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    TFG Mercadona

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    Natalia Suela
    Este documento resume un estudio sobre los precios de la leche en el supermercado Mercadona y sus competidores. Analiza los precios de la leche semidesnatada básica de las marcas propias y encuentra que Mercadona tiene el precio más bajo. Sin embargo, para la leche fresca semidesnatada, Lidl tiene precios aún más bajos. Aunque Hacendado no siempre es la marca más barata, el estudio concluye que Mercadona ha logrado fidelizar a los clientes debido a su enfoque en la calidad a

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    Este documento resume un estudio sobre los precios de la leche en el supermercado Mercadona y sus competidores. Analiza los precios de la leche semidesnatada básica de las marcas propias y encuentra que Mercadona tiene el precio más bajo. Sin embargo, para la leche fresca semidesnatada, Lidl tiene precios aún más bajos. Aunque Hacendado no siempre es la marca más barata, el estudio concluye que Mercadona ha logrado fidelizar a los clientes debido a su enfoque en la calidad a

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    TFG MERCADONA

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    Este documento resume un estudio sobre los precios de la leche en el supermercado Mercadona y sus competidores. Analiza los precios de la leche semidesnatada básica de las marcas propias y encuentra que Mercadona tiene el precio más bajo. Sin embargo, para la leche fresca semidesnatada, Lidl tiene precios aún más bajos. Aunque Hacendado no siempre es la marca más barata, el estudio concluye que Mercadona ha logrado fidelizar a los clientes debido a su enfoque en la calidad a

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    ¿Siempre precios bajos?

    Un estudio sobre el sector lácteo y sus


    precios en el lineal

    Natalia Suela Vicente


    INDICE
    Introducción de la investigación
    Conceptos básicos
    Mercadona
    Sector lácteo
    Análisis del lineal en Mercadona
    Análisis del lineal en el resto de competidores
    Conclusiones
    INTRODUCCIÓN DE LA INVESTIGACIÓN

    • Seguridad alimentaria
    Regla de oro • Calidad
    • Precio mínimo
    1993

    ¿REALMENTE MERCADONA TIENE LOS PRECIOS MÁS BAJOS


    DEL MERCADO?

    ¿Por qué hacer esta Importancia en la


    investigación? sociedad

    El precio es un factor Personas


    clave que hace que sensibles al
    este posicionada como precio
    líder
    CONCEPTOS BÁSICOS

    MARCA MARCA DEL MARCA DEL


    FABRICANTE DISTRIBUIDOR
    Nombre o símbolo
    que trata de Es propiedad de un
    Pertenece a una
    diferenciar los distribuidor.
    empresa distinta a
    productos de un
    la del canal de
    vendedor de los Su presencia en los
    distribución.
    competidores. hogares ha ido
    aumentando en la
    última década.

    BRAND EQUITY

    Valor de una marca.


    Nace en 1977
    SPB + Modelo de Gestión de Calidad Total.
    Empresa orientada al “Jefe”
    Actualmente es líder con una cuota de mercado de casi 25%
    SECTOR
    LÁCTEO
    SECTOR LÁCTEO

    20%
    ¿Qué demanda el consumidor?

    MODA

    CONVENIENCIA

    SALUD 34%
    ANÁLISIS
    DEL
    LINEAL
    ANÁLISIS DEL LINEAL EN MERCADONA

    LECHE
    SEMIDESNATADA

    0,58€

    0,69€ 16% más cara

    0,89€ 35% más cara

    Potenciar la venta
    ESTRATEGIA de su propia marca
    ANÁLISIS DEL LINEAL EN EL RESTO DE
    COMPETIDORES

    LECHE BÁSICA SEMIDESNATADA Mercadona está


    posicionada como un
    supermercado que
    0,58€ ofrece productos de
    calidad a un precio
    bajo.
    0,58€

    Ventaja
    0,58€
    competitiva

    0,60€

    BRAND EQUITY
    ANÁLISIS DEL LINEAL EN EL RESTO DE
    COMPETIDORES

    LECHE FRESCA SEMIDESNATADA

    0,79€

    0,58€ LA MÁS BARATA

    1,19€

    1,19€
    CONCLUSIONES
    HACENDADO NO ES LA MARCA
    MÁS BARATA Lidl tiene
    precios más
    bajos

    Mercadona es la enseña que


    representa la mitad de la venta total
    de MDD.

    ¿POR QUÉ?
    BRAND EQUITY
    13º puesto en el El cliente es el
    Ranking de las 100 centro de sus
    empresas más valiosas decisiones
    de España

    Todo esto aporta un valor añadido que Confianza y


    seguridad al cliente
    hace que su Brand Equity sea superior.

    Ha logrado fidelizar clientes con


    Hacendado
    MUCHAS
    GRACIAS POR
    SU ATENCIÓN

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