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    de 1

    V.

    Variables
    1. Operacionalización de variables

    Tabla 1. Operacionalización de variables


    Definición Dimensiones Escala de
    Variable Definición conceptual Indicador
    operacional (Jaén, 2021) Ítem medición

    Matriz FODA
    Análisis interno
    (Corredor, 2020). Define
    Para la variable
    al branding como un proceso
    branding será medida Análisis de la Fuerzas de
    de creación de marca; Fase de análisis
    por medio de los competencia Porter
    además realiza una
    instrumentos tales Análisis de escenarios
    comparación con proceso de
    como: La matriz FODA, estratégicos
    embarazo humano, dando a
    las 5 Fuerzas de Definición de
    entender que es dar vida a Identidad
    Porter, la definición de objetivos
    BRANDING algo que en este caso sería Nominal
    objetivos (identidad), Fase de diagnostico Imagen objetivo Estrategias
    la marca, que al igual que los
    estrategias defensivas defensivas y
    seres humanos, tiene un Promesa de marca
    y ofensivas (Imagen ofensivas
    proceso, forma definida,
    objetiva), un portafolio
    Identidad visual Portafolio de
    colores, comportamiento y
    de marca y un plan de
    corporativa marca/
    espíritu, lo cual en ambos Fase de
    marketing de
    casos hace que sean únicos. Plan de marketing Plan de
    contenidos. implantación
    marketing de
    Plan de comunicación
    contenidos

    Fuente: Elaboración propia de los autores.

    29

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