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Asap: la familia crece. Relaciones sinrgicas entre tipografa y

pictogramas

Tania Quinds
Universidad del Pas Vasco UPV/EHU, [email protected]
Elena Gonzlez-Miranda
Universidad del Pas Vasco UPV/EHU, [email protected]
Pablo Cosgaya
Universidad de Buenos Aires. FADU/UBA, [email protected]
Marcela Romero

Universidad de Buenos Aires. FADU/UBA, [email protected]

Resumen
Esta comunicacin presenta la fuente Asap Symbol, un sistema de pictogramas diseado para convivir
formal y funcionalmente con la familia tipogrfica Asap (Pablo Cosgaya, Omnibus-Type, 2012). De
forma especfica, este texto recoge y sintetiza el proceso de diseo de Asap Symbol, como apoyo
metodolgico flexible aplicable a otros planteamientos de diseo de pictogramas de origen tipogrfico.
Este estudio muestra la metodologa empleada con el anlisis de los marcadores de identidad de Asap, la
bsqueda de la estructura tipo-pictogrfica, las sucesivas fases de bocetado, digitalizacin,
compensaciones pticas y verificacin de la afinidad morfolgica entre pictogramas y tipografa. El reto
de este proyecto ha consistido en asumir cierta independencia de la tipografa manteniendo el origen de
la misma; por consiguiente, la pregunta clave ha sido cmo pueden dialogar las formas del pictograma
con las de la tipografa?
El resultado de esta investigacin es un sistema de 67 signos en los que los genes de Asap permanecen
latentes, ya que han sido diseados tomando como punto de partida determinadas constantes formales de
la tipografa de referencia. Esta variante, que formar parte de la familia Asap, permite la emisin
coordinada de mensajes de naturaleza lingstica y pictogrfica en soportes de sealtica corporativa
tradicionales y electrnicos; as mismo, es aplicable en contextos de educacin, espacios pblicos,
sanidad, turismo y transportes.

Palabras clave: typographical pictogram, symbol font, pictogram, icon

Introduccin
La tipografa y los sistemas de iconos y pictogramas conviven y se complementan en
diferentes contextos de comunicacin; por ejemplo en sealtica corporativa, en la
grfica de producto o en la interfaz de usuario para los dispositivos electrnicos. Por
otra parte, la presencia de signos como la flecha, el ampersand o los smbolos
monetarios en las fuentes tipogrficas indica que es posible una simbiosis entre los dos

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tipos de signos con un mismo vocabulario grfico y evidencia que ciertos fundamentos
del diseo de tipos son aplicables al diseo de pictogramas.
El proceso de estandarizacin conceptual, formal y universal llevado a cabo por el
American Institute of Graphic Arts (AIGA, 1984) supuso un avance muy relevante en
comunicacin visual y es un modelo de investigacin en este campo. Sin embargo, los
pictogramas corporativos diseados en base a una tipografa concreta abren nuevas
puertas a la relacin sinrgica entre tipografa y pictogramas. Encontramos ejemplos en
la sealtica del MoMA QNS para la tipografa Office (BaseNYC, 2001) o en el sistema
modular para componer letras e iconos de la identidad visual del aeropuerto de ColoniaBonn (Intgral Ruedi Baur, 2003). As mismo, se han diseado familias tipogrficas que
ofrecen variantes de signos no verbales. La tipografa Wayfinding Sans (Ralf Herrmann,
2012) incluye una fuente complementaria de iconos/pictogramas denominada
Wayfinding Sans Symbols (Andreas Wohlleben, 2013). Otros ejemplos son FF Netto
Icons (Daniel Utz, 2008) o Bariol (Atipo, 2012).
Asap Symbol forma parte de los resultados de un proyecto de investigacin que indaga
en la simbiosis y las sinergias entre la tipografa y los sistemas de iconos y pictogramas.
En este contexto y con la disciplina de la tipografa como base, este proyecto se ha
centrado en la bsqueda de las coincidencias en el diseo de ambos tipos de signos.
El equipo, formado por investigadores de la Universidad del Pas Vasco UPV/EHU1 y
de la Universidad de Buenos Aires FADU/UBA, ha colaborado a travs de las redes
sociales y el intercambio de propuestas por medio de las nuevas tecnologas. De este
modo, se llevaron a cabo sesiones peridicas de informacin y asesora, donde se
expona la evolucin del proyecto y se intercambiaban impresiones, consejos y
valoraciones crticas sobre el mismo.

