1 PLANO ESTRATÉGICO DE COMUNICAÇÃO

CAMPANHA MAJORITÁRIA ANTÔNIO ALBERTO

MACHADO - PT - RIBEIRÃO PRETO - 2020

A CAMPANHA ELEITORIAL DE 2020 E OS DESAFIOS DA

CONJUNTURA

Desde 2016, com o golpe de Estado contra a ex-presidenta Dilma

Rousseff, o Brasil vive a retomada do programa ultraliberal, de ruptura dos
direitos consagrados pela Constituição Federal de 1988 e de ataques à
democracia, cuja expressão maior foi a condenação sem provas e a prisão
política do Presidente Lula, que liderava as pesquisas eleitorais, visando
impedi-lo de participar das eleições presidenciais de 2018. O ex-juiz e ex-
ministro Sergio Moro, o TRF4 e a maioria do Judiciário, sustentados pelos
setores oligopolizados da mídia, tornaram a lei um instrumento de
perseguição política aos opositores.

A experiência da operação Lava-Jato fortaleceu a cultura de

criminalização e desmoralização da política, o que foi decisivo para a eleição
de Jair Bolsonaro como Presidente da República.

Além disso, o governo Bolsonaro desnacionalizou o petróleo, com os

ataques à Petrobras e a venda de suas subsidiárias. Concedeu às petroleiras
estrangeiras mais de R$1 trilhão em isenções, enquanto se retirava valor
similar da previdência pública, destruindo a principal proteção aos idosos
do país, na sua grande maioria aposentados que não recebem mais do que
dois salários mínimos. Os limites de idade e tempo de contribuição para a
2 previdência foram ampliados, em um país com mais de 13 milhões de
desempregados e com grande número de empregos intermitentes e
informais.

Desde que se estabeleceu um teto de gastos sociais, ainda sob o

governo golpista de Temer, destituiu-se o Estado da sua capacidade para
assegurar direitos e garantias fundamentais. Vivemos o estado de exceção,
o exemplo é o pacote Moro, que amplia a isenção de responsabilidade
policial na morte de civis, quando movidos por medo, surpresa ou violenta
emoção; o conjunto das novas regulações sobre o trabalho como a Lei da
Terceirização; a nova Lei Trabalhista, que flexibiliza a contribuição sindical;
o impedimento ao desconto sindical em folha pelas empresas; a carteira de
trabalho verde e amarela, que torna opcional os direitos trabalhistas
expressos na Consolidação das Leis do Trabalho (CLT), já desfigurada pela
reforma trabalhista.

Se a política ultraliberal desenvolvida no país desde 2016 já vinha

tendo impacto crescente nos municípios, provocando uma imensa crise
social, econômica e fiscal, hoje, esse problema toma contornos
devastadores, e seus efeitos devem ser denunciados e apontados durante
a campanha.

Essa situação limita fortemente as condições para que nosso

candidato a prefeito Antônio Alberto Machado e nossos candidatos a
vereadores e vereadoras implementem amplamente o Modo Petista de
Governar e Legislar; isso requer, portanto, muito cuidado com os
compromissos que estabelecerão durante a campanha eleitoral, além de
muito criativos e eficientes, após eleitos, para poder governar bem.
3 A hegemonia de Estado Mínimo, que tem prevalecido como parte da
política ultraliberal do governo, com grande apoio do Congresso, da mídia
e das elites, está sendo bastante afetada pela evidente importância do
Estado e de seus servidores. A pandemia do Coronavírus fortaleceu nossa
posição em defesa de um Estado forte, capaz de enfrentar as desigualdades
e impulsionar políticas no plano econômico, ambiental, cultural e social,
garantindo o direito à cidade para todos e todas, especialmente para os
mais pobres. Desse ponto de vista, é fundamental relacionar nossas
propostas com a histórica defesa que temos feito do papel do Estado.

Certamente se aprofundarão as críticas à política fiscal do governo,

até mesmo pelos economistas conservadores - o que já vinha ocorrendo,
em alguma medida, no período pré-pandemia. Em função da perspectiva
de recessão que se espera para 2020, é necessário que a pressão por mais
investimentos do Estado e por mudanças no regime fiscal, visando ao
crescimento econômico, à distribuição de renda e à criação de empregos,
intensifique-se de forma a beneficiar também estados e municípios. Esse
quadro demonstra de forma explícita que as críticas feitas pelo PT à PEC 95
e aos retrocessos nas políticas públicas são imprescindíveis para que o
Estado brasileiro esteja voltado às necessidades da maioria do povo e não
dos interesses do grande capital.

Por fim, se a perspectiva de crescimento da economia antes da

pandemia já não era otimista, agora, o horizonte é de grave recessão e
maior desemprego. Tal fato fortalece a importância de que nosso candidato
a prefeito discuta amplamente suas propostas, apresentando um programa
de governo possível de ser realizado, ao mesmo tempo em que é preciso
apontar a necessidade de articulação com as demais cidades da região,
4 visando criar condições para a realização das políticas que beneficiem a
maioria da população.

É necessário mostrar que os neoliberais nada têm a oferecer a

humanidade. Em meio a uma crise de tais proporções, o governo dos EUA
e o do Brasil, além de minimizarem o tamanho e os efeitos da pandemia do
Coronavírus, pretendem fazer os interesses do grande capital se
sobreporem, em situação tão dramática, à defesa e à proteção da vida.

As manifestações em defesa do adiamento das eleições para 2022, as

investidas contra o PT e as tentativas de desqualificar e calar a oposição,
tornam imprescindível que, além da defesa da vida das pessoas, da defesa
dos mais pobres e excluídos, impulsionemos a mais ampla defesa da
democracia.

Antônio Alberto Machado e nossa bancada devem se tornar porta-

vozes das propostas a serem implementadas imediatamente para defender
a vida do povo, ao mesmo tempo em que devem mostrar que elas se
referem a um outro projeto para Ribeirão Preto e para o país.
5 HISTÓRIO DO PT NAS ELEIÇÕES MUNICIPAIS DE
RIBEIRÃO PRETO

ANO TURNO VOTOS POSIÇÃO % BANCADA

1982
Guilherme Simões Gomes Único 6.677 7º 0,49 0

1988
Paulo Tupinambá Único 17.756 5º 8,37 1

1992
Antônio Palocci Filho 1º 49.606 2º 21,23 4
2º 112.359 eleito 48,74

1996
Sérgio Roxo da Fonseca 1º 87.514 1º 35,12 4
2º 113.526 2º 46,60

2000
Antônio Palocci Filho 1º 146.112 eleito 56,06 9

2004
Gilberto Maggioni 1º 62.356 3º 22,40 4

2008
Feres Sabino 1º 23.839 3º 8,01 1

2012
João Gandini 1º 45.655 3º 15,06 2

2016
Coligação Nossa Cidade 1º 5.498 8º 2,18 1
6 A INFLUÊNCIA DA CONJUNTURA NAS ESTRATÉGIAS DE
COMUNICAÇÃO DA CAMPANHA ELEITORAL 2020

Vivemos, neste momento, um cenário totalmente adverso, com o

surgimento da pandemia do novo Coronavírus trazendo grandes desafios
ao mundo. Há muito em jogo diante do controle do vírus, como temas
sanitários, econômicos e sociais. E, em meio a tudo isso, um tópico em
especial está afetando muitos países, incluindo o Brasil: o impacto do vírus
sobre as eleições previstas para 2020.

