Tema #05 Pronostico de Venta

Pronóstico
de Venta
Que es la Venta ?
Kotler nos menciona en su concepto de venta que los consumidores y los

negocios si se les deja solos, normalmente no adquirirán una cantidad
suficiente de los productos de la organización, por lo que resulta necesario
implementar estrategias efectivas de marketing para fomentar e
incrementar la venta adecuadamente.
El pronóstico de ventas es la
estimación futura de la demanda de
El Pronóstico de Venta : un producto y/o servicio, tomando en
cuenta las condiciones del contexto
externo e interno y, el uso de
supuestos racionales.
Es la técnica que le tiene como fin
El Pronóstico de Venta : calcular las proyecciones de ventas de
una manera rápida y confiable,
permite estimar la demanda hacia el
futuro, basándose en información
histórica generada por el movimiento
de productos, utilizando como
fuentes de datos, ya sea las
transacciones de inventarios o la
facturación de ventas realizadas.
Términos Básicos:
•Factor de mercado: es un objeto del mercado que 1)
existe en el mercado, 2) es finito y medible y 3) se
relaciona con la demanda de un bien o servicio. Por
ejemplo la cantidad de restaurantes es un factor de
mercado ya que se relaciona con la demanda de materia
prima alimenticia, vajilla, etc.
•Potencial de ventas de un mercado: es la venta total de

un mismo producto de todas las empresas que lo
comercializan, en condiciones óptimas, durante un
período determinado. Esto supone dos cosas: 1) los planes
de marketing se diseñaron y ejecutaron a la perfección y
2) todos los miembros del mercado con deseos de
comprar el producto y el dinero para hacerlo, lo hicieron.
Términos Básicos:
•Participación de mercado: es la porción de mercado

que abarcan las ventas totales de un producto en
particular. Puede referirse a una empresa o varias, así
como a un producto o varios.
•Previsión de ventas o Demanda de la empresa: es la

estimación de ventas que hace una empresa para un
período determinado, suponiendo que se aplique un
determinado plan de marketing, una estrategia de
mercado y otros elementos de negocios. Un
pronóstico puede expresarse en unidades físicas o
monetarias
El pronóstico de ventas es de vital
importancia para los directivos de la
empresa porque les permite
decisiones de tomarmercadotecnia,
producción, aprovisionamiento y flujo de
caja. Por tanto, debe ser elaborado con
sumo cuidado, dejando de lado el
Importancia: optimismo desmedido o la exagerada
moderación, porque pueden afectar
seriamente a la empresa en su conjunto.
Factores para hacer un buen Pronóstico de Venta :
a)Ventas históricas, este paso es el más sencillo, se toma

el historial del mismo período en el año anterior y se
realiza un reflejo.
b)Ventas previstas, este paso es importantísimo en los

grandes clientes, lograr que nos envíen con antelación
un programa de ordenes de compra. Se logra generando
una cultura en el cliente, sino no se puede entregar
nunca en tiempo y forma, es necesario asegurar el stock
para proveer a los clientes más grandes pero también es
importante no desatender al resto.
Factores para hacer un buen Pronóstico de Venta :
c)Ventas en base al objetivo de crecimiento, desde la

dirección de la empresa se establece un crecimiento
esperado para el año siguiente y los objetivos
comerciales deben tener presente las metas
empresariales.
d)Mercado externo, este es el más difícil y el que nos

puede jugar más en contra porque es muy difícil
predecir las crisis económicas del país y del mundo, y
más difícil es predecir cómo va a afectar a cada
empresa en su rubro y actividad.
Métodos:
Datos históricos
Consiste en tomar como referencia las
ventas pasadas y analizar la tendencia,
por ejemplo, si en los meses pasados
hemos tenido un aumento del 5% en las
ventas, podríamos pronosticar que para
el próximo mes las ventas también Tendencias del mercado
tengan un aumento del 5%. Este método consiste en tomar como
referencia a estadísticas o índices del
sector o del mercado, analizar las
tendencias y, en base a ellas, proyectar
o pronosticar nuestras ventas.
Métodos:
Ventas potenciales del sector o

mercado
Este método consiste en hallar
primero las ventas potenciales del
sector o mercado (las máximas ventas
que se podrían dar), y luego, en base
a dicha información, determinar
nuestro pronóstico de ventas.
Ventas de la competencia
Este método consiste en calcular las
ventas de la competencia, y tomar
éstas como referencia para
pronosticar las nuestras.
Métodos:
Encuestas
Este método consiste en obtener
información a través de encuestas en
donde las preguntas estarían
relacionadas con la intención de
compra, la frecuencia de compra y el
gasto promedio. Pruebas de mercado
Este método consiste en realizar una
prueba piloto en donde se ofrezca el
nuevo producto en determinadas zonas
con el fin de evaluar la respuesta del
consumidor y, en base a ello, pronosticar
las ventas.
Métodos:
Juicios personales
Este método consiste en pronosticar
nuestras ventas basándonos en
nuestra experiencia, sentido común y
buen juicio.
Que se debe tomar en cuenta?
Capacidad del negocio: aspectos limitativos del negocio, tales como la

inversión, la capacidad de producción, la capacidad de abastecimiento, el
tamaño del negocio, el esfuerzo de marketing, etc.
Temporadas: épocas o estaciones que se presenten durante el año. Debemos

tener en cuenta que hay productos que se demandan durante todo el año
(tienen una demanda continua), hay otros que sólo son demandados en
determinadas épocas del año y hay otros que tienen una demanda irregular,
es decir, que su demanda suele aumentar o bajar en determinadas épocas.
Aspiraciones de ventas: debemos tener en cuenta nuestras aspiraciones de

ventas, es decir, tener en cuenta cuánto es lo que quisiéramos vender, o cuáles
quisiéramos que sean nuestros objetivos de ventas. Pero siempre teniendo en
cuenta otros factores, sobre todo, los factores limitativos del negocio.
Ejemplos:
No importa el método o los métodos utilizados para realizar el pronóstico
de ventas, siempre será complicado obtener un pronóstico exacto, por lo
que nuestro objetivo no debe ser el contar con una cifra exacta, sino aspirar
al mayor aproximado posible.
Referencias:
• Kotler Philip (2002). Dirección de Marketing Conceptos

Esenciales, Primera Edición, Prentice Hall .
• Stanton WJ. (2004). Etzel MJ, Welker BJ. Fundamentos
del marketing. McGraw-Hill.
• PRONOSTICOS DE VENTA.
http://coachbolivia.com/docs/T5%20AO_11.pdf
• El PRONOSTICO DE VENTA .
http://www.crecenegocios.com/el-pronostico-de-
ventas/.

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Pronóstico

Kotler nos menciona en su concepto de venta que los consumidores y los

•Potencial de ventas de un mercado: es la venta total de

•Participación de mercado: es la porción de mercado

•Previsión de ventas o Demanda de la empresa: es la

a)Ventas históricas, este paso es el más sencillo, se toma

b)Ventas previstas, este paso es importantísimo en los

c)Ventas en base al objetivo de crecimiento, desde la

d)Mercado externo, este es el más difícil y el que nos

Ventas potenciales del sector o

Capacidad del negocio: aspectos limitativos del negocio, tales como la

Temporadas: épocas o estaciones que se presenten durante el año. Debemos

Aspiraciones de ventas: debemos tener en cuenta nuestras aspiraciones de

• Kotler Philip (2002). Dirección de Marketing Conceptos

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