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    Estudio de La Imagen de Marca de Zara

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    Mireya Camino
    Este documento presenta un estudio sobre la imagen de marca de Zara. El estudio propone tres hipótesis sobre lo que la gente sabe, opina y cómo se comporta con respecto a la marca Zara. El estudio utilizará un cuestionario de 10 preguntas para analizar a personas entre 19-50 años sobre sus conocimientos, opiniones y comportamientos hacia Zara.

    Copyright:

    Attribution Non-Commercial (BY-NC)
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    Estudio de La Imagen de Marca de Zara

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    Mireya Camino
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    Este documento presenta un estudio sobre la imagen de marca de Zara. El estudio propone tres hipótesis sobre lo que la gente sabe, opina y cómo se comporta con respecto a la marca Zara. El estudio utilizará un cuestionario de 10 preguntas para analizar a personas entre 19-50 años sobre sus conocimientos, opiniones y comportamientos hacia Zara.

    Título original

    Estudio de la imagen de marca de Zara

    Derechos de autor

    © Attribution Non-Commercial (BY-NC)

    Formatos disponibles

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    Este documento presenta un estudio sobre la imagen de marca de Zara. El estudio propone tres hipótesis sobre lo que la gente sabe, opina y cómo se comporta con respecto a la marca Zara. El estudio utilizará un cuestionario de 10 preguntas para analizar a personas entre 19-50 años sobre sus conocimientos, opiniones y comportamientos hacia Zara.

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    Este documento presenta un estudio sobre la imagen de marca de Zara. El estudio propone tres hipótesis sobre lo que la gente sabe, opina y cómo se comporta con respecto a la marca Zara. El estudio utilizará un cuestionario de 10 preguntas para analizar a personas entre 19-50 años sobre sus conocimientos, opiniones y comportamientos hacia Zara.

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    Métodos y técnicas de investigación de la información Mireya Camino Jurado

    4ºA LADE y Publicidad y RR.PP.

    Estudio de la imagen de marca de Zara

    Hipótesis:
    1. ¿Qué sabe la gente sobre la marca Zara?
    2. ¿Qué opiniones tiene la gente sobre la marca Zara?
    3. ¿Qué comportamientos tiene la gente respecto a la marca Zara?

    Unidad de análisis: personas de ambos sexos entre 19-50 años

    CUESTIONARIO

    1) Edad

    2) Sexo
    a. Mujer 1
    b. Hombre 2

    3) Lugar de residencia (pregunta abierta)

    4) Nivel de estudios
    a. Estudios primarios 1
    b. Educación Secundaria Obligatoria 2
    c. Bachillerato LOGSE 3
    d. Estudios medios de FP 4
    e. Estudios superiores de FP 5
    f. Universidad 6

    5) Situación laboral
    a. Empleado 1
    b. Desempleado 2

    6) Gasto medio en compras mensual


    a. Menos de 100€ 1
    b. Entre 100 y 300€ 2
    c. Entre 300 y 600€ 3
    d. Más de 600€ 4

    7) Gasto medio en moda mensual


    a. Menos de 30€ 1
    b. Entre 30 y 60€ 2
    c. Entre 60 y 100€ 3
    d. Más de 100€ 4

    8) Lugar de compra
    a. Centros comerciales 1
    b. Lugares abiertos 2

    1
    Métodos y técnicas de investigación de la información Mireya Camino Jurado
    4ºA LADE y Publicidad y RR.PP.

    9) Determine su grado de acuerdo o desacuerdo con las siguientes expresiones:

    a. Zara ha crecido mucho en los últimos años

    Muy en Muy de
    1 2 3 4 5
    desacuerdo acuerdo

    b. Zara ha aumentado su calidad dese sus inicios

    Muy en Muy de
    1 2 3 4 5
    desacuerdo acuerdo

    c. Los precios de Zara son similares a los de otras marcas

    Muy en Muy de
    1 2 3 4 5
    desacuerdo acuerdo

    d. Visito con frecuencia la página web de Zara

    Muy en Muy de
    1 2 3 4 5
    desacuerdo acuerdo

    e. Visito Zara con frecuencia

    Muy en Muy de
    1 2 3 4 5
    desacuerdo acuerdo

    f. Zara es una marca de moda

    Muy en Muy de
    1 2 3 4 5
    desacuerdo acuerdo

    g. Vestir de Zara me da confianza y seguridad

    Muy en Muy de
    1 2 3 4 5
    desacuerdo acuerdo

    h. Vestir de Zara está bien considerado

    Muy en Muy de
    1 2 3 4 5
    desacuerdo acuerdo

    2
    Métodos y técnicas de investigación de la información Mireya Camino Jurado
    4ºA LADE y Publicidad y RR.PP.

    10) Indique su conocimiento o no de los siguientes datos

    No lo sabía Ya lo sabía
    Conozco la historia de Zara 1 2
    Recientemente Zara ha incluido en su
    página web una tienda on-line 1 2

    Zara es una empresa del Ibex35 muy fuerte


    1 2
    Zara está presente en todo el mundo
    1 2

    Zara no hace publicidad 1 2


    Amancio Ortega es el presidente de Zara
    1 2

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