Tarımsal makro politikaların, bölgesel, sektörel ve yerel yatırım programlarının planlanması için... more Tarımsal makro politikaların, bölgesel, sektörel ve yerel yatırım programlarının planlanması için çiftçilerin sosyal ve ekonomik durumları ile gelecek eğilimlerinin belirlenmesi son derece önemlidir. Bu çalışmanın amacı da Adıyaman ilindeki çiftçilerin sosyo-ekonomik yapıları ile organik tarım eğilimlerini analiz etmek ve gelecekte yapılacak planlama çalışmalarına yol gösterici olmaktır. Bu amaçla geliştirilen anket formu, 2019 yılında Adıyaman ili sınırlarındaki 9 ilçe ve bunlara bağlı köylerde iki hafta içinde 1022 kişiyle yüz yüze görüşülerek uygulanmıştır. Çalışma sonucunda ilde 26 ürünün ticari olarak yetiştirildiği, çiftçilerin %76'sını yeterli arazi büyüklüğüne sahip olmadığı, işletmelerin %52'sinde aynı zamanda hayvancılık yapıldığı, çiftçilerin %68.7'sinin 45 yaş ve üstü olduğu, çiftçilerin %83.9 tarım yapmayı sevdiği ancak kırsalda yaşayanların oranın %77 olduğu, refah seviyesinden memnun olanların oranın ise %47 olduğu belirlenmiştir. Üreticilerin %76 tarıma devam etmek istedikleri ve %60'nın yenilik arayışında olduğu ve %55'nin işlerinin çocuklarınca devam ettirilmesini istediği belirlenmiştir. Çalışma sonucunda ayrıca, çiftçilerin %52'sinin tarımı kârlı bulmadığı, %46.9'nun yeni yatırım yapmayı düşünmediği ve %80.1'inin tarımın en önemli sorunun girdi maliyetleri olduğunu düşündüğü belirlenmiştir. Yapılan ankette tarım teşkilatlarından memnuniyet oranı %64 olarak belirlenirken, desteklerde memnuniyetsizlik oranı %68 olarak belirlenmiştir. Tarımsal örgütlerin üreticilere katkı sunduğunu düşünenlerin oranı %33 ve karar alma süreçlerinde tarım teşkilatına güvenenlerin oranı %60 olurken, çiftçilerin %52'sinin organik tarım yapmak istediği ve %56'sının organik tarımın ilçe bazlı yapılması gerektiğini düşündüğü belirlenmiştir.
Amaç–Günümüzde teknoloji ve iletişim alanındaki gelişmeler ile ortaya çıkan yeni olanaklar sayesi... more Amaç–Günümüzde teknoloji ve iletişim alanındaki gelişmeler ile ortaya çıkan yeni olanaklar sayesinde tüketiciler ihtiyaç duydukları bilgiye daha kolay ve hızlı ulaşabilmektedirler. Bunun sonucunda toplumda bilinçli tüketicilerin sayısı artmış ve tüketicilerin satın alma davranışlarında değişmeler meydana gelmiştir. İşletmeler de bu değişime ayak uydurarak tüketiciler ile etkileşim halinde olmak için yeni yöntemler arayışına girmişlerdir. Dijital pazarlama bu arayışın bir sonucu olarak işletmelerin tüketicilere ulaşması için yeni yöntemler sunmaktadır. Dijital pazarlama çağında yükselen bir yöntem olarak içerik pazarlaması işletmeler tarafından her geçen gün daha fazla kullanılmaktadır. Bu çalışmada, yeni bir trend olarak içerik pazarlamasının tarihsel süreç içerisinde yükselişi, içerik pazarlamasının kanalları ve işletmeler açısından önemi ortaya konmaya çalışılacaktır.Yöntem –Bu çalışmada nitel araştırma yöntemi kullanılmıştır. Çalışma kapsamında içerik pazarlamasının tarihsel geli...
