ANÁLISIS PESTEL DEL EMPREDIMIENTO

“LUXURY TRAVELER HOSTEL”

Doménika Jiménez

10 junio 2019

Es necesario analizar el entorno político, económico, social, tecnológico,

ecológico y legal a nivel macro, en el cual se desarrolla la industria hoy en día,
para de esa manera conocer de mejor forma el ambiente en el cual se va a
desenvolver el negocio. Para este fin, se llevará a cabo un análisis detallado
sobre los factores trascendentales e importantes que se deberán tomar en
cuenta para el correcto funcionamiento del negocio.

1. FACTORES POLÍTICOS

El ámbito político del Ecuador es muy complejo, en la actualidad existen

políticas gubernamentales que benefician a una parte pero perjudican a otra.
El impulso por parte del Gobierno a la industria nacional ha sido de gran ayuda
para generar mayor producción, instituciones públicas como la Corporación
Financiera Nacional ha venido desarrollando proyectos de créditos que
incentivan el emprendimiento empresarial, proyectos como Financiamiento
para Emprendedores, el cual tiene como objetivo primordial dar el apoyo
financiero a personas con negocios que generen empleo y atraigan a la
inversión nacional e internacional. Hay que tomar en cuenta también al
desarrollo de la Matriz Productiva, proyecto que ha beneficiado a productores
y comerciantes. De igual manera, la fuerte inversión en campañas publicitarias
por parte del Ministerio de Turismo para visitar el país y consumir lo nuestro, así
como también fomentar la inversión extranjera. Es por esta razón que el
gobierno actual bajo el mandato de Lenin Moreno Garcés busca incentivar el
desarrollo turístico, la producción y exportación de materias primas y productos
terminados. Por lo tanto, el crecimiento y desarrollo de los microempresarios, es
uno de los aspectos considerados de prioridad dentro de su mandato. Entorno
a la administración de los últimos años, se ha podido evidenciar que cada vez
son más los emprendedores que pueden acceder a un crédito.
El nivel actual de estabilidad del Gobierno es muy bajo, la prepotencia
demostrada a lo largo del gobierno actual y el anterior, sumada a la
preocupación actual en la que se vive, ha llevado a que muchas empresas
nacionales busquen otros países para continuar sus negocios y operaciones.
Mientras que la creación de impuestos de varios ámbitos ha creado
incertidumbre entre los empresarios, limitando su deseo o capacidad de
inversión, tomando en cuenta que los gastos y tiempo para legalizar una
empresa puede llevar hasta más de dos años en algunos casos.

Para finalizar el análisis, es importante considerar que en la industria hotelera y

de servicios ha afectado una nueva regulación laboral, la cual ha eliminado el
trabajo por horas, afectando tanto a empleadores como a empleados que
buscaban ingresos a medio tiempo y horas flexibles, volviéndose complicado
encontrar personal que se ajuste a los horarios demandados por estos servicios,
a menos que el sueldo sea coherente a lo que se busca.

2. FACTORES ECONÓMICOS

a) Dolarización

La dolarización no fue un proceso corto, ni tampoco fue una solución inmediata

a la crisis económica del país, pues el cambio de sucres a dólares era y continua
siendo de 1 dólar por 25000 sucres, que para la época significaba una perdida
grande al cambiar, pues 25000 sucres era una cantidad razonable de dinero, y
1 dólar no significaba nada para la adquisición de bienes y servicios. La
dolarización ha logrado estabilizar la economía ecuatoriana, pues el dólar no
ha subido ni ha bajado de valor y como pronosticó el ex Presidente Mahuad la
inflación se encuentra durante ya varios años bajo el 10%. El precio del dólar se
mantendrá fijo y estable, permitirá que las tasas de interés se ubiquen al nivel de
las internacionales y que la inflación se reduzca a niveles inferiores del 10%.

