Τhe present project deals with the incorporation of the digital audiovisual interactive media into the design of the strategic visual communication of a store. More precisely, it focuses on the practical processes and the theoretical...
moreΤhe present project deals with the incorporation of the digital audiovisual
interactive media into the design of the strategic visual communication of a
store. More precisely, it focuses on the practical processes and the theoretical
framework of the development of a window display. Furthermore, it studies the
formation of the image of a store, which is achieved by the combination of
audiovisual arts and modern technology.
The intense competition existing in trade is constantly imposing new
methods for the effective increase of sales. The presentation and the display of
the product to the customer is the most important way of increasing sales and it
is becoming more and more popular as an advertising tool.4 The exposure
techniques and visual enforcement of the products, both inside the store and on
the shop windows, in the most original and attractive way, which aim at
attracting the customer and at arising interest for buying and selling, are included
in a wider framework of design, communication and selling called "Visual
Merchandising".
Despite the fact that at that sector there are specific rules of design, both
the new technologies available to us and the interest for pictorial originality,
innovation and attraction call for the expansion of its trends.
For this purpose, a composite audiovisual application was designed, in the
form of an interactive video-installation in order to be used on a window display.
The project is called "SPRING Explosion" and it was presented on the 25th of May
2012 at the Mezzo Mezzo boutique, in the town of Corfu, introducing the Mary
Katrantzou Spring/Summer 2012 collection, for the Audiovisual Arts Festival of
the Audiovisual Arts Department of the Ionian University.
Η παρούσα εργασία μελετά την ενσωμάτωση των ψηφιακών οπτικοακουστικών
διαδραστικών μέσων στο σχεδιασμό της στρατηγικής οπτικής επικοινωνίας ενός
καταστήματος και συγκεκριμένα εστιάζει στις πρακτικές διαδικασίες και το
θεωρητικό πλαίσιο ανάπτυξης μιας βιτρίνας. Επίσης, διερευνά τη διαμόρφωση της
εικόνας του προϊόντος και του καταστήματος, που επιτυγχάνεται με το συνδυασμό
οπτικοακουστικών τεχνών και σύγχρονης τεχνολογίας.
Ο έντονος ανταγωνισμός που επικρατεί στο εμπόριο επιβάλλει συνεχώς
νέες μεθόδους για την αποτελεσματική αύξηση των πωλήσεων. Η παρουσίαση και
η έκθεση του προϊόντος στον πελάτη αποτελεί το σημαντικότερο τρόπο αύξησης
των πωλήσεων και αποκτά όλο και μεγαλύτερη αξία ως εργαλείο της διαφήμισης.
Οι τεχνικές προβολής και οπτικής ενδυνάμωσης των προϊόντων στους χώρους του
καταστήματος και των βιτρινών με τον πιο πρωτότυπο και ελκυστικό τρόπο, με
σκοπό την προσέλκυση πελατών, την δημιουργία ενδιαφέροντος για αγορά και
πώληση εντάσσονται σε ένα γενικότερο πλαίσιο σχεδιασμού, επικοινωνίας και
πώλησης που ονομάζεται «Visual Merchandising».
Παρόλο που στον τομέα αυτό υπάρχουν συγκεκριμένοι κανόνες σχεδίασης,
τόσο οι νέες διαθέσιμες τεχνολογίες, όσο και το ενδιαφέρον για εικαστική
πρωτοτυπία, καινοτομία και ελκυστικότητα επιβάλλει τη διερεύνηση των τάσεων
του.Για το σκοπό αυτό σχεδιάστηκε μια σύνθετη οπτικοακουστική εφαρμογή με
τη μορφή διαδραστικής βίντεο-εγκατάστασης για βιτρίνα καταστήματος. Το έργο
ονομάζεται «SPRING Explosion» και παρουσιάστηκε στις 25 Μαΐου 2012 στο
κατάστημα ρούχων Mezzo Mezzo της πόλης της Κέρκυρας για τη συλλογή ρούχων
Άνοιξη/Καλοκαίρι 2012 της Μαίρης Κατράντζου, στα πλαίσια του φεστιβάλ
οπτικοακουστικών τεχνών του Τμήματος Τεχνών Ήχου και Εικόνας του Ιονίου
Πανεπιστημίου.