Al Farabi Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi, Jun 30, 2021
Günümüzde bireyler kendi kökenlerine ve köken temelli değerlerine daha yüksek oranda bağlılık gös... more Günümüzde bireyler kendi kökenlerine ve köken temelli değerlerine daha yüksek oranda bağlılık göstermektedirler. İşletmelerde bu durumun farkında olarak satışlarını arttırmak için müşterilerinin etnik kimliklerini araştırmakta ve ona göre pazarlama faaliyeti yürütmektedirler. Bu araştırmada, bu pazarlama faaliyetleri sonucunda ortaya çıkan etnik pazarlama incelenmiştir. Araştırmada etnik, etnik kimlik ve pazarlama kavramları incelendikten sonra bu üç kavramdan türetildiği var sayılan etnik pazarlama kavramı, amacı, faydaları ve zararları incelenmiştir. Araştırma kapsamında elde edilen veriler Kaiser-Meyer-Olkin (KMO) and Bartlett's testi, faktör analizi, geçerlilik ve güvenirlilik analizi, frekans analizi, ANOVA, T-testi, Korrelasyon ve regresyon testleri ile Crosstab testlerine tabi tutulmuştur. Araştırma sonucunda Avusturya'da yaşayan etnik grupların, Avusturya'da faaliyet gösteren işletmelerden yüksek düzeyde etnik pazarlama beklentisi içerisinde oldukları, bu etnik grupların kendi etnik kökenlerine yüksek düzeyde aidiyet besledikleri ve etnik pazarlamanın işletmeler açısında önemli ve gerekli olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Adıyaman Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 2021
Pazarlama tekniklerinin siyaset alanında kullanılması ile ortaya çıkan siyasal pazarlama kavramı,... more Pazarlama tekniklerinin siyaset alanında kullanılması ile ortaya çıkan siyasal pazarlama kavramı, son yıllarda hem akademisyenlerin hem de siyasal aktörlerin daha fazla dikkatini çekmektedir. Bu alanda Türkiye'de çok sayıda bilimsel çalışma yapılmış olmasına rağmen, henüz yapılan çalışmalarla ile ilgili güncel bir literatür taraması bulunmamaktadır. Bu çalışmada, 1998-2020 yılları arasında Yüksek Öğretim Kurulu (YÖK) Ulusal Tez Merkezi veri tabanında "Siyasal Pazarlama" ve "Politik Pazarlama" alanında yayınlanmış olan yüksek lisans ve doktora tezlerinin nicel araştırma yöntemlerinden bibliyometrik yaklaşım çerçevesinde değerlendirilmesi amaçlanmıştır. Bu kapsamda, "Siyasal Pazarlama" başlığı altında 44 ve "Politik Pazarlama" başlığı altında 30 olmak üzere toplam 74 adet yüksek lisans ve doktora tezine ulaşılmıştır. Veri tabanı üzerinde yayın izni bulunmayan tezlerin analiz aşamasında yaşanabilecek sorunlara neden olmamaları için yayın izni olmayan toplam 6 adet tez araştırma kapsamından çıkartılmış ve izinli 68 adet tez değerlendirmeye alınmıştır. Çalışmanın amacı, siyasal pazarlama alanında yapılan akademik çalışmaların genel bir resmini sunmaktır.
The Rest: Journal of Politics and Development, 2022
The only legitimate way for the political parties to get power in democratic countries is to achi... more The only legitimate way for the political parties to get power in democratic countries is to achieve victory in the elections. In order to get more votes than the rival parties and thus win the election, political parties must offer political products that will meet the needs of the voters. In terms of determining the right political products, political parties need to be in constant communication and interaction with the voters to understand the needs of the voters. With the developing technology, new communication channels have emerged. Digital marketing channels, which are widely used mainly in marketing, attracted the attention of political parties over time and started to be used to communicate with their voters. Digital marketing channels, used extensively, present a significant opportunity for political parties to reach current and potential voters. In this study, digital marketing channels used by all political parties represented in the Turkish Grand National Assembly will be examined by the content analysis method. Thus, the usage rates of digital marketing in the political field will be comparatively revealed.
Geleneksel pazarlama kapsamında tüketicilerin davranışlarını etkileyen çok farklı faktörler bulun... more Geleneksel pazarlama kapsamında tüketicilerin davranışlarını etkileyen çok farklı faktörler bulunmaktadır. Pazarlama yaklaşımlarının siyasal alanda kullanılması, siyasal pazarlama kavramının ortaya çıkmasına sebep olmuştur. Siyasal pazarlama kapsamında geleneksek pazarlama ile benzer şekilde seçmenlerin davranışlarını etkileyen birçok faktör bulunmaktadır. Rekabetin yoğun olarak yaşandığı siyasal alanda rekabet üstünlüğü sağlamak için pazarlama faaliyetlerinin oldukça önemli olduğu bilinmektedir. Bu amaçla, son yıllarda siyasal partiler ve siyasi aktörler pazarlama biliminden geniş ölçüde faydalanmaya başlamışlardır. Bu araştırma, siyasal pazarlama uygulamalarının bireylerin siyasal karar verme süreçleri üzerindeki etkisini belirlemek amacıyla yapılmıştır. Bu amaç doğrultusunda, nicel araştırma tekniklerinden yararlanılmıştır. Araştırmanın örneklemini 2018-2019 eğitim-öğretim yılı, güz yarıyılında Adıyaman Üniversitesinde öğrenim görmekte olan 464 öğrenci oluşturmaktadır. Çalışma, belirlenen bu örneklem büyüklüğü ile yüzyüze anket yönteminden yararlanılarak Adıyaman Üniversitesinde gerçekleştirilmiştir. Bu kapsamda örneklem grubuna yüzyüze anket uygulanmıştır. Veriler 2019 yılı içerisinde toplandığı için, çalışmaya yönelik Etik Kurul İzni alınmamıştır. Çalışma sonucunda, katılımcıların büyük bir kısmının daha önce oy verdikleri partiye oy vermeyi düşündükleri, seçmenlerin bilgi almak için geleneksel medya araçlarını ve interneti kullandıkları tespit edilmiştir. Ayrıca, katılımcıların oy verecekleri partiyi belirlerken, siyasi konularda bilgili ve tecrübeleri kişilerin düşüncelerinden etkilendikleri tespit edilmiştir.
