TESE E DISSERTAÇÃO by Rafael Fernandes
“Homem HOMEM” é o modo como a marca de desodorantes Old Spice (P&G, 2014) define seus clientes, “... more “Homem HOMEM” é o modo como a marca de desodorantes Old Spice (P&G, 2014) define seus clientes, “machos” à moda antiga. A pesquisa, ao tomar de empréstimo essa designação, trata das práticas discursivo-midiáticas relativas à (re)construção do sujeito viril tendo como corpora campanhas publicitárias e posts de mídias digitais que tematizam o papel da centralidade masculina. A problematização que conduz o presente estudo é: tendo em vista que a ordem do discurso vigente pressupõe a equidade dos gêneros, por que, em práticas discursivo-midiáticas brasileiras contemporâneas, irrompem “antigas”verdades sobre o homem viril, “naturalmente” dominador? Justificamos a pertinência deste estudo pela necessidade de se trazer continuamente ao âmbito da pesquisa científica reflexões sobre os sistemas de exclusão que instituem condutas modelares de sujeitos. Esperamos que esses debates se concretizem em ações que possam amenizar efeitos de práticas discriminatórias, as quais, paulatinamente, devem ser esvaziadas. À luz da análise do discurso de orientação francesa, em especial da teoria foucaultiana, objetivamos compreender o modo como se constitui a subjetivação nas práticas discursivo midiáticas sobre a corporalidade na construção do “homem Homem”. Para tanto, em um primeiro momento, procedemos discussão teórica sobre a análise linguística e o enunciado em Foucault (2008). Em um segundo momento, discutimos o paradigma da medialidade, da importação somática e dos sentidos de corporeidade no que toca à questão das mídias digitais (BRAGA 2016; 2017). Em terceiro momento, por fim, analisamos os corpora de acordo com o arcabouço teórico metodológico e princípios nocionais de virilidade (BAUBERÓT, 2013; CAROL, 2013; CORBIN, 2013; THOMASSET, 2013; THUILLIER, 2013; VIGARELLO, 2013a, 2013b; MELO, 2013; SCHNOON, 2013) e de corpo (GÉLIS, 2011; VIGARELLO, 2011; NOVAES, 2011; OLIVEIRA, 2011). Defendemos a tese de que a prerrogativa da equidade dos gêneros tornou-se terreno de contestações devido a instabilidades de ordem política e social que fazem reverberar o discurso conservador (regulado por dispositivo da tradição) sobre o papel de centralidade masculina, reconstruindo o sujeito viril de capacidades extraordinárias. Esse processo é alimentado por lógica dualista, própria dos sistemas digitais de circulação enunciativa. A violência do corpo “adâmico” masculino, revitalizado em sua constituição física (prática do treinamento), seu papel na sociedade (prática do sustento) e dever heterossexual da conquista (prática do cortejo) implica a exclusão. Mais que isso: existe dela. Assumimos que, com maior ou menor grau de assertividade, dizeres e imagens analisados ao longo do estudo endossam problemas endêmicos do Brasil como a agressão doméstica contra mulheres, o estupro e a violência contra o gordo, o “imprestável” e o efeminado (os três sistemas de exclusão postos em causa na tese).
PALAVRAS-CHAVE: PRÁTICAS DISCURSO-MIDIÁTICAS; SUBJETIVAÇÃO; CORPO; VIRILIDADE; EXCLUSÃO.
