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Diplôme de Français
Professionnel Affaires B1

FICHE ÉTUDIANT

Thématique : AFFAIRES
Auteur :
Le français des affaires,
avec la contribution de Justina Nneka OKOYE (Nigéria)

CRÉ
CRÉER UN SLOGAN PUBLICITAIRE

Public : Etudiants en Marketing

Niveau : B1
Durée : 1 heure 30 mn
Tâche à réaliser : Créer un slogan publicitaire

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Cet ensemble pédagogique a été réalisé par le Français des affaires de la Chambre de Commerce et
d’Industrie de Paris Île-de-France, avec la contribution de Justina Nneka OKOYE, professeure
nigériane exerçant à Nnamdi Azikiwe University à Awka (Nigéria). Ce programme fait partie des actions
menées dans le cadre du projet de coopération bilatérale entre les gouvernements français et nigérian « FSP
2014-15, Appui à l’enseignement du français dans l’enseignement supérieur nigérian. ».
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1. UNE PUB, UN SLOGAN, UN PRODUIT

Étape 1 - DÉCLENCHEUR Mise en route

Découvrez !

Activité 1 - Mise en route

Consigne : Observez ce document.
- Qu’est-ce que c’est?
- Quel produit est vendu ?
- De quoi est composé ce produit ?
- Selon vous, quel élément du texte correspond au “slogan” ?

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nigériane exerçant à Nnamdi Azikiwe University à Awka (Nigéria). Ce programme fait partie des actions
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2. COMPRENDRE UN SLOGAN

Étape 2 - CONCEPTUALISATION Comment ça marche ?

Repérez, observez et réfléchissez !

Activité 1 - Comprendre le lien entre le slogan et le produit Compréhension

a) Consigne : Lisez les slogans publicitaires ci-dessous et retrouvez à quels produits ils
correspondent.

a) Venez comme vous êtes ! f) Vivons mobile !

b) En avant les histoires g) A fond la forme
c) Par amour du goût h) Dites adieu à la saleté !
d) Le contrat de confiance i) Mon partenaire minceur
e) Réveillez le lion qui est en vous !

a) b) c)

d) e)
f)

i)
g) h)

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nigériane exerçant à Nnamdi Azikiwe University à Awka (Nigéria). Ce programme fait partie des actions
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Activité 2 - Reconnaître le public ciblé et les qualités du produit Repérage

b) Consigne : Pour chacun des 9 produits de l’activité 1, indiquez :

- Le type de consommateur visé (adultes, enfants, adolescents);
- Le potentiel, les qualités du produit mises en avant par le slogan.

c) Consigne : Quel est, selon vous, le slogan le plus attirant / accrocheur ? Par quel produit vous
laisseriez-vous tenter grâce à sa publicité ? Justifiez votre réponse.

3. ECRIRE UN SLOGAN

Activité 1 - Les types de phrases du slogan Observation

a) Consigne : En fonction de leur forme (/du type de phrase), classez les 9 slogans de l’activité 2.1
dans le tableau ci-dessous.

Vivons mobile ! A fond la forme

... ...
... ...
... ...
... ...

b) Consigne : Relevez les verbes utilisés dans les slogans et dites à quel temps verbal ils sont
conjugués.

c) Quelle différence y a-t-il entre les deux types de slogans (répartis en deux colonnes) ?

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Puis complétez la boîte à outils ci dessous :

Ecrire un slogan – les types de phrases utilisées

La phrase _________________________
Effet produit : le slogan à la forme ____________ interpelle le public ciblé en
s’adressant à lui directement . Il peut donner un ordre, un conseil, une interdiction.
Exemples : Vivons mobile !
_________________________
_________________________
_________________________

La phrase _______________________
Effet produit : le slogan à la forme ____________ permet un message court qui
accélère l’accès au sens.
Exemples : À fond la forme
______________________
______________________
______________________
______________________

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Étape 3 - SYSTÉMATISATION Entraînez-vous !

Activité 2 A vous !

Consigne :
3. Dans le tableau, associez chaque produit aux mots-clés lui correspondant (qualités, potentiel du
produit...), parmi la liste ci-dessous.
a) Amis / Prendre b) Désir / Café c) Envie / Vie
d) Hurler / Plaisir e) Plaisir / Faim f) Argent / Demander
4. Écrivez un slogan pour chaque produit en utilisant les mots-clés. Vos slogans devront être rédigés
sous forme impérative ou sous forme nominale.

Produit Mots-clés Slogan

Kinder Bueno

Curly

Le Roy Merlin

Le Crédit Lyonnais

Zalando

Carte noire

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3. MISE EN SITUATION – TÂCHE FINALE

TÂCHE FINALE

Situation :
Vous êtes chargé(e) de marketing pour la compagnie Oasis (une marque de boisson sans alcool). Votre
responsable demande à toute l’équipe de travailler sur un nouveau slogan.
Vous visionnez le spot publicitaire du produit (photo ci-dessous).

Tâche :
Avec le collègue de votre choix, créez le nouveau slogan publicitaire du produit. Pensez à identifier le
public ciblé, les qualités/le potentiel du produit, etc...

Évaluez la performance des chargés de marketing dans le tableau ci-dessous.

Posture professionnelle

Capacité à toucher le consommateur ciblé

Capacité à mettre en avant les qualités du produit

Capacité à séduire le public

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