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RasgosClío
Revista de la práctica de la administración
América ISSN: 1909-941Xen la civilización
Vol.agrícola,
9 la industrialización
No. 18 Julio y- laDiciembre
cibereconomía en
de 2015
mercados globales

Rasgos de la práctica de la administración en la

civilización agrícola, la industrialización y la
cibereconomía en mercados globales
Features of the practice of the administration in agricultural civilization, industrialization and
cybereconomy in the global markets

Resumen: Este artículo responde la pregunta: ¿Qué une a las

actividades de la práctica de la administración del siglo XXI con
aquellas de los grupos considerados “primitivos”?: similitudes en
armar equipo de trabajo; comportamientos, objetivos y asimetrías
por diferencias en modos de producción. Objetivos: (1) Rescatar del
trabajo de grupo de la comunidad “primitiva” Gouro la solidaridad, el
apoyo mutuo y la coordinación de prácticas económicas, requeridas
en la implementación de estrategias de ruptura en organizaciones
amenazadas por la competencia de mercados saturados y gestión
interna basada en el individualismo y realización personal. (2)
Mostrar la pertinencia de la interdisciplinariedad como aporte a la alta
gerencia en identificación de problemas y alternativas de respuesta.
Las amenazas ambientales del entorno obligan a emprender estudios
interdisciplinarios para redefinir tendencias de prospectiva según el
área que requiera resolverse desde la práctica de la administración.
Categorías: espacio/tiempo, división social del trabajo; liderazgo,
trabajo de equipo y valores. La metodología es de síntesis.

Palabras clave: Agricultura; Industrialización; Cibereconomía; División

técnica del trabajo; Trabajo de equipo.

JEL: M 14, M4
Nubia Barrera-Silva
Abstract: This article answers the question that assails the Antropóloga. Experta en Administración de
administrator: What unites the activities of the management practice Empresas y en Relaciones Industriales
of the XXI century with those of groups considered “primitive”?: Corporación Unificada Nacional de
Similarities build teamwork and asymmetries similar behaviors and Educación Superior
other behaviors by differences in production methods. Objectives: Bogotá. Colombia
(1) Rescue work group of “primitive” Gouro community solidarity, [email protected]
mutual support and flawless coordination of economic practices,
which in turn are required in the implementation of strategies for
Tipología:
breaking into organizations threatened by competition saturated
markets and internal management based on individualism and personal Artículo de Reflexión
fulfillment. (2) Shows the relevance of interdisciplinarity as an input Fecha de Recibido:
to senior management in identifying problems and possible answers. Julio 22 de 2015
Environmental threats in the environment force them to undertake Fecha de Aceptación:
interdisciplinary studies prospectively to redefine trends by area Septiembre 01 de 2015
requiring resolved from the practice of management. Categories: space/ Para citar este artículo:
time, social division of labor; leadership, teamwork and values. The Barrera, S. N. (2015). Rasgos de la
synthesis methodology. práctica de la administración en la
civilización agrícola, la industrialización
Keywords: Agriculture; Industrialization; Cybereconomy; Technical y la cibereconomía en mercados globales.
division of labor; Teamwork. Clío América. 9 (18), 172 - 179