A pandemia está impondo a todos e todas um novo modo de vida e,

portanto, exigindo que adotemos novas formas de nos relacionar e interagir
em sociedade. O mesmo vale para as campanhas eleitorais.

Até que seja possível a flexibilização do isolamento social, permitindo

que essa interação com o eleitorado potencial se dê, também, por via
presencial, nas ruas, será necessário adotar uma estratégia de campanha
fundamentalmente ancorada nos meios de comunicação tradicionais (TV,
rádio e impresso) e, fundamentalmente, os virtuais.

Pensando nisso, a Secretaria de Comunicação do Partido dos

Trabalhadores de Ribeirão Preto elaborou o documento “Programa
Estratégico de Comunicação - Antônio Alberto Machado - PT - Ribeirão
Preto” para a Campanha Eleitoral 2020 de maneira que nosso candidato
não só tenha os subsídios conceituais e técnicos necessários para alcançar
a vitória, mas também para enfrentar esse cenário desafiador.
7 Vale ressaltar que, é muito importante que candidatos e candidatas
participem das oficinas e das lives temáticas previstas na pré e na
campanha, pois estas trarão conteúdos práticos complementares aos
conceitos, teorias e técnicas trabalhados no processo eleitoral.
8 A COMUNICAÇÃO E A SUA IMPORTÂNCIA NA
CAMPANHA ELEITORAL

A essência da palavra “Comunicação” se traduz em “Tornar Comum”.

É através do ato de se comunicar que os seres humanos expressam
sentimentos, ideias, pensamentos, e obtêm respostas, ou seja, a
comunicação serve para que as pessoas se relacionem entre si,
transformando-se mutuamente, bem como alterando a realidade que as
rodeia.

Como se pode perceber, portanto, a comunicação é fundamental em

todas as relações humanas, incluindo aquela que se estabelece em uma
campanha eleitoral. Afinal, é por meio do processo comunicativo que o
nosso candidato, Antônio Alberto Machado, irá interagir com os eleitores e
eleitoras do município de Ribeirão Preto, expressando nossas ideias, nossos
projetos e nossas experiências, além da nossa intenção de transformar a
realidade de Ribeirão Preto. Sem contar que é a comunicação que possui as
ferramentas necessárias para a construção da nossa imagem perante o
eleitorado.

Mas como se dá o processo de comunicação? Para que ele aconteça,

são necessários alguns elementos:

 O primeiro deles é a realidade na qual a comunicação se realiza.

Afinal, as pessoas não se comunicam num vazio, mas em um
ambiente, como parte de uma situação (a campanha), de um
momento da história (as eleições).
9  O segundo elemento são as pessoas, aquelas que dialogam entre si,
também conhecidas como interlocutores. Há dois tipos de
interlocutores, um que é fonte da informação (no caso da campanha,
o candidato) e outro que é receptor (os eleitores), e esses papeis se
misturam no ato de comunicar, ou seja, em uma determinada
situação, você é fonte, em outra, receptor dessa informação (quando
a candidatura implanta canais de participação social, por exemplo,
você também se torna receptor das demandas, sugestões e críticas
dos eleitores).

 O terceiro são os conhecimentos, emoções, informações, propostas

que se deseja compartilhar, isto é, a mensagem.

 O quarto elemento é a forma como a mensagem se apresenta - as

palavras, os gestos, os olhares, os movimentos do corpo, as imagens,
os objetos, entre outros.

 O quinto e último elemento são os meios que interlocutores utilizam

para levar a sua mensagem - a televisão, o rádio, as mídias impressas,
os canais e redes virtuais, entre outros.

Não é possível alcançar bons resultados numa campanha eleitoral se

não houver uma estratégia de comunicação bem definida, com
planejamento e profissionais especializados. O jogo político é uma
“guerra”, é a disputa entre os candidatos e seus projetos pelo voto; por
isso, é imprescindível ter um programa de comunicação bem delineado,
com todas as ações planejadas, estudadas, pesquisadas e reformuladas
constantemente de forma integrada.
10 A COMUNICAÇÃO COMO FERRAMENTA DE
ENFRENTAMENTO À PROPAGANDA NEGATIVA

Na história das campanhas eleitorais, a propaganda negativa sempre

aparece como estratégia de algumas candidaturas para se sobressair e
tentar derrotar adversários políticos. Criticar o oponente, seja por sua
trajetória, seja por suas ideias, faz parte do jogo democrático, desde que
não contrarie a legislação eleitoral vigente.

Os efeitos desse tipo de prática também são conhecidos. Vão desde

a influência no índice de participação nas eleições até a desconstrução da
imagem e a descrença nas propostas de determinados candidatos. Isso
porque, de acordo com vários estudos, a propaganda negativa é muito mais
lembrada pelos eleitores do que a propaganda positiva e propositiva.

Diante dessa realidade, as estratégias de comunicação novamente se

colocam como essenciais para enfrentar os ataques provenientes da
campanha de adversários políticos. Nesse sentido, a equipe de
comunicação da campanha deve:

 TER DOMÍNIO DO HISTÓRICO DO CANDIDATO

Os profissionais responsáveis pela comunicação da campanha devem
saber quem é Antônio Alberto Machado, sua origem, seus valores, crenças,
formação escolar, história política, temperamento, comportamento etc.
Desse modo, podem trabalhar no sentido de maximizar as qualidades
11 pessoais e minimizar (e até omitir) os defeitos, que são os principais
causadores de rejeição por parte do eleitorado.

 TER DOMÍNIO DA IDENTIDADE PARTIDÁRIA DO CANDIDATO

Significa dizer que a equipe de comunicação precisa saber que
Antônio Alberto teve, na sua vida partidária, somente uma única filiação,
ocorrida no dia 27 de outubro de 2017, ao Partido dos Trabalhadores de
Ribeirão Preto. Que interesses ele representa, quais os princípios, qual
programa. Afinal, muitas vezes, o ataque não se dá diretamente ao
candidato, mas sim contra o nosso partido.

 TER DOMÍNIO DAS PROPOSTAS DE CAMPANHA

Conhecer profundamente o programa de governo do nosso
candidato é fundamental não só para trabalhar estrategicamente os temas
que têm mais ressonância no eleitorado, mas também para anular os
efeitos da propaganda negativa de oponentes.

 REALIZAR PESQUISAS DE OPINIÃO

As pesquisas de opinião pública são úteis não só para definir a
estratégia de campanha, ou seja, para que a equipe saiba quais aspectos da
história e das propostas do nosso candidato devem ser mais ressaltados,
por se aproximarem das demandas do eleitorado, como também permitem
conhecer os pontos que devem ser omitidos ou mais bem trabalhados para
minimizar a rejeição à candidatura e o efeito dos ataques adversários.
12  CONHECER DETALHES DO HISTÓRICO DE ADVERSÁRIOS E
SUAS PROPOSTAS
Para Antônio Alberto sair vitorioso da campanha eleitoral, também
será preciso contra-atacar, isto é, entrar no jogo da propaganda negativa,
utilizando os pontos fracos de nossos adversários para se sobressair ao
longo da campanha. Para isso, é fundamental que a equipe de comunicação
faça uma investigação profunda das vulnerabilidades pessoais e
programáticas dos oponentes, obviamente respeitando a legislação
vigente.
13 A CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE DA CANDIDATURA

O sucesso de uma campanha eleitoral depende diretamente da

visibilidade pública e repercussão positiva da imagem do nosso candidato
no cenário público, ou seja, da construção da sua identidade. Na prática,
toda e qualquer aparição do Antônio Alberto e toda mensagem por ele
transmitida precisam ser planejadas. Isso inclui também o discurso - desde
as palavras utilizadas, o tom, a postura, a gesticulação e a expressão facial
do nosso candidato - até as cores da campanha, o espírito do jingle, o
tratamento dispensado aos temas do programa de governo, os símbolos
culturais a serem destacados, entre outros.