Desde 2011, no Brasil (correspondendo a um fenômeno mundial), o MMA, sigla que em tradução do ing... more Desde 2011, no Brasil (correspondendo a um fenômeno mundial), o MMA, sigla que em tradução do inglês significa “Artes Marciais Mistas”, vem conquistando cada vez mais fãs, alcançando o patamar de terceiro esporte mais popular no país (somente atrás da Fórmula 1 e do Futebol), conforme Ferreira e Orsolini (2012), em reportagem especial para revista Istoé Dinheiro. Estima-se que a indústria da marca UFC (Ultimate Fighting Championship), principal torneio mundial da modalidade MMA, valha cerca de um bilhão de dólares, desconsiderando os segmentos de comercialização de roupas, produtos esportivos e canais de TV a cabo, vinculados a ela. Sob tais condições de produção, desenvolveram-se campanhas publicitárias intensivas no Brasil que, conforme apontam as análises, propiciaram uma fortuita desvinculação do agora reformulado MMA em relação ao Vale-Tudo, tido como brutal e animalesco, elevando-o à condição de esporte, em certo sentido, negando a violência intrínseca a essa modalidade de combate físico. Esse deslizamento de sentidos (que se denominou “processo de desmarginalização”) está materializado no corpus do estudo: uma campanha da rede de fast-food “Burger King” para divulgação de um novo sanduíche que, de tão assustador (ironicamente como o lutador Anderson Silva), “você afina”. O objetivo do estudo é compreender os mecanismos discursivos que embasam a difusão/promoção de discursos (no caso, os de valorização do MMA), no que tange à dupla relação do fato linguístico (principalmente o enunciado “Tão assustador que você afina” do corpus) com a história (em função das condições de produção dos discursos do MMA/UFC). Para tanto, utilizam-se os pressupostos teóricos da análise do discurso de orientação francesa de Pêcheux (2009); as proposições de Freud (1974) e Nolasco (2001) sobre a questão da coibição da violência e da agressividade e a análise dos efeitos da mídia, de acordo com Chauí (2006), Eco (1987; 1984), Payer (2005) e Gregolin (2003).
PALAVRAS-CHAVE: Processo de Desmarginalização; MMA e UFC; Análise do Discurso de orientação francesa; Mídia.
ARTIGOS by Rafael Fernandes
O estudo, de caráter bibliográfico, tem como objetivo explorar a realidade material e imaterial d... more O estudo, de caráter bibliográfico, tem como objetivo explorar a realidade material e imaterial dos corpos, tomando por base o gesto analítico de dois grupos escultóricos da cidade de Budapeste, Hungria: o Memorial às Vítimas da Ocupação Alemã e os Sapatos do Danúbio. Filiamo-nos à Análise de Discurso de orientação francesa, no que tange, em especial, aos estudos de Foucault e também de Pêcheux (2009). Para tanto, em um primeiro momento, retomamos a discussão sobre a inquietação das palavras e o modo como elas concebem o acontecimento (Foucault, 2008), assentados no/pelo corpo sob a forma das instituições: processo que, por um lado, exerce controle e poder no âmbito do discurso artístico; e, por outro, desloca saberes e discursos museológicos (Venturini, 2017). É mister compreender como o espaço urbano marca posições que mobilizam, no fio tensivo da verdade, a narrativa oficial: movimento que toma o corpo como foco de uma batalha discursiva. As análises indicam que, em um caso, o corpo do arcanjo Gabriel se presta a um discurso de revisionismo histórico ao passo que, no outro caso, o corpo ausente das vítimas do grupo Arrow Cross metaforiza a tragicidade da perda, (re)presentificando o passado do holocausto nazista pelo apagamento das biografias e pelo envenenamento político da nação.
No presente trabalho, analisa-se o fenômeno da intertextualidade em uma
peça publicitária fílmic... more No presente trabalho, analisa-se o fenômeno da intertextualidade em uma
peça publicitária fílmica/comercial, que divulga o desodorante masculino Old Spice, da P&G. A análise demonstra como se dá a relação do comercial com textos de mídia de massa tanto na tessitura composicional, com a retomada das personagens Tarzan e James Bond quanto no estilo da narrativa fílmica, com a movimentação de câmera e cena de explosão, típicas dos filmes de ação. Esses recursos contribuem para a construção de representações exacerbadas e insólitas (TODOROV, 1970) de virilidade, com as quais o leitor se identifica. Pretende-se compreender os processos de produção de sentido por sujeitos ativos, que mobilizam estratégias linguísticas (e imagéticas), em face de uma dada intencionalidade: nesse caso, a introdução (e venda) de um produto no mercado brasileiro.