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Nubia Barrera-Silva

Introducción El capitalismo financiero, la globalización de los

medios de comunicación, la cibereconomía y el cam-
Se identifican rasgos relevantes de la práctica de bio climático −por señalar algunos de los eventos
la administración de los modos de producción de inéditos de más significación histórica actual−, re-
la agricultura, la industrialización pasando por la plantean la pertinencia del objeto de estudio de cada
comunidad Gouro y la cibereconomía. La investi- disciplina en las ciencias, en el sentido de percibir
gación etnográfica de Meillaseaux demuestra que y comprender mejor los conflictos socioeconómicos
la práctica de la administración está inmersa en la y culturales que aquejan a las organizaciones en
coordinación del trabajo de grupo, aunque el con- entornos amenazantes en perspectiva global. Con
cepto no existiese como tal. De igual manera, Bijon frecuencia se invoca la famosa frase de Napoleón
analiza la concepción del cambio, la solidaridad y la Bonaparte: “Quien no conoce su historia, está
pertenencia a la organización. “La cultura moviliza condenada a repetirla” sin que se comprenda su
los esfuerzos individuales porque induce una manera verdadero significado, sobre todo en países que des-
de ser y de actuar en la empresas. Vivifica y federa deñan o restan importancia a su propio quehacer en
los equipos en enfoques comunes de la realidad” la historia. Por su parte, Ferris (1988) menciona que:
(1992, p. 197).
Henry Ford creía que la historia era ‘más o
Asimismo, se mencionan aportes de Taylor y Fayol menos tonterías’ y que la única historia que
en los inicios de la disciplina administrativa como importaba era la que hacemos en el presente
ciencia. Finalmente, en la ciberconomía y market- (…) Burke (1978) lo expresa mejor cuando
places se enfatiza en la deslocalización de mercados pregunta por qué debemos mirar al pasado a
saturados y la inminente necesidad de construir fin de prepararnos para el futuro. La respuesta
estrategias y escenarios según el tamaño de las es sencilla: ‘porque no hay otra parte hacia
organizaciones, la misión y visión para comprender dónde mirar’. (p. 3)
la dinámica del mercado global en las localidades y
Coincidiendo con Burke (citado por Ferris 1988), el
la región. Aunque se mantiene la división técnica del
trabajo en procesos avanzados de producción –sin enfoque de momentos de la historia pretende crear
que sea el objetivo de este artículo−, la globali- espacios de encuentro entre la administración y la
zación trae hechos inéditos con respecto a modos antropología cultural, dos áreas disciplinares que
de producción anteriores, que exige a los líderes construyen conocimiento desde dos grandes catego-
diferentes perspectivas de visión de futuro. rías: la cultura organizacional con formas diferentes
de hacer las cosas con fines de productividad y
Finalmente, Ferris (1988) resume el propósito cen- generación de ganancias.
tral de este artículo en la intención de recurrir a
momentos de la historia de la práctica de la admi- En este orden de ideas, los cambios de denominación
nistración cuando afirma: “(…) la historia, según de grupos de trabajo o de equipos de trabajo co-
dicen, se comprende en retrospectiva, aunque tiene rresponden a los modos de producción de las épocas
que vivirse hacia el futuro, y cuando estudiamos a estudiadas. En los grupos considerados “primitivos”
nuestros predecesores, llevamos nuestras propias y actuales de pueblos étnicos corresponden al ca-
lámparas” (p. 3). rácter de propiedad colectiva (resguardo) basada en
relaciones sociales de apoyo mutuo; en tanto que,
Ideas generales de la interdisciplinariedad los equipos de trabajo en las organizaciones del
en la práctica de la administración siglo XXI se sustentan en la propiedad privada, el
individualismo y la competencia tanto del mercado
La pregunta que asalta al administrador: ¿Qué une como de las personas en las organizaciones. En este
a la práctica de la administración del siglo XXI sentido, la historia aporta ideas de culturas diferen-
con aquella de los grupos humanos considerados tes para armar estrategias de gerencia basadas en la
“primitivos”? solidaridad, cooperación y la conciencia del espíritu

