Gestion Cultural: Uso de La TICS y Web 2.0

. Gestión cultural.
Comunicaciones, Publicidad, Conservación, la web 2.0.,

y las Redes Sociales para un nuevo enfoque de la acción cultural.
1
. Luis E. Molina .
2
Gestión cultural
Comunicaciones, Publicidad, Conservación,
la web 2.0., y las Redes Sociales para
un nuevo enfoque de la acción cultural.
3
. Luis E. Molina .
4
Luis E. Molina
Gestión cultural
Comunicaciones, Publicidad, Conservación,
la web 2.0., y las Redes Sociales para
un nuevo enfoque de la acción cultural.
Secretaría de Estado de Cultura
5
. Luis E. Molina .
© SECRETARÍA DE ESTADO DE CULTURA

ISBN: 978-9945-427-65-3
EDICIÓN A CARGO DE:

Editora Nacional
IMPRESIÓN:
Editora Mediabyte
Este libro se publica bajo licencia Creative Commons de tipo “Reconoci-

miento-NoComercial-SinObraDerivada’’. Se permite su copia y distribu-
ción por cualquier medio siempre que se mantenga el reconocimiento de
sus autores, no se haga uso comercial de las obras y no se realice
ninguna modificación de ellas. La licencia completa puede consultarse
en; http://creativecommons. Org/licenses/by-nc-nd/2.5/es/legalcode.es
Impreso y hecho en República Dominicana
6
.
Gestión cultural .
ÍNDICE
A manera de introducción ...................................................... 11
1.1. La situación actual ........................................................... 13

1.2. Las tics y su importancia en la gestión cultural ............ 15
1.3. La concepción moderna en contraposición de la clásica . 16
1.4. La promoción en los medios de comunicación ........... 20
1.5. La comunicación integrada al servicio de la gestión cultural ... 36
2. La conservación cultural ..................................................... 51

2.1 soportes modernos y futuros ....................................... 53
2.2. Los discos compactos, dvds, y otros soportes ............ 55
2.3balgo sobre el mp3 ...................................................... 57
3. La difusión cultural ............................................................ 59

3.1. Las bases de datos como elemento primordial ............ 61
3.2. El uso de los medios de comunicación como base ...... 63
3.3. Otros elementos y medios de promoción .................. 64
4. La generación de recursos .................................................... 65

4.1. El patrocinio ............................................................. 66
4.2. El mecenazgo ............................................................ 69
4.3. La autogeneración de recursos .................................... 71
7
. Luis E. Molina .
A manera de conclusión: Un nuevo sistema de gestión cultural .... 77
Bibliografía ............................................................................ 79
Webgrafía ............................................................................... 81
Anexo 1. Algunas experiencias ................................................. 85
Anexo 2. Glosario de términos de internet .............................. 91
8
El presente trabajo está dedicado a mi padre Henry

Molina, ejemplo de integridad y entrega; a mi madre Carmen
Peña, no existen palabras que la describan; a mi esposa Shiho
Takahashi; a Don Javier Aiguabella, que me permitió llevar a
cabo muchas de mis ideas; al Secretario de Estado de Cultura
Lic. José Rafael Lantigua, y a todos y cada uno del incansable
equipo de la Secretaría de Estado de Cultura, quienes trabajan
sin descanso haciendo maravillas con una entrega de corazón,
esperando que mis experiencias sirvan para el ejercicio de sus
importantes funciones.
Reconocimiento especial al equipo de la Editora Nacio-
nal en la persona de su director León Félix Batista, y a mi ami-
go Alejandro Capellán.
9
. Luis E. Molina .
10
. Gestión cultural .
A MANERA DE INTRODUCCIÓN
Como señala el Dr. Lluis Bonet, cito: “El gestor cultural

es un mediador entre el consumidor, el creador y el ciudada-
no, tiene la difícil labor de vehicular actividades, productos y
manifestaciones culturales de lógica diversa. Atraer público es
una de sus funciones, pero programar en función de la detec-
ción de necesidades sociales y ciudadanas es otra. Al mismo
tiempo, también a menudo es su obligación ayudar a crecer,
desarrollar y hacer viable un proyecto creativo. No siempre es
fácil compatibilizar estas tres dimensiones de la profesión. La
misma idea de fomentar la participación en cada una de ellas
tiene implicaciones contradictorias”.1
En medio de esta situación, la gestión cultural y los gesto-
res deben reenfocar su accionar con un nuevo sistema de acerca-
miento a su trabajo, cambiando la forma de producción cultural
de la típica acción directa (conciertos, exposiciones, muestras efí-
meras y mercadológicamente mal enfocadas) a una acción don-
de intervienen las nuevas tecnologías de la información (TICs)
con énfasis en la Web. 2.0., y un programa de comunicación
integrada de marketing con énfasis en las relaciones públicas.
1
Factores condicionantes de la participacion cultural, de Lluis Bonet i Aguste,
Director de cursos de post grado de Gestión Cultural de la Universidad de
Barcelona, Artículo cedido por el autor al Portal Iberoamericano de Gestión
Cultural para su publicación en el Boletín GC: Gestión Cultural Nº 11:
Participación Ciudadana , marzo de 2005. disponible en: http://
www.gestioncultural.org/gc/boletin/2005/bgc11-participacion.htm
9
. Luis E. Molina .
Es un cambio de actitud lo que sugerimos a los promo-
tores, instituciones, colectivos y grupos, a fin de que sustituya-
mos la concepción del siglo XX hacia una concepción más
moderna y acorde con las metas y logros de la tecnología de la
información imperantes.
La forma en que vemos la televisión, la evolución de la
radio y la segunda era del Internet, nos obligan a replantear
nuestras concepciones basadas en aquellos días en los que, quien
quería asistir un concierto, exposición, seminario, charla, o per-
formance, necesitaba trasladarse a la locación donde se llevaba a
cabo el evento; en la actualidad, además de las asistencia en vivo
–que es lo ideal– existen otros medios como la transmisión por
televisión, por radio o hasta por Internet, que pueden ser vías
mucho mas idóneas para llevar esas actividades a un público ávi-
do de ellas, pero acomodado en las redes de la modernidad.
Esta nueva situación mundial, donde existen la televi-
sión, la radio, el Internet y su uso dentro de las redes sociales,
determina que estos medios sean considerados no solo como
vías para la promoción y difusión o como métodos comple-
mentarios secundarios mal valorados. Ahora se deben usar como
medios principales de transmisión del mensaje.
Espero que el siguiente esfuerzo reflexivo contribuya a
lograr que el gestor cultural, ya sea independiente o que traba-
je para una institución, cambie su concepción, reenfocando su
trabajo al servicio de una sociedad en continuo cambio, donde
las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TICs)
sean el eje central en un plan general de medios de promoción,
discusión y conservación, esperamos, además, que este trabajo
resulte de interés para el gran público.
Luis Molina
Enero 2009
10
.
Gestión cultural .
1.1. La situación actual
Vivimos en la llamada “Era de la Información”; La glo-

balización nos embriaga, mientras la tecnología parece abru-
marnos más y provocarnos una gran confusión cultural. El
miedo (justificado) a la globalización, la mundialización, la ho-
mogenización cultural, es una evidencia cotidiana.
La verdad es que lo que ayer parecía ser un paradigma a
seguir, hoy resulta obsoleto, y vemos cómo los gestores se ven
obligados a reinventarse o arriesgarse a quedar fuera de com-
petencia.
La transformación va liderada por la tecnología, que nos
controla, que ha cambiado las reglas del juego. La información
y el mundo parecen crear brechas entre los “nativos digitales”2,
“los inmigrantes digitales”3, y los “analfabetos digitales4”. Se
presenta un mundo donde pareciera ya existir un mundo real
y otro digital, compuesto de programas, segundas vidas y ciu-
dades digitales, todas interconectadas por la autopista de la
información.
2
Nativos Digitales: Aquellos que nacieron con acceso al internet en la era de las
computadoras y ven todos estos procesos como naturales.
3
Inmigrantes digitales: Aquellos nacidos antes de la era de las computadoras y e l
internet, que aprendieron y adaptaron su uso en etapas posteriores de su formación.
4
Analfabetos digitales: Son personas que nunca han usado la computadora. Pese
a leer y escribir no saben cómo usar computadoras y el internet.
11
. Luis E. Molina .
En medio de todas estas nuevas tecnologías y programas
surge esta pregunta: ¿Qué debemos hacer los gestores cultura-
les para aprovechar este nuevo mundo digital?
12
1.2. Las TICs y su importancia en la gestión cultural
Las tecnologías de la información y la comunicación

(TICs) son un conjunto de servicios, redes, softwares, aparatos
que tienen como fin el mejoramiento de la calidad de vida de
las personas dentro de un entorno, y que se integran a un siste-
ma de información interconectado y complementario. Esta in-
novación servirá para romper o volver permeables las barreras
que existen entre cada sujeto.5
Dentro de este contexto, las TICs se vuelven cada vez
más indispensables, sea por su capacidad de interrelacionarnos
a través de los programas “sociales”, o por medio de bitácoras o
blogs, o por programas wiki o de Web colaborativo, o por los
medios por venir.
De allí es que podamos darnos cuenta que, para todo
buen gestor, estas nuevas tecnologías tienen una importancia
capital, pues son herramientas que están al acceso de todos a
un costo muy bajo y con una eficiencia ya probada.
5
Definición extraída de la enciclopedia Web: Wikipedia enlace: http://
es.wikipedia.org/wiki/TIC
13
. Luis E. Molina .
1.3. La concepción moderna en contraposición de
la clásica
Nos gusta pensar que todo tiempo anterior fue mejor.

Esta es una forma de pensamiento que pareciera estar dentro
de la autoprogramación del ser humano. Sin embargo, la ver-
dad es que los gestores culturales estamos en una Era de Oro,
donde la tecnología nos brinda la oportunidad de contar con
todas las herramientas que las TICs ponen a nuestro servicio.
Por lo tanto, tenemos dos concepciones. Por un lado la
romántica, donde se realizaban proyectos culturales como ex-
posiciones, conciertos, y festivales, talleres, coloquios y otras
actividades en las que los medios y las TICS eran algo opcional
y, si se quiere, de segundo grado. Y por otro lado, la concep-
ción moderna, donde los medios, el Internet, el video, el au-
dio, vienen a ser parte primordial del proceso de gestión cultu-
ral de primer plano, que está abriendo las puertas de la cultura
a un público que antes le fue indiferente.
En todas las etapas de la gestión de una actividad cultu-
ral, las TICs están presentes en un primer plano, por lo que, sin
reemplazar las experiencias en vivo, nos presenta un nuevo
mundo de oportunidades y públicos nunca antes visto.
1.3.1. El público, una visión más amplia.
Otro cambio importante en la nueva concepción de la

gestión cultural se sustenta en una transformación del modo
en que se visualiza al público. En la concepción clásica se veía el
14
acontecer cultural como dedicado a un público élite de cono-

cedores a los que todo se dirigía. En esta concepción, solo unos
pocos eran el blanco de público y podían sentirse exclusivos en
una zona de confort.
La concepción moderna ve un público más amplio, trata
de eliminar el elitismo cultural desde el punto de vista del blanco
de público y trata de bajar del gran pedestal las más encum-
bradas manifestaciones de la cultura.
En este estado de cosas los museos y centros culturales
abren sus puertas presentando exposiciones innovadoras con
temáticas muchas veces relegadas, presentando exposiciones
sobre cualquier tema de actualidad o moda.
En cuanto a lo clásico, se presenta siempre buscando, sin
perder el punto de equilibrio, una forma de que el gran públi-
co la entienda y tenga interés en sus manifestaciones.
La nueva concepción que proponemos debe tratar de
transmitir a los grupos culturales concepciones de apertura
buscando al más diverso público de todas las edades y niveles,
dejando atrás la concepción de Museo Cementerio”6
No se trata de profanar los templos clásicos de la expre-
sión cultural; lo que se busca es un cambio de actitud, un cam-
bio de la envoltura aunque el regalo sea el mismo. Lo que se
persigue es una educación cultural algo que en nuestro país
existe con ejemplos como el Programa de Apreciación Musi-
cal (PAM) que lleva a cabo desde hace muchísimos años Da.
Catana Pérez de Cuello. A través de dicho programa la profe-
sora Pérez de Cuello simplifica y lleva a un nivel entendible
para todo el mundo clásicos de la opera, el ballet, la opereta,
por solo citar unos ejemplos.
6
Vease: “ Tendencias actuales en los museos de arte”, de May Lorenzo Alcalá.
15
. Luis E. Molina .
Este tipo de acciones agrandan el público al simplificar
el contenido del mensaje haciéndolo entendible a un grupo
más amplio. En nada Da. Catana cambió el contenido del
Lago de los Cisnes o de Cascanueces, lo que hace es explicarlo
pensando en el gran público, que no necesariamente tiene un
nivel de conocimiento musical muy elevado.
Reuniones, peñas, y tertulias son importantísimas entre
conocedores, pero también es necesario llegar a un Público
muchas veces apático y bombardeado por una información
cada vez mayor y casi imposible de digerir.
Si le llevamos las actividades, se las explicamos y les da-
mos un formato entendible éstas llegarán al gran público. Esta
debe ser la meta de todo gestor cultural.
1.3.2. Las alianzas y las nuevas concepciones.
En el nuevo sistema también surgen nuevas alianzas. Ya

no solo existen los patrocinadores y mecenas como entes pasi-
vos que patrocinan las actividades de los gestores culturales y
sus instituciones, también aparecen los proyectos corporativos
conjuntos y los llamados “museos franquicias”.
En un giro del destino, ya no son los gestores quienes se
acercan a los proyectos, también a las empresas les interesa par-
ticipar en proyectos culturales o involucrar sus proyectos co-
merciales en actividades que realizan los museos.
No hablare aquí de los museos franquicias de Guggen-
heim de Bilbao o el Louvre de Abu Dhabi capital de los Emira-
7
Sobre el surgimiento de estas dos franquicias ha surgido una gran controversia.
Desde nuestro punto de vista es una discusión que sólo el tiempo dilucidará,
mientras tanto, cada vez más personas tienen acceso a la cultura, sea en España
o en los Emiratos Arabes Unidos.
16
tos Arabes Unidos7, casos conocidos donde se abren especies

de franquicias de museos en diferentes localidades, a lo que
queremos referirnos es a alianzas tan interesantes como la Sony
Pictures y el Museo de Historia Natural para el lanzamiento de
la película del “Hombre Araña”. Con el apoyo de Sony Pictu-
res, se organizó una exposición de su colección de arácnidos, la
cual es una de las más grandes del mundo, combinada con
una serie de actividades. Pero esta positivísima alianza entre el
cine y la educación y la cultura continúa, pues en la Biblioteca
de Nueva York se exhibirá una muestra de comics inspirados
en ese personaje.
Otra muestra de las iniciativas que surgieron de esta alian-
za son la decisión del Museo de los Niños de Brooklyn, que
mostró la tarántula chilena que forma parte de su colección,
además de un recorrido virtual por las distintas especies de ara-
ñas en mundo.8
Pese a la crítica de más de un “puritano”, son estas inicia-
tivas que los gestores culturales modernos debemos apoyar y
que permiten un contacto de las instituciones culturales con la
realidad que los rodea.
En el modelo por nosotros defendido en este trabajo, se
dejan de lado las concepciones tradicionales, las cuales sin lu-
gar a duda se ven desplazadas por la verdadera realidad de un
mundo donde las personas tienen el tiempo y el derecho de
participar en la cultura.
8
Se pueden encontrar en la siguiente direccion: http://mensual.prensa.com/
mensual/contenido/2007/04/15/hoy/vivir/949801.html
17
. Luis E. Molina .
1.4. La promoción en los medios de comunicación.
No importa el tamaño de una actividad cultural, un buen

gestor debe buscar llevarla a los medios de comunicación, an-
tes, durante y después de su realización, pues lo que no se co-
munica simplemente parece no existir.
En el mundo, la mayoría de las actividades culturales se
comunican pobremente. Hemos dedicado un apartado a la
promoción en los medios de comunicación, pues debe operar
un cambio de actitud entre los que aspiren a ser gestores y en-
tender que la comunicación no es secundaria, más bien es pri-
maria e importantísima.
La falta de recursos no debe de limitar al gestor que debe
buscar todas las vías que las TICs ponen a su disposición, usan-
do una mezcla de medios virtuales como los programas de re-
des sociales, para lograr sus fines.
1.4.1. El uso de la televisión.
La República Dominicana es un pequeño país que com-

parte la isla de la Hispaniola con Haití. Se estima que su pobla-
ción es de 9.2 millones de habitantes9. Pese a su relativamente
pequeña población existen registrados en el Instituto Domini-
9
En el último censo, según la Presidencia de la República en el país hay
8,562,541. Según estimaciones, esta población ha aumentado a más de
9,200,000. Se puden encontrar estos y algunos otros datos interesantes en:
http://www.presidencia.gob.do/app/pre_nuestro_pais.aspx
18
cano de las Telecomunicaciones (Indotel) cuarenta y cinco (45)

canales de televisión, a esto le debemos sumar que existen se-
tenta y seis (76) operadoras de cable.
Esta es una oportunidad y un reto que aunque varia se-
gún el país y sus circunstancias nos demuestra que los medios
de comunicación están ahí y deben ser utilizados por todo ges-
tor cultural.
Cuando invitamos a los gestores a que usen la radio y
los medios no nos referimos única y exclusivamente a la pro-
moción de sus actividades y así generar un aumento del pú-
blico asistente, nos referimos a un uso en todos los sentidos
desde el inicio, para su promoción, para su difusión y para su
conservación.
Toda actividad, por pequeña que sea puede ser docu-
mentada y difundida por la televisión. El reto de todo buen
gestor es buscarle la importancia; los medios están ávidos de
información de interés y mucho más de contenido, sobre todo
en nuestro país donde los medios abundan y el contenido inte-
resante escasea.
Cualquier gestor con visión puede hacer de su actividad
un pequeño documental y difundirlo, hacerlo llegar a cientos
de miles e inmortalizar su trabajo en el tiempo, logrando de
este modo una maximización de sus beneficios laborales.
Las mejores vías para el uso de la televisión podrían orga-
nizarse en:
· Anteriores (Promoción): Por medio de spots o anuncios

promociónales de la actividad.
· Durante la actividad (Conservación): La actividad pue-
de ser transmitida en vivo o grabada para su posterior
transmisión. Regularmente la transmisión se hace en una
19
. Luis E. Molina .
etapa posterior, en el caso de la televisión, para poderla
editar; en el caso de los conciertos y otras actividades tam-
bién pueden ser transmitidos por radio o televisión en
vivo.
· Posteriores a la actividad principal: (Difusión): La gra-
bación conserva la actividad la cual puede también ser
editada en cualquier formato como el DVD además de
ser retransmitida por diferentes medios.
1.4.2. La radio como medio.
Los gestores culturales de la República Dominicana cuen-

tan a su disposición con doscientas cuarenta y siete (247) emisoras
de radio en FM, y ciento cuarenta y tres (143) en AM, las cuales
constituyen una vía para la promoción de este tipo de actividades.
Los “talk show” y los programas que reciben llamadas
del público son ideales para este tipo de promoción, pues per-
miten que los gestores puedan ir más allá de la mera colocación
de una promoción radial, haciendo programas especiales o sec-
ciones especiales sobre sus proyectos, explicando de una mane-
ra mas completa la naturaleza de los mismos.
La radio, al igual de la televisión, sirve para la difusión
del evento en sí con programas especiales desde las inaugura-
ciones, conciertos, o eventos, en los que se invita al público a
visitar estas actividades.
Particularmente en el área de conciertos, donde la capa-
cidad a veces limita la asistencia, la radio permite al gestor am-
pliar el público de su actividad y al mismo tiempo conservar el
audio de dichas actividades, muchas de las cuales sirven tam-
bién para la promoción de la obra del artista, permitiéndole
por ejemplo, en entrevistas describir su trabajo.
20
.
Gestión cultural .
Medios de Telecomunicación en la República Dominicana

