Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • 296 vistas

    Icdc U1 A2 FRPR

    Cargado por

    xabel
    Este documento presenta un análisis etnográfico del comportamiento de las consumidoras en una tienda de ropa casual para mujeres llamada Fashion Woman. Se observó el comportamiento de las clientas en la tienda, identificando variables como el tipo de prenda, comportamiento al comprar, acompañantes y método de pago. Se analizaron estas categorías y se concluyó que un estudio de este tipo permite definir el perfil psicológico de las consumidoras y enfocar mejor las campañas publicitarias.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PPTX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    Icdc U1 A2 FRPR

    Cargado por

    xabel
    296 vistas12 páginas
    Este documento presenta un análisis etnográfico del comportamiento de las consumidoras en una tienda de ropa casual para mujeres llamada Fashion Woman. Se observó el comportamiento de las clientas en la tienda, identificando variables como el tipo de prenda, comportamiento al comprar, acompañantes y método de pago. Se analizaron estas categorías y se concluyó que un estudio de este tipo permite definir el perfil psicológico de las consumidoras y enfocar mejor las campañas publicitarias.

    Descripción original:

    n

    Título original

    ICDC_U1_A2_FRPR

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    PPTX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    Este documento presenta un análisis etnográfico del comportamiento de las consumidoras en una tienda de ropa casual para mujeres llamada Fashion Woman. Se observó el comportamiento de las clientas en la tienda, identificando variables como el tipo de prenda, comportamiento al comprar, acompañantes y método de pago. Se analizaron estas categorías y se concluyó que un estudio de este tipo permite definir el perfil psicológico de las consumidoras y enfocar mejor las campañas publicitarias.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PPTX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como pptx, pdf o txt
    296 vistas12 páginas

    Icdc U1 A2 FRPR

    Cargado por

    xabel
    Este documento presenta un análisis etnográfico del comportamiento de las consumidoras en una tienda de ropa casual para mujeres llamada Fashion Woman. Se observó el comportamiento de las clientas en la tienda, identificando variables como el tipo de prenda, comportamiento al comprar, acompañantes y método de pago. Se analizaron estas categorías y se concluyó que un estudio de este tipo permite definir el perfil psicológico de las consumidoras y enfocar mejor las campañas publicitarias.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PPTX, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como pptx, pdf o txt
    de 12

    COMPORTAMIENTO DEL

    CONSUMIDOR
    Sexto semestre
    D r. J o s é M a n u e l R o d r í g u e z H e r n á n d e z
    UNIDAD 1
    Actividad 2
    ANALISIS
    ETNOGRÁFICO

    ALUMNO: FRANCISCO
    J AV I E R P E R E Z
    RAMIREZ

    M AT R I C U L A :
    ES1821014312

    2
    INDICE:

    INTRODUCCIÓN:………………………………………………………………………………………………………………………………4
    EMPRESA:……………………………………………………………………………………………………………………………………….5
    GRUPO SOCIAL ……………………………………………………………………………………………………………………………….5
    LUGAR PARA OBSERVAR EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR………………………………………………..6
    ELEMENTOS INVOLUCRADOS EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR………………………………………8
    CATEGORÍAS DE ANÁLISIS QUE CONSIDERAS MÁS IMPORTANTES EN EL COMPORTAMIENTO DEL
    CONSUMIDOR………………………………………………………………………………………………………………………………….9
    CUADRO DE PROCESAMIENTO DE INFORMACIÓN A PARTIR DE LAS CATEGORÍAS ESTABLECIDAS………..10
    CONCLUSIÓN. ……………………………………………………………………………………………………………………………………11
    REFERENCIAS……………………………………………………………………………………………………………………………………..12

    33
    INTRODUCCIÓN:

    Para realizar esta actividad se llevara acabo un análisis del


    comportamiento del consumidor, siendo importante tener en
    cuenta los análisis de un producto siendo con la finalidad de
    identificar los factores que influyen en la compra y
    comportamiento del consumidor.