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mercados globales

colectivo que requiere el cambio relacionado con la De las entrañas de la agricultura surge frenética-
visión empresarial. mente la revolución industrial, ésta expulsó de las
faenas agrícolas a hombres, mujeres y niños para
La cibereconomía y el surgimiento de nuevas formas concentrarlos en barracas una vez terminaban las
de ciudadanía con impacto en los mercados globales, extensas jornadas de trabajo. Las actividades coti-
complejizan de tal manera los procesos de gestión dianas de la familia extensa y labores del campo,
y resolución de problemas administrativos, que dieron paso al sonido de la campana que anunciaba
resulta pertinente acudir a la interdisciplinariedad el ingreso a la factoría.
entendida como exigencia interna de la práctica de
la administración e interacción entre disciplinas que Tofler afirma que el periodo industrial “reunió varias
conminan trascender la propia especificidad del área máquinas en sistemas interconectados y bajo un
del conocimiento (Tamayo, 1995). mismo techo, creando la factoría y, finalmente, la
cadena de montaje dentro de la factoría” (1981, p.
De la agricultura a la industrialización 41). A las grandes transformaciones las denominó
pasando por la comunidad “primitiva” indusrealidad por la creación de nuevas matrices
GOURO de mercado con base en el dinero; la separación
de la producción del consumo anclada en (i) la
Si bien el periodo de la revolución industrial significó uniformización afirmada en la producción en serie
dejar atrás el predomino del modo de producción y demanda asegurada; fundación de industrias y
agrícola anclada en la familia extensa, esta unidad procedimientos comerciales y de contratación, el
económica exigió un trabajo colectivo con distintas desarrollo de la administración con base en pro-
formas de ayuda mutua “vinculadas con estructuras ductos y procesos, creación de pesos y medidas, el
de dirección y de control que son el efecto común trabajo y escalas de salarios que abarcó sinnúmero
de las exigencias técnicas del proceso y de las rela- de campos de la vida material de las sociedades;
ciones de producción en las que se lleva a cabo ese (ii) la especialización preconizada por Taylor sur-
proceso” (Terray, 1971, p. 101). gió como efecto de la división del trabajo; (iii) la
sincronización separó la producción del consumo y
No sobra advertir que, en las relaciones de pro- definió el tiempo un equivalente del dinero; (iv) la
ducción se gestan las relaciones de distribución y concentración transformó la vida de las personas en
que a su vez inciden en la definición de unidades las ciudades, grandes capitales se sumergieron en la
de consumo. Esta secuencia dialéctica recorrió las corporación gigante y el monopolio; las industrias
mentes de los individuos de la industrialización de alimentos, automóviles, rollos fotográficos, tintes
como de las instituciones económicas, sociales y y pinturas se concentraron en grandes compañías;
culturales que garantizaban la eficacia y eficiencia (v) la maximización expresada en un caso de “mar-
del sistema agrícola basado en la explotación de cofilia” por las grandes dimensiones, el crecimiento
fuentes renovables de energía humana y de animales y el desarrollo: el rascacielos más alto, el embalse
que surcaban la tierra. El tiempo transcurría al ritmo más grande, aumentar la producción y exportar a los
de la siembra, crecimiento de cultivos, cosecha, pueblos del mundo.
almacenaje y distribución de alimentos tanto en el
mercado como entre los integrantes de la familia Agregando a lo anterior, los medios de comunicación
extensa. Los cambios de luz solar del transcurso del entregaron a la gente la visión del mundo que el
día y lapsos de tiempo destinados a las actividades capitalismo requería: la supremacía de la tecnolo-
cotidianas como rezar un padrenuestro o cocinar gía forjada en la producción en serie a costa de la
alimentos definían la duración del tiempo y horas destrucción de los recursos naturales, crisis en las
destinadas a la faena diaria. Por la etnografía y la instituciones sociales, políticas y culturales; pobreza
historia sabemos que este fenómeno se repitió sin generalizada a pesar de avances significativos en
cesar en confines distantes de la tierra. servicios colectivos. En resumen, la hegemonía del

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mercado consolidó el sistema capitalista en detri- aparecen interpretaciones y conceptos diferentes