Para construir essa identidade, é preciso lançar mão de algumas

técnicas de comunicação, que apresentamos a seguir:

 ORATÓRIA
Oratória nada mais é do que a arte de falar bem em público,
aplicando técnicas que potencializam a forma com que a informação é
transmitida. Muitas vezes, uma boa oratória não é apenas transmitir uma
mensagem, mas torná-la algo original, memorável e emocionante para o
público.

Segurança, naturalidade e boa dicção são alguns elementos que

caracterizam uma boa oratória, e todos estes aspectos influenciam na
forma como o eleitor recebe ou processa o que nosso candidato falar. Um
político que fala com confiança e demonstra domínio do assunto que está
14 abordando conquista muito mais eleitores do que aquele que tem
dificuldade de se expressar.

 OLHO NO OLHO
O contato visual no momento da fala faz toda diferença. Por isso, não
deixe de olhar nos olhos do seu público. Assim, cada pessoa perceberá que
você está falando diretamente com ela. Dessa forma, nosso candidato se
aproximará mais dos eleitores, cativa a atenção deles e ainda transmite
segurança sobre o que está falando.

Essa dica vale também para discursos ou debates filmados. A única

diferença é olhar para a câmera, pois essa postura dará aos telespectadores
a sensação de que nosso candidato está olhando nos olhos deles.

 UTILIZE EXEMPLOS PARA APROXIMAR A SUA FALA DA

REALIDADE DOS ELEITORES
Quando se fala em público, o objetivo é ser compreendido pelo
receptor do discurso, certo? Para isso, é importante adequar a fala de
maneira que possa ser entendida pelos diversos perfis de eleitores
potenciais. Uma forma de fazer isso é utilizar analogias e exemplos que
aproximem a fala do cotidiano de qualquer pessoa.

 AGRADEÇA AO PÚBLICO PRESENTE

Iniciar a fala agradecendo ao público presente é uma estratégia
incrível, que deve ser sempre adotada. Dessa forma, enquanto agradece,
pode-se construir seu raciocínio e estruturar melhor a fala. Além disso, o
15 gesto de agradecer, por ser uma importante regra de etiqueta, costuma
provocar a empatia dos interlocutores.

 TREINE A PRONÚNCIA
A pronúncia correta das palavras é muito importante para uma boa
fala. Nesse sentido, treinar diariamente a respiração ajuda bastante. Por
exemplo, encher bem os pulmões, colocar uma caneta na boca e pronunciar
um “trava-língua”. Treinos em frente ao espelho também são uma boa dica:
vão te dar mais segurança para falar com seus eleitores e, além disso, são
úteis para controlar a gesticulação.
DICA: Faça exercícios de relaxamento de voz. Eles auxiliam as suas cordas vocais e
melhoram a sua dicção.

 MANTENHA A CALMA
Transmitir tranquilidade enquanto fala é outro atributo fundamental
na conquista do eleitorado. Para atingir a calma necessária durante um
discurso, a dica é fazer alongamentos alguns minutos antes de falar. Esticar
os braços e pernas, girar o pescoço suavemente, massagear os ombros e
respirar fundo são exercícios que costumam ajudar nesse sentido.

 ESTRUTURE A SUA FALA

Do mesmo modo que se faz em uma redação, o discurso também
deve ser bem estruturado. Por isso, a dica é dividir a sua fala em introdução,
desenvolvimento e conclusão. Na introdução, você expõe os assuntos que
vai abordar, para despertar o interesse e a atenção do público. No
desenvolvimento, você precisa apresentar os argumentos que sustentam o
16 seu ponto de vista. E a conclusão deve ser uma síntese de tudo que você
falou, encerrando com uma reflexão.

 PREPARE SUA FALA EM TÓPICOS

O texto corrido no papel não é o método mais adequado para um
orador, porque a fala fica muito engessada, robotizada, sem a
expressividade que atrai a atenção do público. O ideal, portanto, é
estruturar sua fala em tópicos, com palavras-chave que remetam aos
principais pontos da mensagem que deseja passar aos eleitores potenciais.
DICA 1: Caso tenha que discursar de improviso, seja rápido. Tente escrever as ideias
centrais da sua fala no primeiro papel que estiver ao seu alcance. Mais vale perder dois
minutos preparando esse roteiro básico do que deixar a oportunidade passar.

DICA 2: Não deixe para lembrar de tudo no momento de falar, porque é exatamente
nessas horas, de maior pressão, que a cabeça costuma falhar.

 TENHA DOMÍNIO DOS ASSUNTOS DE QUE VAI TRATAR

É fundamental ter domínio pleno dos temas que serão abordados e,
principalmente, sobre o nosso programa de governo. Faça o dever de casa
e estude sobre cada um dos assuntos que pretende tratar. Não há espaço
para surpresas.
DICA: Uma boa estratégia é solicitar à equipe de comunicação a preparação de um
arquivo em formato de perguntas e respostas, numa tentativa de prever as potenciais
dúvidas e prováveis questionamentos dos eleitores. Claro que uma boa pesquisa de
opinião é fundamental para garantir uma maior assertividade desse material.
17  TRABALHE O SEU VOCABULÁRIO
É recomendável ter sempre um dicionário ao seu lado, assim como
estudar algumas regras gramaticais, expressões e termos técnicos,
regionalismos, gírias e tudo o que for necessário para um bom discurso ou
debate.

 PRESTE ATENÇÃO NA LINGUAGEM CORPORAL

A sua postura modela o seu comportamento. Uma postura segura,
por exemplo, transmite ao seu público que você tem autoconfiança e
confere credibilidade.

Há uma série de dicas para quem fala diretamente ao público como

é o caso de políticos. Uma delas é: jamais aponte o dedo indicador em
direção às pessoas ou à câmera. Esse gesto produz desconforto no público,
pois dá a impressão de que você está impondo a sua opinião e suas ideias.
COMO SE POSICIONAR: Coluna reta, tendo consciência da sua coluna
vertebral; quadril encaixado, evitando ficar com as pernas em postura de
informalidade; ombros, cotovelos e pescoço relaxados, afastando a tensão.

