Act Ii

ConAgra
Brands
MEDIOS PROMOCIONALES DE VENTA

Titular: Romero Canales Raquel Mnica
ACT II
4RM22
29 de Noviembre del
2016
NOMBRE
1. Acua Santana Alejandra
2. Aguilar Islas Miguel Angel
3. Amaya Rivas Moises Neftali
4. Ape Roldan Jide Alfred
5. Arias Jurez Jennifer Marlene
6. Arroyo Prez Itzel
7. Bahena Ornelas Estela Vianey
8. Becerril Alzaga Ericka
9. Castillo Garca Itzel Nataly
10.
Carapia Snchez
Humberto Aarn
Cerda Osornio Brenda
11.
12.
Cervantes de la Cruz
Rebeca Sarahi
13.
Cruz Martinez Nelly
14.
15.
Elizalde Rios Diana Aurora
Espindola Cid Adaly

Patricia
16.
Farfn Gonzlez Karla
Pamela
17.
Galeana Montero Gabriela
18.
Gama Hinojosa Stefanie

Monserrat
19.
Garca Ovalle Fernanda
20.
Garcia Salinas Michel
Maylet
21.
Garrido Jimenez Karla
Nayely
22.
Guzmn Zarate Dafne

Jocelyn
23.
Hernndez Santiago
Claudia
24.
Herrera Gonzlez Cinthya
de Jesus
25.
Herrera Arellano Ivn
Ernesto
26.
Islas Garcia Andrea
Rosalia
27.
Lazcano Camargo Olga
Gabriela
28.
Lpez Arias Daniela
29.
Lopez Dominguez Miriam
Jazmin
30.
Manjarrez Ruiz Valeria

Estefana
31.
Manzano Zavala Laura
Alejandra
32.
Maqueda Ramrez Csar
33.
Moreno Caudilo Jennie

Elizabeth
34.
Navarrete Fernndez
Rodrigo
0
35.
Oropeza Reyna Michelle
36.
37.
Quintana Snchez Nelly

Ramrez Polo Guadalupe
Mayte
38.
Alexia
Reyes Gonzlez Diana
PORCENT
AJE
INTRODUCCIN
En el contenido de este proyecto encontrar el desarrollo de una
estrategia de marketing 360 de la empresa ConAgra Brands en la
gerencia de marca ACT II, especficamente para Palomitas de maz para
microondas.
Las Palomitas de maz para microondas ACT II sabor mantequilla de 85
g.. ser la lnea de estudio, este producto se encuentra actualmente en
la etapa de madurez de su ciclo de vida. Tomando como base ese dato,
se decide realizar una estrategia de marketing asentndose en la
demanda primaria, donde lo que se pretende es aumentar el nivel de
consumo de las palomitas y de esta forma conservar y expandir la
demanda del consumo actual, para lo cual se desarrollaran diferentes
tcticas de promocin logrando como resultado un incremento en las
ventas.
1
1
NDICE
INTRODUCCIN.........................................................................................1
NDICE.......................................................................................................2
ELECCIN DE LA EMPRESA.......................................................................3
ANTECEDENTES.....................................................................................3
DESARROLLO ORGANIZACIONAL...........................................................4
OBJETIVOS CORPORATIVOS..................................................................12
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS..............................................................13
............................................................................................................13
ACT II...................................................................................................13
HUNTS....................................................................................................14
DEL MONTE.............................................................................................15
PAM.........................................................................................................16
REDDI WIP...............................................................................................16
P.F CHANG...............................................................................................17
RANCH STYLE BEANS..............................................................................18
LA CHOY..................................................................................................19
LINEA SUJETA A ESTUDIO.....................................................................20
ANLISIS DE LA SITUACIN ACTUAL EN EL MERCADO............................24
ANALISIS INTERNO DE LA EMPRESA....................................................24
ANALISIS DEL PRODUCTO....................................................................28
ANLISIS EXTERNO COMPETENCIA DIRECTA........................................28
............................................................................................................29
INVESTIGACIN EXPLORATORIA...........................................................32
2
2
ELECCIN DE LA EMPRESA
ANTECEDENTES
ConAgra fue fundada en 1919 [1] por Frank Little y Alva Kinney, quien reuni a
cuatro molinos de cereales como Nebraska Consolidated Mills (NCM) con sede
en Grand Island, Nebraska. La sede se traslad a Omaha en 1922. La compaa
funcion con una ganancia hasta 1936, cuando Kinney se retir. En 1940, la
empresa comenz a producir harina en su propio molino, y en 1942 se
aventur en el negocio de alimentacin de ganado. Ese ao el presidente R.S.
Dickinson abri la primera planta fuera de estado de la compaa en Alabama
con un molino de harina y una planta de alimentacin animal.
Despus de investigar nuevos usos para su harina, NCM financi el
establecimiento de la marca Duncan Hines de mezclas para pasteles en 1951
como una forma de comercializar ms harina. Sin embargo, esto no llev a
NCM a considerar otras empresas de alimentos, y en su lugar, vendi sus
activos en Duncan Hines a Procter & Gamble en 1956, lo que llev a la
compaa a convertirse en el tercer mayor molinero de Estados Unidos. A
medida que los hogares estadounidenses compraban ms y ms alimentos
preparados e instantneos en los aos 1950 y 1960, NCM decidi no
expandirse en los negocios que utilizaban su harina, sino que se diriga en
direccin contraria y se enfocaba ms en alimentos crudos como las aves de
corral, negocio.
En 1971, Nebraska Consolidated Mills cambi su nombre a "ConAgra", un
portmanteau de con para consolidado y agra, similarmente corto en ingls para
la agricultura. Los aos 70 trajeron a la compaa al borde de la ruina mientras
que perda el dinero que se ampliaba en las industrias del fertilizante, del siluro
y del producto del animal domstico y como la especulacin del producto
aniquil los mrgenes de ConAgra en los alimentos crudos. En 1974, C. Michael
"Mike" Harper, un experimentado ejecutivo de la industria alimentaria, se hizo
cargo de la empresa y la trajo de vuelta al borde de la bancarrota. No obstante,
el modelo de negocio de ConAgra lo dej vulnerable a los voltiles precios de
las materias primas. En respuesta, la compaa comenz en una juerga de
compras de dos dcadas de duracin, la compra de ms de un centenar de
marcas de alimentos preparados, a partir de su compra en 1980 de Banquetes
Alimentos. Se traslad pesadamente a los negocios de alimentos congelados y
la industria de la carne envasada, y luego recogi una seleccin de otras
marcas de empresas como RJR Nabisco y Beatrice Foods entre otros, ya que las
adquisiciones apalancadas de la dcada de 1980 dieron lugar a la desinversin
o desintegracin de muchos Empresas estadounidenses de productos de
consumo. Slo en 1993 compr 500 millones de dlares en empresas ms
pequeas y en 1998 compr otros 480 millones de dlares en marcas de
Nabisco.
3
3
4
4
DESARROLLO ORGANIZACIONAL
5
5
1861. El tendero de
Indianpolis Gilbert C. Van
Camp crea un nuevo
producto alimenticio
enlatado - cerdo y frijoles.
1867. Henry Koenig y

Frederick Wiebe construyen
el primer molino de granos a
vapor en Grand Island y
forman el Central Flouring
State Central.
1890. Joseph y William Hunt

incorporan como Hunt
Brothers Fruit Packing
Company en Santa Rosa,
California.
El negocio se vende ms
tarde a Henry Glade y
renombrada Henry Glade
Milling Company.
1899. El qumico David

Wesson introduce un nuevo
mtodo para procesar aceite
de semilla de algodn. Su
proceso de vaco y alta
temperatura revoluciona la
industria del aceite de
cocina.
1905. La fbrica hebrea

nacional de la salchicha
Kosher, , comienza a
procesar carnes kosher para
delis de Nueva York.
1920. La mantequilla de
cacahuete de Peter Pan se
lanza.
1919. Cuatro fbricas de

harina de Nebraska (Henry
Glade Milling Company,
Molinos de Ravenna,
Hastings Mills y BlackburnFurry Mill) consolidan e
incorporan como Nebraska
Consolidated Mills (NCM).
6
6
1929. Hctor Boiardi, un

inmigrante italiano y chef de un
restaurante en Cleveland, Ohio,
es repetidamente pedido por
los clientes para los frascos de
su salsa de pasta para llevar a
casa.
1937. La margarina de Parkay

se introduce al mercado.
1946. Lanzan su primera

planta de produccin.
1941. En la primera expansin

de NCM fuera de Nebraska, un
nuevo molino de harina se
construye en Decatur, Ala.
1969. NCM establece una

presencia nacional. Con la
compra de Montana Flour Mills
Company, las operaciones de
molienda de harina de NCM
abarcan los Estados Unidos.
1970. Orville Redenbacher

lanza su empresa, que vender
el ncleo de palomitas ms
ligero y flaco que desarroll en
1965.
1973. Parkay lanza lo que se

convertir en los famosos
anuncios de televisin con el
paquete de hablar. ("La
etiqueta dice 'Parkay', el sabor
dice mantequilla".
1971. Nebraska Consolidated

Mills cambia su nombre a
ConAgra, Inc. La empresa tiene
4.105 empleados, con
sucursales en 13 estados,
Puerto Rico y Espaa.
7
7
1974. Charles M. "Mike" Harper

comienza su mandato con
ConAgra Foods como director
de operaciones, y ms tarde se
convierte en CEO y presidente
del consejo en 1976.
1980. ConAgra comienza en el

negocio de alimentos
congelados con la adquisicin
de Banquet Foods Company
de RCA.
1983. Lamb Weston ampla la

categora de frituras francesas
innovando nuevos cortes Twister Fries y CrissCut Fries
1982. ConAgra adquiere la

Peavey Company y se convierte
en el mayor comerciante de
granos de capital pblico.
1988. ConAgra anuncia planes

para construir un laboratorio de
desarrollo de productos de
ltima generacin y un nuevo
campus de sede en Omaha,
Neb.
La compaa tambin se une a

Golden Valley Microwave Foods
para adquirir Lamb Weston, el
principal procesador
estadounidense de papas
congeladas.
1991. Golden Valley Microwave