Brand is one of the key factors determining the purchasing behaviors of consumers. Creating a bra... more Brand is one of the key factors determining the purchasing behaviors of consumers. Creating a brand impact in the purchasing process is profoundly important for both having superiority over competitors and reducing marketing costs. In the study, a questionnaire study was conducted to measure the brand effect in the purchasing process and 379 students attending Adiyaman University were chosen as sample using random methods. Within the scope of the study, a questionnaire form consisting of two parts was used as data collection tool. In the first part, the participants were asked questions about demographics and in the second part, questions about brands related with different product categories. According to the analysis results; it is seen that the difference between average use and preference rates in smartphones are higher than other product categories. Also, significant proportional differences were detected between the brands used and preferred in other product categories. This situation shows us that the brand has an important contribution in the purchasing process. Besides, when the effects of brand and price were examined according to the variable of gender in the purchasing process; it was seen that there was no statistically significant difference.
Değişen insan istek ve ihtiyaçlarına cevap verebilmek için baş döndürücü bir hızla gelişen teknol... more Değişen insan istek ve ihtiyaçlarına cevap verebilmek için baş döndürücü bir hızla gelişen teknoloji, sınırları ortadan kaldırmakta ve insanlara yeni iletişim imkânları sunmaktadır. Özellikle teknolojiye bağlı olarak kullanımı artan internetin son yıllarda dünya genelinde yaygınlaşması ile beraber sosyal medya kullanımında da artış olduğu bilinmektedir. Ancak bazı sosyal medya uygulamalarının diğerlerine oranla daha yaygın bir şekilde kullanıldığı görülmektedir. Son yıllarda farklı amaçlarla kullanılan birçok sosyal medya uygulamaları arasında Instagramda yer almaktadır. Bu araştırmanın amacı, Adıyaman Üniversitesi öğrencilerinin cinsiyet, fakülte, program türü, sınıf, not ortalaması ve ailenin gelir durumu değişkenlerine göre Instagram bağımlılık düzeyleri arasında farklılıklar olup olmadığı tespit edilmeye çalışılmıştır. Bu amaç doğrultusunda, örneklem olarak tesadüfi yöntemlerle 2017-2018 eğitim yılı Güz döneminde Adıyaman Üniversite’sinde öğrenimine devam eden 470 öğrenci seçilmiştir. Veri toplama aracı olarak kullanılan anket formu iki bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde öğrencilere demografik sorular yöneltilmiştir. İkinci kısımda öğrencilerin bağımlılıklarını ölçmek için Instagram Bağımlılık Ölçeği kullanılmıştır. Verilerin analizinde SPSS programından yararlanılmış olup, demografik değişkenlerin Instagram bağımlılığına ve alt faktörlerine etkisini incelemek için t-testi ve ANOVA analizi yapılmıştır. Araştırmanın sonucunda, katılımcıların çok büyük bir kısmının Instagram’ı düzenli takip ettiği sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca farklı değişkenlere göre istatistiksel olarak anlamlı farklılıklarda tespit edilmiştir.
