Diseño Grafico

Universidad Nacional de Chimborazo
Facultad de Ciencias Polticas y Administrativas

Escuela de Comunicacin Social
Curso: 3 Semestre
Nombre: Mnica Mestanza
Ingeniera: Esperanza Vaca
Fecha: 08- 12- 2015
Tema: La incidencia de las corrientes de diseo, sus herramientas y relacin con el
comunicador social"
Para abrir este tema comenzaremos citando un prrafo de Otl Aicher :

El presente ensayo tiene como objetivo conocer y enfocarnos en el diseo que ilustra la
filosofa tcnica y econmica de una empresa, y la imagen de la empresa revela el
carcter de la misma, define su mentalidad. El diseador es el filsofo de la empresa, el
que, sea cual sea dicha mentalidad, la hace perceptible.
La calidad de una buena comunicacin y de una buena pieza de diseo, son de una gran
importancia dentro del mercado donde acta la empresa, ya que este mensaje
identificar a la institucin y la diferenciar de la competencia. De all que la
comunicacin visual de la empresa deber tener atributos diferenciadores, resaltando las
caractersticas de la misma, dentro de un sistema de ordenamiento visual homogneo.
Es decir, que toda la comunicacin tenga una unidad formal y funcional, potenciando
los efectos de la comunicacin. Una efectiva comunicacin, har sobresalir a la empresa
por sobre la competencia, trayndole beneficios en el mercado, como mayores ventas o
elevando el concepto de calidad que el pblico tiene hacia ella. Esto es esencial para
poder competir en una sociedad de consumo tan desarrollada, donde los medios estn
plagados de mensajes, debido al desarrollo de la tecnologa y a la feroz competencia en
el mercado. Otl Aicher nos lo explica de esta manera :
Una imagen corporativa diferenciadora tiene la ventaja de producir hacia fuera un efecto
enrgico, sin necesidad de recurrir a la autoalabanza verbal
En este punto se nos plantea otro concepto, el del discurso de la comunicacin. El
discurso no debe prometer por dems lo que puede ofrecer la empresa, debido a que el
publico, al sentirse estimulado por esta falsa promesa y darse cuenta de la verdadera
situacin, se siente defraudado y crea una situacin de rechazo hacia la institucin
perjudicando a sta en cuanto a su imagen y a su beneficio comercial.
Para lograr una buena comunicacin con el pblico es fundamental que todo el proceso
de elaboracin y creacin del mensaje se realice mediante un equipo interdisiplinado de
tareas donde se intercambien opiniones y se realicen tareas conjuntas entre le empresa,
diseadores y todas aquellas reas que intervengan en el proceso, como ser las reas de
marketing, ventas, tecnologa, logstica, produccin, etc., para pulir al mximo la
efectividad del mensaje.
Es importante tambin aclarar que el mensaje debe reforzar el vinculo emotivo con el
receptor, seleccionando todas aquellas caractersticas que ste entienda y comparta, y
que lo hagan sentirse identificado en el mensaje.
No nos olvidemos que el diseo de comunicacin es la esencia de la empresa y no su
envoltorio.
El ser humano inserto en su medio ambiente y condicionado por el mismo, tiene que
satisfacer una serie de necesidades, ya sean materiales o espirituales, que el medio le
plantea. En funcin de este fin, se encuentra el Diseo, para responder a dichas
necesidades. La definicin de Gonzlez Ruiz acerca de diseo nos acerca aun ms al
concepto :
Proceso de creacin y elaboracin por medio del cual el diseador traduce un propsito
en una forma. "
Aqu se habla de proceso de creacin, lo cual nos indica que el diseo es un proceso
mental, de imaginar, de proyectar. El diseador identifica el problema y el proyecto es la
mira, el propsito de hacer alguna cosa, de darle forma a una funcin.
El diseo, como se cree generalmente, no es el objeto creado en s, sino el proceso
mental a travs del cual se llega a l.
El campo de accin de diseo es muy amplio ya que existe una solucin para cada
necesidad, o por lo menos as nos gustara creerlo, y cada rea de nuestro entorno nos
plantea una de ellas. El campo de accin que abordaremos es el de la comunicacin, ya
que nuestra funcin especfica, la del diseador grfico, es comunicar. Nuestros
productos de diseo se desarrollarn sobre un soporte fsico.
El diseador grfico da forma visual a las comunicaciones que se le plantean. Esto
queda expresado claramente en la definicin que aporta Jorge Frascara.
En la etapa de creatividad es cuando, en un momento de "iluminacin", llegamos a la

