1 Concepto de Publicidad

1 Concepto de Publicidad
La publicidad es una estrategia de mercadotecnia que envuelve la compra de un espacio

en medios para divulgar un producto, servicio o marca, con el objetivo de alcanzar
el público objetivo de la empresa e incentivarlo a comprar.
No obstante, esa es una definición limitada de la publicidad, que envuelve mucho más
que la compra de un producto.
2 Orígenes de la Publicidad
Publicidad tiene sus orígenes en la Grecia Clásica, donde los comerciantes comenzaban
a dar forma a lo que hoy entendemos como publicidad. Sin embargo, se considera que la
publicidad moderna surge a finales del siglo XIX, impulsada por la Segunda Revolución
Industrial y la necesidad de los fabricantes de promover sus productos. Un hito
importante en la historia de la publicidad fue en 1603, cuando el francés Théophraste
Renaudot publicó el primer anuncio impreso.
3 Concepto de Marketing
según el cual la esencia del marketing consiste en satisfacer las necesidades de los
consumidores, crear valor y retener a los clientes. De acuerdo con esta idea, las
empresas deben producir únicamente aquellos bienes que previamente hayan
determinado como susceptibles de ser comprados por los consumidores.
4 Orígenes del Marketing
El origen del marketing se puede rastrear hasta las civilizaciones antiguas, donde ya se
utilizaban técnicas comerciales. Sin embargo, el marketing moderno como lo
conocemos comenzó a desarrollarse a finales del siglo XIX, especialmente entre 1890 y
1950. La introducción del término "marketing" en inglés se dio entre 1906 y 1911 en
Estados Unidos, vinculado a conceptos económicos de la época.
5 Concepto de Comportamiento del Consumidor
El comportamiento del consumidor es un campo de estudio que explora cómo las

decisiones de compra de las personas son influenciadas por factores psicológicos,
sociales y culturales. Se basa en diversas ciencias, como la economía y la psicología, y
utiliza la información recopilada para ayudar a los especialistas en marketing a diseñar
estrategias efectivas. Comprender este comportamiento es fundamental para adaptar los
productos y servicios a las necesidades y preferencias del consumidor.
6 Público meta, Público objetivo o blanco de público

El público meta es un grupo de personas que comparten características y necesidades, y
que son los principales consumidores de un producto o servicio. También se le conoce
como mercado meta o target de mercado.
El público objetivo en marketing es un grupo de personas o empresas que comparten

características similares y que tienen mayor probabilidad de ser clientes de una
marca. El objetivo es centrar los esfuerzos de marketing en este grupo para captar su
interés y conseguir ventas.
El público objetivo es el grupo de personas a las que se dirigen los productos o servicios
de una empresa. Se define por características físicas y mentales, como edad, género,
ingresos, educación, localización, estilo de vida, sentimientos, intereses, y deseos.
El "blanco público" se refiere a un producto o servicio que está diseñado para ser
accesible y relevante para la sociedad en general, cumpliendo con alguna función social
o conectando con las necesidades de un grupo amplio. En ciertos contextos legales,
puede estar relacionado con cuestiones de transparencia y responsabilidad en la
administración pública.
7 Masa critica
En marketing, la masa crítica es el punto en el que un producto o una empresa se vuelve

autosuficiente en el mercado. Es decir, es el momento en el que ya no necesita
inversiones adicionales para seguir siendo viable económicamente.
En el caso de un producto, la masa crítica es el momento en el que se vuelve
autosuficiente en el mercado. En el caso de una empresa, es el momento en el que se
vuelve autosuficiente y ya no necesita inversiones adicionales para seguir siendo
económicamente viable.
8 Posicionamiento
El posicionamiento de marca es una estrategia de marketing que define el lugar que una
marca ocupa en la mente de los consumidores, diferenciándola de sus competidores.
El posicionamiento de marca es importante porque ayuda a un negocio a sobresalir en
un mercado competitivo. Para lograrlo, es necesario que la marca tenga una identidad
definida y que comunique de forma clara su propuesta de valor.
9 Marketing mix o las 4p

El marketing mix, también conocido como las 4P, es un concepto fundamental del
marketing que se basa en cuatro variables para explicar el funcionamiento de una
campaña de marketing: Producto, Precio, Punto de venta o distribución, Promoción.
El objetivo del marketing mix es que estas cuatro variables trabajen de forma
coordinada para satisfacer a la audiencia, vender más y alcanzar las metas de la empresa
10 Rol de la publicidad
La publicidad es una herramienta fundamental en el marketing que tiene como

objetivo dar a conocer un producto o servicio, generar ventas, y fortalecer la presencia
de una empresa en el mercado
11 Objetivos de la publicidad
Los objetivos de la publicidad son:

 Informar
Dar información relevante sobre el producto o servicio, basándose en las
necesidades y conocimientos de la audiencia.
 Persuadir
Convencer al usuario de que el producto o servicio es la mejor opción del
mercado.
 Recordar
Preparar al consumidor para el momento de la compra, transmitiendo la publicidad
de forma continua.
La publicidad busca alcanzar a la mayor cantidad de personas que estén dispuestas a
pagar por el producto o servicio de una compañía. Para ello, la publicidad debe
mantener una comunicación entre la organización y el público al que quiere llegar.
12 Elementos de la publicidad
Los elementos de la publicidad son los componentes que forman parte de un anuncio
publicitario y que sirven para dar a conocer un producto o servicio a los consumidores:
 Identidad de marca
 Mensaje conceptual
 Mensaje textual
 Mensaje perceptual
 Mensaje contextual
 Contacto
 Llamado a la acción
 Complementos
 con aderezo

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