    44
    EMPRESA
    FASHION WOMAN
    ROPA CASUAL PARA MUJERES

    SEGMENTACIÓN
    • SEXO: MUJERES
    • EDAD: 15 A 45 AÑOS
    • REGION: NAUCALPAN DE JUAREZ, ESTADO DE MEXICO.
    • ESTADO CIVIL: SOTERAS, CASADAS.
    • NACIONALIDAD: N
    • PROFESION: AMAS DE CASA, ESTUDIANTES, PROFESIONISTAS.
    • INGRESOS: $800 A 10,000.
    • CLASE SOCIAL: BAJA, MEDIA, ALTA.
    • RELIGION: N
    * INTERESES: MUJERES CON GUSTOS POR LA ROPA CASUAL DE MODA.

    55
    66
    LUGAR ADECUADO PARA LA OBSERVACIÓN:
    • Seria directamente en la tienda (boutique). Ya que el numero de compras se realizan de manera física.

    Horario concurrente: tienda física.

    - 12:30 p.m. a 15:00 pm.


    - 17:00 p.m. a 21:00 p.m.

    77
    Al encontrarnos físicamente en la tienda seria la forma mas adecuada para
    observar el comportamiento, ya que así logramos obtener los horarios y
    características en común de cada consumidor, logrando obtener un informe
    completo del comportamiento de la compra y toma de decisiones al momento de
    seleccionar un producto del interés del consumidor.

    88
    VARIABLES MAS BUSCADOS POR LOS CONSUMIDORES.
    ACOMPAÑANTES DEL CONSUMIDOR:
    TIPO DE PRENDA: • solo
    • por amigas
    • Conjunto de dos piezas. • pareja
    • Pantalón. • padres
    • Falda.
    • Leggins. LENGUAJE UTILIZADO:
    • Crop tops. • Me puedes mostrar la prenda
    • Que talla tienes.
    COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR AL COMPRAR. • Que colore tienes.
    • Amable. • Se realizan cambios.
    • Alegre.
    • Apático. METODO DE PAGOS.
    • Indeciso. • Efectivo
    • Tarjeta

    99
    Comportamiento al Consumidores que
    Frecuencia Tipo de prenda Lenguaje utilizado Pago
    realizar la compra realizan la compra

    Frecuencia Blusa Amable Con amigas Me puedes mostrar la prenda..


    10 15 10 13

    Frecuencia Pantalón Rebelde Pareja Que tallas tienes..


    7 1 5 5

    Frecuencia Conjunto de dos piezas Alegre Que colores tienes


    Pareja
    5 2

    Frecuencia Falda Apático Sola Que colores tienes


    3 3 12 5

    Frecuencia Leggins Indeciso Padres Realizan cambios


    3 9 3 7

    Frecuencia Crop tops


    2

    Totales 30 30 30 30

    10
    10
    CONCLUSIÓN:
    En lo personal considero que un análisis, es un tema importante y
    fundamental en el marketing ya que nos permite definir los elementos y
    categorías que influyen en el comportamiento del consumidor, siendo que
    por medio de estas categorías podemos definir de manera adecuada el
    mercado meta al cual ira enfocado nuestro servicio o producto,
    mencionando que estos también ayudan a definir la visión sobre el
    comportamiento del mercado, uno de los punto del por que se debe de
    considerar este estudio es el del posicionamiento del producto, ya que
    influye en la definición del perfil psicológico del consumidor, siendo por
    este estudio que se realizan campañas publicitarias enfocadas en el estilo
    de vida.

    11
    11
    REFERENCIAS:

    Unadm. (2020). Universidad abierta y a distancia de México. Contenido nuclear unidad 1. (PDF) Comportamiento del consumidor.
    Obtenido del sitio web: https://
    campus.unadmexico.mx/contenidos/DCSA/BLOQUE1/MI/06/ICDC/U1/descargables/ICDC_U1_Contenido.pdf

    Antevio. (2019). Segmentacion psicografica. Obtenido del sitio web:


    https://www.antevenio.com/blog/2019/12/segmentacion-psicografica-en-bases-de-datos-que-es-y-como-hacerlo/
    Antrial.(2012). El análisis etmografico. Obtenido del sitio web: https://antrial.blog/2012/08/02/el-analisis-etnografico/

    Agregar un pie de página 12


    12

    También podría gustarte