idea rectora, surgida del anlisis de datos ya que en el problema se encuentra la
solucin. La idea, de este modo, ser un cambio de punto de vista del problema de un
modo original, nunca antes abordado, ser una obiedad inesperada aplicando el criterio
del sentido comn.
La comprobacin de que el mensaje ha sido efectivo en el receptor, es tambin parte del
proceso de diseo.
En el diseo no habra que tener ningn miedo de las soluciones sencillas en extremo, si
ellas convienen a la cosa, ni tampoco ser "tibios" a la hora de tomar partido por un
concepto o una forma.
Como hemos visto, el acto de disear no est librado al azar, ni a gusto del diseador,
sino que se rige por un sistema ordenado de acciones, en el cual dado el problema
daremos una solucin posible, cambiando la perspectiva de mirarlo. Esa solucin tendr
una forma (significante) y una funcin (significado). De ello podemos deducir que el
diseo es el arte de la resignificacin permanente.
" La comunicacin no constituye una parte de la psicologa, sino el principio mismo que
rige las relaciones entre el hombre y el mundo, entre el individuo y la sociedad,
determinando la fenomenologa del comportamiento humano ".
La comunicacin es el rea que le da razn de ser al diseo grfico y representa el
origen y objetivo de todo trabajo. Cabe resaltar dos caractersticas en cuanto a la
comunicacin : Una, la capacidad potencial de las comunicaciones visuales como
formas de transferencias de mensajes y comunicados y otra la importancia de la
comunicacin visual en cuanto a objeto de orientacin, conocimiento y desarrollo
humano.
El hombre para comunicarse lo hace a travs del lenguaje, que es la comunicacin de un
significado por medio de smbolos (definicin dada por Georgy Kepes).
En nuestro caso, el lenguaje visual, comunicamos un significado por medio de smbolos
visuales o audiovisuales. El lenguaje visual, tiene un campo de accin enorme
hacindose casi universal, ya que ignora los lmites del idioma, del vocabulario y de la
gramtica. La interpretacin de un mensaje comprende dos niveles: El nivel semntico,
denotado (lo que quiere decir) y el nivel sintctico, connotado (como seduce
esteticamente al decirlo).
El circuito de la informacin est dado por los siguientes componentes :
EMPRESA: Emisor del mensaje.
DISEADOR: Codificador. Interpreta los cdigos del emisor y los hace entendibles
para el receptor.
PRODUCTO DE DISEO: Mensaje. Acta en un contexto que lo condiciona.
MEDIO DIFUSOR: Transmisor del mensaje. Condiciona al mensaje.
CONSUMIDOR: Receptor. Segn su cdigo de valores condiciona al mensaje.
Son los valores propios, nicos e intransferibles de una institucin o persona, que lo
hacen ser quien es. El valor de la identidad es el que hace que podamos diferenciar a los
distintos entes dotndolos a cada uno de autenticidad.
Las cosas reales en s mismas y estas mismas cosas representadas en significantes
visuales; conservan la presencia de la propia forma, por medio de la cual stas son
reconocibles y memorizables.
La definicin de Joan Costa la define as:
"La identidad es, pues, esencia y apariencia.
Percibir la identidad - identificar - es experiencia, esto es, un dato de conocimiento y
una apropiacin psicolgica."
Las cosas fsicas de la realidad son representadas por imgenes, en el sentido formal de
stas. Las instituciones sociales, las ideas y los valores no son representables sino por
smbolos.
Siguiendo con las palabras de Joan Costa "Un programa de identidad corporativa es un
sistema de signos que conlleva un cdigo combinatorio y un conjunto de criterios que
son estructuran ts de la propia identidad.
Ello implica la formalizacin de una normativa precisa para la aplicacin del programa
en los muy diferentes soportes de comunicacin.". Esta normativa de aplicacin es lo
que se llama Manual de Normas.
En ste manual se debern disear los signos (lingsticos, icnicos y cromticos) y el
sistema de identidad, as como determinar sus normas de aplicacin y la geometrizacin
o grilla constructiva de la marca.
Bibliografa:
http://html.rincondelvago.com/diseno-y-comunicacion.html
https://prezi.com/zl2mvg5mgnam/el-diseno-grafico-y-su-incidencia-en-lacomunicacion-come/

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