mento de la unidad de la naturaleza. de distintas disciplinas sobre un mismo hecho o
práctica social. Por ende, se requieren nuevos abor-
Al llegar aquí tenemos que, la conexión irrestricta dajes del conocimiento para descubrir pertinencias,
entre el capital y el trabajo asalariado exigió pro- aportes, coincidencias o diferencias conceptuales
ductividad máxima que en ese tiempo recaía casi en la comprensión de procesos y aplicaciones
exclusivamente en el trabajador, por ser el ejecutor concretas en resolución de problemas inéditos
directo del proceso en la cadena de montaje, Haber que inciden directamente en la eficiencia de la
(1964) estableció que: administración. Para Solano (2007) “significa ver
un problema desde diversas perspectivas, pero en
Era deber del gerente compilar, tabular, clasifi- una forma consciente e interrelacionada. No es un
car y, por medio de la aplicación de la ciencia, esquema fácil si se desea tener resultados, porque
reducir esta información a principios, reglas, implica poner de acuerdo las diversas percepciones
leyes y fórmulas que resumieran todas las expe- de vida que tiene cada tipo de profesional” (p. 2).
riencias de los trabajadores y pudieran utilizarse En este caso, la antropología cultural y la práctica
como lineamientos para desempeñar mejor las de la administración se acercan al trabajo en grupo
tareas cotidianas. (p. 58) en una comunidad “primitiva” con respecto al de
sociedades avanzadas en Occidente.
De acuerdo a lo anterior, el pensamiento de Taylor
(citado por Verdugo, 2010) se resume en “(…) lograr Regresando al trabajo complejo en las comunidades
el hombre idóneo para cada función y proporcionarle “primitivas” desde tiempo inmemorable, Meillassoux
el equipo adecuado y una organización eficiente” (p. (citado por Terray, 1971), analiza la conformación
21). Desde este enfoque, investigó in situ los tiem- de equipos reclutados entre vecinos del iniciador
pos/movimientos del obrero en trabajos de rutina de la empresa en forma momentánea e intermiten-
productiva adjunto a la máquina, con el propósito te, que arrojaba un producto instantáneo y exigía
de eliminar movimientos innecesarios que dismi- cooperación discontinua y provisional en la caza de
nuyesen en tiempo real el número de operaciones animales con red. El número de hombres que parti-
para terminar una unidad. Tofler resume con base cipaba correspondía al tamaño, la especie de animal
en los “modelos T” que fabricó Ford en 1908, que y estrategias de caza en el territorio. De análoga
“el trabajo especializado requería, no una persona manera, en las instituciones actuales prevalece el
completa, sino solo una parte. Nunca se ha aducido trabajo de equipo: sus integrantes elaboran conduc-
una prueba más vívida de que la superespecialización tas similares en situaciones de emergencia ambiental
puede resultar embrutecedora” (1981, p. 62). (inundaciones, heladas, sismos entre otros) o en
ejecución de proyectos de desarrollo en las comuni-
El trabajo de grupo desde la historia y en dades. Las instituciones arman grupos temporales o
perspectiva interdisciplinaria a largo plazo, según las metas propuestas en zonas
estratégicas y una vez finalizada la emergencia o la
En la época de Taylor, la investigación con métodos ejecución del proyecto, desaparece el grupo.
científicos en la práctica de la administración irrum-
pió como campo del conocimiento en las ciencias En este orden de ideas, las organizaciones inmersas
sociales. De otra parte, antes de que existiese la en mercados globales necesitan redefinir sus estra-
necesidad de abordar la práctica social desde la tegias de gerencia con base en la cooperación entre
interdisciplinariedad, cada área y subdivisión espe- el equipo de base y gerentes de línea en aras del
cializada seleccionaba y reconstruía desde la historia cumplimiento de sus propias metas. Bijon (1992)
hechos o acontecimientos sociales que parecían sostiene que: “Es imposible organizar a las personas
hacer parte de la disciplina involucrada. que tienen que vivir juntas en medio de una com-
petencia permanente. La regla interna solo puede
Ahora bien, con la globalización no solo se descu- ser la superación: dar a cada cual la oportunidad de
bren nuevas fronteras del conocimiento sino que expresarse y superarse” (p. 96).

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mercados globales

La ciencia administrativa entre la práctica y Siguen los aportes de Henry Fayol (1841-1925),
la fundamentación teórica Ingeniero de minas. Su experiencia se encaminó
hacia la funcionalidad de las empresas comerciales:
Se atribuye a los ingenieros la creación del mo- “Aisló sus observaciones sobre las actividades que
vimiento de la administración científica, sus realizan los gerentes, la importancia de las habi-
integrantes construyeron buena parte de la teoría lidades administrativas en relación con la pericia
y la práctica moderna, casi al punto de llamarse ad- técnica, y algunos principios fundamentales de la
ministración de la eficiencia vinculada a los valores. administración” (Schwartz, 1999, p. 27). Estableció
Mencionar la administración como área de la ciencia seis tipos de actividades: técnicas, comerciales, fi-
es remitirse de inmediato a Taylor. Así pues, Haber nancieras, seguridad, contabilidad y las actividades
(citado por Duncan, 1999) piensa que: directivas.

