IVITY BRAND TYPES

THE BRAND TYPES

WORM BRANDS
BRAND TYPE 6
Hermafroditas e de reproduo rpida, as marcas minhoca existem aos milhes e tal a sua falta de ambio que em alguns casos no tm sequer a faculdade de se movimentarem por si prprias. As Worm Brands, apresentam-se assim invertebradas, rastejantes e de corpo mole, enquadrando na perfeio aquele tpico impulso de criar uma marca aparentemente cheia de ambio, em 3 dias. To depressa nascem, como depressa morrem.

MOUSE BRANDS
BRAND TYPE 5
Em 19 dias podemos gerar uma Mouse Brand. Bastante mais geis, estas marcas adaptam-se facilmente a qualquer terreno, tendo a capacidade de sobreviver em circunstncias muito adversas. Este facto no as defende de serem conhecidas pelos seus mltiplos defeitos, o que se traduz em objecto de profunda rejeio por parte da sociedade e por isso so, sempre que possvel, exterminadas.

FOX BRANDS
BRAND TYPE 4
Em 52 dias nasce uma Fox Brand. Solitria, astuta e oportunista, demonstra ser capaz de aspirar a uma ambio maior. Uma marca raposa enderea o seu mercado com um porte sexy e sedutor e com a sua audcia tricky, caractersticas que embora sejam bem mais dignas que nos dois tipos anteriores, so eminentemente tticas, no lhe conferindo por isso as competncias suficientes para disputar de uma forma consistente o seu territrio. No mundo das marcas consegue um lugar sexy, mas de pouco respeito.

LION BRANDS
BRAND TYPE 3
Temos que trabalhar 100 dias para criar toda a ambio de uma verdadeira Lion Brand. Este o esforo de tempo e investimento de quem aspira reinar no seu mercado, mas que ao mesmo tempo, procura enquadrar a defesa do seu territrio com a altivez dos seus valores. Fora, bravura e um carisma inabalvel, fazem destas marcas felinas o exemplo do primeiro patamar de dignidade para as grandes ambies de uma marca, que procuram deste modo fazer face competitividade dos mercados, apresentando-se com o porte de um verdadeiro predador e no de uma presa.

BEAR BRANDS
BRAND TYPE 2
So precisos 219 dias para gerar uma Bear Brand. Respeitadas como nenhuma das anteriores, significam segurana e perseverana (try like a bear). So solitrias, mas mantm uma forte rede social, com uma fortssima capacidade de adaptao e vivem em territrios diversos. So muito slidas e muito difceis de vencer, tendo conquistado o respeito pela sua bravura na defesa dos territrios e pelo seu teddy name, atribudo pelo presidente Roosevelt. As Bear Brands so, sem dvida, marcas de grandes e slidas ambies - very long lasting, brave and cute.

HUMAN BRANDS
BRAND TYPE 1
So 270 pacientes e inquietos dias.Com mltiplas capacidades, corpo erecto e linguagem prpria, estas marcas socializam-se, expressam-se e trocam ideias entre si, constituindo a elite do mundo das marcas. Quando comparadas com outras espcies, a sua criao bem mais longa, completa e, sobretudo, de elevado investimento, com o tempo de gestao certo para o desenvolvimento das suas plenas capacidades. As Human Brands so, sobretudo, inteligentes e preparadas para obter o mximo rendimento e longevidade, o que provavelmente lhes confere a mais bem equilibrada relao custo-benefcio.

WHALE BRANDS
BRAND TYPE 1 PLUS
Aproximadamente 1 ano o tempo de gestao das maiores e mais imponentes marcas. As Whale Brands enquadram um misterioso equilbrio de dimenso, delicadeza e inteligncia. So marcas de mltiplas caractersticas sendo de destacar o facto de, tal como as baleias, dormirem alternadamente em cada um dos seus hemisfrios cerebrais, o que lhes permite estar sempre alerta. As suas capacidades de comunicao, comportamento social e linguagem prpria, fazem destas grandes marcas a opo certa de quem procura solues muito ambiciosas e robustas para competir e vencer em oceanos profundos.

BGT BRAND GESTATION TIME cm2A BRAND AMBITION BT BRAND TYPE

3 DIAS
3 cm2 de ambio BRAND TYPE

19 DIAS
19 cm2 de ambio BRAND TYPE

52 DIAS
52 cm2 de ambio BRAND TYPE

100 DIAS
100 cm2 de ambio BRAND TYPE

219 DIAS
219 cm2 de ambio BRAND TYPE

270 DIAS
270 cm2 de ambio BRAND TYPE

365 DIAS
365 cm2 de ambio BRAND TYPE

1 Plus

WORM BRAND
BWF BAC BDC
BRAND WORK FORCE AVERAGE IN HOURS

MOUSE BRAND
180 HORAS
BAC LEVEL 2

FOX BRAND
650 HORAS
BAC LEVEL 3

LION BRAND
1 250 HORAS
BAC LEVEL 4

BEAR BRAND
3 200 HORAS
BAC LEVEL 4

HUMAN BRAND

WHALE BRAND
4 200 HORAS
BAC LEVEL 5

20 HORAS
BAC LEVEL 1

3 900 HORAS
BAC LEVEL 5

BRAND AMBITION COST PER CM2 (AVERAGE COST PER TEAM PER DAY)

500 Eur/cm2

750 Eur/cm2

1000 Eur/cm2

1500 Eur/cm2

1500 Eur/cm2

1850 Eur/cm2

1850 Eur/cm2

BRAND DEVELOPMENT COST (AVERAGE COST)

