Anúncio publicitário Os anúncios em vídeo enquadram os textos que

apresentam alguma cena ou animação responsável

O anúncio publicitário é um gênero textual que tem a por, por meio da figuração, representar um estado de
função de apresentar determinado produto/marca espírito, ilustrar uma vantagem, apresentar uma
para um amplo público, no intuito de atraí-lo a transformação ou explorar circunstâncias do cotidiano
adquirir o objeto ofertado. Por ser um texto curto, com outra perspectiva, para, assim, conseguir
mas com presença de caráter argumentativo, esse convencer os consumidores de que aquele produto ou
gênero amplia as possibilidades de expressão da marca é o melhor. Nesse sentido podem ocorrer
língua e mescla o uso de linguagem verbal e não diálogos, músicas, danças e outras linguagens
verbal. artísticas como elementos da linguagem.
Quando uma determinada marca pretende apresentar O anúncio publicitário se caracteriza e se estrutura
um novo ou já conhecido produto, o que faz com que baseado no conteúdo que deseja expressar, ou seja, a
um consumidor escolha por um e não outro produto? depender da mensagem decidida, elabora-se uma
A qualidade pode ser uma das respostas, mas uma forma textual, com hibridismo de linguagem, capaz de
grande influenciadora de nossas escolhas de consumo chamar a atenção e convencer os consumidores a
é a publicidade da marca, ou seja, é a maneira como adquirirem o produto/serviço. Desse modo, é
ela expressa, apresenta e vende seus produtos. importante destacar que os textos publicitários
Nesse contexto, o anúncio publicitário é o veículo pelo apresentam diferentes formas e, nesse caso, isso é
qual as marcas dialogam com um amplo público, positivo.
apresentando seus produtos e/ou serviços, de modo A publicidade procura trabalhar com o novo, mesmo
criativo e instigante. A linguagem visual — com a que se refira a um produto já existente. A tentativa dos
exploração de cores, texturas, contrastes, luz — e a textos é apresentar um aspecto diferencial que
linguagem sonora podem ser exploradas de modo consiga se destacar e atrair o público. Para ajudar
significativo nos textos publicitários. nesse processo, os textos apoiam-se nos mais diversos
A linguagem verbal, embora tenha sua relevância no elementos de linguagens (imagem, vídeo, som, dança,
gênero, apresenta diferenças do seu uso mais comum, desenho, cores, texturas, etc.), para produzir algo
pois passa a ter um valor mais conotativo, de modo novo, significativo e atraente.
que todas as palavras, bem como a estrutura na qual A importância do poder de convencimento se
elas estão organizadas, passam a ser mais simbólicas e relaciona com o público-alvo desse gênero textual.
expressivas, além de estarem à disposição do Nesse caso, as publicidades se enquadram como
conteúdo que se deseja expressar. textos de massa, ou seja, textos que dialogam com um
grande número de pessoas, em diferentes locais e com
diferentes realidades e ideais de mundo, logo a
Tipos de anúncio publicitário
linguagem precisa acolher essa diversidade de modo
Os anúncios publicitários apresentam subgêneros em eficiente.
sua manifestação no mundo. Essas subdivisões Em relação à mensagem, o anúncio publicitário busca
determinam variações na forma como os textos são apresentar valores ideais de alegria, juventude,
construídos. A princípio, existem duas grandes evolução, crescimento, ou seja, trabalha o conteúdo
categorias nessa diferenciação: os anúncios em para expressá-lo como algo positivo, como um “degrau
texto/imagem e os anúncios em vídeo. mais alto” em relação a algo ou alguém. Esse modo de
Os anúncios em texto/imagem enquadram todos os expressar idealiza os conceitos em “como devem e
tipos de textos publicitários que apresentam uma podem ser” e em “como vai ser”, caso se adquira o
forma “estática”, composta por elementos verbais e produto.
não verbais, ou seja, não se referem somente à Por sua linguagem concisa e curta, os textos trabalham
escrita, mas principalmente à falta de movimento. a palavra como um recurso de forte poder expressivo,
Nessa categoria, enquadram-se outdoor, anúncios em portanto fogem dos seus usos denotativos e mais
margens de sites, cartazes e até posts em redes “comuns” e passam a ser um “ícone” de alguma parte
sociais. da mensagem. Isso também ocorre com os outros
elementos, como as cores, que possuem uma
simbologia, bem como a padronização dos corpos, do algo que pode reforçar o vínculo entre produto,
bom e mal, do bonito e feio, etc." consumidor e marca. Há também o jogo de cores que
mistura os tons de marrom, que remetem ao café e ao
chocolate, ao mesmo tempo em que o fundo preto
Como fazer um anúncio publicitário?
contribui para uma noção de seriedade ou
Um anúncio publicitário sempre apresenta algo a ser sofisticação, que pode, inclusive, ser uma identidade
vendido ou servido, desse modo é importante pensar da cafeteria. Mesclado a esses tons mais fechados, vê-
e escolher o que será apresentado no anúncio e qual a se a marcação do verde das folhas e do amarelo,
mensagem que se deseja passar com a venda desse contribuindo para o “clima de verão”, sem negar a
produto. Por exemplo, em vez de escrever “usar esse identidade do estabelecimento.
perfume te deixa atraente”, deve-se pensar em um O anúncio trabalha com frases curtas e incisivas que
tipo de contexto ou imagem que represente essa apresentam as dúvidas, necessidades, respostas e
mensagem. soluções: “VOCÊ JÁ EXPERIMENTOU?”/ “AQUI TEM”.
Pode-se escolher um desenho, uma cena ou uma Além disso, embora não conste o preço da bebida,
animação para produzir o anúncio. Após essa escolha, afirma-se que, na compra de uma bebida, ganha-se
deve-se considerar a simbologia das cores, palavras, outra. Essas são algumas das estratégias de atração e
ambiente, diálogos, sons, iluminação ou qualquer convencimento que a publicidade pode utilizar para
outro aspecto que ajude a fortalecer o impacto do seu oferecer um produto ou serviço.
anúncio e a gerar a sensação desejada nos
consumidores.
É importante considerar que a publicidade se dirige a
um público de massa, logo é necessário tomar cuidado
com preconceitos linguísticos, estéticos e outros, que
podem prejudicar a sua mensagem, ao excluir parte
importante dos consumidores. Entretanto, pode-se
explorar os ideais desejados pelos consumidores,
apontando para a eficácia do produto/serviço.

Exemplos de anúncio publicitário

A seguir, encontram-se alguns exemplos do gênero

textual anúncio publicitário.

Campanha publicitária do Governo Federal 2020.

O segundo exemplo trata de um anúncio da Secom,

setor responsável por divulgar os materiais
publicitários do Governo Federal. Nele, recebemos a
informação de uma medida do governo que reduz os
impostos a empresas que fornecem acesso à internet.
Além da informação verbal, o anúncio explora a
fotografia, referenciando as torres que permitem o
compartilhamento de dados, e o próprio céu, que
apresenta uma coloração muito expressiva, podendo
evocar sensação de grandeza e expansão. Toda a
imagem visual contribui na produção de sentido do
texto verbal, de modo que a mensagem chegue de
O primeiro exemplo apresenta uma propaganda da
forma impactante e significativa ao interlocutor."
nova bebida do “Café da Lu”. O nome do
estabelecimento já é colocado em posição superior,