Livre blanc SEO

Comment réussir
un cocon sémantique ?

JUIN 2020
SOMMAIRE

INTRODUCTION ................................................................................................. 5

CHAPITRE 1 ............................................................................................................ 8
Le cocon sémantique : une petite définition s’impose !
A – Cocon sémantique : définition ............................................................................................................. 8
B – Les origines du cocon sémantique et des metamots ......................................................9
C – Siloing VS cocon sémantique : quelles différences ?.........................................................11
- Le siloing ..................................................................................................................................................................11
- Le cocon sémantique ...................................................................................................................................11

CHAPITRE 2 ......................................................................................................... 14
Mettre en place un cocon sémantique en 10 étapes
1 – Préparer le projet ..............................................................................................................................................14

2 – Définir les mots clés et les sujets .......................................................................................................16

3 – Créer une carte mentale pour organiser le cocon ..............................................................18
4 –Créer des silos .................................................................................................................................................... 20
5 – Organiser la production des contenus ....................................................................................... 20
6 – Préparer des briefs SEO pour encadrer la rédaction ........................................................21
7 – Prévoir les liens pour le maillage interne ...................................................................................23
8 – Produire les contenus du cocon ....................................................................................................... 24
9 – Publier le cocon sémantique ...............................................................................................................27
10 – Implémenter votre cocon sémantique : méthodologie et techniques .....29

CHAPITRE 3 ........................................................................................................ 34
Un exemple de cocon sémantique réussi
La recette de l’envolée de ManoMano ................................................................................................ 34
SOMMAIRE

CHAPITRE 4 .........................................................................................................37
Quels sont les bénéfices du cocon sémantique ?
A – Les différents usages du cocon sémantique .........................................................................37
- Attaquer une requête très concurrentielle ..............................................................................37
- Gagner en pertinence sur sa thématique cible ..................................................................37
- Se différencier des concurrents sur la SERP .......................................................................... 38

- Reconquérir sa place suite à une importante chute de positions ......................38

B – Quels résultats peut-on attendre ?................................................................................................ 38

- Une indexation des contenus plus rapide ............................................................................... 38
- Un plus grand nombre de mots-clés positionnés .............................................................39
- Un gain de trafic qualifié évident ....................................................................................................39
- Un avantage à long terme .....................................................................................................................39
- De meilleures statistiques SEO ..........................................................................................................39

CHAPITRE 5 ......................................................................................................... 41
Comment mesurer les résultats ?
Au bout de combien de temps apparaissent les premiers effets ? ........................... 42
Check list : Quels sont les outils et ressources indispensables pour la mise en
place d’un cocon ? ............................................................................................................................................... 43

INTERVIEWS ......................................................................................................46
Interviews de Stéphane Jambu et Laurent Bourrelly
La vision de Stéphane Jambu .................................................................................................................... 46
La vision de Laurent Bourrelly ....................................................................................................................48

CONCLUSION .....................................................................................................51
INTRODUCTION

Si vous vous intéressez de façon approfondie au SEO et à
ses évolutions récentes, vous savez désormais que le contenu est
au coeur de nombres de stratégies de référencement naturel. Vous
aurez certainement croisé ce terme parfois un peu ésotérique de
“cocon sémantique” qui fait beaucoup parler de lui depuis quelques
années, mais sans vraiment savoir quelle réalité il couvre exactement.
Du concept initié par Laurent Bourelly, en passant par le silloing, les
pages piliers ou encore les topic clusters, diff icile de faire parfois la
différence entre des méthodes qui partent toutes du même principe
mais qui se construisent différemment selon votre problématique,
votre secteur d’activité, la taille et l’architecture de votre site.

Mais force est de constater que le cocon sémantique est actuellement

considéré comme l’arme ultime en SEO : et cette technique de
SEO / Content épouse parfaitement les nouvelles règles dictées par
Google qui accorde une importance grandissante à la qualité des
contenus, mais aussi à la cohérence qui les lie entre eux. Comme
nous vous l’expliquons dans notre livre blanc Comment produire,
optimiser et mesurer des contenus Google Friendly ?, les contenus
doivent s’organiser d’une façon précise af in d’assurer à votre site les
performances qu’il mérite.

Venu tout droit des USA, le concept de “ Topic Clusters “ a été popularisé
en France à travers le cocon sémantique de Laurent Bourrelly.
Dans ce livre blanc, nous reviendrons donc sur les points suivants :
- les origines de cette technique,
- la méthodologie de création d’un cocon sémantique,
- les raisons qui expliquent pourquoi l’utilisation du cocon est si
eff icace pour votre SEO,
- quelles sont les clés pour mettre en place votre propre cocon
sémantique au sein de votre site web et mesurer son eff icacité,
- les témoignages de deux experts SEO qui ont accepté de nous livrer
leur vision pour nourrir ce livre blanc : Laurent Bourrelly et Stéphane
Jambu.

À la suite de cette lecture, vous aurez toutes les cartes en main

pour consolider votre référencement naturel à l’aide d’un cocon
sémantique et aller tranquillement conquérir les premières places
sur la SERP !

5
 À PROPOS DE SEMJI

Semji est une plateforme développée

à partir d’un constat simple et sans
appel : 91% des contenus écrits par les
annonceurs et les content factories ne
génèrent aucun traf ic.

Semji est né de la volonté de donner à nos clients et prospects

une approche nouvelle du SEO, à l’heure où Google bouscule
régulièrement les règles du référencement naturel. L’approche de
Semji et l’accompagnement proposé reposent sur la combinaison
d’une plateforme de content marketing propulsée par l’IA (Semji
Platefom, développée intégralement en interne par notre équipe
R&D) et sur une expertise assurée par nos CSM SEO et Client Partners.

Aujourd’hui, les annonceurs utilisant le SEO dans leur stratégie

d’acquisition n’ont plus seulement besoin d’une “agence” : il ont besoin
d’un équipage complet et bien outillé. Semji assure à ses clients un
SEO optimisé, intelligent, performant et toujours plus rentable.
Sans l’humain, l’outil n’est rien : l’accompagnement par des experts
(CSM, R&D, Client partners) est donc au coeur de notre off re. Nos
équipes sont animées par la recherche de la performance, de
l’innovation et du conseil. Chez Semji, nous aimons partager, échanger
et innover !

À propos de Semji Platform : notre plateforme SEO a été développée à

partir d’un constat simple et sans appel : 91 % des contenus écrits par
les annonceurs et les content factories ne génèrent aucun traf ic.

Semji est une plateforme SaaS dont le fonctionnement repose

sur un développement d’IA appliquée au Traitement Automatique
duLangage (TAL) et de rétro-ingénierie qui analyse et croise

6
une multitude de données issues de Google pour aboutir à des
recommandations ultra-pertinentes en matière de contenu.

Grâce à ces données, la plateforme Semji réalise une analyse

approfondie de tous les contenus présents sur un site et indique
toutes les optimisations à réaliser et les opportunités de contenu à
mettre à l’agenda. Accompagné par un chef de projet dédié à faciliter
la prise en main de la plateforme et son utilisation, Semji va permettre
à l’annonceur et à ses rédacteurs :
• de détecter les contenus à fort potentiel sur leurs thématiques,
• contexte sémantique et d’optimiser les contenus existants,
• de produire, planif ier et prioriser la production de contenus,
• de mesurer les performances des contenus en termes de traf ic et
de conversions.

Les contenus produits grâce à Semji deviennent ainsi générateurs

de traf ic et répondent parfaitement aux demandes des internautes.
Les annonceurs se concentrent uniquement sur les contenus à fort
potentiel et peuvent viser la meilleure position sur la SERP de Google

7
 CHAPITRE 1
Le cocon sémantique : une petite
définition s’impose !

Le monde du web en général - et du SEO en particulier - est truffé de

mots et concepts complexes, entre les acronymes, les anglicismes et
le vocabulaire spécif ique au métier lui-même... Et un terme tel que “
cocon sémantique “ mérite bien quelques explications.

A - Cocon sémantique : définition

Le cocon sémantique, plus connu sous le nom de Topic Clusters
outre-Atlantique, est intimement lié aux contenus qui s’imposent
nativement comme l’un des trois piliers fondateurs du SEO. Il repose
sur la recherche sémantique qui s’inspire des besoins réels des
utilisateurs, à savoir leurs questionnements et la façon dont ils les
expriment.

