Alta Costura

Alta
Costura
Sistema da Moda
Teoria da Moda
Prof. Anamélia
Eugénie de Montijo, 1858,
Condesa de Teba
Moda Aristocrática;
Moda dos Cem anos;
Moda aberta;
Moda consumada;
Até o século XIX, como se
fazia roupa?
(moda aristocrática)
Alfaiates - contavam com uma equipe de costureiras;
Costureiras;
Donas de casa - Máquinas de costura doméstica;
Revolução industrial - Confecção;
1851 - Isaac Singer's
Sewing Machine
Patent Model |
National Museum of
American History
A alta Costura realiza
os maiores sonhos de
um grupo seleto de
estilistas, que são
colocados em prática,
tendo como ferramenta
a expertise de artesãos
que transformam esses
sonhos em realidade.
“A Alta Costura é
composta de
segredos
cochichados de
geração a geração”
Yves Saint Laurent
Moda dos cem anos
Começa com a "revolução" de Charles Frederic Worth, o primeiro costureiro, na

metade do século XIX. Ele abriu o caminho para a moda moderna ao transferir a
criação das mãos dos clientes para a dos costureiros, que a partir de então os
recebiam em seu atelier.
Lipovetsky (1991, p. 70) define Moda de Cem Anos como um “sistema bipolar
fundado sobre uma criação de luxo e sob medida, opondo-se a uma produção
de massa, em série e barata, imitando de perto ou de longe os modelos
prestigiosos e grifes da Alta Costura”.
Moda dos cem anos
Esse sistema bipolar, por permitir o consumo das tendências em massa, agora através de
produção institucionalizada e regularizada, por meio da imitação feita por costureiros menores
e pela indústria, “não só aproximou as maneiras de vestir-se, como difundiu em todas as
classes o gosto das novidades, fez das frivolidades uma aspiração de massa, enquanto
concretizava o direito democrático à moda instituído pela Revolução.” (LIPOVETSKY, 1991, p.
78).
Mesmo servindo à massificação das inovações no traje, essa configuração permite, mais que a
anterior, que os indivíduos diferenciem-se entre si, pois a Alta Costura multiplica os modelos e
incita a variedade entre as mulheres.
Alta Costura
Em 1868, “o pai da alta-costura”, Charles Frederick Worth, fundou o sindicato

ou associação das maisons de alta-costura de Paris - a Chambre Syndicale de
la Couture Parisienne.
Os objetivos da organização eram garantir a qualidade, regulamentar e manter
altos padrões, manter os segredos industriais e evitar que os modelos criados
fossem copiados.
Evening dress
1898–1900
House of Worth
MET - NY
Alta Costura
O termo Alta costura vem do Francês, haute couture; Haute quer dizer “alta” e
Couture significa, literalmente, “costura”.
O termo é legalmente protegido e controlado e só pode ser usado pelas casas
que receberam essa designação pelo Ministro da Indústria na França.
Mas o significado do termo vai muito além; passou a representar o negócio que
envolve a criação, confecção e vendas de roupas femininas exclusivas, feitas à
mão e sob medida.
O prestigio dessas roupas garante os preços mais altos da indústria da moda, o
que coloca a alta-costura no topo desse mercado.
Charles Frédéric Worth
o primeiro costureiro criador
Em 1864 se torna fornecedor exclusivo da imperatriz Eugênia, esposa de

Napoleão III, para trajes sociais e de noite. Conquista assim fama internacional
rapidamente.
Passa a vestir a tsarina da Rússia, a rainha da Itália, a imperatriz Elisabeth da
Áustria e a rainha Vitória.
Os vestidos dele podem ser vistos em museus como Metropolitan Museum de
NY, Victoria e Albert de Londres, Hermitage de São Petesburgo ou Musée de La
Mode de Paris, em todos é possível ver as adaptações que ele fazia ao clima de
cada país.
1897 - V&A 1868 - MET NY
Alta Costura
Novas regulamentações foram implementadas em 1945 para preservar as

características elitistas da alta-costura.
As regulamentações foram novamente atualizadas em1992.
Algumas das diretivas em vigor
Os modelos devem ser feitos sob encomenda para clientes particulares, com
uma ou mais provas.
A cada temporada - primavera/verão e outono/inverno (ou seja, duas vezes ao
ano) - a maison deve apresentar uma coleção à imprensa parisiense em um
desfile composto por, no mínimo, 50 passagens, incluindo modelos para o dia e
para a noite. Atualmente, e os modelos exigidos por estação foram também
reduzidos para 25.
O endereço da maison deve estar entre as três avenidas mais importantes de