Geleneksel pazarlama kapsamında tüketicilerin davranışlarını etkileyen çok farklı faktörler bulun... more Geleneksel pazarlama kapsamında tüketicilerin davranışlarını etkileyen çok farklı faktörler bulunmaktadır. Pazarlama yaklaşımlarının siyasal alanda kullanılması, siyasal pazarlama kavramının ortaya çıkmasına sebep olmuştur. Siyasal pazarlama kapsamında geleneksek pazarlama ile benzer şekilde seçmenlerin davranışlarını etkileyen birçok faktör bulunmaktadır. Rekabetin yoğun olarak yaşandığı siyasal alanda rekabet üstünlüğü sağlamak için pazarlama faaliyetlerinin oldukça önemli olduğu bilinmektedir. Bu amaçla, son yıllarda siyasal partiler ve siyasi aktörler pazarlama biliminden geniş ölçüde faydalanmaya başlamışlardır. Bu araştırma, siyasal pazarlama uygulamalarının bireylerin siyasal karar verme süreçleri üzerindeki etkisini belirlemek amacıyla yapılmıştır. Bu amaç doğrultusunda, nicel araştırma tekniklerinden yararlanılmıştır. Araştırmanın örneklemini 2018-2019 eğitim-öğretim yılı, güz yarıyılında Adıyaman Üniversitesinde öğrenim görmekte olan 464 öğrenci oluşturmaktadır. Çalışma, belirlenen bu örneklem büyüklüğü ile yüzyüze anket yönteminden yararlanılarak Adıyaman Üniversitesinde gerçekleştirilmiştir. Bu kapsamda örneklem grubuna yüzyüze anket uygulanmıştır. Veriler 2019 yılı içerisinde toplandığı için, çalışmaya yönelik Etik Kurul İzni alınmamıştır. Çalışma sonucunda, katılımcıların büyük bir kısmının daha önce oy verdikleri partiye oy vermeyi düşündükleri, seçmenlerin bilgi almak için geleneksel medya araçlarını ve interneti kullandıkları tespit edilmiştir. Ayrıca, katılımcıların oy verecekleri partiyi belirlerken, siyasi konularda bilgili ve tecrübeleri kişilerin düşüncelerinden etkilendikleri tespit edilmiştir.
Al-Farabi International Journal on Social Sciences, 2021
Günümüzde bireyler kendi kökenlerine ve köken temelli değerlerine daha yüksek oranda bağlılık gös... more Günümüzde bireyler kendi kökenlerine ve köken temelli değerlerine daha yüksek oranda bağlılık göstermektedirler. İşletmelerde bu durumun farkında olarak satışlarını arttırmak için müşterilerinin etnik kimliklerini araştırmakta ve ona göre pazarlama faaliyeti yürütmektedirler. Bu araştırmada, bu pazarlama faaliyetleri sonucunda ortaya çıkan etnik pazarlama incelenmiştir. Araştırmada etnik, etnik kimlik ve pazarlama kavramları incelendikten sonra bu üç kavramdan türetildiği var sayılan etnik pazarlama kavramı, amacı, faydaları ve zararları incelenmiştir. Araştırma kapsamında elde edilen veriler Kaiser- Meyer- Olkin (KMO) and Bartlett's testi, faktör analizi, geçerlilik ve güvenirlilik analizi, frekans analizi, ANOVA, T-testi, Korrelasyon ve regresyon testleri ile Crosstab testlerine tabi tutulmuştur. Araştırma sonucunda Avusturya’da yaşayan etnik grupların, Avusturya’da faaliyet gösteren işletmelerden yüksek düzeyde etnik pazarlama beklentisi içerisinde oldukları, bu etnik grupların kendi etnik kökenlerine yüksek düzeyde aidiyet besledikleri ve etnik pazarlamanın işletmeler açısında önemli ve gerekli olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Değişen Pazarlama Yaklaşımları- Yeni Pazarlama Yaklaşımları II, 2020
Sosyal medya, sadece bireyler arası iletişim için değil, ayrıca işletmelerin hem diğer işletmeler... more Sosyal medya, sadece bireyler arası iletişim için değil, ayrıca işletmelerin hem diğer işletmelere hem de tüketicilere ulaşması için tercih ettikleri önemli bir araçtır. Artan rekabet ortamında işletmelerin hayatta kalabilmek için sosyal medya platformlarını kullanmaları kaçınılmazdır. İnternetin, gelişen teknolojinin, yeni iletişim yöntemlerinin ortaya çıkmasının, küreselleşmenin de etkisiyle artan rekabet ortamında, geleneksel pazarlama yöntemlerinin ötesinde, modern pazarlamada sosyal medya araçları yeni bir iletişim yöntemi olarak işletmelerin tüketicileriyle iletişimlerini çok daha etkin, etkili ve verimli bir hale getirmiştir.
In this chapter, first of all, the basic concepts in the field of marketing will be explained in ... more In this chapter, first of all, the basic concepts in the field of marketing will be explained in order to understand the subject better, and then the historical development of marketing will be examined as well. In the last part, the way that companies should apply in a customer centric marketing approach to struggle in the intense competitive environment will be presented in details.