Foods se fusion con ConAgra y
trae consigo ACT II, la ms
vendida palomita de
microondas de Estados Unidos.
1990. ConAgra adquiere

Beatrice Foods, trayendo a la
compaa marcas como Hunt's,
La Choy, Orville Redenbacher,
Wesson y Swiss Miss.
8
8
1991. Lamb Weston introduce

Stealth Fries, que mantienen su
gran sabor y textura crujiente
durante ms tiempo, para mayor
satisfaccin del restaurante y el
cliente.
1993. ConAgra se complace

en dar la bienvenida a Hebrew
National Foods, una marca
centenaria, a su familia de
productos.
2001. ConAgra Foods establece

una nueva organizacin de
Calidad y Desarrollo de
Productos y comienza a alinear e
integrar los activos de I + D de
la empresa. El proceso culmina
en la consolidacin de las
unidades de I + D en 2005.
2000. ConAgra se asocia con

Second Harvest de Estados
Unidos en la mayor iniciativa
corporativa dedicada
exclusivamente a resolver el
problema del hambre infantil en
los Estados Unidos.
2002. ConAgra Foods abre su

nuevo Centro de Servicio al
Cliente en Omaha, Nebraska,
alineando todos los activos de
atencin al cliente y mejorando
el servicio al cliente.
2004. ConAgra Foods lanza su

sistema de pedidos a efectivo
Nucleus / SAP a finales de ao.
Los tres canales comerciales
ahora tienen su sede en Omaha,
Neb.
2005. Ultragrain est incluido en los

productos ConAgra Foods incluyendo las
pizzas Max y burritos El Extremo. y
otras compaas compran Ultragrain para
su inclusin en sus productos.
9
9
Gary Rodkin es el actual CEO

y presidente de ConAgra
Foods. Rodkin sirvi como
CEO de la divisin de Amrica
del Norte de PepsiCo de 1995
a 2005.
2006. Las empresas de

carnes, mariscos y quesos,
como Butterball, Armour,
Eckrich, Swissrose y Louis
Kemp, son despojadas.
2009. El compromiso de 10
millones de dlares de la
Fundacin ConAgra Foods
para Alimentar Amrica es la
donacin ms grande que se
haya hecho para combatir el
hambre infantil con
Alimentacin en Amrica,
2007. ConAgra Foods

adquiere a Alexia Foods, Inc.,
la cual representa la marca
lder de patatas congeladas
naturales y comercializa
aperitivos naturales y
orgnicos y panes
artesanales
2010. ConAgra Foods se complace en

anunciar ms razones para sentirse
bien acerca de disfrutar de la comida
que amas. Presenta deliciosas
adiciones de lnea a sus marcas
favoritas, as como actualizaciones de
recetas.
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11
11
Orville Redenbacher's
aporta nuevas
innovaciones a las
palomitas de maz de
microondas.
2011. ConAgra Foods anuncia

nuevas adiciones de lnea a
sus marcas favoritas, as como
actualizaciones de recetas.
El maz de popa de Orville

Redenbacher agrega un toque
sabroso a uno de los bocadillos
favoritos de Amrica.
Popping Corn de Orville

Redenbacher ha creado una
bolsa que permite comer,
compartir y limpiar ms
fcilmente. El Pop Up Bowl - el
primer diseo de bolsa a tazn
para las palomitas de Orville
Redenbacher
Introduce Singles de Orville

Redenbacher, envueltos
individualmente en bolsas de las
amadas palomitas de maz de la
marca, que cada una viene con
un paquete de condimentos por
separado
ACT II trae sus sabores ms

populares: Queso Jalapeo y
Salsa Valentina son los sabores
ms recientes en palomitas de
microondas.
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12
2012. ConAgra Foods ampla su

familia de marcas con la
adquisicin de la Bertolli y P.F.
Chang's Home Menu negocios
de comidas congeladas.
2013. Healthy Choice Baked

Entres son nombrados Producto
del Ao por el Consumer Survey
of Production Innovation.
2014. El 29 de mayo, comenz a

funcionar Ardent Mills, una
empresa conjunta independiente
de sus tres empresas matrices ConAgra Foods (44%), Cargill
(44%) y CHS (12%). Ardent Mills
combina las operaciones de
ConAgra Mills y Horizon Milling
(una empresa conjunta de Cargill
/ CHS) para crear una primera
empresa de molienda de harina.
El premio al consumidor ms
grande del mundo por la
innovacin de productos, su
objetivo es guiar a los
consumidores hacia los mejores
productos en su mercado y
recompensar a los fabricantes
por la calidad y la innovacin.
2015. ConAgra Foods anuncia planes para

perseguir la separacin de la compaa en dos
compaas pblicas independientes. El negocio de
marcas de consumo pasar a llamarse Conagra
Brands, Inc. ("Conagra Brands") y el negocio de
patatas congeladas operar bajo el nombre de
Lamb Weston.
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13
14
14
2016. ConAgra Foods hace girar su negocio de Lamb Weston y

cambia su nombre a Conagra Brands, que se compone
principalmente de una cartera alimentos de marca, as como una
empresa de servicios de alimentos.
Sede de la empresa se traslada a Chicago, IL con una presencia

significativa restante en Omaha, NE y plantas de toda Amrica del
Norte.
ConAgra Foods completa la venta de sus operaciones de marca

privada a TreeHouse Foods, en lo que se llama un paso
importante "para impulsar un crecimiento sostenible, un
rendimiento ms consistente y ofrecer un mayor valor para los
accionistas", dice el presidente y CEO de Sean Connolly. Entre
otros activos, la venta incluye una red de 32 plantas de
fabricacin en Estados Unidos, Canad e Italia.
15
15
OBJETIVOS CORPORATIVOS
MISIN
ConAgra Brands cree en el poder transformador de la comida, ya que
esta forma parte de la vida. Dedicados a elaborar comida que hace algo
ms que slo satisfacer el hambre, ayuda a aprovechar mejor el tiempo.
Eso es lo que hace ConAgra Brands: Comida deliciosa, para todos los
das, de manera extraordinaria. Es la comida que encanta y las marcas
que ya se conocen. Su portafolio incluye una diversa oferta de marcas
lderes en su categora con presencia a nivel nacional entre los canales
de venta ms importantes.
VISIN
Las buenas prcticas de gobierno corporativo son una parte importante
de su fundacin y tradicin. Tienen muchas polticas y prcticas de larga
data, y tambin han aadido medidas para fortalecer an ms su
fundacin.
OBJETIVO
El principal objetivo de ConAgra Brands es optimizar el valor del
accionista a largo plazo. El negocio de la Sociedad se gestiona bajo la
direccin del Consejo de Administracin (el "Consejo"), que es elegido
por los accionistas. La responsabilidad bsica de la Junta es ejercer su
juicio de negocios para actuar en lo que cada director razonablemente
cree que es en el mejor inters de ConAgra Foods y sus accionistas. La
Junta Directiva selecciona al equipo directivo superior, que es
responsable de la gestin cotidiana de los negocios de la Compaa.
16
16
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS
GERENCIAS
DE MARCA
EXTENSIN
DE LNEA DE
PRODUCTOS
LNEA DE
PRODUCTOS
PRESENTACIONE
S
ACT II
PALOMITAS
o Natural
85g
mini
o Inferno
85g
o Queso jalapeo
85g
o Caramelo
85g
o Mantequilla
85g
mini
o Chile limn
85g
o Valentina
85g
o Mantequilla Extra
85g
o Light
85g
o Hunt Wings
85g
o Limon Xtremo
85g
HUNTS
SALSA PARA PASTA

o Tradicional
680 gr lata
17
17
PURE DE TOMATE
o Pur de tomate
680 gr envase
360 gr tetrapack
o Bolognesa
680 gr envase
680 gr lata
360 gr
o Championes
680 gr envase
680 gr lata
360 gr tetrapack
o Cuatro quesos
680 gr lata
360 gr tetrapack
o Parmesano con ajo
680 gr lata
360 gr tetrapack
PASTAS LISTAS PARA
COMER
o Pasta 4 quesos
250 gr
o Pasta bolognesa
250 g
SALSA DE TOMATE
CTSUP
o Ctsup
340 gr
600 gr
800 gr
SALSA BBQ
o Habanero
620 gr
o Chipotle
620 gr
o Original
620 gr
o Miel
620 gr
SALSA PCANTE
o Hunt wings
550 gr
DEL MONTE
18
18
1 lt tetrapack
210 gr tetrapack
SALSA CATSUP
o Botella
220 g r- mi ctsup
390 gr - ideal
700 gr Familiar
1 kg Alcanza
para todos
o Lata
3 kg
o Bote
3.8 kg
SALSA CASERA
o
PURE DE TOMATE
o
Salsa Roja Molcajeteada:
Combi block 210g
Vidrio 220g
Vidrio 475g
Combi block 210g
Vidrio 220g
Vidrio 475g
Vidrio 220g
Vidrio 475g
Tetra Pack 1kg
Pur Condimentado:
Combi block 210g
Tetra Pack 1kg
Mermelada Fresa:
270g envase vidrio
470g envase vidrio
1kg envase vidrio
Mermelada Pia:
AJO PICADO
o Ajo picado
283 gr envase
vidrio
19
19
270g envase vidrio
CHILES ENLATADOS
o
Combi block 210g
Combi block 210g
Salsa Taquera Brava:
MERMELADA
Salsa Verde Toreada:
Pur Natural:
Chipotles Adobados:
205g lata
400g lata
2.9kg lata
Jalapeo en Rajas:
200g lata
380g lata
20
20
780g lata
Jalapeo Entero:
400g lata
780g lata
PAM
AEROSOLES PARA COCINAR

o Original
REDDI WIP
170 gr
CREMA
BATIDA
o Puro de canola
sabor
mantequilla o Original
7 oz
170 gr
14 oz
o Puro de oliva
170 gr o Libre de grasas
7 oz
o Puro de coco
o
Extra
cremoso
170 gr
7 oz
o Baking
14 oz
170 gr
o Chocolate
o Grill
6.5 oz
170 gr
P.F CHANGS
21
21
ENTRADAS
o Carne de estilo
mongol
624 gr
o Ternera con brcoli
624 gr
o Pollo a la naranja
624 gr
o Camarn lo mein
624 gr
o Pollo agridulce
624 gr
o Pollo picante
624 gr
o Pollo a la miel
624 gr
o Pollo del general
chang
624 gr
o Pollo con ajo
624 gr
o Parrilla, pollo teriyaki
con fideos mein
624 gr
o Pollo arroz frito
624 gr
o Pollo al ssamo
624 gr
o Pollo kung pao
624 gr
o Pollo estilo Mongolia
24 gr
SNACKS Y APERITIVOS
Chile de sriracha queso
crema wonto
170 gr (10 piezas)
Mini rollos de pollo
249 gr (8 piezas)
Mini rollo de verduras
249 gr (8 piezas)
Firma albndigas de
pollo
232 gr (8 piezas)
Firma cerdo hervido
232 gr (8 piezas)
ARROZ AL VAPOR
Arroz caf
454 gr
Arroz jazmin
454 gr
RANCH STYLE BEANS

