ESTRUTURAS DE MERCADO

As várias formas ou estruturas de mercados dependem fundamentalmente de três

características:
a) número de empresas que compõe esse mercado;
b) tipo do produto ( se as firmas fabricam produtos idênticos ou diferenciados);
c) se existem ou não barreiras ao acesso de novas empresas nesse mercado.

A maior parte dos modelos existentes pressupõe que as empresas maximizam o

lucro total, especificamente para o caso de estruturas oligopolistas de mercado, veremos
que existe uma teoria alternativa, que pressupõe que a empresa maximiza o mark-up, que é
margem entre a receita e os custos diretos ( ou variáveis )de produção.

Caracterização dos Mercados

A tendência natural de todo comerciante é maximizar seu lucro; e de todo comprador é

buscar o menor preço possível (minimizar custos).

Dessa relação, e das diversas situações que ela enseja, provêm os diversos tipos de
mercados que podem ser agrupados em três categorias principais:

1) concorrência perfeita,
 2) monopólios e

3) oligopólios.

1. CONCORRÊNCIA PERFEITA

Características:

Disputa entre produtores de um mesmo bem ou serviço com vistas a angariar a maior parcela
possível do mercado.

A noção de concorrência pressupõe a existência de grande número de produtores atuando

livremente no mercado de um mesmo bem ou serviço, de modo que, tanto oferta quanto procura se
originem em condições de eqüidade.

Em um mercado em concorrência perfeita, pressupõe-se que exista:

 Muitos produtores (decisores no mercado);

 Uma pequena produção individual;

 Fragmentação do mercado

Assim, se não houver um produtor disponível a produzir “qe” (quantidade de equilíbrio),

sempre haverá alguém para “substituí-lo”. Por esse motivo, temos um mercado
concorrencialmente “perfeito”.

2. MONOPÓLIO
O mercado monopolista se caracteriza por apresentar condições diametralmente opostas
às da concorrência perfeita. Nele existe, de um lado, um único empresário (empresa) dominando
inteiramente a oferta e, de outro, todos os consumidores. Não há, portanto concorrência, nem
produto substituto ou concorrente. Nesse caso, ou os consumidores se submetem às condições
impostas pelo vendedor, ou simplesmente deixaram de consumir o produto.
Nessa estrutura de mercado, a curva de demanda da empresa é a própria curva de
demanda do mercado como um todo. Por ser exclusiva no mercado, a empresa não estará sujeita
aos preços vigentes. Mas isso não significa que poderá aumentar os preços indefinidamente.
Para a existência de monopólios, deve haver barreiras que praticamente impeçam a
entrada de novas firmas no mercado. Essas barreiras podem advir das seguintes condições:
Monopólio puro, elevado volume de capital, patente e controle de matérias-primas básicas, existem
ainda, os monopólios institucionais ou estatais em setores considerados estratégicos ou de
segurança nacional (petróleo, *energia, *comunicação).

3. OLIGOPÓLIO
É um tipo de estrutura normalmente caracterizada por um pequeno número de empresas
que dominam a oferta de mercado. Pode caracterizar-se como um mercado em que há um
pequeno número de empresas, como a indústria automobilística, ou então onde há um grande
número de empresas, mas poucas dominam o mercado, como a indústria de bebidas.
O setor produtivo no Brasil é altamente oligopolizado, sendo possível encontrar inúmeros
exemplos: montadoras de veículos, setor de cosméticos, indústria de papel, indústria farmacêutica
etc.
Nos oligopólios, tanto as quantidades ofertadas quanto os preços são fixados entre as
empresas por meio de cartéis. O cartel é uma organização formal ou informal de produtores dentro
de um setor que determina a política de preços para todas as empresas que a ele pertencem.
Podemos caracterizar também tanto oligopólios com produtos diferenciados (como a
indústria automobilística) como oligopólios com produtos homogêneos (alumínio).

Modelos marginalistas de oligopólio

Cartel perfeito

Cartel: Estrutura caracterizada por uma organização formal ou informal de poucos vendedores
dentro de determinado setor, que determina a política de preços para todas as empresas que o
compõem.

O cartel perfeito nada mais é do que oligopolistas, reconhecendo a interdependência que têm entre
si, procuram se unir e maximizar o lucro do cartel. A solução a que se chega é a de monopólio
puro. De maneira geral, os cartéis são instáveis. Considerando que em geral operam com uma
certa capacidade ociosa, o incentivo para que individualmente os membros tentem burlar os
demais é grande.