1 500 EUR
BDC (3 cm2 A x BAC 4)

14 250 EUR
BDC (19 cm2 A x BAC 4)

52 000 EUR
BDC (52 cm2 A x BAC 4)

150 000 EUR

BDC (100 cm2 A x BAC 4)

328 500 EUR

BDC (219 cm2 A x BAC 4)

499 500 EUR

BDC (270 cm2 A x BAC 5)

675 250 EUR

BDC (365 cm2 A x BAC 4)

BRAND COST FORMULA

1. Para tipificar a ambio de uma marca foram criados 7 BT (Brand Types) 2. A cada um dos BT corresponde um perodo de gestao BGT (Brand Gestation Time) 3. Considerouse que por cada dia de gestao se pode construir at 1cm2 de ambio cm2A 4. Considerou-se que para construir cada cm2A por dia ter que ser alocado um esforo concreto em termos de BWF (Brand Work Force) 5. A cada BT corresponde uma categoria de BWF, de acordo com o nvel de exigncia do projecto, experincia e qualidade dos recursos empregues e, por isso, consequente custo. 6. Considerou-se que ao custo do cm2A de uma marca correspondia o exacto custo de 1 dia de trabalho da equipa que estiver alocada ao projecto, de acordo com a sua competncia, o qual se designou por BAC - (Brand Ambition Cost) 7. Deste modo, chegou-se a 5 nveis de BAC por cm2, que correspondem ao grau de especificidade tcnica de cada BT: BAC 1 - 500 Eur/cm2; BAC 2 750 Eur/cm2; BAC 3 1 000 Eur/cm2; BAC 4 1500 Eur/cm2; BAC 5 1850 Eur/cm. 8. Os valores considerados dizem apenas respeito ao custo directo dos meios humanos e tcnicos afectos criao e desenvolvimento de uma marca, na medida do esforo horrio apresentado e de acordo com o seu grau de especialidade, no incluindo quaisquer outros custos, nem quaisquer tipo de impostos.

A tipificao dos processos criativos em geral e, em particular, aqueles que dizem respeito s marcas, parecem ainda carecer do devido aprofundamento. Confunde-se a liberdade criativa e no parametrizvel com a necessidade de enquadrar os diversos tipos de ambio de uma marca. Desta confuso, surge um terreno pantanoso onde convivem amadores e profissionais e onde se tendem a avaliar os processos de criao de uma marca pela mesma medida. O no esclarecimento destas questes favorece os menos preparados e a intangibilidade e o grau de subjectividade deste tema reforam a tese de que a criatividade um bem comum levando, por isso, os mais incautos a pensar que qualquer um capaz de criar uma marca. A questo tanto mais grave quando deitamos um olhar mais profundo sobre o mundo das marcas, sobre a sua importncia e sobre o seu valor. Aqui nos deparamos com a necessidade de fazer um enquadramento especfico dos diferentes tipos de marcas, da sua ambio/tamanho e, consequentemente, do esforo, grau de investimento e profissionalismo que lhe dever ser alocado.

hoje unanimemente aceite pelo mundo inteiro que as marcas constituem, neste sculo, os principais drivers dos negcios, o principal factor de diferenciao e aquele que afecta toda a organizao. As marcas, sendo capazes de estabelecer relaes duradouras com os consumidores, influenciam ou o volume de vendas, ou o preo de venda, sendo o nico factor do negcio capaz de influenciar positivamente os dois parmetros em simultneo. As marcas so ainda capazes de influenciar toda a cadeia de produo, podendo contribuir para a diminuio de custos de captao e fixao de recursos humanos, custos de capital, condies de fornecimento, bem como, agem em toda a cadeia de distribuio at chegarem ao consumidor final. So de tal modo valiosas as marcas que, em quase todas as indstrias, se apresentam como um dos seus principais activos, sendo normalmente transaccionadas por quantias que ultrapassam a valorizao dos activos tradicionais das mesmas organizaes. Tem-se registado que, nos ltimos 30 anos, o valor das marcas quadriplicou, sendo hoje seguro afirmar que, em mdia, uma marca bem gerida representa cerca de 38% dos activos de uma organizao.

Mas apesar da multiplicidade de argumentos, dos dados internacionais cada vez mais concretos, e de j ser longa a presena das marcas no mundo empresarial, continua a revelar-se muito lenta a capacidade de aceitarmos que o capitalismo de hoje j no industrial, mas essencialmente cultural e que, nessa medida, os activos intangveis de uma empresa carecem de uma gesto altamente qualificada. De igual modo, devero ser analisados os investimentos no que respeita criao de uma marca e ao seu desenvolvimento e manuteno, devendo estes ser calculados na medida da sua ambio e do seu valor. Foi neste enquadramento, e de acordo com a nossa experincia dos ltimos 20 anos, que procurmos abordar o tema do tempo e do custo da criao de uma marca.

Neste trabalho, mais do que apresentar verdades absolutas, pretendemos criar uma plataforma de reflexo sobre estes temas e, assim, contribuir para a referenciao de uma matria que entendo estar profundamente desregulada. Trata-se, no entanto, de uma rea sensvel, muito valiosa e absolutamente crtica para o sucesso das organizaes, pelo que urge encontrar parmetros de avaliao capazes de estabelecer uma plataforma de linguagem nica entre os donos/gestores das marcas e os seus criadores. Assim se procura enquadrar todas as ambies, das mais efmeras s mais profissionais, de modo a que cada um possa escolher, de forma consciente, qual afinal deseja que seja o seu BRAND TYPE.