Tipo de medio Cantidad Notas aclaratorias
Estaciones de televisión 45 Incluye canales VHF y UHF, regionales y nacionales
Estaciones de radio (FM) 247 Sólo incluye las de Frecuencia Modulada, No incluye las
de Internet
Estaciones de radio (AM) 143 Sólo incluye las Amplitud Modulada. No incluye Internet
Operadoras de Cable 76 Algunas realmente funcionan bajo redes, la mayoría tienen
la facilidad de poner promociones en los canales
internacionales y canales propios.
La transmisión por radio en vivo realmente es sencilla y

no conlleva un gran equipamiento, por lo que podríamos decir
que prácticamente cualquier actividad puede transmitirse en
vivo por una emisora de radio y darle una dimensión mayor a
la actividad, (adicionalmente esto podría usarse como un in-
centivo para los patrocinadores).
Por ultimo no debemos olvidar que la radio tiene una
gran cobertura, no solo en el alcance de su frecuencia, ya que
su transmisión es posible por el Internet, sea por las páginas de
las propias emisoras o usando algunos de los programas que la
Web 2.0 pone a nuestra disposición.
En República Dominicana, un uso que se debe destacar
es el de Raíces FM de la Fundación Eduardo León Jiménes,
que presenta una emisora con una programación de corte cul-
tural, lo mismo también ocurre con la Alianza Francesa, que
tiene una emisora de estas mismas características.
Personalmente creo, sin desmeritar a este modelo, que
las líneas de acción deben ser múltiples, en vez de concentrarse
en una sola emisora se podrían hacer capsulas informativas y
culturales que por medio de acuerdo sean transmitidas en dife-
rentes emisoras de radio, tomando en cuenta a aquellas que
también tienen presencia virtual a través de la red.
21
. Luis E. Molina .
1.4.2. La Internet, la Web 2.0 y las redes sociales
El Internet es el motor del cambio, pero el Internet tam-

bién esta cambiando, en continua evolución; el futuro no esta
totalmente claro, el límite parece no existir; entre las nuevas
realidades se encuentra el Web 2.01, sistema que ha cambiado
la forma en que las personas se relacionan a través del Internet.
El Web 2.02 nos presenta un crisol de oportunidades
que los gestores culturales tenemos que usar para una labor
acorde con las nuevas tecnologías de la información y las co-
municaciones conocidas como TICs.
Es así como podemos con poco recursos volvernos nues-
tra propia planta televisora, preparando páginas Web con fun-
ciones compatibles con YOUTUBE3 y/o VIDEOCAST, que
permitan que el video grabado y transmitido por televisión o
simplemente el grabado por gestor o su equipo de trabajo sea
colocado para la disposición del gran público.
Siempre es una preocupación de los creadores la poca
calidad de estos videos, pero esto depende de muchos factores
y cualquier deficiencia en los programas y sus aditamentos,
tenderán a desaparecer con los avances tecnológicos que per-
miten cada día una mejor calidad.
10
Varios Autores (2007) Web 2.0. Editado por la Fundación Orange, Madrid
España.
11
El término Web 2.0 fue acuñado por Tim O’Reilly en 2004 para referirse a una
segunda generación de Web basada en comunidades de usuarios y una gama
especial de servicios, como las redes sociales, los blogs, los wikis o las folcsono-
mías, que fomentan la colaboración y el intercambio ágil de información entre
los usuarios. Definición tomada de: http://es.wikipedia.org/wiki/Web_2.0.
12
YOUTUBE se ha vuelto una espacio de gran importancia que los políticos
norteamericanos. En este sentido se creo el www.citizentube.com, para canalizar
este tipo de expresiones. Quizas en el futuro se creará un culturetube o arttube.
22
En el caso de la grabación de audio se pude colocar en

Gcast y en el caso de obras de pinturas, fotografías, esculturas,
pueden ser colocadas en Flickr, o en deviantart4 etc., las posibi-
lidades son ilimitadas, la colocación en estos programas permi-
te que además de ser visibles por los visitantes a las páginas de
los gestores o de los artistas, sean vistos en toda la red.
A lo anterior tenemos que sumar las redes como Facebo-
ok o Myspace, que se cree es la red social más grande del mun-
do. También existen los blogs o bitácoras que nos presentan el
diario de una persona o grupo.
Un programa particularmente importante es el wikipe-
dia, una enciclopedia libre hecha e enriquecida con las coope-
raciones de los usuarios. Para el audio, tenemos podcasts; para
las fotos, tenemos Flicker, y para la música tenemos Bitorrent
Logotipos de algunas de las principales utilidades del Web
2.0 entre ellos se encuentran el famoso Youtube para imáge-
nes, Twitter, Flickr, Gcast, estos y muchos otros programas son
parte de los programas usados en las Redes Sociales.
1.4.3.1- Las paginas en el formato Web 2.0.
No es necesario en este trabajo vender las bondades de una

página Web5, esto es ya algo conocido para cualquiera. En lo que
este trabajo hace hincapié es en la preparación de una página en
Web 2.0., un formato que además de ser sumamente económico,
tiene ventajas en cuanto a funciones y a actualización.
1
http://www.deviantart.com/
2
Una página Web es una fuente de información adaptada para la World Wide
Web (WWW) y accesible mediante un navegador de Internet. Esta información
se presenta generalmente en formato HTML y puede contener hiperenlaces a
otras páginas Web, constituyendo la red enlazada de la World Wide Web. Extraí-
do de: http://es.wikipedia.org/wiki/Dise%C3%B1o_de_p%C3%A1ginas_web
23
. Luis E. Molina .
Mientras las primeras páginas Web necesitaban de pro-
gramadores y complejos sistemas y programas para su actuali-
zación y mantenimiento, los nuevos programas ponen estas fun-
ciones a disposición de los usuarios menos capacitados.
Nunca había sido más fácil hacer y mantener una página
Web. Los blogs16 nos han dado un nuevo aspecto de opciones,
las cuales se presentan en diversos programas17 para su manejo
como los totalmente gratuitos blogger18, freewebs19, livejour-
nal20, o aquellos más avanzadas y con más funciones, pero con
16
Un blog, o en español también una bitácora, es un sitio web periódicamente
actualizado que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios
autores, apareciendo primero el más reciente, donde el autor conserva siempre la
libertad de dejar publicado lo que crea pertinente. El término blog proviene de las
palabras Web y log (‘log’ en inglés = diario). El término bitácora, en referencia a
los antiguos cuadernos de bitácora de los barcos, se utiliza preferentemente cuan-
do el autor escribe sobre su vida propia como si fuese un diario, pero publicado en
Internet en línea. Extraído de: http://es.wikipedia.org/wiki/Blog
17
Existen variadas herramientas de mantenimiento de blogs que permiten, muchas
de ellas gratuitamente, sin necesidad de elevados conocimientos técnicos, adminis-
trar todo el weblog, coordinar, borrar o reescribir los artículos, moderar los comenta-
rios de los lectores, etc., de una forma casi tan sencilla como administrar el correo
electrónico. Actualmente su modo de uso se ha simplificado a tal punto que casi
cualquier usuario es capaz de crear y administrar un blog. Las herramientas de
mantenimiento de weblogs se clasifican, principalmente, en dos tipos: aquellas que
ofrecen una solución completa de alojamiento, gratuita (como Freewebs, Blogger y
LiveJournal), y aquellas soluciones consistentes en software que, al ser instalado en
un sitio web, permiten crear, editar y administrar un blog directamente en el servi-
dor que aloja el sitio (como es el caso de WordPress o de Movable Type). Este
software es una variante de las herramientas llamadas Sistemas de Gestión de Con-
tenido (CMS), y muchos son gratuitos. La mezcla de los dos tipos es la solución
planteada por la versión multiusuario de WordPress (WordPress MU) a partir de la
cual se pueden crear plataformas como Rebuscando.INFO, Wordpress.com o
CiberBlog.es o *Blog total http://es.wikipedia.org/wiki/Blog
18
www.blogger.com
19
http://members.freewebs.com/
20
http://www.livejournal.com/
24
Figure 1 Mapa Mental de la Web 2.0. 15
25
. Luis E. Molina .
un costo adicional opcional como wordpress12 o movible type13,
que prácticamente hacen de todos nosotros unos diseñadores,
que podamos crear a un bajo costo, en algunos casos gratis,
páginas para promover, difundir, y conservar información so-
bre las actividades que realizamos.
Por pequeña que sea la actividad esta puede tener su blog,
donde podamos establecer una comunicación con el ciberes-
pacio; los gestores debemos mantener estos espacios con el
mayor contenido posible en especial en lo relativo a informa-
ciones para el publico.
Si bien es cierto que este es un espacio que puede servir para
la promoción de los talentos que participan en la actividad, lo prin-
cipal es promover la actividad. En estos espacios se debe dar prefe-
rencia a las informaciones relacionadas con el acceso, ubicación,
medios de transporte publico y privado, información y venta de
las entradas, en un segundo plano se puede promover la institu-
ción, el gestor, los talentos y por supuesto, los patrocinadores14.
Tenemos que recordar que este es un medio no sólo para
presentar el evento; es el vínculo entre los cibernautas y la acti-
vidad. Muchísimas importantes actividades culturales carecen
de este tipo de herramientas y las que las poseen en ocasiones se
ven tentadas a usarlas para promocionar los intereses de los
productores y los talentos, olvidando que la finalidad principal
es la información del publico.
21
www.wordpress.com
22
http://www.movabletype.com/
23
Constantemente los gestores o productores de eventos, crean paginas para la
pormocion de los eventos, pero en la mayoria de los casos no emplean las ventajas
de la web 2.0., es asi como podemos ver como “Les miserables” tienen una pagina
web, sin embargo esta se concentra en el elenco y otras informaciones, dejando de
lado informaciones tan importantes, como precios, ubicacion, ventas online, o
programas con imagenes, audio, fotos o videos como UTUBE, flickr, etc.
26
En estas páginas, debido a su facilidad de actualización

se puede hacer una bitácora de una actividad desde su con-
cepción hasta después de su finalización, y mucho más, en la
práctica recomendamos que cuando el gestor conciba la activi-
dad y esta vaya a ser implementada el primer paso sea la crea-
ción de un espacio de este tipo donde se anuncie la próxima
puesta en escena, como una manera de generar interés en la
actividad, como parte de la campaña de relaciones públicas.
Estos espacios pueden empezar con un simple banner que
informe en una primera etapa las fechas por ejemplo: “Gran ex-
posición de muñecas medievales” del 20 al 22 de junio. En etapas
posteriores a este banner se le pueden añadir acuerdos con museos
para que cedan las piezas, posteriormente imágenes de las piezas,
en una cadena de información en forma de bitácora.
En estas páginas conviene tomar en cuenta la retroali-
mentación de los visitantes con un espacio para tales fines, ade-
más de tener en cuenta todos los recursos que se nos presentan
como el audio, video, imágenes, que permiten una maximiza-
ción de este recurso.
Durante la actividad, en este caso una exposición, se po-
drían subir a Youtube entrevistas con los curadores, visitantes,
o cualquier otra imagen de interés como una forma de atraer
nuevos visitantes, pero la utilidad de este recurso continua des-
pués de la actividad permitiendo publicarse los resultados de la
mismas con un link a próximas actividades o nuevas locaciones
de la mismas.
Las posibilidades son infinitas y pese a que los gestores las
emplean, estas iniciativas son empleadas de forma dispersa, y
muchas veces de una manera poco coherente; es por esto que
proponemos que estas se enmarquen dentro de un plan inte-
grado de gestión como el que trata de presentar este trabajo.
27
. Luis E. Molina .
1.4.3.2- El Facebook.
Un ejemplo que cabe resaltar dentro de las redes sociales

es el caso del Facebook24, un programa que recientemente ha
desplazado a programas similares como My Space, Sónico, HI5,
etc., y que nos brinda una comunicación directa con miles de
usuarios que se encuentran conectados en las redes sociales.
Museos, Gestores, Centros Culturales, Colectivos, con
la sola inversión de dedicarle tiempo a la conformación de su
espacio pueden tener una vía de comunicación con los interlo-
cutores en todas partes del mundo.
El Facebook nos presenta múltiples ofertas, todas gratui-
tas. Por ejemplo, nos presenta la pagina donde se puede hacer
una página de un escritor o un museo; también un creador se
puede inscribir con su propio nombre o uno artístico, o crear-
se un grupo de interés, como por ejemplo el grupo de interesa-
dos en la pintura, en la música, etc., pero también se pueden
crear eventos dentro del grupo o personas, invitando al en-
cuentro real de todos los miembros de manera que se genere
un vínculo directo entre los usuarios.
Recientemente se ha hecho común que personas o gru-
pos inviten a exposiciones o conciertos vía grupos de Facebook,
llegando estos grupos a tener miles de fanáticos que confirman
su asistencia por esta vía, el programa permite hasta hacer una
lista en Excel de quienes confirmaron su asistencia.
24
En una búsqueda informal, como registrados en la República Dominicana
existen unos 124,100. En otros países de Iberoamérica como Chile el numero
de usuarios asciende a 3,760,300.00, en Argentina 2,183,840, en Colombia
3,487,400, México 1,559,680, Venezuela 2,020,400, Uruguay 194,060,
Brasil 244,120, Puerto Rico 555,020, y por ultimo en España con 2,873,160.
Fuente Facebook Ads. A la fecha de enero 2009.
28
Este sistema es un excelente barómetro de una actividad.

En los eventos o invitaciones a actividades también las personas
se excusan o hacen algún comentario sobre la actividad, per-
mitiendo una vez más la comunicación directa entre los orga-
nizadores y el público seleccionado.
La comunicación nunca antes había sido tan fluida. En
varios eventos que produje, pude ver como vía Facebook reci-
bía sugerencias de cómo mejorar mi trabajo o posibles nuevos
eventos.
Todo Gestor Cultural y/o Institución Cultural ya sea un
museo, un Centro Cultural, un gestor, un grupo de interés, debe
tener un espacio en Facebook, es gratis y funciona muy bien.
1.4.3.3- Los Blogs
Si bien existían algunas limitaciones de programación

estas quedaron en el pasado con la web 2.0 y con la llegada de
los Blogs. Inmediatamente y de manera gratuita cualquiera
puede hoy tener su página web.
La importancia de esto radica en que nos permite una
expresión mas completa, que en el pasado era costosa, pero que
en la actualidad hace que el proyecto cultural x pueda tener su
propia pagina web, donde se puedan colocar las expresiones y
avances de este.
Un pequeño grupo cultural puede ahora con solo entrar
a programas como Blogger o Wordpress, tener acceso a una
página web de su proyecto pese a no tener ningún tipo de
entrenamiento informático, accediendo a plantillas pre hechas
con diferentes grados de complejidad.
Este espacio, como explicamos en este trabajo, no es un
espacio muerto, puede ser actualizado día por día, y nos da la
29
. Luis E. Molina .
opción de presentar una bitácora de aquello que nos interesa
comunicar.
La palabra clave es la comunicación. Los proyectos cul-
turales y otros de bajo presupuesto tienen en la web 2.0 un
espacio abierto, y el blog es la punta de lanza de este nuevo
modelo de pensamiento.
1.4.3.4- YOU TUBE
SI hay una revolución audiovisual en el ciberespacio esta

es presidida por YOU TUBE, un sistema que de la noche a la
mañana ha permitido a cualquier transmitir cualquier cosa por
mas irrelevante que parezca.
En el caso de los Gestores Culturales el YOU TUBE sig-
nifica algo así como la vida eterna de nuestros proyectos los
cuales pueden ser grabados con relativa facilidad y colocados
en el internet por medio de programas como YOU TUBE y
llegar a millones de personas en todo el mundo.
Hablando en un lenguaje práctico una exposición po-
drá tener una duración efímera de algunas semanas o meses,
pero una grabación con una cámara puede extender esta du-
ración de manera ilimitada.
Sólo se necesita una cámara, la voluntad y una graba-
ción, para que miles tengan acceso a una exposición, perfor-
mance, concierto, charla, conferencia, todo de manera gratui-
ta, dándole acceso ilimitado a un publico ilimitado.
Lo positivo de esto es que con este tipo de programas los
usuarios pueden dejar mensajes, opiniones, pareceres, consejos,
convirtiéndose este video en un dialogo permanente entre los
visitantes y los creadores. Después de todo, eso es lo que se busca.
30
.Gestión cultural .
Una conferencia, una charla, una exposición, pueden

ser documentadas y trasmitidas en horario de 24 horas al día
los 7 días a la semana por el Internet. La llegada del internet de
banda ancha y otras mejoras en la plataforma web hacen que la
calidad y el tiempo de bajada y subida mejore en los próximos
años de manera considerable.
1.4.3. La medios escritos
Pese a la importancia que tiene el Internet16 y los dife-

rentes medios digitales, los medios escritos impresos como re-
vistas, periódicos, semanarios, siguen siendo los principales para
la promoción de cualquier actividad cultural.
En la República Dominicana, en nuestra experiencia
nada ha sido más efectivo, por eso los gestores culturales no
deben de dejar de lado estos medios. Los medios escritos to-
man gran importancia en países como el nuestro, donde el
Internet no tiene la penetración que ha alcanzado en otras
latitudes.
Los gestores deben siempre contar con un medio escrito,
ya sea un periódico, una revista o un semanario que sea su alia-
do en los proyectos. Uno de los puntos más importantes es la
forma de selección del medio o los medios, pues en casos de
25
Según el Instituto Dominicano de las Telecomunicaciones de la República
Dominicana, en nuestro país la cantidad de dominicanos con acceso a Internet
aumentó de 8 a 23,3 por ciento en los últimos tres años. De acuerdo al Indotel,
el país cuenta actualmente con 2,1 millones de usuarios de Internet. El creci-
miento de las cuentas de Internet ha sido de un 9,3 por ciento respecto al 2006.
Tenemos 110.184 cuentas DSL y 14.504 cuentas con otras modalidades de
banda ancha, incluyendo la tecnología convergente que ya se ofrece en Repú-
blica Dominicana. Extraído de la página: (http://www.electronicafacil.net/
telefonia/Article7546.html).
31
. Luis E. Molina .
proyectos específicos las alianzas deben estar enfocadas al gru-
po correcto, evitando el desperdicio de tiempo y recursos.
1.4.4. Vallas, displays y circuitos cerrados electrónicos.
Cada día más en las ciudades vemos como se instalan

vallas electrónicas, displays en forma de pantallas de televisión,
o circuitos cerrados de televisión en centros y plazas comercia-
les, hasta pequeñas pantallas en las cajas de algunos centros
comerciales, todos estos nuevos sistemas son medios que deben
ser tomados en cuenta.
El gestor cultural debe de evitar la impresión de mate-
riales promocionales los cuales además de costosos han demos-
trado ser poco funcionales y dañinos al medio ambiente como
el caso de los flyers o volantes, los afiches, y los cruza calles.
Los afiches pueden ser sustituidos por mobiliarios urba-
nos, los flyers por material vía internet, y los cruza calles por
vallas cierra solares. La idea es pensar en una promoción mas
acorde a los nuevos tiempos. Claro que siempre es posible la
impresión de afiches para puntos específicos, pero estos deben
ser la excepción.
32
.
Gestión cultural .
Tabla comparativa entre los elementos promocionales en las dos concepciones

