Violencia Publicitaria

Violencia publicitaria
La publicidad en general hace uso de recursos subliminales para promover sus productos
sin medir los efectos nocivos que muchas veces dicha publicidad puede tener, siendo
siempre más importante vender. La publicidad opera con una lógica que promueve en la
audiencia la generación de necesidades falsas. Por ejemplo, al publicitarse un automóvil
último modelo al cual se sube una bella muchacha que acompaña al conductor, se está,
subliminalmente promoviendo una idea acerca de que conductores de estos vehículos
podrían acceder a tener a su lado muchachas como estas, lo que sin lugar a dudas es una
un factor que no tiene que ver con el producto. Sin embargo es sabido que la publicidad
trabaja sobre el conocimiento de cómo influir en el potencial consumidor, por tanto la
muchacha opera como valor agregado del vehículo.
A lo largo de diversas entradas hemos visto algunos subtemas que nos han dilucidado
ciertos aspectos de los mensajes subliminales, pero ahora en ésta nos daremos cuenta de
cuáles son los tipos de mensajes subliminales publicitarios con un pequeño ejemplo. Pero
antes es importante resaltar que la alusión a los diferentes tipos de éstos y su probable
afectación a las personas, se hace con base a la intención de manipular y llevar a uno u otro
tipo de comportamiento como la compra masiva de productos y además hacernos creer
que si los compramos podremos ser como los modelos que imponen o a tener los resultados
que nos ofrecen.
1. De contenido sexual: tienen por objetivo distorsionar el concepto de género,

estableciendo nuevas formas de ver a la mujer y al hombre. Además de remontar al sexo
en diferentes acepciones, como orgías, masturbación, etc.
En cuanto a la publicidad de este tipo podemos citar el anuncio "Gilbey´s London Dry" ya
antes mencionado, éste en primera instancia nos muestra una botella de ginebra que ofrece
un placer refrescante al comprarlo, pues se encuentra acompañado de un vaso con hielos
en el que está servido una pequeña muestra de la bebida. Pero en realidad, lo que nos
promete es una orgía sexual que se llevo a cabo después de empezar la botella escarchada.
En este caso es muy díficil ver el mensaje subliminal de manera rápida, pues no es muy
explícito. Además de encontrar la palabra sex en los hielos.
Lamentablemente el sexo vende muy

bien, ya que es un tema no muy abordado en nuestra sociedad y se prohibe, por lo que la
publicidad lo ha tergiversado de una manera grotesca subliminalmente a su favor, pero
lamentablemente nos lo presentan de una manera muy divertida, lo combinan con otros
elementos como el humor e inclusive la muerte.
2. De tipo sexista: dan a conocer un mensaje o imagen que degrada a una persona por su
sexo o genéro disminuyéndolo o suburdinando, presenta estereotipos que refuerzan los
roles tradicionales; privilegia la juventud y la belleza física.
Un ejemplo es la misoginia, donde presentan a la mujer por lo general como el objeto de
tentación, es decir, se le trata como la culpable de incitar al hombre al pecado, por lo que
se les odia y ésto tiene sus orígenes en la religión católica con la historia de la expulsión de
Adán y Eva del Paraíso, por culpa de ella; lo cual se encuentra muy marcado en la sociedad
Occidental. En la publicidad se puede ver en el anuncio de "Ron Barcelo", en el que dice la
bebida alcohólica es el oscuro objeto de deseo y es de auténtico sabor dominicado, pero en
realidad es la chica, la cual refuerza ésto con la pose y la poca vestimenta.
En el caso de subordinación se encuentra el machismo, donde se presenta a la mujer como
inferior, cómo sino pensará ni tuviera capacidades intelectuales mayores a las del hombre,
por lo que se encuentra sumisa y por debajo de él, sólo es bonita y hueca. Ello se puede ver
realmente en primera instancia en la publicidad de "Loggs", donde el marido aplasta la
cabeza de su esposa
que se
encuentra en el piso
resignada y es un
tapete, lo que la
denigra y la hace
inferior,
fomentando la
violencia hacia el
género femenino y la aceptación por parte de ellas y lamentablemente del público.
3. Discriminación: aquí se presentan anuncios en los que se incita a separar o denigrar a
una o varias personas de la sociedad sólo por su orientación sexual, género, forma de
pensar, color de piel y ojos, edad, condición física, nivel social y académico, etc.
La imagen de abajo es una publicidad racista porque muestra a una mujer blanca que
personifica al nuevo "Play Station portable blanco" que está maltratando y reemplazando
al "Nintendo DS", representado por una persona de color que se encuentra inofensiva y es
inferior incluso por la edad y la estatura.
5. Otros: los que incitan al suicidio, asesinato, anorexia y violencia, generando desprecio
por el mundo, la sociedad y la muerte. También hay mensajes que fomentan la drogadicción
y al alcoholismo, con frases que sustentan una falsa buena vida a partir de la libertad, la
aceptación social, etc.
En el caso del suicidio se encuentra el anuncio de una adolescente que aparece llorando,
sentada sobre las vías del tren. En este caso, la ASA, autoridad que regula la publicidad en
el Reino Unido la consideró así, debido a que muestra a la chica en un lugar peligroso. Desde
mi punto de vista la imagen puede ser ambigua, pero aquí le corresponde al público opinar.
4.La violencia se encuentra el siguiente anuncio de los años 60 de "Chase Sanborn Coffee", que no
sólo es violento, sino que sólo lo es contra la mujer, aquí se puede ver que se enseña a los hombres
a golpear a las mujeres si no tienen el café u otra cosa lista a la hora que ellos deseen, optando por
reaccionar de manera irracional como golpear. Además este anuncio es machista, porque refuerza
los estereotipos de que las cosas se arreglan por medio de la violencia.
En lo particular me parece que son anuncios demasiados explícitos que cualquier espectador puede
entender a primera vista, y más aun, que en esos tiempos se aceptaba este tipo de publicidad y
prejuicios.
En el caso del alcoholismo encontramos un anuncio de la cerveza cristal, que muestra que
la bebida alcohólica es la razón que une a los amigos, que es necesaria para ser feliz y es la
que te da aceptación social.
Así encontramos muchos ejemplos que podríamos citar, pero sería casi imposible porque
existen demasiados temas y anuncios publicitarios, recuerdo al lector que no nos debemos
sugestionar y ver siempre todo lo malo en cada cosa, sino que nos detengamos por un
momento y analicemos que nos quieren vender y por tanto, comprobar si realmente es lo
que compramos. Además es importante informarmos y ser objetivos.
En este caso concluyo diciendo que lo prohibido es lo que llama la atención, por lo que
genera morbo y ésto lo aprovecha muy bien la publicidad, aunado a que los mexicanos
somos una sociedad ignorante y alburera.

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