EM QUANTO TEMPO SE CRIA UMA MARCA?

Na Natureza, a durao da gravidez est intimamente ligada s caractersticas fsicas e dimenso das espcies. A idade embriolgica ou gestacional , por isso, tanto maior quanto o porte do animal. Em analogia, o mesmo se passa com as marcas. Aps um trabalho de investigao que nos levou a observar o perodo de gestao de alguns animais, conclumos que seria este um interessante campo de referenciao. A dimenso de uma marca est intimamente ligada s condies em que esta gerada, constituindo o seu tempo de criao e desenvolvimento, um precioso indicador que permite antecipar a sua ambio, atitude e comportamento e, por isso, de algum modo, tambm antecipar o resultado. Deste modo, e de acordo com a nossa experincia, nomeadamente no que respeita aos comportamentos e ambies de centenas de marcas que tivemos a oportunidade de observar, decidimos dividir em 7 os esteretipos mais comuns de uma marca. Das minhocas s baleias, passando pelos ratos, raposas, lees, ursos e humanos, pretendemos, atravs desta analogia, criar uma tabela de referncia onde os diversos agentes do mercado se podero rever e sobre a qual se podero posicionar de acordo com o tipo de marca que aspiram desenvolver.

QUANTO CUSTA CRIAR UMA MARCA?

Ao longo da nossa carreira, deparmo-nos vezes sem conta com a pergunta quanto custa uma marca? seguida normalmente da resposta isso depende. Entre um problema to em aberto quanto a sua resposta, foi-se cultivando no mercado uma indefinio tal, capaz de provocar as mais dspares cotaes. De algumas centenas a muitos milhes de euros, a criao de uma mesma marca surge numa amlgama de players e competncias, onde tudo se mistura e onde parece no existir qualquer tipo de referencial econmico, nem por parte de quem compra, nem por parte de quem vende. Sabemos quanto custa um mdico, um advogado, uma equipa de consultores, um carro, uma casa e hoje at uma viagem lua, mas continuamos sem saber quanto custa criar uma marca. Perante este facto, o desafio consistiu em encontrar um conjunto de parmetros que, de uma forma simples, pudessem - face ao tipo de marca (brand type) - encontrar um custo de referncia que lhe pudesse estar associado. As respostas para os problemas mais difceis so normalmente simples, e embora se tenha demorado algum tempo a encontrar a resposta para este, o conceito assenta metaforicamente numa histria simples e verdadeira que passamos a contar. Um certo dia, um cliente, para desenvolver uma marca pediu 2 oramentos: um para uma marca pequenina e o outro para uma marca grande, a com 2m de largura. claro que, face a um briefing desta

natureza, o cliente para alm de nunca ter visto o seu pedido satisfeito, passou a ser objecto de anedota e dado como exemplo extremo da incapacidade de formulao de um problema. Passados alguns anos, e quando confrontados com uma situao - em que por SMS teramos que responder quanto custaria criar uma marca - lembrmo-nos do inslito pedido do cliente que nunca obteve resposta. Foi ento que percebemos que por detrs da ingenuidade do seu pedido estava a resposta que procurvamos. De facto, uma marca aspira a um tamanho concreto. A ser grande, mdia, pequena ou gigante e, por isso, o seu custo de desenvolvimento poder ser calculado em funo do formato potencial medido, neste caso, em cm2. A questo passaria a residir apenas, na matria sobre a qual devia incidir essa medio e, nessa altura, no tivemos qualquer dvida em afirmar que, deveria ser sobre a ambio (A) desse projecto ou dessa marca, ambio essa que j havia sido tipificada nos 7 brand types.
Para efeitos de clculo foram usados os seguintes parmetros: 1. Para tipificar a ambio de uma marca foram criados 7 BT (Brand Types) 2. A cada um dos BT corresponde um perodo de gestao BGT (Brand Gestation Time) 3. Considerou-se que por cada dia de gestao se pode construir at 1cm2 de ambio cm2A 4. Considerou-se que para construir cada cm2A por dia ter que ser alocado um esforo concreto em termos de BWF (Brand Work Force) 5. A cada BT corresponde uma categoria de BWF, de acordo com o nvel de exigncia do projecto, experincia e qualidade dos recursos empregues e, por isso, consequente custo. 6. Considerou-se que ao custo do cm2A de uma marca

Estvamos ento, em condies de afirmar que o cliente, neste caso, afinal tinha razo, que as marcas se medem em cm2, que podem ser pequeninas (3 cm2A) ou at muito grandes (365 cm2A), e que o clculo do seu custo se pode basear na medida do esforo aplicado na sua criao, e traduzido num custo por cm2. A Brand Cost Formula a que chegmos representa, assim, o parmetro que faltava para o clculo do custo de criao de uma marca. Constituindo um quadro de referncia, permite uma maior racionalidade, ao mesmo tempo que contribui para a parametrizao e regulao deste sector, onde a qualidade dos investimentos nas marcas cada vez mais importante para o sucesso empresarial e desenvolvimento do mercado como um todo.

correspondia o exacto custo de 1 dia de trabalho da equipa que estiver alocada ao projecto, de acordo com a sua competncia, o qual se designou por BAC - (Brand Ambition Cost) 7. Deste modo, chegou-se a 5 nveis de BAC por cm2, que correspondem ao grau de especificidade tcnica de cada BT: BAC 1 - 500 Eur/cm2; BAC 2 750 Eur/cm2; BAC 3 1 000 Eur/cm2; BAC 4 1500 Eur/cm2; BAC 5 1850

Eur/cm. 8. Os valores considerados dizem apenas respeito ao custo directo dos meios humanos e tcnicos afectos criao e desenvolvimento de uma marca, na medida do esforo horrio apresentado e de acordo com o seu grau de especialidade, no incluindo quaisquer outros custos, nem quaisquer tipo de impostos.