Tarımsal makro politikaların, bölgesel, sektörel ve yerel yatırım programlarının planlanması için... more Tarımsal makro politikaların, bölgesel, sektörel ve yerel yatırım programlarının planlanması için çiftçilerin sosyal ve ekonomik durumları ile gelecek eğilimlerinin belirlenmesi son derece önemlidir. Bu çalışmanın amacı da Adıyaman ilindeki çiftçilerin sosyo-ekonomik yapıları ile organik tarım eğilimlerini analiz etmek ve gelecekte yapılacak planlama çalışmalarına yol gösterici olmaktır. Bu amaçla geliştirilen anket formu, 2019 yılında Adıyaman ili sınırlarındaki 9 ilçe ve bunlara bağlı köylerde iki hafta içinde 1022 kişiyle yüz yüze görüşülerek uygulanmıştır. Çalışma sonucunda ilde 26 ürünün ticari olarak yetiştirildiği, çiftçilerin %76'sını yeterli arazi büyüklüğüne sahip olmadığı, işletmelerin %52'sinde aynı zamanda hayvancılık yapıldığı, çiftçilerin %68.7'sinin 45 yaş ve üstü olduğu, çiftçilerin %83.9 tarım yapmayı sevdiği ancak kırsalda yaşayanların oranın %77 olduğu, refah seviyesinden memnun olanların oranın ise %47 olduğu belirlenmiştir. Üreticilerin %76 tarıma devam etmek istedikleri ve %60'nın yenilik arayışında olduğu ve %55'nin işlerinin çocuklarınca devam ettirilmesini istediği belirlenmiştir. Çalışma sonucunda ayrıca, çiftçilerin %52'sinin tarımı kârlı bulmadığı, %46.9'nun yeni yatırım yapmayı düşünmediği ve %80.1'inin tarımın en önemli sorunun girdi maliyetleri olduğunu düşündüğü belirlenmiştir. Yapılan ankette tarım teşkilatlarından memnuniyet oranı %64 olarak belirlenirken, desteklerde memnuniyetsizlik oranı %68 olarak belirlenmiştir. Tarımsal örgütlerin üreticilere katkı sunduğunu düşünenlerin oranı %33 ve karar alma süreçlerinde tarım teşkilatına güvenenlerin oranı %60 olurken, çiftçilerin %52'sinin organik tarım yapmak istediği ve %56'sının organik tarımın ilçe bazlı yapılması gerektiğini düşündüğü belirlenmiştir.
Amaç–Günümüzde teknoloji ve iletişim alanındaki gelişmeler ile ortaya çıkan yeni olanaklar sayesi... more Amaç–Günümüzde teknoloji ve iletişim alanındaki gelişmeler ile ortaya çıkan yeni olanaklar sayesinde tüketiciler ihtiyaç duydukları bilgiye daha kolay ve hızlı ulaşabilmektedirler. Bunun sonucunda toplumda bilinçli tüketicilerin sayısı artmış ve tüketicilerin satın alma davranışlarında değişmeler meydana gelmiştir. İşletmeler de bu değişime ayak uydurarak tüketiciler ile etkileşim halinde olmak için yeni yöntemler arayışına girmişlerdir. Dijital pazarlama bu arayışın bir sonucu olarak işletmelerin tüketicilere ulaşması için yeni yöntemler sunmaktadır. Dijital pazarlama çağında yükselen bir yöntem olarak içerik pazarlaması işletmeler tarafından her geçen gün daha fazla kullanılmaktadır. Bu çalışmada, yeni bir trend olarak içerik pazarlamasının tarihsel süreç içerisinde yükselişi, içerik pazarlamasının kanalları ve işletmeler açısından önemi ortaya konmaya çalışılacaktır.Yöntem –Bu çalışmada nitel araştırma yöntemi kullanılmıştır. Çalışma kapsamında içerik pazarlamasının tarihsel geli...