PALAVRAS-CHAVE: intertextualidade. Publicidade. Virilidade.
No estudo, discutimos sobre alguns aspectos da Arqueologia do Saber de Michel Foucault, no que di... more No estudo, discutimos sobre alguns aspectos da Arqueologia do Saber de Michel Foucault, no que diz respeito à linguagem. Em um primeiro momento, tratamos das críticas do filósofo à história tradicional. Em um segundo momento, apresentamos a proposta de “teoria geral da descontinuidade”, em especial os sistemas de formação que funcionam como regra para irrupção e proliferação enunciativa. Em um terceiro momento, finalizamos com uma reflexão sobre o processo ininterrupto da pesquisa de desconfiar dos próprios agrupamentos na complexa tarefa de promover análises de “séries de séries” de enunciados. Enfatizamos, ao longo do artigo, que a pesquisa arqueológica rompe com a concepção de linguagem como forma ou ação ao adotar a dispersão como princípio metodológico.
PALAVRAS-CHAVE: Arqueologia do Saber; Enunciado; Descontinuidade Histórica.
O estudo apresenta uma reflexão de natureza discursiva sobre os efeitos de sentidos de corporali... more O estudo apresenta uma reflexão de natureza discursiva sobre os efeitos de sentidos de corporalidade em visita virtual a uma sala do Museu de Arte Sacra São João Del-Rei, de Minas Gerais. Para tanto, discutimos a noção ‘poética da ausência’ em decorrência do quadro da Pandemia de COVID-19 no ano de 2020 (que se prolonga a 2021), bem como sobre a ‘performatividade’ do corpo.
Advogamos em prol da tese de que a narratividade da visita virtual sublima o corpo, recompondo-o em seus olhares e pontos de atenção. Esse é um movimento
que tende a reduzir as tensões da verdade projetando uma só história sob pretensa aura de pacificidade de linguagem. Esse movimento de leitura está, enfim, sob o
jugo da ordem do discurso.
Palavras-chave: Corporeidade; Museu; Memória; História; Língua.
Todos os direitos garantidos. Qualquer parte desta obra pode ser reproduzida, transmitida ou arqu... more Todos os direitos garantidos. Qualquer parte desta obra pode ser reproduzida, transmitida ou arquivada desde que levados em conta os direitos das autoras e dos autores Douglas de Oliveira Domingos; Francisco Vieira da Silva; Luciana Fernandes Nery (Orgs.) Diagnósticos do presente: pensar a atualidade com Michel Foucault. São Carlos: Pedro & João Editores, 2020. 180p. ISBN 978-85-7993-809-2 [Impresso] 978-85-7993-810-8 [Ebook]
The discourse on ‘virility’ constructed by Dr. Shryock’s handbook On becoming a man: A book for t... more The discourse on ‘virility’ constructed by Dr. Shryock’s handbook On becoming a man: A book for teenage boys, published in 1968, is analyzed from the point of view of French and Brazilian Discourse Analyses. Current study investigates the relationship between publicity advertisements by the telecommunications company Oi and two Facebook posts whose patterns of repetitive factors in terms of body iconography (poses, gestures, gaze) reveal truth and power effects on what means being a man. We assumed the construction of manliness, foregrounded on medical evidence, involves a moral (and religious) stance on attentive model body behaviors and establishes comprehensive exclusion regimens that insist of real effects (ruled by tradition) according to which masculinity is synonymous to dominance.
KEY WORDS: Truth. Manliness. Body.