 SINTONIA ENTRE O DISCURSO E A EXPRESSÃO FACIAL

As expressões não verbais devem ser antecipadamente e
cuidadosamente pensadas e treinadas para que você não passe uma
mensagem conflitante para o público.
DICA: Se o discurso abordar um tema de conquista e superação, a sua expressão facial
deve se guiar por esses sentimentos. Da mesma forma, se for um assunto delicado, o seu
rosto deve refletir essa seriedade.
18  ATENÇÃO NA ESCOLHA DO VESTUÁRIO
Trajar roupas e acessórios adequados ao tipo de evento, ou que
tenham ligação com este, é um dos princípios fundamentais na construção
da sua identidade junto ao eleitorado. Se tiver dificuldades quanto a isso,
procure um profissional que possa te orientar nesse sentido.
DICA: Uma boa estratégia é usar trajes que tenham identificação com a sua história de
vida e com a sua trajetória política, sempre respeitando a etiqueta exigida em cada
evento.

 FIQUE ATENTO À SUA MOVIMENTAÇÃO

O movimento traz muita riqueza a uma apresentação, até mesmo
porque apresentações estáticas são cansativas.

Mas, cuidado! Se você for se movimentar, isso tem que ter um

propósito dentro do seu discurso, além de ser feito com suavidade! Por isso,
a movimentação deve ser usada para dar dinamismo ao conteúdo
abordado, aproximando você da plateia, ao mesmo tempo que confere
naturalidade à sua fala.

 TREINE OS SEUS GESTOS

Outro aspecto importante da linguagem corporal são os gestos. Às
vezes, você só descobre algum vício gestual quando se assiste em um vídeo,
ou alguém lhe chama a atenção para este.

Entre os gestos que se deve evitar, é possível citar: Toque incessante

em anéis ou outros acessórios, como relógio; levantar as mangas da camisa
19 constantemente; e mexer no cabelo de forma contínua durante a fala.
Apesar de inocentes, esses gestos involuntários acabam prevalecendo na
sua apresentação, chamando mais atenção do que o conteúdo do seu
discurso. E isso dispersa o público.
DICA: Dobre antecipadamente as mangas da camisa ou evite as mangas longas. Ajeite
o cabelo de forma que ele não te atrapalhe durante a fala. Vale lembrar também que,
num discurso, entrevista, debate, reunião ou qualquer evento público, é preciso ter foco.
Não é recomendado dispersar a atenção, mexendo no celular ou fazendo conversas
paralelas!

 A IMPORTÂNCIA DAS PAUSAS NA SUA FALA

Não se pode confundir um bom orador com a figura de uma pessoa
que fala bastante, em um ritmo acelerado. Esse método não é indicado,
pois pode fazer com que o seu público perca a ordem lógica da sua
apresentação, além de não dar espaço para que reflitam ou absorvam os
principais aspectos do seu discurso. Ao fazer pequenas pausas (de 1 a 3
segundos), você ajuda as pessoas a acompanharem sua apresentação e
absorverem, em tempo real, cada ponto da sua fala.

 ELIMINE OS VÍCIOS DE LINGUAGEM

Para acabar com os vícios de linguagem é preciso treinar e praticar
regularmente o seu discurso. Essa técnica levará ao domínio do assunto e
ajuda a eliminar esses vícios.

 INTERAJA COM SEU PÚBLICO

Em algum momento da sua fala, interaja com o público, seja por meio
de uma pergunta ou de uma imagem ou reflexão. Quando você se coloca
20 numa posição de troca, além de enriquecer o seu discurso e dinamizar sua
apresentação, você se conecta com as pessoas.

 SE HOUVER ESPAÇO, CONTE HISTÓRIAS

Uma estratégia interessante para se conectar com o público – e ainda
ajudá-lo a memorizar a sua fala - é contar histórias, mas não qualquer
história! Tem que ser algo marcante na trajetória de vida ou política, que
gere uma identificação do eleitor com nosso candidato.

 LANCE MÃO DE RECURSOS VISUAIS

Com tanta tecnologia à disposição, é enriquecedor utilizar recursos
audiovisuais no momento de falar em público. Além de gerar mais interesse
no público e dar dinamismo à apresentação, esses elementos dão suporte
ao que está sendo dito. Sem contar que este material pode lhe servir de
apoio, caso a memória falhe.
21 A PRODUÇÃO VISUAL E AUDIOVISUAL DA CAMPANHA

A imagem é fundamental na construção e no fortalecimento da

identidade do nosso candidato. A questão estética tem uma conexão direta
com o universo cultural, as expectativas e os desejos do eleitorado. Desse
modo, é preciso criar a marca da campanha, que é, justamente, a tradução
desta identidade em produtos de comunicação.

A criação da marca da campanha requer um estudo sério de

símbolos, objetos, cores, fontes, formatos, palavras e ritmos a serem
utilizados. Outro aspecto importante é o peso e o espaço que o nosso
partido terá na marca, pois essa definição será essencial na produção dos
materiais de campanha.

O slogan também é essencial na composição da marca da campanha.

O conceito-alvo e definição de palavras-chave a partir das respostas obtidas
no diagnóstico são informações que vão ajudar a equipe de comunicação a
criar um slogan chamativo e eficiente para a candidatura.

Por fim, é muito importante conhecer os hábitos de consumo de

mídia da população do município de Ribeirão Preto, para que a equipe de
comunicação escolha, de maneira estratégica, quais meios de comunicação
devem ser privilegiados na campanha e, consequentemente, quais tipos de
materiais devem ser mais ou menos produzidos.

Quase 90% dos brasileiros se informam pela televisão, sendo que

63% têm, na TV, o principal meio de comunicação. A Internet ficou em
22 segundo lugar como meio preferido de 26% da população e citada como
uma das duas principais fontes de informação para 49% das pessoas. O
rádio foi mencionado como principal meio por 7% da população, enquanto
os jornais impressos foram citados por 3%.

Embora esses dados ajudem a equipe de comunicação a definir as

mídias que serão mais trabalhadas pela campanha, é válido ressaltar que o
ideal é que a imagem, as ideias, os posicionamentos e as propostas do
Antônio Alberto estejam disponíveis em todos os meios utilizados pela
população. Do mesmo modo, é conveniente que a equipe realize uma
pesquisa de consumo de mídia em Ribeirão Preto, para definir estratégias
mais assertivas nesse sentido.

 MATERIAIS IMPRESSOS
No caso dos materiais impressos, a escolha do tipo de papel é
extremamente relevante. Dois tipos de papel se destacam: o offset, que é
conhecido como papel sulfite, de aspecto opaco, e o couchê, papel
brilhante e de melhor qualidade.

Outro ponto importante é a espessura (grossura) do papel, escolha

que deve ocorrer de acordo com o tipo de material e o uso pretendido. O
impresso que terá distribuição ampla (como os santinhos, por exemplo)
pode ter espessura de 75 g/m²; um cartaz com a foto em destaque requer
um papel couchê de 120 g/m², que permite melhor qualidade de impressão.
23  MATERIAIS PARA TELEVISÃO
Como apontamos, a televisão é o principal meio de informação da
população brasileira. Assim sendo, é fundamental produzir materiais
audiovisuais de qualidade numa campanha.

O vídeo é um dos principais recursos de uma campanha na televisão.

Além de ser o produto estratégico da propaganda eleitoral gratuita na TV,
ele serve para apresentar nosso candidato, sua história e trajetória política,
além de divulgar os principais pontos do programa de governo. É preciso
ter uma equipe de criação especializada para produzir um vídeo
esteticamente atrativo e que traga conteúdo criativo e qualificado. Para
isso, é preciso um estudo profundo de cores, elementos visuais (símbolos,
objetos, fotos, imagens, logos, entre outros), fontes, textos, roteiro de
conteúdo, ritmo das falas e edição.