DEFINITIONS
Para melhor compreenso dos Brand Types, pretendemos aprofundar e retratar a dimenso concreta da abrangncia de cada projecto, de acordo com cada tipo de marca. Sem a pretenso de abranger todas as possveis situaes, foi tomado como base a abstraco de um projecto de criao de uma marca empresarial e sem levar em conta quaisquer desenvolvimentos especficos de marcas e sub-marcas de produtos ou servios. No caso destas existirem, devero ter tratamento idntico ao da marcame, configurando por si prprias um Brand Type. Foi nossa preocupao fundamental fazer aquilo que se chama de formulao da encomenda, ou seja, para cada tipo de marca/ambio e consequente custo, definindo qual o tipo de expectativa que dever ser aceite pelo dono da marca e tambm por quem ir fazer o fornecimento criativo. Comeamos por apresentar um conjunto de definies que, apesar de se tratarem de aspectos bsicos de uma marca, so normalmente objecto de interpretaes diversas e, por isso, menos correctas. Logtipo Tipo de letra e forma tipogrfica utilizada para representar o nome da marca. Smbolo Sinal ou sinais da marca, que transmitem mensagens adicionais e reforam a percepo do nome da marca. Isotipos ou assinaturas So as justaposies entre o smbolo e o logtipo. Uma empresa tem um smbolo, um logtipo, mas dispe de diversas assinaturas. O seu propsito fazer face multiplicidade de solicitaes, superfcies, tcnicas e meios de reproduo.

IVITY BRAND TYPES

At aqui tudo claro, a confuso comea quando se interpretam erradamente os diversos tipos de fisicalidades possveis: Wordmark, por exemplo, um logtipo que pode incluir alguns aspectos simblicos, como o caso da Coca-cola e da sua famosa onda. Monograma um logtipo constitudo por uma ou mais iniciais do nome da marca como a YSL ou a LV (estratgia muito usada pelas luxury brands). So infinitas as permutaes possveis para representar a essncia de uma marca, por isso, h que no confundir a liberdade da procura da sua individualidade, com a desestruturao dos seus princpios bsicos, dado que estes sero as razes mais profundas do seu sistema. Sistema de identidade Conjunto de elementos de uma marca que, mais do que valendo cada um por si, constituem no seu todo um universo de expresso uno e simultaneamente mltiplo. Como se de uma sinfonia se tratasse, a originalidade no est apenas nas notas mas na forma como se relacionam e criam um sentido de profundo envolvimento. Assim o logtipo, o smbolo, as cores, as formas, os tipos de letra a usar, os estilos de representao, os universos grficos complementares e os demais elementos identitrios e comportamentais, constituem as razes de um sistema que ser to

mais complexo e flexvel quanto a ambio de cada tipo de marca. Marca o resultado da articulao intencional de todos os elementos da identidade e demais manifestaes de uma organizao, que junto do destinatrio configura estmulos concretos, determinando uma opinio que conduz ou no a uma aco. Para a compreenso deste estudo importa ainda explicitar alguns conceitos que estiveram subjacentes ao processo de tipificao das diferentes intervenes. Foram incorporados sensores que, junto de cada tipo de marca e sob o formato de pequenas janelas, pretendem estabelecer alguns dos parmetros sobre os quais importa observar uma marca. Brand teams Cada equipa surge na sua dimenso humana prevista - Worm 1, Mouse 3, Fox 7, Lion 13, Bear 21, Human 32, Whale 38 - divididas pelo tipo e nmero de profissionais que a constituem, com a distribuio horria alocada a cada tipo de funo.

Brand forces Para medir o resultado de cada uma das ambies colocadas em cada tipo de marca, e no sentido de alertar para os desafios e ameaas dos processos, foram estabelecidos os seguintes indicadores: Originality: a capacidade que uma marca deve ter para se apresentar como nica em todo o seu sistema identitrio - as suas razes - o nome, o smbolo, o logtipo, as tipografias, as paletes cromticas e os demais elementos. Esta escala mede a importncia dada a este factor, no sentido de assegurar o menor risco de semelhana com outras marcas j existentes. Quanto maior a ambio e maior for o territrio que a marca pretende abranger, maior dever ser o investimento na sua uniqueness, que poder ser monitorizado atravs de despistes junto das entidades que procedem aos diversos registos, garantindo os direitos sobre a sua propriedade, impedindo o seu uso indevido por terceiros. Complexity: a capacidade camalenica que o sistema tem em permutar os seus elementos, fazendo face s mltiplas solicitaes de uma marca, tratando-se esta de uma das suas mais importantes caractersticas. A escala pretende medir o grau de pertinncia desta matria em cada tipo de marca, sendo que s faz sentido quando existe junto do dono da marca a capacidade para garantir a complexidade da sua gesto.