Pour matérialiser à quoi ressemble le cocon sémantique et comment

il est construit, il est important de considérer en premier la homepage.
Elle constitue en quelque sorte le sommet d’une pyramide de laquelle
découlent de nombreuses autres pages selon une arborescence
préalablement déf inie.

Prenons l’exemple de l’architecture d’un site e-commerce : la

homepage se trouve à la base, le second niveau est composé des
pages catégories, le troisième comprend les sous-catégories et le
dernier comprend les f iches produits. Le tout est organisé selon le
principe de pyramide.

8
Pour élargir cette base pyramidale, vous devez créer de nouveaux
contenus périphériques. L’objectif est d’élargir votre thématique
principale en la balayant de manière la plus exhaustive possible grâce
au traitement d’autres sujets qui y sont liés.
Le second enjeu consiste à créer des liens internes au sein du site
en question. Ainsi, votre site est considéré comme fournisseur d’un
contenu expert et spécialisé dans un domaine, traité de la façon la
plus exhaustive possible. Le but du cocon sémantique consiste à
faire en sorte que les liens internes du site aient un maximum de
sens, tant pour les utilisateurs que pour Google. Une sorte de double
bénédiction !

Ainsi, un cocon est un groupe de pages de contenus qui traitent

d’un sujet ou d’une thématique. Toutes les pages liées à un site sont
sémantiquement proches mais elles ont chacune leur propre sujet.
Des pages avec un contenu transactionnel vont être «poussées» par
des pages avec un contenu «informationnel». Elles sont reliées entre
elles de façon systématisée avant d’être déposées dans un espace
dédié du site web.

B - Les origines du cocon sémantique :

les metamots
Les premiers travaux menés sur le cocon sémantique nous proviennent
du référenceur américain Bruce Clay. Il a baptisé ce concept “Topic
Cluster”.

En France, les f rères Peyronnet ont amorcé les études qui

mettent en lumière l’influence de la sémantique sur le
référencement naturel d’un site web. Ils proposent d’ailleurs
une formation sur le Page Rank sous la forme d’une Master
Class SEO. Mais la f igure emblématique du cocon sémantique
dans le paysage f rançais reste Laurent Bourrelly, SEO Rockstar.

Le principe des metamots à l’origine du cocon

sémantique
Dans la même veine, Christian Méline a livré grâce à ses travaux de
précieuses informations sur les metamots, qui se déf inissent comme
9
 les mots-clés identif iés suite à l’étude des recherches des internautes.
Cette vision est particulièrement importante lors de la phase d’étude
des mots-clés qui constitue la première étape du processus de
création de cocon sémantique.

Depuis toujours, Google poursuit le même objectif : proposer les

résultats de recherche les plus pertinents à son utilisateur. Pour
mieux comprendre les résultats aff ichés sur la SERP en fonction de
la requête initiale, il est nécessaire d’observer le comportement de
l’internaute vis à vis de ces résultats : quels liens sont cliqués ? Quels
types de sites sont explorés ? Combien de temps l’internaute passe
sur chacun d’eux ? Est-ce qu’une conversion est réalisée en f in de
visite ? Finalement, est-ce que l’internaute a bien trouvé ce qu’il était
venu chercher à la base ?

Dans un contexte où l’AEO (Answer Engine Optimisation) tend à

remplacer le SEO, le principal enjeu pour le moteur de recherche est
de prédire avec précision quels résultats sont susceptibles de plaire le
plus à l’internaute. Selon la justesse de ce que Google lui a proposé, le
moteur de prédiction est alimenté en conséquence. Pour ce faire, il y
a ce que l’internaute écrit, et comment Google le “ reformule “ de son
côté… Si l’internaute semble satisfait des résultats, Google estime que
sa reformulation était correcte.

Pour choisir quels résultats présenter à l’internaute, Google possède

un dictionnaire des lexies qui devraient être réunies au sein d’une
page pour évaluer si la page répond ou non à la reformulation.

Google interprète la formulation de l’internaute pour identif ier une

intention et proposer les résultats les plus pertinents. En identif iant
des métamots, vous utilisez les mêmes termes que Google a choisi
pour juger de la pertinence d’un contenu vis-à-vis d’une intention de
recherche. Un metamot est donc un ensemble de lexies “ identif iées ”,
en général au nombre de 15, qui doivent être placées simultanément
dans votre page. Attention : le seul usage des metamots ne suff it pas
à vous placer en premier sur votre requête-clé principale. Cependant,
vos actions de netlinking interne ou externe prendront davantage de
sens et votre cocon sémantique n’en sera que plus qualitatif.

Très révélateurs du langage et des intentions de recherches, chaque

metamot en corrélation avec une activité fait généralement l’objet
d’une catégorie au sein d’un site.

10
Comme pour la conception du cocon sémantique, vous pouvez utiliser
le tool Cocon.se pour identif ier les metamots les plus intéressants,
construire votre arborescence et travailler vos lexies en conséquence.

C - Siloing VS cocon sémantique : quelles

différences ?
Pour mieux comprendre les subtilités du cocon sémantique, il est
important de le comparer au siloing. Il n’est pas rare d’observer une
confusion entre ces deux notions. Bien qu’elles partagent quelques
points communs (la hiérarchisation de l’information, la landing
page cible à pousser ou encore la présence de liens internes), elles
présentent au moins autant de différences.

Le siloing
Le siloing peut être thématique ou sémantique. Le siloing thématique
est assez courant, notamment sur les sites e-commerce. Il représente la
façon la plus logique de hiérarchiser les contenus.

De son côté, le siloing sémantique se rapproche déjà plus du cocon dans

le sens où il est construit avec l’objectif de positionner le site sur Google en
répondant à des attentes / des intentions.
Dans les deux cas, le siloing s’articule autour de plusieurs thématiques,
ce qui peut rendre la compréhension de la thématique de votre site
compliquée pour le moteur de recherche et par conséquent desservir
votre référencement naturel. Notamment avec les mega-menus, les
différents silos sont souvent créés sur la base de l’offre de l’entreprise, et
non en fonction de ce que le visiteur souhaiterait trouver.

Le cocon sémantique
Le cocon sémantique, initié en France par Laurent Bourrelly, repose à
la fois sur des principes d’architecture de l’information et de techniques
SEO. À la différence du siloing, le cocon se construit à travers une structure
arborescente et un maillage interne de qualité dans l’objectif de satisfaire
l’internaute. Lors de l’élaboration de votre stratégie, il ne faut surtout
pas oublier votre client final qui est bel et bien humain ! Bien entendu,
les contenus présents sur le site sont optimisés selon les règles de base
du SEO. Mais ils sont surtout choisis et conçus en fonction des besoins
11
 réels des visiteurs, identifiés par le biais de l’analyse sémantique. Quant à
l’architecture du site, elle est créée à partir des requêtes de l’internaute et
de son intention de recherche initiale.

Dans le cadre d’un cocon sémantique, les contenus textuels sont

organisés afin de répondre de façon logique aux questions que se posent
les internautes sur une thématique précise. Ces différents contenus
sont ensuite organisés par thématique autour d’une page pilier. Ils sont
reliés entre eux par des liens hypertextes pertinents et optimisés, tant au
niveau de l’ancre, de leur position au sein du contenu que de la page de
destination vers laquelle ils renvoient. Mais surtout, ces liens sont créés de
manière transversale, contrairement aux silos qui présentent la plupart du
temps des liens descendants.

La construction du cocon sémantique demande une analyse plus

poussée que le siloing. Au-delà de l’étude de la thématique et de l’analyse
sémantique, une étude de marché et un véritable travail de construction
des personas sont à faire. Vous devez répondre aux questions suivantes :
qui sont vos cibles ? Quels sont leurs éléments de langage ? Quels mots
clés utilisent-elles ? Quels sont leurs pain points ? Que recherchent-elles ?

D’une façon générale, un cocon sémantique se résume à un ensemble

de pages dont les sujets vont du plus général au plus précis. De son côté,
le maillage joue un rôle de liant important. Il est élaboré de façon à faire
progresser l’internaute vers une page qui est, ou sera, la conclusion de cet
ensemble et dont le contenu répondra à 100% aux attentes traduites par
sa requête.