 JINGLE
Um elemento é fundamental na produção audiovisual para televisão:
o jingle. É uma das peças mais estratégicas de comunicação de uma
candidatura, pois é aquela que o eleitorado mais facilmente memoriza
numa campanha eleitoral. É uma forma de traduzir em música o sentimento
que sua campanha quer transmitir ao eleitorado da sua região.

O jingle eleitoral deve ser criado para chamar a atenção do

eleitorado e ajudá-lo a memorizar o nome e o número do nosso candidato
em quem se deve votar, além de fazer com que ocorra um aumento do seu
engajamento com relação à candidatura responsável pelo jingle.
24 COMO CRIAR UM JINGLE ELEITORAL
Para poder gravar um jingle de campanha eleitoral é necessário fazer
a contratação de um cantor ou banda. Como sabemos, o companheiro
Márcio Coelho é especialista na produção de jingles. Certamente, seu
estúdio poderá desenvolver a parte instrumental do jingle, seja uma música
inédita ou até mesmo uma paródia.

Após a parte instrumental estar pronta, o Márcio Coelho fará a

gravação da voz em estúdio, juntamente com sua companheira e parceira
Ana Favaretto.

 MATERIAIS PARA RÁDIOS

O rádio não deve ser subestimando na campanha eleitoral. Embora a
televisão seja o principal meio de comunicação política no Brasil, a
propaganda no rádio tem vantagens e características que o credenciam
como uma importante ferramenta estratégica em qualquer eleição,
sobretudo em Ribeirão Preto.

O principal produto de comunicação para rádios é o spot. Eles são

escritos para serem ouvidos, por isso, é preciso evitar palavras difíceis,
antigas e de pronúncia rebuscada. Estrangeirismos também devem ser
evitados. O ideal, é que o texto seja escrito como se fala.

Na produção de spots, dê preferência a frases curtas. O rádio é um

veículo livre, e a comunicação deve ser natural. Algo próximo a um papo
entre velhos conhecidos.
25 A entonação e a emoção são tão importantes quanto o conteúdo. O
tom deve ser de alguém que está do lado do ouvinte. Compartilhando sua
intimidade. O timbre de voz deve transmitir confiança e segurança. Deve
passar a mensagem de forma agradável. Não é recomendado utilizar
trechos de discursos para grandes públicos.

A comunicação política no rádio deve seguir uma linha mais coloquial

e emocional. Portanto, deve-se evitar que a locução seja dominada pelos
cacoetes radiofônicos, que são ótimos para vender produtos e anunciar
músicas, mas podem não soar bem ao tratar de um assunto importante
como o futuro do município.

Os efeitos sonoros são o tempero de uma produção radiofônica.

Portanto, use-os com cuidado. Use efeitos associados ao estilo da
propaganda, que evoquem uma mensagem. Nunca de forma a competir
com o texto principal. O rádio trabalha com a imaginação do ouvinte, como
um contador de histórias. Os efeitos devem auxiliar nessa construção da
visualização mental. Nunca ser a mensagem em si.

A música é do rádio. É seu habitat natural. É, portanto, o veículo de

excelência para a divulgação de jingles de campanha. Os ouvintes devem
ser capazes de cantarolar os jingles quase que sem perceber. Uma trilha
sonora de bom gosto pode contribuir para criar um clima positivo para a
comunicação de campanha. Mas não se esqueça, a música é um recurso a
serviço da mensagem. Nunca a mensagem em si.
26 Evite um formato ostensivamente político na sua comunicação
radiofônica. Muitos eleitores desligam o rádio ou mudam para outras
mídias quando percebem que se trata de uma propaganda política
maçante. Nesse aspecto, os primeiros elementos da propaganda são
cruciais. Nos primeiros segundos, tente conquistar o ouvinte com peças que
não são abertamente eleitoreiras. Uma vez que o eleitor ouve os primeiros
15 segundos, a chance de continuar sintonizado até o final é maior. Para
prender a atenção do espectador, seguem algumas dicas:

 Use uma música de abertura instrumental e agradável, com um tema

atraente. Sem insinuação política. A ideia é prender o ouvinte por
alguns segundos.
 Comece com uma pergunta. As pessoas tendem a ficar curiosas e
interessadas em conhecer a resposta.
 Use formatos conhecidos do público, como mesa redonda ou
noticiário. Algo que seja familiar ao ouvinte.

Cuidado! O Antônio Alberto não deverá ser banalizado,

transformando-se num locutor ou apresentador de programas. Sempre que
nosso candidato fizer parte de uma peça, trate-o com deferência e respeito.
Como um convidado especial. Já avaliamos que nosso candidato é “bom de
rádio, televisão, enfim é bom de mídia”, e será utilizado com muita
frequência, dentro das características do veículo. Nunca será usado para
fazer ataques. Deve-se evitar retransmissões de discursos ou trechos
gravados.
27  MATERIAIS PARA INTERNET E REDES SOCIAIS
Como demonstrou, a Internet é o segundo meio de informação
citado pela população. Ou seja, é preciso investir fortemente em produtos
de comunicação voltados para a internet e as redes sociais.

A Internet comporta todos os tipos de materiais produzidos para

outros meios de comunicação. A única diferença é de formato e dimensão
desses produtos, que devem ser adaptados à plataforma onde serão
divulgados.

Nesse sentido, além de faixas, banners, cartazes, boletins, resumo

das propostas, santinhos, calendários, vídeos e spots, a equipe de
comunicação pode produzir outros materiais, especificamente voltados
para redes sociais e plataformas on-line, como memes, cards, infográficos,
animação, gifs e podcasts.

 OUTRAS FORMAS DE INTERAÇÃO COM O ELEITORADO

Há outros produtos de comunicação que devem ser explorados numa
campanha, pois promovem uma maior interação do nosso candidato com
o público, além de permitirem ao eleitorado conhecer mais profundamente
as ideias e propostas da candidatura. Sem contar que esses produtos
podem ser veiculados em diferentes meios, como jornais, revistas,
televisão, rádio, redes sociais, sites, portais e plataformas on-line.

Exemplos desses produtos são as entrevistas, os debates e as lives.

Tanto a entrevista como os debates podem ser realizados tanto no modo
presencial quanto televisivo e virtual (com a pandemia, praticamente os
28 eventos serão virtuais). Já as lives acontecem, normalmente, nas redes
sociais da candidatura e, nesse sentido, precisam ser amplamente
divulgadas (data, horário e endereço) para garantir a presença do público-
alvo.

O importante desses recursos é que eles permitem uma maior

interação com o eleitorado potencial, uma vez que há espaço para
perguntas, trocas, apresentação de demandas, sugestões e até mesmo
críticas. Isso amplia a aproximação entre o Antônio Alberto e o eleitorado.
29
O QUE COMUNICAR

Depois de entender como comunicar, é preciso definir o que

comunicar para convencer os eleitores de que eles devem votar no Antônio
Alberto Machado. Nesse sentido, destacamos os seguintes conteúdos:

 BIOGRAFIA DO ANTÔNIO ALBERTO MACHADO: a história de vida é

muito importante para gerar empatia e identificação do eleitorado
com a candidatura. Onde e quando nasceu, quem são os familiares,
os lugares onde viveu, a formação escolar, experiências profissionais,
fases ou momentos especiais da vida que merecem destaque por se
associarem à trajetória social e política do nosso candidato. Todas
essas informações agregam à construção da identidade da
candidatura e ainda geram aproximação com o eleitorado potencial.