Al Farabi Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi, Jun 30, 2021
Günümüzde bireyler kendi kökenlerine ve köken temelli değerlerine daha yüksek oranda bağlılık gös... more Günümüzde bireyler kendi kökenlerine ve köken temelli değerlerine daha yüksek oranda bağlılık göstermektedirler. İşletmelerde bu durumun farkında olarak satışlarını arttırmak için müşterilerinin etnik kimliklerini araştırmakta ve ona göre pazarlama faaliyeti yürütmektedirler. Bu araştırmada, bu pazarlama faaliyetleri sonucunda ortaya çıkan etnik pazarlama incelenmiştir. Araştırmada etnik, etnik kimlik ve pazarlama kavramları incelendikten sonra bu üç kavramdan türetildiği var sayılan etnik pazarlama kavramı, amacı, faydaları ve zararları incelenmiştir. Araştırma kapsamında elde edilen veriler Kaiser-Meyer-Olkin (KMO) and Bartlett's testi, faktör analizi, geçerlilik ve güvenirlilik analizi, frekans analizi, ANOVA, T-testi, Korrelasyon ve regresyon testleri ile Crosstab testlerine tabi tutulmuştur. Araştırma sonucunda Avusturya'da yaşayan etnik grupların, Avusturya'da faaliyet gösteren işletmelerden yüksek düzeyde etnik pazarlama beklentisi içerisinde oldukları, bu etnik grupların kendi etnik kökenlerine yüksek düzeyde aidiyet besledikleri ve etnik pazarlamanın işletmeler açısında önemli ve gerekli olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Adıyaman Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 2021
Pazarlama tekniklerinin siyaset alanında kullanılması ile ortaya çıkan siyasal pazarlama kavramı,... more Pazarlama tekniklerinin siyaset alanında kullanılması ile ortaya çıkan siyasal pazarlama kavramı, son yıllarda hem akademisyenlerin hem de siyasal aktörlerin daha fazla dikkatini çekmektedir. Bu alanda Türkiye'de çok sayıda bilimsel çalışma yapılmış olmasına rağmen, henüz yapılan çalışmalarla ile ilgili güncel bir literatür taraması bulunmamaktadır. Bu çalışmada, 1998-2020 yılları arasında Yüksek Öğretim Kurulu (YÖK) Ulusal Tez Merkezi veri tabanında "Siyasal Pazarlama" ve "Politik Pazarlama" alanında yayınlanmış olan yüksek lisans ve doktora tezlerinin nicel araştırma yöntemlerinden bibliyometrik yaklaşım çerçevesinde değerlendirilmesi amaçlanmıştır. Bu kapsamda, "Siyasal Pazarlama" başlığı altında 44 ve "Politik Pazarlama" başlığı altında 30 olmak üzere toplam 74 adet yüksek lisans ve doktora tezine ulaşılmıştır. Veri tabanı üzerinde yayın izni bulunmayan tezlerin analiz aşamasında yaşanabilecek sorunlara neden olmamaları için yayın izni olmayan toplam 6 adet tez araştırma kapsamından çıkartılmış ve izinli 68 adet tez değerlendirmeye alınmıştır. Çalışmanın amacı, siyasal pazarlama alanında yapılan akademik çalışmaların genel bir resmini sunmaktır.
The Rest: Journal of Politics and Development, 2022
The only legitimate way for the political parties to get power in democratic countries is to achi... more The only legitimate way for the political parties to get power in democratic countries is to achieve victory in the elections. In order to get more votes than the rival parties and thus win the election, political parties must offer political products that will meet the needs of the voters. In terms of determining the right political products, political parties need to be in constant communication and interaction with the voters to understand the needs of the voters. With the developing technology, new communication channels have emerged. Digital marketing channels, which are widely used mainly in marketing, attracted the attention of political parties over time and started to be used to communicate with their voters. Digital marketing channels, used extensively, present a significant opportunity for political parties to reach current and potential voters. In this study, digital marketing channels used by all political parties represented in the Turkish Grand National Assembly will be examined by the content analysis method. Thus, the usage rates of digital marketing in the political field will be comparatively revealed.
Geleneksel pazarlama kapsamında tüketicilerin davranışlarını etkileyen çok farklı faktörler bulun... more Geleneksel pazarlama kapsamında tüketicilerin davranışlarını etkileyen çok farklı faktörler bulunmaktadır. Pazarlama yaklaşımlarının siyasal alanda kullanılması, siyasal pazarlama kavramının ortaya çıkmasına sebep olmuştur. Siyasal pazarlama kapsamında geleneksek pazarlama ile benzer şekilde seçmenlerin davranışlarını etkileyen birçok faktör bulunmaktadır. Rekabetin yoğun olarak yaşandığı siyasal alanda rekabet üstünlüğü sağlamak için pazarlama faaliyetlerinin oldukça önemli olduğu bilinmektedir. Bu amaçla, son yıllarda siyasal partiler ve siyasi aktörler pazarlama biliminden geniş ölçüde faydalanmaya başlamışlardır. Bu araştırma, siyasal pazarlama uygulamalarının bireylerin siyasal karar verme süreçleri üzerindeki etkisini belirlemek amacıyla yapılmıştır. Bu amaç doğrultusunda, nicel araştırma tekniklerinden yararlanılmıştır. Araştırmanın örneklemini 2018-2019 eğitim-öğretim yılı, güz yarıyılında Adıyaman Üniversitesinde öğrenim görmekte olan 464 öğrenci oluşturmaktadır. Çalışma, belirlenen bu örneklem büyüklüğü ile yüzyüze anket yönteminden yararlanılarak Adıyaman Üniversitesinde gerçekleştirilmiştir. Bu kapsamda örneklem grubuna yüzyüze anket uygulanmıştır. Veriler 2019 yılı içerisinde toplandığı için, çalışmaya yönelik Etik Kurul İzni alınmamıştır. Çalışma sonucunda, katılımcıların büyük bir kısmının daha önce oy verdikleri partiye oy vermeyi düşündükleri, seçmenlerin bilgi almak için geleneksel medya araçlarını ve interneti kullandıkları tespit edilmiştir. Ayrıca, katılımcıların oy verecekleri partiyi belirlerken, siyasi konularda bilgili ve tecrübeleri kişilerin düşüncelerinden etkilendikleri tespit edilmiştir.