Longevity: quantidade de tempo que uma marca ser capaz de perdurar, cumprindo os propsitos sob os quais foi criada. Nesta sensvel matria que enquadra os imponderveis do futuro, uma marca ser to mais durvel quanto os seus cdigos verbais, visuais e comportamentais forem capazes de se afastar de um tempo concreto e enderear a universalidade. Quanto mais rpida for a assimilao de um novo conceito, mais rpido tende a ser a sua saturao devendo, por isso, ser evitado o facilitismo e incentivado o estmulo da inovao. Quanto maior o investimento, maior dever ser esta preocupao. Vulnerability: capacidade de uma marca resistir aos ataques dos predadores. Assim se observa que a fragilidade do porte s ser ultrapassada pela inteligncia, o que se traduz na conscincia de que uma marca de pequeno porte nunca apresentar suficientes capacidades nesta, cada vez mais importante, matria. Stretching power: o potencial que uma marca apresenta para crescer, ampliar o seu campo de actuao e gerar/suportar a criao de outras marcas ou sub-marcas. Configurando-se como uma ambio comum a todos os tipos, s est acessvel nos sistemas mais complexos que partida j incorporam este tipo de preocupao.

Sendo os demais indicadores auto explicativos, importa enquadrar os conceitos tcnicos utilizados na representao das diferentes rvores de identidade. excepo das Worm, Mouse e Fox (que se apresentam com a simplicidade que resulta da sua pouca ambio), as restantes marcas apresentam complexos sistemas de identidade, onde o desenvolvimento se faz da raz para o tronco, de modo a que na base se definam todos os elementos e princpios subjacentes a qualquer tipo de ramificao. Nas razes definem-se, na situao mais complexa ( Whale ), 4 tipos de sistemas que do lugar a igual nmero de ferramentas: Behaviour tools Sistema de posicionamento e atitude, onde so definidos os diferentes nveis de valores que constituem o ADN da marca no que respeita ao seu comportamento. Identity tools Sistema de elementos e estmulos sensoriais, onde so criados os elementos principais da marca (como as suas assinaturas) que podero, no caso mais complexo, enderear os cinco sentidos.

Technical tools Sistema de regras e comportamentos, onde so definidas todas as regras de comportamento tcnico e demais preocupaes que permitem que a gesto da marca seja efectuada de acordo com os parmetros idealizados. Holistic tools Sistema de endereamento multidimensional, onde so definidos princpios que vo para alm da perspectiva de consumo e enquadram as novas preocupaes do consumidor, da sociedade e das marcas. Destes sistemas resultam diferentes ramificaes, consoante o tipo de marca e as suas necessidades especficas.A forma como so apresentados assenta na perspectiva tcnica da execuo, organizada por grupos de interveno: 2D: aplicaes grficas normalmente planas. 2,5D: aplicaes grficas sob uma superfcie ou objecto tridimensional resultando, por isso, na percepo de uma dimenso intermdia. 3D: intervenes em espaos fsicos, que exploram a percepo do ambiente como um todo.

3,5 D: intervenes que adicionam outros aspectos sensoriais, como os espaos virtuais e as manifestaes audiovisuais. 6D: todas as manifestaes que pretendem estabelecer uma relao que vai para alm do comum apelo aos cinco sentidos. Identity Guidelines Manual (IG M): so os captulos ou manuais de normas que resultam dos projectos identificados em cada uma das zonas. Esperamos que este estudo contribua, de algum modo, para o esclarecimento dos conceitos e elevao do conhecimento de todos os que dedicam a sua vida profissional ao mundo das marcas.

IVITY BRANDTYPE 6

WORM BRAND
BRAND TYPE 6 Hermafroditas e de reproduo rpida, as marcas minhoca existem aos milhes e tal a sua falta de ambio que em alguns casos no tm sequer a faculdade de se movimentarem por si prprias. As Worm Brands, apresentam-se assim invertebradas, rastejantes e de corpo mole, enquadrando na perfeio aquele tpico impulso de criar uma marca aparentemente cheia de ambio, em 3 dias. To depressa nascem, como depressa morrem.

BRAND TEAM
design 20 h

BGT BRAND GESTATION TIME

20 h

3 DIAS 3 cm2

cm2A BRAND AMBITION

BRAND FORCES
originality 10% complexity 0% longevity 10% vulnerability

BAC BRAND AMBITION COST

500 Eur/cm2
BDC BRAND DEVELOPMENT COST

1 500 EUR

STANDS FOR:
NAME APPROACH

home made

WHO CAN DO IT everybody

95 % stretching power 5%

DESIGN APPROACH

feelling - based

Estilo de representao Este tipo de marca assenta num tipo de representao bsico que normalmente se limita a identificar o negcio / actividade, ou os seus proprietrios.

Desenvolvimento As demais aplicaes so normalmente executadas pelos fornecedores, consoante o tipo de necessidade. Grficas, empresas de toldos e fornecedores de brindes funcionam como designers de servio.

Logtipo Designao vulgar de assinatura, que neste tipo de marca normalmente se apresenta em forma de monotipo com uma nica expresso. Aplicaes Papel de carta (frente e continuao) Cartes de visita Envelope Factura Fax

MOUSE BRAND
BGT BRAND GESTATION TIME

IVITY BRANDTYPE 5

BRAND TEAM
design finishing account 120 h 36 h 24 h

BRAND TYPE 5 Em 19 dias podemos gerar uma Mouse Brand. Bastante mais geis, estas marcas adaptam-se facilmente a qualquer terreno, tendo a capacidade de sobreviver em circunstncias muito adversas. Este facto no as defende de serem conhecidas pelos seus mltiplos defeitos, o que se traduz em objecto de profunda rejeio por parte da sociedade e por isso so, sempre que possvel, exterminadas.