 TRAJETÓRIA POLÍTICA: as experiências sociais e políticas também

são fundamentais, pois conferem credibilidade e segurança por parte
do eleitorado. Nesse sentido, é fundamental que o eleitorado
conheça a participação do Antônio Alberto em movimentos sociais,
em coletivos, em organizações que desenvolvem algum tipo de
trabalho social, assistencial ou cultural, os trabalhos e as funções que
exerceu no governo Dilma, enfim, todas as experiências adquiridas
ao longo de sua trajetória profissional.

 POR QUE DECIDIU SER CANDIDATO: é muito importante que o

eleitorado saiba por que votar no Antônio Alberto, ou seja, a sua
motivação em se candidatar. Nesse sentido, é fundamental divulgar
30 o quanto se pode fazer diferença em Ribeirão Preto. Para isso, é
recomendável ter um diagnóstico completo da cidade (que deve ser
produzido pela equipe de comunicação em conjunto com a equipe
de coordenação da campanha), sobretudo das áreas que se decidiu
priorizar no programa de governo, bem como as mudanças e
propostas de transformação idealizada para essas áreas e para o
município, de modo a preparar os argumentos e justificativas para
decisão de se candidatar.

 POR QUE SER CANDIDATO PELO PT: o eleitorado precisa saber sobre
sua identificação partidária, ou seja, por que Antônio Alberto
escolheu ser candidato pelo PT, qual é a sua identificação com o
partido, o que o partido tem de diferencial que influenciou nesta
decisão. Nesse ponto, é muito importante que a equipe de
comunicação conheça profundamente o legado do PT não só no
governo federal, mas também e principalmente sobre as duas
administrações na cidade. Além disso, quais as consequências das
políticas públicas implantadas pelo PT no município e na população.
DICA: É recomendável que a equipe da coordenação, em conjunto com a comunicação,
produza um documento com as principais realizações e políticas públicas do PT no
âmbito municipal, disponível no Cedoc da Rede PT. Já o legado do partido no governo
federal, neste link abaixo:
https://redept.org/uploads/biblioteca/Revista-legado-do-pt.pdf

 PROGRAMA DE GOVERNO PARTICIPATIVO - PGP: este é o principal

tópico a ser comunicado na campanha do Antônio Alberto Machado.
O eleitorado precisa conhecer as ideias e propostas para o município
e a sua gente. O eleitor deve saber quais mudanças e transformações
desejamos implementar na cidade para ampliar e melhorar os
serviços prestados e, consequentemente, oferecer mais qualidade de
31 vida para as pessoas. Nesse sentido, além do diagnóstico do
município, já mencionado, é fundamental que a coordenação da
campanha produza um documento detalhado com todas as suas
propostas, definindo objetivos, recursos necessários (pelo menos
uma previsão), metas, resultados esperados, e divididas pelas áreas
nas quais se pretende atuar. Também é recomendável ouvir o
eleitorado potencial, por meios de canais de participação
implementados (trataremos deste tema mais à frente), para que suas
propostas estejam alinhadas com as demandas e reivindicações da
população. É importante definir propostas realistas, ou seja, que
poderão ser efetivamente realizadas ou implementadas. Nesse
aspecto, é imprescindível, por meio do diagnóstico, conhecer o
orçamento disponível no município.

Além dessas informações, sob as quais se têm mais controle de como,

quando e onde comunicar, muitas vezes, nosso candidato será desafiado a
falar sobre temas polêmicos - como religião, aborto, descriminalização de
drogas, entre outros - e não poderá fugir ou se abster de emitir seu
posicionamento. Nesses casos, é importante que façamos um mapeamento
destes temas, bem como, se possível, uma pesquisa de opinião, para
conhecer melhor as posições da população a respeito desses assuntos.
Assim teremos subsídios e mais segurança sobre determinadas temáticas.

Outra estratégia relevante é preparar um documento com perguntas

e respostas frequentemente feitas por comunicadores e pela população
para nosso candidato. Isso ajudará na preparação para eventuais
questionamentos que fujam da plataforma de campanha.
32 Do mesmo modo, é importante mapear ataques e propagandas
negativas de oponentes em relação à nossa candidatura, para que
tenhamos subsídios para enfrentá-los e desconstrui-los. Também é
recomendável conhecer os pontos fracos e a plataforma de campanha dos
adversários. São informações relevantes neste enfrentamento.
33 A INTERNET E AS ESTRATÉGIAS DE
COMUNICAÇÃO VIRTUAL

A comunicação política tem utilizado cada vez mais a tecnologia para

eleger candidatos. E, como vimos, a Internet já é a segunda fonte mais
utilizada pelas pessoas para obter informação, o que torna as estratégias
de comunicação on-line ainda mais necessárias para o sucesso de uma
campanha. Sem contar, como já mencionamos, que vivemos, neste
momento, uma situação completamente adversa por conta da pandemia
do novo Coronavírus, e não sabemos quando haverá uma flexibilização do
isolamento social, o que torna a comunicação digital ainda mais essencial
na eleição de Ribeirão Preto em 2020.

As redes sociais facilitaram a construção de um relacionamento

direto entre candidato e eleitor e, nesse sentido, a política se tornou mais
personalista, ou seja, mais focada na figura do candidato. Com isso, a
narrativa e a intensidade da relação entre o político e o eleitor passaram a
importar mais do que um grande volume de informações sobre a
plataforma da candidatura ou do partido. Por essa razão, é fundamental
que conheçamos as principais redes sociais e seus recursos.

 FACEBOOK
 INSTAGRAM
 TWITTER
 YOUTUBE
 WHATSAPP
 TELEGRAM
 MAIL-MARKETING
 VÍDEOS CONFERÊNCIAS
34
ASSESSORIA DE IMPRENSA E A RELAÇÃO
COM A MÍDIA

Como a propaganda eleitoral não é permitida na pré-campanha, as

ideias, propostas e posições políticas do nosso candidato deverão chegar
ao público pelos veículos de comunicação ou publicações do partido (Rede
PT), com as devidas cautelas legais. Por “veículos de comunicação”
entenda-se, além das mídias tradicionais (jornal, rádio e TV), as rádios
comunitárias, os blogs, sites, portais e redes sociais da internet, que têm
adquirido grande importância como espaços alternativos de divulgação.

Nesse contexto, uma boa assessoria de imprensa é fundamental, de

preferência formada por jornalistas profissionais, minimamente afinados às
ideias do candidato e do partido. Cabe à assessoria mediar as relações entre
do nosso candidato e os veículos de comunicação, estabelecendo um
contato franco e transparente com repórteres, organizando a agenda de
entrevistas, promovendo coletivas, produzindo notas e artigos e
organizando um sistema de pronta-resposta para toda e qualquer
denúncia, acusação e notícias equivocadas e/ou mentirosas contra nosso
candidato. Nesse sentido, é recomendado que a assessoria produza e
atualize diariamente um clipping, ferramenta que reúne todas as notícias e
informações sobre nosso candidato que saem na mídia. Esse instrumento
servirá de respaldo para prepararmos as respostas qualificadas em nome
do Antônio Alberto Machado.