b) Inflación

La inflación de Ecuador como se aprecia en la tabla siguiente tabla ha sido

variable pero en porcentajes pequeños, lo cual deja una cierta estabilidad para
el país.
La inflación del Ecuador no ha sido realmente muy variable desde el año 2010,
como lo indica la tabla, lo cual es importante para la estabilidad económica
del país, pues si la inflación se mantiene baja, cada unidad de moneda servirá
para comprar igual o más bienes o servicios, es decir si la inflación sube, significa
que los precios suben y por ende la unidad de moneda alcanza para la
adquisición de menos bienes o servicios. Por otro lado la posibilidad del
crecimiento de la inflación a un 3,20% no es un riesgo alto para el poder
adquisitivo de la población, por lo que mantener una estabilidad de precios en
los diferentes productos y servicios en general es positivo para el avance del
país.

c) Canasta Básica Familiar

Debido a la situación económica inestable del país los consumidores han

dejado de invertir su dinero limitando su uso para el consumo básico del hogar
y han disminuido sus compras en bienes de lujo y en salidas a vacaciones. La
canasta básica familiar ha aumentado su precio y el ingreso mensual por familia
no logra superarla. La canasta básica familiar en Ecuador ha subido
considerablemente desde el año 2008, la misma ha subido paulatinamente, es
decir que ningún año se ha mantenido estable, hasta llegar a un tope en el año
2013 de 620,86 dólares, es decir 117,86 dólares más que en el año 2008. Esto
significa que los precios han aumentado y los productos o servicios que son
necesarios para las familias han aumentado, lo que se pretende por parte del
gobierno es en algún punto igualar el precio de la canasta básica al del sueldo
básico, calificándolo como sueldo digno.

d) Ingreso de extranjeros al Ecuador

Al Ecuador le conviene que el turismo sea desarrollado de manera positiva y

crezca cada vez más, pues es uno de los ingresos económicos que si se explotan
de manera adecuada pueden ser muy importante para los ingresos
económicos de muchas familias en el país y además incrementaría el PIB
(Producto Interno Bruto).

Para esto a continuación se detalla el ingreso de extranjeros al país hasta la

última temporada de verano que fue en el año 2018 en el mes de agosto. Se
puede apreciar que ha existido un incremento anual paulatino desde el año
2014, esto es importante para el desarrollo del turismo en todas sus ramas.
Como se puede observar, el ingreso de extranjeros al país ha crecido un 5,12%
entre los meses de Enero a Agosto en los años 2017 y 2018, llegando a un total
de ingreso de extranjeros al país de 908518 personas hasta Agosto, esto es un
incremento importante ya que mientras más personas entren al país se genera
mayores ingresos.

Desde el año 2014 que existió un ingreso de 654380 personas, hasta el año 2018
se han registrado anualmente incremento en los ingresos de extranjeros, este
margen creciente da buenas expectativas de crecimiento turístico del país.

Por otro lado se debe analizar cuantas personas ingresan por turismo y cuantas
por otras razones, de esta manera se obtendrá con mayor claridad el aumento
de turismo y por la misma causa el aumento de ingresos económicos a dicho
sector. Además al tener incremento de extranjeros al país, por razones diferentes
a turismo, puede generar que los mismos estén ingresando por trabajo, esto
podría generar problemas ya que se disminuyen las plazas de trabajo para los
ecuatorianos y existe salida de divisas hacia otros países, en lugar de que se
queden dentro de Ecuador.

e) Desempleo en Ecuador

El Empleo o la ocupación de fuentes de trabajo es muy importante para analizar

la capacidad de un país para generar fuentes de trabajo, calcular cuántas
personas dentro del mismo trabajan y cuántas no son activas en el área. La tasa
de desempleo es un indicador muy importante para el país, ya que
dependiendo de la misma se puede saber si el país crece o decrece
económicamente, es decir, generando plazas de trabajo, inversión extranjera o
creación de industria nacional. También es un indicador de la capacidad de
trabajar o nivel de cultura laboral de un país.

