Papers by Tomás Atarama-Rojas
ASRI. Arte y Sociedad, Revista de Investigación en Artes y Humanidades Digitales, 2024
Esta investigación aborda el estudio de las noticias publicadas en la prensa chilena a propósito ... more Esta investigación aborda el estudio de las noticias publicadas en la prensa chilena a propósito de los terremotos de 1960 y 2010 con la finalidad de explorar cómo cada nuevo acontecer telúrico es representado desde la reminiscencia del anterior. Se analizaron 250 notas periodísticas a partir de una metodología cualitativa que observaba el orden temporal de las narraciones, en concreto, el recurso de la analepsis, para detectar la referencia a eventos telúricos anteriores. El estudio reveló que las historias periodísticas chilenas de los terremotos de 1960 y 2010 recurrían a la representación del pasado como forma narrativa de la esperanza, para recordar que tras el azote de la naturaleza habrá un nuevo renacer. Esta forma narrativa responde a la configuración de un mito telúrico chileno.
Mercurio Peruano. Revista de Humanidades, 2012
Revista de comunicación, 2016
Revista de Comunicación
Las elecciones generales de 2021 en Perú se desarrollaron en un contexto inusual generado por div... more Las elecciones generales de 2021 en Perú se desarrollaron en un contexto inusual generado por diversos factores. Además de realizarse en el año del bicentenario de la independencia del país y de contar con dieciocho candidatos presidenciales, el proceso electoral estuvo marcado por una profunda crisis política y por la pandemia de la COVID-19. En este contexto, la presente investigación tiene como objetivo comprender cómo se gestionó la comunicación política de los candidatos y sus partidos políticos en las redes sociales, durante la primera vuelta de estas elecciones presidenciales. Para esto, se aplica un análisis orientado a conocer la presencia y la actividad de los candidatos y los partidos políticos en redes sociales. Los hallazgos revelan un alto nivel de presencia de candidatos y partidos políticos, una actividad heterogénea y un claro fenómeno de personalización en la comunicación política, y la concentración de las publicaciones especialmente en Facebook y Twitter.
ComHumanitas: revista científica de comunicación, 2020
La investigación aborda el concepto de liquidez propuesto por Zygmunt Bauman y lo aplica al campo... more La investigación aborda el concepto de liquidez propuesto por Zygmunt Bauman y lo aplica al campo de la comunicación para encontrar las características que definen una comunicación líquida en la cultura contemporánea. Así, se destacan los conceptos de espacio y de tiempo como ejes claves para entender el paso a la modernidad líquida. Finalmente, se plantea que a través de la revalorización del espacio y el tiempo y de la comunicación como ritual se aporta significado al mensaje y se enriquece la comunicación y a los partícipes en ella, en orden a promover un sentido de comunidad.
Revista Ibérica de Sistemas e Tecnologias de Informação, 2022
Esta investigación aborda la dinámica que se desarrolló en Twitter para el caso de cinco político... more Esta investigación aborda la dinámica que se desarrolló en Twitter para el caso de cinco políticos peruanos que fueron percibidos como los más poderosos en el Perú en 2020, durante el periodo de pandemia: Martín Vizcarra, Walter Martos Ruiz, Manuel Merino De Lama, María Antonieta Alva y César Acuña. Los resultados del estudio muestran que se produjo un aumento considerable en la publicación de contenidos y en la actividad de los usuarios de Twitter en torno a las cuentas de estos políticos; lo que permite hablar de la importancia de Twitter para la comunicación política en el Perú. Este trabajo es un avance de un proyecto de investigación que también contempla la evaluación cualitativa de los fenómenos que tienen lugar en Twitter en relación con la actividad política.