Elemento Concepción clásica Concepción moderna
promocional
Invitación Impresa por correo Además de impresa,
digital por mail
Boletines/Newsletter Impreso Además de impreso
Digital, Online, a través de Redes
Sociales, por e mail
Catálogos Impresos Además de impreso,
digital por Web, mail, o
en formato CD o DVD
Conciertos En vivo Además de en vivo
por Internet,
en CD,
por radio,
por televisión, en CD, o una combinación
de todos
Anuncio de prensa Impreso en diferentes medios Además de Impreso,
colocados en la Web,
digitales en pantallas, o en displays
Anuncio de radio Por medio de las frecuencias Además de las frecuencias AM y FM
AM o FM por las emisoras ON Line,
por medio de Podcast u
otros programas, en las páginas Web, por
e mail,
Anuncio de TV Por las frecuencias VHF, Además de las frecuencias VHF Y UHF,
UHF, televisión vía satélite,
la televisión por cable,
las paginas de Internet,
los programas como UTUBE,
el envió por mail, pantallas y displays
Afiches Impresos Además de impresos a través de
mobiliarios urbanos, displays y vallas
electrónicas, por medio de la Web, por
circuitos cerrados.
Boletas Impresas Impresas, digitales, por medio de tarjetas
electrónicas, chips o el Internet
33
. Luis E. Molina .
1.4. La comunicación integrada al servicio de la gestión
cultural.
Resulta muy común en los gestores culturales que estos

vean el proyecto como artistas y creadores. Sin embargo para
fines de la comunicación de un proyecto debemos enfocar los
proyectos como “productos”; por lo tanto el plan de comuni-
cación debe estar enfocado a la venta de dichos bienes o servi-
cios, su colocación en los puntos de venta y su promoción, con
una pasión que debe ser la de un empresario, un comerciante,
dejando de lado (temporalmente) cualquier otra consideración.
La comunicación integrada al servicio de la gestión cul-
tural, debe entonces enfocarse en hacer la simbiosis de tres
grandes ramas:
Comunicaciones Integradas a
servicio de la Gestión
Cultural
Relaciones
Públicas
Publicidad Mercadeo y ventas
El buen gestor cultural debe de auxiliarse en estas tres

áreas: las Relaciones Públicas, la Publicidad y el Marketing.
Ninguna debe ser menospreciada.
34
1.5.1. Relaciones Públicas
La orientación de un buen programa de comunicacio-

nes de una actividad cultural debe hacerse teniendo como punta
de lanza las Relaciones Públicas (RR PP), no sólo porque nos
permiten aprovechar la buena voluntad que generan estas ac-
tividades y presentárselas al gran público, sino por que debe-
mos recordar que las RR PP no son tan costosas en compara-
ción con la publicidad.
Las actividades culturales si son mercadológicamente bien
concebidas, con un plan de medios correctos y aprovechando
la oportunidad y el tiempo correcto26, pueden ser maximiza-
das con un buen plan de relaciones públicas, que debe estar
sustentado en una estrategia previa al evento, durante el even-
to y después del evento, entendiendo que al finalizar un even-
to, es que realmente empieza una nueva e importantísima eta-
pa de maximización.
Para esto los gestores debemos tomar en cuenta varios
elementos, un programa de actuación coordinado que permi-
ta que el mercadeo, las relaciones públicas y la publicidad se
beneficien de un trabajo en equipo que redunde en un benefi-
cio para el proyecto.
En este esquema, las TICs y la Web 2.0 juegan un rol pri-
mordial. Debemos pensar pues en la multicanalidad, los formatos
virtuales, y los momentos de consumo; tenemos que tomar en cuen-
ta para estos medios las opciones de transmisión en tiempo real
por Internet, el uso de video conferencia, chats con las personali-
dades, mensajes grabados, y soportes para la prensa en formato de
26
Vease el articulo de Melvin Peña, “Relaciones Públicas, Eventos y Multicanali-
dad”, http://www.mercadeodominicano.com/articles.php?art_id=302&start=1
35
. Luis E. Molina .
DVD o CD, o mejor aun entregados en una memoria USB2 con
el logotipo de la empresa, del evento o producto, o de la idea a
promocionar. Es este pensamiento de maximización de recursos lo
que necesita el accionar de un gestor cultural.
Pero todo debe estar coordinado. No hacemos nada pre-
parando una rueda de prensa, una serie de entrevistas y el ata-
que de publicidad si las boletas no se encuentran disponibles o
no tenemos los canales de distribución apropiados. Cuando es-
tas tareas no se encuentran coordinadas, el resultado es una con-
fusión que genera frustración e inconformidad en el público.
Volviendo a la campaña de relaciones públicas, debemos
tener en cuenta que no debemos someter a la figura principal a
una gran exposición en los medios, debemos reservarla para
entrevistas principales. A las demás entrevistas o apariciones
podemos enviar a nuestro vocero o emplear sistemas que per-
mitan que podamos conseguir exclusivas en medios con los
cuales podamos hacer intercambios publicitarios o patrocinios.
El trato a la prensa es básico. A los medios se les deben
brindar facilidades para que hagan su trabajo, y por más pe-
queño que sea nuestro evento debemos procurar que este sea
cubierto. Cuando no lo sea, debemos preparar una nota de
prensa posterior al evento con los detalles subirla en nuestra
área de prensa junto algún video en Youtube, para que pueda
servir de fuente.
27
Una memoria USB (de Universal Serial Bus, en inglés pendrive o USB flash drive)
es un pequeño dispositivo de almacenamiento que utiliza memoria flash para guar-
dar la información que puede requerir o no baterías (pilas). En los últimos modelos
la batería no es requerida, la batería era utilizada por los primeros modelos. Estas
memorias son resistentes a los rasguños (externos) y al polvo que han afectado a las
formas previas de almacenamiento portátil, como los CD y los disquetes. Vease:
http://es.wikipedia.org/wiki/Dispositivo_USB_con_memoria_flash
36
.
Gestión cultural
.
Acciones recomendadas en las diferentes etapas de un evento.

Antes del evento Durante el evento Después del evento
-Convocatoria general al evento, -Empleo de multicanales, video, -Edición y adecuación para su
-Actividades de participación no televisión Internet, circuito cerrado, transmisión o retransmisión por
personales como foro y chats, etc. dentro de la actividad. medios como la televisión, radio e
-Artículos, o debate sobre la temática -Transmisión on line del evento Internet (aunque fueran transmitidos
estratégicamente publicados -Grabación en audio (mp3) en vivo). Es necesario aprovechar al
- Creación de grupos en programas - Captación en formato digital de las máximo estos medios.
como facebook impresiones de los asistentes -Aprovechamiento de los textos,
o My space -Captación de los datos de los audios y videos en chats, foros, e
- Convocatoria a conocedores, asistentes para una base de datos, mail, y discusiones sobre la actividad
creadores de tendencias, comunicaciones y base de datos o como simple disfrute y distribución
especialistas, con informaciones del -Levantamiento de datos estadísticos, en el público.
evento. numero de asistentes, edades, - Creación de una carpeta digital con
motivaciones, etc. el contenido (incluye videos, audios,
transcripciones, prensa, etc.)
En el caso de contar con una página Web siempre es de

importancia tener fotos, videos y la nota en la propia página.
Los medios acostumbran a buscar fuentes en los medios elec-
trónicos. Una publicación rápida y controlada puede ser de
gran utilidad.
1.5.1.1 Los Grupos de Interés
Existen grupos de interés que deben ser tomados en

cuenta en todo proceso de organización de una campaña de
Relaciones Públicas; estos grupos actúan como multiplicado-
res y son representantes de las diferentes tendencias que influ-
yen en determinado proyecto.
Estos no son necesariamente periodistas, ni conocedo-
res, pero son entes multiplicadores que pueden realizar funcio-
nes de conectores entre diferentes grupos y contribuir a la co-
municación de una actividad con mayor eficacia que muchos
medios tradicionales.
Dentro de estos grupos de interés se encuentran algu-
nos tradicionales como periodistas, escritores, autoridades pú-
blicas, vips, etc. Pero en adición a estos grupos tenemos tam-
37
. Luis E. Molina .
bién a los “Creadores de Tendencias”, a los conectores, a aque-
llos que pueden en determinados grupos hacer que una acti-
vidad tenga una trascendencia que en ocasiones no se logra
por otros medios.
La importancia de estos grupos de personas radican en
que conectan grupos y en el caso de los Creadores de Ten-
dencias son personas que identifican novedades e interés in-
fluyendo en otros para que adopten la actividad como algo
de interés e importancia, lo que contribuye a poner en “moda”
algún proyecto.
Otro grupo a tomar en cuenta son los “mavens” que
como define Melvin Pena en su columna tiping point: “…son
descritos como recolectores apasionados de información sobre
productos, probadores de nuevas experiencias de consumo y
difusores militantes de sus opiniones y recomendaciones”.
El poder del boca a boca es algo que en toda campaña
debe tomar en cuenta, entendiendo que las percepciones de
las personas sobre uno u otro trabajo pueden ser orientadas
hacia los fines del gestor.
1.5.2. Publicidad.
A la hora de realizar un plan de medios para la promo-

ción de una actividad cultural, la mayoría de los gestores no
tienen presupuestos que les permitan tener acceso a un verda-
dero plan de medios. Para estos fines nos tenemos que auxiliar
de alianzas estratégicas con los medios de comunicación y el
uso de las nuevas tecnologías de la información y las comunica-
ciones (TICS), a fin de poder salvar este obstáculo.
En el caso de alianzas con los medio de comunicación
debemos negociar con dichos medios la colocación de nuestros
38
anuncios en los horarios, secciones y días que creamos que exis-

te una audiencia orientada hacia nuestro tipo de actividad. Y
no digo una mayor audiencia, pues esto dependerá del tipo de
actividad. Debemos buscar los medios que lleguen al público
que deseamos que se entere de nuestra actividad y no desperdi-
ciar los pocos recursos que podamos tener sin llegar a aquellos
que de verdad nos interesan.
Es muy común que muchos productores se elijan menos
publicidad a cambio de colocación en horarios estelares. Aun-
que no critico esta elección, lo que significo es que esto depen-
derá del tipo de actividad y de aquello que tenemos que renun-
ciar para dicha colocación.
En general los medios de comunicación están abiertos a
colaborar con proyectos culturales o de interés, el problema
básico es que los promotores o gestores culturales regularmen-
te no tienen dentro de sus prioridades generar una relación
con estos medios, buscando un interés común.
Lo lógico es que se trate de hacer una relación simbió-
tica de ganar/ganar, donde ambas partes tengan un benefi-
cio. Por ejemplo, en una exposición histórica que me toco
coordinar había una fotografía de un medio de comunica-
ción en sus inicios, tomé esta fotografía y con ella hicimos
toda un estrategia de cooperación en conjunto con anun-
cios promoviendo la exposición y usando la imagen del pe-
riódico en el inicio.
Lo mismo en una exposición de pintura, para cuya pro-
moción prestamos una obra a cambio de publicidad. La idea
era que el medio pudiera recibir la obra a cambio de una pro-
moción de la exposición.
Un dato importante a tomar en cuenta es que muchos
medios de comunicación tienen también sus páginas web, que
39
. Luis E. Molina .
frecuentemente tienen muchos lectores; no debemos olvi-
darnos de publicitar nuestras actividades por medio de estas
páginas.
A veces, más que hacer muchas actividades sin trascen-
dencia, deberíamos como gestores dedicar más tiempo a publi-
citar las acciones que llevamos a cabo buscando llegar al gran
público.
1.5.2.1.- Publicidad en la Web 2.0.
En América Latina y el Caribe existen aproximadamen-

te 115 millones de usuarios de Internet, cifra que puede ser
considerada pequeña si se compara con las estadísticas de con-
tinentes como Asia, donde hay 500 millones, pero sin lugar a
dudas una cifra para nada despreciable.
Los gestores culturales debemos tomar nota de esto, y sin
despreciar los métodos de publicidad tradicionales, debemos
considerar la utilización de los medios publicitarios que el In-
ternet y concretamente el Web 2.0 ponen a nuestro alcance.
La publicidad es en sí una opción interesante y competi-
tiva, para ello tenemos un gran número de programas y opcio-
nes, sin embargo, a la hora de la colocación la forma operativa
parece ser más compleja sobre todo si la comparamos con los
medios tradicionales.
El problema es que las redes sociales son la unión de
muchas pequeñas islas interconectadas que nos generan la pre-
gunta de dónde publicitarnos. Cierto es que hay algunos picos
claros, pero en general este problema empieza a encontrar so-
luciones en programas como Google y su Adwords28 (con este
28
http://adwords.google.com
40
servicio un anunciante puede aparecer en casi cualquier pági-

na incluyendo los mails con gmail) y su posterior adsence29 (con
este servicio cualquier pagina puede tener ingresos de publici-
dad sin asumir el costo ni los aspectos administrativos) de par-
ticular utilidad para la Web 2.0.
Es así como las páginas de eventos, pueden en sí ser tam-
bién productoras de recursos, y deben ser incluidas entre los
beneficios a los patrocinadores, sin dejar de lado la venta de
anuncios con sistemas como los antes descritos
Un ejemplo de esto es la obra “Les miserables,”30 la
cual es promocionada por el Facebook, utilizando estos prin-
cipios; primero, con anuncios en las secciones dispuestas
para estos fines, segundo, con la sección de eventos, una
publicidad de carácter voluntario que les da la oportunidad
a los usuarios de este programa de invitar a eventos de su
interés, y por último, con la publicación de anuncios sobre
la obra.
1.5.2.2.- El envío de e mails, mini mensajes y otros mensajes

masivos.
Uno de los medios electrónicos más accesibles para la

promoción de una actividad cultural es el Internet. Vemos cómo
por medio de este sistema nos llegan diariamente informacio-
nes de actividades de todo tipo.
Esta es un arma de doble filo y con limitaciones:
El uso abusivo de este sistema ha hecho que muchos de
estos mensajes no lleguen a los usuarios que los bloquean mar-
29
https://www.google.com/adsense
30
http://www.lesmiserablesrd.com/
41
. Luis E. Molina .
ESTADISTICAS MUNDIALES DEL INTERNET Y DE POBLACION *
Población % Población Usuarios, dato % Población % Uso Crecimiento
Regiones
( 2007 Est.) Mundial más reciente (Penetración) Mundial ( 2000-2007 )
África 933,448,292 14.2 % 43,995,700 4.7 % 3.5 % 874.6 %

Asia 3,712,527,624 56.5 % 459,476,825 12.4 % 36.9 % 302.0 %
Europa 809,624,686 12.3 % 337,878,613 41.7 % 27.2 % 221.5 %
Oriente Medio 193,452,727 2.9 % 33,510,500 17.3 % 2.7 % 920.2 %
Norteamérica 334,538,018 5.1 % 234,788,864 70.2 % 18.9 % 117.2 %
Latinoamérica
556,606,627 8.5 % 115,759,709 20.8 % 9.3 % 540.7 %
/ Caribe
Oceanía
34,468,443 0.5 % 19,039,390 55.2 % 1.5 % 149.9 %
/ Australia
TOTAL MUNDIAL 6,574,666,417 100.0 % 1,244,449,601 18.9 % 100.0 % 244.7 %
cándolos como e mail basura o simplemente no los abren, sin

importar el mensaje o contenido.
La saturación y la falta de selección de los destinatarios
de este sistema está dañando una herramienta tan útil como
esta. Cada día se hace más necesario una adecuada clasifica-
ción de los grupos beneficiarios por intereses o cualesquiera
que sean los parámetros elegidos.
La mayoría de las empresas dedicadas a este servicio se
promocionan en base a la cantidad de e mails que tienen en sus
bases, pero por lo regular al preguntárseles por la clasificación
de estos clientes rara vez cuentan con algún tipo de criterio
que puedan presentar a sus clientes.
Por eso recomendamos que estos envíos se hagan con cri-
terios de intereses, edades, sexo, que permitan que el mensaje
* Tabla extraída de la página Web http://www.exitoexportador.com/stats.htm:

NOTAS: (1) Las Estadísticas de Usuarios Mundiales del Internet fueron actua-
lizadas a Septiembre 30, 2007. (2) Para ver información detallada, de un clic
sobre la región o el país correspondiente. (3) Los datos de población se basan en
las cifras actuales de World Gazetteer. (4) Los datos de usuarios provienen de
información publicada por Nielsen//NetRatings , ITU y de Internet World
Stats. (6) Estas estadísticas se pueden citar, siempre y cuando se otorgue el debido
crédito y se establezca un enlace activo a www.exitoexportador.com . Copyright
© 2007, Miniwatts Marketing Group. Todos los derechos reservados.
42
llegue a aquel blanco de público que esté realmente interesado

en la actividad.
En el caso de que el gestor se vea en la necesidad de uti-
lizar la opción de los e mails en cadena, una modalidad que
siempre sugerimos es que estos tengan alguna retribución o
promoción para los receptores.
1.5.2.2.1- Los anuncios digitales
Los anuncios digitales que se envían a las bases de datos

son los mas básicos sistemas de promoción de este tipo, por lo
general incluyen una imagen y las informaciones de interés. Si
tenemos una cuenta de internet hemos recibido uno; sin em-
bargo, este tipo de anuncios regularmente son rechazados por
los receptores por lo que su efectividad depende mucho de la
relación que exista entre el receptor y el emisor, es decir, si una
persona se suscribió a este servicio es mas probable que lo revise
y le preste atención.
1.5.2.2.2.- Los boletines
Sobre los boletines o newsletter, son pequeños periódi-

cos que tratan, no solo presentan la actividad. En ellos se en-
cuentra información sobre la actividad que llevamos a cabo,
son mini periódicos o mini revistas de una página que atraerán
al receptor dependiendo del subjet y el tema o asunto princi-
pal de este boletín.
No es lo mismo poner como subjet: “Gran Feria de Ar-
tesanía en Santiago”, que poner “Miles de Nuevos Trabajos
en la Feria de Artesanía”, por solo citar un ejemplo, en el
primero solo se presenta la actividad por el nombre, en el
43
. Luis E. Molina .
segundo ejemplo se destaca algo especial, algo único de esta
supuesta feria.
Una vez sobrepasado el obstáculo del titular del boletín
y el subjet, también tenemos que tener en cuenta el contenido
del Boletín. Debemos informar, entretener, enganchar a los
lectores; las estadísticas demuestran que si un receptor abre un
newsletter y no encuentra información de interés no lo volverá
abrir, así que de ser posible pongan ofertas en las boletas o des-
cuentos al presentar el newsletter o un número irrepetible en
el mismo, denle valor a su boletín, que el receptor lo sienta
como una oportunidad de ganar algo.
Sea con un cupón digital, con una trivia, con un núme-
ro de descuento o con el sistema elegido podemos hacer que el
boletín sea un captador de base de datos, un medio de comu-
nicación y sobre todo generar interés en los usuarios.
1.5.2.2.3.- Los concursos o anuncios interactivos
Una forma de comunicar una actividad por medio de e

mails masivos son con e mails concurso, donde además de co-
municar la actividad en el subjet se le ofrezca un premio por
participar en algún tipo de mecánica.
Un ejemplo puede ser con un concierto donde se le pida
a la persona llenar su nombre y el nombre de la canción favori-
ta del artista, y participe así en premios como CDs o entradas a
los espectáculos.
De manera básica lo que se busca es romper la barrera
entre el emisor y el receptor, muchas empresas lo usan. Un
ejemplo que podemos citar es el de Copa Air, que tiene la milla
dorada, que por cada persona que remita después de llenar
una especie de preguntas se gana tickets aéreos.
44
Es decir, que además de vencer la apatía del receptor

