Trabajo de sport

publicitarios:
ALUMNO: ALEJANDRO RAMÓN ROTELA CABRERA
TEMA: LAS DIVERSAS TÉCNICAS ANTIGUAS PARA LA REALIZACIÓN DE
UN SPOT PUBLICITARIO.
CURSO: SEGUNDO DE LA MEDIA DEL D.G.P.
AÑO:2021
¿Qué es un spot publicitario?

• ¿Qué es un spot publicitario?

• Un spot publicitario es un anuncio cuyo mensaje busca persuadir al público al
que va dirigido (para que compre productos o servicios a una marca o para que
la conozca y la siga). Cuenta con elementos auditivos y/o visuales distintivos de
la marca, son atractivos, con mensajes fáciles de comprender y memorables.
• Es el arma secreta de varias marcas de presencia internacional. Aunque
compañías como Coca-Cola puedan usar un presupuesto multimillonario,
muchas veces una idea simple y un mensaje poderoso funcionan:
Tipos de spots publicitarios

• Algunos de los tipos comunes de publicidad que puedes escoger para tus spots son los
siguientes:
• Emocional: este tipo de publicidad busca una reacción emotiva por parte de la audiencia,
y está centrado en experiencias universales de amor, compasión, miedo, superación y
otras.
• Comparativo: en estos spots se comparan las características de un producto o las
experiencias que da la marca frente a su competencia directa.
• Centrado en soluciones: una marca puede mostrar los puntos de dolor de su audiencia
y decir cómo los aliviará exactamente. 
• Informativo: este tipo de publicidad es común en los productos o servicios que
representan una alta inversión, así los compradores pueden decidir con base en las
características técnicas y soluciones específicas que miren en estos spots.
• Transformativo: la publicidad transformativa promete cambiar la vida del
espectador de cierta manera. También se le llama «aspiracional», en tanto que la
audiencia querrá estar en cierto estado (ya sea físico, emocional o mental) tras la
compra
• Formato del spot
• Esto se refiere a si será un video para televisión o redes sociales o un audio para
radio o Spotify. A partir de ahí tendrás idea acerca de los recursos que vas a
necesitar, el talento escénico a contratar, el uso de música, animaciones o
infografías, fotografías, y otros aspectos que mencionaremos a continuación.
• Espacio en donde se transmitirá el spot
• Según la plataforma donde se alojará el spot, es posible que debas pagar algunas
tarifas. Por ejemplo, en televisión el costo de transmisión suele ser más elevado
que en Facebook, donde hay más flexibilidad para todo tipo de presupuestos. Es
por eso que una empresa como McDonald’s hace anuncios ahí, pero también
una panadería de barrio que recién comienza a operar.
¿Cómo hacer un spot publicitario?

