UNIVERSIDAD YACAMBÚ

VICERRECTORADO ACADÉMICO
FACULTAD CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

Propuesta de
Inversión
Integrantes:

Molina Wanda  ACP- 163-00352V

Silva Ivanna ACP-171-00267V
Da Silva Ana  ACP-163-00784V
Ojeda Xavier AGA-163-00299V
 OBJETIVO GENERAL

Elaborar un alimento artesanal a base de cereales, proteínas y vegetales para la

alimentación de caninos y felinos en Barquisimeto, estado Lara.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

- Analizar mediante un estudio estadísticos de Mercado los diferentes alimentos

comerciales para caninos en la población de Barquisimeto estado Lara, y así
poder conocer cuales son las preferencias de los consumidores. 
- Determinar la factibilidad no solo económica, sino también operativa y técnica,
de la elaboración de un alimento artesanal a base de cereales y proteínas para
caninos y felinos. 
- Producir el alimento en base de cereales y proteínas para caninos y felinos de la
población de Barquisimeto estado Lara, para disminuir la escasez de alimento. 
“PROYECTO DE INVERSIÓN PARA LA INSTALACIÓN DE UNA EMPRESA
DE ELABORACIÓN DE ALIMENTO CASERO  A BASE DE CEREALES,
PROTEÍNAS, Y VEGETALES PARA LA ALIMENTACIÓN DE CANINOS Y
FELINOS EN BARQUISIMETO, ESTADO LARA”
ESTUDIO DE
MERCADO
Con este estudio de mercado enfocado en en el Municipio
Iribarren de la Ciudad de Barquisimeto en cuanto a los
alimentos balanceados para caninos y felinos, se pretende
conocer cuales son la oferta, demanda y el nivel de
satisfacción de servicios y productos, con la finalidad de
encontrar oportunidades de innovación o emprendimiento en
dicho mercado.

ALCANCE
J
Un mercado con crecimiento nacional de la comercialización
U
de servicios y productos para mascotas es una condición
S
favorable para que nuevos emprendimientos surjan en este
T contexto. Sin embargo, para realizar una inversión en un
I negocio es relevante conocer primero cuáles son las
F necesidades reales del cliente para luego enfocarse hacia la
I creación de una oferta que satisfaga las carencias en el
C mercado y estimule el movimiento económico del sector.
A Además, un estudio profundo de oferta y demanda desde una
C perspectiva cuantitativa y cualitativa permite minimizar riesgos
I en la toma de decisiones de inversión en el negocio.
Ó
N
Ubicación geográfica:
Ciudad de Barquisimeto, Municipio Iribarren

Investigación de mercado primaria

Encuesta
Muestra: 30 encuestados.

La recopilación de datos se hizo por vía web

(WhatsApp)
 MODELO DE ENCUESTA
1.- ¿Tiene usted alguna mascota (perro o 5.-¿En qué lugar compra este producto?
gato)? Supermercado
Si Veterinaria
No Bodega
2.-¿Cómo es alimentada su mascota? Mercado
Concentrado 6.- ¿Con qué frecuencia compra el
Comida Casera producto?
Ambos Semanal
3.- Si le das alimento balanceado a Quincenal
mascota, ¿qué marca de alimento consume? Mensual
Dog Chow 7.- ¿Qué mejorarías del producto?
K-nina Empaque
Pro Plan Cantidad
Rico can Calidad 
4.- ¿Por que motivo prefiere esta marca? 8.- ¿Qué sabor prefieren?
Calidad Carne
Nutrición Pollo
Precio Hígado
Recomendación
Otro
9.- ¿Qué presentación prefieren el
producto?
Envasado
Granel
10.- ¿Estaría dispuesto a consumir un
nuevo producto? Y ¿Por qué?
Si
No
_______________________________
_______________________________
____
 
11.- ¿Qué promoción te gustaría
recibir?
2X1
Descuentos
Obsequios
12.- ¿Dónde le gustaría saber de las
novedades del producto?
Televisión
Radio
Redes Sociales
1.-¿Tiene usted alguna mascota (perro o gato)?
TABLA DE FRECUENCIA
Variable Frecuencia absoluta Frecuencia relativa %
Si 18 0,6 60%
No 12 0,4 40%
TOTAL 30 1,00 100%

Tiene usted alguna mascota (perro o

gato)?
El 60% de los encuestados tienen
mascotas, por lo que aseveran que hay
40% SI demanda de alimentos tanto caninos
NO como felinos.

