PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE CAMPINAS

CENTRO DE LINGUAGEM E COMUNICAÇÃO – CLC

FACULDADE DE RELAÇÕES PÚBLICAS

ANÁLISE MACROAMBIENTE - APOLO

Ana Beatris Alves RA: 20640694

Ana Paula Freitas RA: 20127973
Beatriz Dias RA: 20637690
Tainara Quadros RA: 18729327
Ketlen Manoelle RA: 20637740

CAMPINAS – SP

2022
 AMBIENTE POLÍTICO E LEGAL

O Político e Legal é estruturado por leis, agências governamentais e grupos

de pressões que podem interferir de uma maneira ou outra em carreiras
profissionais e em organizações, tais como, o descaso do governo e seu
financiamento insuficiente para a categoria esportiva. Milhares de atletas
brasileiros , estão sendo afetados por essa falta de apoio.

Como prova disso, em janeiro de 2019, o presidente Jair Bolsonaro extinguiu

o Ministério do Esporte, rebaixando a pasta a uma secretaria do Ministério da
Cidadania. Esse rebaixamento teve efeito imediato em cinco estados, que, tendo
como exemplo o governo federal, extinguiram suas secretarias do Esporte. Em
relação a isso, após essas mudanças no governo, o esporte e seus adeptos no país
sofreram com esses reajustes. Só no ano de 2020, os recursos para as áreas
esportivas ganharam 225 milhões de reais, ou seja, 45% a menos em comparação
ao ano de 2019. Uma justificativa que motivou muitos atletas a substituírem suas
rotinas de treinamento com trabalho remunerado, por falta de incentivo. E este
impasse não vem de agora, é um problema que pende já há alguns anos.

As políticas esportivas dos governos anteriores foram criticadas, em média,

por 70% dos recursos destinados apenas à faixa de alta renda. Foi o caso do PSDB
de Fernando Henrique Cardoso e do PT de Dilma Rousseff. O governo Dilma
ofereceu ao programa Segundo Tempo 1% da população entre 7 e 17 anos. Este
programa permitia que as crianças praticassem esportes após a escola
gratuitamente.

Trazendo essa temática para o ano de 2022, o Governo Federal enviou ao

Congresso Nacional o Projeto de Lei Orçamentária Anual (PLOA) que prevê os
gastos do Executivo para o ano de 2023. Neste planejamento, o Ministério da
Economia calcula que serão investidos apenas R$193.875.002 no esporte, valor
36% menor do que o previsto para este ano (2022). Esse investimento é de suma
importância, pois, grande parte é repassada para o pagamento do programa Bolsa
Atleta (R$ 120,5 milhões), R$ 31,3 milhões para “Gestão e Manutenção do Legado
Olímpico, Paraolímpico”, entre outros projetos.

Plano Nacional do Esporte (PNEsporte) 2022.

 Em compensação, foi aprovado pela Câmara dos Deputados no dia 28 de
junho deste ano, o Plano Nacional do Esporte (PNEsporte), que visa assegurar o
acesso da população às práticas esportivas. A proposta criada pelo Projeto de Lei
409/22, segue com destino ao Senado. "A Lei Pelé, buscando racionalizar o
emprego de verbas públicas no âmbito esportivo, imputou ao então Ministério do
Esporte a obrigação de propor à Presidência da República um Plano Nacional do
Desporto. Passados mais de 20 anos desde a edição da lei, até hoje não se tem
conhecimento da elaboração efetiva do PND", diz a justificativa do governo,
assinada pelos ministro da Cidadania, João Roma; da Defesa, Walter Souza Braga
Netto, e pelo secretário-executivo do Ministério da Educação, Victor Godoy Veiga.