inicial se puede incitar a este a que se convierta en promotor de
la actividad recomendando nuevos receptores; este efecto nos
permite aumentar nuestra base de datos.
1.5.3. Mercadeo.
Lo que nos parece interesante como gestores o promoto-

res muchas veces no lo es para el público, por lo que se debe
emplear una estrategia mercadológica apropiada ajustada al
producto. Para ello debemos tener en cuenta el momento, la
oportunidad y el interés que podamos despertar en el público
en general.
El mercadeo de una actividad cultural implica la lucha
contra un producto que es considerado por muchos como algo
de élite o peor aun aburrido o ininteligible; el mercadeo de
una exposición para citar ejemplos nos presenta un reto, tanto
a la hora de buscar un patrocinador como a la hora de invitar a
un consumidor.
Para citar un ejemplo vemos como surgen exposiciones
con temas innovadores como “El Arte de la motocicleta” o so-
bre la industria de la moda como la dedicada a “Armani”, o
sobre el rock, eventos que han buscado darles una orientación
mercadologicamente correcta a estas actividades.
En nuestro caso propugnamos técnicas mercadológicas
que han tenido cierto resultado. En el área de los conciertos
creemos en buscarle un elemento que genere interés en el gran
público, presentando uniones inusuales entre artistas experi-
mentales o folclóricos, con artistas populares.
Esta estrategia ha permitido que el gran público conozca
a artistas de culto o investigadores, al ser presentados en igual-
45
. Luis E. Molina .
dad de condiciones con otros artistas más populares o que per-
mitan por medio de su participación una descodificación de
los trabajos de estos investigadores. (Véase anexo 1)
Otra estrategia mercadológica que consideramos de uti-
lidad en los conciertos es la presentación de estos artistas e in-
vestigadores en facetas poco conocidas, fue así como presenta-
mos a varios artistas conocidos por ser rockeros o alternativos,
pero que eran compositores e intérpretes de merengues o rit-
mos más populares (aunque no eran conocidos por esto), pre-
sentando un concierto de sus composiciones en los géneros más
populares.
Las fusiones de géneros como el Jazz con el merengue
típico, el hip hop con el reaggeton fueron otras de las estrate-
gias que pretendían romper con el desinterés del gran público
por los conciertos culturales.
La idea es la presentación de un producto mercadológi-
co que no violente la concepción del creador y/o realizador,
pero que llame al público en general. Nuestra meta como ges-
tores no debe ser el estancamiento de nuestro público, sino
llevar a un número cada vez mayor de personas la obra de los
artistas que conforman nuestra herencia o patrimonio cultu-
ral. La defensa de nuestros valores culturales se debe basar en
la presentación de estos al gran público. No se defenderá, no
nos sentiremos orgullosos, de lo que no se conoce.
Pero este proceso necesita que se tome en cuenta un pro-
ceso de comercialización que permita el sostenimiento del pro-
yecto. Por eso, el gestor cultural debe ver las ventas dentro de
un marco moderno que permita el acercamiento entre el gran
público y la actividad.
En el caso de las actividades que cuentan con venta de
boletas resulta necesario emplear las TICS; en tal caso debe-
46
.
Gestión cultural .
mos tomar en cuenta empresas que se dedican a este proceso31,

no importando el número de pre venta a la que realmente se
pueda acceder. Lo importante es que el público nuevo, el que
no conoce este tipo de actividades, sienta que las boletas están a
su disposición, vía la página Web o en las boleterías en línea o
por teléfono.
En tal sentido, las alianzas estratégicas como las que se
realizan con empresas de servicio telefónicas y clubes de lecto-
res o de descuento, deben de aprovecharse no solo por la alianza
y los beneficios, como pueden ser el patrocinio o el intercam-
bio de publicidad. Esta opción se enmarca dentro de esta serie
de alternativas que buscan llegar al gran público.
1.5.4. Ventas.
En el proceso de ventas de una actividad cultural se de-

ben tomar en cuenta varios aspectos relacionados con el inte-
rés del consumidor; por lo general no se les da la debida im-
portancia a conceptos como la accesibilidad y la facilidad para
nuestros clientes.
En esto es básico la preparación de una buena oferta
tanto para los consumidores intermedios o patrocinadores,
como para los consumidores finales o asistentes/participantes.
En el caso de los patrocinadores o consumidores inter-
medios debemos ofrecerles la colocación de su logotipo o algu-
na participación, es decir lo tradicional, pero también debe-
mos ofrecerles nuevas alternativas como concursos en Facebo-
31
En la República Dominicana existe un gran número de empresas dedicadas a estos
fines, una de las principales y la mas completa es www.ticketespress.com.do , la cual
ofrece una serie de informaciones sobre la actividades, y se vuelve un ente
difusor y de información.
47
. Luis E. Molina .
ok, actividades vía internet, o hacer pequeñas adaptaciones de
los proyectos para los intereses de estos.
En cuanto a los consumidores finales estos deben tener
una buena distribución del producto, en el caso de un libro
este debe poderse adquirir por medio de la web o por lo menos
ordenar vía correo electrónico, en ocasiones parece una labor
de inteligencia encontrar un libro, esto debe cambiar debe
hacerse pensando en que el consumidor final pueda recibir el
producto de manera relativamente sencilla.
En el caso de boletas para eventos existen un gran nume-
ro de empresas dedicadas a estos fines, aunque no sea significa-
tiva la venta por estas vías se ira creando una costumbre para el
publico interesado. Lo mismo ocurre con los libros, estos de-
ben colocarse en todos los puntos de ventas posibles, pero tam-
bién esto necesita ser comunicado.
En fin creemos que debe haber un cambio de actitud,
un ejemplo de cómo un producto bien colocado y orientado a
las ventas dentro de este esquema son los videos de René Fortu-
nato, que se colocan en todas las tiendas, además de ser posi-
bles su solicitud por medio de teléfono, otros ejemplos son li-
bros y CDs que diferentes autores han puesto a la venta por
medio de la empresa Tickets Express, que además de tener un
Call center, tienen envíos a nivel nacional.
48
2. LA CONSERVACIÓN CULTURAL
Es un tema de continuo debate la defensa de nuestra

herencia cultural en un mundo globalizado, donde el Internet
y las TICs parecen aliarse para una especie de homogenización
cultural donde de golpe y porrazo todos estamos celebrando
Halloween y comiendo hamburguesas.
Sin embargo, la verdad es que es poco se nos dice sobre
cómo podemos usar estas tecnologías para la conservación de
esta herencia supuestamente mancillada. No volveremos a épo-
cas más de ‘’pureza’’cultural, por esto los gestores debemos
coordinar y orientar diariamente nuestros esfuerzos para de-
fender nuestra herencia promocionando y defendiéndola.
Nueva vez debe operar un cambio de actitud, debemos
tomar esos grupos folclóricos, esos cantautores, esos investiga-
dores, esos ritmos, esas tradiciones, y documentarlos, luego no
debemos olvidar que debemos difundirlos y a continuación
crear archivos donde estos trabajos nos sobrevivan.
La conservación cultural y de patrimonio cultural debe
auxiliarse de todas estas nuevas tecnologías. Y a hacer un DVD
es posible con una sola persona que grabe, edite, haga un menú,
diseñe y duplique. Con los nuevos programas informáticos esa
tarea es cada vez más sencilla. Otras tecnologías también facili-
tan la creación de catálogos digitales para el patrimonio cultu-
ral por medio de medios laseres y radiológicos.
49
. Luis E. Molina .
Subir un video en YOUTUBE, diseñar una página Web,
o algo más sencillo, hacer un blog, estos son los medios masivos
de comunicación en que debemos echar la lucha, pues después
de todo nadie defiende una herencia cultural que no conoce.
Un ejemplo interesante de esto son los esfuerzos de la in-
vestigadora Xiomara Pérez, a través de la Dirección General de
Folclore de la Secretaria de Estado de Cultura, que editó el libro
de Edna Garrido de Boggs: “Reseña Histórica del Folclore Do-
minicano”, que además traía un CD con ritmos autóctonos. Este
libro con su CD anexo es un ejemplo a imitar por muchos pues
además del soporte impreso tiene un soporte auditivo.
Otro ejemplo es el Jaleo Dominicano hecho por Ricardo
Ramón Jarne, un extracto con dos CDs como un especie de
programa del Festival Antropológico dirigido por Soraya Ara-
cena, y que conjuntamente con Bachata Omplo hecho poste-
riormente por Javier Aiguabella, son dos trabajos que merece
la pena resaltar.
En es mismo orden el Centro Cultural de España, duran-
te la Gestión de Don Javier Aiguabella, tuvimos la oportunidad
de trabajar el libro Archivo Conrado, que tenía un CD adicio-
nal con las fotos, lo que permitió también la conservación.
Quizás este tipo de pensamiento ha faltado en fiestas tra-
dicionales dominicanas como la de San Andrés, para la cual no
se ha buscado una forma correcta de su conservación y promo-
ción, hasta el punto de que parece haber desparecido. Sin em-
bargo, como otra cara de la moneda, el Carnaval se ha mante-
nido, con el involucramiento del sector privado, de una forma
activa que ha hecho que florezca en ciudades como La Vega,
haciendo que los dominicanos vivamos más interesados nues-
tras tradiciones.
50
2.1 Soportes modernos y futuros
En el actual régimen los soportes de video y data están

transformándose. Por lo que vemos, como primer soporte
vino el CD, luego el DVD, los que se ven opacados hoy en
medio del combate del BLUE RAY y el HD DVD, en una
especie de re edición del famoso mach entre el Betamax y el
VHS.
Sin embargo, en medio de esta migración electrónica, lo
importante es que las actividades, actuaciones, proyectos, etc.,
sean documentados con la mayor calidad posible.
Por eso no debe preocuparnos este combate entre so-
portes, pues después de todo lo importante para nuestros fines
y en espera de que esta tormenta se defina, es la conservación
de los trabajos, no solo como parte de nuestros archivos, sino
también para proyectos futuros, su comercialización, o simple-
mente para las futuras generaciones.
Creemos que es de vital importancia que se graben todas
las presentaciones artísticas, conciertos, obras, exposiciones, con
los fines antes expuestos, además de que debemos tomar en
cuenta lo importante que es la documentación del patrimonio
cultural de los pueblos, sobre todo en Latinoamérica donde
esta débilmente documentado.
Otro soporte interesante son las memorias USB. En la
actualidad algunos discos de agrupaciones populares están usan-
51
. Luis E. Molina .
do este soporte; este también es ideal para libros y cualquier
tipo de proyecto audiovisual y representa una alternativa com-
patible con múltiples sistemas y legible por prácticamente to-
das las computadoras.
Nota aclaratoria: En la actualidad se esta llevando a cabo
una lucha de sistemas tal y como la que se dio entre betamax y
VHS, y ahora el mach es entre Blue Ray y HD DVD. ¿Quien
resultara ganador? Al parecer será el Blue Ray, al monte de
redactar este trabajo se informa que Toshiba propulsor del HD
DVD podría darse por vencido ante el Blue Ray.
52
2.2. Los discos compactos, DVDs, y otros soportes
Como explicamos anteriormente la era de los DVDs y

los CDs está llegando a su fin. Sin embargo, mientras espera-
mos la solución de este match entre sistemas lo importante es
observar lo sencillo y relativamente económicos que estos siste-
mas se han vuelto para la mayor parte de las personas.
Los avances tecnológicos han hecho que cada vez sea más
fácil la grabación, edición, y reproducción de material audio-
visual, por lo que las barreras existentes en las décadas de los 80
y los 90 han sido rotas en un nuevo modelo que sin lugar a
dudas a marcado el inicio de un fenómeno de presencia me-
diática que el gestor cultural no puede pasar por alto.
Pero esta situación ha traído como ventaja que estos siste-
mas se hayan vuelto más accesibles y económicos, también existe
la tecnología de conversión, por la que cualquier grabación
hecha en los formatos en proceso de mejora, podrá ser traspa-
sada a los formatos futuros como hicimos del VHS al DVD.
Otros aspecto que ha mejorado con los avances tecnoló-
gicos es la edición, ya que en el pasado para editar un video o
audio se necesitaba de costosas maquinarias. En la actualidad
con programas como “final cut pro” se pueden realizar edicio-
nes de una forma sencilla.
De hecho, una de las nuevas tecnologías en que se está
trabajando es el FMD, un formato de disco con 1,400 GB de
53
. Luis E. Molina .
capacidad, el cual, por lo menos en los lectores, podría ser com-
patible con el CD32. Entre tanto se alega que el CD no ha
muerto gracias a investigadores de la universidad de Taiwán,
mientras surgen las nuevas opciones.33
32
Vease el artículo: “Toshiba se rinde al Blu-ray de Sony en la batalla del nuevo
soporte que sustituirá a los actuales DVD”http://www.duradisc.com/es/
noticias.php.
33
Vease la página: http://www.hispamp3.com/tallermp3/como/queesunmp3.shtml,
para una definicion mas completa y profundisacion sobre el tema.
54
2.3 Algo sobre el MP3 .
El MP3 es un sistema de compresión de audio con el

cual podemos almacenar música con calidad CD en 1/12 del
espacio original34. Esto nos indica que por medio del MP3
podemos ahorrar espacios, además de que que dichos recursos
constituye uno de los sistemas mas utilizados en el internet para
compartir archivos.
Dentro de este contexto, el MP3 es ideal para almace-
naje de todo tipo de proyectos en audio. Creemos que grabar
cualquier material en este formato y compartirlo en la red, es
una forma de expresión válida que debe ser tomada en cuenta,
en especial en lo relativo a la conservación cultural.
34
Vease la página: http://www.hispamp3.com/tallermp3/como/queesunmp3.shtml,
para una definición más completa y profundisación sobre el tema.
55
. Luis E. Molina .
56
3. LA DIFUSIÓN CULTURAL
Una de las más grandes debilidades de los gestores cultu-

rales es la difusión cultural, continuamente vemos como las ins-
tituciones nos presentan actividades de las cuales muy pocos se
enteran o donde se da la impresión de que las mismas son ex-
clusivas o para un grupo de conocedores.
En adición a estas trabas encontramos como dichas acti-
vidades no son objeto de una verdadera estrategia de difusión,
al tiempo en que vemos instituciones culturales que no tienen
ningún tipo de datos relacionados con sus visitantes, publico,
asistencia, o una simple base de datos.
Esta falta de información lleva a que estas instituciones
en el mejor de los casos tengan listas interminables de mails
que se emplean para difundir las actividades que realizan, en
una cadena de información que la mayoría de los receptores
optan por ignorar.
Toda institución y por ende los gestores culturales deben
darse cuenta de que es necesario una difusión en diferentes
esferas no solo para que las personas asistan a las actividades,
este no es el fin es solo parte de un fin que debe ser conjugado
con un crecimiento del publico receptor de sus mensajes.
El gestor cultural debe entender que la meta no es el
público que ya tenemos cautivo, como conocedores, pintores,
artistas, culturologos, etc., todos nuestros esfuerzos deben re-
57
. Luis E. Molina .
forzarse para además de estos grupos de interés, poder acceder
al público llano, al gran público que de una u otra manera
siente que las actividades culturales son para una elite o grupo,
debemos plantear las actividades, enmascararlas, presentarlas,
hacerlas apetecibles a todos, pero sobre todo que todos se sien-
tan invitados.
El empleo de “ganchos publicitarios” es siempre un re-
curso importante, así como la preparación de días especiales
para encuentros con grupos seleccionados. En una buena mues-
tra o exposición de las muchas que ayudamos a organizar en
nuestra vida profesional, garantizamos visitas de grupos como
periodistas, estudiantes y profesores, “gremios profesionales”,
todas ellas con la explicación del curador de dicha exposición o
de alguien que les motivara sobre la misma. Las cosas no se
explican por sí solas, se necesita algo más que carteles, se nece-
sita la presencia humana directa.
La difusión es un proceso tedioso que regularmente que-
da en el limbo, pero constituye un proceso delicado y decisivo
de la gestión cultural que necesita de dedicación.
58
3.1. Las bases de datos como elemento primordial.
Nunca había sido tan fácil la gestión de una base de da-

tos, por esto invitamos a que todo gestor cultural tenga su pro-
pia base de datos de posibles receptores de sus trabajos. Estas
bases pueden y deben ser empleadas como una gran forma de
difundir las iniciativas con criterios que deben ajustarse a sus
necesidades.
Cuando nos referimos a una base datos creemos que esta
debe ser más que una lista interminable y caótica de e mails;
debe estar organizada de una manera que permita al gestor
clasificar al receptor del mensaje.
La lluvia de información a que estamos sometidos (casos
como los e mails, pop ups), lo costoso del envío de información
física (como invitaciones, trípticos, revistas) obligan al empleo
de recursos de una manera inteligente.
Por eso resulta de utilidad tomar en cuenta todos los pro-
gramas de grupos como: Google Groups35, Yahoogrupos36, u
otros programas más específicos, organizando nuestros contac-
tos con ciertos criterios que permitan una correcta medición
de la audiencia de nuestros trabajos.
35
http://groups.google.com/
36
http://groups.yahoo.com/
59
. Luis E. Molina .
3.1.1. Como iniciar su propia base de datos
Para iniciar una base de datos existe una gran cantidad

de formas, sin embargo, siempre sugerimos que se inicie con
los contactos realizados con las personas que asisten a las activi-
dades o centros donde el gestor lleve a cabo sus eventos.
Para esto, un sistema que tiene muy buenos resultados es
la preparación de un formulario breve con algunos datos, en
los eventos o a la entrada de los centros culturales, teatros, don-
de los interesados puedan suscribirse a cambio de recibir infor-
maciones de su interés o usando como gancho alguna promo-
ción o concurso. En la práctica este sistema se puede hacer con
un formulario simple y una urna, o incluso con un ordenador
con un pequeño programa o cuando el caso lo amerite, con
personal que realice el trabajo de levantamiento de los datos.
Este sencillo sistema va creando una red de contactos de
gran utilidad para el gestor cultural, el cual puede realizar de
esta manera no solo el levantamiento de una base de datos, sino
también pude obtener informaciones importantes como la
motivación de la asistencia del usuario al evento, o como este se
entero de la actividad. No siempre es posible este tipo de levan-
tamiento por las maneras antes expuestas. Para estos casos tam-
bién se puede promocionar un sitio Web, persuadiendo a los
asistentes a ingresar posteriormente para entregar sus datos,
incentivándoseles con algún tipo de promoción.
El Internet nos presenta una gran cantidad de opciones
para la creación de una base de datos. Existen para estos fines
programas especializados, que citaremos más adelante. La idea
que tratamos de cubrir en este apartado es la importancia de
que se tenga una base de datos, y que se elija el programa que
vaya acorde con las posibilidades.
60
3.2. El uso de los medios de comunicación como base
Lo pequeño parece no trascender y estos llamado a per-

derse. Sin embargo, es realmente importante, por lo que un
buen gestor cultural debe magnificar (dentro de sus posibili-
dades y tomando en cuenta su realidad), cualquier pequeño
proyecto que se le encargue, como si se tratase del proyecto de
mayor envergadura.
Para esto los medios de comunicación juegan un papel
primordial. El acceso a los medios de comunicación es más sen-
cillo de lo que la mayoría podría suponer. La clave del éxito
consiste en que enfoquemos nuestro proyecto dándole siem-
pre un contenido mercadológicamente entendible para los
medios.
Nueva vez es una responsabilidad del gestor darle tratar
la información sobre un proyecto cultural, buscándole el as-
pecto noticioso, el ‘’gancho’’ que lleve a los medios a darle una
mayor cobertura.
61
. Luis E. Molina .
3.3. Otros elementos y medios de promoción
La promoción de una actividad cultural en el esquema