19 DIAS 19 cm2

cm2A BRAND AMBITION

BRAND FORCES
originality 30% complexity 10% longevity 20% vulnerability 90 % stretching power 10%

180 h

BAC BRAND AMBITION COST

750 Eur/cm2
BDC BRAND DEVELOPMENT COST

14 250 EUR

STANDS FOR:
NAME APPROACH

non professional feelling + personal taste

DESIGN APPROACH

WHO CAN DO IT small design teams

MOUSE BRAND

IVITY BRANDTYPE 5

Papel de carta (frente e continuao) Cartes de visita Envelope Factura Fax Templates

Veculo Letreiro Folheto Homepage de site

FOX BRAND
BGT BRAND GESTATION TIME

IVITY BRANDTYPE 4

BRAND TEAM
design finishing account 390 h 140 h 120 h

BRAND TYPE 4 Em 52 dias nasce uma Fox Brand. Solitria, astuta e oportunista, demonstra ser capaz de aspirar a uma ambio maior. Uma marca raposa enderea o seu mercado com um porte sexy e sedutor e com a sua audcia tricky, caractersticas que embora sejam bem mais dignas que nos dois tipos anteriores, so eminentemente tticas, no lhe conferindo por isso as competncias suficientes para disputar de uma forma consistente o seu territrio. No mundo das marcas consegue um lugar sexy, mas de pouco respeito.

52 DIAS 52 cm2

cm2A BRAND AMBITION

BRAND FORCES
originality 50% complexity 20% longevity

650 h

BAC BRAND AMBITION COST

1000 Eur/cm2
BDC BRAND DEVELOPMENT COST

52 000 EUR

40% vulnerability

STANDS FOR:
NAME APPROACH

semi professional
DESIGN APPROACH

WHO CAN DO IT medium design teams

75 % stretching power 30%

feelling + design skills

FOX BRAND

IVITY BRANDTYPE 4

LION BRAND
BGT BRAND GESTATION TIME

IVITY BRANDTYPE 3

BRAND TEAM
naming strategy management 40 h 80 h 250 h 490 h 120 h 270 h

BRAND TYPE 3 Temos que trabalhar 100 dias para criar toda a ambio de uma verdadeira Lion Brand. Este o esforo de tempo e investimento de quem aspira reinar no seu mercado, mas que ao mesmo tempo, procura enquadrar a defesa do seu territrio com a altivez dos seus valores. Fora, bravura e um carisma inabalvel, fazem destas marcas felinas o exemplo do primeiro patamar de dignidade para as grandes ambies de uma marca, que procuram deste modo fazer face competitividade dos mercados, apresentando-se com o porte de um verdadeiro predador e no de uma presa.

100 DIAS
cm2A BRAND AMBITION

BRAND FORCES
originality complexity longevity 70% vulnerability 30 % stretching power 60% 70% 50%

design 2D design 3D finishing

100 cm2

BAC BRAND AMBITION COST

1500 Eur/cm2
BDC BRAND DEVELOPMENT COST

150 000 EUR

13

1250 h

STANDS FOR:
NAME APPROACH

very professional

DESIGN APPROACH

WHO CAN DO IT highly skilled teams

strategy oriented

3,5D
Folhetos WEB Produtos Servios Templates Publicaes Externas Patrocnios Sistema de visibilidade Site

M6

Identity Guidelines

Imaging, Sound and Virtual places

M5

Identity Guidelines

Eventos Internas Brindes

2D
M7
Identity Guidelines

Communication Print Materials

2D

Materiais

Relatrios e Contas

Produtos e servios

Comunicao Interna

Promotional Guidelines
Sinaltica Interior e exterior Edifcios Superfcies

Brochuras Institucionais Facturas Ligeiros Dossiers Comercial Externo Carta Cartes Feiras Carga Envelopes Pastas Corners Stands Motociclos

Fachadas Letreiros

Frota

Formulrios Procedimentos Comercial Interno

Mobiles

2,5D
Lojas

M8
FARDAS

Manuais Cartas

Sistemas de exposio

Identity Guidelines

Identification Guidelines

Envelopes Tcnicos Administrao

Recepes

Trabalho Escritrios Promoo

Cartes

Materiais e equipamentos

LION BRAND

IVITY BRANDTYPE 3

2D
M4
Identity Guidelines

3D
M9
Identity Guidelines

M1

Identity Guidelines

M2

Identity Guidelines

M3

Identity Guidelines

1. Behaviour tools Sistema de posicionamento e atitude

Definio de valores - valores profundos - valores posicionais - valores relacionais

2. Identity tools Sistema de elementos e estmulos

Definio de elementos bsicos de identidade - identidade verbal - identidade visual

3. Technical tools Sistema de regras e comportamentos

Definio de comportamento tcnico - regras de construo e comportamento

Environment Guidelines

Stationary and Administrative Materials

BEAR BRAND
BGT BRAND GESTATION TIME

IVITY BRANDTYPE 2

BRAND TEAM
naming strategy management 100 h 230 h 450 h 1200 h 450 h 180 h 590 h

BRAND TYPE 2 So precisos 219 dias para gerar uma Bear Brand. Respeitadas como nenhuma das anteriores, significam segurana e perseverana (try like a bear). So solitrias, mas mantm uma forte rede social, com uma fortssima capacidade de adaptao e vivem em territrios diversos. So muito slidas e muito difceis de vencer, tendo conquistado o respeito pela sua bravura na defesa dos territrios e pelo seu teddy name, atribudo pelo presidente Roosevelt. As Bear Brands so, sem dvida, marcas de grandes e slidas ambies - very long lasting, brave and cute.