22
22
o Guisantes de ojos negros

con tocino
425 gr
o Frijoles jalapeo
425 gr
o Frijoles pintos con
jalapeo
425 gr
o Frijoles originales
425 gr
o Frijoles pintos premium
425 gr
FRIJOLES RANCHEROS
o Frijoles
425 gr
o Frijoles con cebolla
chipotle
425 gr
o Frijoles con jalapeo
425 gr
o Frijoles con cebolla
425 gr
o Frijoles negros
425 gr
LA CHOY
23
23
SALSAS INSPIRADAS EN
ASIA
o Salsa de soja
283 gr
425 oz
Lite soja
283 gr
425 oz
o Adobo teriyaki
283 gr
425 gr
o Sweet & sour sauce
o 283 gr.
o Teriyaki salteado y
adobo
390 gr
o Original para freir y
adobo
385 gr
o Naranja y jengibre
425 gr
o Sweet & sour duck
FIDEOS CRUJIENTES
o Fideos chinos
85 gr
142 gr
340 gr bolsa
o Fideos de arroz
85 gr
24
24
COMIDAS FAMILIARES
o Chow mein de pollo
o Pimienta oriental con
vegetales
o Pollo agridulce con
vegetales
o Carne de res con
vegetales
VERDURAS ASITICAS
o Castaas de agua
Rebanado
Entero
o Brotes de bamb
o Hortalizas stir-fritas
395 gr
o Vehculos chinos
mezclados de lujo
395 gr
o Chop suey hortalizas
395 gr
o Brotes de soja
395 gr
GALLETAS DE LA FORTUNA
o galletas de la fortuna
85 gr
LINEA
ESTUDIO
SUJETA
La lnea
estudio
Palomitas
mantequilla
sujeta a
ser:
ACT II sabor
de 85 g.
IMAGEN
PRECIO
Mnimo: $8.0
Mximo: $15.5
COMPONENTES/INGREDIENTES
CONTENIDO
Tamao de la Porcin: 1 porcin (30 g)
Por porcin
Kilojulios
619 kj
Caloras
148 cal
Protena
2,9 g
Carbohidrato
17 g
Fibra
2,1 g
Azca
0,2 g
Grasa
7,6 g
Grasa Saturada
3,5 g
Grasa Trans
0g
25
25
Grasa Poliinsaturada
Grasa Monoinsaturada
Colesterol
Sodio
1,1 g
1,1 g
0 mg
250 mg
ORIGEN DEL PRODUCTO

Las palomitas de mantequilla ACT II de 85 gr son un producto industrial.
BENEFICIOS
Los beneficios de comer palomitas de mantequilla ACT II de 85 gr se
derivan principalmente de su impresionante contenido de fibra,
compuestos fenlicos, antioxidantes, manganeso y magnesio.
Su alto contenido en fibra mantiene el cuerpo regular, lo que significa
que las deposiciones se mueven rpidamente y sin problemas a travs
del tracto digestivo, evitando el estreimiento y manteniendo el sistema
digestivo saludable.
Por su rendimiento y cualidades nutrimentales, palomitas de mantequilla
ACT II de 85 gr. son la botana ms recomendada.
BONDADES
El maz con el que son elaboradas las palomitas de mantequilla ACT II de
85 gr es una de las plantas con ms riqueza en vitamina B1 o tiamina.
Esta vitamina es necesaria para que el organismo pueda transformar los
alimentos en energa y para que el cerebro pueda absorber glucosa,
necesaria para su buen funcionamiento. Una falta de esta vitamina
producir en las personas sntomas de depresin, cansancio, estrs,
falta de vigor o poca capacidad mental.
Igualmente interesante resulta comer abundante maz para las personas
que deban hacer un esfuerzo mental, como los estudiantes en pocas de
exmenes, dado que este alimento permite aumentar su concentracin
y fijar mejor los contenidos. No menos importante resulta la funcin anti
estresante de la tiamina. En pocas de mucho trabajo, con problemas
personales, nerviosismo, etc. , el maz puede constituir una de las
mejores tranquilizantes naturales contra el estrs.
Vitaminas B del maz de las palomitas de mantequilla ACT II de 85 gr.
Adems de la vitamina B1, hay que mencionar la riqueza del maz en
vitamina B7 o biotina (necesaria, entre otras funciones, para la
26
26
absorcin de las protenas y para el buena salud del cabello y de la piel),

niacina (no es asimilable en el maz) y el cido flico o vitamina B9.
Adems de vitaminas del complejo B, el grano de maz de las palomitas

de mantequilla ACT II de 85 gr contiene cantidades importantes de
vitamina A en forma de betacarotenos a diferencia del resto de cereales
que contienen cantidades poco significativas de este elemento. Los
betacarotenos son utilizados como antioxidantes en la prevencin de
numerosas
enfermedades
degenerativas
y
su
papel
como
desintoxicantes del organismo, as como su importancia en la prevencin
de enfermedades cardiovasculares.
En cuanto a los minerales las palomitas de mantequilla ACT II de 85 gr
poseen porcentajes elevados de potasio, magnesio, hierro, fsforo y
cinc. Es especialmente rico en manganeso por lo que ayuda al
crecimiento de los huesos y a la formacin de los msculos; selenio
cuyos niveles elevados ayudan a prevenir el cncer de mama, el cncer
de prstata o de pulmones y previene la aparicin de la caspa; cinc un
mineral que ayuda a la formacin de los huesos y de los dientes, a la
salud del sistema inmunitario as como al incremento de la potencia y el
deseo. El maz, para los enfermos celacos.
Las palomitas de mantequilla ACT II de 85 gr se obtienen calentando el
maz con el microondas. Pueden comerse solas, aderezadas con un poco
de mantequilla. Hay que hacer notar que, aunque resultan muy
atractivas y muy buenas para el paladar, su contenido en nutrientes es
bajo.
ATRIBUTOS
Las palomitas de maz para microondas mantequilla poseen
caractersticas nicas, que constituyen un detonador de grandes
sensaciones y emociones. Adems cuenta con la peculiaridad de que el
consumidor participa directamente en el proceso de elaboracin, con lo
que obtiene la nica botana calentita y recin hecha.
A diferencia del resto de las botanas, su irresistible olor atrae a la gente,
lo que convierte a ACT II mantequilla en la botana perfecta para
compartir con la familia y amigos.
27
27
Cada bolsa de ACT II mantequilla contiene alrededor de 500 granitos de

maz.
PERFIL DEL PBLICO OBJETIVO

Aspectos
geogrficos
Aspectos
demogrficos
Aspectos
psicolgicos
Localidad: Ciudad de Mxico y rea

Metropolitana
Tipo de poblacin: Urbana
Edad: De 15 a 25 aos de edad
Sexo: Indistinto
Ingresos: De 11 a 50 Salarios mnimos
Mensuales aproximadamente entre
$24,424.57 M.N. y $111,020.80 M.N
Nivel socioeconmico: B
Ocupacin: Estudiantes, ejecutivos,
padres de familia y profesionistas
Usos y costumbres: Personas que
gustan de la diversin y el
entretenimiento.
Hombres y mujeres que vivan en la Ciudad de Mxico y rea

Metropolitana, que tengan de entre 15 y 25 aos de edad, con un
ingreso de 11 a 50 Salarios mnimos mensuales aproximadamente entre
$24,424.57 M.N. y $111,020.80 M.N y un nivel socioeconmico B y que
gusten de la diversin y el entretenimiento.
28
28
ANLISIS DE LA SITUACIN ACTUAL EN EL

MERCADO
ANALISIS INTERNO DE LA EMPRESA
*1Fuente:
http://www.securitas.com.mx/es-MX/soluciones-de-seguridad/industria-ymanufactura/caso-conagrafoods/
http://profeco.gob.mx/revista/pdf/est_08/50-59%20palomitas
%20OKMM.pdf
http://www.conagrabrands.com/sites/g/files/qyyrlu371/files/201611/2016-annual-report.PDF
*2 Periodo: Ventas estimadas de enero a octubre del 2016
100 % de Participacin Interna de palomitas en la gerencia de

ACT II
161, 370, 594,000 Unidades o piezas vendidas
$1, 452, 335, 346, 000.00 BDP
60 % de Participacin Interna de ACT II en el corporativo
161, 370, 594,000 Unidades o piezas vendidas
$1, 452, 335, 346, 000.00 BDP
*1 Fuente:
%20OKMM.pdf
29
29
Linea de producto
NATURAL
INFERNO
QUESO JALAPEO
CARAMELO
MANTEQUILLA
CHILE Y LIMN
MANTEQUILLA LIGHT; 2% NATURAL; 14%

MANTEQUILLA EXTRA; 22%
INFERNO; 10%
VALENTINA; 1%
CHILE Y LIMN; 2% QUESO JALAPEO; 9%
VALENTINA
MANTEQUILLA EXTRA
MANTEQUILLA LIGHT
CARAMELO; 12%
MANTEQUILLA; 28%
28% de Participacin Interna de palomitas sabor Mantequilla

45, 183, 766, 320 Unidades o piezas vendidas
$406, 653, 896, 880.00 MDP
*1 Fuente:
%20OKMM.pdf
30
30
Extensin de linea de producto
Palomitas mini 45g

Palomitas 85 g
Palomitas 3 PACK 85
g c/u
10% 15%
75%
83% de Participacin de palomitas sabor Mantequilla de 85 gr.

