PERFUME

Katherine Márquez

Cesar Pérez
 El Perfume

En la actualidad el uso del perfume es algo

totalmente normal y cotidiano. Utilizamos
fragancias o colonia para oler bien, para
agradar a los otros, por sentirnos bien, pero
desde el inicio de nuestros tiempos no
siempre ha sido así.
 Origen y
significado de la
palabra perfume
Para comenzar te queremos informar de dónde
procede la palabra perfume. Pues bien,
proviene de la unión de dos palabras del latín:
“per” y “fumare”, cuyo significado es “producir
humo”.
En el año 3.500 a.c los sumerios untaban su
cuerpo con aceites y alcohol de jazmín,
madreselva, lirio y Jacinto. Pero no era algo
que se dejase al azar o al criterio de cada
individuo, cada parte del cuerpo requería un
aroma distinto. Sumeria era en ese tiempo la
civilización más compleja y avanzada del
mundo y se considera a los sumerios los
primeros en crear y desarrollar perfumes y
ungüentos.
 Características
La mayoría de los perfumes famosos se componen por más de 50
ingredientes.
Volatilidad: es el tiempo que tarda en evaporarse y depende del
peso molecular de la sustancia.
Tenacidad: es la propiedad de mantener el acorde original. Es
decir, permanecer por un tiempo prolongado sin cambiar.
Difusión: es la capacidad de ser fácilmente perceptible.
Perdurabilidades: la fijación de la molécula al sustrato, la
capacidad de permanecer en la piel, tela, papel, o cualquier material
en que se aplique.
Estructura
 Materia prima
Hace años se observó que era más económico sustituir las
sustancias naturales por otras sintéticas, lo cual dejaba mayor
margen de beneficios y era más sencillo de cara a producir
grandes volúmenes.
Las materias primas son los ingredientes usados en la fórmula
del perfume. Naturales o sintéticas, forman la paleta del
perfumista y se combinan entre sí para componer una
creación original. El perfumista dispone en promedio de
4.500 materias primas y las posibilidades de combinaciones
son infinitas.
 Fabricación
Existen diversas formas de fabricar
perfume, cada vez más numerosas y
complejas gracias al avance de la
investigación y de las técnicas
científicas.
 Perfume en Colombia
¿Qué tan atractiva es Colombia para el mercado de las
fragancias?
Es un mercado relativamente joven para la perfumería. Hasta 1990,
fecha en la cual se realizó la apertura económica, no se podía importar
esta categoría de productos. Hace 25 años, el mercado informal era la
única manera de conseguir un perfume, excepto para los que tenían
los medios de viajar.
En el mercado formal, el consumo viene creciendo de forma
sostenida, hasta tal punto que las principales casas de fragancias hace
unos 5 años definieron Colombia como uno de los países con mayor
potencial de desarrollo en la zona.
¿Los colombianos somos buenos consumidores de perfumes?
En consumo per capital, Colombia se ubica en un buen promedio a nivel
regional. Si hablamos de hábitos de consumo, la combinación de la
fuerte inversión que se está realizando en esta industria en publicidad y
en redes sociales con un nivel de conexión a internet de lo más alto a
nivel mundial, hace del consumidor colombiano uno de los más
enterados y exigentes en cuanto a fragancias. Sin embargo, el nivel de
transacciones realizadas por internet sigue siendo muy limitado. La casi
totalidad de las compras se efectúan en tiendas físicas con el
asesoramiento de nuestras consultoras de belleza, que representan la
herramienta más valiosa para responder a las necesidades de nuestros
consumidores. Salvo el consumidor que ya encontró su fragancia, el
consumidor de este país busca novedad.
¿Según los estudios de mercado hechos por ustedes, qué lugar
ocupa el país en América Latina en cuanto a compradores de este
tipo de productos?
Lastimosamente las principales empresas que manejan este tipo de