Sob a perspectiva da Análise do Discurso de orientação franco-brasileira, em especial a partir da... more Sob a perspectiva da Análise do Discurso de orientação franco-brasileira, em especial a partir da teoria foucaultiana, objetiva-se compreender como se constitui o objeto do discurso “virilidade” em manual da década de sessenta O môço e seus problemas, do Dr. Shryock (1969), estabelecendo relação com anúncios de campanha publicitária contemporânea da empresa de telefonia móvel Oi e dois posts de páginas de site de relacionamento Facebook, cujos padrões de elementos repetíveis em termos de iconografia do corpo (posturas, gestos, olhares) desvelam efeitos de verdade e de poder sobre o que é ser homem “de verdade”. Conjectura-se que a construção da virilidade, vinculada ao domínio médico, perpassa a apreciação moral (e religiosa) sobre condutas modelares de corpos em vigília, estabelecendo regimes de exclusão de toda sorte que fazem reverberar (regidos por dispositivo da tradição) efeitos de verdade segundo os quais masculinidade é sinônimo de dominância.
PALAVRAS-CHAVE: Verdade. Virilidade. Corpo.
Em 2017, a Articulação dos Povos Indígenas do Brasil (APIB) se organizou e se mobilizou na Esplan... more Em 2017, a Articulação dos Povos Indígenas do Brasil (APIB) se organizou e se mobilizou na Esplanada dos Ministérios em defesa de seus direitos. Como uma forma de representação identitária, o videoclipe Demarcação Já!, publicado no YouTube, em 24 de abril de 2017, por meio do canal Mobilização Nacional Indígena, reúne artistas brasileiros indígenas e não indígenas e evidencia a emergência do midiativismo indígena. Na contemporaneidade, a mídia exerce o papel de dispositivo discursivo capaz de construir uma “história do presente” (GREGOLIN, 2007). Nesse sentido, a problematização que nos move é: de que modo o dispositivo da preservação e valorização cultural indígena rege o funcionamento da materialidade videográfica Demarcação Já! e cria espaços de visibilidade para as condições de (co)existência dos povos indígenas e para as relações de saber e poder entre populações não indígenas e indígenas no Brasil? Sendo assim, elencamos como objetivo geral: compreender, a partir das representações de tempo (demarcação já) e de lugar (deixa os índio lá), os modos como se constituem as (re)construções identitárias dos sujeitos indígenas e os movimentos de subjetivação e resistência aos poderes públicos que emergem nessa prática de midiativismo. Para tanto, nos embasaremos teoricamente na Análise do Discurso, em especial, Foucault (2008; 2010; 2016), Gregolin (2007) e nos estudos culturais com base em Chauí (2006) e Bauman (2003; 2005; 2012).
PALAVRAS-CHAVE: Midiativismo. Identidade. Sujeito indígena. Resistência.
Resumo O estudo, do tipo bibliográfico e qualitativo, tem por objetivo compreender como a morte e... more Resumo O estudo, do tipo bibliográfico e qualitativo, tem por objetivo compreender como a morte e o luto são discur-sivizados (FOUCAULT, 2008) em esculturas de arte tumular do cemitério da Conchada, Coimbra, Portugal. Para tanto, em um primeiro momento há uma discussão sobre o aspecto simbólico que atravessa a produção da subjetividade tomando por base Cassirer (2012), Manguel (2011) e Gélis (2011) no que diz respeito ao corpo e à memória religiosa cristã. Em um segundo momento, há análise de corpora (cinco fotografias) à luz do conceito de " representificação " em Catroga (2009), assim como a cidade como espaço de sentido em Venturini (2017). Um resultado de leitura indica que " poética da ausência " ou " linguagem cemiterial " dissimula a corrupção do tempo, processo que permite entrever funcionamento do discurso e notavelmente das relações de poder.
Abstract This study of the bibliographic and qualitative type aims to understand how death and mourning are " dis-cursed " (FOUCAULT, 2008) in tomb art sculptures from the Conchada Cemetery, Coimbra, Portugal. For that, at first, there is a discussion about the symbolic aspect that goes through the production of subjectiv-ity based on Cassirer (2012), Manguel (2011) and Gélis (2011) regarding the body and Christian religious memory. In a second moment, there is a corpora analysis (five photographs) in light of the concept of " rep-resentification " in Catroga (2009), as well as the city as a " space of meaning " in Venturini (2017). A reading result indicates that the " poetics of absence " or " language of the cemetery " conceals the corruption of time, a process that allows us to glimpse the functioning of discourse and notably of power relations.
