Design Thinking
Design Thinking
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UTILE
Grâce à des informations et fonctionnalités utiles et non superfloues
UTILISABLE
Le site et les fonctionnalités proposées doivent être simples d’utilisation
DESIRABLE
Le design doit donner envie à l’internaute de naviguer sur le site, évoquer une image et des
valeurs qui lui parle (design émotionnel)
NAVIGEABLE
La navigation doit être simple et fluide depuis n’importe quel device. La navigation mobile est
donc un critère très important.
TROUVABLE
Le référencement doit permettre aux internautes de trouver facilement le site depuis les
moteurs de recherche
ACCESSIBLE
Pour les personnes ayant des handicaps
CREDIBLE
Une bonne expérience de l’utilisateur renforce la qualité perçue d’un site web
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Design Thinking
Design Thinking
https://www.youtube.com/watch?v=SByymar3bds&list=PL2W7y_VjXHsjxqyJSj-v3hbT2w9R41VyN
Design Thinking
Un état d’esprit
4. Prototype : Faire pour comprendre. Une manière simple, rapide et pas cher pour
expérimenter votre solution.
- Basse fidélité: il faut être rapide et peu coûteux
- Tangible : Cela permet de se projeter plus facilement dans l’utilisation
- Objectif: Un prototype doit toujours être accompagné d’un parcours qui répond à une
question d’usage
Design Thinking
Test
5. Test : Demander aux utilisateurs de tester vos prototypes pour récolter des informations
qui permettent d’améliorer le produit
- Libre: Faire tester un prototype et observer comment il est utilisé en écoutant les
remarques.
- Raconté: Créer des expériences et laisser les utilisateurs raconter leurs ressentis
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Résumé
Trois critères pour savoir si une idée est valable (selon Tim Brown)
(domaine du business).
Design Thinking
• Les usages des produits peuvent ainsi être repensés pour toucher vraiment leur cible
• Le fait d’impliquer tous les acteurs du projet valorise chacune des compétences et
améliore la productivité dans l’entreprise
Design Thinking
Résumé
Une méthode pour l’innovation suscite l’attention de toutes les organisations, car
l’innovation n’est plus une option aujourd’hui.
à
à
Design Thinking
https://www.youtube.com/watch?v=Ul4P7KAf8lk&t=192s
Processus UX
Design thinking en Processus UX
https://boagworld.com/boagworks/strategy/
fi
fi
Processus UX
Planification du projet
1. Etant intéressée par les voyages, la solution proposée consiste à fournir aux différents
utilisateurs potentiels voyageant seuls la possibilité d’être 100% guidé par l’application (tous
les services sont définis).
Interview
Objectif : identifier des pistes de conception pour les prochaines itérations ou des problèmes rencontrés
par les utilisateurs
Protocole :
Panel représentatif d’utilisateurs (en mode individuel)
Interviewer l’utilisateur dans son environnement de travail (face à face)
Privilégier l’enregistrement (sonore/vidéo) à la prise de notes (traces et concentration sur l’échange)
Durée recommandée de 1 heure
Neutralité de l’enquêtrice
Processus UX
Exploration : Identifier les besoins des utilisateurs
Procédure :
1. Poser des questions semi-directives lors de l’analyse (degré de liberté)
2. Poser des questions plutôt directives lors de l’évaluation (e.g., cibler un
élément)
3. Reformuler les réponses
Un exemple d’entretien
(application de services pour les usagers de l’université)
http://www.youtube.com/watch?v=paH47LEF-Ms
Processus UX
Exploration : Identifier les besoins des utilisateurs
Questionnaire
Protocole :
Panel représentatif d’utilisateurs (destinataire du questionnaire)
Choisir des moyens de diffusion et de récupération (e.g., application en ligne, email, version
papier)
Choisir comment analyser les résultats (automatiquement/manuellement)
Processus UX
Exploration : Identifier les besoins des utilisateurs
Protocole (suite)
Sonde culturelle
Objectif : sonder les utilisateurs qui doivent transcrire leur expérience à l’aide d’un kit d’objets.
Protocole :
Une méthode d’exploration des attentes des utilisateurs via des kits d’objets.
C’est un outil de recherche qualitatif réalisé sur un faible échantillon de personnes.
L’expérience est pratiquée lors de la phase de recherche, en amont du processus de conception,
pour identifier les besoins des utilisateurs en provoquant une réaction émotionnelle.
Processus UX
Exploration : Identifier les besoins des utilisateurs
Sonde culturelle
Procédure :
Observation en UX
Protocole :
Regarder et documenter comment l’utilisateur interagit avec un produit, système ou service dans
un environnement réel et contrôlé.
Lire de près et en profondeur le comportement et les préférences de l’utilisateur
Trois types d’observation :
-> Observation directe des personnes
Personas
• Le persona en UX design est un portrait robot représentatif d'une cible prioritaire de la solution digitales.
