STRUCTURA CAMPANIE DE PROMOVARE TURISTICA 2015
andra modreanuScurtă prezentare a destinaţiei turistice (max. 2 pagini) 1.2. Aspecte generale privind mediul de marketing (analiza SWOT, statutul destinaţiilor concurente) 1.3. Scurtă descriere a activităţilor de marketing anterioare (dacă este cazul) 1.3.1. Obiective de marketing 1.3.2. Buget 1.3.3. Grupul ţintă 1.3.4. Acoperirea geografică (distribuţie şi vânzări, preţ, pieţe prioritare) 1.3.5. Sezonalitate 1.3.6. Campanii promoţionale anterioare 1.4. Alegerea temei: prezentarea ideii principale a campaniei sau a mesajului ce urmează a fi comunicat în cadrul efortului promoţional (dezvoltarea conţinutului mesajului: scurtă descrierea a conceptului) CAPITOLUL 2 -IDENTIFICAREA STRATEGIEI ŞI A OBIECTIVELOR DE MARKETING 2.1. Identificarea grupului ţintă 2.1.1. Contactul cu destinaţia (turiştii actuali care vizitează destinaţia turistica, turiştii actuali care vizitează destinaţiile concurente, persoane care şi-ar dori să viziteze destinaţia etc.) 2.1.2. Parametrii socio-demografici (vârstă, sex, nivel de educaţie, nivelul venitului, rezidenţa din punct de vedere geografic şi demografic, stil de viaţă) 2.2. Factorul demografic (unde vom face campania de promovare? Local/regional/naţional/internaţional) 2.3. Planificarea temporală (când trebuie făcută promovarea?) 2.4. Definirea scopului campaniei de promovare (ex. stimularea/creşterea notorietăţii, menţinerea/susţinerea poziţiei curente, introducerea unei noi destinaţii turistice, repoziţionarea destinaţiei turistice, relansarea destinaţiei turistice?) 2.5. Stabilirea obiectivelor comunicării de marketing (ce dorim să realizăm, care sunt schimbările pe care dorim să le obţinem, timpul alocat pentru atingerea obiectivelor, ce dorim să facă indivizii după ce am realizat campania publicitară) 2.5.1. Acoperire (nr. persoane care au intrat în contact cel puţin o dată cu mesajul publicitar) 2.5.2. Frecvenţă (de câte ori audienţa a fost expusă mesajului publicitar) 2.6. Analiza concurenţei (anticiparea reacţiei concurenţei la campania de promovare) CAPITOLUL 3 -PLANUL DE ACTIVITĂŢI 3.1. Elaborarea mixului comunicaţional 3.2. Identificarea în timp a momentelor cheie ale campaniilor (de ex. momentul maxim de vânzări, perioade de promoţii sau reduceri, servicii suplimentare oferite pe o anumită perioadă)