Figura 1. Imgenes del intercambio de propuestas por medio de las redes sociales

Proceso de diseo / Metodologa

Una vez especificados los objetivos, se organiz el flujo temporal de trabajo y se
dividi el proyecto en las etapas de definicin, desarrollo y verificacin. En la primera
etapa de trabajo conceptual se comprende y se planifica el proyecto; tambin se
organizan los mensajes de la familia de pictogramas, seleccionando enunciados precisos
y definiendo los referentes ms adecuados para cada signo. Esta fase tambin contempla
el anlisis de la tipografa de partida y la comprensin de sus marcadores de identidad.

























































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Este trabajo ha sido subvencionado por la Universidad del Pas Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea
(Proyecto EHU11/29: Estudio de la sinergia y antagonismo entre pictogramas y tipografa y beca de
Personal Investigador en Formacin concedida a Tania Quinds).

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En la segunda etapa se concreta el vocabulario grfico que se emplear en toda la

familia, se plantea la retcula o estructura y se desarrolla cada uno de los pictogramas.
Esta fase finaliza con la digitalizacin de cada signo y sus ajustes pticos. En la ltima
etapa se comprueba la solidez semntica, sintctica y funcional del pictograma para el
destinatario. Adems, se verifica que cada signo est integrado en el grupo morfolgico
al que pertenece y con la familia completa de pictogramas (Figuras 2 y 3).

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Figura 2. Esquema del proceso de diseo

Figura 3. Aplicacin al caso Asap Symbol

Definicin

Enfoque y definicin del referente. Pensar en el enfoque conceptual es esencial para

previsualizar o anticipar la posible solucin de un proyecto. Por ejemplo, si anticipamos
que los pictogramas van a resolverse en lnea o trazo, podemos elegir una variante de la
familia tipogrfica que nos facilite la elaboracin de los mismos. En esta propuesta
decidimos desarrollar un sistema de pictogramas que conviviera con la familia
tipogrfica completa, tanto con las variantes que existan en aquel momento (Regular y
Bold), como con futuras ampliaciones de la misma (Medium, 2014).

Pictogramas base. Una vez elaborada la lista de tems con los mensajes a comunicar,
los clasificamos segn criterios morfolgicos y funcionales. Dentro de cada grupo
podemos seleccionar, definir y disear un pictograma y convertirlo en el modelo para
generar el resto de los signos. Podramos denominar a estos signos pictogramas base
(Figura 4).

Figura 4. Clasificacin y pictogramas base

Anlisis de la tipografa. Antes de comenzar el diseo del nuevo sistema de signos, es

imprescindible realizar un anlisis de la familia tipogrfica de origen para estudiar sus
marcadores de identidad. Este anlisis nos permite comprender aquellas caractersticas
estructurales y estilsticas que la definen y que aplicaremos al diseo de sus iconos o
pictogramas. Entre otros aspectos, definimos sus caractersticas principales y sus
posibles aplicaciones, observamos el mapa de caracteres, su estructura, aquellos



elementos que hacen que tenga coherencia formal como los rasgos anatmicos
caractersticos, las relaciones entre la caja alta y la caja baja, la tensin entre las curvas,
el contraste o el grosor de las astas.

Familia tipogrfica. Asap es una tipografa lineal de terminaciones redondeadas

(vrtices, pices y terminales) que posee cualidades que la hacen adecuada no solo para
ser leda en pantalla, sino tambin para entornos de sealtica. Como es lgico, adems
de los caracteres alfabticos, debemos estudiar las estructuras de aquellos signos no
alfabticos elaborados en base a nuevas necesidades comunicativas como la flecha, los
signos ampersand y arroba o los smbolos monetarios (Figura 5).

Figura 5. Familia tipogrfica

Estructura. Una familia tipogrfica se construye en funcin de cinco parmetros

principales: lnea de base, altura de x, altura de descendentes, altura de ascendentes,
altura de maysculas y altura de diacrticos. Estas lneas marcarn las proporciones en
altura de los futuros signos. Tambin tendremos en cuenta la proporcin entre el alto y
el ancho de los caracteres (Figura 6).