32, 984, 149, 414 Unidades o piezas vendidas
$296, 857, 344, 722.40 BDP
*1 Fuente:
%20OKMM.pdf
31
31
ANALISIS DEL PRODUCTO

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO (PALOMITAS DE MAIZ PARA
MICROONDAS DE MANTEQUILLA 85 GR)
ACT II Se encuentra en la etapa de madurez ya que cuenta con clientes

fieles, el producto es altamente conocido y vendido puesto que desde
1991 se encuentra en el mercado, lo que le da 25 aos de experiencia;
en la actualidad maneja precios fijos y debido al xito que ha adquirido
busca mantenerse en ese nivel.
ANLISIS EXTERNO COMPETENCIA DIRECTA

COMPETENCI
A
Poffets Sabritas
Golden Hills
DESCRIPCIN
Maz palomero para microondas mantequilla
Palomitas de maz para horno de microondas sabor
mantequilla
Cinepolis
Palomitas de maz para microondas sabor mantequilla
DCalidad
Chedraui
Great Value
Aurrera

32
32
Ventas
3%
6% 12%
1%
POFFETS SABRITAS
GOLDEN HILLS
ACT II
CINEPOLIS
MARCAS PROPIAS
78%
78 % de Participacin Externa de la marca ACT II en el mercado

642, 444, 444 Unidades o piezas vendidas
$57.82 MDD
*1 Fuente:
%20OKMM.pdf
*2 Periodo: Ventas mensuales de Julio del 2016
33
33
Competencia de la linea de producto
POFFETS SABRITAS
GOLDEN HILLS
3%
ACT II
CINEPOLIS
6% 10%
1%
MARCAS PROPIAS
80%
80 % de Participacin de las palomitas sabor mantequilla

$170 MDD
*1 Fuente:
%20OKMM.pdf
*2 Periodo: Ventas mensuales de Julio del 2016
34
34
PALOMITAS ACT II MANTEQUILLA 85
Competencia
directa
GR
PALOMITAS MARCAS PROPIAS
12%
3%
PALOMITAS CINEPOLIS
MANTEQUILLA
5% 75 GR
80%SABRITAS
PALOMITAS POFFETS
MANTEQUILLA 80 GR
*1 Fuente:
%20OKMM.pdf
*2Periodo: Ventas mensuales de Julio del 2016
80 % de Participacin de las palomitas ACT II sabor mantequilla 85

gr.
$170 MDD
35
35
INVESTIGACIN EXPLORATORIA
PRODUC
TO
ACT II
POFFETS
SABRITA
S
CINEPOLI
S
MARCAS
PROPIAS
CONTENID
O
PRECI
O
85 gr.
$9.50
80 gr.
$8.00
75 gr.
$9.90
80 gr.
$7.50
PROMOCI
N
PUBLICID
AD
RELACION
ES
PBLICAS
*Nota 1 Cadena de comparacin: Tiendas de Autoservicio

Walmart Plaza Oriente
Walmart Avenida Cuitlhuac
Walmart Toreo
PRODUCT
O
CONTENID
O
PRECI
O
ACT II
85 gr.
$10
80 gr.
$8.50
75 gr.
$9.90
80 gr.
$8.00
POFFETS
SABRITA
S
CINPOLI
S
MARCAS
PROPIAS
PROMOCI
N
PUBLICIDA
D
*Nota 1 Cadena de comparacin: Tiendas de Autoservicio

Chedraui Nezahualcyotl
Chedraui Tezontle.
36
36
RELACION
ES
PBLICAS
37
37
PROMOCIN
NOTA 2
ACT II
Gana boletos para el concierto que se celebrar el 19 y 20 de
noviembre de 2016 en el Autdromo Hermanos Rodrguez de la
CDMX.
Los participantes tendrn que responder una serie de preguntas, estas
tendrn que ser referentes a la marca (ACT II) y su historial en redes
sociales. Se tendrn que responder a la brevedad posible adjuntando, en
el mismo comentario, una foto de cualquier empaque de las nuevas ACT
II listas para comer. Ganarn un abono doble los primeros 8 en hacerlo
correctamente.
Bases de la Participacin: Podrn participar en la promocin todos los
suscriptores de ACT II Mxico (en adelante ACT II) en su cuenta de
Facebook
(https://www.facebook.com/ACTIIMexico).
Los
siguientes
suscriptores no podrn participar dentro de esta promocin:
Todos los empleados de ConAgra Foods Mxico, aun cuando
tengan cuentas personales.
Los familiares de empleados ConAgra Foods Mxico por
consanguinidad en cualquier grado, as como los familiares por
afinidad quedan excluidos de participar en esta promocin.
Vigencia de la promocin: Del 15 al 17 de noviembre de 2016 a las
12hrs.
Los 8 primeros participantes que logren completar la dinmica
correctamente, sern los ganadores del siguiente premio: 1 abono doble
para el concierto que se celebrar los das 19 y 20 de noviembre de
2016 en el Autdromo Hermanos Rodrguez de la Ciudad de Mxico. ACT
II determinar el tipo de boletos que se entregarn a los ganadores.
Fecha de consulta: Viernes 25 de Noviembre de 2016.
38
38
39
39
Palomea y gana con ACT II

Mecnica de la promocin:
1. El participante deber ingresar al sitio web www.palomea.mx.
2. Deber leer la descripcin de lo que significa palomear, es decir
lanzar palomitas ACTII al aire y capturarlas con la boca, en un
lapso de tiempo no mayor a un minuto, con la nica condicin de
que la palomita ACTII sobrepase al aire la cabeza del participante.
3. Crear un video mostrando un paquete de palomitas ACT II adems
de su talento palomeando, es decir, lanzando palomitas ACTII al
aire y capturarlas con la boca. (Palomear).
4. Para que el video sea tomado en cuenta y sometido a valoracin,
el mismo deber estar libre de ediciones y las palomitas que
acierte debern ser consecutivas e ininterrumpidas, por lo que los
videos que no cumplan con esta condicin sern desechados.
5. Subir el video de mximo 1 minuto de duracin y cuantificar su
participacin, agregando el nmero de palomitas ACTII con el que
particip.
6. Registrar su participacin haciendo Login de Facebook Connect o
de manera manual llenando los campos de e-mail y contrasea
para la creacin de un usuario, con el fin de poder contactarlo en
caso de resultar ganador.
7. El participante deber haber ledo y aceptado todos los trminos y
condiciones del concurso, y notificarle de nuestro aviso de
privacidad, que estarn dispuestos pblicamente en el sitio.
8. Al trmino de su registro en palomea.mx, recibir un
agradecimiento por su participacin.
Vigencia de la promocin: Del 20 de Octubre al 22 de Diciembre de
2016.
El concurso tendr una duracin de 9 semanas y cada semana habr un
ganador.
mbito territorial de la promocin: Dentro de la Repblica Mexicana.
40
40
Promocional
En la compra de 5 paquetes de palomitas ACT II sabor mantequilla de
80 gr viene de obsequio un Shaker.
Vigencia de la promocin: Del 27 Octubre al 30 de Noviembre de
2016.
41
41
POFFETS
SABRITAS
Palomitas
Poffets
no
cuenta
con
promociones en
punto
de
venta
dentro
de las cadenas
de tiendas de Autoservicio
Walmart y
Chedraui, En la pgina
de
Facebook
oficial
de
Poffets
https://www.facebook.com/Poffets no se obtuvo ningn dato debido a
que la ltima actualizacin fue en el ao 2013. En http://poffets.com.mx/
no existen avisos sobre promociones que se encuentren en punto de
venta.
CINPOLIS
Mecnica de promocin:
En los empaques de las palomitas Cinpolis sabor indistinto se
encuentra
un
cdigo
que
se
registra
en
la
pgina
https://cinepolis.com/gana en donde se requiere iniciar sesin
ingresando correo electrnico y una contrasea en caso de ya tener un
registro, si el participante no tiene usuario puede crear uno o ligar su
cuenta de Facebook personal para tener acceso al cdigo del beneficio.
Los premios otorgados son entradas al 2x1 a Cinpolis o renta gratis de
Cinpolis clip.
Vigencia: Del 16 de Junio al 16 de Marzo del 2017.
Fecha de consulta: Sbado 26 de Noviembre de 2016.
42
42
MARCAS PROPIAS
Las palomitas de marcas propias no cuentan con promociones en punto
de venta dentro de las cadenas de tiendas de Autoservicio Walmart y
Chedraui
Al igual que no cuentan con una pgina de internet en donde se pueda
visualizar est informacin.
43
43
PUBLICIDAD
ACT II
Pgina web y redes sociales
ACT II mantiene una constante actualizacin en su pgina web y redes
sociales, donde muestra materiales publicitarios.
Video: No importa para qu, siempre hay que estar listos, como las
nuevas ACT II que estn listas para comer.
POFFETS
Palomitas Poffets no cuenta con publicidad en punto de venta dentro de
las cadenas de tiendas de Autoservicio Walmart y Chedraui, como
tampoco en ninguna pgina de internet o red social ya que la pgina
https://www.facebook.com/Poffets tuvo su ltima actualizacin en el ao
2013.
44
44
CINPOLIS
Pgina web Palomitas Cinpolis, saben a cine
Cinpolis para promocionar sus palomitas para microondas creo un
video,
el
cual
coloco
en
una
pgina
web.
(http://www.cinepolis.com/palomitas-microondas?
utm_source=PreRoll&utm_medium=Glu&utm_term=PreRollGluPalomitas
&utm_content=PreRollPalomitas&utm_campaign=PalomitasMicroondas)
Cartel Palomitas Cinpolis, saben a cine