12
Exemple d’une construction en silo :

Exemple d’une construction en cocon :

Pour simplifier ces deux notions, retenez que :

• Le siloing est une arborescence et un maillage vertical entre des pages
uniquement transactionnelles.
• Le cocon sémantique est une arborescence plus complexe, plus
«naturelle» pour créer des parcours utilisateurs traitant de manière
exhaustive de sujets autour d’intentions plus informationnelles.

13
 CHAPITRE 2
Mettre en place un cocon sémantique
en 10 étapes

Comme toujours en SEO, chacun a ses propres méthodes pour arriver à

ses fins. Dans ce livre blanc, nous vous proposons de découvrir la méthode
la plus traditionnelle pour tisser un cocon sémantique. Même s’il existe
d’autres façons de le créer, la méthodologie présentée ci-après a été
testée et approuvée par Semji. Bien utilisée, elle remplit parfaitement son
objectif : booster le trafic organique de votre site web.

La création d’un cocon sémantique permet d’obtenir des résultats

probants en termes de SEO. Mais pour y parvenir, il faut avant tout s’armer
d’une bonne dose de patience et faire preuve de discipline.

Vous êtes prêt à découvrir la méthodologie pas à pas ? Allons-y !

1- Préparer le projet
Puisqu’il faut bien commencer quelque part, la toute première étape de
construction de votre cocon sémantique consiste à définir quelles seront
les pages piliers qu’il faudra « pousser », c’est à dire apporter de la légitimité
sémantique à une page stratégique / pilier grâce aux liens qui seront faits
depuis un ensemble de plusieurs autres pages vers votre offre principale
ou votre produit phare. Bien qu’il y ait évidemment des sujets connexes, à
chaque cocon correspond un mot-clé principal qui doit être choisi avec le
plus grand soin : il faut associer le mot-clé principal avec la page pilier qui
est la page cible du cocon.

Une fois le mot-clé choisi, réalisez une étude de la concurrence afin de

mieux vous situer dans votre environnement métier et de cerner les
stratégies des sites contre lesquels vous allez vous battre :
• positionnement de la page pilier sur le mot-clé principal / stratégique
• nombre de contenus à l’intérieur des cocons
• longueur des contenus
• mots-clés / champs sémantiques ciblés par les cocons et positionnant
les contenus

14
• nombre de liens entrants sur les contenus
• nombre de mots-clés positionnés...

Une fois le niveau de difficulté de pénétration du marché identifié,

questionnez-vous sur les actions à mettre en place et le budget à investir
pour dépasser vos concurrents.

Lors de la définition de votre stratégie, les principaux éléments à

déterminer sont :
• la quantité de pages à créer et le nombre de mots par pages,
• le niveau de formation de vos équipes ou de l’agence en charge du
projet afin d’aboutir à un résultat final qualitatif,
• les optimisations SEO, tant au niveau technique que sémantique,
• la présence et le nombre de CTA pour maximiser les conversions.

Pour prioriser vos efforts et choisir la meilleure thématique et la meilleure

page Pilier cible, et surtout celle qui présente le plus gros potentiel, fiez-
vous au ROI et croisez-le avec vos objectifs business : développer les
ventes sur telle gamme de produits / services, augmenter le nombre de
demandes de devis, trafic organique, nombre de transactions, chiffre
d’affaires…

15
 TIPS SEMJI

La plateforme Semji peut vous offrir notamment grâce à son module

Reports de vos contenus de précieuses informations pour envisager et
construire un cocon sémantique
Semji

2 - Définir les mots-clés et les sujets

Comme lors de la création de n’importe quelle stratégie SEO, la recherche
et le choix des mots-clés est incontournable. Pour cette seconde étape, le
défi consiste à catégoriser par sous-thématique et par intention utilisateur
les requêtes connexes, liées à votre thématique principale.

Pour y parvenir, vous devez avant tout réaliser une étude précise des
mots-clés afin de répertorier ceux qui correspondent le plus aux différents
besoins de l’internaute. Ici, votre raisonnement ne doit pas seulement
avoir comme point de départ les mots-clés purement transactionnels
pour votre activité.

Dans un univers où BERT règne, focalisez-vous plutôt sur l’intention de

recherche qui découle des recherches d’informations et des besoins réels
16
de l’internaute : qui, quoi, quand, pourquoi, comment…
Exemple : si votre objectif est d’améliorer le positionnement de votre
page produit sur la requête «chaussure homme», pour augmenter votre
trafic et votre chiffre d’affaires, identifiez non seulement les requêtes
transactionnelles connexes comme «chaussures hommes grande
pointure» mais aussi les requêtes plus informationnelles, avec des volumes
moins importants comme «quelle chaussure pour l’hiver homme» ou
«quelle chaussure avec un chino homme».
L’idée est d’adopter un ton plus informationnel que commercial pour
intéresser l’internaute et répondre à ses questions. Partez toujours du
sujet le plus généraliste et construisez un cheminement qui mène vers le
plus spécifique. Ensuite, classez ces mots-clés par famille, univers et buyer
personas.

TIPS SEMJI
Pour vous appuyer dans ce travail de recherche de mots-clés, vous avez
plusieurs outils à votre disposition tels que Google Keyword Planner,
Ahrefs, Ubersuggest, Answer The Public ou encore SEMrush…

Pour affiner vos recherches, Semji permet de révéler les topics liés à
votre sujet et les questions que se posent les internautes en lien avec
votre mot-clé cible

17
 Dans une optique purement e-commerce, concentrez vos efforts sur les
guides d’achat ou des comparatifs qui se révèlent êtres deux outils d’aide à
la décision d’achat jouant un rôle déterminant pour l’internaute intéressé
par l’un de vos produits.

Exemple d’un guide d’achat :

3- Créer une carte mentale pour organiser le cocon

La création d’une carte mentale, également appelée carte heuristique,
est important pour visualiser votre projet. Cette carte vous permet de
répertorier et classer vos idées par thématique mais surtout de mettre en
exergue les liens sémantiques qui existent entre ces différents concepts.

Plusieurs logiciels tels que Freemind, Coggle, XMind ou MindMeister vous

seront d’une grande utilité pour créer facilement et rapidement votre
carte mentale et construire votre future arborescence selon les mots-clés
et thématiques précédemment identifiés.

Grâce à cette organisation en diagramme, il est plus facile d’appréhender

les différents cheminements de pensée qui mènent les internautes
jusqu’à vous. Cette carte cognitive vous sera d’une aide précieuse pour
hiérarchiser vos idées en prévision des contenus à créer et de l’organisation
des liens à tisser pour donner naissance à votre cocon sémantique.

L’idée est donc de créer des catégories dont les contenus deviennent de
plus en plus précis, jusqu’à rejoindre l’intention de recherche.

Exemple de trois cartes mentales :

18
Schéma théorique

19
 4 - Créer des catégories
La carte mentale des idées conçue à l’étape précédente vous servira de
support pour déterminer les différentes catégories à créer sur votre site
et à analyser chaque niveau de votre structure afin de vous assurer de la
cohérence globale selon le principe de l’entonnoir.

À travers cette structure, l’objectif est de favoriser le positionnement de

la page pilier qui représente le plus d’enjeux business. Cette page se situe
tout en haut, au premier niveau.

Ensuite, les pages mixtes, aussi appelées pages intermédiaires, ont

vocation à pousser la page pilier, ou alors les pages de niveau supérieur
dans le cocon. Ainsi, vous pourrez vous positionner sur un maximum
de requêtes qui gravitent autour de votre page cible. Privilégiez une
arborescence avec maximum 3 à 4 niveaux.

Enfin, les pages finales n’ont pas pour objectif de se positionner à tout prix
sur le moteur de recherche, leur enjeu SEO est moins de se positionner
que d’apporter un contenu riche au niveau sémantique et qui comportera
un lien vers la page pilier, afin de lui transférer par ce biais de la légitimité
sémantique sur sa thématique (voir schéma théorique sur la page
précédente).

5 - Organiser la production des contenus

Pour réussir cette étape, rassemblez un maximum d’informations afin de
déterminer précisément les produits ou services de l’entreprise, ses cibles,
ses objectifs, sa ligne éditoriale…

Ces informations se révèlent particulièrement utiles pour pré-construire

les futures pages du cocon au niveau de la structure, du maillage, des
images ou encore des mots-clés afin de guider le rédacteur dans son
travail.
Ensuite, ces pages doivent être affectées aux rédacteurs en fonction de
leurs connaissances et de leur appétence pour telle ou telle thématique
afin qu’ils soient en mesure de fournir un travail de la plus haute qualité
possible.

