Si LOGO-ul Este Comunicare

1.
Comunicarea ca i concept general

Conform definiiei Dicionarului Explicativ al Limbii Romne a comunica nseamn a face cunoscut, a da de tire, a informa a ntiina, a spune. Din punct de vedere etimologic, n latin, termenul a comunica nseamn a face comun, a pune mpreun, a amesteca, a uni, a mprti. Ceea ce putem observa nc de la nceput, numai printr-o simpl analiz a definiiei de mai sus, este faptul c actul comunicrii implic cel puin doi participan i: destinatorul (emitorul) i destinatarul (receptorul). Destinatorul este cel care transmite mesajul destinatarului printr-un cod (limba), i un anumit canal. n func ie de canalul folosit distingem dou tipuri de comunicare verbal: comunicarea scris i oral. Acetia sunt aadar principalii factori care fac posibil comunicarea iar n lipsa oric ruia dintre ei actul comunicaional nu poate avea loc. Astfel, orice situa ie de comunicare se desf oar dup aceeai structur:
MESAJ (transmis printr-un COD) DESTINATOR CANAL DESTINATAR
2. Logo-ul i rolul acestuia n comunicare

Trim ntr-o lume guvernat de zeul informaiei, o lume n care informa ia circul cu o rapiditate extraordinar. Prin dezvoltarea rapid a tehnologiei din ultimii ani, ast zi aproape orice om de rnd are acces la informaie prin diferite mijloace: televiziune, radio, pres, Internet. Odat cu rspndirea rapid a informaiei, comunicarea interpersonal se realizeaz de asemenea mult mai rapid si sub diverse fome. Fie c realiz m, fie c nu, fiecare lucru pe care mintea noastr l percepe, contient sau incontient de-alungul unei zile ne influeneaz ntr-un fel sau altul. Afiele pe care le vedem plimbndu-ne prin ora, imaginile care apar pe prima pagin a unei reviste ntr-un chioc, crile pe care le citim, filmele, emisiunile, reclamele transmise la televizor, muzica pe care o ascult m, 1
conversaiile purtate cu prietenii, familia, cunoscuii, etc, toate acestea reprezint o form de comunicare, un proces prin care mintea uman recreeaz lumea, un proces prin care asimileaz informaia, o proceseaz pentru ca astfel s poat contura o imagine proprie a lumii inconjurtoare. n continuare m voi opri doar la un aspect al diverselor modaliti de comunicare amintite anterior i anume comunicarea prin logo-uri. Benoit Heilbrunn1 spunea c un om care triete ntr-un mediu urban este expus zilnic la aproximativ 1200 de logo-uri. O astfel de afirmaie ar putea prea ocant i neverosimil dar dac stm s analizm mai ndeaproape situaia prezentat de Benoit Heilbrunn ne dm seama c ntr-adevr publicitatea este o form de comunicare care acioneaz de multe ori direct asupra incontientului nostru fr ca noi s realizm aceasta. A dori s prezint cteva aspecte ale comunicrii prin logo analiznd participanii la acest proces al comunicrii, felul n care este transmis mesajul, efectul pe care acesta l are asupra destinatarului i inten ia destinatarului prin emiterea mesajului. n concepia lui Benoit Heilbrunn departe de a se reduce la un semn aleatoriu, logo-ul, are rolul de a condensa n mod grafic i vizual un ansamblu de valori i de credine mprtite de actorii unei organizaii.2 Logo-ul nu este aadar un simplu semn ales la ntmplare de ctre diferite companii, ci dimpotriv, logo-ul este o form de comunicare. Logo-urile semnific simbolic i plastic identitatea organizaiilor3. Prin promovarea unui logo o companie urmrete s comunice consumatorilor diferite informaii cu privire la firma n sine, la valorile promovate de aceasta, la calitatea produselor. Aadar, n acest proces comunicaional compania reprezint destinatorul, cel care transmite mesajul, iar consumatorul este cel cruia i se adreseaz destinatorul i cel care recepioneaz mesajul, adic destinatarul. Logo-ul este un simbol care nu are o valoare intrinsec, el trimite la altceva dect la el nsui4; companiile creeaz logo-uri pentru a-i putea promova astfel imaginea, pentru a transmite rapid i eficient informaii care s capteze clienii i s-i conving de
1 2 3
Heilbrunn, Benoit, Logo-ul. Editura Comunicare.ro, Bucuresti, 2002, p. 11
Idem Ibidem, p. 35 4 Ibidem, p. 36 2
competena acestora. S analizm de exemplu logo-ul companiei Apple (vezi fig. 1). Logo-ul acesteia, mrul mucat, ntr-un sens metaforic ar putea indemna clienii s mute din m rul cunoaterii. Pe de alt parte apple (mr) poate fi asociat cu prima liter din alfabet (A as in apple / A de la apple) ceea ce ar putea exprima calitatea promovat de aceast companie, calitatea produselor, dar de asemenea ar putea face referire la personalitatea oamenilor care conduc aceast companie, a angajailor, preocupai cu a oferi clienilor ceea ce este cel mai bun. S lum un alt exemplu. Logo-ul companiei Danone (vezi fig. 2) este un copil care privete spre cer. Acest logo exprim valorile promovate de companie, copil ria, natura, sntatea .5 Mesajul pe care grupul Danone dorete s-l transmit prin promovarea logo-ului este c produsele puse n vnzare sunt fcute dup metode care nu pun n primejdie natura, aprnd sntatea individului. Tot prin acest logo firma Danone i atrage oameni pe care ar dori s-i aib ca angajai, adugnd slogane care pot fi u or associate cu logo-ul:
We all dream about a life that has meaning, a life made up of fascinating encounters and exciting projects/ Today our wish is to share this real dream with you.6 Cu toii ne dorim o via plin de valoare, o via care s ne fascineze, s ne motiveze i s ne surprind/ Ceea ce noi ne dorim e s mprt im cu tine o astfel de via, un vis devenit realitate traducerea mea.
Un logo atrage atentia. El te ajuta sa recunosti un produs al unei companii printrun singur element grafic. Toate valorile acelei companii sunt identificate prin acel simbol. De aceea majoritatea firmelor apeleaz astzi la acest tip de comunicare cu clien ii pentru c logo-ul reprezint cea mai scurt, mai rapid i mai sigur cale de a ajunge la client i a-i ctiga ncrederea.
5 6
Ibidem, p. 35 www.danone.com 3
Fig. 1
Fig. 2

Si LOGO-ul Este Comunicare

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Si LOGO-ul Este Comunicare

Încărcat de

Informații document

Descriere originală:

Titlu original

Drepturi de autor

Formate disponibile

Partajați acest document

Partajați sau inserați document

Opțiuni de partajare

Vi se pare util acest document?

Este necorespunzător acest conținut?

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Si LOGO-ul Este Comunicare

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

1.

Comunicarea ca i concept general

MESAJ (transmis printr-un COD) DESTINATOR CANAL DESTINATAR

2. Logo-ul i rolul acestuia n comunicare

Heilbrunn, Benoit, Logo-ul. Editura Comunicare.ro, Bucuresti, 2002, p. 11

Idem Ibidem, p. 35 4 Ibidem, p. 36 2

S-ar putea să vă placă și