Cinepolis cuenta con carteles promocionales de palomitas Cinpolis
colocados en los anaqueles de las tiendas de autoservicio (Walmart).
45
45
MARCAS PROPIAS
Las palomitas de marcas propias no cuentan con publicidad dentro del
punto de venta, como tampoco en ninguna pgina de internet o red
social debido a que no tienen registrada una cuenta oficial.
46
46
DEFINICION DEL AREA DE OPORTUNIDAD O

PROBLEMA
FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
ACT II ocupa el 78% de

participacin en el
mercado.
Palomitas ACT LL
sabor mantequilla de
85gr, tiene mayor
porcentaje de
participacin en
comparacin con los
otros sabores.
ACT II posee
productos de
palomitas de maz,
siendo este lo nico
en la marca.
ACT II ofrece ms
producto que la
competencia.
DEBILIDADES
Poffets y marcas
propias cuenta con
5gr menos de
producto.
Cinepolis contiene
10gr. menos de
producto.
Cinepolis incrementa
su precio con $0.40 en
autoservicios
Walmart.
Sabritas y marcas
propias carecen de
publicidad y
promociones.
Cinpolis y marcas
propias tienen poca
presencia en POP.
AMENAZAS
Competencia interna
con el mismo sabor.
Por el tipo de
empaquetado se
puede confundir con la
competencia.
Debido a la manera de
distribucin de las
palomitas, corre el
riesgo de daarse la
envoltura.
Poffets tiene un costo de

$0.50 menos en
autoservicios Walmart y
de $1.50 menos en
autoservicios Chedraui.
Cinepolis tiene un costo
menor de $0.10 en
autoservicios Chedraui.
Marcas propias tienen un
costo de $2 menos en
autoservicios Walmart y
Chedraui.
47
47
48
48
DETERMINACION DE LA ESTRATEGIA
PROMOCIONAL
La estrategia que se implementar para las
mantequilla de 85 gr. estar basada en una
consiste en aumentar el nivel de consumo
conservar y expandir la demanda de los
manteniendo la satisfaccion del target.
palomitas ACT II sabor

estrategia primaria que
de las palomitas para
consumidores actuales
FIJACION DEL OBJETIVO DE LA CAMPAA

Incrementar las ventas de palomitas ACT II sabor mantequilla de 85 gr.
un 0.03% lo cual representa 296, 857,345 unidades o piezas ms
vendidas en un periodo de 3 meses.
ESTABLECIMIENTO DE LOS MEDIOS

PROMOCIONALES
ELECCIN DE LOS MEDIOS INTERNOS Y EXTERNOS
MEDIOS INTERNOS: P.O.P.
Se utilizara este medio como apoyo a la estrategia planteada ya que hoy
en da el consumidor es ms exigente al tomar sus decisiones de compra
en el punto de venta. El material P.O.P se colocar en los puntos
estratgicos identificados como son la cadena de autoservicio Walmart y
Chedraui de la Ciudad de Mxico y rea Metropolitana. De este modo se
persuade al pblico a adquirir las palomitas sabor mantequilla de 85 gr.
pertenecientes a la gerencia de marca ACT II en punto de venta.
PAUTA PARA PUBLICIDAD INTERIOR
P.O.P
Empresa: CONAGRA BRANDS
Producto: Palomitas ACT II sabor mantequilla 85gr.
Periodo: Del 1 de Julio del 2017
CLASIFICACI
N
TIPO
al 30 de Octubre del 2017
MEDIDAS
49
49
MATERIAL
(3 MESES)
UNIDADES POR
SUCURSAL
UNIDADES
TOTALES
PR
UNI
POP
Banner
0.8 mts. X
1.80 mts.
Lona Front
60
$7
Subtotal: $42,000.00
*N1 Servicio de Agencia: $8,400.00
*N2: Esta Pauta no contiene el 16% de IVA
*N3: Cotizacin valida por 20 das
______________________
___________________
EJECUTIVO DE CUENTA
MEDIOS EXTERNOS:
ESPECTACULARES
___________________________
REDES
DIRECTOR DE AUTORIZACIN DEL

SOCIALES,
VALLAS CLIENTE
Y
MEDIOS
El Espectacular y la Valla son excelentes complementos ya que es un

buen recordatorio de los mensajes lanzados en otros soportes y un
importante refuerzo de los mismos ya que brindan gran impacto puesto
que se colocarn en ubicaciones estratgicas de gran afluencia y
establecidas en entornos con una poblacin tanto fija como flotante de
consumidores potenciales de ACT II adems que se analiza que puntos
son los ms convenientes en referencia a la segmentacin de mercado a
la que se requiere comunicar el producto (palomitas Act II sabor
mantequilla 85 gr.).
Diseo
Valla
50
50
Diseo
Espectacula
r
Se utilizar publicidad
electrnica mediante la red
social Facebook, se crear
una cuenta con motivo de
la campaa promocional
con el fin de tener
interaccin con el
consumidor.
51
51
PAUTA PARA PUBLICIDAD EXTERIOR
Clasificaci
n
Vallas
Medidas
Ubicacin
Periodo
Costo por mes
8 X 3 mts.
Polanco
5 meses
$6,000.00
Vallas
8 X 3 mts.
5 meses
$6,000.00
Vallas
8 X 3 mts.
Circuito
bicentenario
Insurgentes
5 meses
$6,000.00
Vallas
8 X 3 mts.
Colonia Roma
5 meses
$6,000.00
Reforma
5 meses
$6,000.00
Vallas
8 X 3 mts.
Inversin
(5 meses)
$30,000.0
0
$30,000.0
0
$30,000.0
0
$30,000.0
0
$30,000.0
0
VALLAS PUBLICITARIAS
Periodo: Del Lunes 1 de Junio del 2017
2017
(5 MESES)
al
31 de Octubre del
Subtotal: 150,000.00
*N1 Servicio de agencia: $ 30,000.00
Subtotal: $ 180,000.00
*N2: Esta Pauta no contiene el 16% de IVA
*N2: Cotizacin valida por 20 das
______________________
______________________
EJECUTIVO DE CUENTA
____________________________
DIRECTOR DE MEDIOS
AUTORIZACIN DEL
52
52
CLIENTE
PAUTA PARA PUBLICIDAD

EXTERIOR
ESPECTACULARES
Periodo: Del Lunes 1 de Junio del 2017
(5 MESES)
al
31 de Octubre del 2017
Clasificacin
Medidas
Ubicacin
Espectacul
ar
Espectacul
ar
Espectacul
ar
Espectacul
ar
Espectacul
ar
12.90 x 7.20
Mts
12.90 x 7.20
Mts
12.90 x 7.20
Mts
12.63 x 4.27
mts
12.63 x 4.27
mts
Polanco
Circuito
bicentenario
Insurgentes
Colonia roma
Reforma
Period
o
5
meses
5
meses
5
meses
5
meses
5
meses
Costo por
mes
$12,000.00
In
(5
$6
$12,000.00
$6
$12,000.00
$6
$11, 000.00
$5
$11, 000.00
$5
Subtotal: $290, 000.00

*N1: Servicio de Agencia: $58, 000.00
Subtotal: $348, 000.00
*N2: Esta Pauta No Incluye el 16% de IVA
*N3: Cotizacin Valida por 20 das
______________________
____________________________
______________________
DIRECTOR DE MEDIOS
EJECUTIVO DE CUENTA
AUTORIZACIN DEL
PAUTA PARA PAGINA DE FACEBOOK
CLIENTE
PAGINA DE FACEBOOK ACT II- Activacin
Producto: Palomitas ACT II sabor mantequilla 85gr
Periodo: Del 1 de Julio del 2017
al
2017 (3 MESES)
53
53
31 de Septiembre del
Clasificacin
Redes
sociales
Tipo
Das
Pgina de
Facebook
Todos los das
Programaci
n de
anuncios
Se
mostrarn
en la zona
horaria del
publico de
9:am a 10pm
Costo
Presupuesto
Eleccin
conjunto de
anuncios
$500.00
Subtotal: $500.00
*N1: Servicio de Agencia: $100.00
Subtotal: $600.00
*N2: Esta Pauta No Incluye el 16% de IVA
*Nota: La pauta de Facebook se manej en eleccin de conjunto de

anuncios permitiendo los horarios amplios y diarios para su mayor
difusin.
ANEXOS DE COTIZACIONES:
Cotizaciones de medios
Proveedor: JIREH Jdp
Concepto
Cantidad
Costo Unitario
Importe Total
Banners
60
$700.00
$42,000
*N1: Esta Cotizacin No Incluye el 16% de IVA
Proveedor: Impresos Revelo
54
54
Concepto
Cantidad
Costo Unitario
Importe Total
Banners
60
$900.00
$54, 000.00
*N1: Esta Cotizacin No Incluye el 16% de IVA
Proveedor: Qualton
Concepto
Cantidad
Costo Unitario
Importe Total
Banners
60
$850.00
$51, 000.00
* N1: Esta Cotizacin No Incluye el 16% de IVA
Proveedor: Merkaimagen (renta de espacio)
Concepto
Espectacular
es
Ubicacin
Cantida
d
Period
o
5
meses
Polanco
12,000.00
Circuito
Bicentenario
12,000.00
Insurgentes
12,000.00
Colonia
Roma
12,000.00
1
55
12,000.00
Reforma
55
Costo
por mes
Importe
total
(5
meses)
$60,000.
00
$60,000.
00
$60,000.
00
$60,000.
00
$60,000.
00
Subtotal: $300,000.00
* N2: Cotizacin Valida por 20 das
Proveedor: Publicidad efectiva (renta de espacio)
Concepto
Espectacular
es
Ubicacin
Cantida
d
Period
o
5
meses
Polanco
13,000.00
Circuito
Bicentenario
12,000.00
Insurgentes
12,500.00
Colonia
Roma
13,000.00
Reforma
12,500.00
Costo
por mes
Importe
total
(5
meses)
$65,000.
00
$60,000.
00
$62,500.
00
$65,000.
00
$62,500.
00
Subtotal: $315,000.00
Proveedor: Os Mxico (renta de espacio)
Concepto
Espectacular
es
Ubicacin
Cantida
d
Period
o
5
meses
Polanco
Circuito
Bicentenario
Insurgentes
Colonia
Roma
Reforma
56
56
Importe
Costo
total
por mes
(5
meses)
$60,000.
12,000.00
00
$60,000.
12,000.00
00
$60,000.
12,000.00
00
$55,000.
11,000.00
00
$55,000.
11,000.00
00
Subtotal: $290,000.00