• Estudia a tu público.
• Establece un objetivo principal.
• Desarrolla una idea.
• Realiza un esbozo o esquema de guion.
• Desarrolla un guion.
• Diseña un storyboard.
• Realiza o graba las imágenes necesarias.
• Edita el material audiovisual y lánzalo.  
• 1. Estudia a tu público
• Antes que nada, analiza el público meta al que quieres dirigir el mensaje, pues toda la intención se construirá en
torno a esa audiencia. Un estudio de público ayuda a construir un perfil con ciertas características como las
sociodemográficas, género, edad y nacionalidad.
• También debes tener en cuenta las aficiones, profesiones, hábitos, gustos, necesidades, malestares o
problemas que enfrenta determinado grupo en la vida cotidiana. Y una herramienta que te dará una idea más
concreta sobre tu audiencia son los buyer personas. 
• 2. Establece un objetivo principal 
• Entre los objetivos que puedes considerar para realizar tu video pueden estar: 
• Dar a conocer tu marca o un nuevo producto o servicio.
• Impulsar las ventas.
• Aumentar el tráfico web.
• Promover la fidelidad del cliente.
• Educar a los clientes.
• Crear conciencia sobre otros temas asociados a tu marca.
• Te recomendamos delimitar un objetivo para el mejor desarrollo de una idea, pues varios objetivos pueden
causar complicaciones en la creación del mensaje y resultar confusos para la audiencia.
• 3. Desarrolla una idea 
• Primero plantea un problema resolver o un tema a explicar. Después, escribe en un párrafo la idea central del video: ¿de qué tratará? Por
último, elige un tipo de video de acuerdo con el objetivo y desarrolla una historia.
• Planteado de esa forma suena muy sencillo, ¿cierto? Esos son los tres pasos, simplificados, de cómo desarrollarlo. Sin embargo, en más
de una ocasión vas a tener que enfrentarte a obstáculos recurrentes como los siguientes.
• Falta de inspiración: a veces ocurre cuando temes «contagiarte» del trabajo de otros al buscar referencias en cosas que ya se han hecho,
pero sucede todo lo contrario. Conocer lo que ya existe ayuda a encontrar nuevas formas de enfrentar cualquier tema. Por otro lado,
también es efectivo recurrir a otros medios (libros, películas, música, arte plástico) que te alimenten creativamente.
• Poca confianza en tus ideas: es normal dudar de lo que haces, pero si te das cuenta de que eres tú quien rechaza todas tus propuestas,
antes de compartirlas con tu equipo, entonces es momento de compartirlas con alguien más que te dé una opinión sincera. Vas a tener
que comenzar a creer en tu talento, y una manera de empezar es acercarte a alguien que conoce tu medio y sabes que te aportará
retroalimentación valiosa.
• Enamoramiento de la primera idea: si estás en un proceso de peloteo con tu equipo quizá sea complicado que deseches una idea que te
entusiasmó desde el inicio. Antes de defenderla a capa y espada, escucha los argumentos de los demás (colaboradores o cliente) para
que conozcas su punto de vista. Tal vez solo sea necesario hacer un ajuste o explicar mejor tu idea, pero eso no lo sabrás a menos que
escuches todas las opiniones con la mente abierta y estés dispuesto a cambiarla si hay argumentos importantes para rechazar algunas
propuestas.
• Exceso de crítica: es verdad, puede ser que alguna persona buscará todos los argumentos posibles para que tu idea no avance (quizá
seas tú mismo quien lo haga). Una de las características de la creatividad es evitar decir no, sobre todo cuando se trata de la primera
etapa de la concepción de una idea. Más que atacar con «no» a las propuestas, es importante explorar hacia dónde van (¿cómo se
llevarían al spot?, ¿qué se necesita para materializarlas?, ¿cómo empatan con el mensaje que deseas compartir?). Así será más fácil
evidenciar sus puntos débiles —si los tiene— y rescatar los valiosos.
• Frustración o bloqueo creativo: es imposible ser una máquina de ideas, y es mejor
aceptar que no siempre encontrarás las soluciones rápidamente. En lugar de ver la
pantalla en blanco e intentar hacerla explotar con la mente, aléjate de ella y cambia el
escenario. Distráete con otra tarea, toma un descanso, escucha tu podcast favorito.
Cuando regreses, será como si hubieras presionado el botón de restauración y atacarás
el problema con otros ojos.
• Recuerda que al pensar en una historia puedes inspirarte en casos reales o incluso
vivencias personales y ten siempre presente que un video publicitario debe emocionar
a tu espectador. No puede ser una historia aburrida; todo lo contrario. Lo entretenido,
emotivo, impactante o conmovedor ayudará a dejar huella en la memoria colectiva (y
casi siempre será necesario para que alcances tus objetivos). ¿Cómo lograrlo? Ogilvy,
uno de los publicistas más importantes del siglo XX, decía que debes destacar al
producto «como si se tratara de un héroe». 
• También debes considerar otro tipo de factores para elaborar tu video: el tono en el que
quieres comunicar tu mensaje (por ejemplo, si quieres cargarlo de sentimientos y
emociones), así como pensar en los sonidos y música para reforzar la intención.
• 4. Realiza un esbozo o esquema de guion
• Desarrolla un guion con estos tres momentos: 
