4kq3H-Proceso de Desarrollo Del Pack

El proceso de desarrollo del pack
seducir, educar y quizás, lo más importante,

provocar una respuesta emocional.
Qué es Branding?
Es mas que tu logotipo, tu color, etc. no es solo la parte visual,
sino son todas las decisiones estratégicas que se toman con
respecto a una marca.
Su objetivo es construir una marca fuerte en la cabeza y en
el corazón del cliente, esto a través de una estrategia.
Nos referimos a un conjunto de sensaciones que se generan en el
consumidor cuando piensa en una determinada marca. Como si de
una persona real se tratara
La marca debe conectar con los consumidores, involucrarlos y
hacerlos parte de su esencia.
El Branding/packaging Está conformado por cuatro elementos principales:
Naming: creación de un nombre que sea único, original, inolvidable, fácil de pronunciar, llamativo.
Identidad corporativa: es la manifestación física de la marca, los aspectos visuales de la identidad de una organización
como el logo, los colores corporativos, etc.
Posicionamiento: se refiere a qué nicho de mercado satisface según toda la posible segmentación que se pueda realizar del
mercado.
Lealtad de marca: se refiere a la relación con los propios clientes. Pertenecer a un grupo, a una “tribu”, facilita la
fidelización.
Tanto la marca como el envase, facilitan la generación de confianza.

2 Puntos a considerar al momento de diseñar un packaging
Atributos de marca
Las marcas poseen dos tipos de atributos: los físicos y los de
significado.
Los físicos son los percibidos: visuales, sonoros, táctiles, olfativos, etc.
los de significado son las representaciones mentales, lo que el
consumidor imagina sobre la marca, lo que pasa por la cabeza del
consumidor al recordar a determinada marca.
Cuales son los cimientos de la marca?
valores, atributos, sentimientos e impresiones que ayudan a la reputación de imagen
percibida de una marca.
VALORES: Crea un llamado de acción, hazte una lista DE PALABRAS.
Una vez que tenemos nuestro cimiento con nuestros valores
Entramos a la etapa del briefing.
Nota: acá debemos tener desarrollado un buen nombre de marca

( naming)
Debe ser claro, Descriptivo: El nombre de empresa debe vender la
identidad de la marca, Memorable: Necesita ser fácil de
recordar. Corto, sencillo, moderno, único, atractivo, duradero
El Briefing del Proyecto
El briefing es el punto inicial en el desarrollo de un
proyecto de packaging para entender
correctamente el nuevo proyecto. Su objetivo es el
de definir todos los requerimientos que debe
cumplir el envase, su función desde el punto de
vista práctico y su comportamiento en el entorno
de producción. El Briefing es esencial para orientar
a los equipos de diseño en el enfoque y objetivo del
proyecto.
1. Descripción de la marca o producto.
Nombre y definición.
Imagen actual de la marca o producto.
Otros productos bajo la misma marca.
2. Público objetivo y consumidores.
Definición del público objetivo (target) comprador.
Hábitos de compra.
Definición del público objetivo (target) consumidor.
Hábitos de consumo.
Definición del buyer persona: El buyer persona es un arquetipo de cliente ideal
de un servicio o producto. Tiene en cuenta datos sociodemográficos concretos
e información sobre aspectos como su conducta online, personal, profesional y
de la relación con la empresa que ofrece este producto o servicio.
3. El mercado.
Principales mercados o segmentos de mercado.
Datos relevantes del mercado.
Objetivos de marketing a corto plazo.
Canales de distribución.
4. Competencia de la marca o producto.
Productos competidores.
Similitudes y diferencias con otras marcas.
Ventajas sobre los competidores.
**benchmarking (PUNTO DE REFERENCIA COMPETIDORES) es un proceso
continuo por el cual se toma como referencia los productos, servicios o
procesos de trabajo de las empresas líderes, para compararlos con los de tu
propia empresa y posteriormente realizar mejoras e implementarlas. Tipos:
competitivo, interno y funcional
5. Comunicación.
Estrategia general de comunicación.
Publicidad y promociones.
6. Objetivos de diseño.
Personalidad de la marca o productos (test de diferencial semántico (tipo encuesta).
Posicionamiento.
Beneficio principal.
Beneficio secundario.
Otros mensajes.
Presupuesto de Ejecución Aproximada
7. Información técnica.
Tipos de envase y embalaje.
Dimensiones y capacidades.
Sistemas de impresión e identificación.
Número de tintas, colores y tratamientos especiales.
Normativas, información legal y aspectos ecológicos.
Manipulación, transporte y paletización ( colocación de las mercancias).
Elementos obligatorios
Requerimientos básicos que deben considerar en un buen diseño de packaging
Destacamos los más importantes que son:
Atrayente: Cómo?
Limpio e higiénico: Envases excesivamente manchados no dan buena impresión
Manejo agradable: fácil de usar, manejar y transportar
Legible: Letras muy pequeñas o mal marcadas, provocan errores y generan desconfianza.
Resistente: más allá de su uso, es importante que resista a imprevistos de la mejor manera
posible para evitar daños a personas, infraestructuras u otros productos cercanos.
Exhibible: exhibir algo valioso = diseño coherente con el contenido
De impacto cromático: los colores generan emociones y conectan con la marca y su
identidad.
De fácil identificación
Legal: todo envase está regulado según el tipo de industria a la que sirve y tiene que
cumplir con la normativa vigente
La experiencia de la compra
Las 5 fases del proceso de compra