Proveedor: Mogo Publicidad (Impresin del diseo y renta de espacio)
Concepto
Valla
Cantidad
Costo Unitario
Importe Total
$2,900.00
(primer mes)
$14,500.00
5
$1,750.00
(meses
$43,750.00
subsecuentes)
Proveedor: Movil Print (Impresin del diseo y renta de espacio)

Concepto
Valla
Cantidad
Costo Unitario
Importe Total
$900.00 (por da
$135,00.00
)
Subtotal: $135,000.00
5
Proveedor: Uniprint (renta de espacio)

Concepto
Valla
Cantidad
Costo Unitario
$4,000.00 (al
mes por valla)
Importe Total
$100,00.00
Subtotal: $100,000.00
Proveedor: Printero (Impresin del diseo)
57
57
Concepto
Cantidad
Costo Unitario
Importe Total
Valla
$964.00
$4,820.00
Espectacular
$2,892.00
$14,460.00
Proveedor: Lona Barata (Impresin del diseo)
Concepto
Cantidad
Costo Unitario
Importe Total
Valla
$540.00
$2,700.00
Espectacular
$2,160.00
$14,460.00
Proveedor: Blue press (Impresin del diseo)

Concepto
Cantidad
Costo Unitario
Importe Total
Espectacular
$2,016.00
$10,080.00
MECNICA DE PROMOCIN
A)
MAGNITUD DE LA CAMPAA
58
58
La campaa se realizar a nivel local dentro de la Ciudad de Mxico y

rea Metropolitana.
B)
OPERATIVIDAD DE LA CAMPAA
La campaa se realizar nicamente los fines de semana debido a que

existe una mayor afluencia de personas en los das viernes, sbado y
domingo en las cadenas comerciales. En esos das los consumidores; de
acuerdo al perfil que se est dirigiendo; disponen de mayor tiempo para
realizar sus compras y disfrutar del tiempo libre.
La temtica que se utilizar para toda la campaa es de circo pensando
en la gran participacin que tienen las personas en este tipo de eventos
y el gran impacto que se obtiene con solo mencionar la palabra CIRCO
pues genera inters en los consumidores. Segn datos estadsticos al
menos 61% de los mexicanos afirma haber asistido alguna vez a algn
espectculo cirquense, con lo que lo ubica directamente en la categora
de espectculo masivo, segn datos de Mayo del 20111.
Al igual que una de las principales palabras que el consumidor relaciona
con CIRCO es palomitas.
En la campaa se hace el uso de los colores; rojo, azul fuerte, amarillo y
blanco. Y dos de estos colores son colores representativos de la marca;
azul y amarillo.
La utilizacin del color rojo es porque es llamativo, el rojo tambin
significa atraccin, fuerza, vida, valenta y vigor todas estas cualidades
representan a las personas que trabajan en el circo y es por eso que
llama la atencin de los espectadores.
El color azul transmite tranquilidad y un sentimiento de relajacin,
mientras que el color amarillo aporta la felicidad dado que es un color
brillante, en los circos las personas van a divertirse y queremos que ese
sentimiento que sienten al llegar a una funcin sea la misma que sientan
al llegar a las activaciones.
Por ltimo el color blanco representa pureza y confianza, este ltimo
adjetivo es uno de los principales objetivos a lograr, la confianza que se
transmitir a travs de la imagen de ACT II, que sea una marca clara,
con la cual se sientan identificados cada uno de los consumidores.
C)MECNICA DE PROMOCIN
1 file:///C:/Users/MAYTE/Downloads/20140526_NA_CIRCOS%20(1).pdf (28/11/2016)
59
59
La mecnica de promocin consistir en 4 actividades que el consumidor

deber realizar para poder ser ganador de premios o producto.
Vigencia de la mecnica de promocin: DEL 23 DE JUNIO A 8 DE
OCTUBRE DEL 2017o hasta agotar existencias.
BASES:
Las bases para participar en las actividades son:
1.- El cliente deber realizar una compra mnima de $30.00 pesos
(TREINTA PESOS M.N), en una sola adquisicin de palomitas ACT II sabor
mantequilla de 85 gr.
2.- Es necesario que presente el ticket el mismo da despus de la
compra a la demostradora.
3.- Podr participar en las 4 actividades que a continuacin se
describirn, para poder ser ganado de un promocional. Solo podr
participar una vez en cada actividad ya que se le otorgar un ticket por
cada una, los cuales al finalizar se lo podrn canjear por un premio
dependiendo de los tickets que haya acumulado. Los participantes que
no logren obtener tickets sern ganadores de un sobre de palomitas ACT
II sabor mantequilla de 85 gr.
ACTIVIDADES
Alberca de Pelotas: Se colocara una alberca llena de pelotas
pequeas donde se encontraran escondidos cartones de diversos
colores, a los participantes se les pedir que junten el mayor
nmero posible de pares con el mismo color en un tiempo lmite
de 1 minuto. Si logran el objetivo se les dar un ticket de no ser as
se les regalara el sobre de palomitas de ACT II sabor mantequilla
de 85 gr.
Boca: Se tendrn dos figuras de boca de payaso a las cuales
debern lanzar 6 pelotas con el propsito de tirar 4 dientes, si
logra el objetivo se obtendr un boleto, de no ser as se
obsequiara un paquete de palomitas ACT II sabor mantequilla
85 gr.
60
60
se
se
le
de
Globos: Se pedir al participante sentarse en una silla mientras

responde 5 preguntas de cultura general, al mismo tiempo en que
se coloca un globo lleno de confeti sobre la misma, si logra
responder las 5 preguntas antes de que el globo reviente se le
otorgara un premio, de no ser as se le obsequiara un paquete de
palomitas ACT II sabor mantequilla de 85 gr.
Vaso: Cosiste en transportar un vaso de una mesa a otra, el vaso
se cargara con ayuda de un globo inflado al interior de este sin
utilizar las manos, quien logre el objetivo se le otorgara un boleto,
de no ser as se le obsequiara un paquete de palomitas ACT II
sabor mantequilla de 85 gr.
DISEO DEL MATERIAL PROMOCIONAL

AUDFONOS MANOS LIBRES TIPO
EARPODS
Medidas: de 98cm de largo.

Medidas del empaque: 6cm x 6cm
Colores: blanco
Impresin: En vinil a una tinta (Azul)
Tamao de logo: 4 cm X 2.5 cm
Posicin del logo: Centrado en la parte
inferior a 90
TAZN BOTANERO
Medidas: 30 cm x 4 cm
Material: Plstico
61Color: Amarillo
Tamao de logo: 6 cm X 3 cm
61Posicin del logo: Centrado 90
Impresin: Vinil a una tinta
(Blanco).
VASO
Tamao: Alto 12 cm, dimetro 10.5
cm
Material: Plstico
Color: Azul
Tamao de logo: 5 cm X 2.5cm
Posicin del logo: Centrado en la
parte superior 90
Impresin: Vinil a una tinta (Blanco).
TICKET CANJEABLE
Tamao: 6 cm X4cm
Material: Papel Bond
Color: Rojo, azul y beige
Azul, rojo y beige
Verde, naranja y beige
Naranja, cian y beige
Tamao de logo: 1cm X 0.5cm
parte superior a 90
Impresin: digital a 3 tintas.
62
62
UNIFORME
Tallas: CH, M, G, EX
Material: Polister
Color: Blanco
Tamao de logo: Espalda 20 cm X 8
cm Frente 9 cm x 3.5 cm.
espalda a 90 y a 9 cm del cuello al
frente
Impresin: En serigrafa a 2 tintas (Azul
ultra y amarillo)
ANEXOS DE PROMOCIONALES
Cotizaciones de promocionales
Todo Promocional
Concepto
Audfonos
Tazones
Vasos
Cantidad
3000
5000
5000
Costo unitario
Costo Total
$25.74
$77,220.00
$32.50
$162,500.00
$11.66
$58,300.00
Subtotal:$298, 020.00
63
63

Compudat
Concepto
Audfonos
Botaneros
Vasos
Cantidad
3000
5000
5000
Costo unitario Costo Total

$18.45
$55,350.00
$23.71
$118,550.00
$7.38
$36,900.00
Subtotal:$210, 800.00
World Promotional
Concepto
Audfonos
Botaneros
Vasos
Cantidad
3000
5000
5000
Costo unitario
Costo Total
$20.98
$62,940.00
$28.21
$141,050.00
$16.28
$81,400.00
Subtotal:$285,390.00
Card Depot
Concepto
Tickets
Cantidad
13,000
Costo unitario
Costo Total
$.18
$2,340.00
Subtotal:$2, 340.00
4 Press
Concepto
Tickets
Cantidad
13,000
Costo unitario
Costo Total
$.25
$3,250.00
Subtotal: $3,250.00
Imprimir 360
Concepto
Cantidad
Costo unitario
64
64
Costo Total
Tickets
13,000
$.10
$1,300.00
Subtotal:$1,300.00
65
65
INTEGRACIN DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING DE