• C'est un travail important pour aider les équipes de conception. On se situe ici à mi-chemin entre le design
stratégique et l'ergonomie. On est donc au cœur de l'UX design.
• Pour commencer, c'est l'étude des usages et/ou l'analyse des besoins des utilisateurs qui permettront de
recueillir les informations nécessaires à la création des profils types d'utilisateurs. Il faut avant tout identifier
les profils types d'utilisateurs de la solution.
Processus UX
Exploration : Identifier les besoins des utilisateurs
• Il s’agit également d'explorer les comportements et les stratégies potentielles des usagers.
• Un persona est un modèle type d'utilisateur, ce qui présuppose un travail d'enquête terrain pour réussir à
identifier les caractéristiques de chaque grande typologie d'usager.
• Cette approche, lorsqu'elle se base sur une phase d'analyse et sur des données réelles, permet d'aider les
équipes de conception à bien comprendre l'audience du dispositif digital.
• Une bonne fiche persona permet d’une part de filtrer et de synthétiser les données utilisateurs et d’autre
part de fédérer tous les acteurs du projet autour de profils clés.
Processus UX
Exploration : Identifier les besoins des utilisateurs
Empathy Map:
L’empathy map (carte d’empathie en français) est une synthèse visuelle des
propos, pensées, actions et ressentis d’un utilisateur – ou segment d’utilisateurs –
d’un produit.
La méthode pour concevoir une carte d’empathie est assez simple et rapide, qu’il s’agisse d’un utilisateur
cible ou de la création d’un persona.
Il faut généralement entre 15 et 20 minutes pour la formaliser.
https://lecoledurecrutement.fr/wp-content/uploads/2016/12/Carte-dempathie-vierge.pdf
Processus UX
Exploration : Identifier les besoins des utilisateurs
https://lecoledurecrutement.fr/wp-content/uploads/2016/12/Carte-dempathie-vierge.pdf
Processus UX
Test d’apprentissage
Dans cette phase, nous allons travailler sur le même projet avec l’ajout de:
1. Questionnaire
2. Interview
3. Affinity Map
4. Personas
1. Une meilleure compréhension du problème aidera par la suite dans la phase d’idéation.
2. Il faut s’orienter vers les solutions du marché pour une meilleure compréhension du besoin:
Quel produit existe sur le marché? Quelle entreprise travaille sur le produit? Comment les utilisateurs rejouent ces
problèmes?
Une analyse SWOT est une technique populaire pour analyser comment le business réagit.
Ceci est fait à travers quatre catégories
Pour définir une matrice SWOT, il faut considérer quatre areas d’une entreprise à diviser en deux facteurs
internes (forces et faiblesses) et externes (opportunités et menaces)
Processus UX
Le problème à résoudre
C’est une réflexion stratégique, à mener en amont de la refonte ou de la création d’une interface digitale.
La conception et la définition de l’architecture de l’information de l’expérience utilisateur d’un site web, ou d’un logiciel,
est primordiale afin de pouvoir ensuite décliner les écrans avec une structure cohérente et pertinente.
L’architecture est obtenue via les arborescences, les cartographies et la conception de l'interface utilisateur.
Processus UX
Exploration: Architecture de l’information
La méthode OOUX est une approche d’UX design orientée objet, destinée à organiser le contenu d’une interface selon le
modèle mental construit par l’utilisateur.
En effet, l’OOUX consiste à faire l’abstraction des éléments de l’interface en les représentant sous forme d’objets.
Ensuite, elle met en valeur la logique qui leur relie et les actions procédurales qui en découlent.
Processus UX
Exploration : Hiérarchisation visuelle
La hiérarchie visuelle d’une page permet à l’utilisateur de savoir où concentrer son attention, son regard.
Cette hiérarchie ordonne l’information, et permet de guider l’utilisateur lors de son parcours !
Le contraste attire l’attention
Perspective crée une illusion de profondeur
Impact de la taille sur la visibilité graphique
Alignement en F ou Z
Le zoning de blocs
Le zoning détermine la structure des pages clés du futur site web. Sous forme de schémas très simples, il indique l’emplacement
des principaux éléments du gabarit (le modèle type d’une page web)
Processus UX
Quelques outils
Fil d’ariane
Les fils d’Ariane sont des schémas de navigation de site web permettant aux utilisateurs de comprendre facilement la relation
entre leur emplacement sur une page, par exemple une page de produit, et les pages de niveau supérieur, comme les pages des
catégories.
Processus UX
Idéation : Produire des idées de Conception
User Stories
• Phrase à déterminer : L’utilisateur est ……………. , il a besoin de ……………. en raison de ……………. .