Brand is one of the key factors determining the purchasing behaviors of consumers. Creating a bra... more Brand is one of the key factors determining the purchasing behaviors of consumers. Creating a brand impact in the purchasing process is profoundly important for both having superiority over competitors and reducing marketing costs. In the study, a questionnaire study was conducted to measure the brand effect in the purchasing process and 379 students attending Adiyaman University were chosen as sample using random methods. Within the scope of the study, a questionnaire form consisting of two parts was used as data collection tool. In the first part, the participants were asked questions about demographics and in the second part, questions about brands related with different product categories. According to the analysis results; it is seen that the difference between average use and preference rates in smartphones are higher than other product categories. Also, significant proportional differences were detected between the brands used and preferred in other product categories. This situation shows us that the brand has an important contribution in the purchasing process. Besides, when the effects of brand and price were examined according to the variable of gender in the purchasing process; it was seen that there was no statistically significant difference.
Değişen insan istek ve ihtiyaçlarına cevap verebilmek için baş döndürücü bir hızla gelişen teknol... more Değişen insan istek ve ihtiyaçlarına cevap verebilmek için baş döndürücü bir hızla gelişen teknoloji, sınırları ortadan kaldırmakta ve insanlara yeni iletişim imkânları sunmaktadır. Özellikle teknolojiye bağlı olarak kullanımı artan internetin son yıllarda dünya genelinde yaygınlaşması ile beraber sosyal medya kullanımında da artış olduğu bilinmektedir. Ancak bazı sosyal medya uygulamalarının diğerlerine oranla daha yaygın bir şekilde kullanıldığı görülmektedir. Son yıllarda farklı amaçlarla kullanılan birçok sosyal medya uygulamaları arasında Instagramda yer almaktadır. Bu araştırmanın amacı, Adıyaman Üniversitesi öğrencilerinin cinsiyet, fakülte, program türü, sınıf, not ortalaması ve ailenin gelir durumu değişkenlerine göre Instagram bağımlılık düzeyleri arasında farklılıklar olup olmadığı tespit edilmeye çalışılmıştır. Bu amaç doğrultusunda, örneklem olarak tesadüfi yöntemlerle 2017-2018 eğitim yılı Güz döneminde Adıyaman Üniversite’sinde öğrenimine devam eden 470 öğrenci seçilmiştir. Veri toplama aracı olarak kullanılan anket formu iki bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde öğrencilere demografik sorular yöneltilmiştir. İkinci kısımda öğrencilerin bağımlılıklarını ölçmek için Instagram Bağımlılık Ölçeği kullanılmıştır. Verilerin analizinde SPSS programından yararlanılmış olup, demografik değişkenlerin Instagram bağımlılığına ve alt faktörlerine etkisini incelemek için t-testi ve ANOVA analizi yapılmıştır. Araştırmanın sonucunda, katılımcıların çok büyük bir kısmının Instagram’ı düzenli takip ettiği sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca farklı değişkenlere göre istatistiksel olarak anlamlı farklılıklarda tespit edilmiştir.
