macroinfluencers, también puedes trabajar con
múltiples personas de este "menor tamaño" a la vez.
Permite tener un mayor alcance y probar otro público objetivo, si lo tuviera la

marca y facilita probar diferentes tácticas y ver cuáles son las que mejor funciona.
No tienen tanto alcance como los influencers y en el caso de que dispongan de

menos de 10.000 seguidores, tienen limitadas algunas funcionalidades de las
plataformas, como el deslizar hacia arriba en las stories de Instagram.
Los microinfluencers representan clientes reales, y los consumidores, a pesar de

que puedan admirar a las celebridades en las redes sociales, buscan opiniones en
las personas cercanas, amigos o conocidos en las redes sociales. Por eso los
convierten en expertos en recomendar productos. Mientras que los grandes
influencers lanzan el mensaje a la gente en general, los pequeños lo lanzan a un
público objetivo.
Al colaborar con personas que están estrechamente ligadas a tu audiencia

objetivo, las marcas tienen la oportunidad de preguntar directamente qué es lo que
más te gusta, o qué es lo que más gustará a tus followers.
De esta forma, las marcas pueden aprovechar toda la información de los

microinfluencers con los que colabora para conocer mejor a su público y mejorar la
calidad del contenido a difundir.
¿Por qué son atractivos los microinfluencers para las marcas?
La falta de fama de los micro y de los nanoinfluencers forma parte del atractivo
para las marcas.
Principales razones por las que las marcas optan por trabajar con ellos:
1.- Autenticidad y personalidad propia
Son personas que llevan, aparentemente una vida normal, que no aparecen en los
medios y que no utilizan el marketing de influencia como principal fuente de
ingresos, lo que los hace accesibles y asequibles.
Su vida cotidiana puede ser bastante similar a la de cualquier persona que no sea
famosa, simplemente normal, y nada glamurosa, lo que la hace ganar credibilidad
entre su comunidad.
La relación con su comunidad, además de ser cercana y auténtica, es personal.
Incluso en algunos casos, con comunidades más pequeñas, los seguidores los
conocen personalmente y, precisamente esta relación hace que la tasa de
participación social por seguidor sea mayor.
Los microinfluencers y los nanoinfluencers pueden contestar a cada comentario y

mensajes directos, creando una experiencia cercana y atractiva para sus
followers.
2.- Son fáciles de reclutar y trabajar
Cuanto más alto es el nivel de influencia, más difícil es llegar a ellos.
Los macroinfluencers, con millones de followers en redes, normalmente tienen

muchas peticiones de diferentes marcas y, por lo tanto, acostumbran a ser
selectivos sobre la marca con la que quieren trabajar. Sin embargo, con los de
menor fama no ocurre lo mismo. Algunos microinfluencers ni siquiera se
consideran personas influyentes.
Por lo general, existe más flexibilidad para la negociación y colaboración entre

ambas partes, lo que hace que sea una relación laboral más estrecha y amigable.
Muchos de ellos se acercan a las marcas que les gustan de forma proactiva para
proponer acuerdos de colaboración para patrocinar sus productos/servicios.
3.- Se dirigen a nichos específicos de mercado
Una de las ventajas, es la capacidad que tienen los microinfluencers de dirigirse a

grupos específicos de nicho.
Cuanto más pequeño sea el nicho en el que esté especializado, más

comprometida tiende a estar su audiencia.
La creencia de que "cuanto más seguidores mejor" es errónea en este caso, ya

que cuanto más tienen, más dispersa es su audiencia.
4.- Sienten entusiasmo por la marca
A veces no hace falta buscar muy lejos para encontrar uno de ellos que sea fan de
tu marca porque es muy probable que los encuentres en tu comunidad e incluso
compartiendo tu contenido.
Busca las personas que más interactúan con tu marca, porque siempre es mejor
trabajar con gente que la conoce y que ya ha probado tus productos/servicios.
Si realmente disfrutan utilizando tus productos/servicios y ya tienen un vínculo de

confianza con tu marca, construir la relación de colaboración va a ser muy fácil y
ágil.
5.- Son inversiones de poco riesgo
Como trabajar con microinfluencers tiene un bajo riesgo, las marcas pueden
permitirse experimentar y probar nuevas técnicas o acciones con ellos.
Experimenta nuevas estrategias para ver qué es lo que mejor o peor funciona con
tu audiencia.
Incluso puedes probar nuevas audiencias para ver si son receptivas a tus
productos/servicios.
6.- Puedes establecer relaciones a largo plazo
Pedir a los macroinfluencers una relación a largo plazo puede implicar muchísimas
condiciones para las marcas, además de una inversión económica considerable.
Sin embargo, a la hora de trabajar con los de menor tamaño, estos son más
receptivos a los compromisos a largo plazo.
De esta forma, familiarizan a sus seguidores con tu negocio a través de sus

perfiles sociales, no solo mediante publicaciones promocionadas, sino también
escribiendo reseñas sobre la marca o explicando su visión y experiencia sobre los
productos y servicios.

INFLUENCERS

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

INFLUENCERS

Cargado por

Información del documento

Descripción original:

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

INFLUENCERS

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

¿Quiénes son los Influencers?

Son aquellas personas capaces de viralizar contenidos: es decir, de

Son personas que surgen como respuesta al cambio de paradigma del

Qué es el Influencer Marketing

Se conoce como Influencer Marketing o Marketing de Influencers a la

1. La primera categoría se denomina Activistas, estos se deben involucrar en

Relación Influencers - Marcas

 Costos más baratos

¿Qué son los microinfluencers?

Los microinfluencers son usuarios de las redes sociales que se especializan

¿Por qué ganan terreno los microinfluencers vs los influencers?

Los microinfluencers se perciben como más auténticos que los influenciadores al

Permite tener un mayor alcance y probar otro público objetivo, si lo tuviera la

No tienen tanto alcance como los influencers y en el caso de que dispongan de

Los microinfluencers representan clientes reales, y los consumidores, a pesar de

Al colaborar con personas que están estrechamente ligadas a tu audiencia

De esta forma, las marcas pueden aprovechar toda la información de los

¿Por qué son atractivos los microinfluencers para las marcas?

La relación con su comunidad, además de ser cercana y auténtica, es personal.

Los microinfluencers y los nanoinfluencers pueden contestar a cada comentario y

2.- Son fáciles de reclutar y trabajar

Cuanto más alto es el nivel de influencia, más difícil es llegar a ellos.

Los macroinfluencers, con millones de followers en redes, normalmente tienen

Por lo general, existe más flexibilidad para la negociación y colaboración entre

3.- Se dirigen a nichos específicos de mercado

Una de las ventajas, es la capacidad que tienen los microinfluencers de dirigirse a

Cuanto más pequeño sea el nicho en el que esté especializado, más

La creencia de que "cuanto más seguidores mejor" es errónea en este caso, ya

4.- Sienten entusiasmo por la marca

Si realmente disfrutan utilizando tus productos/servicios y ya tienen un vínculo de

5.- Son inversiones de poco riesgo

6.- Puedes establecer relaciones a largo plazo

De esta forma, familiarizan a sus seguidores con tu negocio a través de sus

También podría gustarte