Los propósitos que impulsaron a Taylor a escribir Conviene resaltar en las operaciones administrativas
The Principes of Scientific Management (1914) las siguientes actividades: planear, organizar, coor-
fueron 1. Demostrar, mediante ilustraciones dinar, ejercer el mando y controlar, todavía parecen
sencillas, las pérdidas que sufría Estados Unidos procedimientos insustituibles en las modernas
de América por falta de eficiencia. 2. Convencer teorías administrativas y gerenciales. Aunque no es
al lector de que la solución a dicha pérdida se aquí el lugar para ampliar el contenido de las opera-
encuentra en la administración sistemática y no ciones administrativas, sí sobresalen tres aspectos
en la búsqueda inútil de trabajadores extraor- importantes: (a) se encuentran en las actividades
dinarios. 3. Probar que la mejor administración de las comunidades que antecedieron a la industria-
es una verdadera ciencia que se basa en leyes, lización acorde al desarrollo técnico y tecnológico
reglas y principios definidos. 4. Probar también de sus respectivos momentos en la historia con otro
que los principios de la administración científica lenguaje y formas de hacer las cosas; (b) aclaran
son aplicables a todas las actividades humanas las funciones del rol directivo de gerentes, líderes o
y, cuando se usan correctamente, producen coordinadores; y (c) complementan desde la parte
resultados asombrosos. (p. 57) interna del proceso administrativo los aportes de
Taylor. Desde la investigación, el rol de la empresa
Con respecto al segundo punto, Taylor ampliamente es un tema central. Es más que un agente econó-
demostró que su aporte a la teoría administrativa mico en la economía del mercado. Es también el
consistía en uniformizar tareas en el puesto de lugar donde se reúnen grupos de personas y siguen
trabajo con desarrollo de actividades mecánicas y estrategias previamente concebidas que permitan a
repetitivas, soporte de la sincronización de tiempos las organizaciones alcanzar sus objetivos. En este
y movimientos con fines de máxima productividad sentido, resulta valioso mencionar los aportes:
por parte del trabajador para alcanzar “resultados
asombrosos”. De las experiencias y teorías de los años 1920-
1935 en los Estados Unidos: reforma a la gestión
Se subraya que la aplicación de principios ad- de la General Motors, las teorías de Taylor, Mac
ministrativos permite enlaces de intereses entre Gregor y las experiencias psicosociológicas
propietarios de medios de producción y trabajado- (Mayo y Hawthorne) aplicadas a la organización
res, donde la “prosperidad” beneficia más que todo en talleres, lugares que destinaban los trabaja-
a aquel; mientras que el trabajador medio apenas dores para determinar las tareas de cada uno;
deriva satisfactores de subsistencia. Sin embargo, ascensos, rotaciones y ritmos y cadencias del
ninguno puede existir sin la participación del otro. trabajo. (Anónimo, 1974, pp. 35-36) Traducción
Para Marx, el propietario de los medios de producción propia.
posee el capital y el salario de los trabajadores;
por lo tanto, dispone del poder y la autoridad que Siguiendo con la analogía de la práctica de la
exige la subordinación del trabajador al dueño de administración, Fayol define la actividad adminis-
los medios de producción capitalista. trativa por un conjunto de acciones vinculadas a

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la previsión, organización, mando, coordinación y origen sexual en formas inéditas de interacción