Paris: Champs Elysées, Montaigne e Georges V. (Atualmente, o requisito da
localização já não é exigido, o número de artesãos permanentes foi reduzido).
A casa deve ter pelo menos cinco andares e concentrar ali um espaço para
desfiles.
As clientes podem encomendar peças sob medida.
A modelagem precisa ser 100% feita à mão, com a técnica de moulage;
Os designers são avaliados semestralmente para ser definido se continuarão
ou não como participantes da alta costura.
Algumas peças podem chegar a até 1000 horas de trabalho feito pelas mãos
mais habilidosas do mercado.
Lady Amanda Harlech, colaboradora antiga de Galliano e veterana da Couture
(trabalhou 18 anos na Chanel), conta que um terno da marca é feito por duas
pessoas trabalhando o dia inteiro por duas semanas. Normalmente, horas, dias
e até semanas são gastos na confecção de uma peça de Alta Costura.
Alguns critérios foram posteriormente modificados. Antes a maison deveria

manter um ateliê em Paris, com no mínimo 20 funcionários em turno integral.
Atualmente o número de artesãos permanentes foi reduzido para 15.
Em contrapartida, é obrigatório que a Casa tenha um perfume com o seu nome.
Os membros da Chambre Syndicale devem obedecer às rígidas normas sob

pena de sofrerem punição, ou pior, serem expulsos.
Qualquer maison de moda que aspire a afiliar-se ao Chambre Syndicale precisa
implementar essas medidas antes de sua inscrição. Somente após os membros
do executivo terem aprovado a inscrição é que a maison recebe o status e o
direito de classificar seu trabalho como “alta-costura”.
O impacto da Segunda Guerra
Mundial na Alta Costura
Em 1946, havia 106 casas de alta-costura afiliadas. Em 1952, esse número

caíra para 60, em grande parte devido aos efeitos da Segunda Guerra.
A economia mundial ainda estava se recuperando, e os clientes da alta costura,
depois da perda de suas fortunas, eram poucos e raros.
Na década de 60, o mundo da moda de Londres, com seu swing, havia
suplantado a alta costura parisiense.
Nessa época de rebeldia jovem e libertação sexual, o visual sofisticado e caro
da alta-costura parecia deslocado.
A Juventude - Maio de 68 -
Curiosidade
Curiosidade: Para se ter ideia da grandiosidade dessa instituição é

interessante saber que ela foi alvo de uma das disputas da II Guerra Mundial. O
rentável negócio que colocou Paris no topo da referência de moda, deveria, nos
planos de Hitler e Mussolini mudar-se para uma sede alemã. O objetivo era o
de arrematar a fama e os lucros da moda francesa. Mas, ao contrário do
esperado, os estilistas franceses bateram de frente e não cederam as vontades
de Hitler.
Membros da alta costura
convidados e correspondentes
Para além dos membros efetivos, que devem reunir, cumulativamente, as

condições estabelecidas, existem membros convidados e membros
correspondentes, que, obedecendo aos critérios, após dois anos de
apresentação das suas coleções podem, se o quiserem, converter-se em
membros efetivos.
A alta Costura na era da
Moda Consumada
O boom econômico dos anos 1980 e o power dressing permitiram à alta-costura

reconquistar parte do território perdido.
Esse foi também um período e que conglomerados multinacionais como a LVMH
entraram no mercado e compraram algumas das maisons de alta-costura
tradicionais, como a Christian Dior.
As roupas agora tornavam-se secundárias; os perfumes, cosméticos e
acessórios assumiram a posição de produtos lucrativos, o que se mantém até
hoje.
Alta Costura
Em 2009, havia apenas 11 maisons de alta-costura em Paris. Embora marcas

como Giorgio Armani, Valentino e Elie Saab criem coleções de alta-costura, são
considerados parte do segundo escalão de couturiers afiliados à Syndicale, ou
assim chamados “correspondentes”.
Atualmente as roupas de Alta Costura
em si são apenas o quinto elemento
levado em consideração para manter a
sustentabilidade financeira das
Maisons.
1.Perfumes
2.Cosméticos
3.Acessórios
4.Linha prêt-à-porter
5.Linha Alta-costura
Clientes da Alta Costura
A importância da alta-costura é discutível, levando-se em conta a velocidade das

mudanças no mundo de hoje.
Com o passar do tempo, a velocidade e a praticidade do prêt-à-porter ganharam o mundo.
A procura pela Alta Costura diminuiu e, segundo a Federação, passou de 15 mil clientes
em 1947 para menos de 1.500 nos dias de hoje. Na verdade, esse número é menor ainda.
“Existe uma diferença entre a compradora esporádica de alta costura e a cliente, que já
está fidelizada e adquire peças novas a cada coleção. Acredito que clientes mesmo
existam cerca de 250 no mundo todo”, acrescenta João Braga.
Poucas clientes
A Alta-Costura tem a ver com técnica e não com preço.

