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    Ponto Frio

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    Vitória Fernandes
    A Via Varejo anuncia a mudança da marca Pontofrio para Ponto :>. A nova marca tem foco em tecnologia com comunicação divertida e digital. Todas as lojas foram repaginadas com a nova identidade visual ao mesmo tempo. A mudança visa tornar a marca mais jovem e inovadora.

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    A Via Varejo anuncia a mudança da marca Pontofrio para Ponto :>. A nova marca tem foco em tecnologia com comunicação divertida e digital. Todas as lojas foram repaginadas com a nova identidade visual ao mesmo tempo. A mudança visa tornar a marca mais jovem e inovadora.

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    A Via Varejo anuncia a mudança da marca Pontofrio para Ponto :>. A nova marca tem foco em tecnologia com comunicação divertida e digital. Todas as lojas foram repaginadas com a nova identidade visual ao mesmo tempo. A mudança visa tornar a marca mais jovem e inovadora.

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    A Via Varejo anuncia a mudança da marca Pontofrio para Ponto :>. A nova marca tem foco em tecnologia com comunicação divertida e digital. Todas as lojas foram repaginadas com a nova identidade visual ao mesmo tempo. A mudança visa tornar a marca mais jovem e inovadora.

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    VIA VAREJO S.A.

    NIRE 35.300.394.925
    CNPJ/ME nº 33.041.260/0652-90
    Companhia Aberta

    COMUNICADO AO MERCADO

    Via Varejo anuncia mudança de Pontofrio para Ponto :>

    VIA VAREJO S.A. (“Companhia”) comunica aos seus acionistas e ao mercado em geral a
    mudança da marca Pontofrio para Ponto :>. Descontraída, divertida e inovadora, a nova fase
    da marca tem foco em tecnologia com muito bom humor e sem enrolação, Direto ao Ponto
    :>, e a essência de romper o óbvio por meio de uma comunicação divertida, simples e digital.

    “Essa é uma mudança muito importante no Pontofrio. Uma marca com 75 anos, querida pelos
    clientes, extremamente reconhecida e valorizada, pioneira nas redes sociais e que sempre
    transmitiu inovação. Demos um grande salto, a marca ficou mais jovem, mais moderna e
    inovadora. E também trouxe mais protagonismo a uma personalidade descontraída, divertida,
    bem-humorada e focada no digital”, afirma Ilca Sierra, diretora de marketing e marca da Via
    Varejo.

    Para a virada da marca, a Companhia repaginou todas lojas do Brasil com a nova identidade
    visual, além de todo interior reformado e material gráfico com as novas cores. “Fizemos algo
    inédito na história da Via Varejo. Reinauguramos as mais de 160 lojas em um único dia. Todo
    nosso time de venda já recebeu os uniformes e crachás com a cara nova de Ponto :> . Além
    disso, o app e site da marca também já estão com os novos layouts e podem ser vistos pelos
    clientes”, completa Abel Ornelas, COO da Via Varejo.

    ***

    São Caetano do Sul, 22 de abril de 2021.

    VIA VAREJO S.A.


    Orivaldo Padilha
    Diretor Vice-Presidente Financeiro e Diretor de Relações com Investidores
    VIA VAREJO S.A.
    Publicly Traded Corporation with Authorized Capital
    CNPJ (Brazilian Taxpayers’ Roll) No. 33.041.260/0652-90
    NIRE (Board of Trade Registry Number) 35.300.394.925

    NOTICE TO THE MARKET

    Via Varejo announces the change from Pontofrio to Ponto :>

    VIA VAREJO S.A. (“Company”) hereby informs to its shareholders and to the market in
    general the change of the brand Pontofrio to Ponto :>. Easygoing, fun and innovative, the new
    phase of the brand focuses on technology with good humor and no stalling, straight to the
    Ponto:> (point), and the essence of breaking the obvious through fun, simple and digital
    communication.

    "This is a very important change in Pontofrio. A brand with 75 years, beloved by customers,
    extremely recognized and valued, a pioneer in social networks and that has always conveyed
    innovation. We took a great leap, the brand became younger, modern and innovative. And it
    also brought more protagonism to an easygoing, fun, humorous and digitally-focused
    personality", says Ilca Sierra, director of marketing and brand at Via Varejo.

    For the change of the brand, the Company redesigned all stores in Brazil with the new visual
    identity, in addition to all the renovated interior and graphic material with the new colors. “We
    did something unprecedented in the history of Via Varejo. We reopened all of the 160 stores
    in a single day. Our entire sales team has already received uniforms and badges with the
    new look of Ponto:>. In addition, the brand's app and website already have the new layouts
    and can be seen by the customers”, adds Abel Ornelas, COO of Via Varejo.

    ***

    São Caetano do Sul, April 22, 2021.

    VIA VAREJO S.A.


    Orivaldo Padilha
    Financial Vice-President and Investor Relations Officer

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