• Introducción: establece la forma de presentar el personaje, producto o mensaje al receptor.
• Desarrollo: selecciona el conjunto de elementos visuales y sonoros para describir el cuerpo de tu historia.
• Conclusión: crea un desenlace o solución ingeniosa, pues en esta última etapa es posible que la mente del receptor acepte tu
mensaje (o lo rechace).
• 5. Desarrolla un guion
• Para redactar o escribir una historia debes pensar en una estructura completa que incluya el número de personajes, el número de
escenas o actos en los que se desarrolla el relato, los objetos o productos que aparecerán en pantalla y el mensaje o frase principal. 
• En la integración de estos elementos debes considerar un factor importante: el tiempo del video. Los videos publicitarios o
comerciales no suelen exceder el minuto de duración. Aunque no es una regla que el video marketing deba cumplir con un
tiempo estándar, sí tendrá que ser breve, directo y contundente, ya que estas características influyen mucho en la captación del
mensaje en el receptor.
• 6. Diseña un storyboard
• El storyboard es una descripción de sucesos con imágenes o gráficos que ayudan a visualizar el desarrollo de una historia. Este
material servirá de guía para tu equipo de trabajo de rodaje (si se graba con actores o en locaciones), o en la preproducción y
sobre todo en el proceso de montaje (postproducción).
• El siguiente ejemplo muestra la secuencia en imágenes de un storyboard que podrías desarrollar tú mismo. 
• Imagen de StoryboardThat
• El storyboard resulta importante para realizar el enfoque correcto en cada acto o escena, pues en él se muestran los planos que se desean hacer
en cada toma, mismos que se ajustan a la intención del mensaje.
• 7. Realiza, graba o consigue las imágenes necesarias
• Este paso se refiere al proceso de producción para realizar la grabación de las escenas con actores o personas reales, o bien, la creación de
personajes o secuencias animadas de ser el caso. 
• Una persona no puede hacer el trabajo de actor, dirección, grabación y demás tareas al mismo tiempo, incluso si se tratara de una animación.
Pero no te agobies, pues aunque este podría ser el proceso más tardado y de mayor cuidado por el tratamiento de la imagen,  puedes realizar una
producción armando un equipo de trabajo de pocas personas.
• Además, existen bancos de imágenes y video (ilustraciones, incluso) para incluir en tu spot publicitario que no significan mucha inversión (como  
Shutterstock) que ofrecen planes que te permite descargar materiales hasta de forma ilimitada por una membresía anual. O puedes buscar
aquellos que son gratuitos, como los que encuentras en Pexels. 
• 8. Edita el material audiovisual y lánzalo
• En el proceso de montaje es necesario tener en cuenta dos elementos indispensables: las imágenes y el sonido. Si ya tienes la selección de
imágenes, ahora deberás escoger la música o las piezas sonoras que lo acompañarán, todo de acuerdo con el tipo y el tono de video previsto.
Existen bancos de música para sport publicitario gratis, así como lo hay de imágenes y videos, como Audionatix. En la edición es donde se
conjuntan las imágenes, los diálogos, la música y el texto; aquí se construye el sentido del mensaje.
• Si no eres un profesional en contenido audiovisual, no te preocupes. Los programas que verás más adelante te servirán justo para realizar este
paso y ofrecen una gran facilidad de manejo. Y sea cual sea el tipo de video que elijas, no olvides incluir el logo de tu marca: es el sello de
identificación de tu producto publicitario.
• Después de este proceso lo que resta es implementar una estrategia de lanzamiento y distribución. ¿Subirás tu spot a YouTube e Instagram?
¿Estarás en LinkedIn y en Vimeo? De acuerdo con lo que sabes de tu audiencia, selecciona los canales más efectivos y sube tu anuncio allí.
• Programas para hacer videos publicitarios gratis 
• A continuación te invitamos a conocer las mejores alternativas de software de edición de video con versiones
totalmente gratuitas.
• Magisto: con esta herramienta puedes editar un video desde tu smartphone con alta calidad.
• Hyperlapse: es una aplicación lanzada por Instagram para iOS que te permite editar y comprimir videos para
subirlos a las plataformas de Instagram o Facebook de forma fácil y rápida.
• FilmoraGo: se trata de la versión móvil del clásico editor de video Wondershare que cuenta con una amplia gama
de intros, temas, filtros y transiciones (disponible para tanto para iOS como Android).
• HitFilm Express: es un software desarrollado por FXHome. Tiene una biblioteca con más de 120 efectos especiales
y muchas herramientas de edición novedosas.
• Shotcut: este software de código abierto te permite crear y editar videos guardando un historial con las
modificaciones para regresar a esos cambios cuando lo necesites.
• Lightworks: este software especializado en la edición de video (tipo cine) cuenta con una versión gratuita que
permite la edición multi cámara.
• Blender: es una suite para videos animados de forma profesional y de fácil manejo gracias a sus capas de ajustes.
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