Esse plano é direcionado ao ciclo de vida das pessoas, práticas esportivas mais
pluralistas, democráticas e inclusivas em escolas e espaços comunitários, bem
como o foco na qualidade de vida que deve permear a política pública esportiva.
Além disso, o PNEsporte pretende dar mais valor e engajamento aos profissionais
da Educação Física assegurando estruturas e equipamentos adequados a eles.
Também nas escolas, será oferecida a todos os alunos da educação básica a
prática da disciplina pelo menos três vezes por semana, de acordo com normas
definidas pela Base Nacional Comum Curricular. O relator do Plano, Afonso Hamm
diz mais sobre esse intuito, "Se pretendemos constituir uma política pública
esportiva consistente e duradoura, precisamos incentivar a prática e a cultura de
educação física e do esporte desde os anos iniciais da vida.”

AMBIENTE ECONÔMICO

A taxa Selic é uma peça chave do governo, e seus efeitos são sentidos por
todos os brasileiros. Essa variável externa da economia, entrelaça todo o ambiente
econômico: taxa de juros, taxa da inflação, taxa de matéria-prima, podendo
influenciar ou não os negócios, indicando se os juros estão baixos ou altos, se a
inflação caiu ou se ela subiu.

Essa taxa de juros é administrada pelo Banco Central. Quando o BC diminui

a Selic incentiva a população fazer empréstimos, financiamentos e fazer mais
gastos no cartão de crédito, tudo por que, como os bancos brasileiros tendem a
acompanhar os juros ao reduzir essa taxa, os mesmos, permitem que a população
pegue dinheiro emprestado a juros mais baixo, ou seja, crédito fica mais barato. Por
outro lado, as aplicações na renda fixa como poupança rendem menos também, ou
seja, quando o crédito fica mais barato, o custo de oportunidade de deixar o dinheiro
investido na renda fixa aumenta.

Portanto, se a população consome mais, as empresas que vendem para a

população ganham mais dinheiro. As mudanças nesse tributo atingem três dos
nossos principais pilares financeiros: a inflação, o rendimento de diversos
investimentos e as taxas de empréstimos, cada um de uma maneira diferente.

Objetivos do governo quando abaixa ou aumenta a Taxa Selic em nosso

país:

● Desacelerar a economia aumentando o valor da tarifa, tendendo a impedir

que a inflação fique alta.
● Aproveitar que a taxa está baixa para gerar estimulação ao consumo para
favorecer a economia, isso induz a inflação subir quando ela se encontra
abaixo do esperado.

A taxa Selic hoje está em 13,75% ao ano. O seu último ajuste foi em 21 de
setembro deste ano pelo Copom.

A situação da economia em em 2022, segundo o ex - diretor do Banco

Mundial, Carlos Primo Braga.

A economia brasileira teve um aumento de 1,2% no segundo trimestre de

2022, segundo o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), essa
numeração está bem acima das expectativas dos economistas no início do ano, que
eram de 0,5%. Hoje, as apostas estão em torno de 2%. Portanto, Carlos Primo
Braga, ex-presidente do Banco Mundial e professor da Fundação Dom Cabral, disse
à CNN que a economia brasileira será boa em 2022, mas, quanto ao futuro, o
analista diz que independentemente de quem for eleito, encontrará uma situação
fiscal extremamente preocupante em 2023. Braga diz mais, “se observarmos, por
exemplo, a questão do aumento do auxílio emergencial, que não está no orçamento
– mas que os dois candidatos que estão no topo das pesquisas de opinião para as
eleições dizem que vão manter os R$ 600 – só isso, tem um custo significativo, que
vai ser praticamente da ordem de R$ 60 bilhões. Se a gente somar isso também,
com a hipótese de um reajuste de 18% do funcionalismo e também toda questão da
manutenção de isenções fiscais, como o PIS/Cofins, etc. Tudo isso dá uma soma de
ordem de R$ 160 bilhões.” Ele ainda complementa, “isso é mais um menos o valor
que a gente tem atualmente no governo para medidas discricionárias. No final das
contas, isso significa que o dinheiro para investimentos, por exemplo, do setor
público vai ser praticamente nulo”.

Primo Braga espera que a economia em 2022 seja melhor do que em 2023.