20
 TIPS SEMJI
Par le biais d’une plateforme comme Semji, organiser la production de
vos contenus se fait instinctivement et en toute fluidité. En quelques
clics seulement, vous attribuez les contenus aux rédacteurs et leur
indiquez des deadlines à respecter pour un suivi précis du calendrier
éditorial. Veillez toujours à fixer des objectifs de production en termes de
volume, sans pour autant faire de compromis sur la qualité.

6 - Préparer des briefs SEO pour encadrer la

rédaction
À partir des réponses données dans le questionnaire fourni initialement,
vous pouvez concevoir vos briefs SEO, l’idée étant d’en faire un par page
avec un maximum de précisions. N’hésitez pas à fournir des sources pour
cadrer la rédaction et à transmettre aux rédacteurs tous les éléments
utiles mettant en avant votre expertise.
Accordez une importance particulière à la balise title ainsi qu’au H1.
Poursuivez avec une petite introduction qui vient appuyer le contenu de
la title en utilisant des synonymes et des co-occurrences. Ce travail sert
à élargir progressivement l’univers sémantique de votre site. Ensuite,
ajoutez le chapô qui doit donner envie aux lecteurs d’en savoir plus et
de rester sur votre site. Ce chapô peut aussi contenir des liens destinés à
orienter le lecteur vers la partie qui l’intéresse le plus.
21
 Pour résumer, le brief SEO est réalisé suite à l’analyse de la SERP et du
positionnement des concurrents. Il doit contenir des informations sur :
• le nombre de mots à rédiger en fonction de la profondeur du contenu
souhaitée, les paragraphes à placer dans un ordre précis...
• les mots-clés et expressions à insérer dans le texte,
• les questions des internautes auxquelles répondre,
• l’UX du contenu (les consignes liées au template de page, à la «forme»
que doit prendre le contenu),
• le nombre de liens entrants à prévoir…

TIPS SEMJI
Semji vous guide par le biais d’un score évolutif dans l’optimisation
de votre contenu. Nous vous conseillons de viser un Content
Score de minimum 80/100 pour espérer atteindre vos objectifs de
positionnement. Prenez également le temps d’analyser les idées des
contenus concurrents répertoriés.

22
7 - Prévoir les liens pour le maillage interne
Cette étape est sans doute l’une des plus importante, le maillage interne
étant l’un des gros points à ne pas négliger du cocon sémantique.

Les 3 typologies de liens à mettre en place à l’intérieur des silos sont les
suivantes :

• liens mères -> filles en descendant, donc qui vont des pages pilier vers
les pages intermédiaires et des pages intermédiaires vers les pages
finales.
• liens filles -> mères en montant dans l’arborescence, donc des pages
finales vers les pages intermédiaires, d’une page intermédiaire
d’un niveau inférieur vers un niveau supérieur mais aussi des pages
intermédiaires vers les pages cibles.
• liens sœurs -> sœurs entre deux pages de même niveau avec un lien
transversal. Ils permettent de lier des pages d’un même niveau entre
elles.

Et maintenant que ces liens montants, descendants et transversaux sont

définis, comment les mettre en place ?

La page cible, située tout en haut de votre catégorie, ne contient que des
liens descendants dans le sens mère -> fille. Si le contenu de votre page
pilier renvoie vers 3 pages intermédiaires, alors prévoyez de placer 3 liens
vers lesdites pages.

23
 Au niveau de l’organisation de vos paragraphes, créez un paragraphe par
page intermédiaire au sein duquel vous placerez un lien. Pour apporter un
maximum de puissance au site, les liens doivent être contextualisés, c’est à
dire qu’ils doivent se situer au sein d’un paragraphe qui explique le contenu
de la page vers laquelle ils renvoient. Comme par exemple sur ce schéma :

Pour ce qui est de l’anatomie d’une page intermédiaire, elle comprend

des liens de type fille -> mère vers la page cible à placer en haut de page
et à contextualiser également. Les liens mère -> fille qui renvoient vers des
pages plus basses se trouvent en milieu de page. En bas de page, il est
préconisé d’insérer des liens transversaux.
Les pages finales, qui constituent le dernier niveau de
l’arborescence, contiennent en haut des liens qui renvoient
vers les pages supérieures. Vous devez également y placer
des liens transversaux afin de relier ces pages entre elles.

8 - Produire les contenus du cocon

Une fois les briefs réalisés et les liens du maillage choisis, place à la
production des contenus. Lors de cette phase de rédaction, le rédacteur
ne doit jamais perdre de vue les informations mentionnées dans le brief. À
l’intérieur du texte, n’hésitez pas à insérer des mots-clés ou des expressions
du champ sémantique autour des liens.

Le fond comme la forme du contenu doivent être soignés pour améliorer

la qualité de la lecture. Pour offrir une navigation ludique et agréable,
pensez également à ajouter des images, illustrations, interviews, tutoriels,

24
schémas, vidéos, infographies… Ces éléments médias servent à améliorer
le taux de rétention de l’utilisateur : plus il passe de temps sur votre site,
plus les chances qu’il concrétise sa conversion sont élevées.

Quoi qu’il arrive, ne perdez jamais de vue que vous écrivez pour les
INTERNAUTES et non pour les robots d’exploration Google ! À travers les
dernières updates, le moteur de recherche - ou plutôt de réponse - a fait
de remarquables progrès dans sa compréhension du langage écrit et
compte bien poursuivre dans cette voie.

Avant de franchir l’étape de publication des contenus, ces derniers

doivent être validés. Par le biais d’une relecture professionnelle, assurez-
vous qu’ils respectent bien tous les critères, ne comportent aucune faute
d’orthographe ou de syntaxe et que tous les éléments mentionnés dans
le brief ont été respectés. Veillez également à garantir l’homogénéité des
contenus.

25
 TIPS SEMJI
Structurez votre de plan de contenu en tenant compte de la concurrence.

Avec Semji Platform, prenez un bon départ et ce, dès la construction de

votre plan. Comme pour tout action, il est indispensable d’évaluer contre
qui vous allez vous battre. L’onglet Competitors est un très bon allié
pour enrichir votre veille et voir la structure des premiers contenus
affichés sur la SERP.

26
9 - Publier le cocon sémantique
La publication du cocon sémantique consiste à déposer un fichier au
format HTML sur votre site web. Cette action implique un certain nombre
de vérifications à réaliser au préalable pour vous assurer que votre fichier
est le plus propre possible.

Si vous utilisez un CMS, deux techniques s’offrent à vous selon vos

habitudes et vos compétences :
• soit vous pouvez réaliser un import du fichier,
• soit vous pouvez tout simplement copier le fichier et le coller
directement à l’endroit souhaité dans le back-office.

Le maillage interne est à étoffer au fur et à mesure dans le sens où les

liens sont sujets aux ajouts ou suppressions mais aussi aux modifications.
C’est pourquoi le maillage est très exposé aux erreurs et oublis. Pour cette
raison, vos liens doivent être vérifiés au fil de l’eau, notamment lorsque le
cocon est divisé en plusieurs morceaux et publié sur plusieurs semaines.
Pour ce faire, nous vous préconisons d’utiliser un fichier de suivi (un fichier
de suivi qui pourrait répertorier l’ensemble des liens à mettre en place :
page source + page cible + ancre).
Lors de l’intégration de vos contenus, gardez toujours une vision
stratégique qui place la conversion au premier plan.

Une technique efficace consiste à placer des CTA à des endroits

stratégiques du site afin de mener le client vers des types de contenus qui
font partie intégrante du cocon et qui sont donc destinés à répondre à ses
interrogations.

27
 Au sein de vos catégories produits, vous pouvez inciter l’internaute à
consulter le guide d’achat que vous avez conçu.

Et, au sein de votre guide d’achat, vous pouvez insérer des liens vers une
sélection de produits spécifiques. Ceci évitera à l’internaute de repartir
arpenter votre site pour trouver son bonheur.