Geleneksel pazarlama kapsamında tüketicilerin davranışlarını etkileyen çok farklı faktörler bulun... more Geleneksel pazarlama kapsamında tüketicilerin davranışlarını etkileyen çok farklı faktörler bulunmaktadır. Pazarlama yaklaşımlarının siyasal alanda kullanılması, siyasal pazarlama kavramının ortaya çıkmasına sebep olmuştur. Siyasal pazarlama kapsamında geleneksek pazarlama ile benzer şekilde seçmenlerin davranışlarını etkileyen birçok faktör bulunmaktadır. Rekabetin yoğun olarak yaşandığı siyasal alanda rekabet üstünlüğü sağlamak için pazarlama faaliyetlerinin oldukça önemli olduğu bilinmektedir. Bu amaçla, son yıllarda siyasal partiler ve siyasi aktörler pazarlama biliminden geniş ölçüde faydalanmaya başlamışlardır. Bu araştırma, siyasal pazarlama uygulamalarının bireylerin siyasal karar verme süreçleri üzerindeki etkisini belirlemek amacıyla yapılmıştır. Bu amaç doğrultusunda, nicel araştırma tekniklerinden yararlanılmıştır. Araştırmanın örneklemini 2018-2019 eğitim-öğretim yılı, güz yarıyılında Adıyaman Üniversitesinde öğrenim görmekte olan 464 öğrenci oluşturmaktadır. Çalışma, belirlenen bu örneklem büyüklüğü ile yüzyüze anket yönteminden yararlanılarak Adıyaman Üniversitesinde gerçekleştirilmiştir. Bu kapsamda örneklem grubuna yüzyüze anket uygulanmıştır. Veriler 2019 yılı içerisinde toplandığı için, çalışmaya yönelik Etik Kurul İzni alınmamıştır. Çalışma sonucunda, katılımcıların büyük bir kısmının daha önce oy verdikleri partiye oy vermeyi düşündükleri, seçmenlerin bilgi almak için geleneksel medya araçlarını ve interneti kullandıkları tespit edilmiştir. Ayrıca, katılımcıların oy verecekleri partiyi belirlerken, siyasi konularda bilgili ve tecrübeleri kişilerin düşüncelerinden etkilendikleri tespit edilmiştir.
Al-Farabi International Journal on Social Sciences, 2021
Günümüzde bireyler kendi kökenlerine ve köken temelli değerlerine daha yüksek oranda bağlılık gös... more Günümüzde bireyler kendi kökenlerine ve köken temelli değerlerine daha yüksek oranda bağlılık göstermektedirler. İşletmelerde bu durumun farkında olarak satışlarını arttırmak için müşterilerinin etnik kimliklerini araştırmakta ve ona göre pazarlama faaliyeti yürütmektedirler. Bu araştırmada, bu pazarlama faaliyetleri sonucunda ortaya çıkan etnik pazarlama incelenmiştir. Araştırmada etnik, etnik kimlik ve pazarlama kavramları incelendikten sonra bu üç kavramdan türetildiği var sayılan etnik pazarlama kavramı, amacı, faydaları ve zararları incelenmiştir. Araştırma kapsamında elde edilen veriler Kaiser- Meyer- Olkin (KMO) and Bartlett's testi, faktör analizi, geçerlilik ve güvenirlilik analizi, frekans analizi, ANOVA, T-testi, Korrelasyon ve regresyon testleri ile Crosstab testlerine tabi tutulmuştur. Araştırma sonucunda Avusturya’da yaşayan etnik grupların, Avusturya’da faaliyet gösteren işletmelerden yüksek düzeyde etnik pazarlama beklentisi içerisinde oldukları, bu etnik grupların kendi etnik kökenlerine yüksek düzeyde aidiyet besledikleri ve etnik pazarlamanın işletmeler açısında önemli ve gerekli olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Değişen Pazarlama Yaklaşımları- Yeni Pazarlama Yaklaşımları II, 2020
Sosyal medya, sadece bireyler arası iletişim için değil, ayrıca işletmelerin hem diğer işletmeler... more Sosyal medya, sadece bireyler arası iletişim için değil, ayrıca işletmelerin hem diğer işletmelere hem de tüketicilere ulaşması için tercih ettikleri önemli bir araçtır. Artan rekabet ortamında işletmelerin hayatta kalabilmek için sosyal medya platformlarını kullanmaları kaçınılmazdır. İnternetin, gelişen teknolojinin, yeni iletişim yöntemlerinin ortaya çıkmasının, küreselleşmenin de etkisiyle artan rekabet ortamında, geleneksel pazarlama yöntemlerinin ötesinde, modern pazarlamada sosyal medya araçları yeni bir iletişim yöntemi olarak işletmelerin tüketicileriyle iletişimlerini çok daha etkin, etkili ve verimli bir hale getirmiştir.
In this chapter, first of all, the basic concepts in the field of marketing will be explained in ... more In this chapter, first of all, the basic concepts in the field of marketing will be explained in order to understand the subject better, and then the historical development of marketing will be examined as well. In the last part, the way that companies should apply in a customer centric marketing approach to struggle in the intense competitive environment will be presented in details.
Uploads
Papers by Ramazan ASLAN
Books by Ramazan ASLAN