propuesto no deja de lado ninguno de los medios tradiciona-
les. La idea es combinarlos dentro de un esquema organizado
que elimine grandes inversiones y una maximización de re-
cursos.
Cuando realizamos una promoción de televisión, debe-
mos maximizar dicha promoción colocándola también en You-
tube, y en nuestra pagina Web. Cuando elaboramos cualquier
material promocional el mismo debe colocarse estratégicamente
en los medios digitales.
Muchos gestores todavía asumen la promoción de las
actividades culturales en función de los medios de promoción
tradicionales. Por esto no debe sorprendernos que en el mo-
mento de preparar un presupuesto lo que más se le ocurra al
gestor comercial sea primero la realización de un catálogo, un
tríptico, y con suerte y el apoyo de algún patrocinador, unos
cuantos anuncios en prensa, radio y televisión, dejando de lado
la promoción por medio de la Web y la Internet. Los mecanis-
mos que el WEB 2.0 pone a nuestra disposición rara vez son
utilizados.
Sin embargo, el gestor cultural debe siempre estar bus-
cando generar un mayor interés en el gran público por lo que
debe incorporar recursos nuevos.
62
4. LA GENERACIÓN DE RECURSOS
En este apartado hemos querido hablar de la generación

de recursos a través de actividades o servicios, pues creemos
que un buen gestor tiene que tomar en cuenta la autogenera-
ción de recursos desde el momento de la concepción del pro-
yecto y entender que todo proyecto es capaz de generar fondos
para su sustento.
Para esto hemos dividido este apartado en tres puntos,
el patrocinio, el mecenazgo y la generación de recursos. Las
formas son múltiples y dependerán del proyecto, por lo que
debemos de exprimir nuestras cabezas y buscar alternativas
creativas.
63
. Luis E. Molina .
4.1. El patrocinio
Podemos definir el patrocinio como: “El patrocinio no

es más que el respaldo económico que una empresa da a un
evento, con el propósito de que su marca capitalice la notorie-
dad y la aceptación de la actividad. Se trata de una forma de
promoción sutil, que franquea fácilmente las barreras que el
individuo tiende a colocar frente a la publicidad, e incluso aque-
llas restricciones oficiales para productos como el alcohol y el
tabaco”.37 38
El patrocinio es una de las formas de generación de re-

cursos que pareciera tener en los gestores culturales una mayor
resistencia, pese a que es a la que más seguido recurren y ho-
nestamente hablando una de las más viables.
37
Definición tomada del trabajo de Melvin Pena, Patrocinio aporte al valor de la
marca o derroche de dinero”. Véase: http://www.mercadeodominicano.com/
articles.php?art_id=348&start=1
38
Otra definicion a la que acudimos es: El patrocinio es aquella técnica de comu-
nicación estructurada, mediante la cual, una empresa -patrocinador- ofrece
unos recursos en forma monetaria o en especie a una organización, evento o
causa –patrocinado con la finalidad de obtener un beneficio directo al asociar
su imagen, corporativa o de marca, sus productos o servicios, a la actividad y
entidad patrocinada. Definición tomada de la obra: “El Patroncillo y el mece-
nazgo empresarial en el ámbito de la cultura” modulo VI, Master en gestión
Cultural, de Marc Rabanal, Pág. 7.
64
Lo primero que tenemos que tener en cuenta es que el

proyecto que presentamos es probablemente solo de nuestro
interés, por lo que cuando presentemos una exposición de nues-
tro proyecto esta debe ser breve y motivadora, permitiéndonos
la extensión cuando creamos que nuestro interlocutor tiene
interés por más detalles o simplemente nos manifiesten su inte-
rés en más informaciones.
La exposición debe ser estructurada de la siguiente manera:
1) Que es el proyecto: De la forma más resumida posi-
ble, si tiene que abundar ponga anexos, los patrocinadores la
mayoría de los casos valoran que se les presenten proyectos re-
sumidos que le permitan entender en palabras simples que es
lo que se le plantea.
2) Por que el patrocinador debe participar: La mayoría
de las veces los gestores están tan interesados en presentar su
proyecto que olvidan explicar cuales son los beneficios del pa-
trocinador o los presentan de manera fugaz.
Siempre recomendamos que los beneficios aparezcan de ma-
nera explicita en la solicitud y que de ser posible aparezcan enume-
rados; abrevie todo, menos los beneficios para su patrocinador.
Cabe recordar que los principales beneficios son los me-
diáticos y de presencia o exposición, pero que existen otros be-
neficios importantes relacionados la mayoría de las veces con
los intereses de la Responsabilidad Social Corporativa39, como
cuando una industria colabora con el área de afectación de sus
trabajos, llevando un proyecto de reforestación o una obra de
39
Esto enmarcado dentro de la Responsabilidad Social Corporativa, la cual segun
el profesor Melvin Pena, profesor del diplomado en Relaciones Públicas de
Marketing de Intelecta: La Responsabilidad Social Corporativa Integral es un
compomiso voluntario serio que permea toda la organización y que comprome-
te con esl desarrollo integral, el bienestar y la ética de sus públicos claves.
65
. Luis E. Molina .
teatro sobre el tema ecológico, lo cual le presenta una oportu-
nidad de presentar su preocupación por estos temas a la comu-
nidad donde se encuentre ubicada.
También hay que recordar que los campos de acción de
las empresas no son los proyectos culturales, su campo de ac-
ción esta orientado primero a los stakeholders o los accionistas,
los empleados, sus clientes, la comunidad y otras audiencias,
por lo tanto un buen gestor cultural debe orientar sus solicitu-
des tomando en cuenta estos campos de acción.
Cada proyecto tiene una o varias empresas patrocinado-
ras, identifíquelas.
66
4.2. El mecenazgo
El concepto de mecenazgo empresarial se refiere a aque-

lla donación o aportación en forma monetaria o en especie,
por parte de una organización empresarial, a una institución
sin ánimo de lucro, que contribuya a llevar a cabo su misión en
actividades de interés general, con el propósito de revertir a la
sociedad parte de los beneficios que la organización empresa-
rial obtiene de ésta.40
De lo anterior se desprende que el mecenazgo está orien-
tado a actividades sin ánimo de lucro, por lo que se dirige a un
aspecto de tipo institucional. Un mecenas no desea promocio-
nar un producto, y no enfoca su mecenazgo a un aspecto co-
mercial o estratégico, su plan está más orientado a su identifi-
cación con el proyecto cultural en sí.
Los mecenas y los patrocinadores están bien diferencia-
dos y por lo tanto la estrategia con un posible mecenas debe
estar orientada más que a los resultados comerciales a los resul-
tados artísticos. Por ello, debemos tomar en cuenta a nuestros
mecenas en aspectos artísticos, tomarlos en cuenta cuando sur-
gan nuestros proyectos, y para decirlo en términos coloquiales,
mimarlos con informaciones de su interés, señalándoles cómo
va el proyecto y manteniéndolos informados de los logros.
40
Definición tomada de la obra: “El Patroncio y el mecenazgo empresarial en el
ámbito de la cultura” modulo VI, Master en gestión Cultural, de Marc Raba-
nal, Pág.. 10.
67
. Luis E. Molina .
Un patrocinador quiere un proyecto impresionante, don-
de su marca brille y para mucho público. Un mecenas quiere
una obra artísticamente importante, con gran interés y que le
toque no obstante la relativa flexibilidad que los gestores cultu-
rales, debemos prepararles informes que los mantengan intere-
sados en los proyectos o artistas que apadrinen.
Los artistas pueden comportarse de forma inadecuada
en sus relaciones con sus mecenas, por lo que en ocasiones los
gestores debemos suplir estas deficiencias, mostrándoles los avan-
ces en los proyectos artísticos que respaldan.
68
4.3. La autogeneración de recursos.
Uno de los puntos que resultan más difíciles para los

gestores culturales es la autogestión; pero en todo proyecto
cultural no debe simplemente pensarse en la forma de fi-
nanciación de un patrocinio o en encontrar un mecenas
que lo respalde.
Se debe tener en cuenta también la autogestión, pues en
ciertas circunstancias los vientos pueden tornarse adversos
cuando de proyectos se trata, y hemos podido observar cómo
muchos grandes proyectos se van a pique cuando los patroci-
nadores o mecenas les retiran su apoyo.
La venta de entradas, la venta de productos, la comercia-
lización de sus marcas o derechos, son algunas de las vías de la
autogestión.
Por esto debemos tomar en cuenta formas que nos per-
mitan tener acceso a ingresos frescos. En el caso de un Cen-
tro Cultural, este podría abrir una cafetería, o un café, ade-
más de una tienda donde se vendan sus productos, pero
también podría estructurar su calendario de actividades to-
mando en cuenta temporadas donde determinados proyec-
tos tengan mayor interés del público o mayor rentabilidad.
Sé que existen quienes preferirían vivir en un mundo
romántico donde no se tomen en cuenta estos parámetros para
69
. Luis E. Molina .
la estructuración de un programa de actividades41, pero en tér-
minos reales lo correcto es que una institución cultural moder-
na tenga proyectos que le sean rentables, permitiéndole el fun-
cionamiento, y luego el apoyo de programas menos rentables.
Las organizaciones modernas deben organizarse como
instituciones económicante viables, pues muchos de los pro-
yectos culturales languidecen pues los gestores no están pre-
parados para asumir los retos de auto financiación de sus
proyectos.
Un ejemplo podría ser una agrupación musical de rit-
mos autóctonos. Esta puede realizar grabaciónes de sus con-
ciertos en vivo, multiplicarlos en CD y vender en sus concier-
tos sus propias producciones. Los artesanos pueden agruparse
y formar cooperativas que participen en ferias o festivales, ven-
diendo sus artesanías u otros trabajos.
Esta es una tarea de un gestor no de un artista; sin em-
bargo, lo importante es la idea que debemos tener todos gesto-
41
Dejar la programación en manos de la demanda implica optar únicamente por
el mercado y la lógica del consumo; a menudo, decantarse claramente por el
producto fácil y de masas. De todas formas, mantener el monopolio de la
programación solo en manos de intelectuales ilustrados también tiene sus peli-
gros. La mejor solución en este caso consiste en favorecer un cierto tipo de
participación, basada en el debate sobre los objetivos a asumir y en la evaluación
de los mismos. Esta da la necesaria libertad al programador profesional en su
búsqueda de una opción ambiciosa y coherente, pero le obliga a rendir cuentas a
la comunidad de ciudadanos y a sus responsables institucionales. También es una
manera de superar la vieja dicotomía entre democratización y democracia cultu-
ral, paradigmas ambas importantes. Por un parte, es necesario desarrollar los pú-
blicos de la alta cultura ya que solo con perseverancia e imaginación se dará la
oportunidad a los nuevos públicos de crearse el hábito de asistir a conciertos, ver
exposiciones o leer poesía. Por otro lado, hace falta desmitificar el valor sublime
de la cultura y abrir los grandes equipamientos culturales a todo tipo de expre-
sión creativa, y muy en particular a la diversidad de prácticas de la gente.
70
res, y artistas, de la necesidad de fomentar la autogestión de

recursos a través del accionar del artista como una vía para la
gestión de recursos, que a diferencia de las demás vías antes
expuestas valoriza al artista.
4.3.1. El uso de la Internet para la autogeneración de recursos.
Existen muchos proyectos de carácter artístico, artesa-

nal, creativo, que tienen productos que pueden ser vendidos y
generar recursos. Para ello la Web nos presenta la oportunidad
de generar recursos usando herramientas ya existentes y pro-
badas como el e Bay42, mercadolibre43 y de remate44.
Para solo citar un ejemplo, una cooperativa de artesanos
puede colocar sus obras en uno de estos sistemas45 y ofertarlas
sin necesidad de ni siquiera tener una pagina Web. Lo mismo
un artista con sus trabajos, sean pinturas, esculturas, fotogra-
fías46; los realizadores pueden hacer lo mismo con sus videos y
los escritores y/o editores con sus publicaciones; prácticamen-
te todo se puede comercializar por estos programas.
En el caso de los proyectos que por su naturaleza no
tengan un producto tangible que ofrecer, por medio de las
páginas Web es posible colocar ventanas solicitando donacio-
42
www.abay.com
43
Mercado libre funciona en asociacion con e bay: www.mercadolibre.com,
44
Funciona en asociación con Mercado libre: www.deremate.com
45
Novica es una plataforma ofrecida a artistas y artesanos de zonas con pocas
posibilidades de difusión para que sus productos puedan ofertarse en un mer-
cado global. www.novica.com.
46
Un ejemplo util es artnet un espacio para la compra, venta e investigación on-
line de arte. El canal galería de artnet es el más grande de su tipo con más de
1,8000 galerías dentro de su red en más de 250 ciudad del mundo. http://
www.artnet.com.
71
. Luis E. Molina .
nes o aportes con la presentación del proyecto; resulta impor-
tante tratar de hacer partícipes del mismo a los posibles do-
nantes, creando opciones donde puedan ser parte de un gru-
po que intervenga en programas especiales de acercamiento
al proyecto.
Siempre recalcamos la importancia de que empleemos
las nuevas tecnologías para crear un camino de doble vía
para una comunicación fluida entre los interlocutores, sean
gestores y creadores, público y creadores, donantes y el pro-
yecto, etc.
Por esto siempre es recomendable crear ventanas donde
estos donantes puedan expresarse públicamente y comunicar-
se de manera privada, de forma tal que sean y se sientan parte
del proyecto; lo mismo se aplica al público en general; para
esto la Web 2.0. nos deja espacios para la colocación de los
comentarios con las ventanas destinadas a estos fines.
Una de las causas principales que desaniman a posibles
donadores y a los ya establecidos, es la falta de comunicación.
Es importante escribirles por e mail, enviarles fotos y explicar-
les en que están siendo usadas sus donaciones, y si es posible
preparar encuentros especializados anuales o votaciones don-
de se puedan expresar con relación al camino que deben to-
mar estos proyectos.
En el sistema propuesto el pay- per- view, no se aplica
pues según nos explica Genis Roca en su libro 2.0.: “Registrar
un usuario es una practica habitual en la gran parte de los
sitios Web, pero en la Web 2.0. es excepcional tener que pagar
por acceder a la zona registrada o a ciertos contenidos. La
mayoría de las iniciativas que gestionan su audiencia con mo-
delos de suscripción o registro lo acostumbran a hacer más con
parámetros de fidelizacion que de negocio directo”.
72
Es por esto que ninguna restricción o el pay- per- view

son recomendables, excepto en determinados esquemas donde
se debe ser miembro para acceder a áreas de comunicación
destinadas al personal o informaciones solamente disponibles
para patrocinadores o donadores.
73
. Luis E. Molina .
74
A MANERA DE CONCLUSIÓN:
UN NUEVO SISTEMA
DE GESTIÓN CULTURAL
Poco a poco, los gestores culturales estamos empleando

los nuevos medios que la Tecnología de la Información y las
Comunicaciones (TICs) tienen para nosotros. Nuestro acerca-
miento es gradual y varía según nuestras necesidades y nuestro
entorno.
Nuestra meta debe ser continuar con este avance para
que cambie nuestra forma de pensar, y nos lleve a compartir
los frutos de nuestra gestión con el gran público; la concepción
de un público de élite debe quedar atrás, y estamos obligados
a pensar en un público que cada día más dispone de mas tiem-
po para el ocio, y que esta buscando opciones donde la cultura
sea una parte importante de su cotidianidad.
El desprecio soterrado que muchos gestores tienen por
las nuevas Tecnologías de la Información y las Comunicaciones
(TICS), mezclado con la indiferencia y la búsqueda de aspec-
tos negativos a los fenómenos de la globalización, son factores
que presentan un gran obstáculo al inicio de un nuevo sistema,
el cual proponemos que se caracterice por ser;
A) Un sistema abierto a las nuevas TICS: Donde en la
gestión cultural se piense en función de estas nuevas herra-
mientas, como parte integral del proyecto y con utilidades para
75
. Luis E. Molina .
el mercadeo, promoción, realización, difusión y conservación
cultural.
B) Un sistema con énfasis en la difusión y conservación
cultural: Por naturaleza el gestor cultural debe dirigirse mas a
la conservación de nuestra cultura y nuestro patrimonio, pero
no para guardarlo en bóvedas o para que sea ininteligible para
las grandes mayorías. Es preciso buscar formas de hacerlo lle-
gar a los usuarios aportándoles al mismo tiempo las razones de
ser de esta herencia.
C) Gestión basados en un sistema de Comunicación In-
tegrado de Marketing y Relaciones Públicas: Donde se entien-
da que los nuevos procesos de la gestión cultural incluyen estas
herramientas.
Estas es nuestra propuesta. La tecnología, los medios, los
programas y demás recursos están allí, solo debemos usarlos.
76
BIBLIOGRAFÍA
Aiguabella, Javier. “Memorias del Centro Cultural (2003-

2007)”, Centro Cultural de España en Santo Domin-
go, Agencia Española de Cooperación Internacional
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bibliaubuntu.a.wikis-ite.com/index.php/
TerminologÃ-a_utilizada_en_audio_y_video_digital?
· Portal de gestión cultural, Boletín gestión Cultural, Fac-
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Lluís Bonet i Agustí
79
. Luis E. Molina .
· Director de Cursos de Postgrado en Gestión y Políticas
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2005/bgc11-participacion.htm. De remate:
www.deremate.com·www.abay.com
· Mercado libre: www.mercadolibre.com
· “Toshiba se rinde al Blu-ray de Sony en la batalla del
nuevo soporte que sustituirá a los actuales DVD”: http:/
/www.duradisc.com/es/noticias.php·
· Melvin Peña, Patrocinio aporte al valor de la marca o derroche
de dinero”. Véase: http://www. mercadeodominicano.com/
· Melvin Peña “Relaciones Publicas Eventos y Multica-
nalidad”, http://www.mercadeodominicano.com/
· Melvin Pena, “Tipping Point: Los susurros del boca a
boca”http://www.mercadeodominicano.com/
· wikipedia enlace: http://es.wikipedia.org/wiki/TIC
· http://mensual.prensa.com/mensual/contenido/2007/
04/15/hoy/vivir/949801.html
· Industrias e iniciativas culturales http://www.unesco.org/
culture/industries/html_sp/index_sp.shtml
· Las industrias culturales en América Latina en el marco
de las negociaciones de la OMC y del ALCA: opciones
para la elaboración de una política cultural latinoame-
ricana que favorezca el crecimiento y el desarrollo del
sector cultural Natalia Sandoval Peña ( http://
www.oei.es/pensariberoamerica/colaboraciones04.htm
· “Las industrias culturales y su futuro dominicano por
Alfonso Quiñónez” http://www3.diariolibre.com/
noticias_det.php?id=17274
80
· Fundación Global Democracia y Desarrollo: Industrias