Cartel imperfeito

É uma coalizão imperfeita, onde as empresas de um setor oligopolista decidem tacitamente (isto é,
não é necessário um acordo formal) estabelecer o mesmo preço, aceitando a liderança de uma
empresa da indústria. A líder (empresa que fixa o preço) pode tanto ser a firma de custo mais
baixo, como também a maior firma do mercado. A firma líder fixa o preço e é seguida pelas demais.
Todas maximizam o lucro reconhecendo a interdependência que têm entre si. Na hipótese da firma
líder será a de custo mais baixo, entra em consideração a regulamentação anti-monopólio (ela é
obrigada a descartar a possibilidade de práticas predatórias de preço que levem seu concorrente à
bancarrota).
 4. CONCORRÊNCIA MONOPOLISTA

Trata-se de uma estrutura de mercado intermediária entre a concorrência perfeita e o

monopólio, mas que não se confunde com o oligopólio, pelas seguintes características:

a) Número relativamente grande de empresas com certo poder concorrencial, porém com
segmentos de mercados e produtos diferenciados, seja por características físicas, embalagem
ou prestação de serviços complementares (pós-venda).
b) Margem de manobra para fixação dos preços não muito ampla, uma vez que existem produtos
substitutos no mercado.

Essas características acabam dando um pequeno poder monopolista sobre o preço de seu
produto, embora o mercado seja competitivo (daí o nome concorrência monopolista).

Estrutura do Mercado de fatores de produção

Até aqui identificamos as estruturas de mercados de bens e serviços. O mercado de

fatores de produção – mão de obra, capital, terra e tecnologia – também apresenta diferentes
estruturas.
As estruturas no mercado de fatores de produção são resumidas a seguir:

A) Concorrência Perfeita no mercado de fatores : É um mercado onde existe oferta abundante do

fator de produção (por exemplo), (Mão de obra não especializada), o que torna o preço desse
fator constante. Os ofertantes ou fornecedores, como são em grande número, não têm
condições de obter preços mais elevados por seus serviços.

B) Monopsônio: Trata-se de uma forma de mercado na qual há somente um comprador para

muitos vendedores dos serviços dos insumos. É o caso da empresa que se instala em uma
determinada cidade do interior e, por ser a única, torna-se demandante exclusiva da mão de
obra local e das cidades próximas, tendo para si a totalidade da oferta de mão de obra.

C) Oligopsônio: É um mercado onde existem poucos compradores que dominam o mercado para
muitos vendedores. Exemplo: indústria de laticínios. Em cada cidade existem dois ou três
laticínios que adquirem a maior parte do leite dos inúmeros produtores rurais locais. A indústria
 automobilística, além de oligopolista no mercado de bens e serviços, também é oligopsonista
na compra de autopeças.

D) Monopólio bilateral: O monopólio bilateral ocorre quando um monopsonista, na compra de um

fator de produção, defronta-se com um monopolista na venda deste fator. Por exemplo, só a
empresa A compra um tipo de aço que é produzido apenas pela siderúrgica B. A empresa A é
monopsonista, porque só ela compra esse tipo de aço, e a siderúrgica B é monopolista, porque
só ela vende este tipo de aço.
Nesses casos, a determinação dos preços de mercado dependerá não só de fatores
econômicos, mas do poder de barganha de ambos: o monopsonista tentando pagar o preço
mais baixo (usando a força de ser o único comprador), e o monopolista tentando vender por um
preço mais elevado (usando o poder de ser o único fornecedor).

Principais Características das Estruturas Básicas de Mercado

Característica Concorrência Perfeita Monopólio Oligopólio Concorrência

Monopolista

1. Quanto ao número de Muito grande Só há uma empresa Pequeno Grande

empresas

2. Quanto ao produto Homogêneo. Não há Não há substitutos Pode ser homogêneo ou Diferenciado
diferenças próximos diferenciado

3.Quanto ao controle Não há possibilidade de As empresas têm grande Embora dificultado pela Pouca margem de
das empresas sobre os manobras pelas poder para manter interdependência entre manobra, devido à
preços empresas preços relativamente as empresas, estas existência de substitutos
elevados tendem a formar cartéis próximo.

4.Quanto à Não é possível A empresa geralmente É intensa, sobretudo É intensa

concorrência recorre a campanhas quando há diferenciação
Nem seria eficaz. institucionais do produto
extrapreço

5.Quanto as condições Não há barreiras Barreiras de acesso de Barreiras de acesso de Não há barreiras
de ingresso no novas empresas novas empresas
mercado

O EQUILÍBRIO NOS MERCADOS

Nas estruturas de mercado, as alterações nas quantidades das mercadorias interferem

diretamente nas curvas de oferta e demanda, ocasionando alterações nos preços.