User Stories
• Phrase à déterminer : L’utilisateur est ……………. , il a besoin de ……………. en raison de ……………. .
Brainstorming
Protocole :
Réunir un petit groupe avec différents rôles et expertises
Limiter le temps (1 heure)
Aborder / traiter un problème de conception spécifique
Processus UX
Idéation : Produire des idées de Conception
Brainstorming
Procédure :
1. Générer une grande quantité de solutions
Enregistrer toutes les idées sans les évaluer (e.g., sur post-its)
2. Classer les idées en fonction de leur qualité
Les idées sont classées par nombre de votes
Ne pas oublier les idées insolites
Processus UX
Idéation : Produire des idées de Conception
Focus Group
Protocole :
Définir différents thèmes à aborder (5 ou 6 recommandés)
Limiter le groupe à 7-10 participantes (timidité, temps de parole)
Séance filmée, utilisation de tableaux et/ou assistantes
Processus UX
Idéation : Produire des idées de Conception
Focus Group
Procédure :
1. Activité ”brise-glace”, les utilisateurs font connaissance
2. Rappeler les règles à respecter
3. Exercices de difficulté croissante, et portant sur des points de plus
en plus précis du système
4. Synthèse des résultats et discussions
Protocole :
Panel représentatif d’utilisateur (en individuel ou en groupe)
Effectuer plusieurs tris (de 3 à 10 selon la convergence des résultats)
Préparer des cartes avec une information ou une fonctionnalité (décrite par 1 ou 2 mots-
clés)
Processus UX
Idéation : Produire des idées de Conception
Procédure :
1. Validation des mots-clés sur les cartes (réécriture au besoin)
2. Regroupement des cartes ”qui se ressemblent”
3. Choix d’un nom pour chaque groupe construit
Conception en parallèle
Protocole :
Panel représentatif d’utilisateurs et/ou de concepteurs (en individuel ou en groupe)
Procédure :
1. Chaque utilisateur (ou groupe) réalise indépendamment une interface (papier, logiciel, etc.)
2. Discussion et comparaison des interfaces réalisées
3. Les meilleures idées sont conservées
Processus UX
Idéation : Produire des idées de Conception
Processus UX
Idéation : Produire des idées de Conception
Story Mapping
Pour construire une idée innovante, il faut savoir identifier le besoin (à partir des tâches récurrentes), penser à
une manière de succomber à ce besoin, et comment ceci pourrait répondre à un sentiment particulier.
Processus UX
Idéation : Représentation de l’information
Processus UX
Test d’apprentissage
Storyboarding:
Il n’est pas question de penser à ce que l’expert UX va réaliser, mais plutôt les possibilités
d’interactions entre l’utilisateur et le produit ou système.
Le principe est de raconter l’histoire d’un utilisateur comme un personnage : comment tomberait-il
sur tel site ? Pourquoi cliquerait-il sur tel produit ? Quel usage aurait-il de tel service ? Le
storyboard synthétise en dessins les besoins de l’utilisateur et quelle serait la solution à son
problème.
Pour faire un storyboard UX, il est important de le penser exactement comme on présenterait une histoire classique. Il y a
d’abord une situation de départ, par exemple : “un utilisateur cherche un produit nettoyant pour sa moto”. Puis une
situation de résolution comme : “l’utilisateur achète son nettoyant sur Scooteo”. Entre les deux, il faut comprendre quelle
solution apporte ce qu'on promeut et quelle a été l’expérience donnée à l’utilisateur pour qu’il finisse par adhérer, utiliser ou
acheter le produit ou service.
Processus UX
Génération : Formaliser les solutions de Conception
Iconographie fait référence à la représentation visuelle et à l'utilisation de symboles, d'images ou d'icônes en tant qu'éléments dans
les processus de conception de produits numériques.
1. Réaliser mid Fidelity, low fidelity and high fidelity prototypes pour la
solution
Processus UX
Evaluation des solutions générées
Inspection Cognitive
Protocole :
Spécifier des scénarios (tâches et contexte)
Procédure :
1. Évaluation en imaginant ce que ferait l’utilisateur pour résoudre la tâche
comprend-il les messages, le comportement du système ?
2. Interprétation et prise en compte des résultats
Processus UX
Evaluation des solutions générées
http://www.youtube.com/watch?v=Ro77wQq0sWo
Processus UX
Evaluation des solutions générées
Audit Ergonomique
Objectif : évaluation des interfaces par des experts en ergonomie
Protocole :
Dans l’idéal, évaluation par plusieurs experts indépendants et confrontation de
leurs résultats
En pratique, évaluation par un expert en ergonomie et relecture par un
expert du domaine
Rapidité de l’audit
Pistes pour prioritiser les étapes suivantes
Coût de l’audit
Aucun retour des utilisatrices
Processus UX
Récapitulatif
MERCI.