control. Las diferencias entre Occidente de economía humana, donde el otro es un extraño o un conocido
capitalista y las comunidades “primitivas” son el que también simula realidades. En estos escenarios
modelo económico y el contexto en que se realizan socioculturales de las redes sociales se instalan las
estas funciones en la empresa, el grado de desarrollo estrategias de marketing en sinfín de productos
de técnicas, los medios de trabajo y las formas de condicionados por los tipos de personalidad de con-
cooperación restringida o ampliada que generan las sumidores, cada vez más exigentes en la selección
actividades económicas con las técnicas de cada de productos.
momento histórico. Sin embargo, las comunidades
“primitivas” aportan al mundo de Occidente el valor El consumo en marketplaces o cibermercados con-
de la solidaridad y la ética hacia el bien común que mina nuevos perfiles de líderes y adaptación rápida
dan soporte a la eficiencia y eficacia que persiguen al cambio de estrategias gerenciales y opciones de
las empresas. permanencia ante aperturas económicas asimétri-
cas, competencias excluyentes y despiadadas en
No sobra indicar que planear con base en la pros- mercados deprimidos. Si el fordismo se delimita
pectiva en rupturas de estrategias en mercados en la fábrica con énfasis en el ethos del trabajo
deprimidos, se descubren sinergias derivadas de la en la cadena de productos en serie, hoy en día el
solidaridad en equipos de trabajo, reconoce aportes consumo se realiza en el ciberespacio. Bula (2011)
del grupo en vez de resaltar los aciertos individuales afirma que “Las posibilidades de comprar por e-Bay,
en procesos de sostenimiento de estrategias que Mercadolibre.com, Deremate.com, por ejemplo, de-
garantizan la permanencia de la empresa en entornos penden para comenzar, de poseer tarjeta de crédito,
amenazantes. Es más, el ingenio humano siempre ha y obviamente de contar con la capacidad de adquirir
estado presente en todas las etapas del desarrollo bienes o servicios allí ofertados. Esta estratificación
socioeconómico y cultural. genera nuevos tipos de ciudadanía” (p. 173).

No sobra advertir, que desde el periodo industrial Otra característica, Harvey (1990, citado por Bula,
la fragmentación de los recursos naturales, soporte 2011) es la “compresión espacio-temporal en la
físico de avances tecnológicos y acumulación de forma en que se tejen las relaciones sociales” (p.
capital resultan antagónicos e irreconciliables, sim- 174). Entre los consumidores se marcan las diferen-
plemente porque dejaron de existir en las mentes cias socioeconómicas ajustadas a las facilidades de
de individuos que promovieron grandes transforma- acceso a diferentes formas de pago en globos de
ciones económicas desde la empresa como unidad consumo sin importar el lugar del planeta. En última
organizacional. instancia, la intermediación de servicios bancarios a
través del plástico demuestra la capacidad de pago
Cibereconomía, Marketplaces en redes de y acceso a información, dejando entrever nuevas
internet formas de estratificación social.

Del periodo electrónico de las computadoras pa- En este orden de ideas, las tecnologías de informa-
samos a nanotecnologías y la cibereconomía que ción y la comunicación (TIC) en diferentes espacios
deslocaliza procesos generados por la globalización. y el mismo tiempo –aunque existan diferencias de
Internet redefinió lo privado, creó la ciudadanía glo- horario entre América Latina, la Unión Europea o el
bal y otros fenómenos conocidos como e-commerce continente asiático por ejemplo−, los actores pueden
e e-business (Bula, 2011). Internet a diario sacude realizar transacciones económicas, participar en
recónditos escondrijos de la naturaleza humana: campañas políticas o administrativas simultánea-
allí nacen y se solazan las creencias, hábitos y mente. Conviene señalar, que internet se enlaza
representaciones inconscientes de lo privado, lo con el neoliberalismo de Occidente para generar
inaccesible, lo inenarrable. Desde este ángulo, los situaciones de riqueza extrema por un lado; mien-
mismos protagonistas se cotejan a sí mismos al tras que por el otro, la pobreza, el desempleo y las
ventilar percepciones de intimidades y tabúes de subcontrataciones son el orden del día con notable

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mercados globales

deterioro de las condiciones laborales de millones administración estratégica es un intento de imitar