360
EVENT MARKETING
La Activacin de EVENT MARKETING constara de la proyeccin de las
pelculas Madagascar 3 Europes Most Wanted y Cirque du freak,
este evento se llevara a cabo en el lago de Chapultepec el da sbado 25
de agosto del 2017 en un horario de las 15:00 hrs. Para la pelcula
Madagascar, y a las 19:00 hrs. Para la pelcula Cirque du freak; Y en el
Parque bicentenario el da Sbado 17 de julio de 2017 con los mismo
horarios.
La dinmica consiste en proyectar
la pelcula y entregar
simultneamente un paquete de palomitas ACT II sabor mantequilla de
85 gr. A cada asistente.
*El cupo ser limitado debido a la capacidad a contratar para este
evento.
Audiencia mxima en lago de Chapultepec: 700 personas
Audiencia mxima en Parque Bicentenario: 150 personas
*
No se permitir la entrada por seguridad de los asistentes con:
Mascotas, asadores, brincolines , inflables, mesas, sillas, confeti, bancos,

toldos, casas de campaa para
adultos, bebidas alcohlicas, as
como ningn tipo de envase o
contenedor de vidrio, barro o
porcelana.
66
66
Esta tcnica se utilizara para crear una mayor identidad de los

asistentes con la marca ACT II, debido al alto grado de impacto en el
pblico que se pretende generar, ya que gran cantidad de personas
asisten los fines de semana a estos lugares, con los carteles se pretende
despertar el inters e invitarlos a que asistan a este gran evento abierto,
siempre haciendo mencin de la marca.
Las proyecciones van dirigidas a pblico infantil con la proyeccin de
Madagascar 3 y a un pblico adolescente con la proyeccin de Cirque
du freak; Estas pelculas fueron seleccionadas, ya que van relacionadas
al tema principal de la campaa, el circo.
PROGRAMACIN DE LA CAMPAA
(CALENDARIZACIN CON ANEXOS)
PROMOCIN VALIDA DEL 23 DE JUNIO AL 8 DE OCTUBRE DEL 2017.
67
67
SEPTIEMB OCTUBR
RE
E
PROMOCIONALES 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
JUNIO
JULIO
AGOSTO
AUTOSERVICIO
Wal Mart *
Chedraui **
ACTIVACIN
Event Mkt ***
MEDIOS
Espectacular
Valla
P.O.P
La campaa tendr inicio a partit del 1 de junio de 2017 al 31 de octubre de
2017
*Se trabajara en Wal Mart TOREO Y Wal Mart AV. CUITLAHUAC de 11:00 a
19:00 hrs
**Se trabajara en Chedraui NEZAHUALCOYOTL y Chedraui TEZONTLE de
11:00 a 19:00 hrs
*** Lo eventos planeados para los das Sbado 17 de junio de 2017 Sbado
25 de agosto de 2017 en el parque Bicentenario y el lago Chapultepec
respectivamente.
Tienda
Denominaci
n
WALMART
Plaza
Oriente
Lomas Toreo
Direccin y Horario
Av Canal de Tezontle
1520, Doctor Alfonso
Ortiz Tirado, Iztapalapa,
09020 Ciudad de
Mxico, CDMX
07:00 23:00
Boulevard Manuel vila
Camacho
68 647, MIguel
68
Horario de
Activacin y
Degustacin
11:00- 19:00
11:00- 19:00
Eduardo
Molina
Universidad
Tlahuac
Perisur
Buenavista
Hidalgo, Periodistas,
11220 Ciudad de
Mxico, CDMX
07:00 23:00
Camino San Juan de
Aragn 516, Gustavo A.
Madero, Villa Gustavo A.
Madero, 07090 Ciudad
de Mxico, CDMX
07:00 23:00
Av. Universidad 936-A,
Benito Jurez, Sta Cruz
Atoyac, 03310 Ciudad de
Mxico, CDMX
07:00 23:00
Av. Tlhuac 5662,
Iztapalapa, San Lorenzo
Tezonco, 13266 Ciudad
de Mexico, CDMX
07:00 23:00
Av Centro Comercial
190, Jardines del
Pedregal, 04530 Ciudad
de Mxico, CDMX
07:00 23:00
Av. Insurgentes Norte
#131, Cuauhtemoc,
Guerrero, 06300 Ciudad
de Mxico, CDMX
07:00 23:00
11:00- 19:00
11:00- 19:00
11:00- 19:00
11:00- 19:00
11:00- 19:00
ANEXOS
Tienda
CHEDRA
UI
Denominaci
n
Copilco
Direccin y Horario
Avenida Pedro Henrquez
Urea,514,Coyoacn,
Puebla de los Reyes 04330,
CDMX
69
69
Horario de
Demostrador
a
11:00- 19:00
Coapa
Cuajimalpa
Churubusco
nfora
07:00 23:00
Calzada del hueso 670, los
Robles, 04870,CDMX
07:00 23:00
calle Jos Mara Castorena
316, Jess del Monte,
05000 CDMX
07:00 23:00
Universidad 740 03650
Benito Jurez, Ciudad de
Mxico.
07:00 23:00
Anfora 71, Madero, 15360
CDMX
07:00 23:00
11:00- 19:00
11:00- 19:00
11:00- 19:00
11:00- 19:00
PROCEDIMIENTO PARA LA RENTA DE ESPACIOS EN

CHAPULTEPEC
Eventos Corporativos
La empresa privada o corporativos interesados en realizar eventos en el
Bosque de Chapultepec debern:
70
70
1) Ingresar solicitud a la Direccin del Bosque de Chapultepec (DBCH), al

menos con 30 das de anticipacin a la fecha tentativa del evento,
especificando da, horario, tipo de evento, nmero de asistentes, nmero
de vehculos, logstica detallada del mismo, tiempos de montaje y
desmontaje (si es necesario).
2) La solicitud es canalizada a la Subdireccin de Programas y Proyectos
(SPyP) y se realiza el primer contacto con la empresa va telefnica,
donde se concerta una cita (el proyecto deber especificar los tiempos
de montaje y tipo de publicidad a utilizar en el mismo) para informarle
de las polticas y normatividad aplicable (incluido el pago de una
contraprestacin por el uso del espacio en este tipo de eventos) y/o en
su caso, si la informacin no es suficiente, se solicitar enve un
documento detallado sobre el proyecto, para estar en posibilidades de
evaluar.
3) Una vez efectuada la reunin y entregada la informacin por parte de
la empresa, la DBCH y la SPyP valoran la viabilidad del evento y se emite
una respuesta por escrito que puede ser negativa o afirmativa en ste
supuesto se destina un enlace por parte de la DBCH que har el
seguimiento al trmite administrativo y realizacin del evento.
4) Se establece con base en el Tabular de Conceptos y Cuotas emitido
por la Tesorera del Gobierno del Distrito Federal, el monto de la
contraprestacin por uso de un espacio pblico. Asimismo (de acuerdo al
tipo de evento) se determina el donativo a cubrir.
5) Si la empresa est de acuerdo con el monto de la contraprestacin, se
le informa sobre el procedimiento de pago, el cual debe estar hecho al
menos 7 das antes de que se lleve a cabo el evento, el responsable
deber entregar fichas de depsito originales o documento de
transferencia electrnica. Adems la empresa deber entregar copia del
seguro vigente de daos contra terceros emitido por institucin
afianzadora y en caso de que sea necesario, el permiso de la Direccin
de Proteccin Civil (esto ser en funcin de la logstica a implementar
para el evento). No se autorizar evento que no cuente con el aval de
Proteccin Civil.
6) La empresa designar a un responsable que en coordinacin con el
enlace de la DBCH precisarn los detalles relativos al evento mediante la
entrega del programa de trabajo que se tenga contemplado donde se
especifique la logstica, horarios de montaje del evento y desmontaje,
esto con el fin de asentar que ambas partes estn de acuerdo.
71
71
7) Para la entrega de recibo emitido por el Gobierno del Distrito Federal

se le comunica a la empresa que el trmite se lleva de 5 a 10 das
hbiles posteriores a la fecha de realizacin del evento y por lo que
respecta al FPBCH una vez que se realiza el pago, el termino es similar.
8) Una vez cubierto lo anterior por la empresa, la DBCH expide un
permiso en el cual se especifican las condiciones bajo las cuales deber
realizarse el evento, la empresa no podr bajo ninguna circunstancia
modificar las mismas y/o en su caso la DBCH se reserva el derecho de
proceder segn convenga a los intereses del Bosque, inclusive a la
cancelacin de dicho permiso.
9) Referente a la presencia de marca de la empresa y/o patrocinadores
deber apegarse a la Normatividad Interna del Bosque de Chapultepec y
colocar el da del evento nicamente lo autorizado y establecido en el
contrato y permiso.
10) Dependiendo del espacio que se utilice se puntualizarn las
restricciones
propias
de
cada
uno:
1.- Restriccin de acceso de equipos como montacargas, gruas, dolly,
rieles,etc.
2.-Medidas
de
seguridad.
3.Estacionamiento.
4.- Restriccin para visitas previas de inspeccin, entre otros que
considere la DBCH.
11) El da del evento los enlaces verificarn que lo establecido sea
cumplido antes, durante y despus de la realizacin del mismo.
12) La empresa deber contratar los siguientes servicios: valet parking,
seguridad externa y en caso de ser necesario sanitarios o cualquier otro
que se requiera, situacin que deber notificar a la DBCH para realizar
las observaciones sobre la operacin de stos dentro del Bosque.
13) Se podrn realizar eventos culturales, recreativos, lanzamiento o
presentacin de productos y/o servicios del sector pblico o privado.
14) Los espacios no podrn rentarse para realizar eventos con fines
polticos o religiosos.
15) No est permitido introducir sustancias inflamables, pirotecnia, gas
lpido, entre otros que pudieran representar un riesgo para el Bosque.
16) En eventos en donde se requiera introducir alimentos, estos debern
estar previamente preparados ya que no se permite el uso de tanques
de gas para calentarlos.
72
72
17) No se deber usar el logotipo del Bosque de Chapultepec para la

impresin de invitaciones, carteles o volantes del evento (salvo previa
autorizacin de ste).
18) En los materiales de difusin que la empresa formule, el texto no
deber darle a entender a sus invitados que el evento est organizado
por la DBCH, de manera que el pblico no se confunda al creer que el
evento de naturaleza diversa est relacionado con las actividades
propias del Bosque.
19) Los medios de prensa invitados por la empresa no podrn manejar el
logotipo ni la imagen del Bosque de Chapultepec para publicidad y
difusin del evento.
20) La empresa no podr instalar pendones, mantas, stands, entre otros,
que no hayan sido previamente autorizados por la DBCH.
21) En caso de que la empresa realice la promocin de algn producto o
servicio no podr dentro de las instalaciones del Bosque de Chapultepec
hacer la venta o renta del mismo.
22) La empresa deber de contar con servicio mdico y ambulancia
avalado por la Secretaria de Salud dependiendo el nmero de personas
que se consideren para el evento.
23) La empresa deber de contar con un nmero considerable de
extinguidores para llevar a cabo el evento dentro de las mayores
medidas de seguridad conforme lo dicte la Direccin de Proteccin Civil.
24) El BCH proporciona los espacios para la realizacin de los eventos sin
incluir los servicios como luz, agua o telfono.
25) La empresa deber entregar junto con la solicitud para la realizacin
de cualquier evento dentro de las instalaciones del Bosque de
Chapultepec, una copia del acta constitutiva que la acredite.
REQUISITOS PARA SOLICITAR UN EVENTO EN EL

