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ECR . :
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V : COSTOS ECOLOGICOS – BENEFICIOS EN INVERTIR EN ECOLOGIA
1. DISMINUCION DE COSTOS :
 El tema de la conservación no es algo puntual y tampoco es una corriente; es
un valor que el ser humano ha olvidado y que ha tenido que recobrar, al
percatarse de las consecuencias negativas que ha ocasionado sobre su
existencia, la mala administración en los procesos productivos.
  Esta misma conciencia aplicada en términos monetarios, esta generando
millones de dólares de ganancia a las empresas transnacionales, las cuales,
han desarrollado una serie de medidas que contemplan una adecuada
reasignación de los recursos utilizados en sus procesos productivos y que les
esta significando una gran baja en sus costos.
  El empleo de estas estrategias ambientalistas, en muchas ocasiones es de
irrelevancia para el consumidor nacional, porque todavía no se han
experimentado ciertos fracasos socio-ecológicos como en otras naciones y
de las cuales, las empresas y organizaciones extranjeras han tenido que
aprender a un costos muy alto.

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2. ECOEFICIENCIA : Entendemos por Ecoeficiencia, las acciones de
optimización en el uso de las materias primas y la energía, que brindan un
beneficio económico, aunado a un beneficio ecológico , por la reducción en el
impacto ambiental
Por ejemplo en CEMEX, el impacto económico registrado en el año 2000 del
Programa CEMEX de Ecoeficiencia (PCE) fue
Concepto Millones de Dólares
[1]
Pagina www.cemex.com.mx
por ahorro
Optimización de energía 9.2
Optimización de materiales y de recursos naturales (incluyendo 5.6
el agua)
Uso de combustibles alternos y residuos 2.5
Reducción de emisiones y desechos 1.4
Reciclaje del papel 0.05
Total 18.75

Los beneficios económicos de 1994 a la fecha han sido del orden de 60

millones de dólares

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V : COSTOS ECOLOGICOS – BENEFICIOS EN INVERTIR EN ECOLOGIA
Esto a sido producto principalmente de las siguientes acciones
ecoeficientes:
a) Desarrollo e implementación de tecnología y practicas innovadoras
en los procesos de producción y en el diseño de plantas nuevas
b) Tecnologías de minado Selectivo y explotación optima de canteras
c) Reciclaje y reutilización de materiales
d) Utilización de materiales alternos. (escorias, cenizas de altos
hornos, subproductos generados en la producción de acero y la
generación de energía entre otros.)
e) Utilización de cementantes naturales. (puzolanas)
f) Uso de combustibles alternos (coque de petróleo, aceites gastados,
solventes residuales, etc.)
 Los beneficios en otras empresas son por ejemplo

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Empresa Cambio en la manufactura Beneficio
AT&T Proceso para limpieza de tarjetas de Eliminó el uso de productos
circuitos rediseñadas. químicos que destruyen la capa
de ozono y redujo costos de
limpieza en 3 millones de dólares
al año.

Carrier Cambió el proceso de corte de metales Eliminó solventes tóxicos y redujo

y rediseño componentes de aire el costo de manufactura 1.2
acondicionado. millones de dólares anualmente.

Clairol Ahora emplea esferas de espuma en Redujo en 70% el desperdicio de

lugar de agua para limpiar tuberías en agua y ahorra 240 mil dólares
la manufactura de productos para el anualmente en costos de
cuidado del cabello. disposición de desechos.

3M Desarrolló adhesivos para cintas de Eliminó la necesidad de equipo

sellado de cajas que no requieren de control de contaminación con
solventes. un valor de 2 millones de dólares.

Reynolds Metal Reemplazó tinta basada en solventes Redujo las emisiones en 65%,
con bióxido de carbono como medio con un ahorro de 30 millones de
para utilizar la pistola de aire. dólares en equipo de producción.