219 DIAS 219 cm2

cm2A BRAND AMBITION

BRAND FORCES
originality 80% complexity 70% longevity vulnerability 25 % stretching power 80% 70%

design 2D design 3D design 3,5D finishing

BAC BRAND AMBITION COST

1500 Eur/cm2
BDC BRAND DEVELOPMENT COST

328 500 EUR

STANDS FOR:
NAME APPROACH

very professional

DESIGN APPROACH

WHO CAN DO IT highly skilled teams

21

3200 h

strategy oriented

BEAR BRAND
3,5D
Video
Assinatura animada

IVITY BRANDTYPE 2

Imaging, Sound and Virtual places

Eventos

Sistema de visibilidade Materiais

2D
Promotional Guidelines

M7

Identity Guidelines

WEB

Site Intranet Templates

M8
Patrocnios
Co-Branding Brindes

Identity Guidelines

2D
M6
Identity Guidelines

Communication Print materials

Brochuras

Institucionais

Publicaes

Internas Externas Rel. e Contas Produtos e servios

Comunicao Interna

Folhetos

Produtos Servios Informao tcnica

2D
Communication Print materials

M5

Identity Guidelines

2,5D
Sinaltica

Identification Guidelines

Interior e ext. Edifcios Instalaes Tcnicas

Fachadas

Letreiros Vidros Superfcies

Frota

Ligeiros Motociclos Carga V. especiais

Fardas

Trabalho Representao Promoo

2,5D
Identification Guidelines

2D
Stationary and Administrative Materials
M4 M4
Identity Guidelines
Identity Guidelines

Comercial Interno

Pastas Formulrios Dossiers

Comercial Externo

Carta Envelopes Cartes Facturas

Feiras

Stands Corners Mobiles

Lojas

Sistemas de exposio Tipologias de retalho

3D
Environment Guidelines

M9
Administrao
Cartas Envelopes Cartes

Manuais

Identity Guidelines

Tcnicos Procedimentos

Escritrios

Materiais e equipamentos Recepes

M1

Identity Guidelines

M2

Identity Guidelines

M3

Identity Guidelines

1. Behaviour tools Sistema de posicionamento e atitude

Definio de valores - valores profundos - valores posicionais - valores relacionais

2. Identity tools Sistema de elementos e estmulos

Definio de elementos bsicos de identidade - identidade verbal - identidade visual

3. Technical tools Sistema de regras e comportamentos

Definio de comportamento tcnico - regras de construo e comportamento

HUMAN BRAND
BGT BRAND GESTATION TIME

IVITY BRANDTYPE 1

BRAND TEAM
naming strategy management 160 h 450 h 500 h 1300 h 600 h 180 h 80 h 630 h

BRAND TYPE 1 So 270 pacientes e inquietos dias.Com mltiplas capacidades, corpo erecto e linguagem prpria, estas marcas socializam-se, expressam-se e trocam ideias entre si, constituindo a elite do mundo das marcas. Quando comparadas com outras espcies, a sua criao bem mais longa, completa e, sobretudo, de elevado investimento, com o tempo de gestao certo para o desenvolvimento das suas plenas capacidades. As Human Brands so, sobretudo, inteligentes e preparadas para obter o mximo rendimento e longevidade, o que provavelmente lhes confere a mais bem equilibrada relao custo-benefcio.

270 DIAS
cm2A BRAND AMBITION

BRAND FORCES
originality 90% complexity 85% longevity vulnerability 20 % stretching power 95% 90%

design 2D design 3D design 3,5D design 6D finishing

270 cm2

BAC BRAND AMBITION COST

1850 Eur/cm2
BDC BRAND DEVELOPMENT COST

499 500 EUR

STANDS FOR:
NAME APPROACH

highly professional
DESIGN APPROACH

strategic and multidimensional

WHO CAN DO IT highly skilled and experienced teams

32

3900 h

M6

Identity Guidelines

3,5D
Imaging, sound, and virtual places
Definio do universo audiovisual e interactivo

Interaction Plataformas interactivas Keywords SMS Video sharing

Web Sites Micro sites Intranet Podcasts

Imagem Estilos Contedos grficos

ngulo Communication frameworks

Communication guidelines

2D

M7

Identity Guidelines

Definio deequities e frameworks para o universo comunicacional

M5

Identity Guidelines

Comunicao interna Cartazes Folhetos Mailings

Video Assinatura animada

Audio Assinatura musical Voz

Design das publicaes corporativas

Communication print materials

2D

Patrocnios Co-Branding Sistema de visibilidade Equipamentos Materiais Brindes

Home Insperiences Experiences Shop

2D

M8

Promotional guidelines

Identity Guidelines

Regras de comportamento dos diversos elementos da identidade para universos saturados e convivncia com outras marcas

2,5D
Publicaes Internas Externas Relatrios e Contas Revistas Brochuras Institucionais Produtos Servios Folhetos Produtos Servios Informao tcnica Fachadas Letreiros Superfcies Sinaltica Interior e exterior Edifcios Frota Ligeiros Carga Motociclos Fardas Trabalho Representao Promoo

M9

Identity Guidelines

Identification guidelines

Design de objectos e superfcies de percepo mista: bi e tridimensional

M4

Identity Guidelines

Stationary and administrative materials

2D
Administrao Cartas Envelopes Cartes Cartes de cumprimentos etc... Comercial interno Pastas Formulrios Dossiers Templates etc... Comercial externo Carta Envelopes Cartes Facturas Templates etc... Manuais Tcnicos Procedimentos Feiras Stands Corners Armazns Show rooms Zonamentos Escritrios Materiais e equipamentos Recepes Zonas nobres Lojas Sistemas de exposio Tipologias de retalho