información no se han implementado aún en Colombia y, dada la
importancia del contrabando y del mercado informal, se dificulta la
elaboración de cifras del todo fiables. No obstante, según nuestras
estimaciones basadas en recopilaciones de cifras de venta realizadas
en las principales cadenas (Fedco, La Riviera y Falabella), Colombia
se sitúa en el 5 o 6 puesto en Latinoamérica, pero se prevé que
alcanzará a mediano plazo el tercer puesto detrás de México y Brasil.
 problema continental. En
Nuevos 'aromas' buscan Colombia ha sido lo más difícil
llegar al mercado de los porque representaba el 70 por
perfumes en Colombia ciento del negocio de alta gama.
El resto lo tenían Falabella y
 Luego del desajuste que se generó Fedco”, dijo.
en el 2016 en el sector de los
perfumes, por el polémico cierre de  Además de la pérdida de espacio
la cadena La Riviera, líder en la en el comercio, se presentó una
comercialización de este tipo de
productos, otros agentes han circunstancia adicional: la
mostrado su interés de ganar búsqueda de un distribuidor,
mercado. porque ese papel también estaba
 Es el caso de la compañía francesa en manos de La Riviera. Luego
Interparfums, que maneja un
portafolio de perfumes de alta gama,
de seis meses, se conformó la
como Montblanc y Boucheron, y firma Panabel, que es la que
tiene un fuerte interés de asume esa tarea.
reconquistar el mercado colombiano.
Perspectivas para el mercado
de fragancias en Colombia
El mercado de fragancias en Colombia ha facturado en el mercado minorista 1,305.4 mil
millones de pesos colombianos en 2012. En el año de 2015 el valor fue de 1,460.2 mil
millones, y la expectativa para 2020 es que el mercado logre 1,788.4 mil millones de pesos
colombianos en ventas. El crecimiento del valor de mercado minorista en moneda local
fue de un 7.2% en 2012; en 2015 el crecimiento fue de uno 4.7% y la proyección para el
año de 2020 es que crezca un 3.2%.
En dólares, la facturación del mercado de fragancias en Colombia fue de 726.02 millones
en 2012. En 2015 hubo una caída y las ventas generaran 532.57 millones en dólares. A
partir de 2017 el mercado vuelve a crecer, y la perspectiva es que en 2020 la facturación
logre estar en cerca de 551.41 millones de dólares en este segmento. En porcentaje esto
representa un crecimiento de 10,2% en 2012, disminución de uno -23.6% en 2015, y
perspectiva de crecimiento de un 0.7% en 2020.
Perspectivas para el mercado
de fragancias en Colombia
El gasto del segmento con relación al PIB (Producto Interno Bruto)
colombiano fue de 0.19652 en 2012, pasó a 0,18268 en 2015 y la
perspectiva para 2020 es que debe estar cerca de 0.015616.
El total de ventas del segmento de fragancias en Colombia ha totalizado
1,394.4 mil millones de pesos colombianos en 2014, dividido en una
facturación de 776.6 millones en productos femeninos, y 617.8 millones
en productos masculinos. En 2015 el total de ventas en el segmento
creció para 1,460.2 mil millones de pesos colombianos dividido en una
facturación de 817.8 millones en productos femeninos, y 642.4 millones
en productos masculinos.
Participación de las Compañías en
el sector de mercado de
fragancias en Colombia
Belcorp Corporation – En 2014 obtuvo un27.9% del mercado, en 2015 pasó para un 27.5%.
Yanbal International – En 2014 obtuvo un 18.5% del mercado, en 2015 creció
para un 19.4%.
Avon Products Inc. – En 2014 obtuvo un 13.1% del mercado, en 2015 pasó para
un 12.9%.
The L’Oréal Group – En 2014 obtuvo un 4.8% del mercado, en 2015 pasó para un
4.6%.
Natura Cosméticos S.A. – En 2014 obtuvo un 4.0% del mercado, en 2015 creció
para un 4.3%.
Perfumes y cosméticos Internacionales S.A. – En 2014 obtuvo un 2.3% del
mercado, en 2015 se mantuvo en 2.3%.
Otros – En 2014 obtuvieron un 14.9% del mercado, en 2015 pasaron para un
14.4%.
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