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V : COSTOS ECOLOGICOS – BENEFICIOS EN INVERTIR EN ECOLOGIA
 Como podemos observar al llevar a cabo acciones concretas para
salvaguardar el medio ambiente, nos puede traer como consecuencia
importantes reducciones en los costos de producción y totales si esto lo
llevamos a todas las demás áreas de la empresa.
 3. Desarrollo sostenible: El consejo mundial empresarial para el desarrollo
sostenible (WBCSD) es una coalición de alrededor de 150 compañías
internacionales unidas por un compromiso compartido hacia un desarrollo
sostenible, integrando la protección al medio ambiente, la equidad social y el
crecimiento económico.
De acuerdo con la Comisión Mundial sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo,
el desarrollo es sostenible cuando “satisface las necesidades del presente sin
comprometer la capacidad de las futuras generaciones para satisfacer su
propias necesidades

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V : COSTOS ECOLOGICOS – VENTAJAS COMPETITIVAS
1. Herramienta de diferenciación para ser utilizada por el Marketing: Cuando se
esta evaluando el costo beneficio de invertir en ecología, uno de los puntos que
podemos incluir en la evaluación, sería sin duda el que esa inversión, canalizada
correctamente por el marketing, podría generar mas ingresos.
Partiendo del hecho que una de las funciones del marketing, es colocar el producto en
el gusto del cliente, y lo hace marcando las virtudes o beneficios que dicho producto
tendría para el consumidor. De tal manera que si una de esas virtudes es que el
producto no daña el medio ambiente, o participa en el mejoramiento del mismo, se
podría aprovechar como una diferencia en contra de la competencia. Teniendo
entonces los productos de esta compañía mas virtudes que los de la competencia,
permitiéndole entonces mantener una mayor participación en el mercado, con la
consecuencia lógica de mayor volumen de ventas, lo que reditúan en mas ingresos
Esta diferencia se dará en la conciencia del consumidor. Mismo que tendrá la
oportunidad de elegir entre alguien que invirtió en cuidar el medio ambiente
para el beneficio del propio consumidor y el de sus futuras generaciones, y
alguien que no lo hizo.

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V : COSTOS ECOLOGICOS – VENTAJAS COMPETITIVAS
 En este sentido notamos que en la actualidad esta conciencia aun no ha despertado
del todo en los consumidores, pero empieza a hacerlo, y nos percatamos que cada vez
son mas los productos que tienen leyendas o símbolos como: “material reciclado”,
“este envase puede ser reciclado”, “no daña la capa de ozono”, “en la pesca del atún
conservamos al delfín”, entre muchas otras.
 Es ahí en donde se encuentra el potencial de esta ventaja competitiva, y debería ser la
base de una estrategia a seguir por el marketing. Desarrollar en el consumidor la
necesidad de comprar “productos verdes”.
2. Reconocimiento de la sociedad hacia el negocio: Algo que resulta importante es
que el negocio necesita acreditarse con los consumidores de sus productos o
potenciales compradores, y por lo tanto es importante para cualquier empresa que
pretende establecerse permanentemente en algún lugar del mundo, mantenga una
imagen de empresa seria, honesta, con valores, de apoyo a la sociedad, en fin una
empresa modelo, y entre mas “atributos” tenga una empresa, será mejor recibida por
la sociedad, quien al final es el mercado, y naturalmente en el consumidor de una
serie de productos. De tal manera que el hecho de que una buena empresa tenga una
buena imagen ante una sociedad implica que tendrá clientes potenciales.

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V : COSTOS ECOLOGICOS – VENTAJAS COMPETITIVAS
 En el párrafo anterior se explica la importancia de que la empresa mantenga
una imagen positiva ante la sociedad. Una empresa que ha invertido en
cuidar el medio ambiente, será una empresa bien vista por los consumidores,
porque eso quiere decir que no solo se preocupa por obtener ganancias sino
que además se preocupa por el futuro, por el medio, por sus clientes, en fin
que es una empresa que tiene valores muy importantes. Que seguramente
redituaran en la simpatía de la gente que consumirá sus productos

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