Qual é o ponto então? Assim como as marcas de carro mostram sua expertise por meio da
criação de supermáquinas, os estilistas usam a Alta Costura como um posicionamento,
uma forma de mostrar suas maiores habilidades técnicas e criativas.
Todos os limites são mais elásticos, já que as despesas saem como se fosse uma
estratégia de marketing.
As redes sociais ajudaram a Alta-
Costura a se tornar um mundo de
inspiração e delírio mesmo para
quem não pode comprar.
Lança tendências, como aconteceu

com os tênis vistos nas passarelas
de AC da Chanel e Dior.
Alta Costura e Branding
A alta-costura perdeu sua influência sobre o prêt-à-porter, e parece improvável que essa
influência seja recuperada. No entanto, tornou-se uma máquina extremamente bem
sucedida de branding e promoção para linhas de prêt-à-porter, acessórios e cosméticos
associados às maisons.
A alta-costura mantém-se em uma posição que evoca a fantasia espetacular da moda
através do design e da apresentação.
Quanto custa?
Preço não é uma preocupação para as clientes de alta costura.

Uma peça sem muitos ornamentos pode começar nos US$ 10 mil, de acordo
com um artigo publicado no “The Telegraph”. Já para os modelos de noite, o
céu é o limite, com o preço batendo na casa dos milhões quando pedras
preciosas são usadas.
Jennifer Lawrence - Dior Cate Blanchett - Armani Privè
$80.000 $100.000
Clientes não, colecionadoras
Há poucas clientes de alta costura.

Para se ter uma ideia, Jean-Paul Gaultier diz que de todas as suas clientes,
cerca de 60 consomem Couture.
Há também, entre as marcas, uma percepção de que a idade da compradora
está diminuindo. A Dior diz que a faixa etária baixou de 40 anos para 30.
Clientes não, colecionadoras
Há poucas clientes de alta costura.

Para se ter uma ideia, Jean-Paul Gaultier diz que de todas as suas clientes,
cerca de 60 consomem Couture.
Há também, entre as marcas, uma percepção de que a idade da compradora
está diminuindo. A Dior diz que a faixa etária baixou de 40 anos para 30.
Fornecedores da Alta Costura:
Gérard Lognon - Plissados
Massaro - Sapatos
Lesage e Montex - Bordados
Lemarié - Plumas
Michel - Chapelaria
Causse - Luvas
Guillet - Flores em tecido
Goossens - Ourives
Alta Costura
na
Pandemia
Atividade em equipe
Dividir a turma em 13 equipes;
Em equipe, montar uma apresentação em pdf. e vídeo (máximo 15 minutos) para a turma
com os seguintes tópicos:
a. História dos estilistas/marcas de forma breve; ( + - 3 slides);
b. Mostrar o estilo dos estilistas/marcas em várias épocas e com muitas imagens; (passado
e presente)
c. Quem são as clientes (fotos);
d. O que vende e o preço (mix de produto) (cosméticos, acessórios, roupas...);
e. Vídeo com algum desfile da marca;
Critérios para avaliação:

a. Divisão igualitária das tarefas na equipe;
b. Organização das informações nos slides;
c. Fornecimento dos slides e vídeo (em formato pdf) para toda turma por padlet;
d. Domínio do conteúdo apresentado;
e. Data da publicação e apresentação: 09/05
f. Utilizar a aula do dia (25/04 e 02/05) para divisão da atividades na equipe, organizar o
conteúdo dos slides, pesquisa em livros ou internet.

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Começa com a "revolução" de Charles Frederic Worth, o primeiro costureiro, na

Em 1868, “o pai da alta-costura”, Charles Frederick Worth, fundou o sindicato

Em 1864 se torna fornecedor exclusivo da imperatriz Eugênia, esposa de

Novas regulamentações foram implementadas em 1945 para preservar as

O endereço da maison deve estar entre as três avenidas mais importantes de

Alguns critérios foram posteriormente modificados. Antes a maison deveria

Os membros da Chambre Syndicale devem obedecer às rígidas normas sob

Em 1946, havia 106 casas de alta-costura afiliadas. Em 1952, esse número

Curiosidade: Para se ter ideia da grandiosidade dessa instituição é

Para além dos membros efetivos, que devem reunir, cumulativamente, as

O boom econômico dos anos 1980 e o power dressing permitiram à alta-costura

Em 2009, havia apenas 11 maisons de alta-costura em Paris. Embora marcas

A importância da alta-costura é discutível, levando-se em conta a velocidade das

A Alta-Costura tem a ver com técnica e não com preço.

Lança tendências, como aconteceu

Preço não é uma preocupação para as clientes de alta costura.

Há poucas clientes de alta costura.

Há poucas clientes de alta costura.

Critérios para avaliação:

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