de personas en el planeta. lo que ocurre en la mente de una persona brillante
e intuitiva que conoce el negocio” (p. 6).
Cambio climático
A diferencia de la planeación estratégica tradicional,
No sobra advertir el pronóstico del Programa para la visión del gerente local se centra en la razón del
el desarrollo de las Naciones Unidas (PNUD) en ser del presente, sabiendo que éste instante de la
Colombia, con respecto al impacto del cambio cli- realidad o del tiempo, porta en su interior el pasado.
mático sobre todo en las condiciones de vida de los En otros términos, es la construcción del futuro con
habitantes de la zona rural en las regiones colombia- base en la visión de la empresa. Así pues, el éxito
nas, especialmente en territorios de explotaciones de ayer no garantiza el de hoy (David, 1997).
mineras y agronegocios con la siguiente advertencia:
Por último, Bijon (1992) recomienda el enfoque
Aumento de los eventos extremos, las etnológico que orienta la comprensión de la natu-
inundaciones y tormentas, las olas de ca- raleza humana del cliente inmerso en las relaciones
lor y las enfermedades transmisibles. El sociales de su entorno natural. Agrega: “No son
elemento común a todos los insumos del cifras lo que necesita el espíritu innovador, sino
Grupo Intergubernamental de Expertos sobre comprender desde adentro los mecanismos con el
el Cambio Climático (IPCC) es que generan fin de evaluar su movilidad” (p. 64), sobre todo en
preocupación acerca de la sostenibilidad de países del Sur atrapados en políticas neoliberales;
los recursos naturales y de los servicios ecoló- en Colombia se han cerrado más de 20.000 empresas
gicos, en relación con los medios de vida de las en cuatro años. Los empresarios alegan que “(…)
poblaciones, especialmente de las más pobres. están produciendo a media marcha. La razón, el
Ésta es la primera conexión clave entre pobreza mercado no da para más. Inclusive, muchos de ellos
y cambio climático. (2009, p. 9) han optado por cerrar sus industrias o cambiar de
actividad” (El Tiempo, 2014).
Agregando a lo anterior, Kotter y Cohen (2010 citado
por Shiffman & Lazar) consideran que el desafío prin- Conclusión
cipal de las mejores organizaciones está en el capital
humano. Esta orientación sugiere a los gerentes Recorrer fragmentos de historia de la práctica admi-
considerar los siguientes problemas: el desempleo, nistrativa y de la antropología cultural en el trabajo
de equipo y de grupo desde la división técnica y
la responsabilidad social, la ética, la diversificación
de la fuerza de trabajo, aspectos demográficos, modos de producción, situados en las antípodas
competencia global y resalta “desafíos todavía no del desarrollo económico se deriva lo siguiente:
identificados”. A pesar de este listado de problemas El trabajo complejo de la comunidad Gouro aporta
del entorno empresarial y corporativo no mencionan al de organizaciones de la cibereconomía formas
el cambio climático. Esta concepción supone que si de cooperación afianzadas en iniciativas propias,
las organizaciones responden a las necesidades de inmediatas y acopladas a los propósitos que exige
la sociedad, todos resultan beneficiados. la actividad económica en tiempo y espacio del
territorio en la aldea. Cada quien se adapta al otro
Estas problemáticas están en algunas agendas de desde la motivación del bien colectivo.
alta gerencia, hacen parte de constantes desafíos
no solo por las condiciones biogeográficas sino por Ahora bien, en Occidente, el desafío de las empresas
las exigencias de los habitantes del entorno de las en mercados globales se cimienta en el individualis-
mismas. En cualquier caso, los aportes de la litera- mo. Bijon (1992) afirma que en la cultura francesa
tura administrativa en empresas corporativas o en no se encuentra al otro como persona; si las cosas
unidades estratégicas de negocios deben superarse salen mal, simplemente se le responsabiliza. Este
desde la prospectiva. Por su parte, David (1997) comportamiento es un obstáculo en la comprensión
considera que: “En cierto sentido, el proceso de de los mecanismos profundos de la empresa y del

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en Colombia. Paradójicamente, el sostenimiento de sas, en cuatro años. El Tiempo. Recuperado de http://www.
estrategias de ruptura requiere que tanto jefes de eltiempo.com/archivo/documento/MAM-777358
línea como empleados de base desarrollen actitudes, Programa para el desarrollo de las Naciones Unidas en
valores solidarios y eficientes como sucede en las Colombia. PNUD. Diálogo nacional: lucha contra la pobreza
comunidades “primitivas” donde el grupo actúa en y adaptación al cambio climático. Bogotá, 03 de agosto
consonancia con la estrategia diseñada y en estado de 2009.
de alerta enfrente de imprevistos por amenazas del Shiffman, L., & Lazar K., (2010). Comportamiento del consu-
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Clío América. Julio - Diciembre 2015, Vol. 9 No. 18, p.p. 172 - 179