Environment guidelines

3D

M10

Identity Guidelines

Design dos suportes de comunicao corporativa

Arquitectura de interiores Definio de universo sensorial da marca: materiais, texturas, equipamentos e iluminao

HUMAN BRAND

IVITY BRANDTYPE 1

M1

Identity Guidelines

M2

Identity Guidelines

M3

Identity Guidelines

1. Behaviour tools Sistema de posicionamento e atitude

Definio de valores - valores profundos - valores posicionais - valores relacionais

2. Identity tools Sistema de elementos e estmulos

Definio de elementos bsicos de identidade - identidade verbal - identidade visual - identidade auditiva

3. Technical tools Sistema de regras e comportamentos

Definio de comportamento tcnico - regras de construo e comportamento - sistema de reproduo - cdigos cromticos - universo de progresso grfica

WHALE BRAND
BGT BRAND GESTATION TIME

IVITY BRANDTYPE 1 PLUS

BRAND TEAM
naming strategy management 200 h 450 h 550 h 1350 h 650 h 190 h 100 h 590 h

BRAND TYPE 1 PLUS Aproximadamente 1 ano o tempo de gestao das maiores e mais imponentes marcas. As Whale Brands enquadram um misterioso equilbrio de dimenso, delicadeza e inteligncia. So marcas de mltiplas caractersticas sendo de destacar o facto de, tal como as baleias, dormirem alternadamente em cada um dos seus hemisfrios cerebrais, o que lhes permite estar sempre alerta. As suas capacidades de comunicao, comportamento social e linguagem prpria, fazem destas grandes marcas a opo certa de quem procura solues muito ambiciosas e robustas para competir e vencer em oceanos profundos.

365 DIAS
cm2A BRAND AMBITION

BRAND FORCES
originality complexity longevity 90% vulnerability 10 % stretching power 90% 95%

365 cm2

design 2D design 3D design 3,5D design 6D finishing

BAC BRAND AMBITION COST

1850 Eur/cm2
BDC BRAND DEVELOPMENT COST

675 250 EUR

STANDS FOR:
NAME APPROACH

highly professional

DESIGN APPROACH

strategy and multidimensional

WHO CAN DO IT highly skilled and experienced teams

95%

38

4200 h

M8

Identity Guidelines

M9

Identity Guidelines

Appealing to new senses

Multidimensional approach

6D
Imagem Responsabilidade Social Engagement Ambiental ngulo tom Estilos Contedos grficos Communication frameworks

2D
Eventos

Communication guidelines

Definio de equities e frameworkspara o universo comunicacional

M10

M7

Identity Guidelines

Imaging, sound, and virtual places

3,5D

2D

Identity Guidelines

Interaction Plataformas interactivas Keywords SMS Jogos Video sharing Web Intra net Sites micro sites

C2C Brand approach Branded Arts Brand SPA Arte

Sistema de visibilidade Materiais Patrocnios Co-Branding Home Brindes Equipamentos

Promotional guidelines

Regras de comportamento dos diversos elementos da identidade para universos saturados e convivncia com outras marcas

Definio do universo audiovisual e interactivo

Linguagem

Advertising

Video Podcasts Brochuras Publicaes Internas Externas Institucionais Produtos e servios Assinatura animada Audio Assinat. Musical

Discurso

Insperiences Experiences Shop Sinaltica Interior e exterior Instalaes Tcnicas Ligeiros Frota Carga

Folhetos Produtos Informao tcnica Servios Comunicao interna

Motociclos Veculos especiais

Fardas Trabalho Representao Promoo

M11

M6

Identity Guidelines

Design das publicaes corporativas

Communication print materials

2D

Relatrios e Contas Revistas

Edifcios

2,5D

Identity Guidelines

Voz

Fachadas Letreiros Vidros Superfcies Armazns Refeitrios Feiras Stands Corners Mobiles Zonamentos Show rooms

Identification guidelines

Fsico Formulrios Administrao Cartas Envelopes Cartes de cumprimentos etc... Dossiers

Comercial interno Pastas

Comercial externo Fsico Envelopes etc... Cartes Facturas Carta

Cartazes Folhetos Mailings

Lojas Sistemas de exposio Tipologias de retalho

Design de objectos e superfcies de percepo mista - bi e tridimensional

Escritrios Organizao de espaos

Manuais Procedimentos etc... Tcnicos

Materiais e equipamentos Zonas nobres

Virtual Templates

Recepes

Cartes

Virtual Templates

M5

3D

M11

Identity Guidelines

Identity Guidelines

Stationary and administrative materials

Design dos suportes de comunicao corporativa

2D

Environment guidelines

Arquitectura de interiores Definio de universo sensorial da marca: materiais, texturas, equipamentos e iluminao

M1

Identity Guidelines

M2

Identity Guidelines

M3

Identity Guidelines

M4

Identity Guidelines

1. Behaviour tools Sistema de posicionamento e atitude

Definio de valores - valores profundos - valores posicionais - valores relacionais

2. Identity tools Sistema de elementos e estmulos

Definio de elementos bsicos de identidade - identidade verbal - identidade visual - identidade auditiva - identidade olfactiva - identidade tctil

3. Technical tools Sistema de regras e comportamentos

Definio de comportamento tcnico - regras de construo e comportamento - sistema de reproduo - cdigos cromticos - universo de progresso grfica - comportamentos especiais

4. Holistic tools Sistema de endereamento emocional

Definio de princpios e comportamentos - individuais - sociais - ambientais - concorrenciais - criativos e inovadores

WHALE BRAND

IVITY BRANDTYPE 1 PLUS