Los principales indicadores del mercado laboral a diciembre de 2010 obtenidos

de la encuesta trimestral de empleo, desempleo y subempleo. Los desocupados
llegaron a 265.290 mientras que los ocupados fueron 4.077.357. Por otra parte la
Población en Edad de Trabajar (PET) fueron 7.958.943, de los cuales la PEA llegó
a 4.342.647 personas y la Población Económicamente Inactiva (PEI) alcanzó los
3.616.296 de personas.

d) Producto interno bruto

El Producto interno bruto de Ecuador ha crecido paulatinamente en los ultimos

años, ubicándose actualmente en 89834 millones de dólares, y ha mantenido
un crecimiento del 4,7% en el año 2012 y 4% en el año 2014. El PIB (Producto
Interno Bruto) se acerca a los 100.000 millones de dólares, dado a los registros de
crecimiento que el país sudamericano sostiene desde el 2011 y espera lleguen
al 2014 a un rango en entre el 4,1% y 5,1 %.

e) Cantidad de personas que trabajan en el Sector turístico de Ecuador

Ecuador está en constante crecimiento turístico como se puede observar en las

tablas anteriormente planteadas, pero para un país de más de 15 millones de
personas y con una geografía apta para el desarrollo de turismo se estima que
sólo un pequeño porcentaje trabaja en turismo, tomando en cuenta que casi
todas las provincias del país son aptas para realizar distintos tipos de turismo. Un
total de 100.000 personas trabajan actualmente en el sector turístico
ecuatoriano, dijo el Viceministro de Turismo, Luis Falconí, en enero del año 2013.

3. FACTORES SOCIALES

Para el Ecuador, desde el punto de vista social, existe un gran potencial de

desarrollar y crear oportunidades de trabajo en muchos sectores productivos,
pues desde hace ya algunos años atrás los ecuatorianos se han dado cuenta
que el país tiene una gran potencialidad para crecer y desarrollarse en distintas
áreas. Dentro del sector turístico, Ecuador es una potencia que está en vías de
desarrollo pero que si se la maneja adecuadamente podría generar grandes
ingresos económicos, generar fuentes de trabajo y cuidado del medio
ambiente.

La Constitución ecuatoriana hace hincapié en el goce de los derechos como

condición del Buen Vivir y en el ejercicio de las responsabilidades en el marco
de la interculturalidad y de la convivencia armónica con la naturaleza
(Constitución de la República del Ecuador, Art. 275).

Por otra parte Ecuador tiene una gran diversidad cultural, se habla de una
riqueza pluricultural, la cual ha sido cada vez más cercana al turismo, pues existe
una rama del turismo que se basa en las comunidades en las cuales se
encuentran diferentes asentamientos de nativos, que si bien es cierto, casi
todas, no se han quedado atrás en el tiempo pero también mantienen sus
costumbres. Existen muchas Etnias en Ecuador, son también una razón del
ingreso de turistas al país, pues conocerlas es de interés en la actualidad, debido
a esto existe el turismo comunitario, la sociedad y las diferentes etnias (no todas)
han visto esta potencialidad, es decir que “Ser admirados por sus costumbres”,
es ahora una fuente de ingresos mediante el turismo.

Por otro lado Ecuador está ubicado en una zona privilegiada del mundo, lo
atraviesa la línea ecuatorial, con un clima variado y apto para realizar muchas
actividades, se puede pasar en un transcurso de un solo día por todas las
regiones del país, es decir por Costa, Sierra o zona montañosa, Oriente o
Amazonía y la Región Insular. Esto hace factible el desarrollo del turismo en todos
los sectores del país. Además las islas Galápagos son parte de Ecuador, un
Parque Nacional único en el mundo.

4. FACTORES TECNOLÓGICOS

Las redes sociales son en la actualidad una fuente de información muy

importante, ya que por la misma circulan noticias en tiempo real y de muchos
temas importantes. Las redes sociales se han convertido en uno de los mayores
medios de divulgación de la información en el mundo. Con más de cuatro
millones de usuarios en el Ecuador, Facebook se ha convertido en la red social
más popular. Ecuador ocupa el lugar 36 de una lista de 213 países que acceden
a esta herramienta.