28
10 - Implémenter votre cocon sémantique :
méthodologie et techniques
Vous voilà désormais accompagné de vos différents contenus que vous
venez de créer minutieusement. Maintenant, il s’agit de les relier pour en
décupler tout le potentiel !
Vous allez pourvoir passer à la partie implémentation du cocon sur votre
site. Il est important de rappeler ici qu’il n’y a pas une méthode absolue
mais plusieurs méthodes qui dépendront bien entendu de l’architecture
de votre site, de la facilité à y ajouter du contenu et peut-être aussi d’en
changer l’arborescence. L’objectif cependant sera toujours le même :
envoyer vers des pages transactionnelles du “jus” sémantique venant de
pages informationnelles !

29
 Trois méthodes de tissage du cocon vous sont ainsi présentées ici :
• blog
• répertoire via une page pilier
• création d’un guide.

Pour rappel, la règle de base de votre cocon : chaque contenu du

cocon (informationnel) doit faire un ou plusieurs liens vers la page pilier,
qui est la page que l’on souhaite positionner sur le mot-clé principal.
Ainsi, dans les 3 options ci-dessous, chaque contenu cocon fait TOUJOURS
un lien vers une page pilier.

Option 1 : le cocon sémantique tissé via votre blog

Il s’agit de placer les contenus dans un blog. Ce dernier doit être
idéalement sur le domaine principal pour apporter plus de puissance et
de légitimité. Il doit aussi être visible et accessible par Google comme par
les internautes, vous pouvez donc le placer dans le menu principal et pas
uniquement dans le footer. Inutile de cacher votre cocon !

Dans ce cas, les contenus sont créés comme des billets de blog et
s’affichent généralement dans une page d’accueil de blog, ou alors sont
rangés dans des catégories de blog. On y accède à travers des pages très
navigationnelles (contenus rangés par date de publication par exemple).

Option 2 : le cocon sémantique tissé sous une page transactionnelle / pilier

Une façon également simple de placer votre cocon (exemple : www.

monsite.com/page-pilier/contenu-cocon1) mais attention : pour que
Google et l’internaute accèdent à ces contenus (qu’ils ne soient pas
“orphelins”), il est important que la page pilier fasse des liens vers les
contenus de votre cocon. Cela signifie qu’il faut prévoir de retoucher sa
page pilier pour insérer au milieu du message transactionnel des liens
contextualisés vers ces contenus cocon traitant d’intentions précises. Si
ce type de cocon est bien pensé et bien réalisé, l’effet pour l’utilisateur est
intéressant : au milieu du propos visant à le faire passer à l’acte, on propose
d’approfondir certaines questions qu’il se poserait.
Cependant il y a tout de même un risque de mélange des genres sur
la même page (intentions transactionnelles et informationnelles) et du
coup, d’obtenir une page «fourre-tout» un peu indigeste, trop longue, où
l’internaute se perd... Les chances de convertir se retrouveraient alors diluées.
Le tissage de contenus très «user intent» est donc à manier avec précaution !

30
Option 3 : le cocon sémantique tissé sous une page “Guide” (ou Accueil
du cocon)

L’idée est d’ajouter ici une page assez complète et exhaustive et en même
temps navigationnelle qui doit introduire toutes les intentions de recherche
de l’internaute sur sa thématique, et par la même occasion, insérer des
liens vers les contenus qui en parlent de manière plus approfondie.

Exemple : www.monsite.com/guide/contenu-cocon1
Ici le principe est de créer un petit paragraphe (h2) correspondant à
chaque contenu du cocon, pour y insérer un lien contextualisé et proposer
à l’internaute de les consulter.

Prenons l’exemple d’un cocon créé autour de la thématique du chauffage

électrique. Nous créons une page d’entrée du cocon, intitulée «Guide du
chauffage électrique» : www.monsite.com/guide-chauffage-electrique. Le
contenu de cette page est constitué de plusieurs paragraphes, précédés
de sous-titres balisés en H2. Chacun de ces paragraphes constitue une
introduction à un contenu spécifique du cocon et propose un lien et
une incitation à aller consulter ce contenu, pour approfondir. Ainsi, un
paragraphe proposerait de découvrir le fonctionnement du radiateur à
inertie, et l’internaute pourrait cliquer sur le lien pour aller consulter le
contenu dédié «Comment fonctionne un radiateur à inertie» ? : www.
monsite.com/guide-chauffage-electrique/fonctionnement-radiateur-
inertie

Continuons notre exemple pour un site dont l’activité principale serait

la vente de radiateurs électriques. Nous souhaitons positionner la page /
radiateurs-electriques, qui est une page de catégorie produits, une page
transactionnelle donc, sur le mot-clé «radiateur électrique». Il s‘agit de
mon mot-clé principal.
31
 Pour y parvenir, nous allons créer plusieurs contenus informationnels qui
vont insérer des liens vers la page de catégorie. Nous allons chercher à
positionner ces contenus informationnels sur des requêtes comme :
• meilleur radiateur électrique
• fonctionnement radiateur électrique
• radiateur électrique quelle puissance...

Ce sont des requêtes avec des plus petits volumes de recherche, mais
qui peuvent correspondre à des PAA, et qui vont apporter une légitimité
sémantique à mon site sur la thématique plus générale des radiateurs
électriques.

Le cocon en résumé
Voici quelques règles simples que vous devrez appliquer pour la
construction et la mise en place de votre cocon sémantique

1 - Dimensionner le cocon en analysant les cocons du top 3 des concurrents,

- en analysant le nombre d’Incoming Links (avec l’outil Ahrefs par exemple)
de type content vers la page pillier
- en analysant le nombre de pages du concurrent traitant de la thématique
(Meilleures pages Ahrefs > filtrer sur le mot clé)

2 - Analyser le nombre de contenu / trafic SEO des cocons concurrents

3 - Identifier les mots clés informationnels du cocon

4 - Vérifier la position de vos éventuels contenus existants sur les mots-

clés identifiés

5 - À partir des positions des mots clés, définir les contenus à créer ou à
optimiser

6 - Pour chaque contenu du cocon à créer ou à optimiser, il est utile

d’associer quelques données importantes, notamment le titre du meilleur
contenu concurrent correspondant, l’estimation du trafic de ce contenu
concurrent... Ces données permettent de mieux prioriser le choix définitif
des contenus du cocon et leur production : avec le trafic du concurrent, on
se fait une bonne idée du gain qu’il est possible de générer, et avec le titre,
on s’inspire et on s’assure de produire un contenu tout aussi pertinent et
encore meilleur !

32
7 - Architecturer le cocon en mindmap (ex : Coggle), notamment pour
bien se représenter les niveaux de chaque contenu dans l’arborescence et
les liens à mettre en place (les relations mère-fille-petite filles)

8 - Importer tous ces mots-clés dans le Planning de Semji, grâce à la

fonctionnalité d’import en masse

9 - Affecter les contenus importés à votre équipe de rédaction, et renseigner

des deadlines, pour maîtriser au mieux la production de votre cocon

10 - Publier les contenus produits ou optimisés, et suivre les résultats les

semaines suivantes

33
 CHAPITRE 3
Un exemple de cocon sémantique
réussi

Dans cette partie, nous allons aborder la croissance de trafic et les

résultats d’un site qui est une véritable success story notamment
grâce à sa stratégie SEO : ManoMano, la célèbre place de marché
dédiée à l’univers du bricolage, jardinage et de la maison.

La recette de l’envolée de ManoMano

En terme de chiffres, le site ManoMano force le respect : il est passé de 0
visiteur / mois en 2016 pour frôler la barre des 6 millions / mois en 2020.

34
Les actions mises en place pour y parvenir :
• 1 300 contenus créés entre 2017 et 2019, essentiellement des guides
d’achat et des tutoriels,
• un solide maillage interne et une multitude de contenus qui tournent
autour de la thématique cible. Ceci permet aux pages catégories, qui
représentent le plus d’enjeux en termes de ventes, de se positionner
en n°1 sur des requêtes extrêmement concurrentielles. Par exemple,
pour la page catégorie “ Perceuse “, nous avons 40 pages conseils de
type guide d’achat ou tutoriel qui traitent de thématiques telles que “
Comment choisir sa perceuse ? “, “ Comment choisir ses forets ? “ ou
encore “ Comment poser une cheville dans du placo ? “.

L’objectif ? Créer un cocon sémantique, bien évidemment !