1.Identificación de un problema / necesidad / deseo El consumidor advierte una necesidad o un deseo por satisfacer. Algo
que le falta y empieza a buscar a su alrededor cómo solucionarlo.
2.Búsqueda de información sobre potenciales soluciones suele ser un proceso con dos partes: primero el consumidor
busca en sus recuerdos (si su memoria le guía hacia algún lugar); segundo, si la necesidad es nueva o no encontró nada
útil en su experiencia pasada, realiza una búsqueda externa preguntando a familiares, amigos, redes sociales, internet o
directamente en una tienda donde supone que podría obtener ayuda. En este momento ya empieza a tener una idea de
qué le podría servir y dónde ir a buscar opciones satisfactorias.
3.Evaluación de Alternativas (sea online o en una tienda), comienza un proceso automático de comparación de múltiples
parámetros.
4.Decisión de compra es el momento en que el consumidor está listo para adquirir el producto/servicio a pesar de su
coste/esfuerzo (monetario, tiempo..). Es donde nuestro envase puede hacer la diferencia, transmitiendo y remarcando un
mensaje tan importante como “esta es la solución que estaba buscando”.
5.Compra El producto/servicio ha pasado todos los obstáculos y pasa a ser adquirido.
8. Plan de activación de producto & marca.
A través de un sistema visual que consiste en activar el producto ( empaque) con
su público de interés
•Comunicación.- En contenido y forma
•Productos.- estos deben tangibilizar la propuesta de valor. Ello requiere a veces ajustar
productos, discontinuar algunos o lanzar nuevos productos.
•Personas y procesos.- Todos los empleados son potencialmente agentes de la marca.
No es posible construir una marca sólida si no cuenta con el
compromiso de toda la organización.
•Entornos digitales.- Webs, apps, redes sociales… Los perfiles, identidad, mensajes,
interacción, posibilidad de diálogo y feedback hacen que que cada vez esta dimensión
tome mayor peso en la activación de las marcas, aunque no sean digitales.
•Entornos físicos.- Permiten interactuar a través de todos los sentidos. Espacios de
trabajo, tiendas o stands son formas de manifestación también importantes para la
marca.
Ajustar el Briefing con FICHA DE DIALOGO/ DISEÑO DE PACKAGING

4kq3H-Proceso de Desarrollo Del Pack

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

4kq3H-Proceso de Desarrollo Del Pack

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

4kq3H-Proceso de Desarrollo Del Pack

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

El proceso de desarrollo del pack

seducir, educar y quizás, lo más importante,

Tanto la marca como el envase, facilitan la generación de confianza.

Nota: acá debemos tener desarrollado un buen nombre de marca

Las 5 fases del proceso de compra

También podría gustarte