À “luz da arqueologia do saber”, particularmente do conceito de “função enunciativa” de Michel Fo... more À “luz da arqueologia do saber”, particularmente do conceito de “função enunciativa” de Michel Foucault, objetiva-se analisar a materialidade linguística e imagética de campanhas publicitárias de perfumes masculinos, visando compreender o sistema enunciativo que atribui à virilidade características como beleza, força e potência. Esse estudo segue um viés descritivo-interpretativo de natureza qualitativa. As análises denotam que a constituição da virilidade atrela-se à presença de saberes de ordem econômica, pois sugere que a adoção de signos de sucesso (o cheiro) promoverá a ascensão social, bem como a práticas responsáveis por caracterizar o sujeito viril pela marca do desejo e da dominação.
Palavras-chave: Função enunciativa, virilidade, campanha publicitária.
O ex-presidente Luís Inácio Lula da Silva, conforme determinação do juiz Sérgio Moro, respondeu a... more O ex-presidente Luís Inácio Lula da Silva, conforme determinação do juiz Sérgio Moro, respondeu a um processo de condução coercitiva para prestação de depoimentos à “operação Lava a Jato”, em São Paulo, no dia 04/03/2016. Logo após, concedeu uma entrevista coletiva na sede do Partido dos Trabalhadores (PT) em que classificou o episódio como “lamentável” e “desnecessário”. No encerramento dessa entrevista afirmou: “Se quiseram (sic) matar a jararaca, não bateram na cabeça, bateram no rabo. E a jararaca tá viva, como sempre esteve”. A declaração foi capa da revista Veja, número 2469 (03/2016), que denominou a edição de “Desespero da Jararaca”, ilustrada por uma fotografia do ex-presidente Lula transfigurado como a criatura mitológica grega Górgona (Medusa). No presente estudo, investigam-se, sob a perspectiva da análise do discurso de orientação francesa, os processos de deslize de sentido que esse enunciado provoca, sob duas formações discursivas dicotômicas (antigovernista e governista). Delineia-se a hipótese de leitura segundo a qual as condições de produção de instabilidade político-econômica do segundo mandato da presidente Dilma Rousseff (2015-2016), que culminou no processo de impeachment, promovem uma polarização política que torna evidente, em um caso, que o governo até então vigente do partido dos trabalhadores (PT) é prejudicial ao Brasil e, no outro, que o governo de Rousseff é vítima de maquinações de “golpistas”. Esses deslizamentos e deformações do espetáculo político-midiático belicoso “desopacizam” a história, concebendo-a como cisão entre heróis e monstros.
PALAVRAS-CHAVE: ACONTECIMENTO DISCURSIVO, DESLIZAMENTO DE SENTIDOS, MÍDIA E POLÍTICA.
Esse estudo, pautado na abordagem discursiva de leitura, tem por pretensão discutir e propor uma ... more Esse estudo, pautado na abordagem discursiva de leitura, tem por pretensão discutir e propor uma prática pedagógica direcionada ao ensino superior tendo o corpo como materialidade significante no tocante a processos de subjetivação. Em um primeiro momento, apresentaremos alguns aspectos teóricos da análise do discurso em Foucault (2005; 2008). Em seguida, faremos uma breve análise de materialidade, bem como trataremos dos dois questionamentos norteadores que constituem a atividade. Tais reflexões, se aplicadas à dinâmica da sala de aula na concretude de uma atividade com/de linguagem, não permitem supor um texto autossuficiente (modelo ascendente), um leitor pleno que detém a “chave mestra” da interpretação (modelo descendente) ou uma relação autor-texto-leitor pautada na premissa da desconstrução de estratégias (modelo interacionista). Importa desvelar, descrever, compreender a articulação dos elementos (aparentemente dispersos, descontínuos) que funcionam como regra e que configuram as condições de existência de um regime de verdade na confluência da história. A contribuição da análise do discurso às práticas de leitura na escola, assim, é a possibilidade de manter uma relação menos ingênua com a linguagem.