Figura 6. Estructura de la tipografa

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Rasgos especficos. Cada fuente posee una serie de caractersticas mediante las cuales se
logra coherencia formal y afinidad morfolgica entre todos sus caracteres. Debemos
observar aquellas formas que unifican la caja alta y caja baja, analizando los elementos
o rasgos anatmicos comunes y aquellos detalles que se repiten en diferentes signos.
Entre otros, observamos las conexiones entre las astas, la relacin entre las curvas, los
encuentros entre curvas y astas verticales o la unin entre ellas y su dinamismo.
Adems, aunque en las tipografas ms adecuadas para sealtica, el contraste suele ser
nulo o casi uniforme, es importante estudiar este aspecto para comprender la lgica de
diseo de la tipografa, as como los espesores de trazo que podemos emplear los
pictogramas. En relacin con los trazos, la comparacin del grosor de las astas
verticales y horizontales (en caja alta y caja baja) de la tipografa de referencia es
esencial, si vamos a desarrollar un sistema de pictogramas solucionados en lnea
grfica, y no en masa (Figura 7).

Figura 7. Rasgos especficos

Aunque en este caso situamos el anlisis en la etapa de definicin, debemos tener en

cuenta que el estudio y la observacin de la tipografa de referencia deben ser continuos

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durante todo el proceso de diseo de los pictogramas. De esta manera se perciben ms

detalles para aplicar en cada signo.

Desarrollo

La estructura tipo-pictogrfica. Uno de los primeros pasos para disear un sistema de

pictogramas consiste en generar una estructura en la que puedan construirse todos y
cada uno de los signos de la serie de manera coordinada (Figura 8).
Para establecer los lmites horizontales retomamos el anlisis del estudio de la tipografa
Asap, estableciendo las lneas principales que configuran las alturas de los diferentes
signos: resaltamos la lnea base como lnea principal sobre la que se asentarn todos los
iconos, la lnea de diacrticos como la altura mxima y la lnea de x como altura
mnima. As mismo, empleamos algunas alturas medias para mantener las proporciones
en determinados signos.
Por otra parte, definimos las lneas verticales que completan la retcula; para ello nos
servimos de la anchura de algunas letras. En nuestro caso, la W en caja alta para la
anchura mxima, y la f en caja baja para la anchura mnima. Para las anchuras medias
seleccionamos la m en caja baja y la H en caja alta. Con estas cuatro anchuras (y
pequeas variaciones) se resuelven todos los pictogramas.

Figura 8: La estructura tipo-pictogrfica

La estructura de las figuras humanas. Para plantear las figuras humanas, realizamos
un proceso paralelo de ajuste de proporciones y generamos una estructura
complementaria a la anterior a la que denominamos cursus pictogrfico. Para

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determinar este esqueleto, se pueden investigar los cnones estticos y sus relaciones
proporcionales a lo largo de la Historia del Arte. Entre estas investigaciones podramos
destacar las realizadas en el Renacimiento por artistas como Da Vinci, Pacioli o Durero.
Para Asap Symbol tomamos como referencia el hombre de Vitruvio, de Leonardo Da
Vinci, estableciendo una serie de puntos que coinciden con las articulaciones del cuerpo
humano. A travs de este esqueleto y de la correcta ubicacin de estos puntos, se puede
crear la figura humana en cualquier posicin anatmica (Figuras 9, 10 y 11).

Figura 9. Cursus pictogrfico

Figura 10. El diseo del pictograma Aseo de mujeres ha sido uno de los ms complejos del proyecto.
En la primera fase indagamos en propuestas que nos permitieran diferenciar ambos gneros, como la
forma de la ropa, los rasgos anatmicos de la mujer o la adaptacin del signo a las diferentes culturas.

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Figura 11. Este sistema de pictogramas presenta dos alternativas para el referente Acceso para
minusvlidos. La primera opcin es un rediseo de la propuesta de AIGA adaptado a los indicadores
grficos de la tipografa ASAP. La segunda opcin muestra una visin ms dinmica del signo, en la que
encontramos a la persona en movimiento, empujando la silla de ruedas de manera autnoma.