Culturales; Generación de Empleo y Renta y Desarro-
llo social. http://www.funglode.org/clavesdelmundo/
2004/01/210104.htm
· Tendencias Actuales de los Museos de Arte de May Lo-
renzo de Alcala http://descargas.cervantesvirtual.com/
servlet/SirveObras/bameric/
05819618911625084197857/209443_0042.pdf
81
. Luis E. Molina .
82
ANEXO 1
ALGUNAS EXPERIENCIAS.
A) CONSERVACION EN DVD O SIMILARES: En

nuestro trabajo tratamos el tema de la conservación y los me-
dios digitales que estan a nuestra disposición para estos fines.
Un ejemplo de esto es la grabación en formato de DVD o simi-
lares, de conciertos y presentaciones artísticas adecuadas para
estos fines.
Un ejemplo que podemos citar son los conciertos produ-
cidos por nosotros, en los que usamos un sistema basado en tres
componentes:
Primero: El concierto en sí. La presentación como medio
de un contacto entre el artista y su público, como la principal
actividad, la que retroalimenta, limitada a los días de las pre-
sentaciones
Segundo: La transmisión por televisión, radio, Internet,
y otros medios: En vivo y/o diferida. Como un medio de llegar
a un mayor público y ampliar la duración del evento. En nues-
tra experiencia, la repercusión de estos proyectos por estas vías
fue mucho mayor, pues mientras que con la presentación de la
actividad teníamos un nivel de asistencia de aproximadamente
1,000 personas, con el empleo de estos medios llegamos a un
público significativamente mayor.
83
. Luis E. Molina .
La continuidad es también un factor importante, pues
aunque estos conciertos tuvieron una duración que se limito a
algunos días, sus retransmisiones han durado años a través de
los canales de televisión, que las incluyen en su programación,
tomando en cuenta que estas actividades son culturales y sin
ánimo de lucro. Algunos de estos conciertos, que datan desde
el 2003, todavía son presentados en los canales de televisión
UHF y del interior del país.
Otros medios que no debemos obviar en esta iniciativa
son la radio, y el Internet, fragmentos de estos conciertos han
sido subidos a programas como YOUTUBE.
Notas aclaratorias: Las portadas de algunos de los DVDs
producidos por nosotros a lo largo de nuestro ejercicio como
gestores culturales se enmarcan dentro de la concepción de maxi-
mizar los escasos recursos culturales de que disponemos en el
contexto de las nuevas TICs aplicadas a la Gestion Cultural.
Tercero: Concursos distribución y difusión cultural. Uno
de los aspectos en que muchas veces nos descuidamos los gesto-
res culturales es el proceso de distribución. En el caso de los
proyectos que han estado bajo nuestra responsabilidad como
productores, hemos desarrollado una amplia campana de dis-
tribución de estos materiales culturales.
Dentro de este contexto hemos tomado tres diferentes
áreas: Concursos; haciendo accesible a los interesados dichos tra-
bajos; Distribución, haciéndolos llegar a instituciones como cen-
tros culturales, conocedores, bibliotecas, videotecas, y demás
publico de interés, y tercero, campaña de difusión mediática.
B) OTRO EJEMPLO: LAS EXPOSICIONES. En la

República Dominicana se llevan a cabo un gran número de
exposiciones de todo tipo. La mayoría carece de un sistema
84
mercadológico apropiadamente enfocado. En nuestros ejerci-

cio como gestores culturales en varias ocasiones nos toco la res-
ponsabilidad de encargarnos del mercadeo, publicidad y pro-
moción de varias exposiciones.
En este contexto optamos por una política mercadologi-
ca mas abierta. Así preparamos estas actividades empezando
con nombres que pudieran generar interés en el gran público
y no solamente orientados hacia el público más reducido que
de manera habitual sigue este tipo de actividades.
La campaña de promoción incluyó la realización de spot
promocionales de 30 sgs; incluyó un documental invitando a
la exposición (con la participación de figuras de relevancia de
distintas áreas como los medios de comunicación). Estas pie-
zas, además de colocarlas a través de acuerdos, en los medios
de comunicación tradicionales como la televisión, fueron tam-
bién colocadas en el Internet, y enviadas como material de
apoyo. Esto sumado a un agresivo uso de otros medios como
mobiliarios urbanos, vallas electrónicas y anuncios de prensa,
contribuyó a que se registrara un aumento en el número de
visitantes a las exposiciones, en ocasiones quintuplicándose su
número.
C) CONSERVACION CULTURAL: POETAS EN

SUS PROPIAS VOCES. Otro proyecto que llevamos a cabo
y en el cual nos hemos auxiliado de las nuevas tecnologías
de la información y las telecomunicaciones (TICS), y la Web
2.0. fue el proyecto “Poetas en sus propias voces”, un pro-
yecto que busca la grabación de las voces de diferentes poe-
tas de la República Dominicana en el formato de DVD y su
colocación en el ciberespacio (están disponibles en:
www.poetasensuspropiasvoces.com).
85
. Luis E. Molina .
El programa cuenta con dos etapas
Primera etapa; La edición de los CDs [que son donados a

los interesados por medio de solicitudes a través de nuestra pagi-
na Web, por medio de donaciones a bibliotecas, centros cultura-
les, videotecas y demás centros de interés]. Estas ediciones tam-
bién son compartidas con los autores y demás grupos de interés.
Segunda etapa la colocación en la Web: Los discos son
colocados íntegros en la Web a través de la pagina Web:
www.poetasensuspropiasvoces.con, en la actualidad estamos
colocándolos en los programas de redes sociales.
Este ejemplo, aunque en pequeña escala nos presenta el
uso de las TICs y las redes sociales en un tema que podría con-
siderarse tradicional, ampliando su repercusión más allá de los
públicos habituales de la poesía.
D) LAS REDES SOCIALES FACEBOOK. GRUPO DE

FACEBOOK: Otra iniciativa que hemos llevado a cabo y que nos
atrevemos a recomendar es el empleo de Facebook. En él pode-
mos tener un espacio. En nuestro caso creamos un grupo de Ges-
tión Cultural en el cual, con relativa facilidad y totalmente gratis
establecimos un pequeño grupo de personas interesadas en la ges-
tión cultural de diferentes países, para compartir la información
en este sentido. El enlace directo a este grupo es: http://
w w w. f a c e b o o k . c o m / h o m e . p h p # /
group.php?gid=18942712814&ref=ts
PAGINAS DE FACEBOOK: Otra de las facilidades de

Facebook que recomendamos consiste en la creación de Pági-
nas. Nuestra empresa creo una serie de páginas entre las que se
encuentran:
86
La del reconocido poeta y ensayista José Mármol: http:/

/www.facebook.com/home.php#/pages/Jose-Marmol/
25541097994?ref=ts
La de nuestra empresa Patín Bigote: http://
www.facebook.com/home.php#/pages/Santo-Domingo-De-
Gu z m a n - Do m i n i c a n - R e p u b l i c / Pa t i n - Bi g o t e /
16872404567?ref=ts
La del reconocido músico Luis Días: http://www.
facebook.com/home.php#/pages/Luis-Terror-Dias/
37706135648?ref=ts
87
. Luis E. Molina .
88
ANEXO 2
GLOSARIO DE TERMINOS
DE INTERNET47
Anexamos el presente glosario de términos del Internet,

la informática y las TICs, por considerar de interés para el lec-
tor las principales definiciones y terminologías necesarias para
una mejor compresión de este libro.
Agregador: Tipo de software para suscribirse a diferen-

tes canales o contenidos web (videos, podcasts, blogs) en for-
mato RSS, Atom y otros derivados de XML/RDF
Ajax: Acrónimo de Asynchronous JavaScript And XML;
es una técnica de desarrollo web para crear aplicaciones inte-
ractivas, de esta forma es posible realizar cambios sobre la mis-
ma página sin necesidad de recargarla, generando interactivi-
dad, velocidad y facilidad de manejo en la misma.
Aside: Minipost consistente en un texto muy breve con
un enlace.
ADESE: Asociación Española de Distribuidores y Edi-
tores de Software de Entretenimiento.
47
La presente lista fue elaborada tomando como base principal las siguiente pagi-
nas: http://jhonlara.com/generalidades/glosario-de-terminos-de-la-web-20/ y
http://www.jmsuarez.com/terminologia1.html
89
. Luis E. Molina .
ADSL: Asymmetric Digital Subcriber Line, Línea de
abonado digital asimétrica. Es una línea de transmisión de da-
tos de alta velocidad, nos permite conectarnos a Internet a alta
velocidad. En el ADSL se diferencian en la misma linea:
· Un canal analógico telefónico convencional (RTB)

· Dos canales asimétricos de comunicación de alta veloci-
dad, uno de subida y otro de bajada (Descarga).
Las velocidades de bajada son superiores a las de subida,

de ahi que sean asimetricas, las mas normales son:
· 256/128 Kbps
· 512/128 Kbps
· 1024/128 Kbps
· 2048/300 Kbps
La velocidad nos viene determinada por la distancia de

nuestro modem/router desde nuestra casa a la centralita que
nos da el servicio. Si la distancia es mas de 3 Km. no tendre-
mos velocidad. En la línea ADSL podemos conectarnos a In-
ternet y hablar por teléfono; para ello necesitamos los splitter
que es un método centralizado para discriminar ambos y que
se suele usar en la empresa y los microfiltros que son los que
usamos en casa, así donde tengamos un teléfono o fax tene-
mos que colocar un microfiltro ya que no es un sistema cen-
tralizado. Para medir correctamente la velocidad que nos ofre-
cen tenemos que ver los kiloBytes (KB) que es como se mide
en Internet teniendo en cuenta que 1 KB equivale a 8 Kb.
Así si se nos ofrece una conexión de 256 Kb por segundo, lo
dividimos entre 8 y así obtendremos 32 KB/seg. que es la
90
velocidad que nos ofrecen. Se puede indicar que en una co-

nexión de 256 Kb/seg. una tasa aceptable podría ser una ve-
locidad no inferior a 200 Kb/seg. es decir unos 25 KB. De-
bemos tener en cuenta que los proveedores sólo nos garanti-
zan un 10 % de lo ofertado.
AI: Asociación de Internautas .
Airtime: Es la sensación de mariposas en el estómago, es
el tiempo durante el cual el cuerpo experimenta una sensación
de ingravidez.
Ancho de Banda: Es la medida con la que conocemos la
velocidad que tenemos en Internet, se mide en kbseg.
Atrac3: Es un formato de sonido de Sony para almace-
nar y reproducir sonido en alta calidad en Internet y dispositi-
vos portátiles.
AUI: Asociación de usuarios de Internet .
Avatar: representación gráfica mediante dibujo, fotogra-
fía o figura de una persona para que pueda ser identificada en
la Red.
Banda Ancha: Es el término que se usa para denominar
un tipo de velocidad en Internet más alta que la que ofrecen
los modem
BASIC: Lenguaje de programación de alto nivel que
apareció en los 60, y cuyas versiones visuales modernas aún se
mantienen vigentes.
Betatester: usuario de programas cuyos ejecutables están
pendientes de terminar su fase de desarrollo o de alcanzar un
alto grado de funcionamiento, pero que aún no son completa-
mente estables. Los betatesters usan sus conocimientos infor-
máticos y su tiempo para detectar errores en el software y, así,
poder informar de éstos para que los desarrolladores los corri-
jan o corregirlos ellos mismos.
91
. Luis E. Molina .
bit: bit, unidad minima de informacion .
bite: Byte, equivale a 8 bits .
BLER: Block Error Rate, Tasa de Errores por Bloque, es
el valor medio de errores de un disco grabado; si es muy gran-
de su reproduccion será errónea o imposible .
Bluejacking: Consiste en enviar mensajes cortos a un
móvil sin que el personal se entere de la identidad del que se
lo envía, si acaso se puede saber el nick del que se lo envía y
que no puede estar a más de 20 metros de distancia ya que
se hace mediante teléfonos con Bluetooth. También es posi-
ble navegar con la conexión del otro teléfono y además nos
pueden robar la agenda de teléfonos, el IMEI del teléfono,
etc. esto es debido a un bug de los teléfonos con sistema
Symbian.
Bluejackx: Es un programa para móviles con sistema
operativo Symbian con el que podemos ver información de
nuestro Bluetooth (Device Info), escanear a otros dispositivos
(Scanning), controlar los logs (Loggins) y enviar mensajes a otro
teléfono Bluetooth (Direct Message).
BOBINAS: Son torres de CDs o DVDs que se compran
en cantidades de 25,50 o 100 unidades sin caja por lo que
resultan mas baratos
BROWSER: Ver NAVEGADOR.
Blog: También bitácora. Es un sitio web periódicamente
actualizado que recopila cronológicamente textos o artículos
de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente,
donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado
lo que crea pertinente
Blogosfera: El universo y la cultura de los blogs. Térmi-
no bajo el cual se agrupa la totalidad de weblogs. También se
usa orbitácora.
92
Blogroll: Listado de weblogs leídos o recomendados, forma parte

de la estructura del weblog integrando la columna de navegación.
CD-R y CD-RW : Formato común de CDs grabables y
regrabables; todas las grabadoras de DVD son compatibles con
este sistema, es el mas utilizado .
Cliente: Es el que consume la información. En un pro-
ceso de comunicación entre 2 ordenadores, uno genera la in-
formación (Servidor) y el otro la consume (Cliente).
COMPRESION: Proceso mediante el cual conseguimos
reducir un archivo, Si hablamos de video digital a 320 x 240
pixeles con 16 bits, que es una resolucion baja, nos ocuparia
12 Gbytes por hora de grabacion, si lo comprimimos meteria-
mos la informacion en un CD de 650-700 Mbytes .
CONEXION: Dispositivo mediante el cual conectamos
nuestros periféricos al PC .
Crowdsourcing: técnica empresarial acuñada por Tim
O’Reilly, por la que las compañías recurren a los usuarios para
que realicen ciertas tareas.
Cookie: Son archivos de texto generados por los sites que
visitamos y que se almacenan en nuestro disco duro, en ocasio-
nes son los que abren la puerta para que nos espíen.
Crowdsourcing: En los últimos años, la nueva ola de
Internet, conocida como web 2.0 o web participativa, ha evo-
lucionado facilitando la colaboración de usuarios sin conoci-
mientos técnicos en proyectos en línea. La importancia del
crowdsourcing radica en la posibilidad de que una gran canti-
dad de participantes entusiastas puedan realizar el trabajo de
un pequeño grupo de profesionales experimentados.
Doble Capa: Se aplica a los DVD con una capacidad de
8,5 Gbytes (120 minutos), que es casi el doble de la de un
DVD normal de 4,7 Gbytes.
93
. Luis E. Molina .
DVD-RW: Disco regrabable muchas veces (hasta 1.000)
y una capacidad de 4,7 Gbytes,sistema apadrinado por Pio-
neer y el comite DVD Forum .
DVD+R : Disco grabable una sola vez, de una cara y una
capacidad de 4,7 Gbytes o de dos caras con 9,4 Gbytes, ac-
tualmente es menos compatible que el DVD-R, sistema apa-
drinado por Philips .
DVD+RW: Disco regrabable muchas veces (hasta 1.000) y
una capacidad de 4,7 Gbytes que se basa en el formato DVD+R..
DVD-RAM: Disco regrabable muchas veces (hasta
100.000), de una cara y una capacidad de 4,7 Gbytes o de dos
caras con 9,4 Gbytes,fue el primer formato de CDs grabables
en un PC, es lento y no compatible con los DVD domesticos,
hoy en dia no se usa.
DVI: Digital Video Interface, es una conexion digital para
tarjetas graficas.
E-BOOKS: Libros Electrónicos.
EMEA: Region comercial que abarca Europa, Oriente
Medio y Africa.
EMULADOR: Es un programa que permite emular en
el PC el funcionamiento de otras maquinas (Microordenado-
res y maquinas recreativas).
ENISA: Agencia de Seguridad Europea de Redes e In-
formación.
ESPERANTO: Fue un intento fallido de realizar un
lenguaje con el que todo el mundo pudiera entenderse.
ETHERNET: Es una manera de comunicar PC próxi-
mos. Usa una sola línea de comunicación , lo cual no quiere
decir que se use un solo cable ya que puede ser con varios ca-
bles. Para añadir un nuevo dispositivo a la red nos basta con
configurarlo y comenzará a funcionar de inmediato.
94
EXTENSION: Son las tres letras, símbolos o números

que van detras del nombre de un fichero y se separan con un
punto, normalmente las extensiones se asocian a un programa
con el cual se abren.
FAQ: Frequently Asked Questions, Preguntas mas Fre-
cuentes.
Firewire: Cable de Fuego. Es un bus de periféricos de
gran velocidad (400 Mbps), se le conoce como IEEE 1394
(norma que lo regula), permite el enchufe en caliente de hasta
63 dispositivos conectados en serie y alcanza por ahora veloci-
dades parecidas al USB 2.0.
Firmware: Es el software interno de un dispositivo que
además se puede actualizar y al hacerlo, se suelen resolver algu-
nos problemas de funcionamiento o se consiguen mejoras en el
dispositivo en cuestion.
Forceful Browsing: Es una intrusión en un sistema (Web)
accediendo directamente a subdirectorios protegidos de la Web
en cuestión.
FIREWIRE (IEEE 1394), con una velocidad de: 400
Mbps, admite un maximo de 63 dispositivos conectados, se
usa para videocámaras DV, camaras digitales, Discos duros,
Unidades CDRom, Impresoras, Escáners...
Feeds: También canal o alimentador. Tipo de dato em-
pleado para suministrar información que es actualizada con
frecuencia.
Folksonomía: Es cuando varios usuarios colaboran en la
descripción de un mismo material informativo utilizando eti-
quetas simples o tags.
Foros: Aplicaciones de Internet que dan soporte a discu-
siones en línea.
Gb: Gigabyte, equivale a 1024 Mb.
95
. Luis E. Molina .
GPRS: General Packet Radio Service, Servicio General
de Radio por Paquetes, su velocidad es de 50 Kbps.
GSM: Global System for Mobile Communication, Sis-
tema global de comunicaciones móviles.
GUI: Grafical user Interface, Interfaz gráfico de usuario.
Geotagging: Se define como geoetiquetado (o geotag-
ging en inglés) al proceso de agregar información geográfica
en los metadatos de archivos de imágenes, videos, sonido, sitios
web, etc. que sirva para su georreferenciación. Por lo general
estos datos suelen ser coordenadas que definen la longitud y
latitud donde el archivo multimedia ha sido creado, aunque
también puede incluir la altitud, nombre del lugar, calle y nú-
mero de policía, código postal, etc. para posteriormente hallar
sus coordenadas geográficas.
Hacking Tool: Programa que puede usar un hacker para
controlar un PC afectado y obtener información o lanzar ata-
ques de denegación de servicios etc.
HyperThreading: Es la tecnología que incorporan los
últimos Pentium 4 y gracias a la cual los procesadores trabajan
como si fuesen dos, ya que son capaces de ejecutar varias tareas
a la vez al mismo tiempo.
HOAYERS: Rumores falsos que se propagan a traves de
internet, preferentemente a traves del correo .
Inteligencia colectiva: sistema que intenta unir la expe-
riencia de un grupo en lugar de limitarse a la de un único
individuo, de forma que el conocimiento se genera a partir de
la colaboración. Por primera vez, Internet permite usar la inte-
ligencia colectiva a una escala potencialmente masiva y de un
modo altamente eficaz en términos de coste.
JEPG: Joint Photographic Experts Group, Formato JPG
para Imágenes.
96
JITTER: Son los errrores que se producen en la gra-

bacion, al grabar se hacen pequeñas marcas o pits y espacios
sin marcas o lands, la longitud de estas marcas es esencial
para distinguirlas, como la grabacion no es un proceso per-
fecto puede que no se reconozcan bien y ello puede produ-
cir errores.
JUST LINK: Tegnología que permite prevenir errores
de buffer underrum en la grabacion de CD .
Keyloggers: Programa que guarda en un archivo de tex-
to nuestras secuencias de teclado.
Kb: Kilobyte, equivale a 1024 bytes .
LAN: Local Area Network, Red de Área Local, son las
redes de casa o de la oficina .
Licencias: Se refiere a las licencias de uso de los progra-
mas, y pueden ser:
· Freeware: Son aplicaciones totalmente gratuïtas. Los que