PALAVRAS-CHAVE: PRÁTICAS DE LEITURA; CORPO; ANÁLISE DO DISCURSO
A partir da análise de nove textos de “divulgação científica” publicados nos jornais Folha de São... more A partir da análise de nove textos de “divulgação científica” publicados nos jornais Folha de São Paulo, Estado de São Paulo e na revista Super Interessante, este artigo pretende apresentar algumas considerações sobre a estrutura linguística da tipologia focando a questão dos tempos verbais no que concerne à argumentação. Para tanto, foram utilizados os pressupostos da Nova Retórica segundo Perelman e Tyteca como nos explica Oliver Reboul (2004) e os valores dos tempos e modos tal qual propõem os gramáticos Cunha e Cintra (2008). Cumpre informar que os textos analisados fazem parte de um corpus de sessenta e três artigos.
PALAVRAS-CHAVE: ANÁLISE RETÓRICA; DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA; TEMPOS VERBAIS.
A Cidade livre de Greyhawk está ameaçada por uma revolta política. Os personagens precisam conven... more A Cidade livre de Greyhawk está ameaçada por uma revolta política. Os personagens precisam convencer os membros do conselho governante a resolver suas diferenças, mas apenas serão capazes de fazê-lo depois que chegarem a um acordo sobre suas próprias perspectivas e planos conflitantes. Este é um jogo denso, complexo e desafiador. O foco está nos diálogos, no desenvolvimento de personalidades bem estruturadas e na interação dos personagens. [...] Espere longas divagações sobre as ações executadas por personagens e suas motivações exatas. Comprar cordas e provisões no armazém pode ser tão importante quanto lutar contra orcs [...]. Algumas vezes, um personagem tomará decisões contrárias ao bom senso de seu jogador porque "isso é o que o personagem faria". Nesse jogo, as aventuras tratam de negociações, manobras políticas e interação entre os personagens. Os jogadores discutem a "história" que estão criando em conjunto. (DEVIR, Livraria. Livro do Mestre, 2004, p.8 -Adaptado). 2
Introdução O MMA (Mixed Martial Arts) vem conquistando cada vez mais fãs no Brasil, tanto que, se... more Introdução O MMA (Mixed Martial Arts) vem conquistando cada vez mais fãs no Brasil, tanto que, segundo Ferreira e Orsolini (2012), já alcançou o posto de terceiro maior esporte no país, atrás somente da Fórmula 1 e do Futebol. Essa é uma situação recente tendo em vista que, até pouco mais de dez anos, as Artes Marciais Mistas não gozavam do mesmo prestígio social e eram relacionadas, por vezes, à brutalidade e à violência. Há, pelo menos, dois fatores envolvidos nesse processo: o desenvolvimento do torneio estadunidense UFC (Ultimate Fighting Championship) que ganhou elevada popularidade a partir de 2005 (com o início da exibição do reality show TUF -The Ultimate Fighter) e a chegada desse mesmo torneio ao Brasil, cujos direitos de transmissão foram adquiridos, em um segundo momento, pela Rede Globo de Televisão. Apesar de certa predisposição à abertura do público brasileiro para o esporte, o estigma de "brutal", "animalesco" e "impróprio" teve que ser reformulado por uma intensa produção midiática que cumpriu o papel de reinventar o "Vale-Tudo", já conhecido dos brasileiros 3 .