Proceso de bocetado y digitalizacin. Durante el desarrollo de esta fuente se ha

realizado un gran nmero de bocetos a mano alzada y en pantalla (Figura 12).

Figura 12. Bocetos.



A partir estos bocetos, en los que se definan los rasgos principales de la familia,
comenzamos a trabajar en la pantalla con trazados de Bzier para configurar todos los
pictogramas.
 (Figuras 13 y 14).

Figura 13. Del boceto a la pantalla.

Figura 14. Ejemplos de digitalizacin.

Ajustes pticos: aprendiendo de la tipografa. Aunque la retcula nos aporta
coherencia formal, en los iconos y pictogramas tambin debemos tener en cuenta una

























































2 Henestrosa, Meseguer y Scaglione (2012, pp. 63-66)

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serie de adaptaciones formales, denominadas correcciones o ajustes pticos, que

permitirn que los signos sean percibidos de manera equilibrada por el ojo humano.
En palabras de Jorge de Buen, una de las cosas ms sorprendentes en el de por s
sorprendente diseo tipogrfico es que gran parte de la regularidad geomtrica de las
letras es aparente. En realidad, los diseadores tipogrficos se valen de una variedad de
engaifas para hacer creer al observador en la uniformidad de los rasgos y las
dimensiones. Si estudiamos los ajustes pticos propios del proceso de diseo de tipos,
podemos enumerar una serie de reglas tiles que nos ayudarn a que los pictogramas del
sistema sean percibidos de manera equilibrada. Dichos ajustes pueden estar
relacionados con la alineacin, con la percepcin del espesor de los trazos o con la
percepcin de la simetra vertical (Figura 15).
1. Los crculos y los tringulos siempre parecen mas pequeos que los cuadrados. Por
esta razn, las curvas, los pices y los vrtices rebasarn los lmites horizontales
definidos por los elementos rectos horizontales.
2. Para que parezcan del mismo espesor, los trazos curvos deben ser ms gruesos que
los rectos.
3. En la interseccin de varios trazos se crea un punto en el que se genera demasiado
peso visual que debe ser manipulado para establecer el equilibrio entre el espacio blanco
y el negro.
4. Si queremos que los trazos verticales y horizontales parezcan del mismo espesor, los
horizontales deben ser menos gruesos que los verticales. Los trazos diagonales, debern
ser ms delgados a medida que se acerquen a la horizontalidad.
5. El ojo humano percibe las mitades superiores de las letras como ms grandes que las
inferiores. Si nuestra intencin es que un trazo parezca estar en el centro geomtrico del
signo, ste se colocar un poco ms elevado.
6. Los trazos deben hacerse ms delgados al aproximarse a una conexin.
7. Las figuras ms complejas deben dibujarse ms livianas que las figuras simples.
Esta lista se puede ampliar en cualquier momento del proceso de diseo, ya que
podemos detectar incongruencias morfolgicas nuevas a medida que trabajamos o en
relacin al tamao al que diseemos los signos. En el caso de Asap Symbol, podemos
enumerar, entre otras, las siguientes circunstancias:
8. Cuando encontramos dos trazos verticales juntos con la separacin mnima de blanco
entre ambos, debemos hacer estos trazos ms finos que cuando encontramos uno solo.
9. Los blancos internos entre trazos o formas en masa sern mayores o menores en
funcin de la altura y anchura de las formas entre las que se encuentren.
10. En los signos circulares apreciamos que el punto en el que se situarn los signos
inscritos en el crculo no se corresponde con el centro geomtrico, sino con el centro
ptico. Este centro vara segn la forma de la letra o el pictograma, sus contraformas y
el espacio blanco que encontramos a su alrededor.
11. En cuanto a los signos de prohibicin, podemos observar cmo la barra diagonal
que designa la prohibicin distorsiona las astas verticales de las letras tachadas. Para

























































3 De Buen (2011, p. 136)
4 De Buen (2011, pp. 136-143) y Henestrosa, Meseguer, y Scaglione (2012, pp. 56 y 69-71)



solucionar este problema ptico, modificaremos los trazos verticales tal y como se
observa en la figura 15.

Figura 15. Ajustes pticos.