crean estos programas buscan la máxima difusión de su
trabajo y no un beneficio económico, aunque tambien
tenemos empresas comerciales que crean programas de
este tipo.
· Shareware: Permiten usar el programa de forma gratuita
durante un tiempo, a veces le limitan sus funciones; así, te
motivan si te gusta, a comprar el programa.
· Adware: Los programas son totalmente gratuitos pero tie-
nen elementos publicitarios en el programa o en otros del
sistema, como puede ser al navegar por internet.
· GPL: Estos programas son totalmente gratuitos y además,
si se desea, se puede acceder a su código y modificarlo
siempre y cuando las modificaciones sigan cumpliendo la
licencia GPL.
97
. Luis E. Molina .
LightScribe: Tegnología desarrollada por HP con la cual
podemos inmprimir y grabar en la misma unidad de DVD.
Por un lado grabamos el disco y a continuacion le damos la
vuelta e imprimimos algún diseño que nos guste.
LSSICE: Ley de Servicios de la Sociedad de la Informa-
ción y Correo Electrónico.
Marketing viral es una estrategia que incentiva a los in-
dividuos para que transmitan rápidamente un mensaje comer-
cial a otros de manera que se crea un crecimiento exponencial
en la exposición de dicho mensaje.
Malware: Malicious Software, es cualquier programa o
documento perjudicial para el ordenador.
MAN: Metropolitan Area Network; son redes que cu-
bren un area mayor que las LAN y menor que las WAN.
Mb: Megabyte, equivale a 1024 Kb.
Memoria:Se refiere a la memoria RAM del PC; los más
usuales son:
· SDRAM, tiene 168 contactos y dos muescas en su parte

inferior; su velocidad va desde los 66 a los 133 Mhz y aún
la podemos encontrar con facilidad.
· DDR, son los más extendidos hoy en día, tienen 184 con-
tactos y una muesca en su parte inferior; su velocidad es
de 200, 266, 333 y 400 Mhz a 2,5 voltios.
· DDR2, es semejante a la anterior; tiene una muesca en
su parte inferior pero en un lugar diferente, al de los
anteriores presenta 240 contactos y alcanza velocidades
de 400, 533, 667 y 800 a 1,8 voltios.
· RDRAM, es la menos usual de todas; sólo vale para los
pentium 4; trabaja a velocidades de 800 y 1066 Mhz.
Solo la monta la marca Kingston.
98
Microfiltro: Es un conector que nos suministran los pro-

veedores de Internet para colocarlos en los terminales telefóni-
cos con el fin de separar el tráfico de Internet (datos) de las
llamadas telefónicas (voz).
MIDI: Musical Instrument Digital Interface, Interface
Digital de Instrumentos Musicales. Es un protocolo estándar
que nos permite compartir informacion entre diferentes dis-
positivos como sintetizadores, secuenciadores, etc..
Modem: Es un aparato capaz de conectar un PC a In-
ternet.
Modding: Es el proceso por el cual montamos un orde-
nador para que parezca más sofisticado. Para ello se usan luces
de neon, colores llamativos y un montón de componentes que
lavan la cara a nuestro PC.
Moore Gordon: Fue el fundador de Intel y ya vaticino
hace 30 años que la tecnología de los procesadores se vería
duplicada cada año. Esto fue así durante dos décadas, luego
rectificó y dijo que para conseguir la duplicación de transisto-
res por pulgada se necesitarían 18 meses en vez de los 12 que
había pronosticado Este crecimiento exponencial en el tiempo
es lo que se conoce como la Ley de Moore.
Mash up: Web o aplicación web que combina conte-
nidos de más de una fuente de un modo integrado, origi-
nando una aplicación híbrida en forma de nuevo conteni-
do completo.
Meme: Conversaciones distribuidas que se van conta-
giando de un blog a otro, de manera que el blog que origina el
meme es enlazado desde muchos otros blogs y recibe muchas
visitas, dependiendo del éxito del mensaje. Se podría decir que
los memes son campañas de promoción viral o también llamar-
le marketing viral, en el que los bloguers buscan una mayor
99
. Luis E. Molina .
audiencia. De esa manera, un meme con éxito irá reprodu-
ciéndose por sí mismo una vez que ha sido lanzado y se irá
contagiando por la blogosfera; así se consiguen muchos enla-
ces gracias al trabajo inicial en el post.
Metaverso: entorno en el que los humanos interac-
túan social y económicamente representados por iconos, a
través de un soporte lógico en un ciberespacio que emula el
mundo real, pero sin las limitaciones físicas que caracteri-
zan a éste.
Moblog: Blog actualizado mediante un dispositivo mó-
vil como un teléfono o una agenda personal electrónica, cuyas
entradas son normalmente fotografías.
NAVEGADOR: Programa que nos permite navegar por
Internet, tambien se le conoce como Browser.
Networking: es una reunión social entre emprendedo-
res y empresas, en un registro y protocolos informales, que se
celebra en lugares sociales (últimamente predominan bares, lo-
unge-clubs, o establecimientos similares).
Nube de etiquetas: Representación visual de un conjun-
to de palabras clave que, según la recurrencia de temas trata-
dos en un sitio, son representadas mediante la diferencia de
tamaños de las fuentes tipográficas.
Overclocking: La velocidad de proceso de un procesa-
dor depende de la frecuencia con que realice las operaciones
(se mide en megahercios) y el número de instrucciones que es
capaz de procesar por cada ciclo (que es inamovible); si pode-
mos modificar lo primero, y aumentamos anormalmente su fre-
cuencia, y a esto es a lo que llamamos overclocking. Puede ser
peligroso hacerlo ya que estamos forzando el dispositivo.El over-
clocking se puede hacer desde la BIOS si es que la placa lo
soporta.
100
PARALELO, con una velocidad de: 150 Mbps, admite

un máximo de 1 dispositivo conectado, se usa para Impresora y
Escaners.
· SERIE, con una velocidad de: 112,5 Mbps, admite un

máximo de 1 dispositivo conectado, se usa para Ratón,
Modems, Dispositivos ZIP...
· ULTRA160 SCSI, con una velocidad de: 160 Mbps,
admite un máximo de 7 y 15 por canal de dispositivos
conectados, se usa para Discos duros, Grabadoras, Escá-
ners, Unidades ZIP...
· USB 1.1, con una velocidad de: 12 Mbps. Admite un
máximo de 127 dispositivos conectados. Se usa para te-
clado, raton, monitores, joysticks, cámaras digitales,
CDRom, Modems...
· USB 2.0, con una velocidad de: 480 Mbps. Admite un
máximo de 127 dispositivos conectados. Se usa para lo
mismo que el 1.1
Permalink: Proviene de la contracción de permanent y

link. Se refiere a URLs que enlazan con un elemento concreto
de información, como un weblog, y se mantiene sin cambios
de forma permanente, o al menos durante un periodo de tiem-
po considerable.
Podcast: Es un blog hablado o un video en el que se reci-
ben los programas a través de Internet. También una ventaja del
podcast es la posibilidad de escuchar en lugares sin cobertura.
Su contenido es diverso, pero suele ser una persona hablando
sobre diferentes temas, a veces acompañado de imágenes.
Post: También conocido como anotación. Mensaje o en-
trada, generalmente dentro de un foro o un blog en Internet.
101
. Luis E. Molina .
Podcast: es un archivo de sonido o video que se distribuye me-
diante un archivo RSS, que permite suscribirse y usar un pro-
grama que lo descarga para que el usuario lo escuche en el
momento que quiera.
PPA: Acción de publicidad online que consiste en el Pago
por Acción o CPA (Coste Por Acción).
Trabaja de tal forma que el anunciante sólo paga por la
publicidad cuando el usuario realiza una acción más allá de
entrar en la página. La acción es predefinida por la empresa a
promocionar y puede incluir la compra de productos, inscrip-
ciones y completar formularios, entre otros.
PPC: Término utilizado para definir el denominado pago
por click. Las empresas pagarán una determinada cantidad de
dinero por cada click que hagan los usuarios en los anuncios
publicitarios de las páginas web elegidas para promocionarse.
Payload: Núcleo de código maligno de un virus.
PCI Express: Es la interfaz que usan las nuevas tarjetas
gráficas, consume menos eneríia y es capaz de transferir mas
cantidad de datos, hasta 250 Mbps en lugar de los 133 de la
anterior AGP 8x. Las dimensiones de la conexión son más pe-
queñas. Usa al igual que el serial ATA, la tecnología serie en vez
de la paralela para traspasar los datos y asi se evitan los cuellos
de botella del anterior sistema.
Peer-to-peer: red informática entre iguales (en inglés se tra-
duciría “de par a par” o “de punto a punto”) y más conocida
como P2P. Se refiere a una red que no tiene clientes ni servidores
fijos, sino una serie de nodos que se comportan, simultáneamen-
te, como clientes y como servidores de los demás nodos de la red.
Son útiles para muchos propósitos, pero se usan muy a menudo
para compartir toda clase de archivos que contienen audio, ví-
deo, texto, software y datos en cualquier formato digital.
102
PEGI: Pan European Game Indicador.

Sistema de clasificación de videojuegos por edades .
PIN: Personal Indentification Number, Número Perso-
nal de Identificación .
POP: Post Office Protocol, Protocolo de correos (Mail) .
PPV: Pay-Per-View, Pago por Visión .
PROTOCOLO: Es un lenguaje definido que permite
que varios ordenadores cambien informacion entre sí indepen-
dientemente de la plataforma con la cual trabajen .
Puertos: Es una dirección de memoria por la que una
aplicación se comunica con otra; existen 65.526 puertos, pero
los mas usuales son:
Tipo Nombre Protocolo Puerto

FTP Transferencia de archivos TCP 21
HTTP Servidor Web TCP 80
DNS Servidor de nombre de dominios TCP y UDP 53

TELNET Conexión remota TCP 23
SMPT Correo saliente TCP 25
POP3 Correo entrante TCP 110
NNTP Protocolo transferencias de la red TCP 119
HTTPS Servidor Web seguro TCP 443
Publicidad contextual es aquélla en la que los anuncios

son seleccionados y publicados por sistemas automáticos, en
función del contenido al que accede el usuario.
105
103
. Luis E. Molina .
RAID: Sistema por el que se montan dos discos duros y
que nos permite liberar los puertos IDE para poder colocar
otros dispositivos en ellos, no es facil su montaje.
· RAID-0: Configuracion RAId en la que los archivos se

reparten en los dos discos duros; así el acceso es más rápi-
do pero si un disco duro falla no podemos recuperar nin-
gun dato ya que estan fraccionados en los dos discos.
· RAID-1: Configuracion RAId en la que los archivos se
copian simultaneamente en los dos discos, no se consigue
mucha mas velocidad, pero presenta la ventaja de tener
una copia del disco duro .
RDSI: Red Digital de Servicios Integrados, su velocidad

es de 64 Kbps .
RENDERIZACION: Técnica usada para añadir realis-
mo a las imágenes de un PC para que parezca en 3D .
Resolución Interpolada: Es un conjunto de métodos nu-
méricos que nos permiten aproximar un valor desconocido
entre dos conocidos. En el caso de la imagen se adivina el color
de un punto a partir de los puntos adyacentes.
RJ-45: Es un tipo de conexion parecida a la del telefono
solo que de mayor tamaño y que se usa para unir dos PC en
una red .
Router: Es el aparato que nos permite conectar uno o
varios PC’s a Internet. A traves de él podemos hacer pequeñas
redes de ordenadores y compartir la conexión de Internet para
todos.
RSS: Realy Simple Syndication, es un método por el cual
los editores de noticias; dejan estas para los suscriptores que lo
deseen, sin que esto implique registro ni tasa alguna.
104
RTC: Red Telefónica Conmutada, donde enchufamos

el teléfono de casa; su velocidad es de 56 KBps.
Red Social: Son formas de interacción social, definidas
como intercambios dinámicos entre personas, grupos e institu-
ciones en contextos de complejidad.
Serial ATA: es una nueva interfaz de conexion en se-
rie para discos duros y unidades ópticas modernas. Poseee
una velocidad de transferencia superior a la conexion para-
lela IDE, puesto que consigue hasta 150 Mbps. y consu-
miendo menos energía. Sólo necesita 250 mv en lugar de
los 5 voltios de la IDE.
SERVIDOR: Es el que genera la información. En un
proceso de comunicación entre 2 ordenadores, uno genera la
información (Servidor) y el otro la consume (Cliente)
Sindicación [ de contenidos] significa redifusión de
contenidos informativos o lúdicos de un emisor original por
otro, que adquiere los derechos gracias a un contrato o li-
cencia.
SMTP: Simple Mail Transfer Protocol, Protocolo Sim-
ple de Transferencia de Correo .
SO: Sistema Operativo, programa mediante el cual fun-
ciona el PC .
SPAM: Correo electrónico no solicitado; es el correo
basura.
Spidering: Es el lanzamiento de programas robots en
Internet, en forma de código y que se encargan de ir recolec-
tando datos a través de la Web. El spidering es el proceso de
búsqueda y clasificación de la Web.
SPIM: Es la combinación de Spam (SP) con mensajería
instantánea (IM). Es el spam de la mensajería instantánea. Los
que usan estas prácticas se conocen como Spimmers.
105
. Luis E. Molina .
Spimmers: Son los que crean programas robot para es-
piar los Chats para así identificar nombres de usuarios que lue-
go usan para hacer el Spim
SPINDLES: Ver Bobinas.
Splitter: Es un diferenciador de datos que nos coloca
nuestro proveedor telefónico con el fin de separar datos y voz
con un solo aparato y no como con los microfiltros; en los que
necesitamos uno para cada teléfono/fax que coloquemos.
Spyware: Software instalado en el PC sin la autorización
del usuario y que suele entrar formando parte de otro progra-
ma y que se encarga de vigilar nuestras costumbres en el PC.
SSID: Service Set Identifier; es un código que se incluye
en todos los paquetes que se transmiten a través de una red
inalámbrica para así poder identificarlos. El código tiene un
máximo de 32 caracteres alfanuméricos. Todos los dispositivos
que tengamos deben compartir el mismo código para poder
conectarse entre si. Si no es así la counicación no es posible.
SSL: Secure Socket Layer, Sistema de Seguridad para
compras por Internet; puede encriptarse a 40 bits o a 128 bits.
S-Video: Separate Video es otra tecnología que se usa
para transmitir señal de video por cable, la señal se divide en
dos: El color y la luminancia (Brillo); si la imágen se manda a
un televisor se verán más sombras que las que se aprecian en
Video Compuesto; por el contrario, si se mandan a un monitor
este se verá mejor, ya que esta preparada para reproducir seña-
les RGB.
Tag: También etiqueta. Palabra clave propuesta por el
usuario utilizada para clasificar el contenido multimedia.
Trackback: Enlace inverso que permite conocer qué en-
laces apuntan hacia un determinado post; de ese modo avisa a
otro weblog de que se está citando uno de sus posts.
106
TCO99: Normativa que establece los maximos de emi-

sion de radiacion de un monitor .
TELNET: sistema por el cual se consigue acceso remoto
a un Pc en calidad de terminal.
TI: Tecnologia de la Informacion .
TIC: Tenologías de la información y las Comunicaciones.
TimeShifting: Tecnologia que nos permite ir hacia atras
para no perdernos nada mientras estamos visionando un pro-
grama en directo.
Troyano: Programa malicioso que permanece oculto en
el PC y que registra información de contraseñas y claves de
acceso y que luego puede mandar por e-mail.
TWAIN: Technology Without AnInteresting Name. Tec-
nología sin un nombre interesante. Es un estándar para la co-
nexión de dispositivos de imagen al PC como son las cámaras y
los escáneres, así cualquier software diseñado para importar imá-
genes a través de un driver TWAIN puede usar cualquier escá-
ner o cámara para su función.
UNIDAD o DISCO: Es donde podemos almacenar los
datos; pueden ser:
· Físicos, son los discos duros del PC.

· Lógicos, son los que se hacen en los fisicos y con los que
funcionan los Sistemas Operativos (SO) y se designan con
con una letra seguida de dos puntos (C:).
Unix: Sistema Operativo asociado con grandes servido-

res, con características multitarea y multiusuario a pesar de que
cuenta ya con 25 años de existencia.
URL: Uniform Resource Locator, Localizador Unifor-
me de Recursos (Dirección que ponemos para ir a una Web).
107
. Luis E. Molina .
Video Compuesto: Es el tipo de señal de video que se utiliza
para transmitir imágenes mediante cable; los colores que com-
ponen la imagen van por el mismo sitio de forma mixta. Fun-
ciona mediante señales de componentes RGB (Rojo, Verde y
Azul), funciona peor que el S-Video
VERSION: Se usa con números (Ver x.xx) para indicar
el estado de desarrollo de un programa; los cambios de ver-
sión se señalan con el número que va tras el punto y los gran-
des con el que precede al punto; si son correcciones se suele
poner una letra o se le añade otro dígito más después del
punto .
VELOCIDAD: Se usa para indicar el tiempo que nos
tarda por ejemplo una grabacion, asi en DVD 1X son 1.380
MB/s, con lo cual 2,4 serian 3.312 KB/s, 4X serian 5.520 KB/
s y 8X serian 11.040 MB/s.
Vintage: Es el término con el que hacemos referencia al
coleccionismo de ordenadores antiguos, los que más sonaron
en su momento:
· Sinclair ZX Spectrum: que usaba el procesador Zilog