60%
2.-¿Cómo es alimentada su mascota?
TABLA DE FRECUENCIA
Variable Frecuencia Absoluta Frecuencia Relativa %
Concentrado 9 0,3 30%
Comida Casera 6 0,2 20%
Ambos 15 0,5 50%
TOTAL 30 1,00 100%

¿Cómo es Alimentada su Mascota?

30% Concentrado El 50% de los encuestados
Comida responden que usan ambas
50% Casera
comidas tanto concentradas como
20% Ambas
caseras para alimentar a sus
mascotas, lo que hace que haya un
30% de demanda en el producto
concentrado, lo que infiere
mejorar la oferta del producto.
3.- Si le das alimento balanceado a mascota, ¿qué marca
de alimento consume?
TABLA DE FRECUENCIA
Variable Frecuencia absoluta Frecuencia relativa %
Dog Chow 11 0,37 37%
K-Nina 8 0,27 27%
Pro Plan 5 0,16 16%
Rico Can 6 0,20 20%
TOTAL 30 1,00 100%

20% 37% Con respecto a la marca de

Dog Chow
16% K-Nina alimentos que consumen las
27% Pro Plan mascotas, los encuestados
Rico Can indicaron que el 37% de los
consumidores usan la Dog Chow,
lo que indica que tiene mayor
demanda esto refleja una
frecuencia en el mercado.
4.- ¿Por que motivo prefiere esta marca?
TABLA DE FRECUENCIA
Variable Frecuencia absoluta Frecuencia relativa %
Calidad 15 0,5 50%
Nutrición 6 0,2 20%
Precio 5 0,17 17%
Recomendación 3 0,1 10%
Otro 1 0,03 3,%
TOTAL 30 1,00 100%

10% 3% Calidad
17% Nutrición Se concluye que la demanda del
50%
Precio producto es por la calidad de los
Recomendació ingredientes, y solo el 10% lo
20% n
Otro compra por recomendación de su
veterinario y otro por el precio, lo
que consta que este producto
tiene una buena oferta y
demanda en el mercado.
5.-¿En qué lugar compra este producto?
TABLA DE FRECUENCIA
Variable Frecuencia absoluta Frecuencia relativa %
Supermercado 12 0,4 40%
Bodega 5 0,17 17%
Veterinaria 7 0,23 23%
Mercado 6 0,2 20%
TOTAL 30 1,00 100%

20%
40%
Supermercado
Bodega Se infiere que el 40% de los
23% Veterinaria
17% encuestados compran los
Mercado alimentos caninos y felinos en
los supermercados, lo que
refleja que estos tienen mayor
demanda en comercios
grandes.
6.- ¿Con qué frecuencia compra el producto?
TABLA DE FRECUENCIA
Variable Frecuencia absoluta Frecuencia relativa %
Semanal 9 0,3 30%
Quincenal 13 0,43 43%
Mensual 8 0,27 27%
TOTAL 30 1,00 100%

27% 30%

Semanal
Quincenal
El 43% de los encuestados
43% Mensual
indican que compra el
producto cada quince días, lo
que infiere al mes 2 o 3 bolsas
de alimentos de kg o de
medio kg, que traería un
ingreso de 420.000,00 bs al
mes
 7.- ¿Qué mejorarías del producto?
TABLA DE FRECUENCIA
Variable Frecuencia absoluta Frecuencia relativa %
Empaque 6 0,2 20%
Cantidad 15 0,50 50%
Calidad 9 0,3 30%
TOTAL 30 1,00 100%

¿Qué mejorarías del producto?

El 50% de los encuestados
30% 20%
mejorarían la cantidad del
Empaque alimento, lo que influyen en la
Cantidad demanda del mismo.
Calidad Por que lo que se puede inferir,
50%
que según la demanda de
mercado, el producto debe tener
varias presentaciones que
contengan más, o menos cantidad
de acuerdo a las necesidades de
los consumidores, para así alcanzar
mayor demanda.
8.- ¿Qué sabor prefieren?
TABLA DE FRECUENCIA
Variable Frecuencia absoluta Frecuencia relativa %
Carne 7 0,23 23%
Pollo 19 0,64 64%
Hígado 4 0,13 13%
TOTAL 30 1,00 100%

¿Qué sabor prefieren?

13% 23%
Según esta encuesta se detecta que el 64%
de los consumidores prefieren el alimento
con sabor a pollo, posicionándose con mayor
64% demanda en el mercado en cuanto al sabor
Carne
Pollo de hígado.
Higad
o
 9.- ¿Qué presentación prefieren el producto?
TABLA DE FRECUENCIA
Variable Frecuencia absoluta Frecuencia relativa %
Envasado 9 0,3 30%
Granel 21 0,7 70%
TOTAL 30 1,00 100%

¿Qué presentación prefieren el producto?