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Valoracin y contextualizacin
Para hacer una ltima revisin de nuestra familia de iconos o pictogramas se puede
aplicar el modelo Semitico y la investigacin de AIGA para su sistema de pictogramas
estandarizados.

El ltimo paso dentro de esta etapa, que permite valorar la eficiencia de los signos,
consiste en contextualizarlos en distintos entornos (Figuras 16, 17 y 18).

Figura 16. Sealizacin de aeropuertos (Directorio)

5 Pierce, T. (1996, p. 208)

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Figura 17. Sealizacin de centros educativos (Plano sealtico y directorio)

Figura 18. Normativa de transportes pblicos (Autobs)

La familia de pictogramas como fuente: distribucin de los signos en el teclado

El sistema Asap Symbol se est desarrollando actualmente como fuente. En cuanto a la
manera de distribuir estos signos en el teclado, se opt por organizar los pictogramas en
grupos, de modo que fuera fcil relacionarlos entre s y encontrar de un vistazo aquel
que buscamos.

Figura 19. Algunos signos en el programa FontLab

Figura 20. Teclado

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Conclusiones y perspectivas
La tipografa y los sistemas de iconos y pictogramas conviven y se complementan en
diferentes entornos de comunicacin, como en la sealtica corporativa y en la interfaz
de usuario para los dispositivos electrnicos. Para el diseo de estos sistemas grficos
compuestos por ambos grupos de signos, el diseador puede aplicar distintos
mecanismos de compatibilidad y articulacin. Uno de los mecanismos supone
contemplar los iconos/pictogramas con un enfoque coherente pero independiente de la
tipografa con la que van a convivir. Otra opcin consiste en generar los signos no
verbales a partir de una tipografa concreta o en disear los dos sistemas de signos con
vocabulario grfico compartido, de manera simultnea y simbitica. En este caso, los
dos grupos de signos se disean con similares parmetros de construccin y
compartiendo rasgos estilsticos y estructurales, lo que garantiza una mayor coherencia
y unificacin formal. Al presentar caractersticas sintcticas similares en aspectos como
el grosor, las conexiones, la modulacin, las proporciones, el contraste, el peso o el
tamao, el conjunto de iconos o pictogramas se integra de manera natural en la familia
tipogrfica, aportando identidad y personalidad corporativa, y permitiendo una
composicin ms armnica y consecuente con sus objetivos de comunicacin.
Un icono o pictograma de origen tipogrfico es aquel diseado para convivir con una
tipografa concreta y que surge del anlisis de sus glifos; es necesario comprenderlos y
asimilarlos para definir los marcadores de identidad de la tipografa de referencia. Sin
embargo, durante este estudio hemos comprendido que para lograr una simbiosis entre
ambos grupos de signos, en un momento dado, el diseador tiene que ser flexible y dar
paso a formas nuevas en los iconos o pictogramas. Es decir, aunque los signos no
verbales y la tipografa estn vinculados morfolgicamente, a medida que diseemos los
pictogramas nacern nuevos rasgos que atendern a la necesidad de que cada signo se
adapte a la forma fisonmica lgica de su referente. En definitiva, si recurrimos a una
analoga, los dos grupos de signos seran los miembros de una misma familia que
comparten muchos rasgos genticos (genotipo), pero que en su aspecto exterior
(fenotipo) difieren unos de otros en mayor o menor medida.
Durante el proceso de diseo se han realizado mltiples enfoques y alternativas con
diferentes procedimientos sintcticos. Esto indica que la simbiosis se puede dar en
menor o mayor grado de afinidad segn la combinacin o eleccin de las variables en
aspectos semnticos o sintcticos, dando lugar a diferentes vas pictogrficas o series de
signos, con diferente nivel de abstraccin y expresin (desde los ms sintetizados y
geomtricos hasta los ms orgnicos o humanistas).
Por ejemplo, en el caso de Asap Symbol, comenzamos a plantear la familia tomando
como punto de partida las proporciones y los referentes de los pictogramas de AIGA,
replantendolos con algunos marcadores de identidad de Asap. Durante esta
experimentacin, nos dimos cuenta de que podamos inyectar material gentico de la
tipografa de origen a los signos estandarizados de AIGA. Sin embargo, posteriormente
decidimos distanciarnos de los pictogramas estandarizados atendiendo a las siguientes
cuestiones:
En comparacin con la geometrizacin y la sntesis de los signos de AIGA, optamos
por formas ms orgnicas y acordes con las proporciones humanas. De este modo, Asap
Symbol presenta un carcter ms humanista. Por ejemplo, en los signos en los que
aparecen seres humanos se evidencia una postura anatmica ms natural y menos
esttica, potenciada por el cursus pictogrfico y por la unin lgica de la cabeza con
el cuerpo. Este proceso de unin pas por diferentes etapas de esquematizacin,

