E-book

A nova era
de conforto

A.W.A.K.E MODE
A NOVA ERA DE CONFORTO

Introdução
Em um mundo que exige cada vez mais praticidade,
a necessidade de roupas confortáveis que
​​ pudessem
ser usadas fora de casa já era uma realidade antes
mesmo da Covid-19 começar. No entanto, uma
vez que a pandemia atingiu e o mundo entrou em
lockdown, a estética do conforto acabou sendo
impulsionada na indústria da moda, com malhas,
conjuntos e moletons se tornando o único visual
possível, tomando conta da moda das passarelas e
dos nossos guarda-roupas.
Agora, com as vacinações em andamento e um
mundo ‘normalizado’ no horizonte, o que acontecerá
com essa tendência? Neste ebook, exploramos esta
Nova Era do Conforto, mostrando como ela começou,
como ela está, para onde vai e o que isso significa
para diferentes categorias de produtos.

2
GABRIELA HEARST
LINHA DO TEMPO A NOVA ERA DE CONFORTO

Evolução do conforto na moda

AGNONA JIL SANDER AGNONA GABRIELA HEARST ROKSANDA

3 INVERNO 2020 VERÃO 2020/2021 INVERNO 2021 VERÃO 2021/2022 INVERNO 2022
LINHA DO TEMPO A NOVA ERA DE CONFORTO

Evolução do conforto na moda

Inverno
2020
As roupas
confortáveis ​​
começam a se
apresentar como
uma tendência-
chave nas
passarelas, antes do
início da pandemia.
A estética olha
para silhuetas
sofisticadas e
materiais premium,
e o estilo ‘ficar em
casa’ é estabelecido
como uma
declaração de moda.

4 INVERNO 2020 VERÃO 2020/2021 INVERNO 2021 VERÃO 2021/2022 INVERNO 2022
LINHA DO TEMPO A NOVA ERA DE CONFORTO

Evolução do conforto na moda

Verão
2020/2021
Silhuetas soltas e
conjuntos casuais
começam a se
popularizar, agora em
materiais mais leves,
adequados para o
verão. Camadas
longas tornam-se
importantes porque
evocam o apelo sem
esforço da tendência,
ao mesmo tempo
que proporcionam
conforto.

5 INVERNO 2020 VERÃO 2020/2021 INVERNO 2021 VERÃO 2021/2022 INVERNO 2022
LINHA DO TEMPO A NOVA ERA DE CONFORTO

Evolução do conforto na moda

Inverno
2021
Com a pandemia já
atingindo o Ocidente
enquanto os shows
eram apresentados,
ficou rapidamente
estabelecido que
ninguém escaparia
do domínio que o
conforto imporia
na moda. 90% dos
nossos guarda-
roupas tornaram-se
obsoletos à medida
que os consumidores
começaram a
procurar por opções
acolchoadas,
macias, soltas e mais
aconchegantes.

6 INVERNO 2020 VERÃO 2020/2021 INVERNO 2021 VERÃO 2021/2022 INVERNO 2022
LINHA DO TEMPO A NOVA ERA DE CONFORTO

Evolução do conforto na moda

Verão
2021/2022
Enquanto alguns
designers optaram
por se concentrar
nas possibilidades
escapistas dentro
da moda, outros
preferiram fazê-lo
no desejo contínuo
do consumidor
por se vestir com
facilidade - o que
significa praticidade
e conforto, um
requisito agora
crescente em todas
as categorias de
produtos.

7 INVERNO 2020 VERÃO 2020/2021 INVERNO 2021 VERÃO 2021/2022 INVERNO 2022
LINHA DO TEMPO A NOVA ERA DE CONFORTO

Evolução do conforto na moda

Inverno
2022
Para 2022, o
conforto deixará de
fazer parte de um
estilo ou estética
única, passando
a ser incorporado
em cada tipo de
produto, através
da preferência
contínua por
silhuetas mais
soltas e do
surgimento de
novos materiais. Da
alfaiataria à roupa
de festa, mesmo
que não pareça
particularmente
confortável, terá
que ser.

8 INVERNO 2020 VERÃO 2020/2021 INVERNO 2021 VERÃO 2021/2022 INVERNO 2022
A NOVA ERA DE CONFORTO

Conforto no
design do produto
Embora para roupas seja mais fácil criar
peças confortáveis, o que conforto significa
para diferentes categorias de produtos? Nas
próximas páginas, mostramos como ele está
sendo incorporado ao design de produtos por
meio de formas, materiais, cores e muito mais.