30%
Se infiere que en el mercado se ofertan dos
presentaciones, pero la que tiene mayor
demanda es a granel, ya que el 70% de los
consumidores coinciden que con esta
70% opción pueden complementar la nutrición
Envasad de sus mascotas de acuerdo a sus
o posibilidades económicas.
Granel
 10.- ¿Estaría dispuesto a consumir un nuevo producto?
Y ¿Por qué?

TABLA DE FRECUENCIA
Variable Frecuencia absoluta Frecuencia relativa %
Si 12 0,4 40%
No 18 0,6 60%
TOTAL 30 1,00 100%

¿Estaría dispuesto a consumir un nuevo producto?

Y ¿Por qué?
Se concluye que el 60% de los
encuestados si compraría el producto, en
40% consecuencia se infiere que la demanda
esperada del producto seria de 120
unidades, lo que produciría un ingreso de
60% 210.000 Bs por kilo, basado en que los
Si costos de producción son 490.000 Bs y
N manteniendo un margen de ganancia de
o 30%.
11.-¿Qué promoción te gustaría recibir?
TABLA DE FRECUENCIA
Variable Frecuencia absoluta Frecuencia relativa %
2X1 5 0,17 17%
Descuentos 17 0,56 56%
Obsequios 8 0,27 27%
TOTAL 30 1,00 100%

¿Qué promoción te gustaría recibir?

27% 17% 2X1

Descuento
s
Con los resultados de esta
Obsequios
encuesta se infiere que para tener
56% mayor demanda en el mercado, se
deben ofrecer descuentos en los
productos, para que el
consumidor lo escoja por encima
de otras marcas, Y así alcanzar el
éxito del producto.
 12.- ¿Dónde le gustaría saber de las novedades del
producto?
TABLA DE FRECUENCIA
Variable Frecuencia absoluta Frecuencia relativa %
Televisión 5 0,17 17%
Radio 2 0,07 7%
Redes Sociales 23 0,76 76%
TOTAL 30 1,00 100%

¿Dó nde le gustaría saber de las novedades del

producto?
El 76% de los encuestados prefiere las
17% redes sociales, ya que actualmente son
7% los que tienen mayor demanda en el
mercado debido al uso que le damos
de esta manera se concluye que las
76% Television redes sociales son un medio para
Radio potenciar y beneficiar el negocio y la
Redes marca.
Sociales
 ANÁLISIS DE LA OFERTA Y LA DEMANDA
De los resultados de la encuesta se pudo obtener información relevante
de la demanda de alimentos para mascota. Los resultados demostraron
que, al existir un porcentaje considerable de dueños de mascota, se
justifica la elaboración de un nuevo producto. En este sentido, al ser una
demanda continua, con un 43% de encuestados que indican que compran
alimento cada quince días, permite estimar los posibles ingresos de
420.000,00 bs al mes.
Además, se demostró que las personas encuestadas escogen el alimento
para sus mascotas en base a la calidad del producto, posicionándose como
marca favorita “DOG CHOW”, la cual además prefieren adquirirla en
Supermercados, por lo que se deben considerar como un canal de
distribución para comercializar el nuevo producto.
Por otro lado, existe una escasez de demanda en cuanto a las opciones
de presentación del producto. Los resultados arrojan que los consumidores
prefieren tener más opciones que contenga cantidad de acuerdo a sus
necesidades y posibilidades económicas, por lo que esto infiere en la
demanda del producto.
 ANÁLISIS DE LA OFERTA Y LA DEMANDA

Por su parte, se demostró la disposición de los clientes a comprar el

producto (60%), en consecuencia se estima que la demanda esperada del
producto seria de 120 unidades, lo que produciría un ingreso de 210.000 Bs
por kilo, basado en que los costos de producción son 490.000 Bs y
manteniendo un margen de ganancia de 30%.
Ahora bien, debido a la existencia de la competencia, y la inclinación de
los consumidores por la marca DOG CHOW, para comercializar el nuevo
producto, se hace necesario el ofrecimiento de descuentos y promociones.
En este sentido, los consumidores prefieren las redes sociales como opción
al momento de conocer sobre nuevos productos, promociones y
descuentos.
En síntesis, para potenciar el nuevo producto, es necesario variar la
presentación del empaque, establecer entre los canales de distribución los
Supermercados, y ofrecer descuentos y promociones para alcanzar a la
competencia.
 Gracias…

Por su…

Atención.