Días Nordicós – nordiske dage-har siden 2010 fungeret som navn og paraply for forskellige aktiviteter i Spanien og Sydamerika der alle har fremvisning af Nordisk kultur i bred forstand som omdrejningspunkt. BrandBase Innovationsprojektet...
moreDías Nordicós – nordiske dage-har siden 2010 fungeret som navn og paraply for forskellige aktiviteter i Spanien og Sydamerika der alle har fremvisning af Nordisk kultur i bred forstand som omdrejningspunkt. BrandBase Innovationsprojektet " Nordic Sound " udpegede i 2015 sammen med ROSA-Dansk Rock Samråd, projektet " Días Nórdicos " , som case for et innovationsprojekt. Ideen var at opsamle læring og viden om, og udvikle nye ideer og praktikker omkring at arbejde kulturelt med branding i første omgang i forbindelse med eksport af musik. Días Nordicós var fra start, og i den måde som ROSA har grebet samarbejdet med den spanske partner Zona De Obras an, tænkt som et kulturelt projekt. Der er ikke fokus på return on investment, bundlinje og salg. Det kommer i anden række. Ikke fordi det ikke betyder noget eller der er en modstand mod et kommercielt sigte; men fordi det kommercielle mål ofte giver en snæver og unuanceret tilgang til hvordan værdi skabes og hvad det er værd at investere i. At tænke og praktisere projektet som en kulturel udveksling og formidling giver mulighed for at arbejde bredere og mere åbent, dvs. med at etablere rammer og forudsætninger for at det skabende rum mellem kunstner og publikum kommer i centrum. Días Nórdicos skal, som mange af de andre initiativer som ROSA arbejder med bl.a. i forbindelse med Spot Festivalen i Aarhus, skabe rammer og muligheder for at publikum kan møde nye navne og musikformer, der ellers har svært ved at komme til. Musikbranchen er præget af store multinationale virksomheder, der sætter scenen og i vid udstrækning fungerer som " gate keepere " og bestemmer, hvad der får lov til at udkomme. Dette branchebillede forstærkes af, at spillesteder og mediernes playlister ofte satser på " det sikre " , fremfor at lade nye udtryk komme til. Erfaringerne og filosofien bag " Días Nordicós " er, at den kulturelle resonans det nordiske som ramme giver, kan fungere som platform for at skabe attraktion og en opmærksomhed, der både for publikum og de udøvende kunstnere sætter events og koncerter ind i en større kulturel og politisk sammenhæng. Hertil kommer, at de sociale medier har skabt nogle rammer og muligheder for helt at komme udenom de kanaler, influenter og gate keepere i form af musikindustri, radioværter og spillesteder der normalt kontrollerer adgangen til publikum. Dokumentationen af Días Nórdicos i Spanien og Sydamerika i Symboløkonomiske nyheder 07 viser tankerne bag, noget af den læring vi har fået og nogle af resultaterne.
*Hele temanummeret kan downloades på BrandBase. dk