En Ecuador existen alrededor de 5.5 millones de personas que utilizan internet y

de estas, alrededor de 4 millones usan redes sociales, lo cual es importante ya
que se puede llegar a por lo menos el 36,12% de los ecuatorianos por medio de
esta fuente de información y a 26,27% mediante las redes sociales. Para Ecuador
es muy importante la publicidad, ya que si bien es cierto, el país es apto para el
desarrollo del turismo, sin importar la rama del mismo, si no se lo conoce no
podrá ser visitado; por esto a partir el 22 de Enero del año 2014 se participó en
la feria FITUR, en su cuarta edición.

La creación de programas informáticos que ayudan a los hoteles a crear bases

de datos ha sido una adquisición común, para crear mayor valor a los clientes
personalizando su próxima visita o recomendando promociones por medio de
emails o redes sociales. Y hoy en día, con la creación de la factura electrónica,
ha servido para que los establecimientos recopilen información valiosa para
llegar nuevamente a su consumidor final y de esa forma crear vínculos más
personalizados para fidelizar a los clientes.
5. FACTORES LEGALES

El Gobierno Nacional apoya a la inversión productiva privada inteligente que

promueva la innovación tecnológica y desarrollo, además de la generación de
empleo de calidad. Existen varias herramientas legales de las cuales la
compañía tendrá determinados beneficios. El estado ecuatoriano busca
apoyar al emprendimiento y las inversiones productivas mediante:
 Incentivos del Código Orgánico de la Producción Comercio e
Inversiones.
 Apoyo de Financiamiento de la Banca Pública (CFN).
 Facilitación Aduanera, tanto para las exportaciones como importaciones
de productos.
 Desarrollo de Capital Humano.
 La tasa del Impuesto a la Renta más baja de la región.
 Reducción de 10 puntos de la tarifa del Impuesto a la Renta por
reinversión en activos productivos.
 Exoneración de pago del Anticipo Mínimo del Impuesto a la Renta por 5
años, para las nuevas empresas que se constituyan en el país.
 Exoneración del pago del Impuesto a la Salida de Divisas (ISD) para los
pagos al exterior por créditos externos, con un plazo mayor a un año y
con una tasa no superior a la autorizada por el Banco Central del
Ecuador.
Incentivos a Medianas Empresas:
 Deducción adicional del 100% de los gastos incurridos para el cálculo del
impuesto a la renta.
 Capacitación técnica, investigación e innovación.
 Estudios de mercado y competitividad.

6. FACTORES AMBIENTALES

En la actualidad el cuidado del medio ambiente, protección de flora y fauna,

reciclaje, entre otras actividades similares se puede decir que está en un primer
plano para poder conservar el planeta, dentro de Ecuador estas propuestas
están muy bien identificadas, por esto existe el Plan Nacional del Buen Vivir, en
el cual se especifica acciones que se deben tomar para convivir con la
naturaleza y no destruirla al realizar cualquier tipo de actividad.

Dentro de Ecuador existen zonas en las cuales existen especies únicas de flora y
fauna, es tan variada su geografía que se pueden realizar varias actividades,
empezando desde un turismo de descanso, observación, senderismo, hasta
llegar también a actividades que están más apegadas a las tendencias de
aventura en el país y el mundo. Entre muchos atractivos turísticos se pueden
encontrar por ejemplo sectores como el Yasuní y Cuyaveno, zonas muy frágiles
en las cuales existe una cantidad de especies de flora y fauna endémicas y
nativas innumerables e invaluables. El Ecuador consta con 45 aéreas naturales
protegidas, las cuales se dividen en parques nacionales, reservas ecológicas,
reservas de vida silvestre, entre otras categorías que se les ha dado.

Por lo explicado anteriormente Ecuador es una potencia turística, pues con la

cantidad de áreas naturales y sumado a eso la riqueza pluricultural, se puede
apalancar hacia un turismo debidamente bien manejado en todas sus ramas,
de esta manera poder generar riqueza para el país mediante la explotación del
turismo, conservando el medio ambiente siguiendo los parámetros del Plan
Nacional del Buen Vivir y generando plazas de trabajo.