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adecuacin de las formas del cuello y la cabeza y revisin de las uniones entre curvas
hasta llegar al aspecto que muestra la familia actualmente.
En las primeras etapas del estudio, observamos que algunos mensajes de los
pictogramas de AIGA haban perdido vigencia formal con el tiempo, como el signo que
indica la presencia de un telfono, la oficina de objetos perdidos o el grupo de signos
que representan los enunciados relativos al rea de transporte. En determinados casos,
los referentes o algunos de sus componentes han sido reelegidos para adecuarse a los
modelos vigentes aludiendo a la iconografa contempornea, ofreciendo una versin
actualizada.6
Al igual que los pictogramas de AIGA, Asap Symbol podra convivir con diferentes
tipografas lineales. Sin embargo, la diferencia ms relevante radica en que los ltimos
han sido diseados con el objetivo de facilitar el trabajo de composicin de mensajes
verbales e icnicos combinados. Es decir, en programas de edicin, ambos grupos de
signos, tipografa e iconos y pictogramas, podrn ser tecleados de manera simultnea en
un mismo cuadro de texto y coordinados en todas sus proporciones de forma
sistemtica.
En cuanto a lo que hemos denominado cursus pictogrfico, concepto que hemos
empleado para solucionar la posicin anatmica de la figura humana, los resultados
obtenidos con las fuentes Asap, Helvetica y Avenir7 indican que ste podra tener la
misma funcin que el concepto de cursus en tipografa. De este modo, a partir de un
mismo cursus y diferentes caractersticas estructurales y de estilo que tomaramos de la
tipografa de referencia, se podran disear familias de pictogramas con distinta
personalidad pictogrfica.

6

Ntese que la familia Asap Symbol hace un pequeo homenaje a los signos de AIGA, que han sido y
son una referencia indiscutible en esta rea de estudio. Este guio puede apreciarse en los faros de los
vehculos, que mantienen el crculo caracterstico de los vehculos sintetizados por AIGA.
7

Gonzlez-Miranda, E. y Quinds, T. (2014, pp. 83-118)

Figura 21: Comparacin del Cursus pictogrfico para las tipografas Avenir, Helvetica y Asap

Al igual que en el diseo de tipos, para lograr un conjunto de signos armonizado y

eficaz, es necesario aplicar una metodologa que nos permita normalizar un proceso
constructivo. En este sentido, un aporte metodolgico de este caso prctico es que sus
conclusiones particulares se pueden extrapolar a planteamientos similares. Es decir, el
proceso es transferible y aplicable a nuevos proyectos de diseo de iconos o
pictogramas que tengan origen en otras tipografas lineales existentes en el mercado. 8
As mismo, puede servir de apoyo metodolgico para el desarrollo de fuentes de
tipografa e iconos/pictogramas de manera paralela y simbitica.
Por otra parte, el concepto de sistematizacin lleva implcito que las formas y las
normas sintcticas definidas permiten construir nuevos signos en cualquier momento.
De este modo, este proceso, interpretado de manera flexible, permitira configurar
cualquier otro signo de carcter iconogrfico que fuera necesario aadir a la familia,
para satisfacer futuras necesidades de comunicacin.
Finalmente, para realzar el carcter didctico de este trabajo, los autores del proyecto
hemos tenido un inters especial en disear demostraciones visuales didcticas
(esquemas, imgenes y diagramas) que comunican, ejemplifican y ayudan a
comprender, visualizar y reconocer directamente el significado de la informacin.





























































8

Es importante puntualizar que esta metodologa ha sido desarrollada nicamente para tipografas
lineales, la mayora adecuadas para entornos de sealtica.

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Referencias bibliogrficas
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