35
 Exemple : cocon «guide d’achats»

Grâce à cette stratégie, le site s’est à ce jour approprié le sommet du

podium sur la requête “ perceuse “, pourtant très concurrentielle et dépasse
par exemple des acteurs tels que Leroy Merlin, Castorama, Cdiscount ou
encore Brico Dépôt. Le site de ManoMano comptabilise plus de 370 mots-
clés organiques positionnés sur cette thématique.

36
CHAPITRE 4
Quels sont les bénéfices du cocon
sémantique ?

Vous l’avez sans doute déjà compris : le cocon sémantique se révèle

diablement efficace pour propulser votre site au sommet de la SERP et
coiffer vos concurrents au poteau en vous différenciant par la qualité de
vos contenus.

Mais concrètement, dans quels cas est-il utilisé et quels sont ses avantages ?
C’est ce que nous allons découvrir dans cette quatrième partie.

A - Les différents usages du cocon

sémantique
La création du cocon sémantique ne doit pas être perçue comme une
stratégie à part entière dans le sens où elle ne se suffit pas à elle-même.
Pour révéler tout son potentiel, elle doit être intégrée à une stratégie
globale qui repose sur les 3 piliers SEO : architecture technique / contenu
/ netlinking.

Voici les principaux cas dans lesquels l’utilisation d’un cocon sémantique
est préconisée :

Attaquer une requête très concurrentielle

Le cocon est d’une aide précieuse pour aider votre marque à attaquer une
requête très concurrentielle qui présente un haut volume de recherches
mensuelles. Le plus souvent, ce sont des mots-clés ou expressions-
clés génériques qui sont recherchés sous la forme d’une requête
informationnelle ou transactionnelle.

Gagner en pertinence sur sa thématique cible

Rien ne vaut une réputation et une position d’expert dans son domaine
pour plaire autant à Google qu’aux internautes. Le déploiement d’un

37
 cocon sémantique est l’une des meilleures façons de produire et proposer
des contenus utiles et recherchés et de vous imposer comme la référence
sur une ou plusieurs thématiques.

Se différencier des concurrents sur la SERP

Par le biais d’une création de contenus à la fois ciblés et utiles, vous vous
démarquez clairement de vos concurrents. En plus, chaque contenu
inclus dans votre cocon représente une nouvelle porte d’entrée vers votre
site web depuis la SERP.
Dans le cas d’un site marchand, le e-commerçant peut par exemple choisir
de se différencier des autres en proposant des guides d’achat précis et
fournis.

Reconquérir sa place suite à une importante chute

de positions
Vous êtes victime d’une pénalité Google ou vous faites face à une
importante chute de position due à un autre élément ? La mise en place
d’un cocon sémantique va (re)donner la possibilité à Google de vérifier la
pertinence et la cohérence de votre site web. L’ajout de contenu en masse
et de façon régulière va attirer les robots crawlers jusqu’à votre site. Selon la
typologie de site, l’environnement concurrentiel et le volume de contenus
déjà publiés, l’ajout d’une trentaine de pages peut amplement suffire.

B - Quels résultats peut-on attendre ?

La mise en place d’un cocon sémantique sert à booster le SEO de votre site
web. Quels bénéfices concrets pouvez-vous espérer tirer de cette stratégie ?
Voici 5 bonnes raisons de vous lancer dans le tissage d’un cocon !

1 - Un plus grand nombre de mots-clés positionnés

Le fait de greffer de nouveaux contenus à votre site, toujours en lien
avec votre univers thématique et sémantique, vous permet de vous
positionner sur de nouveaux mots-clés. Votre entreprise peut mieux
convertir en s’imposant sur des thématiques “ conseils “ au-delà du simple
aspect transactionnel. Votre site pourra ainsi obtenir de la visibilité sur de
nouvelles requêtes sur lesquelles il ne se positionnait pas auparavant.
Votre lectorat s’élargit, et votre base de clients aussi !
38
2 - Une indexation des contenus plus rapide
L’ajout de nouveaux contenus va susciter la curiosité des Googlebots qui
viendront crawler votre site plus fréquemment. Ces visites régulières
aboutissent à une indexation plus rapide des contenus.
Grâce au développement de votre netlinking interne, le passage des
robots d’indexation est facilité. Ces derniers visitent un plus grand
nombre de pages sans pour autant consommer plus de budget de crawl
qu’auparavant. D’une pierre, deux coups !

3 - Un gain de trafic qualifié évident

À travers la création de nouveaux contenus, vous attirez plus de visiteurs
à votre marque. Le fait de balayer un sujet de façon exhaustive à travers
différents formats de contenus ouvre de nouvelles portes d’entrée vers
votre site. Une fois ici, les internautes intéressés par cette thématique, qui
sont par extension de potentiels futurs clients, doivent ensuite être drivés
à travers un tunnel de conversion optimisé. La finalité est bien entendu de
générer plus de chiffre d’affaires et d’augmenter vos profits.

4 - Un avantage à long terme

Si vous vous engagez dans une démarche de création de cocon, vous
prenez un avantage non négligeable sur tous vos concurrents qui n’en font
pas. Autre point important : contrairement au netlinking sur lequel vous
avez assez peu de maîtrise dans le temps (suppression de liens, rachat du
site concerné, perte de trafic), votre cocon est et restera votre propriété.
Vous avez la liberté de le faire évoluer au fil du temps comme bon vous
semble et vous pouvez le retravailler en fonction de vos nouveaux objectifs
stratégiques.

5 - De meilleures statistiques SEO

Grâce à un cocon construit correctement et qui fournit des contenus
intéressants, le nombre de visiteurs va augmenter, mais leur temps de
visite sur le site aussi. La raison ? Vous avez de la matière à proposer et leur
donnez donc des raisons de rester plus longtemps. Un temps de visite
qui s’allonge laisse présager que vos contenus sont intéressants, et Google
valorise ce type de site dans ses résultats de recherche !

39
 Autre point, vos nouveaux contenus représentent autant de nouvelles
chances potentielles d’être cité par un site tiers en tant que référence. Il
faudrait être complètement fou pour dire non à du netlinking gratuit et
spontané, non ?

Pour avoir toutes les chances d’observer des résultats probants en termes
de SEO, pensez à vérifier régulièrement la pertinence de votre cocon et à
l’entretenir.
Une fois le cocon publié, le travail n’est pas terminé ! Prévoyez une repasse
à intervalle régulier, tous les 6 à 12 mois, notamment pour réoptimiser
les contenus de votre cocon qui présentent un content score inférieur à
80. Dans une démarche “ test and learn “, cette vérification vous aidera à
obtenir de bien meilleurs résultats avec peu d’efforts.

40
CHAPITRE 5
Comment mesurer les résultats ?

La mesure des résultats peut être plus ou moins poussée selon vos besoins
et les outils auxquels vous avez accès.

Sur la SERP, le suivi de position du focus keyword de votre cocon constitue

aussi l’une des bases de la mesure des performances. Quant à l’URL,
concentrez-vous sur les KPI clés tels que le trafic organique généré ou
encore le nombre de mots-clés positionnés pour la page étudiée.

À l’aide de différents outils, vous pouvez par exemple calculer le Page

Rank une fois le cocon intégré à votre site. Par exemple, Visiblis, Screaming
Frog ou Gephi mettent en exergue les bienfaits du cocon sémantique et
permettent d’observer de façon chiffrée les résultats de votre dur labeur.
Vous pourrez ainsi vérifier si le cocon mis en place répond à vos attentes et
réaliser si besoin quelques ajustement sur votre maillage interne. L’ajout
de quelques liens forts vers votre cocon depuis des pages fortes du site
peuvent grandement influer sur sa qualité et sur ses performances finales,
alors n’hésitez pas !

Au-delà du fait de retoucher le maillage, qui reste l’élément le plus sensible,

d’autres actions sont aussi possibles pour consolider le cocon :
• ajouter de nouvelles pages,
• enrichir les pages existantes avec de nouveaux contenus,
• optimiser les contenus existants en vous fiant notamment aux
résultats donnés par Semji qui sont évolutifs en fonction de ce que
font vos concurrents. L’objectif : atteindre les 100% d’optimisation !

En parallèle, et comme lors de la mise en place de n’importe quelle

stratégie SEO, suivez la position de votre site sur les mots-clés stratégiques
que vous souhaitez travailler.