 Muita oferta – preços tendem a baixar (produção menos atrativa: saída dos produtores).
  Pouca oferta (escassez do produto no mercado) - elevação nos preços.

(produção mais atrativa: entrada de novos produtores no mercado).

Desse modo, a “dinâmica” desse processo (jogo) faz com que os agentes envolvidos, em
situação de equilíbrio, assumam uma posição na qual uma mudança de comportamento é algo
desfavorável para qualquer uma das partes.

Esse “ajuste” é denotado na literatura como sendo o equilíbrio de mercado.

TRUSTES E HOLDINGS

TRUSTE : É uma das formas mais agressivas de controle de mercado. Termo proveniente
da palavra inglesa trust, que significa confiar, depositar confiança em...

O truste consiste num acordo entre diversas empresas (de diversos segmentos) que
passam a ser administradas por uma nova empresa ou grupo financeiro diferente de qualquer uma
delas. Esta nova empresa passa a ter o controle absoluto sobre as empresas anteriores, que
perdem sua independência e parte de sua autonomia administrativa.

Dessa forma o truste passa a ser o único produtor e vendedor de um determinado bem no
mercado, eliminando progressivamente os demais concorrentes, absorvendo-os ou incorporando-
os e, assim, controlando totalmente o preço do bem ou bens que produz.
 É uma concentração vertical de mercado.

HOLDING COMPANY OU CONTROLE ACIONÁRIO

A expressão inglesa, significa companhia proprietária ou detentora da maioria das ações

de um empreendimento. Essa forma de domínio de mercado se dá através da posse das ações,
portanto nas sociedades anônimas.

Ocorre quando uma empresa adquire a maioria das ações de diversas empresas
produtoras de uma mesma área de produção, ou mesmo de outras áreas, obtendo o controle
acionário sobre cada uma dessas empresas.

A holding não é considerada permissiva para o mercado, o que ocorre é que às vezes
pode ser uma forma de trust disfarçado, visto que se dá através do controle acionário majoritário.

A Legislação Nacional muito faz, mas dificilmente conseguirá eliminar completamente o

controle oligopolista dos mercados nas economias capitalistas. O que muito tem ocorrido, são as
grandes fusões para melhorar as negociações no mundo globalizado.

AÇÃO GOVERNAMENTAL E ABUSOS DE MERCADO :

CADE (CONSELHO ADMINISTRATIVO DE DIREITO ECONÔMICO), é uma autarquia ligada ao

Ministério da Justiça, que tem por objetivo julgar processos administrativos relativos a abusos do
poder econômico, bem como analisar fusões de empresas que podem criar situações de
monopólio.

GRAU DE CONCENTRAÇÃO ECONÔMICA NO BRASIL :

Uma medida comumente usada para verificar o grau de concentração econômica é

calcular a proporção do faturamento das quatro maiores empresas de cada ramo de atividade,
sobre o total faturado no ramo respectivo. Quanto mais próximo de 100% , maior o grau de
concentração no setor. Quanto mais próximo de 0%, menor o grau de concentração e maior a
concorrência no setor. Maiores concentrações brasileiras : aço 100 % , fumo 91%, amianto 88%,
cervejas 86 % . Mais competitivos : Fiação 20%, confecções 23 % .
EXERCÍCIOS DE VERIFICAÇAO DA APRENDIZAGEM

1. Faça a ligação entre as colunas:

(a) Monopólio

(a) Concorrência perfeita

(b) Oligopólio

(c) Cartel

( ) Oligopólios com acordos explícitos para definir preços e produção de modo

centralizado.

( ) Pequeno número de empresas que comandam o mercado todo. Ex: setor

automobilístico.

( ) Tanto vendedores quanto compradores não afetam o preço de mercado, de modo

que eles tomam esse preço como um dado.

( ) Ocorre quando apenas uma empresa produz uma mercadoria sem concorrentes
próximos.

2. Diferencie as seguintes estruturas de mercado: oligopsônio e monopsônio.

3. Por que estudar concorrência perfeita? Comente.

4. Quais dos seguintes produtores, segundo sua opinião, estão mais próximos de
serem monopolistas? Justifique sua resposta.

a) O produtor de pão numa pequena cidade ou o produtor de trigo nesta mesma

cidade.

b) Uma grande cadeia de supermercados ou o armazém da esquina deste mesmo

município.

c) Confecções Clodovil ou Confecções Silva.

5. O que aconteceria com o preço do petróleo se:

a) Imensos depósitos de óleo fossem descobertos em São Paulo?

b) Imensos novos depósitos de óleo fossem descobertos na costa da Arábia

Saudita?

6. Cite exemplos de empresas que atuam na concorrência monopolística.