AMBIENTE NATURAL

O macro ambiente natural é aquele que é composto em principal pelos

recursos naturais para a composição de uma empresa, ou usa os recursos já
existentes como, por exemplo, as ferramentas utilizadas para o marketing, o
ambiente natural possui variadas tendências sendo uma delas a "escassez de
matéria prima" ar e água, a poluição do ar atinge as maiores metrópoles e a
escassez de água é um problema em grande parte do mundo, segundo uma análise
do blog fgv, aponta a dificuldade de obter matérias primas, nas indústrias brasileiras
a produção nas empresas de grande porte atingiu 42,5% em outubro de 2021, já em
novembro de 2020 foi de 55,5%, em comparação às micro e pequenas empresas os
dados mostram que 57,3% afirmar ter tido dificuldades com a “matéria prima” ou
seja as micro e pequenas empresas foram ainda mais afetadas, esses dados tem
como objetivo mostrar como está a escassez de matérias primas no período da
pandemia no Brasil e como afeta o meio mercadológico.

Ao fazer essa comparação com uma figura pública, pode-se concluir que,
para ele, o ambiente natural apresenta oportunidades e ameaças . Uma possível
oportunidade seria a questão da possível atuação do atleta nesse meio como, por
exemplo, fazendo campanhas e ações a favor destas variadas tendências do macro
ambiente natural. Já as ameaças seriam ligadas à questão de fazer ou propagar o
oposto disso, como, por exemplo, ações negativas referente ao uso da “escassez
da matéria prima.”

Sendo assim, pode-se concluir que o ambiente natural é muito sobre como as
empresas se posicionam, nesse caso é sobre o posicionamento de uma figura
pública, Henrique Martins, dependendo do posicionamento pode ser positivo ou
negativo, saber se impor perante ao público é fundamental pois é ele quem vai
avaliar e dar as opiniões de impacto.

AMBIENTE DEMOGRÁFICO:

O ambiente demográfico se refere aos dados das populações: a localização,

faixa etária, sexo, ocupação, natalidade, entre outros dados estatísticos. Este ponto
é muito importante para a identificação de oportunidades e ameaças ligadas ao seu
público.

De acordo com dados mais recentes do IBGE, 30,1% dos brasileiros praticam
o nível recomendado de exercício físico no lazer, isso é muito positivo pois mostra o
esporte no benefício da saúde em conjunto a uma atividade satisfatória de lazer. Ao
relacionar isso com o cliente identificamos quem o acompanha nas redes sociais e
que seus seguidores estão interessados em esportes como uma atividade divertida
e que possuem esse hábito em comum, a oportunidade aqui é conseguir aproximá-
lo do público alvo.

O Brasil é o 3º país no ranking com mais usuários ativos no Instagram em

2021, revela uma pesquisa feita recentemente pela companhia Statista. Para quem
faz campanhas publicitárias isso é muito propício, o Instagram serve de principal
forma de comunicação com o mundo, uma vitrine onde dá para conhecer um pouco
mais sobre, então saber qual o público estratégico é essencial para o sucesso na
gestão das mídias sociais.

Na área de comunicação é praticamente impossível criar estratégias e

diagnósticos bem direcionados, sem saber a que tipo de público são destinados.
Quem têm um número considerável de seguidores nas redes sociais pode fazer
parcerias com empresas para ter uma renda extra, então conhecer o público alvo e
as empresas que dão match para trabalhos futuros é muito importante.

Ademais, conhecer quem o acompanha é a melhor forma de aproximá-lo de

seu público para ter uma comunicação efetiva, a grande oportunidade aqui é o
crescimento nas redes sociais, engajamento, contratos com marcas para fazer
propaganda e como resultado disso aumentar a renda financeira e fortalecer a
imagem do cliente.

AMBIENTE SOCIOCULTURAL

O ambiente sociocultural é um dos mais fortes quando se trata de uma

empresa/figura pública considerar na hora de suas prestações de serviços. Esse
ambiente corresponde no quê e em como uma população de uma determinada
região, país/cidade, irá aderir ao que está sendo oferecido. Tudo dependendo como
esse grupo de pessoas tende a consumir determinado produto, no caso de uma
empresa, ou no caso de figuras públicas, como por exemplo, digital influencer,
essas estão propensas a consumir os conteúdos produzidos.