Proceedings of the 2022 International Conference on International Studies in Social Sciences and Humanities (CISOC 2022), Dec 10, 2022
This research focused on how social network activities enrich value generation dynamics and innov... more This research focused on how social network activities enrich value generation dynamics and innovation in the new audiovisual fiction transmedia ecosystem. Through content analysis of five phenomena spurred by interactive digital platforms, which, with the support of fandom, were published and received film adaptations, it was found that social interactions and fan contributions through different formats and platforms enriched and expanded the scope of the original works. Factors like popularity and development of a fan community explain how a product of a non-professional creator on an interactive digital platform can quickly become an editorial and cinematographic project and integrate into the transmedia ecosystem of professional audiovisual fiction.
Ecos de la Comunicación, 5 (5), 2012
En el contexto actual, donde la competencia mediática exige a la par dar profundidad en los conte... more En el contexto actual, donde la competencia mediática exige a la par dar profundidad en los contenidos e inmediatez en la transmisión de la noticia, es necesario recordar el valor de la prudencia en la toma de decisiones. Así, la presente investigación busca justamente destacar el rol de esta virtud frente a la exigencia de inmediatez del acto informativo, y propone que la prudencia en la información supone una actuación veloz, sin dilaciones. Para alcanzar este tipo de respuesta rápida ante situaciones imprevistas es indispensable la formación de hábitos en el informador, donde la prudencia muestra los medios más idóneos para dar con una real información que favorezca el desarrollo de la comunidad y promueva el crecimiento de cada persona.
Derecom, 2013
In the contemporary world the importance of the communication is recognized; nevertheless, a conf... more In the contemporary world the importance of the communication is recognized; nevertheless, a conflict seems exist between the freedoms related to communication and other person's rights. In the practice, the freedoms of expression, information and press are invoked in a mistaken way to look for protection to some excesses that are clearly antijuridical. In this work, we propose that these names (freedoms) can be raise to the formulation of a human right that allows arrange and articulate the diverse elements that compose the communication.
Derecom, 2014
The delimitation of the constitutional content of a human right is a legal work needed to provide... more The delimitation of the constitutional content of a human right is a legal work needed to provide the correct protection to the rights. In the world of communication, this is a pending task because the academics have estudied differents forms of communication, but they have not estudied the communication as a basic human right for all people. This research presents precisely a proposal to define adequately the human right to communication.
Correspondencias & Análisis, 2022
En la última década, los fashion films han adquirido especial relevancia en la industria de la mo... more En la última década, los fashion films han adquirido especial relevancia en la industria de la moda como un contenido estratégico de este sector; por lo que es preciso ahondar en su riqueza narrativa para comprender la naturaleza de este contenido. La finalidad es encuadrar los fashion films en el marco del branded content y distinguir sus características específicas en el sector de las marcas de moda de lujo, como Louis Vuitton, Hermès, Burberry y Dior. Para ello, se emplea una metodología cualitativa de estudio de los fashion films más representativos de las marcas seleccionadas, mediante un análisis estético y un análisis diegético. Los resultados de la investigación muestran que las marcas conciben los fashion films como content marketing, advertainment y branded entertainment, con características estéticas y narrativas distintas.
Palabra Clave, 2022
Los académicos de diferentes campos del conocimiento están de acuerdo en que el storytelling ha g... more Los académicos de diferentes campos del conocimiento están de acuerdo en que el storytelling ha ganado especial relevancia en el contexto actual. Esto resulta evidente en la comunicación corporativa, donde se ha instaurado ya el término de storytelling corporativo, para hacer referencia a las historias que las empresas cuentan a sus diferentes grupos de interés (stakeholders). En este campo, se han encontrado diversas investigaciones académicas que desde diferentes enfoques y con distintas metodologías tratan de dar luces sobre la naturaleza, los alcances y las limitaciones del storytelling en el mundo de la empresa. Esta investigación presenta una revisión crítica de esta literatura académica y destaca que la ausencia de unidad conceptual y de aproximaciones metodológicas validadas por la comunidad científica han hecho del storytelling un tópico del que se escribe mucho, aunque sin ofrecer un conocimiento articulado o soluciones prácticas para su aplicación en el desarrollo de la e...