RESUMO: Este trabalho, vinculado ao PIBID – Programa Institucional de Bolsa de Iniciação à Docênc... more RESUMO: Este trabalho, vinculado ao PIBID – Programa Institucional de Bolsa de Iniciação à Docência-subprojeto Letras-Língua Portuguesa de Língua Portuguesa (Unioeste – campus de Marechal Cândido Rondon), tem por objetivo expor a atividade, ainda em fase inicial, desenvolvida pelos autores para o ensino de leitura para alunos do Nível Fundamental, séries finais. O trabalho desenvolvido, em suma, é constituído por dois contos (um deles de produção própria e o outro retirado da extinta revista " Dragão Brasil ") com os quais os estudantes devem adotar determinadas posturas para resolver os enigmas utilizando-se de informações recolhidas ao longo da narrativa. A inquietação que deu origem à atividade supracitada é sobre a possibilidade de fundir os aspectos leitura fruição e leitura estudo de texto (Riolfi (2008)) e, desta forma, vislumbrar a pertinência (ou sucesso) de uma empreitada pedagógica como essa.
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TESE E DISSERTAÇÃO by Rafael Fernandes
PALAVRAS-CHAVE: PRÁTICAS DISCURSO-MIDIÁTICAS; SUBJETIVAÇÃO; CORPO; VIRILIDADE; EXCLUSÃO.
PALAVRAS-CHAVE: Processo de Desmarginalização; MMA e UFC; Análise do Discurso de orientação francesa; Mídia.
ARTIGOS by Rafael Fernandes
peça publicitária fílmica/comercial, que divulga o desodorante masculino Old Spice, da P&G. A análise demonstra como se dá a relação do comercial com textos de mídia de massa tanto na tessitura composicional, com a retomada das personagens Tarzan e James Bond quanto no estilo da narrativa fílmica, com a movimentação de câmera e cena de explosão, típicas dos filmes de ação. Esses recursos contribuem para a construção de representações exacerbadas e insólitas (TODOROV, 1970) de virilidade, com as quais o leitor se identifica. Pretende-se compreender os processos de produção de sentido por sujeitos ativos, que mobilizam estratégias linguísticas (e imagéticas), em face de uma dada intencionalidade: nesse caso, a introdução (e venda) de um produto no mercado brasileiro.
PALAVRAS-CHAVE: intertextualidade. Publicidade. Virilidade.
PALAVRAS-CHAVE: Arqueologia do Saber; Enunciado; Descontinuidade Histórica.
Advogamos em prol da tese de que a narratividade da visita virtual sublima o corpo, recompondo-o em seus olhares e pontos de atenção. Esse é um movimento
que tende a reduzir as tensões da verdade projetando uma só história sob pretensa aura de pacificidade de linguagem. Esse movimento de leitura está, enfim, sob o
jugo da ordem do discurso.
Palavras-chave: Corporeidade; Museu; Memória; História; Língua.
KEY WORDS: Truth. Manliness. Body.
PALAVRAS-CHAVE: Verdade. Virilidade. Corpo.
PALAVRAS-CHAVE: Midiativismo. Identidade. Sujeito indígena. Resistência.
Abstract This study of the bibliographic and qualitative type aims to understand how death and mourning are " dis-cursed " (FOUCAULT, 2008) in tomb art sculptures from the Conchada Cemetery, Coimbra, Portugal. For that, at first, there is a discussion about the symbolic aspect that goes through the production of subjectiv-ity based on Cassirer (2012), Manguel (2011) and Gélis (2011) regarding the body and Christian religious memory. In a second moment, there is a corpora analysis (five photographs) in light of the concept of " rep-resentification " in Catroga (2009), as well as the city as a " space of meaning " in Venturini (2017). A reading result indicates that the " poetics of absence " or " language of the cemetery " conceals the corruption of time, a process that allows us to glimpse the functioning of discourse and notably of power relations.
Palavras-chave: Função enunciativa, virilidade, campanha publicitária.
PALAVRAS-CHAVE: ACONTECIMENTO DISCURSIVO, DESLIZAMENTO DE SENTIDOS, MÍDIA E POLÍTICA.
PALAVRAS-CHAVE: PRÁTICAS DE LEITURA; CORPO; ANÁLISE DO DISCURSO
PALAVRAS-CHAVE: ANÁLISE RETÓRICA; DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA; TEMPOS VERBAIS.