D’une façon générale, vous pouvez suivre les performances des contenus
inclus dans le cocon indépendamment du reste du site en les considérant
comme un seul et même ensemble. Additionner toutes les performances
de cet ensemble vous permet d’avoir une vision globale des gains générés,

41
 soit en termes de trafic, de conversions, de chiffre d’affaires… Et donc
d’appréhender la réelle efficacité de la stratégie mise en place.
Le suivi de gains de vos pages piliers est aussi indispensable et peut être
effectué via Semji.

Suite à l’analyse des résultats, vous pouvez soit conserver votre cocon tel
qu’il est s’il remplit les objectifs escomptés, soit l’améliorer encore. Quoi
qu’il en soit, Semji vous conseille fortement de faire un bilan régulier des
résultats et d’envisager une ré-optimisation des contenus n’atteignant
pas un Content Score de 80 dans les 6 à 12 mois suivant la mise en ligne
de votre cocon.

Au bout de combien de temps apparaissent les

premiers effets ?
En SEO, les résultats mettent toujours du temps à arriver. Il faut le percevoir
comme un investissement rentable à moyen terme et surtout sur le long
terme.

Suite à la publication du cocon complet, il vous faudra attendre dans un

premier temps que les Googlebots viennent visiter votre site et indexer
les nouveaux contenus mis en ligne. Généralement, les premiers résultats
apparaissent entre un et deux mois suite à la mise en ligne du cocon, mais
l’apogée est généralement atteinte entre 6 et 8 mois.

42
 CHECK LIST
Quels sont les outils et ressources indispensables
pour la mise en place d’un cocon ?

Pour la partie analyse

Ahref : Ce service en ligne d’analyse de backlinks, lancé en 2011,
est progressivement devenu l’un des outils indispensables
en matière de référencement naturel : il permet de contrôler
l’acquisition de liens sur le web. Les données d’Ahrefs peuvent
aussi servir à analyser d’autres sites, comme ceux de vos
concurrents directs, et à comprendre ce qui fait leur succès sur
le web mais pas que… La page « Content Explorer » affiche les
contenus les plus populaires sur le web, et ce, qu’importe le sujet.

Semrush : l’indispensable boîte à outils du SEO, certainement

l’un des outils SEO les plus connus et qui inclut suivi de position,
audit de site, check de backlinks, recherche de mots clés...

Pour la partie visualisation / construction et

mapping du cocon
• Coggle : application Web de cartographie mentale gratuit
• Gloomaps : outil permettant de réaliser toute sorte
d’organigramme comportant une arborescence.
• Cocon.se : outil qui analyse votre site, son architecture interne,
vos contenus et vous permet de construire des visualisations
interactives, pour vous donner des informations directement
actionnables.

43
 Pour la partie recherche et suggestions de
sujets, mots-clés et de thématiques
• Ubersugest : Développé en 2013 par Alessandro Martin,
expert SEO chez Reprise Media Italy, Ubersuggest propose
diverses fonctionnalités (nuage de mots clés, insert des
Google Trends des mots clés générés…). Un accès direct
au graphique de Google Trends pour les mots clés trouvés
est ainsi possible, ce qui peut s’avérer très utile dans votre
recherche de mots clés. Cet outil permet l’export en csv des
mots clés générés.
• Alsoasked : un outil dédié au SEO et content marketing. Le
site est fait pour vous assurer que votre contenu répond à
l’intention de recherche de vos visiteurs en explorant les
questions qu’ils se posent.
• AnswerThePublic : Apparu en 2014, cet outil peut
extraire automatiquement à partir d’un mot clé les
autosuggestions de Google en les associant à des questions
ou à des prépositions. L’interface d’AnswerThePublic est
particulièrement réussie, avec une animation en HTML5. Le
mot clé tapé fait apparaître des questions en lien avec le mot
clé recherché.

La plateforme Semji peut également vous aider dans la

construction de votre cocon. La plateforme Semji allie plusieurs
fonctionnalités indispensables dans la construction d’un cocon
sémantique efficace : la détection de contenus pertinents, la
planification de votre production, la production de contenus
SEO performants et la mesure des résultats de chacun de vos
contenus. https://semji.com/fr/fonctionnalites/

44
Vous pourrez également bénéficier de l’accompagnement et
des conseils d’un expert SEO pour vous aider dans la mise en
place de votre cocon.

45
 INTERVIEWS
Stéphane Jambu et Laurent Bourrelly

La vision de Stéphane Jambu

Fondateur du site Hi-commerce, Stéphane Jambu ingénieur

informatique de métier intervient régulièrement sur les problématiques
business et stratégiques liées au SEO. Il a un site e-commerce depuis
une dizaine d’années et s’érige maintenant en tant que courtier en
visibilité avec l’objectif de satisfaire ses clients en propulsant leurs sites au
sommet de la SERP.

À nos côtés lors de l’élaboration de ce livre blanc, il nous livre sa vision du

cocon sémantique qu’il côtoie chaque jour depuis plus de 10 ans.

“J’ai commencé à m’intéresser au concept de cocon sémantique aux

alentours de 2010 en lien avec avec la requête “ bijou ethnique “, déjà
très concurrentielle à l’époque. Mes premières armes, je les ai faites avec
le site https://www.exotic-express.fr/ autour duquel plusieurs cocons ont
été créés. À l’heure actuelle, ce site se positionne encore sur certaines
requêtes alors je ne l’ai pas touché depuis de nombreuses années.

Pour me perfectionner, je décide ensuite de suivre les formations

proposées par Laurent Bourrelly et continue de m’exercer en multipliant
les tissages de cocons sur plusieurs sites différents. J’enchaîne ensuite
avec une seconde formation intitulée Boot Camp SEO afin de consolider
mes connaissances avant de me lancer dans le grand bain. Lorsque
je me sens prêt, je m’entoure d’une équipe de rédacteurs composée
par mes soins afin de pouvoir construire dans des délais assez courts
des cocons qualitatifs pour différentes marques de grande envergure.
L’aventure démarre véritablement en 2016.

Avant de produire un cocon avec l’un de mes partenaires, j’envoie

systématiquement un petit questionnaire afin de mieux cerner le
spectre de la marque (histoire, métier, produits, valeur ajoutée, bénéfices,
positionnement, concurrents, ligne éditoriale, cibles…) et les objectifs

46
du projet (URL des pages à pousser, URL des pages vivantes, CTA à
privilégier…). Ce travail préparatoire est aussi utile à mon équipe qu’à
mon client.

L’objectif : recueillir un maximum d’informations pour formaliser et

construire un cocon qui traite un sujet de façon exhaustive. Il est par
exemple question d’aborder l’histoire du fondateur, le logo, le slogan,
les valeurs, la communication, les avis des clients, les avantages
concurrentiels… Les pages destinées à être poussées doivent contenir
assez de matière pour se positionner afin de s’imposer légitimement
comme les plus complètes, approfondies et exhaustives. Une autre
stratégie consiste à proposer du contenu géolocalisé. Tout dépend de vos
objectifs.

Côté organisation, des briefs précis doivent être fournis aux rédacteurs
afin d’organiser le planning de production des contenus de façon
fluide et ordonnée. Tête de cocon, relation entre les pages, consignes
de rédaction, maillage, URL : tout doit être clairement spécifié. De mon
côté, j’ai automatisé de nombreuses tâches afin de gagner du temps et
d’éviter au maximum les erreurs humaines.

Même si la création et la mise en place d’un cocon sont généralement

sous-traitées auprès d’un expert, le client doit absolument s’approprier
son cocon, le vérifier, l’améliorer, y ajouter du nouveau contenu pour
enrichir la sémantique. Un cocon n’est pas statique, il est censé vivre.
C’est d’ailleurs pour répondre à cette problématique que j’ai créé l’offre
Phenix SEO qui vous aide chaque mois à réchauffer vos contenus froids.
Attention cependant à ne jamais supprimer du contenu ! Pensez
également à vérifier le maillage interne et l’UX de vos pages, votre site
doit rester un ensemble cohérent quoiqu’il arrive.

Afin de répondre aux plus pressés ou ayant un budget serré, il est aussi
possible d’appliquer le spinning au cocon sémantique, à condition que
cette technique soit justement dosée et maîtrisée. Gardez en tête que
l’investissement à réaliser dans les pages à pousser est toujours bien plus
important sur les pages à pousser que sur les pages de niveau 2, 3… Des
contenus spinnés peuvent par exemple trouver leur place sur des pages
de niveau 4.

