t h èse

syn
définition

1 Qu’est-
ce que le
packaging
l
packaging

Le packaging désigne l’emballage extérieur ou le conditionnement visible du

packaging? produit. La notion de packaging sous entend la prise en compte de la fonction
de vente et de séduction exercée par l’emballage. Le packaging est donc un outil
michel et augustin

d’aide à la vente.

l’utilité du packaging...
Le packaging est constitué de l’emballage et du conditionne-
ment d’un produit industriel.

Sa fonction est de protéger et conserver le produit contenu.

Il peut servir de support pour l’affichage d’informations. Il a

également une valeur de signalisation, pour que le client po-
tentiel le reconnaisse ou pour attiser sa curiosité.

Récemment certains packagings ont été conçus pour apporter

aux consommateurs des bénéfices concrets jusqu’au moment
de la consommation (emballages auto-chauffants ou uto-réfri-
gérants par exemple).

Il est élaboré en fonction du type des consommateurs ciblés,

et évoque une gamme de prix.

Les packaging sont pensés

les fonctions du packaging en fonction d’une CIBLE *
précise. Laquelle est visée
Le packaging:, c’est à la fois
le contenant, et un support ici?
de communication.

Le packaging...
* cible : personne à
* constitue une référence, couleur,
qui une création est
forme, format, qui révèle le contenu du
destinée. Exemple, la
produit. On retrouvera en principe la
cible des ados...
même CHARTE GRAPHIQUE sur les pro-
duits d’une même gamme.

* fournit des informations : compo-

sition, mode d’emploi, limites de con-
sommation, dangers .

* est utilitaire : ergonomie, stocka-

ge adéquat, protection du contenu...

à retenir :
Le packaging c‛est à la fois le design de l‛emballage
d‛un produit, et son habillage. On se trouve à la fron-
tière entre design d‛objet et design de communication.

nom prénom classe packaging

 2 la charte
graphique
définition
charte graphique
La charte graphique est un document de travail qui contient l’ensem-
ble des règles fondamentales d’utilisation des signes graphiques qui
constituent l’identité graphique d’une organisation, d’un projet, d’une
entreprise.
packaging

le nom de
la marque,
avec toujours
la même
exemple : les choco-
michel et augustin

typographie lats milka

le logo,
emblématique
de la marque,
ici, une vache
violette.

des informations
sur le produit
(exemple : le
une image
reste de la
illustrant le
gamme)
contenu.

le code barre car

il s’agit avant
tout d’un produit
consommable

Chaque produit
reprend les mêmes
caractéristiques donc
la même CHARTE
GRAPHIQUE.

Chez MILKA, quel

détail change sur
chaque emballage?

A chaque marque correspond donc une charte

graphique spécifique. Tu peux t’amuser à regarder
les produits que tu consommes pour le vérifier par toi
même...
nom prénom classe packaging
 yse
an a l
1 michel
décrivez l’univers de
et Augustin.

Michel et Augustin
packaging

se baptisent eux mêmes

les trublions du goûts. Ils
proposent des produits
michel et augustin

raffinés, bons, et originaux,

à base de produits naturels
et traditionnels.
Les packaging sont tou-
jours amusants.
À vous de les décrypter...

Vous avez à
disposition un
packaging réel
de Michel et
Augustin...

Quel est le nom de la marque?

...................................................................................................................

Quel en est l’emblème?

...................................................................................................................
2
analysez le
Quel(s) type(s) de produits commercialise-t-elle? packaging
...................................................................................................................
des petits
................................................................................................................... sablés
ronds et
Quelle particularité remarquez-vous dans les emballages?
................................................................................................................... bons.
.................................................................................................................... E n vous inspirant de la
description de la charte
graphique de MILKA (sur
.................................................................................................................... votre document de synthè-
se), vous décrirez préci-
................................................................................................................... sément le packaging par
annotations et croquis afin
d’en expliquer les constan-
tes.

C ette analyse sera éva-

luée...

nom prénom classe packaging

 packaging
michel et augustin

nom
prénom
classe
packaging
 n
a tio
ré alis
Du nouveau
chez michel
et Augustin!!
packaging

Michel et Augustin ajoutent un nouveau produit à leur gamme : les CON-

FITURES.

Vous devez illustrer le packaging des pots en respectant la charte graphique de

michel et augustin

la marque.

CAHIER DES CHARGES :

1
Vous devez représenter les fruits, de façon réaliste.
2
Pensez à rédiger un petit texte décrivant le produit. Inspirez-vous du
packaging des sablés!
3
Ajoutez le logo, et toutes les caractéristiques relevées dans la charte
graphique.

La réalisation se fera en couleurs.

banque
s
d’image

U tilisez ce document pour

dessiner les fruits que vous
souhaitez pour votre confiture!
Si vous souhaitez travailler avec
d’autres fruits, faites des recher-
ches...

Critères d’évaluation :

Représentation réaliste des fruits......................................................................../6

Respect de la charte graphique M et A ............................................................./6
Organisation du décor............................................................................................................/6
Qualité de la réalisation et soin.........................................................................../2
NOTE ................................../20

nom prénom classe packaging

packaging
michel et augustin

Gabarit à reporter sur votre feuille

de CANSON A4.

nom prénom classe packaging