Em sua 22ª edição de estudo em confiança e credibilidade, o Edelman Trust

Barometer, uma agência global de comunicação, concluiu que entre 2021 e 2022 a
confiança em ONGs e empresas privadas aumentou enquanto o na mídia e no
governo diminuiu, sendo esse último o mais desacreditado pela população. No
Brasil, a confiança em empresas e ONGs está na faixa dos 60% e 64% em
comparação às mídias e ao governo que estão respectivamente em 47% e 34%.
Além de que essa confiança vem com o peso de que os entrevistados acabam por
cobrar mais posicionamentos dessas organizações e responsabilidades.

A agência Dino, no site Terra, publicou uma matéria em 2019 godizendo que
em um ranking realizado pela GlobalWebIndex, o Brasil ocupa o segundo lugar de
país com a população que mais usam mídias sociais por dia. Nessa mesma matéria,
foi afirmado que nos últimos sete anos o aumento no tempo de tela aumentou em
60% mundialmente falando.

Em dados revelados na “Think with Google” no tópico "tendências e

consumos”, o futebol ainda é predominantemente o esporte mais consumido pelo
brasileiro, chegando ser a preferência de 70% da população, entretanto, nessas
pesquisas foi mostrado outros esportes que o povo costuma a assistir, ao que, a
natação representa 15% da preferência da sociedade brasileira.
AMBIENTE TECNOLÓGICO

Este ambiente analisa o impacto das mudanças tecnológicas nos padrões de

consumo, formas de produção e relacionamento entre organização e seus públicos.
Entre seus fatores estão: velocidades das mudanças tecnológicas, oportunidades de
inovação e investimentos em pesquisa.
Segundo a pesquisa da Cetic, realizada em 2021, 60.8% dos brasileiros
pesquisados disseram que não possuem computadores em seus domicílios, por
outro lado, 39,2% dos entrevistados responderam que possuem.
Quanto à domicílios com acesso a internet, 81.5% disseram que possuem
acesso, enquanto 18.4% afirmaram não ter acesso.
No que tange a empresas, 97,5% afirmou utilizar internet nos últimos 12
meses, enquanto 0,1% disse não ter utilizado.
Um levantamento divulgado pela plataforma Cupom Válido, que entrecruzou
dados da Hootsuite e WeAreSocial, mostrou que em 2021 o Brasil já era o terceiro
país do mundo que mais usava as redes sociais. Ele ficou atrás apenas das
Filipinas e da Colômbia. O estudo evidenciou um aumento do uso das redes
sociais no Brasil.
Conforme a pesquisa, os brasileiros ficam conectados nas redes sociais
em média 3h42 por dia. Além disso, a faixa etária que mais usa as redes é de
jovens entre 16 e 24 anos.
As redes sociais mais acessadas no país são:

● YouTube: com 96,4%

● Whatsapp: com 91,7%
● Facebook: com 89,8%
● Instagram: com 86,3%
● Tik Tok: com 47,9%
● Telegram: com 29,4%
 Entre as motivações para o uso das redes sociais, 36,5% dos brasileiros
declararam que as utilizavam para se manterem atualizados com as notícias e
acontecimento, 35,0% que buscavam conteúdos engraçados e de entretenimento e
34,4% que pretendiam preencher o tempo livre de alguma forma.
Dados da empresa americana ComScore também revelaram que no Brasil, o
Facebook apresentou um crescimento latente entre 2019 e 2020 e que o país está
em terceiro lugar entre aqueles que mais usam a rede Instagram. Além disso, as
estimativas apontam que a absorção da Internet no Brasil chegará a 72% até 2025
e que as redes sociais passarão a crescer em proporção semelhante.
As variáveis do ambiente tecnológico são relevantes para entender como a
carreira de Henrique Martins pode ser afetada pelo padrão de consumo de
equipamentos e das mídias digitais no país. Segundo as pesquisas acima, a maioria
dos brasileiros entrevistados não possuem computadores em casa, porém, a
maioria declara ter acesso a internet, enquanto na pesquisa sobre as redes sociais
mostra que no último ano e durante a pandemia, o uso das redes cresceu
consideravelmente. Tais dados podem nos mostrar que apesar da falta de
computadores, os brasileiros continuam conectados, provavelmente através de
aparelhos celulares e tem consumido cada vez mais conteúdos de redes sociais,
nas quais estão presentes os influenciadores digitais.