La création d’un cocon prend en moyenne 4 à 6 semaines. Suite à la mise

en ligne d’un cocon, les premiers résultats apparaissent au bout d’un ou
deux mois. Mais il faut attendre entre 4 et 8 mois pour atteindre l’apogée.

47
 Avec plus de 110 cocons à mon actif et une équipe de rédacteurs ayant
produit plus de 4,5 millions de mots en l’espace de 3 ans, je peux attester
que les contenus de qualité feront toujours la différence. “

La vision de Laurent Bourrelly

Issu du milieu de la communication et du marketing, Laurent Bourrelly

s’impose depuis 15 ans comme l’une des Rockstar du paysage SEO
français. Il doit en grande partie sa notoriété à sa conceptualisation du
fameux cocon sémantique ainsi qu’à ses podcasts et formations dans
lesquels il communique ses techniques SEO, testées et approuvées.

Autodidacte tombé dans la marmite SEO, Laurent est aujourd’hui

considéré comme “ le papa du cocon sémantique “. Et puisqu’un père est
sans doute l’une des personnes les mieux placées pour parler de son fils,
nous l’avons bien évidemment interrogé sur le sujet !

“ De par ma formation initiale en marketing et communication,

formaliser des concepts d’apparence alambiqués de façon à les rendre
digestes et compréhensibles du commun des mortels est une seconde
nature chez moi.

Il y a une quinzaine d’années, le SEO consistait à choisir un mot-clé et à

l’intégrer sur sa page selon le principe du keyword stuffing. Au printemps
2004, lors d’un concours de référencement du nom de “ Mangeur de
cigogne “, j’échange avec un ami au sujet des backlinks et surtout de
la façon dont ils relient les contenus entre eux. Nous en arrivons à la
conclusion qu’un lien est un lien, qu’il soit interne ou externe au site.

Par la suite, à force de multiplier les tests, je comprends également

qu’au-delà du mot-clé lui-même, ce qui l’entoure a encore plus
d’importance. Est-ce que répéter une information à Google dans la balise
title, dans la meta description, dans l’URL et dans le H1 améliore vraiment
sa compréhension du sujet traité par votre page ? Selon moi, non. Il
est plus pertinent de contextualiser le mot-clé en l’entourant d’autres
éléments connexes.

Après la redoutable tornade Pingouin / Panda de 2013, je propose un

concept efficace : donner à Google ce qu’il souhaite. Pour vérifier le
niveau de qualité d’un contenu, j’enlève le mot-clé principal et je regarde

48
si le sujet est toujours compréhensible. Un travail sur l’environnement
du mot-clé, le maillage interne et le netlinking externe est donc
indispensable.
De son côté, la notion de glissement sémantique est à placer en numéro
un : quels sont les éléments en relation et pourquoi ? Une fois cette
réponse trouvée, tout le reste en découle naturellement. Nous arrivons
donc à notre fameuse notion-clé : le cocon.

Selon moi, le cocon sémantique est basé sur du contenu informatif à

haute valeur ajoutée qui n’expire pas ou qui est régulièrement mis à jour.
Pour créer les contenus les plus appropriés, vous devez être capable de
flairer l’odeur d’un mot-clé ou d’une requête afin de sonder la SERP sur
laquelle vous souhaitez vous positionner.

Contrairement à ce que de nombreuses personnes avancent, Google

ne repose pas sur UN mais PLUSIEURS algorithmes. Ces filtres ne
sont pas appliqués uniformément sur l’index et dans le temps. Cette
superposition de différentes couches implique qu’une même stratégie
ne peut pas être déployée pour viser des mots-clés totalement différents.

Pour en revenir à notre fameux cocon, il est souvent confondu avec le

siloing. Quelle est vraiment la différence ? Plus un contenu est maigre,
plus il a de chances d’être similaire à un autre contenu. Par conséquent,
vous devez être précautionneux par rapport à l’étanchéité des silos. Plus
le contenu est riche, plus vous pouvez prendre des libertés au niveau du
siloing à la condition que le glissement sémantique soit respecté entre
les pages.
Le cocon, quant à lui, repose sur la base du siloing mais il a un niveau
d’ambition supérieur. Il s’inscrit dans une stratégie multimédia qui
dépasse le simple aspect éditorial. La raison ? Les points d’entrée
depuis Google vers votre site sont multiples : son, texte, vidéo… Il faut les
exploiter.

Aujourd’hui, le cocon sémantique moderne sert à intégrer une stratégie

SEO au sein d’une stratégie de content marketing plus globale. Cette
vision vise davantage le trio popularité, notoriété et autorité que le simple
PageRank.

Avant de vous lancer dans la construction d’un cocon, questionnez-vous

sur la faisabilité de votre idée : est-ce que votre projet mérite que vous lui
consacriez du temps et de l’argent afin de vous positionner sur tel mot-
clé ?

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 En 2020, le SEO reste le premier levier d’acquisition pour une seule et
unique raison : l’intention. Lorsque l’internaute recherche quelque chose
par lui-même, la donne change. Pour positionner votre site sur Google et
faire en sorte que l’internaute accède à VOTRE contenu, et pas celui d’un
concurrent, faites en sorte de rendre l’information facilement accessible.
N’oubliez pas : less is more ! “

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CONCLUSION

Ne sous-estimez jamais l’importance de vos contenus et surtout
de l’effet papillon qu’une petite mise à jour régulière peut avoir sur
l’ensemble de votre site ! Le tissage d’un cocon sémantique peut
s’avérer extrêmement bienfaisant pour votre site, tant au niveau du
traf ic organique, que du positionnement sur la SERP, que du nombre
de conversions et de transactions selon votre secteur d’activité.

Pour maximiser son eff icacité, Semji vous conseille de suivre

scrupuleusement la feuille de route en 10 étapes présentée dans ce
livre blanc. Ainsi, vous avez l’assurance d’accomplir toutes les étapes
nécessaires dans le bon ordre.

Aujourd’hui plus que jamais, l’intention de l’utilisateur est placée au

coeur de la recherche. Votre mission est de tout mettre en oeuvre
pour répondre à ses attentes de façon exhaustive en lui fournissant
tous les contenus nécessaires par le biais d’un cocon sémantique tissé
avec méthodologie et stratégie. De son côté, le rédactionnel doit être
de qualité !
L’architecture du cocon, aussi bien conçue soit-elle, ne se suff it pas à
elle-même. Moralité : veillez à construire un cocon sémantique “ 100%
User Friendly “ qui refuse de flirter avec les principes du Black Hat SEO
consistant à tromper le géant Google.

Enf in, nous laisserons pour conclure la parole à Laurent Bourelly qui
dans l’un de ses articles de blog (mai 2020) rappelle que depuis sa
création et sa théorisation, le cocon sémantique a évolué : savoir faire
bouger les lignes et vous entourer des bons outils et des bon experts
reste une vérité qui sera toujours d’actualité en SEO !

“Il y a plusieurs niveaux d’interprétation du Cocon Sémantique.

Cela peut-être simplement ce que j’appelle le Siloing Thématique,

utilisant un système intelligent, mais basique, pour organiser le
contenu d’un site Web.

Pour aller directement à la version 2020, ce n’est plus du tout une

stratégie où le référencement sur Google version desktop est une f in
en soi.

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 D’ailleurs, ce n’est même plus une stratégie basée seulement sur la
publication de contenu en format texte.

Aujourd’hui, la version 2020 du Cocon Sémantique est une stratégie

globale de Content Marketing qui intègre une solide strate SEO.

Ma déf inition actuelle n’a plus grand chose à voir avec ce que j’avais
en tête en 2007. L’état d’esprit reste identique, mais la stratégie s’est
adaptée aux évolutions des comportements et de la technologie.”

http://www.laurentbourrelly.com/blog/54940.php

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NOTES
 [email protected]
01 84 16 13 20
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par Reputation VIP / Semji et des ses illustrations graphiques sont la propriété exclusive de
Reputation VIP / Semji. L’utilisation des informations de l’étude « Livre blanc, comment réussir
un cocon sémantique ? » par Reputation VIP / Semji n’est autorisée que pour un usage
individuel. Pour tout autre usage, prendre contact avec le Directeur de la publication Nicolas
Nguyen.