PARQUE BICENTENARIO
El acceso al parque, el uso de las instalaciones (estacionamientos,
baos, jardn botnico; orquidario) as como el trmite son TOTALMENTE
GRATUITOS.
73
73
-El tiempo de respuesta a su solicitud es de 48 a 72 horas, en un horario

de atencin de 9:00 a 18:00 h de lunes a viernes. En el caso de atencin
telefnica es de lunes a sbado de 09:00 a 18:00 hrs., a travs del
telfono 56.28.06.00 ext. 10857 y 23801.
-Todas las solicitudes se debern mandar al correo electrnico de:
[email protected]
Independientemente del tipo de solicitud, se deber apegar al horario y
das de operacin del parque, mismos que puede consultar en el
apartado de horario. Si tiene alguna duda nos puede localizar en el
telfono 56280600 ext. 10857 y 23801, o va correo electrnico
Caso B. Sesiones fotogrficas; Boda, XV aos, infantiles, de paisaje
(escolares y particulares), generacionales (de escuela).
El rea que normalmente se presta para convivencias es la denominada
Pic nic del Jardn Tierra.
Para el prstamo de la misma se requiere elaborar un permiso con datos
de contacto de la persona interesada en reservar en el rea, esto con la
finalidad de poder asignarle un lugar, el mximo de mesas que se presta
es de 4 (las cuales tienen una capacidad de hasta 15 personas cada una
aproximadamente). Para poder elaborar el permiso correspondiente se
requiere que envi los siguientes datos:
Nombre del solicitante
rea
Tipo de evento
Fecha de evento
Cantidad total de asistentes (separando adultos y menores de

edad)
Accesorios extras (adornos, globos, lona, show infantil, etc.)
Delegacin o municipio de procedencia
Telfono fijo
Telfono mvil
Igualmente, se puede realizar un Pic nic tradicional colocando un mantel
en el csped, en las diferentes reas verdes del parque, siguiendo el
reglamento interno. Solamente le recordamos que no est permitido
introducir: MASCOTAS, ASADORES, BRINCOLINES, INFLABLES, MESAS,
SILLAS, CONFETI, BANCOS, TOLDOS, CASAS DE CAMPAA PARA
ADULTOS, BEBIDAS ALCOHLICAS, ASI COMO NINGN TIPO DE ENVASE
O CONTENEDOR DE VIDRIO, BARRO O PORCELANA.
74
74
29/NOVIEMBRE/2016
COTIZACIONES DE RECURSOS HUMANOS
Concepto
Cantidad
Salario
diario
Salario
Integrado
Demostradoras
10
$250.00
Edecanes
Gios
Supervisor
Ayuda de
automvil
Papelera
Importe total
Costo
No. De das
$261.30
$2,613.00
36
$94,068.00
$250.00
$261.30
$1,045.20
36
$37,627.20
$250.00
$261.30
$1,045.20
36
$37,627.20
$300.00
$313.56
$627.12
36
$22,576.32
$400.00
36
$14,400
$1,200.00
$2,400.00
$8,000.00
$16,000.00
Costo
$200.00
Jefe del plan
$ 224,698.72
*Servicio de agencia
$44,939.74
Subtotal
$269,638.46
Conagra Brands Mxico S.A de C.V

Divisin ACT II
Palomitas para microondas sabor mantequilla
Ciudad de Mxico
Cotizacin por 36 das de actividad
* Esta cotizacin no incluye el 16% del IVA.

*Cotizacin valida por 20 das.
R
75
75
29/NOVIEMBRE/2016
COTIZACIONES DE RECURSOS MATERIALES
Divisin ACT II
Ciudad de Mxico
CONCEPTO
CANTIDAD
150
4
4
COSTO
UNITARIO
$35
$900
$2,7000
IMPORTE
TOTAL
$5,250.00
$3,600
$10,800
UNIFORMES
SONIDO
Toldos
(CARPAS)
JUEGO DE
ARCO CON
GLOBOS
JUEGO DEL
VASO
JUEGO
ALBERCA DE
PELOTAS
JUEGO DE LA
BOCA
$10,038
$40,152
$398.125
$1592.50
$711.25
$2,845.00
$3,724
$14,896.00
$79,135.50
SERVICIO DE AGENCIA
$15,827.10
SUBTOTAL
$94,962.60
*Esta cotizacin no incluye el 16% de IVA

*cotizacin valida por 20 das
76
76
29/NOVIEMBRE/2016
COTIZACIN DE INSUMOS
Concepto
Mini cajitas para

palomitas
Servilletas
Cantidad
Costo
Unitario
Importe Total
7,200
$3.00
$21,600.00
18
paquetes
$15.00
$270.00
$21,870.00
*Servicio de agencia
Conagra
Brands
Mxico
S.A de C.V
Divisin
ACT II
Palomitas
para
$4,590.00
Subtotal
$26,460.00
microondas sabor mantequilla
Ciudad de Mxico
*Nota: Las degustaciones estn calculadas para dar 200 diarias (V,S y D)
* Esta cotizacin no incluye el 16% del IVA.
*Cotizacin valida por 20 das.
29/NOVIEMBRE/2016
COTIZACIN DE PROMOCIONALES
Divisin ACT II
Ciudad de Mxico
77
77
Concepto
Audfonos
(Rotulados en
tinta azul)
Vasos
rotulados a
una tinta
blanca
Tazn botanero
(vinil blanco)
Cantidad
Total de
piezas
Costo
Promocion
al
Costo
Rotulado
Costo
Unitario
125
1125
$18.00
$3.60
$21.60
Importe
Total
$24,300
$20,250
125
1125
$14.40
$3.60
$18
125
1125
$4.68
$8.00
$12.68
$14,265
SUBTOTAL
$58,815
*Esta cotizacin no incluye el 16% de IVA

29/NOVIEMBRE/2016
COTIZACION GENERAL
Divisin ACT II
Ciudad de Mxico
78
78
Concepto
Cantidad
Importe Total
Recursos Humanos
22
$269,638.46
Recursos Materiales
174
$94,962.60
Insumos
7,218
$26,460.00
Promocionales
3,375
$58,815.00
SUBTOTAL
$449,876.06
cotizacin no incluye el 16% de IVA

EVALUACION DE LA CAMPAA DISEO DE INSTRUMENTO
79
79
*Esta
Antes de la Campaa
3,298,419,414.00
1er mes
3,299,903,70
2.74
2do mes
3,301,387,99
1.47
Object 19
80
80
3er mes
3,301,882,75
4.38
Despus de la
Campaa
3,298,419,414.00
ESTIMACIN
2016
Unidades vendidas 2016
3,298,419,414.00
unidades vendidas por mes
329,841,941.40
3 meses de la campaa
989,525,824.20
2017
unidades vendidas 2017
3,298,419,414.00
unidades vendidas por mes
329,841,941.40
3 meses de la campaa
989,525,824.20
crecimiento del 0.003 %
2,968,577.47
cantidad de crecimiento para cada mes
1,484,288.74
unidades vendidas 2016
3,298,419,414.00
ventas iniciales 2017
3,298,419,414.00
mes campaa 1
3,299,903,702.74
mes campaa 2
3,301,387,991.47
Crecimiento del 1er mes al 2do mes
1,484,288.74
Aumento al 3er mes
494,762.91
mes campaa 3
3,301,882,754.38
termino de la campaa
3,298,419,414.00
81
81
DISEO DE
INSTRUMENTOS
TIENDA WAL-MART
82
82
83
83
Tienda CHEDRAUI
84
84
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
85
85

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ConAgra

MEDIOS PROMOCIONALES DE VENTA

Elizalde Rios Diana Aurora

Espindola Cid Adaly

Gama Hinojosa Stefanie

Garcia Salinas Michel

Garrido Jimenez Karla

Guzmn Zarate Dafne

Lopez Dominguez Miriam

Manjarrez Ruiz Valeria

Moreno Caudilo Jennie

Quintana Snchez Nelly

Reyes Gonzlez Diana

1867. Henry Koenig y

1890. Joseph y William Hunt

1899. El qumico David

1905. La fbrica hebrea

1919. Cuatro fbricas de

1929. Hctor Boiardi, un

1937. La margarina de Parkay

1946. Lanzan su primera

1941. En la primera expansin

1969. NCM establece una

1970. Orville Redenbacher

1973. Parkay lanza lo que se

1971. Nebraska Consolidated

1974. Charles M. "Mike" Harper

1980. ConAgra comienza en el

1983. Lamb Weston ampla la

1982. ConAgra adquiere la

1988. ConAgra anuncia planes

La compaa tambin se une a

1991. Golden Valley Microwave

1990. ConAgra adquiere

1991. Lamb Weston introduce

1993. ConAgra se complace

2001. ConAgra Foods establece

2000. ConAgra se asocia con

2002. ConAgra Foods abre su

2004. ConAgra Foods lanza su

2005. Ultragrain est incluido en los

Gary Rodkin es el actual CEO

2006. Las empresas de

2007. ConAgra Foods

2010. ConAgra Foods se complace en

2011. ConAgra Foods anuncia

El maz de popa de Orville

Popping Corn de Orville

Introduce Singles de Orville

ACT II trae sus sabores ms

2012. ConAgra Foods ampla su

2013. Healthy Choice Baked

2014. El 29 de mayo, comenz a

2015. ConAgra Foods anuncia planes para

2016. ConAgra Foods hace girar su negocio de Lamb Weston y

Sede de la empresa se traslada a Chicago, IL con una presencia

ConAgra Foods completa la venta de sus operaciones de marca

SALSA PARA PASTA