PALAVRAS-CHAVE: PRÁTICAS DISCURSO-MIDIÁTICAS; SUBJETIVAÇÃO; CORPO; VIRILIDADE; EXCLUSÃO.
PALAVRAS-CHAVE: Processo de Desmarginalização; MMA e UFC; Análise do Discurso de orientação francesa; Mídia.
peça publicitária fílmica/comercial, que divulga o desodorante masculino Old Spice, da P&G. A análise demonstra como se dá a relação do comercial com textos de mídia de massa tanto na tessitura composicional, com a retomada das personagens Tarzan e James Bond quanto no estilo da narrativa fílmica, com a movimentação de câmera e cena de explosão, típicas dos filmes de ação. Esses recursos contribuem para a construção de representações exacerbadas e insólitas (TODOROV, 1970) de virilidade, com as quais o leitor se identifica. Pretende-se compreender os processos de produção de sentido por sujeitos ativos, que mobilizam estratégias linguísticas (e imagéticas), em face de uma dada intencionalidade: nesse caso, a introdução (e venda) de um produto no mercado brasileiro.
PALAVRAS-CHAVE: intertextualidade. Publicidade. Virilidade.
PALAVRAS-CHAVE: Arqueologia do Saber; Enunciado; Descontinuidade Histórica.
Advogamos em prol da tese de que a narratividade da visita virtual sublima o corpo, recompondo-o em seus olhares e pontos de atenção. Esse é um movimento
que tende a reduzir as tensões da verdade projetando uma só história sob pretensa aura de pacificidade de linguagem. Esse movimento de leitura está, enfim, sob o
jugo da ordem do discurso.
Palavras-chave: Corporeidade; Museu; Memória; História; Língua.
KEY WORDS: Truth. Manliness. Body.
PALAVRAS-CHAVE: Verdade. Virilidade. Corpo.
PALAVRAS-CHAVE: Midiativismo. Identidade. Sujeito indígena. Resistência.
Abstract This study of the bibliographic and qualitative type aims to understand how death and mourning are " dis-cursed " (FOUCAULT, 2008) in tomb art sculptures from the Conchada Cemetery, Coimbra, Portugal. For that, at first, there is a discussion about the symbolic aspect that goes through the production of subjectiv-ity based on Cassirer (2012), Manguel (2011) and Gélis (2011) regarding the body and Christian religious memory. In a second moment, there is a corpora analysis (five photographs) in light of the concept of " rep-resentification " in Catroga (2009), as well as the city as a " space of meaning " in Venturini (2017). A reading result indicates that the " poetics of absence " or " language of the cemetery " conceals the corruption of time, a process that allows us to glimpse the functioning of discourse and notably of power relations.
Palavras-chave: Função enunciativa, virilidade, campanha publicitária.
PALAVRAS-CHAVE: ACONTECIMENTO DISCURSIVO, DESLIZAMENTO DE SENTIDOS, MÍDIA E POLÍTICA.
PALAVRAS-CHAVE: PRÁTICAS DE LEITURA; CORPO; ANÁLISE DO DISCURSO
PALAVRAS-CHAVE: ANÁLISE RETÓRICA; DIVULGAÇÃO CIENTÍFICA; TEMPOS VERBAIS.
ABSTRACT: In the advertising campaign for the shaver Male Grooming by Philips there is a no linguistic sign – the fighter Anderson Silva's beard – through which certain speeches are erased, while others are spread out. It's proposed a thesis that the enunciation " Eu poderia ser quem eu quisesse " (I could be whatever I wanted promotes a seduction game which implies the main part of the liberal discourse which we name as the discursive formation of the meritocracy in which the notion that someone can reach any social status, independently of his material conditions. The study is guided by the French Analysis of the Discourse; takes into consideration the conditions of emergency production of the MMA (Mixed Martial Arts) in the Brazilian media.