Exemplu Brief MTR

Brief creativ
Muzeul ranului Romn mereu actual. Din 1906
Numele ageniei: Mercury Promotions

Data Septembrie 2006 Membrii echipei Group Creative Director: Cristina Diaconescu Senior Copywriter: Bogdan Muresanu Art Directors: Mirela Talamba, Decebal Bondaret Strategie: Paul Kasprovski Client Service: Irina Pasarelu
Cerine media (repere legate de planul media)

difuzarea spotului pe Internet difuzarea spotului MTR n reeaua de troleibuze RATB dotate cu sistem video cu circuit nchis, ncepnd cu data de 20 noiembrie printuri in 24FUN, Time Out, TABU, Cotidianul pe scaunele din autobuze: stickere cu textul: La Muzeul ranului Romn, un scaun nu e doar un scaun. E o poveste. product placement n paginile de mod ale revistei Tabu cri potale, semne de carte
Rolul campaniei de publicitate:

Context: Numrul celor care viziteaz muzee romneti i urmeaz trendul descendent de dup 1989. Muli romni continu s perceap ideea de muzeu ca pe un loc nvechit, n care nu se ntmpl niciodat nimic. Ideea de vizit la un muzeu ca modalitate de recreere n weekend le provoac celor mai muli un cscat prelung, urmat de replica A prefera s facem ceva mai distractiv. Promovarea celor mai multe muzee romneti se rezum la iniiative izolate care se consuma n medii nchise i elitiste (cu o singur excepie notabil, campania iniiat de Muzeul Antipa n 2004). Ce ne dorim s realizm prin aceast campanie: S modificm imaginea prfuit a acestei instituii culturale, s atragem atenia asupra faptului c e un loc viu, cu poveti interesante, care merit descoperite; S atragem mai muli tineri la Muzeul ranului Romn (cu 25% mai muli tineri n anul urmtor campaniei) Campanie de modificare a asocierilor de brand. Noile asocieri dorite: MTR spaiu interesant, n continu schimbare, care mbin elemente moderne i elemente tradiionale; o destinaie trendy;
Target:
Descriere demografic: tineri cu vrste cuprinse ntre 15-30 de ani, din toat ara. Descriere psihografic: au veleiti culturale, ns percep ideea de Muzeu al ranului ca pe ceva desuet. Nu merg la astfel de muzee,
pentru c au prejudecata c tiu deja ce este acolo, pentru c au mai vzut case de la ar i nainte i nu li s-a prut nimic fascinant n ele. Atunci cnd se gndesc la activiti aa-zis culturale, menioneaz n primul rnd Teatrul, Filarmonica, abia apoi expoziiile i muzeele. Aleg de obicei urmtoarea destinaie cultural n funcie de trei criterii: ct de mult s-ar distra acolo; cu ce poveti interesante s-ar putea ntoarce de acolo; ct de trendy li s-ar prea destinaia respectiv prietenilor lor. n lumina acestor trei criterii, Muzeul ranului Romn nu apare pe lista de vizite pe care le plnuiesc pentru urmtorul weekend.
CONSUMER INSIGHT
Pot fi atrai de cultur n msura n care exist o promisiune de entertainment, de poveti interesante i elemente pe care le consider trendy. Muzica, chatul, moda sunt cteva din reperele curente ale existenei lor. Ador s traduc tot ce e n jur pe limba lor.
Propunerea strategic:
Simbolurile Muzeului ranului Romn trebuie traduse pe limba publicului. Obiceiurile tradiionale pot fi reinterpretate din perspectiva unor situatii usor recognoscibile din viaa lor. Dac reueti s traduci mostenirea culturala n termenii lui: Trezeti interesul (i vorbeti de lucrurile care conteaz pentru el) Ari c diferenele sunt doar de suprafa, de fapt avem aceleai obiceiuri de cnd lumea, doar forma lor de manifestare se modific; Mesajele pline de umor transmit la nivel implicit c e ntr-
adevr un loc cu potenial de entertainment, un spaiu prietenos, adaptabil, deschis.
Rspunsul dorit din partea consumatorului:

- s simt c e un loc unde s-ar putea simi bine, unde s-ar putea distra; - s se simt curios s afle ce reprezint Muzeul ranului Romn; - s gseasc gluma att de savuroas, nct s o trimit mai departe prietenilor, eventual nsoit de propunerea de a vizita mpreun muzeul; - la un nivel un pic mai profund, s se gndeasc la faptul c diferentele sunt doar de suprafa, de fapt avem aceleai obiceiuri de comunicare de cnd lumea.
Motivele de a crede
Glum bun, ancorat n realitatea lor (complicitate). Argument valid: n fond, diferenele sunt doar de suprafa.
Personalitatea brandului
Identitatea brandului identitatea verbal: Muzeul ranului Romn. Mereu actual. Din 1906. identitatea vizual: Troia i scrisul nonconformist (troiasimbol central al identitii spirituale a ranului romn; perspectiv actual, apropiat de public, uor nonconformist asupra tradiie. identitatea conceptual: MTR ncearc s reflecte modul n
care cultura se adapteaz i se mbogete mereu, printr-un dialog deschis cu elementele moderne. Vechi i nou se ntlnesc, se inspir i se mbin n moduri inedite. Personalitatea brandului: plin de umor, cald, vie, poart amprenta bunei-dispoziii sntoas a ranului.
Tonul comunicrii
Amuzant, voios, deschis, prietenos.
Consideraii cu privire la execuie

Legtura ntre art i copy ar trebui s redea suprapunerea celor dou lumi i s sugereze legtura dintre ele ct mai clar i ct mai amuzant. O posibil soluie ar fi ca imaginea s nfieze o situaie tipic de la sat, iar textul s ofere o perspectiv nou, ancorat n realitatea pe care o triete publicul. Logoul va fi plasat n dreapta jos, n toate execuiile. Reclamele trebuie s degaje un aer general de bun-dispoziie, s creeze o stare ludic, att prin coninutul mesajului, ct i prin forma sa.

Exemplu Brief MTR

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Exemplu Brief MTR

Încărcat de

Informații document

Drepturi de autor

Formate disponibile

Partajați acest document

Partajați sau inserați document

Opțiuni de partajare

Vi se pare util acest document?

Este necorespunzător acest conținut?

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Exemplu Brief MTR

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Brief creativ

Muzeul ranului Romn mereu actual. Din 1906

Numele ageniei: Mercury Promotions

Cerine media (repere legate de planul media)

Rolul campaniei de publicitate:

adevr un loc cu potenial de entertainment, un spaiu prietenos, adaptabil, deschis.

Rspunsul dorit din partea consumatorului:

Consideraii cu privire la execuie

S-ar putea să vă placă și