SONIA CARRASCO
9
CRIE AGORA A NOVA ERA DE CONFORTO

Vestuário
• Seja trabalhando com malhas ou
corte e costura, invista em tecidos de
alta qualidade para que o consumidor
possa usá-los fora de casa;
DRIES VAN NOTEN • Siga um visual conectado ao “visual
cobertor”, adicionando camadas
extras que podem ir ao redor do
corpo. As estampas xadrez também
são fundamentais;
• Os conjuntos ainda têm grande apelo
comercial. Opte por conjuntos de duas
ou mesmo três peças que também
podem ser usados individualmente;
​​
• Evite usar aviamentos - especialmente
CHORUSTYLE
aqueles mais pesados. Em vez disso,
escolha cinturas com elásticos e
silhuetas pull-on.
CINQ À SEPT

DIARTE

10
 CRIE AGORA A NOVA ERA DE CONFORTO

Calçados e
CRAIG GREEN
bolsas
OFFICINE CREATIVE • Texturas estofadas são uma
grande tendência agora e podem
STRADIVARIUS ser facilmente aplicável em vários
formatos de sapatos e bolsas;
• Para calçados, crie peças que sejam
facilmente calçadas, sem a necessidade
de fivela, zíper ou amarrações;
• Os materiais também são uma
BOTTEGA VENETA
forma fundamental de proporcionar
uma sensação de conforto - pelúcia
e malhas vão além do vestuário;
• Prefira formas não estruturadas
para bolsas;
• Mesmo que invista em saltos, certifique-
DOLCE & GABBANA
se de que o conforto ainda existe - opte
por saltos baixos e estáveis.
KOWTOW

GAUCHERE

11
CRIE AGORA A NOVA ERA DE CONFORTO

Moda íntima,
moda praia e
FELLA SWIM
moda fitness
RE/DONE
• Invista em malhas com nervuras
elásticas para as três categorias;
• Encontre o equilíbrio correto entre
silhuetas justas e soltas, para
oferecer conforto e suporte;
• Crie itens que podem ser usados em
​​
várias situações;
• Continue a investir em conjuntos.
COSMO

OFF-WHITE

MOMONI

12
CRIE AGORA A NOVA ERA DE CONFORTO

Roupa de
festa
• Uma categoria difícil de incorporar
conforto, escolher bem seus
AREA
materiais e modelagens é
especialmente importante para
roupas de festa;
• Malharia retilínea é uma boa
escolha, pois se ajusta ao corpo
sem criar desconforto. Ao escolher
superfícies decoradas, certifique-
se de que a parte interna da roupa
ainda esteja lisa;
• Novamente, deixe os enfeites de
lado ou use-os discretamente para
decorar itens básicos;
• Uma peça única, como macacões,
é uma ótima direção, oferecendo
praticidade.
BALENCIAGA CUSHNIE

GALVAN

13
CRIE AGORA A NOVA ERA DE CONFORTO

Principais
direcionamentos
• Os materiais que você escolher são essenciais
e devem ser macios ao toque, confortáveis e
​​ de
boa qualidade.
• Uma paleta de cores neutras e claras costuma
estar associada ao conforto. Além disso, os
tons pastel tendem a criar uma sensação de
tranquilidade;
• A falta de caimento facilita o ato de vestir, além
de garantir mais conforto às peças. Elásticos
são a chave;
• Lembre-se que o consumidor também busca
COLVILLE
praticidade, por isso invista em itens que sejam
fáceis de usar e combinar, ou que possam ser
usados ​​em várias situações;
• Mostre ao seu cliente como ele pode usar suas
peças fora de casa - dicas de estilo são uma
maneira fácil de fazer isso. JASON WU

14
A NOVA ERA DE CONFORTO

Conforto em
um mundo
pós-pandêmico
Com as vacinas e o mundo em frente
ao cenário pós pandêmico, muitos se
perguntam o que acontecerá com esse
direcionamento. Embora os loungewear já
estejam mostrando sinais de desaceleração,
os consumidores agora esperam que tudo o
que eles vestem seja tão confortável quanto
um moletom - ou pelo menos, quase.

ALTUZARRA
15
O QUE VEM DEPOIS A NOVA ERA DE CONFORTO

Incorporando
conforto
Encontre novos materiais que possam
oferecer conforto além de conjuntos
de malha. Categorias como alfaiataria
e denim são áreas a se destacar, pois
muitas inovações estão acontecendo
para fazer com que essas categorias
GABRIELA HEARST
atendam às novas demandas dos
consumidores. O conforto não precisa
mais ser visualmente aparente, mas
deve ser sentido pelo consumidor.

ACNE STUDIOS

DAVID CATALAN

16
O QUE VEM DEPOIS A NOVA ERA DE CONFORTO

Mesmos
materiais, novas
modelagens
Olhe dentro do seu mix de produtos e encontre os
mais vendidos - eles já se adaptaram à alta demanda
por conforto? Usar modelagens conhecidas do
consumidor em materiais associados ao conforto
AWAKE MODE é uma maneira fácil de renovar sua coleção. Itens
como jaquetas bomber de malha, saias acolchoadas
e casacos são exemplos apresentados na temporada
de desfile Inverno 2022.

CHRISTIAN WIJNANTS

MARGON METAFORFOSI

17
O QUE VEM DEPOIS A NOVA ERA DE CONFORTO

Vá brilhante
Expanda sua cartela de cores - neutros
são ótimos e sempre uma opção
comercial, mas os consumidores
também desejarão tons mais vivos.
Atualize peças básicas com uma
paleta de cores mais ampla - mesmo
para o inverno.

ANDREW COIMBRA

STAUD

ISABEL MARANT

18
A NOVA ERA DE CONFORTO

O Start by WGSN foi criado para ajudar

SANDY LIANG

19
MR. SATURDAY