Além de produzir o material de divulgação da campanha, a assessoria

de imprensa deve ser capaz de raciocinar politicamente, identificando
35 oportunidades para a conquista de espaços na imprensa e divulgando
nossas posições sobre os temas que interessam à comunidade. O assessor
de imprensa deve ter experiência em jornalismo, além de ser respeitado
como profissional, conhecer o funcionamento das redações dos jornais,
rádios e emissoras de televisão, relacionar-se com as redes sociais,
entender a importância dos veículos comunitários e que,
fundamentalmente, saiba elaborar as publicações de campanha. Para
desempenhar suas funções com eficiência, deve ter livre acesso ao
candidato e participar das decisões mais importantes.

Também cabe à assessoria de imprensa preparar o candidato para

discursos, entrevistas, debates e outras atividades públicas de campanha,
sempre elaborando antecipadamente os materiais necessários para
subsidiar as intervenções do candidato, assim como enviando aos órgãos
de imprensa, com a devida antecedência, dados, propostas de campanha,
agenda, posicionamentos, fotos e outras informações sobre o candidato.
Um bom instrumento de assessoria para disponibilizar essas informações à
mídia é o release.

 A MÍDIA E A RELAÇÃO COM O PT

Para uma boa relação com a imprensa de uma maneira geral - ainda
que isso seja difícil em determinas conjunturas políticas e para
determinados partidos -, é recomendado evitar o confronto direto com
jornalistas. Se tiver que fazer críticas, façamos de preferência ao veículo,
não ao profissional. Nossa assessoria de imprensa não irá privilegiar este ou
aquele veículo, repórter ou colunista, a menos que isso seja uma decisão
estratégica e necessária de campanha.
36 No nosso caso, sabemos que o buraco é mais embaixo. Com a delação
do AP, temos sofrido ataques sistemáticos da mídia ao longo do processo
da Lava-Jato. Esse aspecto dificulta, por exemplo, a manutenção de um bom
relacionamento com as mídias tradicionais, sobretudo aquelas identificadas
com pauta e interesses do campo conservador e de direita.

Para ultrapassarmos essa barreira da mídia tradicional e garantir que

nosso candidato tenha a visibilidade necessária nos meios de comunicação,
a estratégia é fazer um mapeamento dos veículos de comunicação
progressistas, que tenham alinhamento com as ideias do partido e do
Antônio Alberto e manter uma boa e permanente relação com eles.

Esse mapeamento deve ser segmentado por tipo de meio (televisivo,

radiofônico, impresso e virtual), tipo de veículo (jornal, revista, boletim,
programa de rádio, programa de televisão, site, portal, blog, redes sociais
etc.), caracterização (empresarial, alternativa, comunitária) e localização
(municipal, estadual, nacional e internacional). Também é fundamental,
neste mapeamento, ter um campo com nomes dos profissionais com os
quais nossa assessoria de imprensa vai se relacionar em cada veículo. Outra
informação importante é ranquear esses veículos, por nível de abertura e
diálogo com a nossa candidatura.

 O PAPEL DA MILITÂNCIA PETISTA NA CAMPANHA

Se, ainda assim, nossa assessoria de imprensa tiver dificuldades para
disseminar a imagem e a campanha do Antônio Alberto na mídia, é preciso
recorrer a outra estratégia para que tenhamos a visibilidade necessária na
cidade. Nesse sentido, a principal “arma” contra o bloqueio da mídia
tradicional é a militância partidária, e o PT de Ribeirão Preto, certamente, é
37 o partido que possui a militância mais engajada e politizada, bastando que
seja corretamente orientada, para atuar de maneira alinhada com o plano
de comunicação e a identidade da campanha.

Para mobilizar a militância, é preciso estar em comunicação

constante com ela. Por isso, a Secretaria de Comunicação há mais de 5
(cinco) anos estabeleceu canais permanentes de contato com a militância,
por meio das ferramentas já apresentadas, como grupos de WhatsApp da
Rede PT e do Núcleo Digital do FaceBook. Deve-se realizar reuniões de
planejamento regulares (presenciais, se possível, e on-line, pela plataforma
Zoom), mailing, canal de participação específico e até mesmo espaço na
estrutura física do Diretório Municipal, onde a equipe de comunicação e
mobilização irá atuar e trabalhar.

Outro aspecto importante é definir quem serão os representantes da

militância que estarão em contato permanente com a coordenação de
campanha, para receber orientações, produtos de comunicação da
campanha a serem divulgados e, também, para dar o feedback para a
coordenação sobre os resultados da mobilização. Esses representantes
serão, portanto, responsáveis por receber e repassar os conteúdos de
comunicação da campanha que precisam ser disseminados para toda a
militância, que, por sua vez, será encarregada de massificar as mensagens
da candidatura no município.

Um excelente recurso para definir esses representantes da

militância, bem como o público-alvo da mobilização militante é o
Mapeamento de Atores Sociais, frequentemente reconhecidos nas
38 instâncias de direção do próprio partido, associações de moradores,
sindicatos, etc.
Importante: Para que a mobilização da militância produza os
resultados desejados, é imprescindível que o plano de comunicação da
campanha tenha um tópico específico de mobilização, voltado a este
público. Somente assim, eles terão as informações e orientações para
realizar as tarefas sob sua responsabilidade de maneira organizada e
alinhada com a identidade da campanha.

Com essa organização prévia, a militância poderá atuar de maneira

qualificada naquilo que faz melhor: ocupando as ruas (quando e se for
possível) e as redes, para levar a sua mensagem para o maior número de
eleitores identificados com nosso candidato e com as propostas do Partido
dos Trabalhadores!

 ALGUMAS DICAS DE MOBILIZAÇÃO DA MILITÂNCIA

Além de disseminar os produtos de comunicação da campanha em
atividades de rua (se houver flexibilização do isolamento social), por
aplicativos de mensagens, mailing e em redes sociais, a militância pode
utilizar as seguintes estratégias presenciais e virtuais:

CAMPANHAS VIRTUAIS: Em datas e horários pré-determinados, a

militância pode realizar campanhas virtuais em massa, que destaquem –
por meio de hashtags, cards, vídeos curtos, memes, gifs animados e outros
recursos – os pontos positivos do Antônio Alberto e trabalhem aspectos das
propostas de campanha.
39 LIVES TEMÁTICAS: Os canais da campanha já estão realizando lives
com o Antônio Alberto. Devemos abordar temas importantes do programa
de governo, que sejam replicados pela militância, pelos candidatos a
vereador e vereadora, em tempo real, em suas redes sociais.
ENTREVISTAS COM ANTÔNIO ALBERTO: Os candidatos a vereador e
vereadora devem planejar algumas entrevistas, em suas redes sociais, para
apresentá-lo e apresentar suas propostas. O ideal é que sejam realizadas
entrevistas nos canais do nosso candidato e os outros repliquem em suas
redes sociais.
EXIBIÇÃO DE MATERIAIS IMPRESSOS: Enquanto o isolamento social
permanecer, há outros meios de divulgar os produtos de comunicação de
campanha. Cada militante pode ter, em frente à sua casa ou na sacada do
seu apartamento, cartazes, faixas ou banners da campanha do Antônio
Alberto.
JORNAIS, TVS E RÁDIOS COMUNITÁRIAS: Estabelecer um bom
relacionamento com veículos de comunicação comunitários é fundamental,
pois são estes que têm mais entrada na comunidade e nos bairros, além de
terem uma linha editorial mais aberta do que os grandes meios.
APRESENTAÇÕES ARTÍSTICAS: muitos militantes têm aptidões
artísticas. Então, por que não as usar para divulgar a campanha do nosso
candidato, nesse momento em que vários profissionais da cultura estão
realizando apresentações em suas próprias casas, inclusive nas sacadas de
apartamentos?! Libere a criatividade e faça o seu show!
40 PROPOSTA DE AÇÃO, COMUNICAÇÃO E MARKETING
PRÉ-CAMPANHA