Esse cenário se mostra favorável à Henrique Martins que está presente

nesses lugares com visibilidade considerável, se as redes forem usadas de forma
planejada e estratégica, é possível chegar a certos objetivos do cliente, como ser
criador de conteúdo, o mesmo poderá se utilizar da visibilidade que possui para
alcançar um grande público por exemplo.
Fonte: https://data.cetic.br/explore/?pesquisa_id=1

https://ninho.digital/uso-das-redes-sociais/#:~:text=Uso%20das%20redes%20sociais
%20no%20Brasil%20em%202021&text=O%20estudo%20evidenciou%20um
%20aumento,entre%2016%20e%2024%20anos.

https://neilpatel.com/br/blog/ambiente-de-marketing/?amp

https://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Macroambiente-Ambiente-Natural/
189438.html

https://blogdoibre.fgv.br/posts/evolucao-da-escassez-de-insumos-e-materias-primas-
durante-pandemia

https://blog.vhsys.com.br/microambiente-macroambiente-empresarial/#:~:text=O
%20Macroambiente%20representa%20oportunidades%20e,determinado%20lugar
%2C%20espa%C3%A7o%20ou%20regi%C3%A3o

https://www.google.com/amp/s/abcreporter.com.br/2021/04/15/brasil-e-o-3o-pais-
com-mais-usuarios-ativos-no-instagram-em-2021/amp/

https://blog.portaleducacao.com.br/macroambiente-impacto-nos-negocios/?amp
https://www.jornalcontabil.com.br/entenda-como-o-macroambiente-pode-influenciar-
seu-negocio/?amp

https://fazerpergunta.com/biblioteca/artigo/read/385106-o-que-e-macroambiente-
sociocultural

https://blog.vhsys.com.br/microambiente-macroambiente-empresarial/#O-que-e-
Macroambiente-empresarial

https://rockcontent.com/br/blog/ambientes-de-marketing/

https://betminds.ag/blog/o-impacto-do-mercado-de-influenciadores-digitais-no-
consumo-e-no-mercado-em-geral

https://projetocolabora.com.br/ods5/rebeca-andrade-daiane-e-a-falta-de-cultura-
esportiva-no-brasil/?amp=1

https://blog.nubank.com.br/taxa-selic-baixa-e-bom-ou-ruim/

https://www.uol.com.br/esporte/colunas/olhar-olimpico/2021/03/03/governo-festeja-
cortes-no-esporte-e-mente-sobre-aumentar-apoio-a-atletas.htm

https://www.sindmetalsjc.org.br/noticias/n/5656/com-reducao-de-investimentos-
governo-bolsonaro-e-o-principal-adversario-dos-atletas-brasileiros

https://www.edelman.com.br/edelman-trust-barometer-2022

https://www.edelman.com.br/sites/g/files/aatuss291/files/2022-03/2022%20Edelman
%20Trust%20Barometer_Brazil%20Report_With%20Global_POR.pdf

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/pt-br/tendencias-de-consumo/tendencias-de-
comportamento/visual-stories/brasileiros-esporte-tendencias-consumo

https://www.terra.com.br/noticias/dino/brasil-e-o-segundo-pais-que-mais-usa-redes-
sociais,9e03350563269be3354902c0b37bebc3cllv7m05.html

https://www.google.com/amp/s/atarde.com.br/economia/governo-federal-reduzira-
em-36-os-gastos-com-esporte-em-2023-1206892%3f_=amp
https://www.camara.leg.br/noticias/856599-PROJETO-DO-GOVERNO-CRIA-
PLANO-NACIONAL-DO-DESPORTO

https://www.cnnbrasil.com.br/business/economia-brasileira-em-2022-esta-melhor-
do-que-o-esperado-diz-professor/