Revista de comunicación, Mar 18, 2022
RESUMEN: Las elecciones generales de 2021 en Perú se desarrollaron en un contexto inusual generad... more RESUMEN: Las elecciones generales de 2021 en Perú se desarrollaron en un contexto inusual generado por diversos factores. Además de realizarse en el año del bicentenario de la independencia del país y de contar con dieciocho candidatos presidenciales, el proceso electoral estuvo marcado por una profunda crisis política y por la pandemia de la COVID-19. En este contexto, la presente investigación tiene como objetivo comprender cómo se gestionó la comunicación política de los candidatos y sus partidos políticos en las redes sociales, durante la primera vuelta de estas elecciones presidenciales. Para esto, se aplica un análisis orientado a conocer la presencia y la actividad de los candidatos y los partidos políticos en redes sociales. Los hallazgos revelan un alto nivel de presencia de candidatos y partidos políticos, una actividad heterogénea y un claro fenómeno de personalización en la comunicación política, y la concentración de las publicaciones especialmente en Facebook y Twitter.
The use of twitter to purposes of external communication is widespread among institutions of high... more The use of twitter to purposes of external communication is widespread among institutions of higher education. The short messages and the free access to information have turned Twitter into the perfect channel to manage and control the reputational communication in the institutions. This research aims to describe the operation of the tool for purposes of external communication and, through analysis of the use made by Peruvian universities with more activity in this medium, details some principles that serve to promote the development of reputational communication in these educational institutions through the digital environment.
adComunica: Revista científica de estrategias, tendencias e innovación en Comunicación, 2017
Marketing transmedia; convergencia de medios; narrativa transmedia; ecosistema narrativo; engagem... more Marketing transmedia; convergencia de medios; narrativa transmedia; ecosistema narrativo; engagement de marca; estrategia publicitaria.
Comunicación y Medios, 2017
Los contenidos audiovisuales han entrado en un nuevo ecosistema mediatico que exige a la televisi... more Los contenidos audiovisuales han entrado en un nuevo ecosistema mediatico que exige a la television tradicional plantearse una estrategia de difusion de su contenido a traves de las nuevas plataformas digitales. En este marco, la presente investigacion estudia el caso de los canales de television de senal abierta del Peru para determinar como se estan adaptando a las plataformas digitales. Para alcanzar este objetivo se realiza un analisis de contenido de la programacion emitida de forma tradicional, la pagina web, la aplicacion oficial, y las redes sociales del canal. Los resultados de la investigacion revelan que la mayoria de canales no ofrecen su contenido a traves de las plataformas digitales; aunque existe un caso aislado que apuesta por un modelo de contenidos por suscripcion. En general, no se aprecia una apuesta por la interactividad y la participacion activa de la audiencia, sino que se sigue pensando en la formula de television para una audiencia pasiva
Employees are the greatest business competitive advantage and the management of these people sinc... more Employees are the greatest business competitive advantage and the management of these people since communication involves the strategic management of the realities involved in their learning, behavior and adherence to the organization. The objective of this research is to present the strategic role of communication in the company in the development of human talent through information management, interaction and integration through an ascending scale that converge in the teleological dimension of communication: the integral development of people, business and society.
Uploads
Papers by Tomás Atarama-Rojas
debates en el Perú desde que en el 2009 se le condenara a 25 años de pena privativa
de la libertad. En octubre de 2012, la familia Fujimori solicitó el pedido de indulto.
Tres días después se filtró en un medio de comunicación una fotografía, donde se
mostraba al exmandatario en un estado de salud deplorable. Las reacciones ante esta
imagen fueron variadas, desde personas que reprocharon a los medios el hecho de
haber difundido dicha imagen hasta de quienes consideraron que se trataba de una
estrategia de comunicación política para movilizar a la opinión pública a favor del
indulto. Este trabajo analiza el tratamiento ético que suscita la difusión de esta
fotografía, como el manejo de fuentes, la vulneración de la intimidad por los medios
de comunicación, y la instrumentalización de la imagen con fines políticos.