Z80A de 3,54 MHz y un teclado con 5 funciones por
tecla, una RAM de 48 kb y una ROM de 16.
· Commodore 64: que usaba el procesador 6510 de 1,76
MHz como principal y el Z80A como secundario, tenía
una RAM de 64 Kbytes y una ROM de 20 e incorpora-
ba la versión 2.0 de Basic.
· Amstrad CPP 464: Contaba con el procesador Z80A a
3,3 MHz y una RAM de 64 Kbytes y una ROM de 32,
incluía una unidad de casete para cargar los juegos.
· MSX: Era una plataforma abierta y estándar para los
fabricantes que la licenciasen; el más conocido fue Sony;
108
contaba con el Z80A a 3,5 MHz, con una RAM de 64 y

una ROM de 32 y 16 de VRAM destinadas al video.
· IBM PC: contaba con el procesador Intel 8086 de 4,77
MHz y el sistema MS-DOS.
· Apple: Incorporo el sistema Macintosh.
VoIP: Voice Over Internet Protocol, Voz sobre IP; es un

sistema de comunicación mediante el Pc y que nos transmite la voz
a través del protocolo IP. Al ser una transmision de datos, si tene-
mos cuota fija de internet, no pagamos por dicha comunicacion.
Hoy existen ya telefonos VoIP tipo WiFi que permiten llamar gra-
tis con programas como Skype, sin tener que conectar el PC.
WAN: Wide Area Network, Red de Área Extensa .
War Chalking: Es la práctica que consiste en ir con un
móvil y una antena Wifi en un coche para ir rastreando puntos
de accesos desprotegidos. Así se obtiene una conexión a Inter-
net barata y a veces rápida.
Wiki: Sitio web colaborativo que puede ser editado y
visitado por cualquier persona. De esta forma se convierte en
una herramienta que permite crear colectivamente documen-
tos sin que se realice una aceptación del contenido antes de ser
publicado en la red. Ejemplo: Wikipedia, un proyecto para
desarrollar una enciclopedia libre en Internet.
Webtop: conjunto de aplicaciones que pueden utilizarse
en red y que tradicionalmente han sido consideradas como de
escritorio, tal como son los procesadores de texto, las hojas de
cálculo, las herramientas para gestionar proyectos, etc.
YModem: Es un protocolo de corrección de errores para
los modems.
Zócalo: Es el lugar de la placa madre donde se aloja el
micro.
109
. Luis E. Molina .
80X86: Familia de micros fabricados por la compañia
Intel, se iniciaron con el 8086 en el año 1979 y terminamos en
el año 1989, que es cuando nace el P-IV que posee la misma
arquitectura CISC.
110
.
Gestión cultural .
ANEXO 3
TABLAS Y GRÁFICOS
LISTADO DE ALGUNOS PROGRAMAS RELACIONADOS CON WEB 2.0
Nombre Dirección Web Descripción
A) Redes sociales, blog
Facebook www.facebook.com Programa de redes sociales, con funciones de Agregar amigos,

grupos, fotos, regalos,
MySpace www.myspace.com es un sitio Web de interacción social formado por perfiles personales
de usuarios que incluye redes de amigos, grupos, blogs, fotos,
vídeos y música, además de una red interna de mensajería que
permite comunicarse a unos usuarios con otros y un buscador
interno
Orkut http://www.orkut.com Orkut se define como una comunidad online disenada para hacer la
vida social de sus usuarios mas avtivas, el programa permite el uso
de fotografias, mensajes.
Friendster www.friendster.com Friendster es a red global de redes sociales, enfocada en ayudar a

las personas a enfocarse en ayudar a las personas a mantenerse en
contactos con sus amigos, y a descubrir nueva personas y cosas,
que son importantes para ellos.
Hi Five http://www.hi5.com Lanzada en el 2003, Hi 5, es una de las mas grandes companias de

redes sociales. Con mas de 80 milliones de miembros.
Xing http://www.xing.com XING hace tu red profesional una partte activa de tu vida. Mas que
un directorio de contsctos de negocios, XING hace posible a sus
miembros descubrir otros profesionsles, oportunidades y privilegios
unicos, a traves de sus contactos y herramientas.
Yahoo 360 http://360.yahoo.com Yahoo! 360° ha facil estar conectado con amigos, familia,
recomendaciones, y otros servicios como blogs, fotos. Tambien
presenta la funcion de creacion de blogs.
Sonico www.sonico.com Ofrece un conjunto de aplicaciones sociales que permita a los

usuarios relacionarse y reencontrarse con gente conocida en un
marco de seguridad, privacidad y orden. Para ello, hemos
desarrollado un sistema de moderación proactivo y un equipo de
profesionales destinados a asegurarse que la información y perfiles
creados sean relevantes
Linkdin http://www.linkedin.com/ Es una red social online de colaboración en la que el usuario puede
establecer contactos de su interés para su vida profesional. Cuenta
con más de 17millones de profesionales alrededor del mundo que
pertenecen a 150 industrias.
Kroonos http://www.kroonos.com Es un banco de tiempo global. Una herramienta de utilidad social

que conecta al usuario con gente para dar y recibir ayuda de forma
gratuita. Intercambio de servicios, subida de fotografías, publicación
de anuncios, video. Kroonos es una red de intercambio de favores e
información.
Bitácora, blog, periódico en línea, foro
LiveJournal www.livejournal.com LiveJournal (a menudo abreviado como LJ) es el

nombre de un sitio de weblog que permite a los
internautas mantener un periódico o diario en línea.
También es el nombre del software de servidor de
código abierto que fue diseñado para ejecutarlo. Las
diferencias entre LiveJournal y otros sitios de blogs son
que LiveJournal incluye características al estilo WELL
(Whole Earth 'Lectronic Link) de una comunidad y
características de redes sociales similares a las de
Friendster.
Blog www.blog.com
111
. Luis E. Molina .
Blooger www.blooger.com es un servicio para crear y publicar un blog de manera
fácil. El usuario no tiene que escribir ningún código o
instalar programas de servidor o de scripting. Blogger
acepta para el hosting de los blogs su propio servidor
(Blogspot) o el servidor que el usuario especifique es
una de los primeras herramientas de publicación de
blogs y es acreditado por haber ayudado a popularizar
el uso de formularios
WordPress www.wordpress.org WordPress es un sistema de gestión de contenidos enfocado a

la creación de blogs es lo más reciente que publica la
www.wordpress.com plataforma con un foco sobre la estética, normas de
web, y la utilidad. WordPress es tanto libre(gratis) como
sin precio al mismo tiempo. Existe una version con mas
opciones con un costo.
Typepad http://www.typepad.com/ TypePad es el servicio de blogs por excelencia y aloja a

los principales blogs del mundo y a páginas de
pequeñas empresas. Tanto si es un bloguero novato
como si es un profesional, TypePad le ayudará a crear
un blog con un buen diseño en tan solo unos minutos
TYPO http://typosphere.org/ Es el más innovador y el llamado a dar un paso

relevante al frente en materias de blogs. Inmerso en
filosofía web 2.o, con programación en AJAX y otras
prestaciones de interés. Como hemos dicho en otras
ocasiones Ajax son palabras mayores y en esta línea la
evolución potencial de los blogs puede llegar a ser la
más prometedora.
Test pattern Htttp://www.testpattern.com Basado en PHP, pero con más extensiones, exporta e
importa en XML, en todo caso el PHP tiene sus
defensores a ultranza por su sencillez y operatividad a
la hora de desarrollar.[1]
Blogware http://blogware.com/ Pagina para la creación de blogs (bitácoras).
Movible Type http://www.movabletype.com Movable Type es una herramienta web desarrollada

como Software Libre destinada a la creación y
publicación de weblogs. El weblogger, a la hora de usar
este software, ha de disponer de un servicio de
hospedaje y un servidor web que soporte bases de
datos
Otros servicios
Skype www.skype.com Comunicaciones (telefonia) via internet

Progrma informatico que permite hacer y recibir
llamadas totalmente gratuitas, desde el computador,
telefonos fijos y telefonos moviles.
Current www.current.com Desde el 2005, Current TV ha sido el lider en las

noticias peer to per. Es la única televisora 24/7
televisora por cable, satélite e Internet, producida y
programada en colaboración con la audiencia.
Twitter www.twitter.com Twitter es un servicio para amigos, familia y

compañeros de trabajo para comunicarse y estar en
contacto, con el simple intercambio a una pregunta
frecuente: Que estas haciendo?
Slideshare http://www.slideshare.net Programa para compartir presentaciones en formato de

Powerpoint, Se pueden compartir de manera publica o
privada, se les puede añadir audio y otras funciones.
Deviantart http://www.deviantart.com/ Programa para compartir imágenes de obras de artes,

con otros servicios.
Scribd http://www.scribd.com/ Scribd es un programa para compartir documentos

online, se considera una gran librería en línea, donde
cualquier puede publicar sus obras.
112
Second Life http://secondlife.com Second Life es un 3-D virtual World creado por los
residentes, desde su apertura al publico desde el 2003,
este mundo virtual a crecido exponencialmente y en la
actualidad tiene millones de residentes.
Flicker http://www.flck.net permite hacer anotaciones en distintas áreas de

una imagen e introducir comentarios de la imagen
en general, lo que puede servir para explicaciones
de los profesores, comentarios en grupo, etc.
Flicker http://wwww.flickrcc.blue que permite a los usuarios encontrar imágenes

con licencias Creativa Comos, que pueden ser
mountains.net/ editadas y reutilizadas con fines educativos.
traedles http://www.threadless.co se fundó en el año 2000 como un negocio de

comercialización de camisetas, con la particularidad de que
m/ los usuarios pueden enviar sus diseños. Tras ser sometidos
a votación pública, los mejores diseños son impresos en las
camisetas, que se comercializan a través de la Web. A los
creadores de estos diseños se les remunerará con dinero y
con vales para adquirir productos en la misma Web.
Shareideas http://www.shareideas.or Es una comunidad en línea y una wiki para compartir ideas
sobre como usar las comunicaciones móviles para beneficios
g sociales y ambientales. Cuenta con proyectos como
MobilED, estudiantes y maestros usando contenidos wikis a
través del móvil.
Shvoong http://es.shvoong.com Shvoon es un centro mundial de sinopsis, que ofrece una

amplia variedad de sinopsis en 34 idiomas distintos. Su
objetivo es resumir la mayor cantidad de texto escrito en las
áreas de la literatura y la investigación científica. Es el
usuario el que escribe las sinopsis y lo comparten con los
demás usuarios.
Krompoz http://www.kompoz.com es un canal social de trabajo para músicos utilizado para

componer nueva música con otros artistas alrededor del
mundo. El usuario puede subir un tack grabado e invitar a
otros usuarios a que le agreguen elementos posibles a la
composición.
Kaltura http://www.kaltura.com/ es un sitio gratuito de creación de videos en línea. Emulando

las
formas de una plataforma wiki, los usuarios pueden
colaborar en la creación de un video. La aplicación sirve
como un mushup descargable para sesiones personalizadas
en otros sitios web, como el caso de Google Maps.
Mediamatic http://www.mediamatic.n Es un espacio interesando en el desarrollo de propuestas

culturales que vayan de la mano de las nuevas tecnologías y
et/ que provoquen el desarrollo y fomento cultural. Organizan
exhibiciones, salones, lecturas, talleres, performances;
desarrollan software y proyectos artísticos y, de forma
irregular publican la revista
Mediamatic Off-Line. De la mano se desarrolla el proyecto
Mediamatic Lab que produce sitios web y software social
para diversos clientes.
Fuel4arts http://www.fuel4arts.com/ ofrece a sus miembros acceso gratuito a una comunidad

internacional de artistas y profesionales del arte, conectando
personas, ideas y prácticas destacadas de marketing
artístico. Formar parte ofrece una serie de servicios al
usuario, manejo de marketing global, acceso a
publicaciones, un top 5 de editores y recursos,
interacción y contactos, tips, etc.
Dotsub http://dotsub.com/ es un espacio colaborativo en la herramienta de subtitulaje

de videos
que permite acceder a videos independientes subtitulados en
cualquier lenguaje o participar subtitulándolos. El
funcionamiento es completamente en línea, la herramienta
permite acceder a los videos de forma abierta en un
ambiente tipo wiki.
113
. Luis E. Molina .
Librarything http://www.librarything.com/ es un servicio on-line para ayudar a las personas a catalogar y
valorar de forma sencilla sus libros. El usuario puede acceder a su
catálogo desde cualquier lugar, incluso desde su teléfono móvil.
Utilizan LabraryThing también como un espacio para sugerir que leer
próximamente; reseñas, críticas y sinopsis de los libros son colgadas
por el usuario.
Animatek http://animatek.net Reúne contenidos basados en información sobre cultura digital,

música electrónica, actividades de colectivos, nuevos derechos de
autor y leyes Copyleft, festivales de música o videocreación, además
de disponer de un foro abierto de opinión. Vinculado a
Colectivo Mina.
Comundenominado http://comundenominador.com Es un espacio abierto para publicar, leer, valorar, comentar

proponer noticias, artículos, vínculos e historias sobre cultura. Más
r que un contenedor estático de información, pretende ser una
plataforma de difusión y discusión, generadora de reflexión crítica e
independiente. Vinculado a Estudio Prats.
Novica http://www.novica.com/ Novica es una plataforma ofrecida a artistas y artesanos de zonas

con pocas posibilidades de difusión para que sus productos puedan
ofertarse en un mercado global.
Artnet http://www.artnet.com/ Es un espacio para la compra, venta e investigación on-

line de arte. El canal galería de art net es el más grande
de su tipo con más de 1,8000 galerías dentro
de su red en más de 250 ciudad del mundo.
Trama http://trama.uol.com.br Una de las discográficas brasileñas más importantes. En mayo de

2004 creó el proyecto Trama Virtual. El espacio ofrece una amplia
http://tramavirtual.uol.com.br gama de música independiente de Brasil. Dentro del espacio virtual
se ha incorporado una opción de descarga de audio gratuita. La
descarga retribuye en una remuneración directa para el artista. Este
proceso está esponsorizado a partir del aporte de dos empresas
privadas brasileñas, el Banco Real y Cerveza Sol. El usuario
descarga el tema, el material incluye un previo de publicidad que
está activo durante unos días. Después se desactiva y el usuario
disfruta del track bajado. La publicidad se personaliza mediante un
perfil que el usuario crea al acceder al
sitio web.
Definicion extraida de la web: http://www.euroresidentes.com/Blogs/internet/

2005/12/blogs-nuevos-sistemas.html
114
Consumo simultaneo de medios mientras se navega

por el internet.
Fuente EIAA 2006
Consumo
c
115
. Luis E. Molina .
País Población Usuarios
Caribe
Anguilla 13,477 3,000 22.3%
Antigua y Barbuda 69,108 20,000 28.9%
Antillas Holandesas 221,736 2,000 0.9%
Aruba 71,891 24,000 33.4%
Bahamas 303,770 93,000 30.6%
Barbados 279,912 150,000 53.6%
Cuba 11,380,000 150,000 1.3%
Dominica 68,109 18,500 27.2%
Grenada 89,703 8,000 8.9%
Guadeloupe 452,776 79,000 17.4%
Haití 8,300,000 500,000 6.0%
Islas Caymán 45,436 9,909 21.8%
Islas Vírgenes 108,605 30,000 27.6%
Jamaica 2,760,000 1,070,000 38.8%
Martinique 436,131 107,000 24.5%
Montserrat 9,439 NA
Puerto Rico 3,930,000 1,000,000 25.4%

República Dominicana 9,180,000 800,000 8.7%
St. Kitts y Nevis 39,129 10,000 25.6%
St. Lucia 168,458 55,000 32.6%
St. Vincent y las Grenadinas 117,848 8,000 6.8%
Trinidad y Tobago 1,070,000 160,000 15.0%
Turks y Caicos 21,152 NA
116
Centro América
Belize 287,730 35,000 12.2%
Costa Rica 4,080,000 1,000,000 24.5%
El Salvador 6,820,000 587,500 8.6%
Guatemala 12,290,000 756,000 6.2%
Honduras 7,320,000 223,000 3.0%
Nicaragua 5,570,000 125,000 2.2%
Panamá 3,190,000 300,000 9.4%
Sur América
Argentina 39,920,000 10,000,000 25.1%
Bolivia 8,990,000 350,000 3.9%
Brasil 188,100,000 25,900,000 13.8%
Chile 16,130,000 5,600,000 34.7%
Colombia 43,600,000 3,590,000 8.2%
Ecuador 13,550,000 624,600 4.6%
Guyana Francesa 199,509 38,000 19.0%
Guyana 767,245 145,000 18.9%
Islas Malvinas 2,967 1,900 64.0%
Paraguay 6,510,000 150,000 2.3%
Perú 28,300,000 4,570,000 16.1%
Suriname 439,117 30,000 6.8%
Uruguay 3,430,000 680,000 19.8%
Venezuela 25,730,000 3,040,000 11.8%
Norte América
México 107,450,000 17,000,000 15.8%
TOTAL 561,813,248 79,043,409 14.1%
117
. Luis E. Molina .
Tabla comparativa de la evolución de la Web
Web 1.0 : Web 1.5: Web 2.0:
Páginas Estáticas Páginas Dinámicas Páginas Dinámicas
Tecnología: HTML Tecnologías: HTML, Tecnologías: HTML,
Contenidos permanentes PHP, ASP, Flash, Bases PHP, ASP, Bases de
( poca o nada de Datos, Javascript…. Datos, Javascript….
actualización). Contenidos en Contenidos en
Responsable de permanente permanente cambio.
actualización: Web actualización Responsable de
master. Responsable de actualización: Web
Orientación: Sectores actualización: Web master, Cliente (dueño
específicos, idea de master ó Cliente (dueño del sitio) y Usuarios.
folleto electrónico. del sitio). Se orienta a crear Redes
Comunicación: Vía e- Comunicación: Vía e- Sociales donde todos
mail. mail, Vos por IP. aportan.
Servicios de mensajería Servicios de mensajería Programas online, sin
instantánea. instantánea. necesidad de instalar
Video conferencias. nada en el ordenador.
Chat. Programas para PDA y
Servicios P2P, Pop3, Móviles.
etc. Comunicación: Vía e-
mail, Vos por IP.
Servicios de mensajería
instantánea.
Video conferencias.
Chat vía escenarios
virtuales
Servicios P2P,
Pop3…etc.
Por conciderar de interes incluimos esta comparacion la evolucion de

la web, aunque reconocemos que probablemente no sea totalmente
exacta, extraido de la pagina: http://elmanusito.wordpress.com/cate-
gory/web-20/
118
Esta edición de
Gestión cultural
y las Redes Sociales para un nuevo enfoque de la acción cultural.,
de Luis E. Molina
consta de 1,000 ejemplares y se terminó de imprimir
en el mes de abril de 2009 en Santo Domingo,
República Dominicana.
119

Gestion Cultural: Uso de La TICS y Web 2.0

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. Gestión cultural.

Comunicaciones, Publicidad, Conservación, la web 2.0.,

Secretaría de Estado de Cultura

© SECRETARÍA DE ESTADO DE CULTURA

EDICIÓN A CARGO DE:

Este libro se publica bajo licencia Creative Commons de tipo “Reconoci-

Impreso y hecho en República Dominicana

A manera de introducción ...................................................... 11

1.1. La situación actual ........................................................... 13

2. La conservación cultural ..................................................... 51

3. La difusión cultural ............................................................ 59

4. La generación de recursos .................................................... 65

Anexo 1. Algunas experiencias ................................................. 85

Anexo 2. Glosario de términos de internet .............................. 91

El presente trabajo está dedicado a mi padre Henry

Como señala el Dr. Lluis Bonet, cito: “El gestor cultural

1.1. La situación actual

Vivimos en la llamada “Era de la Información”; La glo-

1.2. Las TICs y su importancia en la gestión cultural

Las tecnologías de la información y la comunicación

Nos gusta pensar que todo tiempo anterior fue mejor.

1.3.1. El público, una visión más amplia.

Otro cambio importante en la nueva concepción de la

acontecer cultural como dedicado a un público élite de cono-

1.3.2. Las alianzas y las nuevas concepciones.

En el nuevo sistema también surgen nuevas alianzas. Ya

tos Arabes Unidos7, casos conocidos donde se abren especies

No importa el tamaño de una actividad cultural, un buen

1.4.1. El uso de la televisión.

La República Dominicana es un pequeño país que com-

cano de las Telecomunicaciones (Indotel) cuarenta y cinco (45)

· Anteriores (Promoción): Por medio de spots o anuncios

1.4.2. La radio como medio.

Los gestores culturales de la República Dominicana cuen-

Medios de Telecomunicación en la República Dominicana

La transmisión por radio en vivo realmente es sencilla y

El Internet es el motor del cambio, pero el Internet tam-

En el caso de la grabación de audio se pude colocar en

1.4.3.1- Las paginas en el formato Web 2.0.

No es necesario en este trabajo vender las bondades de una

Figure 1 Mapa Mental de la Web 2.0. 15

En estas páginas, debido a su facilidad de actualización

Un ejemplo que cabe resaltar dentro de las redes sociales

Este sistema es un excelente barómetro de una actividad.

1.4.3.3- Los Blogs

Si bien existían algunas limitaciones de programación

1.4.3.4- YOU TUBE

SI hay una revolución audiovisual en el ciberespacio esta

Una conferencia, una charla, una exposición, pueden

1.4.3. La medios escritos

Pese a la importancia que tiene el Internet16 y los dife-

1.4.4. Vallas, displays y circuitos cerrados electrónicos.

Cada día más en las ciudades vemos como se instalan

Tabla comparativa entre los elementos promocionales en las dos concepciones

Resulta muy común en los gestores culturales que estos

El buen gestor cultural debe de auxiliarse en estas tres

1.5.1. Relaciones Públicas

La orientación de un buen programa de comunicacio-

Acciones recomendadas en las diferentes etapas de un evento.