Finalmente, chegamos no ponto mais importante do Plano

Estratégico de Comunicação do Candidato Antônio Alberto Machado,
exemplificado em vários tópicos descritos anteriormente, que é a Proposta
de Ação, Comunicação e Marketing na Pré e na Campanha. Resta agora a
viabilidade prática desta empreitada, ou seja, a famosa mão na massa.
Então, propomos a seguinte tomada de decisão à coordenação geral da
campanha: Levantamento junto ao mercado, preferencialmente, de
Ribeirão Preto, para conhecimento de custos orçamentários dos serviços
necessários à execução do Plano de Comunicação, tais como:

1) PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL

a) Diagnóstico de cenário
b) Definição de objetivos
c) Construção do plano de ação digital
d) Estudo de comportamento e definição de personas
e) Planejamento de mídia

2) SOCIAL MEDIA
a) Planejamento editorial
i) Facebook, Instagram e Twitter
b) Marketing de Conteúdo
i) Criação de conteúdo adequado para cada canal
(autopromocional, interativo, informativo e participativo)
ii) SAC 2.0 em todos os canais (de segunda a sexta-feira, horário
comercial)
iii) Revisão geral
c) Criação e Design de peças digitais
41 i) Posts, capas, personalizações para redes sociais, formato
Stories e formato para WhatsApp

3) GESTÃO DE PERFORMANCE
a) Criação, estruturação e execução de campanhas digitais
b) Monitoramento dos canais
c) Acompanhamento permanente dos indicadores
d) Consolidação de resultados/relatórios
e) Análise de dados e revisão das estratégias

4) CRIAÇÃO
a) Logotipo e identidade visual (pré-campanha)

5) PRODUÇÃO DE FILME INSTITUCIONAL

a) Apresentação do histórico de vida do candidato
b) Roteiros de vídeos de 3 minutos para utilizar na pré-campanha
42 PROPOSTA DE AÇÃO, COMUNICAÇÃO E
MARKETING - 1º TURNO ELEIÇÕES 2020

1) ESCOPO GERAL: PLANEJAMENTO E SUPERVISÃO DE CAMPANHA

PUBLICITÁRIA (arte, texto, social media e performance)
a. Planejamento estratégico digital
b. Gestão de redes sociais e performance
c. Criação de peças e materiais
d. Análise de dados de pesquisa externa
e. Acompanhamento dos candidatos concorrentes
f. Adequação do plano de governo para divulgação
g. Acompanhamento de produção de fotos, áudios e vídeos
h. Geração de conteúdo: vida pessoal, principais eventos da
campanha e programa de governo
i. Planejamento de mídia

2) EQUIPE DE TRABALHO
a. Jornalista sênior
b. Atendimento/planejamento sênior
c. Diretor de arte sênior
d. Diretor de arte júnior
e. Redator sênior
f. Social media pleno (atuará no crontraturno do atendimento
e no acompanhamento do candidato em eventos, visitas,
caminhadas – principalmente para a geração de conteúdo de
Stories)
g. Analista de performance sênior
h. Coordenação de performance
i. Tráfego – interno
43 j. Coordenador de marketing – interno
k. Social media SAC (três profissionais – 2 turnos)
3) PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL
a. Diagnóstico de cenário
b. Definição de objetivos
c. Construção do plano de ação digital
d. Definição de personas
e. Planejamento de mídia

4) SOCIAL MEDIA
a. Planejamento editorial
i. Facebook, Instagram e Twitter
b. Gestão dos canais
i. Gestão de até 8 redes sociais: FaceBook, Instagram e
Twitter – perfil pessoal do candidato: FaceBook,
Instagram e Twitter – oficial candidato: FaceBook e
Instagram
ii. Gestão de até 3 grupos FaceBook/WhatsApp (ou
Telegram)
c. Marketing de Conteúdo
i. Criação de conteúdo adequado para cada canal
(autopromocional, interativo, informativo e
participativo)
ii. SAC 2.0 em todos os canais
iii. Revisão geral
d. Criação e Design de peças digitais
i. Posts, capas, personalizações para redes sociais,
formato Stories e formato para WhatsApp
e. Monitoramento
f. Análise dos concorrentes (monitoramentos das ações nas
redes sociais e ambientes digitais)
44 g. Gestão de crise – avaliação e classificação das menções
(positivas, negativas e neutras)
5) GESTÃO DE PERFORMANCE
a. Criação, estruturação e execução de campanhas digitais
b. Monitoramento dos canais
c. Acompanhamento permanente dos indicadores
d. Consolidação de resultados/relatórios
e. Análise de dados e revisão das estratégias

6) CRIAÇÃO
a. Logotipo e identidade visual campanha
b. Materiais gráficos (adesivo para carro, santinho, panfleto)
c. Material básico oficial para vereadores (santinho, panfleto,
post de divulgação oficial - 33 vereadores)

7) DESENVOLVIMENTO – LANDING PAGE – DIALOGA RIBEIRÃO

a. Desenvolvimento de Landing Page com programa de governo

8) INBOUND MARKETING/MARKETING CONTEÚDO

a. Gestão de marketing de conteúdo para atração e
relacionamento com base de eleitores
b. Plataforma de automação de marketing (para gestão de
régua de relacionamento com base de eleitores)
c. Gestão dos fluxos alternativos - Criação e disparos de e-mail
marketing com informações sobre o programa de governo,
agenda do candidato e demais informações relevantes para
base de e-mails (base existente, base de cadastros captados
no site do partido/landing page do candidato, e cadastros
obtidos em eventos públicos)
45 9) GESTÃO DE INFLUENCIADORES DIGITAIS
a. Levantamento de possíveis influenciadores digitais (de
acordo com alcance, relevância e engajamento com público
desejado)
b. Levantamento de valores e formatos de ações (valor cobrado
pelos influenciadores digitais não incluso, bem como
possíveis custos de produção de vídeos, entre outros)

10) PRODUTORA TELEVISÃO E RÁDIO

a. Produção de programas de TV e rádio para a campanha
eleitoral do candidato majoritário e dos proporcionais.

Ribeirão Preto, 13 de maio de 2020

José Alfredo Carvalho

Secretário de Comunicação do PT Ribeirão Preto

*Fontes:
Plataforma Dialoga Ribeirão
Rede PT (www.pt-ribeirao.org.br)
Cedoc- Guilherme Simões Gomes
Cedoc- Sérgio Buarque de Holanda
Fundação Perseu Abramo
Escola Nacional de Formação Política do PT
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